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店頭活動(dòng)策劃方案

為了大力宣傳我公司汽車品牌的市場(chǎng)知名度，提升我公司品牌在廣大人群中的心里認(rèn)知度。讓更多人能夠知道我們公司，了解我們公司和我們的汽車品牌以及我們公司在整車銷售與售后服務(wù)中以客為尊的服務(wù)理念。我公司與

年

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日 舉行大型店頭活動(dòng)。具體活動(dòng)方案如下：

1、活動(dòng)主題：慶祝開利星空入駐寧夏宏博汽車服務(wù)有限公司新車發(fā)布車友品鑒交流會(huì)。

2、活動(dòng)目的：本次活動(dòng)的主要目的是提升4S店的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升我們汽車的品牌影響力，行業(yè)知名度和市場(chǎng)認(rèn)知度，宣傳汽車文化，提升企業(yè)形象，鞏固消費(fèi)者對(duì)我們汽車品牌的忠誠(chéng)度，提高市場(chǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)老客戶進(jìn)行維系，對(duì)潛在客戶進(jìn)行促進(jìn)以及對(duì)新客戶的開發(fā)，要增加我們店客戶的進(jìn)店量和客戶信息的留存率，盡可能最大限度的獲取到我們汽車銷售與售后服務(wù)的更多市場(chǎng)信息，使我們可以在以后的宣傳中能制定出更好的更適合我們公司發(fā)展的銷售方案和宣傳方案，從而提升我們的成交量和市場(chǎng)占有率增加企業(yè)收益。

3、活動(dòng)時(shí)間： 年

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4、活動(dòng)所針對(duì)的對(duì)象：意向客戶、潛在客戶、老客戶、VIP客戶、市場(chǎng)用戶的每一個(gè)人和一些和我們有往來業(yè)務(wù)關(guān)系等的特定客戶群體。

5、活動(dòng)地點(diǎn)：寧夏銀川市興慶區(qū)綠地21商城C區(qū)17號(hào)樓4-C1號(hào)（開利星空寧夏宏博汽車銷售服務(wù)有限公司)。

6、活動(dòng)籌備方案:（1）：活動(dòng)前期的廣告宣傳，主要以傳單和海報(bào)以及店頭展板為主。對(duì)老客戶，潛在客戶以及特定人群的邀約均以電話、短信加上邀請(qǐng)函的方式進(jìn)行邀約，并做好邀約統(tǒng)計(jì)，老客戶也可帶領(lǐng)其親戚朋友前來參加，邀請(qǐng)函要在活動(dòng)前一個(gè)月制作，并對(duì)所有的進(jìn)店客戶發(fā)出邀請(qǐng)。

（2）：活動(dòng)中我們可以邀請(qǐng)一些媒體，如報(bào)紙，電視臺(tái)等媒體，現(xiàn)場(chǎng)攝像等，前來進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝，記錄整個(gè)活動(dòng)，以備我們后期的宣傳片，廣告的宣傳。

（3）：活動(dòng)場(chǎng)所的選定，4S店展廳，展廳的布置，展臺(tái)的搭建面對(duì)客戶區(qū)，展臺(tái)上的兩側(cè)擺放2到4輛車，展車中央設(shè)為表演區(qū)域，客戶區(qū)域及展車前方區(qū)域擺放自助餐臺(tái)，活動(dòng)的方式采用西餐自助派對(duì)的方式，所需準(zhǔn)備的食物，西餐糕點(diǎn)，水果，干果，糖果，咖啡，飲料，紅酒，茶水等。

（4）：展廳外及展廳外嘉賓通道的布置，展廳外劃定一定的范圍為客戶停車區(qū)域，周圍用氫氣球懸掛LOGO，將展廳外客戶停車區(qū)域到展廳設(shè)為嘉賓通道有兩行花籃和紅地毯鋪就，并邀請(qǐng)專業(yè)的禮儀小姐作為門迎接待，從而使客戶可以感受到我們的真誠(chéng)與熱情。

（5）：活動(dòng)主持人的邀請(qǐng)，邀請(qǐng)兩位知識(shí)型主持人，用其機(jī)智，睿智，靈活的風(fēng)格可以充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)每一位來賓的情緒，達(dá)到輕松，活躍，緊湊的氣氛。

（6）：定制一個(gè)5到6層的蛋糕塔和香檳塔，在活動(dòng)進(jìn)行到第三篇章時(shí)，推出蛋糕，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行切蛋糕儀式，并宣布慶祝開利星空的入駐，全場(chǎng)來賓共同舉杯慶祝開利星空的入駐。 7、活動(dòng)的內(nèi)容安排：

（1）：屆時(shí)由我們公司領(lǐng)導(dǎo)宣布開利星空入駐我公司，并致辭對(duì)我們的公司和我們的品牌以及我們公司的企業(yè)文化，宗旨，服務(wù)理念進(jìn)行介紹。

（2）：我們還將邀請(qǐng)專業(yè)的演出團(tuán)隊(duì)進(jìn)行唱歌表演、舞蹈表演、樂器演奏，專業(yè)車模進(jìn)行新款車型的展示，由專業(yè)的銷售顧問或是銷售部的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行新款車型的發(fā)布。

（3）：每款新發(fā)布的車型配備一名專業(yè)的銷售顧問進(jìn)行介紹講解。由專業(yè)的銷售顧問對(duì)我們的新進(jìn)車型以及促銷車型的價(jià)格、參數(shù)、配置、性能以及我們的促銷政策等，進(jìn)行想仔細(xì)的產(chǎn)品介紹講解。

（4）：售后服務(wù)部的專業(yè)人員對(duì)所有的售后服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)的介紹講解。并由專業(yè)人員對(duì)車主在用車過程中所遇到的各種問題以及如何對(duì)車進(jìn)行保養(yǎng)等問題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的解答。

（5）：售后服務(wù)部將對(duì)所有前來參加活動(dòng)的老客戶進(jìn)行車輛免費(fèi)檢測(cè)活動(dòng)并做好登記記錄。

（6）：活動(dòng)期間凡是所有前來做維修保養(yǎng)的客戶均享受一定的優(yōu)惠政策（具體優(yōu)惠政策由售后服務(wù)部制定）。

（7）：銷售部和售后服務(wù)部要對(duì)老客戶以及新客戶對(duì)我們公司的認(rèn)知來源渠道以及客戶滿意度等進(jìn)行問卷調(diào)查，每個(gè)參加問卷的客戶均有小禮品相送。（采用調(diào)查問卷的形式，調(diào)查問卷由銷售部和售后服務(wù)部根據(jù)自己部門所需客戶及市場(chǎng)信息進(jìn)行制定）。

（8）：在活動(dòng)中穿插一些與客戶的互動(dòng)等活動(dòng)，參加互動(dòng)的客戶均有禮品相贈(zèng)，同時(shí)我們還要舉行回饋老客戶現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，老客戶可憑借邀請(qǐng)函進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的安排，抽獎(jiǎng)的方式采用現(xiàn)場(chǎng)砸金蛋的方式，獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置：分設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)和客戶答謝獎(jiǎng)四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，具體獎(jiǎng)項(xiàng)人數(shù)的設(shè)定根據(jù)活動(dòng)前期宣傳邀約所能到店的人數(shù)進(jìn)行設(shè)定。

8、活動(dòng)的具體流程：

整個(gè)活動(dòng)分為三個(gè)篇章進(jìn)行：

第一篇章：創(chuàng)新 飛躍

1、活動(dòng)的開場(chǎng)表演：舞蹈表演，以激情熱辣的現(xiàn)代舞開場(chǎng)

2、開場(chǎng)主持

3、公司最高領(lǐng)導(dǎo)講話宣布開利星空的入駐，并致辭。

4、現(xiàn)代歌曲演唱，歌曲選擇以歌唱我們創(chuàng)新飛躍的最求為主題。

5、公司總經(jīng)理講話，并對(duì)我們公司的企業(yè)文化，宗旨和服務(wù)理念進(jìn)行介紹。

第二篇章：科技 靈感

1、樂器演奏開啟第二篇章，樂器最好是大提琴，小提琴，或是二胡等具有特色的樂器，樂曲的選擇厚重、激昂、歡快的曲目，以烘托現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。

2、伴隨樂器表演由車模進(jìn)行新款車型發(fā)布展示，由我們的專業(yè)銷售顧問對(duì)我們的發(fā)布車型的參數(shù)配置、性能、價(jià)格、服務(wù)等進(jìn)行介紹講解：至少要發(fā)布3到5款車型，每個(gè)發(fā)布車型中間穿插表演

3、售后服務(wù)部的專業(yè)人員對(duì)所有的售后服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)詳細(xì)的介紹講解。并由專業(yè)人員對(duì)車主在用車過程中所遇到的各種問題以及如何對(duì)車進(jìn)行保養(yǎng)等問題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的解答，同時(shí)在這個(gè)環(huán)節(jié)邀請(qǐng)客戶填寫問卷調(diào)查

第三篇章：激情 感動(dòng)

1、回饋老客戶現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

2、推出蛋糕，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行切蛋糕儀式，并宣布慶祝開利星空的入駐，全場(chǎng)來賓共同舉杯慶祝開利星空的入駐。

3、客戶自由賞車，并由我們每款車型的銷售顧問進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的介紹講解與解答。

9、活動(dòng)的前期準(zhǔn)備：

（1）：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置以及活動(dòng)所需物品的采購(gòu)，在盡量減少預(yù)算的情況下，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置，展臺(tái)的布置，演出團(tuán)隊(duì)的邀請(qǐng)，邀請(qǐng)函的準(zhǔn)備，與我們公司有業(yè)務(wù)往來的特定人群的提前邀請(qǐng)。

（2）：根據(jù)各部門的人員情況，對(duì)人員做好具體的工作安排，銷售部門要做好來店客戶的接待工作，售后服務(wù)部門，做好老客戶來店免費(fèi)檢測(cè)的接待與及時(shí)的檢測(cè)，務(wù)必做好老客戶的接待登記工作。

（3）：銷售部門和售后服務(wù)部門要對(duì)活動(dòng)中產(chǎn)品以及服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行介紹講解的人員進(jìn)行培訓(xùn)與測(cè)試，以確?；顒?dòng)中我們的介紹講解人員可以將我們的產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目以及服務(wù)宗旨等準(zhǔn)確無誤的介紹給客戶，讓客戶對(duì)我們有更深一步的了解。

（4）：活動(dòng)中各部門所要派發(fā)給客戶的產(chǎn)品資料和名片等資料各部門呢要準(zhǔn)備齊全，一定要我們的每款車型都要有車型配置參數(shù)宣傳單。

（5）：活動(dòng)中銷售部促銷政策和售后服務(wù)部及優(yōu)惠政策的制定，由銷售部和售后服務(wù)部針對(duì)本次活動(dòng)制定出本次活動(dòng)的新款車型促銷政策，及車輛維修的優(yōu)惠政策， 并上報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)審批。

（6）：活動(dòng)中各部門根據(jù)自己本部門所需的市場(chǎng)信息做好市場(chǎng)調(diào)查問卷的準(zhǔn)備，調(diào)查問卷的內(nèi)容切忌過多，簡(jiǎn)單明了，除客戶的基本信息以外，最好所有問題以選擇題的形式出現(xiàn)，避免客戶在填寫時(shí)因?yàn)閮?nèi)容過多或是無法填寫而產(chǎn)生煩躁的情緒使得填寫信息不準(zhǔn)確，從而確保調(diào)查問卷所獲市場(chǎng)信息的準(zhǔn)確性。

（7）：專業(yè)演出團(tuán)隊(duì)，新款車型發(fā)布車模的邀請(qǐng)，聯(lián)系禮儀公司為我們?cè)O(shè)計(jì)車輛展示臺(tái)的搭建。聯(lián)系廣告公司為我們做為我們?cè)O(shè)計(jì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及車輛展示臺(tái)背景噴繪。