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第一篇：裝飾市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

考察目的：

室內(nèi)裝飾材料是指用于建筑物內(nèi)部墻面、天棚、柱面、地面等的罩面材料。嚴(yán)格地說(shuō)，應(yīng)當(dāng)稱為室內(nèi)建筑裝飾材料?，F(xiàn)代室內(nèi)裝飾材料，不僅能改善室內(nèi)的藝術(shù)環(huán)境，使人們得到美的享受，同時(shí)還兼有絕熱、防潮、防火、吸聲、隔音等多種功能，起著保護(hù)建筑物主體結(jié)構(gòu)，延長(zhǎng)其使用壽命以及滿足某些特殊要求的作用，是現(xiàn)代建筑裝飾不可缺少的一類材料。通過(guò)對(duì)裝飾材料市場(chǎng)調(diào)查讓我們對(duì)裝飾材料有一定的了解和認(rèn)識(shí)。我們是建筑裝飾專業(yè)的，應(yīng)該要知道材料的掌握對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)的重要性，及時(shí)了解新材料、新工藝，開(kāi)闊我們室內(nèi)設(shè)計(jì)的視野，建立正確的專業(yè)思想。

考察時(shí)間：

20xx年4月22日考察地點(diǎn)：紅星美凱龍,雅軒裝飾城

考察內(nèi)容：

20xx年4月22日早上，我和室友一起去了紅星美凱龍和雅軒裝飾城參觀學(xué)習(xí)建筑裝飾工程中常用的一些材料。雅軒裝飾城經(jīng)營(yíng)各種裝飾建材，分別有陶瓷、衛(wèi)浴、地板、潔具、五金、油漆、燈具、窗簾布藝、型材、不銹鋼制品、木業(yè)、石材等，我們主要對(duì)頂棚材料、地面材料以及墻面材料做了詳細(xì)的調(diào)研、對(duì)他們的種類、性能以及特點(diǎn)有了進(jìn)一步的了解。通過(guò)課程內(nèi)容，我們進(jìn)行了一次具有針對(duì)性的室內(nèi)裝飾材料考查，并進(jìn)行系統(tǒng)分析與認(rèn)識(shí)，其內(nèi)容如下:

一、頂部材料：

頂棚裝飾材料常用的品種有：石膏板及裝飾石膏板、礦物棉裝飾板、塑料裝飾天花板、金屬裝飾板等。 1.石膏板

普通石膏板由雙面貼紙內(nèi)壓石膏形成，常用規(guī)格有1200x1300和1200x2440兩種，厚9mm。其特點(diǎn)是價(jià)格便宜，但遇水易潮容易風(fēng)化。一般用于大面積吊頂和室內(nèi)客廳、餐廳、過(guò)道、臥室等防水要求不高的地方，也可以作為隔墻板用。

（1）石膏板及裝飾石膏板

①普通紙面石膏板

普通紙面石膏板是一建筑石膏為主要原料，摻入適量的纖維和外加劑制成芯板，再在其表面貼以厚質(zhì)保護(hù)紙面制成的板材。形狀為矩形，長(zhǎng)度有1800、2100、2400、2700、3000、3300mm等幾種，寬度有900和1200mm兩種，班后有9、12、15、18mm等幾種，一般情況下均采用9mm和12mm厚的板。紙面石膏板具有質(zhì)輕、抗彎強(qiáng)度高、防火、隔熱、隔聲、抗震性能好、收縮率小、可調(diào)節(jié)室內(nèi)濕度等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，普通紙面石膏板和耐火紙面石膏板因其版面幅寬平整，并具有易加工性，故易于安裝術(shù)風(fēng)格的空間頂面，以進(jìn)一步創(chuàng)造富于變化、開(kāi)朗輕快的環(huán)境美。

②裝飾石膏板裝飾石膏板是以建筑石膏為主要原料，摻入適量纖維增強(qiáng)材料和外加劑，與水一起攪拌均勻的料漿，注入帶有圖案花紋的硬質(zhì)模具內(nèi)成型，再經(jīng)硬化干燥而成無(wú)護(hù)面紙裝飾板材。裝飾石膏板顏色潔白，質(zhì)地細(xì)膩，圖案花紋多樣，浮雕造型立體感強(qiáng)，用作室內(nèi)裝飾，給人以賞心悅目之感。質(zhì)輕，強(qiáng)度較高，絕熱，吸聲，防火，阻燃，抗震，耐老化，變形小，能調(diào)節(jié)室內(nèi)濕度，同時(shí)加工性能好，施工方便，功效高，可縮短施工周期。在一般情況下，用作建筑層高在10m左右的吊頂，可以選擇500mmx500mmx10mm和600mmx600mmx12mm規(guī)格的板材，而不宜選用尺寸過(guò)大、過(guò)厚的板材，因其不但會(huì)增加板材自重，使安裝后板材的下垂變形將較大，而且對(duì)安裝和運(yùn)輸板材都將帶來(lái)一定的而影響。

（2）Pvc板

pvc吊頂型材料pvc為原料，經(jīng)加工為企口式材料，具有重量輕，安裝簡(jiǎn)便，防水防潮，耐污易洗的特點(diǎn)，是衛(wèi)生間、廚房陽(yáng)臺(tái)等地的主導(dǎo)材料。但是它易老化易變黃，逐漸被鋁塑板等材料代替。塑料裝飾天花板根據(jù)合成樹脂的種類不同，用在頂棚中的塑料裝飾板品種很多，其中用的較多的有聚氯乙烯塑料（PVC）天花板，鈣素泡沫裝飾吸聲板，貼塑礦（巖）棉吸聲板。

（3）輕鋼龍骨石膏板

輕鋼龍骨石膏板天花有紙面石膏板、裝飾石膏板、纖維石膏板、空心石膏板條多種。從目前來(lái)看，使用輕鋼龍骨石膏板天花作隔斷墻的較多，而用來(lái)做造型天花的則比較少。

（4）膠合板

膠合板：具有材質(zhì)輕、強(qiáng)度高、良好的彈性和韌性，耐沖擊和膠合板振動(dòng)、易加工和涂飾、絕緣等優(yōu)點(diǎn)。它還能輕易地創(chuàng)造出彎曲的、圓的、方的等各種各樣的造型天花，但缺點(diǎn)是怕白蟻。

（5）彩色鋼扣板

彩色鋼扣板條是用薄壁金屬?zèng)_壓成型，再作表面彩色鋼扣板:突起處理。產(chǎn)品色調(diào)均勻，顏色選擇面廣。板斷面全寬為120mm，高12mm,厚0.5mm。常有6m、4m,也一集根據(jù)需要滿足6m一下的各種定長(zhǎng)度。其表面印度為72H，耐化學(xué)侵蝕性好，耐熱性能好，抗沖擊性也好。

二、地面材料：

地面材料分為天然石材、人造板材、實(shí)木地板、復(fù)合木地板、陶瓷地磚。

1.天然石材

建筑裝飾用的天然石材主要有花崗石和大理石天然石材兩大種。一般來(lái)說(shuō)，凡是有紋理的，稱為大理石，以點(diǎn)斑為主的稱為花崗石。優(yōu)點(diǎn)：價(jià)格便宜、花紋自然，可選擇性較多、硬度大、密度大、耐磨損。在室內(nèi)裝修中，電視機(jī)臺(tái)面、窗臺(tái)臺(tái)面、室內(nèi)地面等適合使用大理石。而門檻、廚柜臺(tái)面、室外地面就適合使用花崗石。其中廚柜臺(tái)面最好是使用深色的花崗石。

2.人造板材：

人造石材是人工根據(jù)實(shí)際使用中的問(wèn)題而研究人造板材出來(lái)的，它在防潮、防酸、防堿、耐高溫、拼湊性方面都有長(zhǎng)足的進(jìn)步。人造板材種類很多，常用的有刨花板、中密度板、細(xì)木工板（大芯板）、膠合板，以及防火板等裝飾型人造板。人造石適合應(yīng)用在一些惡劣環(huán)境中，例如廚房、洗手間等等。因?yàn)榧y理相對(duì)太假，在裝修中極少被用于裝飾性的項(xiàng)目。

3.塑料合成地板:

從廣義上說(shuō)，包括一起而又干分子化合物（樹脂）為主要原料所制成的地面覆蓋材料。塑料地板的結(jié)構(gòu)一般為3~4層符合而成。

4.橡膠地板

是以合成橡膠為主要原料，添加各種輔助材料，經(jīng)過(guò)特殊加工而成的地面裝飾材料。橡膠地板具有耐磨、抗震、耐油、抗靜電、阻燃、易清洗、施工方便、使用壽命長(zhǎng)等特點(diǎn)。因?yàn)橄鹉z地板色彩繁多，適用于體育場(chǎng)、車站、購(gòu)物中心、學(xué)校、娛樂(lè)設(shè)施、公共建筑、百貨商店、電梯廳等。

5.活動(dòng)地板

活動(dòng)地板又稱裝配式地面，是一種架空地面，有面板塊、桁條、可調(diào)支柱、底座組合而裝拆卸方便等優(yōu)點(diǎn)。

6.實(shí)木地板

實(shí)木地板實(shí)木地板是木材不拼、不接加工而成的地板塊，實(shí)木地板有溫暖柔和、自然宜人、隔音、腳感好等優(yōu)點(diǎn)。有規(guī)則的紋理美觀大方，優(yōu)質(zhì)的實(shí)木地板應(yīng)有自然的色調(diào)、清晰的木紋、材質(zhì)肉眼可見(jiàn)。但其缺點(diǎn)是對(duì)工藝要求比較高。如果施工者的水平不夠，往往造成一系列的問(wèn)題，例如起拱、變形等。

7.復(fù)合木地板

也叫強(qiáng)化木地板，復(fù)合地板一般都是由四層材復(fù)合木地板料復(fù)合組成：底層、基材層、裝飾層和耐磨層組成。其中耐磨層的轉(zhuǎn)數(shù)決定了復(fù)合地板的壽命。所以復(fù)合木地板強(qiáng)韌，耐磨，耐腐，耐沖擊，具有一定的防火性。復(fù)合地板的缺點(diǎn)是鋪設(shè)大面積時(shí)，會(huì)有整體起拱變形的現(xiàn)象。由于其為復(fù)合而成，板與板之間的邊角容易折斷或磨損。

8.地毯

是既具有使用價(jià)值，又有藝術(shù)觀賞價(jià)值的裝飾材料，地毯有著悠久的發(fā)展歷史。地毯通常按其材質(zhì)、編織工藝、圖案、規(guī)格尺寸及使用場(chǎng)所等進(jìn)行分類。地毯是相對(duì)比較中高檔的裝飾材料，所以應(yīng)正確、合理洗用、搬運(yùn)、貯存和使用，一面造成浪費(fèi)和損壞。

9.陶瓷地磚

（1）釉面磚：是裝修中最常見(jiàn)的磚種，由于色彩圖案豐富，而且防污能力強(qiáng)，被廣泛使用于墻面和地面之中，缺點(diǎn)是容易龜裂和背滲。常用規(guī)格：正方形釉面磚有152×152mm、200×200mm、長(zhǎng)方形釉面磚有152× 200mm、200×300mm等，常用的釉面磚厚度5mm及6mm。

（2）通體磚：通體磚的表面不上釉，而且正面和反面的材質(zhì)和色澤一致，因此得名。是一種耐磨磚，被廣泛使用于廳堂、過(guò)道和室外走道等裝修項(xiàng)目的地面，常用規(guī)格：300× 300mm、400×400mm、500×500mm、600×600mm、800×800mm等。

（3）拋光磚：拋光磚屬于通體磚的一種。拋光磚性質(zhì)堅(jiān)硬耐磨，適合在除洗手間、廚房和室內(nèi)環(huán)境以外的多數(shù)室內(nèi)空間中使用。在運(yùn)用滲花技術(shù)的基礎(chǔ)上，拋光磚可以做出各種仿石、仿木效果。缺點(diǎn)：易臟。常用規(guī)劃是400x400mm、500x500mm、600x600mm、800x800mm、900x900mm、1000x1000mm。

（4）?；u：就是全瓷磚。其表面光潔但又不需要拋光，質(zhì)地比拋光磚更硬更耐磨。毫無(wú)疑問(wèn)，它的價(jià)格也同樣更高。?；u主要是地面磚，常用規(guī)劃是400x400mm、500x500mm、600x600mm、800x800mm、900x900mm、1000x1000mm。

三、墻面材料：

墻體材料又可分為墻體飾面材料和隔斷材料。其中飾面材料主要有乳膠漆、壁紙、木材、木器飾面漆、陶瓷墻磚和壁布，紡織品；隔斷材料分為木龍骨、輕鋼龍骨、紙面石膏板、玻璃和護(hù)墻裝飾板等。

1.中密度纖維板

中密度纖維板是將經(jīng)過(guò)挑選的木材原料加工成纖維后，施加脲醛樹脂和中密度纖維板其它助劑，經(jīng)特殊工藝制成密度約為0.5-0.88gcm3的一種人造板材。目前，市場(chǎng)上60元左右一張的中密度板，是最低檔的一類產(chǎn)品。采用這種類型板材加工櫥柜產(chǎn)品，根本無(wú)法保證質(zhì)量。加入特殊防水劑及特制的膠合劑加工而成，強(qiáng)度高并且防水性能極強(qiáng)，但價(jià)格比較高?，F(xiàn)在櫥柜一般都采用耐火板門板、冰花板門板、實(shí)木門板、噴漆門板、金屬質(zhì)感門板、水晶板和密胺板。不同門板的櫥柜價(jià)格、外觀千差萬(wàn)別，在使用時(shí)也各有優(yōu)缺點(diǎn)。

2.刨花板

是將各種枝芽粉碎成顆粒狀后，再經(jīng)黏合高壓而成。因其剖面類似蜂窩狀，所以稱為刨花板?，F(xiàn)在市場(chǎng)上大多數(shù)的板式家具都選用此種板材，優(yōu)點(diǎn)是內(nèi)部為交叉錯(cuò)落結(jié)構(gòu)的顆粒狀，因此握釘力好，橫向承重力好，且造價(jià)比中密度板低，甲醛含量雖比中密度板高，但比大芯板要低得多；價(jià)格相對(duì)較便宜。但它的缺點(diǎn)就是因制法容易，質(zhì)量差異很大，不易辨別，抗彎性和抗拉性較差，密度疏松易松動(dòng)。具有良好的隔熱，隔音性能，強(qiáng)度均衡，易于加工。應(yīng)用于家具基材，室內(nèi)吸音和保溫隔熱材料。常見(jiàn)規(guī)格：1220mm×2440mm厚：6mm、8mm、10mm、13mm、16mm、19mm、22mm、25mm、30mm。

3.大芯板

名細(xì)木工板，兩片單板膠壓拼接板條而成，其硬大芯板度良好易加工，質(zhì)輕握釘好。是室內(nèi)設(shè)計(jì)家具制作的理想材料。細(xì)木工板俗稱為:“大芯板“，是木料經(jīng)鋸刨機(jī)加工成同一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的木條，再經(jīng)膠拼制成芯材板，然后再于正反兩面膠貼薄木后，即為細(xì)木工板產(chǎn)品。各類細(xì)木工板的厚度尺寸為16、19、22、,25mm。目前國(guó)內(nèi)用于櫥柜加工的細(xì)木工板多為20-25mm厚度規(guī)格。細(xì)木工板具有幅面大，易于鋸裁，材質(zhì)韌性強(qiáng)、承重力強(qiáng)，不易開(kāi)裂，阪材本身具有防潮性能、握釘力較強(qiáng)、便于綜合使用與加工等物理特點(diǎn)。存在的缺陷:由于細(xì)木工板表面只能粘貼一定厚度的防火板、PVC板，為了降低成本，國(guó)內(nèi)部分廚拒生產(chǎn)廠家多在門板的正面貼防火板，背面貼PVC尊膜，柜體正面覆貼PVC薄膜(不見(jiàn)光面不貼)。因幾種不同性質(zhì)、不同收縮比率的材料粘貼在一起，隨著溫度、濕度的變化，幾種材料相互制約，很容易出現(xiàn)分層、彎曲變形。

4.xxx板

xxx板的全稱是xxx浸漬膠膜紙飾面人造板。是將帶有不同顏色或紋理的紙放入xxx樹脂膠粘劑中浸泡，然后干燥到一定固化程度，將其鋪裝在刨花板、中密度纖維板或硬質(zhì)纖維板表面，經(jīng)熱壓而成的裝飾板。在生產(chǎn)過(guò)程中，一般是由數(shù)層紙張組合而成，數(shù)量多少根據(jù)用途而定。xxx裝飾板性能：可以任意仿制各種圖案，色澤鮮明，用作各種人造板和木材的貼面，硬度大，耐磨，耐熱性好。耐化學(xué)藥品性能好，能抵抗一般的酸、堿、油脂及酒精等溶劑的磨蝕。表面平滑光潔，容易維護(hù)清洗。由于它具備了天然木材所不能兼?zhèn)涞膬?yōu)異性能，故常用于室內(nèi)建筑及各種家具、櫥柜的裝飾上。這種板材的優(yōu)點(diǎn)是：表面平整、因?yàn)榘宀碾p面膨脹系數(shù)相同而不易變形、顏色鮮艷、表面較耐磨、耐腐蝕，價(jià)格經(jīng)濟(jì)。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的xxx飾面門板以露水河板為代表，各項(xiàng)指標(biāo)也均達(dá)到了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。缺點(diǎn)：封邊易崩邊、膠水痕跡較明顯、顏色較少、不能鑼花只能直封邊。

5.膠合板

具有一定的隔火性，防腐性，防蛀性和良好的隔音、吸濕，易于加工。應(yīng)用于各類家具，門窗套，踢腳板，窗簾盒，隔斷造型，地板等基材，表面可用薄木片，防火板，PVC貼面板，無(wú)機(jī)涂料等貼面涂裝。常見(jiàn)規(guī)格：1220mm×2440mm，厚：3mm、5mm、9mm、12mm。 6.纖維板

結(jié)構(gòu)均勻，耐磨，不宜脹縮開(kāi)裂和翹曲，具有隔熱，保溫，隔音，絕緣，易加）纖維板工等特性。主要作為其他飾面材料的基材，常用于家具，隔斷等。常見(jiàn)規(guī)格：1220mm× 2440mm。中密度纖維板：表面平整光滑，結(jié)構(gòu)均勻，密度適中，強(qiáng)度高，隔熱，吸音，機(jī)械加工和耐水性能良好。主要用于基材。常用規(guī)格：1220mm×2440mm。

7.飾面防火板

具有防火防熱功效，且防塵耐磨耐酸堿，耐沖撞，防水易保養(yǎng)。常見(jiàn)規(guī)格：）飾面防火板2440mm×1270mm、2150mm×950mm等，厚：1-2mm。

8.木龍骨

導(dǎo)電，導(dǎo)熱，吸濕，強(qiáng)度高。應(yīng)用于地面鋪設(shè)，吊頂，隔斷等。常用規(guī)格：20mm）木龍骨×30mm、30mm×40mm、40mm×60mm。玻璃、鋁材：在現(xiàn)代家裝中，窗戶制作日益多樣化，但是這兩種材料卻不能少。

9.玻璃、鋁材

10.乳膠漆：目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的立邦漆，分高、低檔兩種。高檔的有絲得麗（立邦漆）、進(jìn)口ICI（多樂(lè)士）、進(jìn)口GPM馬斯特乳膠漆。這類漆特點(diǎn)是有絲光，看著似綢緞，一般要涂刷兩遍。低檔的有美時(shí)麗，時(shí)時(shí)麗等，這類漆不用打底可直接涂刷。立邦漆遮蓋力強(qiáng)，色澤柔和持久，易施工可清洗。立邦漆的選擇，可根據(jù)個(gè)人喜愛(ài)、房間的采光、面積大小等因素來(lái)選。

11.多彩噴涂

多彩噴涂是以水包油形式分散于水中，一經(jīng)噴涂可以形成多種顏色花紋，花紋典雅大方，有立體感。且該涂料耐油性、耐堿性好，可水洗。膏狀內(nèi)墻涂料（仿瓷涂料）：仿瓷涂料優(yōu)點(diǎn)是表面細(xì)膩，光潔如瓷，且不脫粉、無(wú)毒、無(wú)味、透氣性好、價(jià)格低廉。但耐溫、耐擦洗性差。

12.纖維素

在墻施工中，在大白粉中加一點(diǎn)纖維素能使之更具柔韌性和附著力。

13.壁紙

壁紙、墻布是目前國(guó)內(nèi)外內(nèi)墻面裝飾的主要材料，花色平整繁多，可以仿制出許多天然材料和傳統(tǒng)材料的外觀，為室內(nèi)設(shè)計(jì)人員提供了廣泛的選擇余地。壁紙可以分為塑料壁紙，非塑料布置和特種壁紙三類。墻布可以分為無(wú)紡貼墻布，裝飾墻布，化纖裝飾貼墻布和玻璃纖維印花貼墻布。其他還有油漆，木材等。此外還有纖維板、飾面防火板等，都是家裝工裝的常用材料。

考察總結(jié)：通過(guò)這次系統(tǒng)而簡(jiǎn)單的市場(chǎng)調(diào)查，使我感受我們環(huán)藝的專業(yè)性。我了解到：許多平時(shí)接觸不到的實(shí)物。通過(guò)這次市場(chǎng)調(diào)查，使我深刻體會(huì)到，我們要學(xué)的知識(shí)一半在課堂，另一半在市場(chǎng)。因此，在以后的學(xué)習(xí)中，我們?cè)趯W(xué)習(xí)的同時(shí)，應(yīng)經(jīng)常到裝飾材料市場(chǎng)上看看，隨時(shí)了解市場(chǎng)上出現(xiàn)的新材料、新工藝。

第二篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

　　一、調(diào)研背景

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平、生活質(zhì)量在不斷地提高，消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生深刻的變化。與此同時(shí)，壁紙流行以來(lái)，短短幾年時(shí)間從不為人知，到現(xiàn)在成為時(shí)尚新寵，不得不說(shuō)越是流行時(shí)尚的新鮮實(shí)物，越能激起大眾的追捧！裝飾壁紙以其自身的美觀、時(shí)尚、個(gè)性、大方，越來(lái)越成為當(dāng)今家居裝飾品中寵兒。家庭婦女已然成為壁紙消費(fèi)市場(chǎng)中的特殊群體，她們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)特的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，也是未來(lái)壁紙市場(chǎng)的主力和追求潮流的引導(dǎo)者。她們的消費(fèi)特點(diǎn)在一定程度上折射出當(dāng)前家庭的生活狀態(tài)和價(jià)值取向。贛州作為江西第二大城市，有著豐富的歷史淵源，在贛州市建材市場(chǎng)鴻流中，本著對(duì)壁紙市場(chǎng)的密切關(guān)注，我們小組對(duì)贛州壁紙市場(chǎng)的消費(fèi)狀況進(jìn)行了深入調(diào)查。

　　二、調(diào)研目的

　　1、 通過(guò)對(duì)贛州市壁紙市場(chǎng)消費(fèi)群體的消費(fèi)狀況的調(diào)查，得到贛州市壁紙客戶的消費(fèi)構(gòu)成、消費(fèi)差異以其影響其消費(fèi)構(gòu)成的主要因素。

　　2、 通過(guò)對(duì)贛州市壁紙消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)狀況的.抽樣調(diào)查，力圖解讀全國(guó)二線壁紙市場(chǎng)購(gòu)買群體的消費(fèi)理念、消費(fèi)意識(shí)、以及消費(fèi)心理。

　　三、調(diào)研內(nèi)容

　　1、消費(fèi)群體――贛州市壁紙購(gòu)買客戶狀況

　　2、產(chǎn)品信息來(lái)源――贛州市壁紙客戶的產(chǎn)品信息來(lái)源途徑。

　　3、產(chǎn)品功能――壁紙購(gòu)買客戶的出發(fā)點(diǎn)。

　　4、影響消費(fèi)者選擇的因素。

　　5、贛州市壁紙市場(chǎng)的潛在需求以及發(fā)展前景。

　　四、調(diào)研對(duì)象

　　贛州市建材市場(chǎng)的人流來(lái)往戶，壁紙商店的客戶源，菜市場(chǎng)的家庭主婦以及少許在校大學(xué)生。

　　五、調(diào)研方式：紙質(zhì)問(wèn)卷

　　六、調(diào)研情況：

　　此次調(diào)研共發(fā)放紙質(zhì)問(wèn)卷120份，回收105份，有效問(wèn)卷100份，此次調(diào)研主要針對(duì)贛州壁紙市場(chǎng)的消費(fèi)群體、消費(fèi)構(gòu)成、消費(fèi)心理、消費(fèi)意向等方面。

　　七、調(diào)研結(jié)果及分析：

　?。ㄒ唬?、消費(fèi)群體――贛州市壁紙購(gòu)買客戶狀況

　　家庭婦女作為一個(gè)特殊的社會(huì)群體，其消費(fèi)理念也不同于社會(huì)其他群體，據(jù)調(diào)查贛州壁紙市場(chǎng)消費(fèi)群體情況如下：

　　第8題您認(rèn)為壁紙裝修適合哪種戶型？[單選題]

　　據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，壁紙消費(fèi)群體大致上趨向于整體化和小戶型，33.33%的被調(diào)查者選擇答案“都可以”，30%的被調(diào)查者任務(wù)小型戶是主要的壁紙消費(fèi)群體，中型戶的消費(fèi)群體所占比例為21.66%，市場(chǎng)占有率也是比較高的，比例較低的有別墅和大型戶，分別為8.33%和6.66%。由此可以看出，壁紙的消費(fèi)群體還是遍布所有戶型的消費(fèi)者中，并且占有很大潛在優(yōu)勢(shì)。

　　第9題您認(rèn)為壁紙裝飾可以體現(xiàn)戶主的？[多選題]

　　據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，45%的被調(diào)查者一致認(rèn)為壁紙裝飾可以體現(xiàn)戶主的情調(diào)，35%的被調(diào)查者覺(jué)得能體現(xiàn)互助的品味，有13.33%的比例是得出什么都不能體現(xiàn)這個(gè)結(jié)果，很少一部分的被調(diào)查者是認(rèn)為壁紙裝飾能體現(xiàn)戶主的財(cái)富與地位。由此可以看出，壁紙消費(fèi)群體大致是根據(jù)自己與眾不同的情調(diào)和獨(dú)特的品味來(lái)選擇壁紙的，財(cái)富和地位不是以是否使用壁紙裝飾來(lái)體現(xiàn)的。

　?。ǘa(chǎn)品信息來(lái)源――贛州市壁紙客戶的產(chǎn)品信息來(lái)源途徑

　　隨著時(shí)代的日新月異，社會(huì)的消費(fèi)水平已經(jīng)普遍提高。消費(fèi)者通過(guò)何種途徑接觸到壁紙裝飾，通過(guò)何種方式更加深刻地了解壁紙？這些都是可以探討深究的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)變化的了解，壁紙市場(chǎng)可以更進(jìn)一步進(jìn)入消費(fèi)者心里，形成最新的一種消費(fèi)理念，增大壁紙市場(chǎng)的消費(fèi)領(lǐng)域。

第三篇：裝飾市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

今天我與朋友來(lái)到了東方家園，就在不久之前我就已經(jīng)來(lái)過(guò)，而這次的任務(wù)不同。在這里我轉(zhuǎn)了很長(zhǎng)時(shí)間，看了很多有關(guān)于建筑材料和裝飾材料，拿了很多材料的宣傳單，也上網(wǎng)看了很多資料。這次我就來(lái)說(shuō)說(shuō)我看的幾種裝飾材料的作用和功能的有關(guān)知識(shí)。房屋的裝飾設(shè)計(jì)效果除了與它的立面造型、空間尺度和功能分區(qū)等建筑設(shè)計(jì)手法和建筑風(fēng)格有關(guān)以外，還與建筑物中所選用的裝飾材料有著重要的聯(lián)系。室內(nèi)裝飾主要指內(nèi)墻裝飾、地面裝飾和頂棚裝飾。室內(nèi)裝飾的目的是美化并保護(hù)主體結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造一個(gè)舒適、整潔、美觀的生活和工作環(huán)境。室內(nèi)裝飾材料除了具有裝飾功能和保護(hù)功能外，還具有室內(nèi)環(huán)境調(diào)節(jié)功能，如浴室的地面應(yīng)有防滑、防水的作用，舞廳的墻面必須具備防火和隔聲功能等。內(nèi)墻和頂棚裝飾材料常應(yīng)有良好的適用功能，如發(fā)泡壁紙具有耐擦洗、吸聲功能；紙面石膏紙、石膏裝飾板兼有防火、隔聲、調(diào)節(jié)室內(nèi)空氣的相對(duì)濕度，改善使用環(huán)境等多種功能。地面裝飾的目的是為了保護(hù)基底材料并達(dá)到裝飾效果，滿足使用要求。如木地板、塑料地板、地毯等，不僅美觀，而且能給人以溫暖舒適的感覺(jué)和舒服的腳感，同時(shí)還具有保溫、隔熱、防潮、隔聲與吸聲等功能，以改善室內(nèi)的生活環(huán)境。今后一段時(shí)間內(nèi)，建筑裝飾材料將向以下幾個(gè)方向發(fā)展。

（1）高性能研制輕質(zhì)、高強(qiáng)度、高耐久性、高保溫性、高抗震性、高防火性、高吸聲性及優(yōu)異防水性的建筑裝飾材料。

（2）復(fù)合化、多功能化、預(yù)制化利用復(fù)合技術(shù)生產(chǎn)多功能材料、特殊性能材料及預(yù)制的裝飾材料，對(duì)提高建筑物的藝術(shù)效果、使用功能、經(jīng)濟(jì)性及加快施工速度等有著十分重要的作用。

（3）綠色環(huán)保，裝飾材料現(xiàn)在最重要的就是綠色環(huán)保。很多裝飾材料，尤其是木制的材料經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)異味過(guò)重、甲醛超標(biāo)的現(xiàn)象，嚴(yán)重危害我們的健康，一般裝修完房要開(kāi)窗一周才可以消除甲醛的濃度，所以我個(gè)人認(rèn)為，裝飾材料未來(lái)的發(fā)轉(zhuǎn)最重要的方向就是環(huán)保。

內(nèi)裝飾材料的種類

室內(nèi)裝飾材料種類繁多，按材質(zhì)分類有塑料、金屬、陶瓷，玻璃、木材、無(wú)機(jī)礦物、涂料、紡織品、石材等種類，按功能分類有吸聲、隔熱、防水、防潮、防火、防霉、耐酸堿、耐污染等種類。按裝飾部位分類則有墻面裝飾材料、頂棚裝飾材料、地面裝飾材料。

1、按材料的材質(zhì)分

無(wú)機(jī)材料：如石材、陶瓷、玻璃、不銹鋼、鋁型材、水泥等裝飾材料。有機(jī)材料：如木材、塑料、有機(jī)涂料等裝飾材料。

復(fù)合材料：如人造大理石、彩色涂層鋼板、鋁塑板、真石漆等裝飾材料。

2、按材料在建筑物中的裝飾部位分

外墻裝飾材料：如天然石材、人造石材、建筑陶瓷、玻璃制品、水泥、裝飾混凝土、外墻涂料、鋁合金蜂窩板、鋁塑板、鋁合金一石材復(fù)合板等。

內(nèi)墻裝飾材料：如石材、內(nèi)墻涂料、墻紙、墻布、玻璃制品、木制品等。

地面裝飾材料：如地毯、塑料地板、陶瓷地磚、石材、木地板、地面涂料、抗靜電地板等。

頂棚裝飾材料：如石膏板、紙面石膏板、礦棉吸聲板、鋁合金板、玻璃、塑料裝飾板及各類頂棚龍骨材料等。

屋面裝飾材料：如聚氨酯防水涂料、玻璃、玻璃磚、陶瓷、彩色涂層鋼。板、卡普隆陽(yáng)光板、玻璃鋼板等。

建材市場(chǎng)上可供選擇的地板種類很多，有實(shí)木地板、復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板、軟木地板等四大類。

在家庭裝修中，選擇木質(zhì)地板比選擇強(qiáng)化復(fù)合地板更能體現(xiàn)“家”的感覺(jué)，尤其是臥室地板以木質(zhì)為宜。

實(shí)木地板家庭裝飾中較常用。優(yōu)點(diǎn)：純木制品，材質(zhì)性溫，腳感好，真實(shí)自然。表面涂層光潔均勻，尺寸多，選擇余地大，保養(yǎng)方便。缺點(diǎn)：地板木質(zhì)細(xì)膩

干燥，受潮后易收縮，產(chǎn)生反翹變形現(xiàn)象，安裝比較麻煩，價(jià)格較高。

強(qiáng)化復(fù)合地板這種地板種類多為進(jìn)口產(chǎn)品，優(yōu)點(diǎn)：用途廣泛、花色品種多、質(zhì)地硬、不變形、防火、耐磨、維護(hù)簡(jiǎn)單、施工容易。缺點(diǎn)：材料性冷，腳感偏硬。門廳、待客區(qū)、就餐區(qū)比較適合裝強(qiáng)化復(fù)合地板。

實(shí)木復(fù)合地板實(shí)木復(fù)合地板既有實(shí)木地板美觀自然、腳感舒適、保溫好的長(zhǎng)處；又克服了實(shí)木地板因單體收縮、容易起翹裂縫的不足。此外，實(shí)木復(fù)合地板安裝簡(jiǎn)便，一般情況下不用打龍骨。

軟木地板在漸漸厭倦了強(qiáng)化地板的廉價(jià)、實(shí)木地板的單調(diào)后，軟木地板成為裝修中又一個(gè)不錯(cuò)的選擇。軟木是生長(zhǎng)在地中海沿岸的橡樹，而軟木制品的原料就是這些橡樹的樹皮。與實(shí)木地板相比，軟木地板更具環(huán)保性，其防潮性能會(huì)更好一些，而且不會(huì)腐爛，在經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的鋪裝后，它甚至可以鋪在浴室里。

考慮各居室的不同功能，不同的房間可選擇運(yùn)用不同色彩的木地板?？蛷d是家中最公開(kāi)的地方，也是家人日?；顒?dòng)和接待客人的主要場(chǎng)所，因此宜采用透明度高的、柔和的色彩；臥室是供休息、使人身心放松的地方，應(yīng)選用暖色或一些中性色彩的地板，給人以安靜、舒暢的感覺(jué)；兒童房是孩子睡眠、學(xué)習(xí)、起居的地方，應(yīng)簡(jiǎn)潔、歡快、明朗，采用淺淡明亮的色彩會(huì)不錯(cuò)；書房是居室主人工作和學(xué)習(xí)的地方，其環(huán)境應(yīng)具有濃厚的文化氛圍，所用色彩也應(yīng)選用穩(wěn)重的深色地板。

裝飾石材有人工的和天然的，天然石材：

目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的用于居室裝修的天然石材品種繁多。但按建材市場(chǎng)上的俗稱，只分為兩大類：大理石和花崗石。各種灰?guī)r、白云巖和大理巖等統(tǒng)稱為大理石；花崗巖、閃長(zhǎng)巖、輝綠巖、片麻巖等統(tǒng)稱為花崗石。然后再根據(jù)顏色和花紋的差異命名不同的品種，如印度紅、黑金砂、珍珠黃、藍(lán)麻、白麻等。普通消費(fèi)者從名稱上根本不能了解石材的性能。

人造石材：

目前市場(chǎng)上的人造石材主要有3種：

一種為人造復(fù)合石材。以不飽和聚酯樹脂為粘結(jié)劑，配以天然大理石或方解石、白云石、硅砂、玻璃粉等無(wú)機(jī)物粉料，以及適量的阻燃劑、顏料等，經(jīng)配料混合、以高壓制成板材。

第二種為人造崗石，是將原石打碎后，加入膠質(zhì)與石料真空攪拌，并采用高壓震動(dòng)方式使之成形，制成一塊塊的巖塊，再經(jīng)過(guò)切割成為建材石板。除保留了天然紋理外，還可以加入不同的色素，豐富其色澤的多樣性。

第三種為微晶石材，也就是微晶玻璃。采用制玻璃的方法，將不同的天然石料按一定的比例配料，粉碎，高溫熔融，冷卻結(jié)晶而成。

選用天然石材主要應(yīng)從以下方面考慮。使用部位和用途不同部位應(yīng)選用不同的石材，如客廳、衛(wèi)生間地板和廚房灶臺(tái)應(yīng)選用耐磨性和耐酸堿性較好的花崗巖。墻面和藝術(shù)性的裝飾，械強(qiáng)度稍差，可用色彩、花紋較豐富的大理石。

與天然石材相比，人造石材具有結(jié)構(gòu)致密、比重輕、不吸水、耐侵蝕、色澤鮮艷、色差小和不退色等優(yōu)點(diǎn)。

涂料的分類

涂料的品種繁多、色澤多樣，使用范圍很廣，雖然油漆涂料已經(jīng)制定了統(tǒng)一的分類標(biāo)準(zhǔn)，但建筑涂料是近十幾年才發(fā)展形成的一類專用涂料，至今還沒(méi)有統(tǒng)一的劃分方法。因此，通常仍采用習(xí)慣上的分類方法。

裝飾裝修中常用的油漆有：

1、清油：主要在刷油漆之前做打底漆用。

2、原漆：又名鉛油，是由顏料與干性油混合研磨而成，多用以調(diào)膩?zhàn)印?/p>

3、調(diào)合漆：又名調(diào)和漆，分油脂漆和天然樹脂漆兩類。

4、清漆：又名凡立水，分油基清漆和樹脂清漆兩類。品種有酯膠清漆、酚醛清漆、醇酸清漆、硝基清漆及蟲膠清漆等。光澤好，成膜快，用途廣。

5、磁漆：以清漆加顏料研磨制成，常用的有酚醛磁漆和醇酸磁漆兩類。

6、防銹漆：分油性防銹漆和樹脂防銹漆兩類。

7、乳膠漆：漆膜有一定透氣性和耐堿性。干燥后漆膜不起泡、不變色、不發(fā)粘，多用于內(nèi)墻涂飾。對(duì)人體無(wú)毒，對(duì)環(huán)境無(wú)污染。

市場(chǎng)上的裝飾涂料種類繁多，各品牌與各品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。每種涂料都有不同的作用和使用地點(diǎn)，根據(jù)我們喜歡的顏色還可以挑選不同的顏色的墻面漆。目前市場(chǎng)上比較流行的漆有立邦和多樂(lè)士?jī)煞N。我本人比較喜歡多樂(lè)士，對(duì)于廣告中充斥的各種功能我也很在意，現(xiàn)在已經(jīng)出到6合一。前面在每個(gè)家庭很重要，一棟房子建好之后，在兩周到一個(gè)月的時(shí)間里，會(huì)出現(xiàn)下沉的現(xiàn)象，這時(shí)墻面就容易開(kāi)裂，掉皮，選擇環(huán)保又有粘合力放裂縫的漆就很重要。因?yàn)榭諝獾脑蜻€有可能發(fā)霉，在這些家庭中常出現(xiàn)的問(wèn)題要選用好的漆來(lái)補(bǔ)救。

近年來(lái)，隨著人們健康與環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，對(duì)建材產(chǎn)品的綠色環(huán)保、回歸自然等要求也越來(lái)越高。對(duì)人體健康無(wú)毒、無(wú)害、無(wú)異味、透氣性好、裝飾功能好的新型壁紙與涂料是時(shí)代的要求。一些采用純天然植物、石英纖維為基本原料的壁紙便應(yīng)運(yùn)而生，現(xiàn)流行歐美的紙基壁紙、布基壁紙、石英纖維裝飾物等就是它們的典型代表。而對(duì)于涂料市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，隨著工藝的不斷進(jìn)步，環(huán)保水性涂料的呼聲也越來(lái)越高，有望在未來(lái)十年取代傳統(tǒng)油性涂料。

建筑涂料具有以下功能：

1、保護(hù)作用

建筑涂料通過(guò)刷涂、滾涂或噴涂等施工方法，涂敷在建筑物的表面上，形成連續(xù)的薄膜，厚度適中，有一定的硬度和韌性，并具有耐磨、耐候、耐化學(xué)侵蝕以及抗污染等功能，可以提高建筑物的使用壽命。

2、裝飾作用

建筑涂料所形成的涂層能裝飾美化建筑物。若在涂料中摻加粗、細(xì)骨料，再采用拉毛、噴涂和滾花等方法進(jìn)行施工，可以獲得各種紋理、圖案及質(zhì)感的涂層，使建筑物產(chǎn)生不同凡響的藝術(shù)效果，以達(dá)到美化環(huán)境，裝飾建筑的目的。

3、改善建筑的使用功能

建筑涂料能提高室內(nèi)的亮度，起到吸聲和隔熱的作用；一些特殊用途的涂料還能使建筑具有防火、防水、防霉、防靜電等功能。

在工業(yè)建筑、道路設(shè)施等構(gòu)筑物上，涂料還可起到標(biāo)志作用和色彩調(diào)節(jié)作用，在美化環(huán)境的同時(shí)提高了人們的安全意識(shí)，改善了心理狀況，減少了不必要的損失。

除了裝飾涂料，還有一種可以代替涂料的東西就是壁紙，我們家的壁櫥里也用壁紙，壁紙的樣式和顏色要比涂料多的多，根據(jù)我們的裝飾風(fēng)格來(lái)選擇不同的壁紙樣式。很多顏色較深，花色較濃的壁紙裝飾在家庭中，立刻有一種歐洲古典的氣氛。所以壁紙給我們的房屋的環(huán)境帶來(lái)了更多的多元化的樣式。

在選擇墻紙時(shí)要從整體考慮，可能你會(huì)很喜歡某款墻紙的圖案、顏色，但當(dāng)它大面積鋪開(kāi)后，效果不一定會(huì)很好；或又和房間、家具的整體風(fēng)格不一致。所以壁紙的選擇要從整體入手，先確定自己喜歡的風(fēng)格，然后再?gòu)谋诩埖念伾?、圖案、特性出發(fā)，做到因人而異，因房而異。一般每個(gè)房間的壁紙應(yīng)選用不同花色和顏色的壁紙，壁紙選擇時(shí)最好準(zhǔn)備一些色卡，同時(shí)對(duì)中意的壁紙一定要拿到1米以外逆光找感覺(jué)。

除了花色之外，無(wú)論是選擇壁紙還是壁布，主要應(yīng)考慮兩個(gè)方面：防燃與清理難易度。近年來(lái)的壁紙及壁布，添加防火質(zhì)材的不在少數(shù)，還有的添加了防蟲、防霉、吸音材料的。此外，是否好清理，是選擇壁紙時(shí)的又一個(gè)主要考慮。壁紙的易清理特性，包括防積塵和防水性。比如是否可以直接用濕抹布擦拭壁紙表面，是使用者比較關(guān)心的。

PVC壁紙：這是目前市面上常見(jiàn)的壁紙，所用塑料絕大部分為聚氯乙烯（或聚乙稀）。優(yōu)點(diǎn)是質(zhì)地較硬，防水，防潮，耐用，印花精致，壓紋質(zhì)感佳，可任意在壁紙上展現(xiàn)出各種圖案和花紋，價(jià)格適中。缺點(diǎn)是在使用過(guò)程中，或多或少揮發(fā)出一些有機(jī)化合物，用油墨印刷花色的壁紙還含有二甲苯等有毒物質(zhì)，遇火燃燒時(shí)，會(huì)產(chǎn)生有害有氣體，易老化，不透氣，達(dá)到使用期后不能降解回收。

發(fā)泡壁紙：“發(fā)泡”又稱網(wǎng)版浮雕發(fā)泡，是指在原材料中添加發(fā)泡劑，在生產(chǎn)過(guò)程中輔以高溫，使得發(fā)泡劑完成類似“發(fā)酵”的過(guò)程。優(yōu)點(diǎn)是立體感強(qiáng)，手感柔軟，可增加房間的空間感。缺點(diǎn)是不耐磨，容易刮傷、易受污。

織物壁紙：是壁紙家族中較高級(jí)的品種，主要是用絲、毛、棉、麻等纖維為原料織成的壁紙（壁布），具有色澤高雅、質(zhì)地柔和的特性。如無(wú)紡墻布是用棉、麻等天然纖維或滌晴合成纖維，經(jīng)過(guò)無(wú)紡成型的`一種新型材料，具有挺括、不易折斷、富有彈性、表面光潔而又有羊絨毛感的特性，同時(shí)色澤鮮艷，不易褪色，具有一定的透氣性，可以擦洗。錦緞墻布是更為高級(jí)的一種，要求在3種顏色以上的緞紋底上，再織出絢麗多彩、古雅精致的花紋。錦緞墻布柔軟易變形，價(jià)格較貴。

全天然紙基壁紙：主要由草、樹皮等及現(xiàn)代高檔新型天然加強(qiáng)木漿（含10%的木纖維絲）加工而成，花色自然，粘貼技術(shù)簡(jiǎn)易，不易翹邊、起泡、對(duì)人體沒(méi)有任何化學(xué)侵害，環(huán)保性能高，透氣性能良好，現(xiàn)代新型加強(qiáng)木漿壁紙更有耐擦洗、防靜電、不吸塵等特點(diǎn)。

木纖維壁紙：由北歐特殊樹種中提取的木質(zhì)精纖維絲面或聚脂合成，采用鮮花與亞麻中提取亞光型色料，柔和自然，花色品種繁多；對(duì)人體沒(méi)有任何化學(xué)侵害，透氣性能良好。經(jīng)久耐用，可用水擦洗，更可以用刷子清洗?？估缎Ч麅?yōu)于普通壁紙8―10倍。防霉、防潮、防蛀，使用壽命是普通壁紙的2倍。

因?yàn)槭袌?chǎng)上的裝飾材料實(shí)在太多，這次主要觀察了這幾種，相對(duì)于家裝方面，還是比較全面的。在裝飾方面不同的材料有不同的效果，而且每年都有很多新的裝飾材料品種問(wèn)世，這給了我們更多得選擇和更深的知識(shí)。相對(duì)于每種材料背后的知識(shí)很豐富，涉及到的東西太多，我也查了點(diǎn)資料和相關(guān)的知識(shí)，總之這些東西是我們永遠(yuǎn)也學(xué)不完的，學(xué)不如上手實(shí)踐，當(dāng)我們自己拼裝過(guò)這種材料使用過(guò)這種東西，那樣我們才記得更勞，才真的是學(xué)到了東西。

第四篇：超市調(diào)查報(bào)告

在平時(shí)的生活中，我們經(jīng)常會(huì)看到超市在做促銷活動(dòng)。超市為何會(huì)做這種看似“虧本”的生意呢？下面讓我們用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對(duì)超市的一些促銷活動(dòng)做簡(jiǎn)要的分析。

有買有送活動(dòng)分析：

在一家商場(chǎng)“滿100元送100元”的促銷活動(dòng)中，我們從首層一直轉(zhuǎn)到頂層，見(jiàn)到許多“滿300元送100元”、“滿600元送300元”的商品。但尋覓半天，獨(dú)獨(dú)不見(jiàn)海報(bào)中宣傳的“滿100元送100元”的商品。擺在顯著位置的，是那些更容易勾起人們購(gòu)買欲望的商品。消費(fèi)者來(lái)到商場(chǎng)，本身已付出了包括時(shí)間和精力在內(nèi)的逛商場(chǎng)而增加的邊際成本。

經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，當(dāng)邊際收益等于邊際成本時(shí)，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。同樣的道理，消費(fèi)者只有使自己的邊際收益等于邊際成本時(shí)，才會(huì)實(shí)現(xiàn)收益最大化。

于是，那些付出了邊際成本的消費(fèi)者，購(gòu)買了許多可買可不買、可在這家商場(chǎng)買也可在那家買、可現(xiàn)在買也可以后買的商品。反正似乎比平時(shí)便宜，從心理上獲得了購(gòu)買便宜商品所帶來(lái)的滿足，也獲得了由此帶來(lái)的邊際收益。而這恰恰是商家所希望的，“不怕你不買，就怕你不來(lái)”。只要你來(lái)了，付出了邊際成本，多多少少都要買些東西。更為重要的是，商家把那些可在別處買也可在這里買的消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)，增加了自己的市場(chǎng)份額，使自己在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，這才是商家大力促銷的初衷。

低價(jià)限銷活動(dòng)分析：

一些電器專營(yíng)商場(chǎng)往往推出1元錢的手機(jī)、1元錢的彩電，限量銷售、抽號(hào)產(chǎn)生。于是，許多人早早地趕到賣場(chǎng)，希望幸運(yùn)之神能夠降臨到自己頭上。 讓我們用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來(lái)分析。假設(shè)你買到這種手機(jī)、彩電帶來(lái)的.收益是500元，由于是抽號(hào)產(chǎn)生，概率很小，假設(shè)為1％，而抽不中的概率為99％，抽不中的消費(fèi)者收益為0元。我們來(lái)計(jì)算一下期望值。

期望值=500x1％+0x99％=5。也就是說(shuō)，期望值并沒(méi)有人們所想象的那么大。如果我們把所花費(fèi)的時(shí)間、精力、交通費(fèi)以及由于沒(méi)有抽中而產(chǎn)生的失望都計(jì)算在內(nèi)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)抽號(hào)不中的收益實(shí)際上是負(fù)數(shù)。

反正也不會(huì)付出多大代價(jià)，當(dāng)商場(chǎng)推出1元錢的手機(jī)和彩電時(shí)，人們樂(lè)于去嘗試，而這也是商家所希望的。正如前面一個(gè)問(wèn)題所分析的，消費(fèi)者為了追求收益最大化，往往會(huì)附帶購(gòu)買一些其他商品，這樣就大大提高了商場(chǎng)其他商品的銷售額，獲得了豐厚的利潤(rùn)，這足以抵消少量特價(jià)商品的支出。

促銷博弈分析：

假設(shè)只有甲、乙兩個(gè)商家。如果它們都不降價(jià)促銷，消費(fèi)者無(wú)從選擇，只有高價(jià)購(gòu)買商品，因此它們的收益各為1000元。如果乙不促銷而甲促銷，那么乙的收益減少到600元，甲的收益增加到1200元。如果乙促銷而甲不促銷，結(jié)果便會(huì)相反。如果甲、乙都促銷，由于促銷需要支出促銷費(fèi)用，他們的收益都降為800元。

根據(jù)博弈理論，甲、乙商家都在追求最大收益。因此，無(wú)論對(duì)方的策略是什么，促銷都是它們的唯一占優(yōu)策略，否則就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中受損。于是最后形成了甲、乙收益各為800元的占優(yōu)策略均衡。而收益1000元與收益800元之間200元的差額，實(shí)際上是促銷活動(dòng)所付出的代價(jià)。這就是非合作性博弈“囚徒困境”在現(xiàn)實(shí)中的例子。從另一方面講，消費(fèi)者也從中得到了益處。這總比兩個(gè)商家經(jīng)過(guò)串謀都不降價(jià)，消費(fèi)者不得不高價(jià)購(gòu)買商品要好一些。

總結(jié)：

從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析得出，超市促銷活動(dòng)重最大的獲利者仍然是超市。在我們平時(shí)的生活中，有很多現(xiàn)象都可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來(lái)分析，只要我們有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，其實(shí)很多現(xiàn)象都可以解釋的很清楚。

第五篇：關(guān)于紙尿褲市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告范文

*平均每年約有1800多萬(wàn)的新生兒出生，這就意味著*嬰童用品每年約有一萬(wàn)億元的需求規(guī)模，而且這種規(guī)模正在以不低于25%的速度增長(zhǎng)著。如今，*已經(jīng)成為全球最大的嬰童用品消費(fèi)市場(chǎng)。

近日，智庫(kù)從國(guó)家食*監(jiān)總局獲悉，《嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細(xì)則(2017版)》已經(jīng)發(fā)布，要求不得以分裝方式生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品，生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品大包裝產(chǎn)品且不生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品最終銷售包裝產(chǎn)品的不予生產(chǎn)許可。

細(xì)則進(jìn)一步提高了嬰幼兒輔助食品的生產(chǎn)許可要求。細(xì)則要求嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施從原料進(jìn)廠到成品出廠的全過(guò)程質(zhì)量控制，嚴(yán)格質(zhì)量管理要求，明確生產(chǎn)場(chǎng)所、環(huán)境及廠房設(shè)施規(guī)定，提高部分生產(chǎn)設(shè)備要求，規(guī)范生產(chǎn)管理、生產(chǎn)物料管理，強(qiáng)調(diào)研發(fā)和檢驗(yàn)?zāi)芰Α?/p>

細(xì)則明確指出，嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)不應(yīng)使用危害嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及健康的物質(zhì)，對(duì)原輔材料中可能出現(xiàn)的危害物質(zhì)進(jìn)行必要的檢測(cè)，含乳原料應(yīng)對(duì)三聚**等項(xiàng)目進(jìn)行檢驗(yàn)或查驗(yàn)合格報(bào)告。

細(xì)則要求生產(chǎn)企業(yè)建立產(chǎn)品追溯制度及電子信息化管理記錄系統(tǒng)，產(chǎn)品從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、出廠檢驗(yàn)到出廠銷售都應(yīng)有記錄，保障各個(gè)環(huán)節(jié)可有效追溯。

同時(shí)，細(xì)則要求企業(yè)強(qiáng)化制度管理。重點(diǎn)對(duì)進(jìn)貨查驗(yàn)記錄制度、生產(chǎn)過(guò)程控制制度、設(shè)備設(shè)施管理制度、檢驗(yàn)管理記錄制度、不安全食品召回制度等方面內(nèi)容進(jìn)行要求，全面審查評(píng)價(jià)企業(yè)的制度管理水平。

嬰幼兒輔助食品，是指供給6月—36月齡嬰幼兒食用的嬰幼兒谷類輔助食品和嬰幼兒罐裝輔助食品以及6月—36月齡嬰幼兒及37月—60月齡兒童食用的輔食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，而嬰幼兒輔助食品是嬰童用品的重要組成部分。

嬰童用品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)生產(chǎn)*快速消費(fèi)品的行業(yè)，嬰童用品的消費(fèi)需求比較穩(wěn)定。而隨著*百姓消費(fèi)水平的不斷提高，為人父母者也都愿意在孩子身上花錢消費(fèi)，在此智庫(kù)解析*嬰童用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

一嬰童用品市場(chǎng)概況分析

在多數(shù)人口普查和相關(guān)報(bào)告中，一般把“嬰童”界定在0-14歲，有時(shí)也會(huì)縮窄到0-12歲或擴(kuò)展到0-16歲。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，20xx年我國(guó)0-14歲嬰童人口約有2.38億人。根據(jù)中童研數(shù)據(jù)，嬰童商品占整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)的56%(制造/零售分別為46%/10%)。按商品的消費(fèi)屬*來(lái)看，嬰童商品可以分為兩大類：1.復(fù)購(gòu)率較高的非耐用品：具體來(lái)說(shuō)包括：“吃”(奶粉、輔食等嬰兒食品)、“穿”(童裝/童鞋)、“用”(尿布/洗護(hù)用品/濕紙巾等日用品)、“玩”(玩具);2.復(fù)購(gòu)率較低的耐用品：包括“行”(嬰兒車/安全座椅/自行車等)、“住”(兒童家具等)。

嬰童消費(fèi)品分類

20xx年國(guó)內(nèi)嬰童消費(fèi)品行業(yè)的核心品類中嬰童鞋服規(guī)模最大，約1671億元;嬰兒食品位居第二、約1149億元(其中奶粉占91.3%);玩具規(guī)模580億元;紙尿褲、洗護(hù)用品等日用品規(guī)模約528億元;嬰兒車/嬰兒床等耐用品規(guī)模約224億元。

20xx年*核心嬰童消費(fèi)品品類規(guī)模：

2019年嬰童消費(fèi)品行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)：

二嬰兒潮帶來(lái)出生人口高峰

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、二孩政策全面放開(kāi)等因素的推動(dòng)下，*嬰童消費(fèi)品行業(yè)將延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)20xx-2019年cagr為10%-12%。具體從品類來(lái)看，規(guī)模較大的童裝、童鞋和嬰幼兒食品cagr分別約為7%和15%;處于發(fā)展初期的日用品和玩具的增速更高，約為23%。

第四次嬰兒潮帶來(lái)出生人口高峰。隨著80/90后人口進(jìn)入婚育年齡，*迎來(lái)了新一輪嬰兒潮，也是建國(guó)以來(lái)第四次嬰兒潮。20xx年我國(guó)人口出生率達(dá)12.37‰，出生人口1687萬(wàn)人，均創(chuàng)20xx年以來(lái)新高。此外，“單獨(dú)二胎”政策也帶來(lái)再生育小高峰，據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委信息，自20xx年11月“單獨(dú)二胎”政策啟動(dòng)后全國(guó)共有106.9萬(wàn)對(duì)單*婦申請(qǐng)?jiān)偕?/p>

“全面二孩”政策20xx年正式啟動(dòng)。20xx年1月1日“全面二孩”正式實(shí)施，一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策不再受父母獨(dú)生子女狀態(tài)的限制，預(yù)計(jì)新政帶來(lái)的新增出生人口約為“單獨(dú)二孩”的5-6倍，即每年新增出生人口預(yù)計(jì)峰值達(dá)到500-700萬(wàn)左右，考慮到生育人口的再生育意愿具有不確定*，預(yù)計(jì)實(shí)際新增人口將逐步釋放。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。20xx-20xx年*居民家庭人均可支配收入以每年10.3%的速度增長(zhǎng)，財(cái)富積累效應(yīng)推動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，生活水平進(jìn)一步改善。得益于此，作為購(gòu)買主要決策人，父母為孩童消費(fèi)的意愿更加強(qiáng)烈、消費(fèi)能力也有所提升。根據(jù)《20xx年新浪母嬰消費(fèi)白皮書》數(shù)據(jù)，20xx年六成家庭將一半的家庭消費(fèi)用于孩童。此外，伴隨孩童成長(zhǎng)的過(guò)程中，產(chǎn)品更新?lián)Q代快于*消費(fèi)品，嬰童消費(fèi)的空間和增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超*消費(fèi)。

20xx-20xx年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入及增速(單位：萬(wàn)元)：

20xx-20xx年*出生人口和出生率(單位：萬(wàn)人)：

三嬰童消費(fèi)特征

嬰童產(chǎn)業(yè)是以嬰童消費(fèi)(商品和服務(wù))為主體的市場(chǎng)體系。嬰童群體生理及心理特殊*決定了嬰童消費(fèi)與*消費(fèi)的區(qū)別顯著，不同年齡階段嬰童的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)內(nèi)容存在較大差異：

0-3歲的嬰幼兒：這一年齡段的消費(fèi)頻次最多的是奶粉和輔食等食品類;其次是以紙尿褲、洗護(hù)用品為代表的日用品。而耐用品方面，嬰兒床/車以及安全座椅已成為這一年齡段的剛*需求。

4-6歲的學(xué)齡前兒童：這一階段兒童開(kāi)始逐漸形成了消費(fèi)意識(shí)，善于模仿*實(shí)踐活動(dòng)，父母購(gòu)買商品時(shí)也考慮兒童的喜好和感受。童裝/童鞋和玩具成為學(xué)齡前兒童的主要消費(fèi)品。

7-14歲的兒童：消費(fèi)仍依賴父母，但心智和偏好上已經(jīng)形成*觀點(diǎn)和品牌意識(shí)，且可以直接影響父母的決定。其中，7-11歲家庭影響力較大，11-14歲同伴影響逐漸加大。這一階段，消費(fèi)更加多元化和均衡化，在消費(fèi)品中童裝/童鞋和玩具依然是重要品類，同時(shí)教育、*等消費(fèi)比重逐漸增加。

第六篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

　　借助國(guó)家打造黃河三角洲藍(lán)黃經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)之東風(fēng)，依托黃河三角洲原生態(tài)先天地理優(yōu)勢(shì)，打造綠色生態(tài)食品開(kāi)發(fā)。憑借天下五谷產(chǎn)品，達(dá)到藥食同源效果，做強(qiáng)五谷養(yǎng)生市場(chǎng)。

一、工作開(kāi)展情況

　　1)成立專門項(xiàng)目組織機(jī)構(gòu)：成立了由王明濤、陳憲國(guó)、王興博、姜濤、尹博等5人組成的調(diào)研推動(dòng)小組。

　　2)市場(chǎng)調(diào)研情況：2月15-17日去盤錦對(duì)當(dāng)?shù)氐拿讟I(yè)資源及米業(yè)企業(yè)進(jìn)行了調(diào)研了解，主要了解盤錦大米這一東北著名大米生產(chǎn)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)格局，尋求產(chǎn)品原料提供商或合作單位。

　　2月18-19日哈爾濱、五常對(duì)五常大米這一中國(guó)最著名的大米產(chǎn)地之一進(jìn)行深入了解，主要了解五常米的生產(chǎn)區(qū)域特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)格局，尋求產(chǎn)品原料提供商或合作單位。

　　3月3日-5日對(duì)臨沂、蒙陰、博山等雜糧產(chǎn)區(qū)進(jìn)行深入了解。具體了解當(dāng)?shù)仉s糧的生產(chǎn)種植情況，雜糧產(chǎn)品類加，加工企業(yè)情況。

　　3)與專業(yè)公司接洽情況：3月10-11日，邀請(qǐng)北京黃橙廣告公司黃健、王越英二位來(lái)我公司就精品糧油項(xiàng)目進(jìn)行了深入交流，黃總及王總對(duì)產(chǎn)品品類、產(chǎn)品賣點(diǎn)及事業(yè)方向等問(wèn)題提出了建議。并就黃橙承擔(dān)天下五谷精品糧油產(chǎn)品的設(shè)計(jì)達(dá)成了意向。

　　4)品牌注冊(cè)：天下五谷雜糧涉及新品類，品牌必須注冊(cè)才可使用，因20xx年12月7日提交的注冊(cè)申請(qǐng)被國(guó)家商標(biāo)總局駁回，近期我們提交了駁回復(fù)審，并于3月17-18日在北京與商標(biāo)運(yùn)作機(jī)構(gòu)進(jìn)行接洽，力爭(zhēng)復(fù)審?fù)ㄟ^(guò)注冊(cè)，使得雜糧產(chǎn)品保留天下五谷的品牌。

二、概況

　　大米情況：

　　中國(guó)是全球最大的稻谷生產(chǎn)國(guó), 20xx/2010、20xx/2011、20xx/2012市場(chǎng)年度，中國(guó)水稻產(chǎn)量分別是1.3657億噸、1.37億噸、1.39億噸預(yù)計(jì)，同期國(guó)內(nèi)需求量分別是1.3432億噸、

　　1.35億噸和1.37億噸預(yù)計(jì)，均小于當(dāng)期的糧食產(chǎn)量，最近三個(gè)市場(chǎng)年度，中國(guó)還分別出口了65萬(wàn)噸、50萬(wàn)噸和60萬(wàn)噸預(yù)計(jì)的稻谷。每年約按120公斤計(jì)算，大米的產(chǎn)量能夠養(yǎng)活大約90%中國(guó)人口。隨著雜交良的推廣，大米產(chǎn)量屢創(chuàng)新高，玉米、小麥深加工企業(yè)紛紛上馬，人民生活提高，養(yǎng)殖業(yè)興起，乙醇汽油、生物柴油上馬。導(dǎo)致出現(xiàn)人畜爭(zhēng)糧，人車爭(zhēng)糧。大米有幸成為目前糧食市場(chǎng)上商品化程度最高的糧食制品，近年來(lái)，隨著一批全國(guó)性品牌大米企業(yè)的崛起，這塊市場(chǎng)的角逐已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者即將確立，競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成。國(guó)內(nèi)比較有名的大米品種包括益海天津小站稻、湖南金健、東北盤錦大米、黑龍江響水大米和五常大米。產(chǎn)地都在東北。每種大米中，各有其知名品牌。國(guó)內(nèi)大米進(jìn)入品牌時(shí)代，大米市場(chǎng)正向著無(wú)公害、營(yíng)養(yǎng)高、口感好、方便實(shí)用方向發(fā)展，精制米、小包裝米、免淘洗米在市場(chǎng)上十分暢銷，相對(duì)普通大米有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)的潛力很大。隨著人們健康需要和膳食結(jié)構(gòu)的改善，小雜糧需求數(shù)量越來(lái)越大，除了在農(nóng)村中農(nóng)民自己種植食用外，城市居民也紛紛購(gòu)買雜糧來(lái)滿足日常營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)的`需要。小雜糧的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。 雜糧情況：

　　隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)的進(jìn)步，人民整體生活水平提高，人們開(kāi)始注重糧食消費(fèi)的營(yíng)養(yǎng)全方位，一個(gè)以小雜糧為時(shí)尚的糧食消費(fèi)結(jié)構(gòu)悄然興起，從而增加了小雜糧的消費(fèi)量;另一方面，世界小雜糧面積較小，生產(chǎn)總量有限，同時(shí)由于小雜糧生產(chǎn)的地域性和勞動(dòng)密集型等特點(diǎn)，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，優(yōu)質(zhì)小雜糧將供不應(yīng)求。