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第一篇：房地產營銷活動策劃書

一、目的

打響知名度，樹立品牌形象――企業(yè)宣傳和推廣是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)品牌形象的重要途徑。

迅速引起市場的關注和興致――通過宣傳，成為網絡上最受關注的亮點項目，達到一定的銷售意向，為企業(yè)尋找和定位目標客戶，儲備一定意向客戶群，為企業(yè)利潤的增長打好堅實的基礎。

二、中國目前網絡及網民的現(xiàn)狀分析

目前中國網民達4.2億人，手機網民用戶達2.77億人，網絡推廣和營銷已經成為各大企業(yè)繼戶外廣告、電視廣告和軟文廣告后，傳播速度最快、效率最高的一個重要途徑。所以通過網絡對于華光企業(yè)和項目進行宣傳和銷售將能起到一個事半功倍的效果。

三、項目網絡推廣方式認知

1、網絡推廣的優(yōu)勢

在現(xiàn)代網絡信息發(fā)達的今天，相對于其他媒體推廣方式，網絡營銷推廣開始興起，顯示出極強的生命力，網絡推廣的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

○1傳播范圍廣

網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制，通過國際互聯(lián)網絡把推廣信息可以在24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。

2、項目特性與網絡推廣特點

通過分析研究，房地產項目和網絡推廣環(huán)境都有著自身的特點，二者有機結合需要考慮到各自的一些特有因素，具體如下：

○1房地產項目的不動產特性

房地產項目作為不動產，具有非常鮮明的區(qū)域性，同時作為非旅游地產項目，XX的目標客群的區(qū)域性特征更為明顯，這與現(xiàn)有的網絡推廣中的產品基本面向全國客戶的特點有著明顯區(qū)別。

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