千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《活動(dòng)推廣方案策劃方案(合集)》，但愿對(duì)你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《活動(dòng)推廣方案策劃方案(合集)》。

第一篇：活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)名稱(chēng)：

普及中醫(yī)知識(shí)

二、活動(dòng)口號(hào)：

重新發(fā)現(xiàn)中國(guó)中醫(yī)太美，重新發(fā)現(xiàn)中國(guó)中醫(yī)太美

三、活動(dòng)目的及意義：

1)普及中醫(yī)基礎(chǔ)理論知識(shí)。

2)傳播中國(guó)中醫(yī)文化，重溫中醫(yī)歷史傳奇。

3)認(rèn)識(shí)生命，貼近自然，養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。

4)提高學(xué)生中醫(yī)理論水平，重新發(fā)現(xiàn)中國(guó)中醫(yī)太美。

四、活動(dòng)形式：

主要采取以教學(xué)與講座相結(jié)合為主，視頻學(xué)習(xí)為輔的方式，邀請(qǐng)中醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)教師，中醫(yī)從業(yè)者專(zhuān)家學(xué)者，鐵桿中醫(yī)愛(ài)好者等一些具備豐富的中醫(yī)理論基礎(chǔ)的教師，中醫(yī)師等。同時(shí)播放一些名老中醫(yī)的優(yōu)秀中醫(yī)理論知識(shí)教學(xué)和講座。經(jīng)過(guò)他們的講座和教學(xué)，提高大家中醫(yī)知識(shí)理論水平，領(lǐng)悟中醫(yī)的偉大之處。

五、活動(dòng)實(shí)施：

1、普及資料：

a)醫(yī)史介紹

b)針灸的使用與急救

c)中醫(yī)陰陽(yáng)五行學(xué)說(shuō)

d)中醫(yī)經(jīng)典著作介紹如：《黃帝內(nèi)經(jīng)》，《神農(nóng)本草經(jīng)》等

e)中醫(yī)與生命

f)常用方劑的使用等

2、聯(lián)系嘉賓：

在活動(dòng)開(kāi)展之前，由外聯(lián)部負(fù)責(zé)人聯(lián)系好嘉賓教師，向嘉賓教師發(fā)送邀請(qǐng)書(shū)。確定好嘉賓教師后應(yīng)當(dāng)主動(dòng)與嘉賓教師溝通，確定好所授課或者講座的方向與主題。同時(shí)及時(shí)和嘉賓教師聯(lián)系，通告其具體的時(shí)間地點(diǎn)，如嘉賓教師太多，因先制定好嘉賓的授課時(shí)間，然后傳送一份給嘉賓教師，如有時(shí)間上的沖突，應(yīng)及時(shí)調(diào)整。

3、普及學(xué)習(xí)周期：

周期為一周，周一至周五晚上，每次授課或者講座的時(shí)間為2個(gè)小時(shí)左右。

4、參與人員：

本協(xié)會(huì)會(huì)員，中醫(yī)愛(ài)好者

5、活動(dòng)場(chǎng)地：

活動(dòng)場(chǎng)地工作主要由組織部負(fù)責(zé)，具體要求是盡量保證在活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，活動(dòng)的場(chǎng)地不發(fā)生變動(dòng)，能夠滿(mǎn)足我們活動(dòng)開(kāi)展的要求。場(chǎng)地確定后，要及時(shí)通告有關(guān)人員。

6、宣傳動(dòng)員：

a)活動(dòng)前三天，利用網(wǎng)絡(luò)，橫幅，展板，海報(bào)，傳單等方式進(jìn)行廣泛宣傳。

b)在下課或吃飯時(shí)間設(shè)立專(zhuān)門(mén)的咨詢(xún)點(diǎn)，為大家講解回答活動(dòng)相關(guān)資料。

以上工作主要由宣傳部門(mén)負(fù)責(zé)落實(shí)。

7、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

視實(shí)際情景而定

8、贊助支持：

待定（由外聯(lián)部具體落實(shí)）

六、活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)：

經(jīng)過(guò)一周的學(xué)習(xí)，大家對(duì)于中醫(yī)有了一個(gè)更加全面的認(rèn)識(shí)和理解，激發(fā)了大家對(duì)中國(guó)中醫(yī)的熱愛(ài)和對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的敬仰。學(xué)習(xí)完這后，能夠認(rèn)識(shí)到自我在日常生活有一些不良習(xí)慣。增強(qiáng)了自我對(duì)于生命健康的領(lǐng)悟，并能掌握一些基本的醫(yī)學(xué)常識(shí)。能夠在生活中應(yīng)用到中醫(yī)的理論基礎(chǔ)知識(shí)以到達(dá)明哲保身。同時(shí)也能幫忙身邊的同學(xué)和朋友解決他們生活中的一些小毛病。

七、活動(dòng)總結(jié)：

活動(dòng)開(kāi)展完以后，要進(jìn)行活動(dòng)的總結(jié)工作，每位參與學(xué)習(xí)的同學(xué)都應(yīng)當(dāng)對(duì)于所學(xué)資料進(jìn)行總結(jié)交流。對(duì)于在學(xué)習(xí)的過(guò)程中存在的難點(diǎn)進(jìn)行討論交流，同時(shí)辦公室負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)對(duì)整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中的遇到的問(wèn)題，存在的工作失誤，優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，表現(xiàn)優(yōu)秀同學(xué)等等方面進(jìn)行一個(gè)總結(jié)，總結(jié)應(yīng)構(gòu)成書(shū)面報(bào)告存入?yún)f(xié)會(huì)檔案。

第二篇：促銷(xiāo)活動(dòng)推廣方案

活動(dòng)主題：喜慶新開(kāi)業(yè) 百萬(wàn)豪禮大放送!(總計(jì)：53800元)

DM檔期：1月_日—————1月_日

活動(dòng)一：震憾開(kāi)張——意外驚喜送!費(fèi)用預(yù)算： 500元_3天=1500元

活動(dòng)時(shí)間： (開(kāi)業(yè)前3天)

活動(dòng)形式：活動(dòng)期間凡晚上6點(diǎn)以后光臨百姓超市顧客朋友購(gòu)物滿(mǎn)128元就送5元打車(chē)費(fèi)。每晚限100名

活動(dòng)二：三十萬(wàn)元購(gòu)物卡大放送!(1月20日~26 日)費(fèi)用：15000元

活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間現(xiàn)金購(gòu)物滿(mǎn)128元，憑購(gòu)物小票+85元現(xiàn)金可換取100元購(gòu)物卡一張。(只限現(xiàn)金消費(fèi)，限送3000張，米面油等特殊商品除外，送完即止)

活動(dòng)三：來(lái)就賺 滿(mǎn)就送!(1月20日—————1月22日)費(fèi)用：12600元

活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)業(yè)前3天

活動(dòng)形式：活動(dòng)期間顧客一次性購(gòu)物滿(mǎn)48元(會(huì)員38元)以上，憑當(dāng)日單張電腦小票可獲贈(zèng)百姓精制購(gòu)物袋一個(gè)。每天限送400個(gè)，送完即止。

一次性購(gòu)物滿(mǎn)98(會(huì)員88元)元以上，憑當(dāng)日單張電腦小票可獲贈(zèng)黃豆醬油一桶。每天限送200桶，送完即止。

一次性購(gòu)物滿(mǎn)128(會(huì)員118元)元以上，憑當(dāng)日單張電腦小票可獲贈(zèng)精制大號(hào)鋼化塑料盆一個(gè)。每天限送200個(gè)，送完即止。

費(fèi)用預(yù)算：2元_400名=800元_3天=2400元

7元_200桶_3天=4200元

10元_200個(gè)_3天=6000元

活動(dòng)四：整點(diǎn)購(gòu)物幸運(yùn)大免單!(開(kāi)業(yè)前3天)費(fèi)用預(yù)算： 10000元

活動(dòng)形式：活動(dòng)期間每個(gè)整點(diǎn)時(shí)段幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)就會(huì)轉(zhuǎn)出一個(gè)幸運(yùn)收銀臺(tái)號(hào)，而此時(shí)正在此收銀臺(tái)結(jié)賬顧客朋友就可以獲得免單，買(mǎi)多免越多哦!(每次免單金額最多200元)

活動(dòng)細(xì)則：開(kāi)業(yè)前三天，每天12個(gè)整點(diǎn)分別是：9點(diǎn)。10點(diǎn)。11點(diǎn)。12點(diǎn)。13點(diǎn)。14點(diǎn)。15點(diǎn)。16點(diǎn)。17點(diǎn)。18點(diǎn)。19點(diǎn)。20點(diǎn)。轉(zhuǎn)盤(pán)放在收銀線(xiàn)一側(cè)。

注：收銀課 財(cái)務(wù) 防損 等部門(mén)共同負(fù)責(zé)。

活動(dòng)五：喜慶開(kāi)業(yè)大獎(jiǎng)等你拿! 費(fèi)用：11700元

活動(dòng)細(xì)則：即日起會(huì)員購(gòu)物滿(mǎn)48元(顧客購(gòu)物滿(mǎn)58元)即可參加，開(kāi)業(yè)當(dāng)日晚舉行大型抽獎(jiǎng)慶典活動(dòng)。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：

特等獎(jiǎng)一名：獎(jiǎng)42寸平板電視一臺(tái)(3500元)

一等獎(jiǎng)一名：獎(jiǎng)32寸平板電視一臺(tái)(20__元)

二等獎(jiǎng)2名：獎(jiǎng)洗衣機(jī)一臺(tái)(20__元)

三等獎(jiǎng)二名：各獎(jiǎng)微波爐一臺(tái)(1000元)

四等獎(jiǎng)二十名：各獎(jiǎng)5L大豆油一桶(1200元)

紀(jì)念獎(jiǎng)200名：各獎(jiǎng)精美禮品一份(20__元)

活動(dòng)六：開(kāi)店送溫暖，幸福你我他

盛大開(kāi)業(yè)當(dāng)晚將進(jìn)行大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)及文藝晚會(huì)，敬請(qǐng)期待!舞臺(tái)音響!費(fèi)用：(3000元)

第三篇：推廣活動(dòng)策劃方案

一、平臺(tái)簡(jiǎn)介

抖音是今日頭條旗下孵化的音樂(lè)短視頻平臺(tái)，有點(diǎn)類(lèi)似火山小視頻。但不同的是火山小視頻主要是側(cè)重短視頻方面，而抖音主要是側(cè)重音樂(lè)方面。攔音現(xiàn)在還有一些明星的入注，大家搜一搜就不難發(fā)現(xiàn)。

抖音作為一個(gè)專(zhuān)注年輕人的短視頻社區(qū)，用戶(hù)可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類(lèi)似，但不同的是，抖音用戶(hù)可以通過(guò)視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反復(fù)、閃一下、慢鏡頭)等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡(jiǎn)單地對(duì)嘴型。

這些酷炫的特效、好玩的創(chuàng)意還有動(dòng)感的舞蹈都無(wú)一不讓年輕人喜愛(ài)，在配上說(shuō)唱、電音、二次元、激萌等等一些元素，讓抖音推出不到一年時(shí)間受眾極多，在App store的和安桌軟件里排名已經(jīng)到前3的推薦。

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二、注冊(cè)與流程

具體流程我想就不用多說(shuō)了，比較簡(jiǎn)單。

想要玩轉(zhuǎn)抖音有影響力，當(dāng)然最好是能加V，加完V的抖音號(hào)權(quán)重會(huì)大大提高，更容易上熱門(mén)，自己加不了的小伙伴可以找專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)幫忙。

第二步刷粉絲，前期要先上一批墊底的粉絲，讓抖音號(hào)的活躍度提高起來(lái)，各項(xiàng)指數(shù)達(dá)標(biāo)。

第三步，定位好抖音號(hào)，找準(zhǔn)自己的客戶(hù)群體，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。有寫(xiě)書(shū)法的、有武術(shù)、有籃球、有舞蹈、有瑜伽、有美女、有人生哲理、有魔術(shù)等，那么醫(yī)療同仁可以講健康，最近中醫(yī)火+養(yǎng)顏火+醫(yī)美火+健康指導(dǎo)市場(chǎng)需求+專(zhuān)家美女護(hù)士形像+趣味等相結(jié)合，如分娩疼痛體驗(yàn)儀，千人醫(yī)療承諾宣誓，明星等等。

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三、用戶(hù)流量分析

抖音平臺(tái)上幾乎都是年輕用戶(hù)，配樂(lè)以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感，有亮點(diǎn)還幽默能給人帶來(lái)快樂(lè)時(shí)而還明星在里面。

同時(shí)百度相關(guān)指數(shù)顯示：在抖音上面觀看音樂(lè)短視頻的用戶(hù)主要集中在20歲—29歲之間，同時(shí)都是來(lái)自北上廣以及杭州、武漢、成都、長(zhǎng)沙等等一二線(xiàn)城市用戶(hù)，連國(guó)外的小黑、小白都不少。

這些匯集了一二線(xiàn)城市的音樂(lè)愛(ài)好者用戶(hù)群體都是優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)流量，不但消費(fèi)觀念強(qiáng)，而且為知識(shí)付費(fèi)的觀念也極強(qiáng)，所以在后期變現(xiàn)轉(zhuǎn)化率上是非常高的。趙雷把成都的酒吧唱火了，旅游景點(diǎn)火了，特色吃飯的館子火了，泡面哥也火了哈哈，醫(yī)療能不能來(lái)個(gè)火的呢。

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四、怎么玩轉(zhuǎn)抖音

1、原創(chuàng)視頻：無(wú)論在哪個(gè)社交平臺(tái)的創(chuàng)作，原創(chuàng)永遠(yuǎn)都是最好的選擇，首先站在平臺(tái)的角度是更喜歡原創(chuàng)的作者的，相對(duì)應(yīng)的資源也會(huì)向這些原創(chuàng)作者傾斜，其次站在作者的角度，雖然原創(chuàng)比較累和繁瑣，但是會(huì)極大的鍛煉自己在該領(lǐng)域的技能，在以后的發(fā)展中也會(huì)有更多的籌碼。

關(guān)于在抖音上面的原創(chuàng)視頻，大家可以選擇自己拍攝或者跟其他人合作拍攝，同時(shí)對(duì)于內(nèi)容的視頻和素材我們一定要抓住用戶(hù)的愛(ài)好習(xí)慣，吸引他們的眼球。根據(jù)的觀察，在抖音平臺(tái)上的音樂(lè)短視頻素材是一些舞蹈類(lèi)、道具樂(lè)器類(lèi)還有搞怪類(lèi)的比較受歡迎。當(dāng)然也可以做自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域的素材內(nèi)容，有的可能比較偏小眾，但是吸引過(guò)來(lái)的流量是非常忠誠(chéng)的，運(yùn)營(yíng)好一小批忠誠(chéng)的粉絲，收獲也是極大的。

2、當(dāng)短視頻的搬運(yùn)工：一些做自媒體的朋友或多或少都做過(guò)搬運(yùn)工的工作，對(duì)于一個(gè)小的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人來(lái)講的話(huà)，前期做到所有都是原創(chuàng)有些難，無(wú)論是拍攝還是內(nèi)容素材，前期都是要花費(fèi)很多時(shí)間去操作的，所以可以去各個(gè)平臺(tái)去做搬運(yùn)工是一個(gè)比較好的選擇。

大家可以根據(jù)自己賬號(hào)的定位，來(lái)選擇一些適合自己的平臺(tái)，選擇性的搬運(yùn)一些視頻，但是要記得用偽原創(chuàng)技術(shù)來(lái)處理這些視頻在發(fā)布出去。

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五、渠道推廣：

雖然說(shuō)抖音聚集了大量高質(zhì)量的年輕音樂(lè)愛(ài)好者，但是光靠?jī)?nèi)容輸出是不足以擴(kuò)大影響力，所以我們除了長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定的輸出內(nèi)容之外，還要針對(duì)我們的賬號(hào)定位去選擇其他的平臺(tái)做推廣，吸引定位領(lǐng)域的精準(zhǔn)粉。

1、抖音平臺(tái)評(píng)論區(qū)引流

抖音平臺(tái)本身就是一個(gè)精準(zhǔn)的流量池?？梢韵热プ?cè)幾個(gè)小號(hào)，然后專(zhuān)門(mén)去尋找跟自己定位差不多并且粉絲多的賬號(hào)，找評(píng)論區(qū)人比較多的地方，發(fā)布提前編輯好的引流話(huà)術(shù)，話(huà)術(shù)一定要特別一點(diǎn)才能吸引人。另外需要注意的是要用小號(hào)推大號(hào)，這樣才可以引起更多人的關(guān)注，而且小號(hào)的頭像盡量要讓人感覺(jué)專(zhuān)業(yè)的樣子，比如頭像還有個(gè)性簽名，這些東西都是別人第一眼能看到的東西。

2、QQ群和微信群引流

QQ群直接就是關(guān)鍵字搜索就可以了，著重選擇付費(fèi)群，因?yàn)槔锩娴牧髁抠|(zhì)量會(huì)比較高一些，當(dāng)然其他的群也可以加入，畢竟為自己的賬號(hào)吸收一些粉絲也沒(méi)有壞處。

微信群的話(huà)雖然說(shuō)比較私密，搜索起來(lái)可以沒(méi)有QQ群那么方便，但是網(wǎng)上還是有很多地方有微信群的蹤跡的，大家也可以利用查找微信群二維碼的工具，查找相關(guān)的微信音樂(lè)群。

而且在后期，如果自己有特意的在各個(gè)群里面比較活躍，提升自己的知名，就會(huì)有很多粉絲或者志同道合的人添加，這個(gè)時(shí)候自己也可以建屬于自己的QQ群或者微信群。

3、傳統(tǒng)的音樂(lè)平臺(tái)引流

傳統(tǒng)的音樂(lè)平臺(tái)做得比較靠前的兩個(gè)應(yīng)該屬于網(wǎng)易云音樂(lè)和酷狗音樂(lè)，這兩個(gè)平臺(tái)都是想網(wǎng)音樂(lè)社區(qū)方面發(fā)展的平臺(tái)，資源和粉絲數(shù)量相對(duì)應(yīng)的來(lái)講也是比較豐富的，特別是網(wǎng)易云音樂(lè)，粉絲的質(zhì)量都比較高，而且在網(wǎng)上都或多或少的宣稱(chēng)自己用網(wǎng)易云音樂(lè)逼格比較高，也很樂(lè)意接受為音樂(lè)付費(fèi)的消費(fèi)觀念。

而且有很多音樂(lè)的首發(fā)地選擇網(wǎng)易云音樂(lè)，用戶(hù)的互動(dòng)率也很高。網(wǎng)易云音樂(lè)上面有很多歌曲的的評(píng)論都是上百萬(wàn)條，通常熱門(mén)評(píng)論的點(diǎn)贊數(shù)都事幾十萬(wàn)，可想而這里面的流量有多大。

所以我們也可以通過(guò)評(píng)論來(lái)吸引別人的關(guān)注，除了引流話(huà)術(shù)的話(huà)，其實(shí)我們也可以通過(guò)根據(jù)歌曲的特性來(lái)評(píng)論，讓我們的頭像、名字和主頁(yè)得到曝光得到引流效果，而評(píng)論內(nèi)容不涉及引流話(huà)術(shù)，這兩種方式大家都可以試一下。

4、微博引流

微博大家都知道是一個(gè)泛流量平臺(tái)，各種流量交叉在一起，那么我們可以針對(duì)我們賬號(hào)的定位來(lái)引流，首先我們定位的是年輕人，所以我們就去年輕人喜歡逛的微博大V或者熱門(mén)話(huà)題引流，比如一些明星啊，或者情感類(lèi)的微博下面評(píng)論;其次我們賬號(hào)定位音樂(lè)社區(qū)，所以我們可以去尋找有關(guān)音樂(lè)類(lèi)的大V、唱歌明星微博下面評(píng)論，也可以蹭微信熱點(diǎn)引流，比如音樂(lè)節(jié)之類(lèi)的。

微博評(píng)論還是蠻好操作的，可以去某寶多買(mǎi)幾個(gè)賬號(hào)、買(mǎi)贊，然后批量評(píng)論。然后吸引到自己的微博上，然后去找一些他們感興趣的歌曲或者購(gòu)買(mǎi)加微信，免費(fèi)贈(zèng)送高品質(zhì)的音樂(lè)、明星MV等等。

通過(guò)一系列的推廣手段之后，大家就不要把辛辛苦苦引來(lái)的流給浪費(fèi)了，最好都引導(dǎo)到自己的微信公眾號(hào)或者個(gè)人微信號(hào)。

后期只需要我們?cè)谖⑿殴娞?hào)上和個(gè)人微信號(hào)持續(xù)的輸出他們感興趣的內(nèi)容，提高他們的忠誠(chéng)度就可以了。

只要手上有一批忠誠(chéng)的粉絲，再通過(guò)一些活動(dòng)去維護(hù)好，后期變現(xiàn)就不會(huì)很難了。

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六、抖音推廣技巧閑聊

1、抓住了內(nèi)容的本質(zhì)，同時(shí)也是抓住了用戶(hù)的本質(zhì)。

內(nèi)容的本質(zhì)并不在于它有多精美，并不在于它是否像藝術(shù)品那樣能夠供人觀賞。內(nèi)容之所以成為后流量時(shí)代的兵家必爭(zhēng)之地，擁有無(wú)比大的魔力，就在于內(nèi)容的本質(zhì)其實(shí)是人心。

一個(gè)好的內(nèi)容其實(shí)跟它本身精不精美沒(méi)有必然聯(lián)系，關(guān)鍵看它能不能喚起你內(nèi)心深處的七情六欲和你浮于表面的五感六覺(jué)。

在這一點(diǎn)上抖音做的算是非常合格了，你可能不明白這樣亂七八糟的內(nèi)容為什么能上推薦，但你仔細(xì)想想，都有其道理。

PPT式的劣質(zhì)視頻——它傳遞了有用的信息和價(jià)值

微信聊天記錄——似曾相識(shí)，或前后套路反差沖突帶來(lái)的戲劇性

不信你可以把你們那些覺(jué)得有趣的，但是說(shuō)不上來(lái)到底哪里好的一一去找找看，它到底刺激到了你們的哪個(gè)G點(diǎn)。

此處不一一枚舉，抖音內(nèi)容他有魔性在于他抓住了內(nèi)容的本質(zhì)，滿(mǎn)足了用戶(hù)的好奇心、共鳴感、新鮮感和用戶(hù)的七情六欲，五感六覺(jué)。

2、巧妙的議程設(shè)置，抖音內(nèi)容具有極高的繼承性、發(fā)展性和連貫性

說(shuō)通俗易懂點(diǎn)，就是抖音的挑戰(zhàn)和話(huà)題。抖音的挑戰(zhàn)和話(huà)題就是典型的議程設(shè)置引導(dǎo)。抖音的運(yùn)營(yíng)一直在嘗試強(qiáng)力引導(dǎo)暗示和誘發(fā)抖音用戶(hù)的內(nèi)容生產(chǎn)行為。不過(guò)抖音老公民應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，抖音的話(huà)題和挑戰(zhàn)已經(jīng)形同虛設(shè)了，都是隨便發(fā)了一個(gè)視頻掛在某個(gè)話(huà)題下。但這也沒(méi)有影響抖音內(nèi)容議程設(shè)置的屬性繼續(xù)發(fā)揮下去。

抖友們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，上面剛刷到一個(gè)摘奔馳車(chē)標(biāo)的惡搞視頻，在不遠(yuǎn)的地方又刷到一個(gè)同一個(gè)車(chē)主發(fā)現(xiàn)車(chē)標(biāo)被摘的視頻。

這個(gè)比較絕了，有沒(méi)有覺(jué)得很神奇?很不可思議，很意外很驚喜? 你要破案了~ 于是評(píng)論區(qū)大幫抖友幫助奔馳車(chē)主逮到了偷車(chē)標(biāo)的人。

這兩個(gè)視頻之間就是高度對(duì)應(yīng)的關(guān)系。

除此之外，圍繞同一議程，抖音的視頻內(nèi)容不僅高度對(duì)應(yīng)，還是可繼承的，在發(fā)展的。

最開(kāi)始流行的 小哥哥小哥哥，我能送你一個(gè)東西么 的梗 “小哥哥小哥哥，送你一個(gè)東西你要么。我，你要么?”

到后面 小哥哥系列的各種反轉(zhuǎn)， “前面這個(gè)人是我老婆，我們都結(jié)婚了，她讓我去撩她，孩子都有了，她讓我去撩她”

到最后 小哥哥系列被徹底玩壞，“小鴿鴿，小鴿鴿” 前面的小鴿鴿已經(jīng)是鴿子了

還有土耳其冰淇淋的反轉(zhuǎn)

開(kāi)始看到的都是 游客被土耳其冰淇淋老外各種戲耍的視頻

后面看到的是 游客機(jī)智反殺土耳其冰淇淋老外的視頻

這個(gè)議程前后是發(fā)展變化的，且有繼承性和連貫性，你可能一不小心就看了一部連續(xù)劇

下面這個(gè)case是一個(gè)潘磕 拍了一段抖音

講自己送女神拔罐器。然后網(wǎng)友就找到了女主的抖音號(hào)。然后再抖友的慫恿下展開(kāi)了潘孔放瘢團(tuán)衤郵潘康娜嶄紜

如果你沒(méi)看過(guò)前面的A視頻，直接去看后面B視頻，你可能就一頭霧水了，這什么鬼東西，不明白好笑在哪里。所以如果今天，只是單純的把游客反殺土耳其冰淇淋的視頻搬運(yùn)過(guò)來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)更本看不懂。在抖音上又火又好看的視頻，生搬硬套到任何其他平臺(tái)，都無(wú)疾而終。

這里其實(shí)也涉及到另外一個(gè)重要壁壘的形成，這部分先只談內(nèi)容層面的問(wèn)題。

3、抖音的內(nèi)容強(qiáng)運(yùn)營(yíng)策略

抖音目前依然是中心化運(yùn)營(yíng)的思路，運(yùn)營(yíng)對(duì)內(nèi)容的控制占據(jù)主導(dǎo)地位(有利有弊，是個(gè)值得深入探討的話(huà)題，這里暫不展開(kāi))。運(yùn)營(yíng)就是背后一雙無(wú)形的手，在控制著一個(gè)推薦池。推薦池不是看到點(diǎn)贊高的就往里面丟，也不是看到好看的就往里面塞，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，抖音運(yùn)營(yíng)的推薦池應(yīng)該是有比例控制，策略調(diào)配的。

從你進(jìn)入抖音開(kāi)始，你就進(jìn)入了抖音的套，當(dāng)然這個(gè)套路未必對(duì)所有有效。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，刷一晚上的抖音，你可能經(jīng)歷了生活的起起落落開(kāi)心不開(kāi)心，平淡真實(shí)和高潮迭起。

當(dāng)然，肯定不是運(yùn)營(yíng)完全限定好的分發(fā)節(jié)奏，算法推薦也不太可能做到這么精細(xì)的分發(fā)。原理其實(shí)很簡(jiǎn)單，運(yùn)營(yíng)應(yīng)該是通過(guò)控制運(yùn)營(yíng)池配合基于點(diǎn)贊和關(guān)注的弱個(gè)性化算法來(lái)達(dá)到四兩撥千斤的效果。

至于運(yùn)營(yíng)池怎么控制，可以有個(gè)內(nèi)容主題類(lèi)型的配比策略，就好像你要準(zhǔn)備一道滿(mǎn)漢全席，主菜多少，配菜多少，都是經(jīng)過(guò)精密安排的，假如有一天抖音全部都是小哥哥小姐姐視頻，你可能5分鐘就膩了，所以必須不斷調(diào)控運(yùn)營(yíng)池里面的內(nèi)容，保證合理的比例。

之前在阿里時(shí)做個(gè)類(lèi)似弱個(gè)性化探索的項(xiàng)目，其中有一個(gè)很重要的運(yùn)營(yíng)之手，就是控制推薦池內(nèi)容的比例，分布，來(lái)調(diào)控整體分發(fā)的內(nèi)容達(dá)到自己的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。

4、抖音的音樂(lè)很神奇

抖音以音樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域切入短視頻市場(chǎng)的產(chǎn)品定位創(chuàng)新?，F(xiàn)在我們僅從內(nèi)容角度來(lái)看，抖音的內(nèi)容為什么這么好看。可以說(shuō)，音樂(lè)起到的作用至少占50%!

話(huà)不多說(shuō)，你們可以把手機(jī)調(diào)成靜音，看30分鐘的抖音，來(lái)感受下!

借用知乎網(wǎng)友的總結(jié)

Juslin (20__) 總結(jié)了對(duì)于“音樂(lè)如何影響情緒"的一些猜想(以下只是翻譯)

a 腦干反射：音樂(lè)當(dāng)中一種或多種聲學(xué)上的基本特性被腦干捕獲，腦干將此識(shí)別成一些值得注意的重要或緊急信息

b 生理節(jié)律與音樂(lè)節(jié)奏的"共鳴"：人體的一些生理節(jié)律(例如心律)在外部的音樂(lè)節(jié)奏/節(jié)拍影響下，和音樂(lè)同步。有過(guò)live經(jīng)驗(yàn)的人對(duì)此應(yīng)該有所體會(huì)

c 評(píng)價(jià)性條件反射：某些音樂(lè)在某個(gè)人的經(jīng)歷里總是和或正面或負(fù)面的其他刺激同時(shí)出現(xiàn)，這個(gè)人在聽(tīng)到相應(yīng)的音樂(lè)時(shí)就會(huì)被引起相應(yīng)的或正面或負(fù)面的情緒(可參考：經(jīng)典條件反射)

d 情緒傳染：人感受到音樂(lè)所傳遞的情緒，繼而將其內(nèi)化(可參考：共情)

e 視覺(jué)想像：這個(gè)很容易理解，聽(tīng)到音樂(lè)時(shí)聯(lián)想到了一些視覺(jué)畫(huà)面，就引起了和那些視覺(jué)畫(huà)面相聯(lián)系的情緒

f 情節(jié)記憶：音樂(lè)讓人回憶起了關(guān)于自身的一些過(guò)往經(jīng)歷，引起了和這些經(jīng)歷相關(guān)的情緒

g 對(duì)音樂(lè)的期待：在一段音樂(lè)的行進(jìn)當(dāng)中，無(wú)論是符合了還是違反了聽(tīng)者對(duì)于音樂(lè)的期待，都有可能引起情緒

所以，大腦在音樂(lè)的聽(tīng)覺(jué)感官刺激作用下和視頻本身內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，可能一些原本沒(méi)那么好看的視頻，突然多了很多不一樣的信息。抖音也捧火了無(wú)數(shù)好聽(tīng)的音樂(lè)，重度抖音中毒用戶(hù)可能也有這樣的經(jīng)歷，不知道該聽(tīng)什么歌，也并不想看抖音的視頻，但就是打開(kāi)抖音，聲音開(kāi)到最大，聽(tīng)著抖音的音樂(lè)，做家務(wù)或洗澡。

已經(jīng)很難分清是抖音捧火了音樂(lè)，還是音樂(lè)成就了抖音。

5、抖音內(nèi)容的低門(mén)檻，易模仿

未來(lái)短視頻一定是UGC的。PGC內(nèi)容的精美性，抬高了內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻，精品意味著低頻。所以抖音最讓我意外的并不是，它在最初的時(shí)候能邀請(qǐng)到一些網(wǎng)紅生產(chǎn)一些非常精致的PUGC視頻，這個(gè)說(shuō)實(shí)話(huà)，花點(diǎn)錢(qián)，誰(shuí)都可以做到。讓我意外的是，抖音能夠果斷作出決策，犧牲一定內(nèi)容的質(zhì)量，換取內(nèi)容的高頻。

這也就是有段時(shí)間抖音不斷被病詬，內(nèi)容不如以前精彩了，也逐漸變的像快手了。我認(rèn)為抖音是犧牲了一棵樹(shù)，換回來(lái)了一整片森林。

只有UGC的內(nèi)容才能具備社交屬性，未來(lái)的短視頻一定不僅僅只是一種內(nèi)容，而是承載信息的一種方式和載體，這就類(lèi)似于，從前車(chē)馬慢我們用書(shū)信交流和表達(dá)自我，博客出來(lái)后我們用文字表達(dá)自我和交流，再到后來(lái)基礎(chǔ)技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)可以很便捷低成本的使用圖片來(lái)表達(dá)交流，ins、weibo、facebook、朋友圈都是。然后以后，可能就是用視頻來(lái)交流和表達(dá)自我了。所以短視頻未來(lái)不是單純的可消費(fèi)的內(nèi)容，而是一個(gè)全新的交流載體。

抖音現(xiàn)在在不斷的降低內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻，換來(lái)了高頻的內(nèi)容生產(chǎn)、自我表達(dá)和信息交流。抖音的所有內(nèi)容都是容易被模仿和復(fù)制的，讓所有平凡的每個(gè)人都看到了表達(dá)自我的可能性，不論你在家里、辦公室還是寢室，不論你高矮胖瘦，你都可以盡情的表達(dá)你自己。抖音用視頻釋放了新一代年輕的自我表達(dá)。

如果還只看到，只想到內(nèi)容上怎么超越抖音，怎么做的更精致。那么很遺憾，你將注定不可能追趕上擁有無(wú)限潛力的抖音了。因?yàn)槟闵踔炼歼€沒(méi)意識(shí)到問(wèn)題根源在哪兒，抖音和你早就已經(jīng)不在一個(gè)層面上了，不是一個(gè)次元的東西了。而且隨著時(shí)間推移你會(huì)發(fā)現(xiàn)，明明我的內(nèi)容已經(jīng)很精彩很棒了啊，為什么還是不行。這就好比你的老婆明明只想要一個(gè)蘋(píng)果，你給他買(mǎi)了一整車(chē)的香蕉，方向不對(duì)，南轅北轍，你越努力可能和抖音的距離就越遙遠(yuǎn)。

從事過(guò)內(nèi)容行業(yè)的老司機(jī)，從抖音的內(nèi)容為什么這么好看中不難看出端倪，抖音的內(nèi)容是具有很強(qiáng)互動(dòng)性和社交屬性的，已經(jīng)形成了社區(qū)圈群的文化壁壘。這就是為什么同樣的內(nèi)容，在抖音看就好看，在其他app上如同嚼蠟。

雖然最初開(kāi)始的時(shí)候，抖音依靠一批邀約過(guò)來(lái)的帥哥靚女，酷炫的拍攝技巧制作出來(lái)的精致視頻一下子抓住了一線(xiàn)城市的時(shí)尚年輕用戶(hù)，打響了口碑。但它之后的發(fā)展之路和精致內(nèi)容完全沒(méi)有關(guān)系。抖音的野心從最開(kāi)始就不是做一個(gè)頭條一樣的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，而是做快手、做B站這樣的內(nèi)容社交平臺(tái)。

沒(méi)有了恰到好處的音樂(lè) 沒(méi)有了抖友文化 沒(méi)有有趣的評(píng)論 沒(méi)有了前后繼承的主題和情節(jié)，沒(méi)有了巧妙的運(yùn)營(yíng)池策略，一個(gè)個(gè)分散無(wú)神的內(nèi)容，突然就沒(méi)意思了。視頻還是那個(gè)視頻甚至網(wǎng)紅還是那個(gè)網(wǎng)紅，但一切都索然無(wú)味了。

這就是社區(qū)的力量，這才是短視頻的本質(zhì)——社交。

社交的本質(zhì)是養(yǎng)成，而養(yǎng)成依靠互動(dòng)。

什么叫互動(dòng)?看了不算互動(dòng)，關(guān)注也不是，我留言你回復(fù)算是互動(dòng)?；?dòng)必須有來(lái)有往才行。

互動(dòng)有兩類(lèi)。

熟人間的互動(dòng)，是你說(shuō)一句，我回一句，一來(lái)一往，具體的產(chǎn)品形式，是IM。

IM的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)極強(qiáng)，你用了微信，平時(shí)跟你聯(lián)系的人，不論年齡、喜好、地域，也都要用微信。因此IM產(chǎn)品往往一家獨(dú)大。

陌生人社交長(zhǎng)期存在著兩類(lèi)產(chǎn)品，論壇和IM。

探探，早期的陌陌，都是IM類(lèi)。但I(xiàn)M有個(gè)大問(wèn)題——平權(quán)。平權(quán)的意思，就是我給你發(fā)句話(huà)，你就會(huì)回我一句。

但陌生人社交天然不平權(quán)，人們只會(huì)對(duì)超出自己的人感興趣。

舉個(gè)例子，一個(gè)又窮又挫的男生發(fā)現(xiàn)了一個(gè)漂亮妹子，想勾搭一下，可漂亮妹子對(duì)他完全沒(méi)興趣。

所以陌陌后來(lái)做了直播，直播就是典型的非平權(quán)產(chǎn)品。一群潘課Ч垡桓銎撩彌劍蟶汀

既然做不到平權(quán)，怎么完成社交的本質(zhì)——相互養(yǎng)成呢?

通過(guò)內(nèi)容來(lái)養(yǎng)成。

回過(guò)頭來(lái)，重新來(lái)看抖音。也許你能恍然大悟，抖音內(nèi)容為什么那么好看?

答案是，它已經(jīng)是個(gè)社區(qū)雛形。未來(lái)是新社交。