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第一篇：店慶活動(dòng)方案

一、背景分析

1、蒼梧和梧州市區(qū)距離太近，只是在行政上，人為地把它們劃分成了兩個(gè)區(qū)域，但從整個(gè)梧州的商圈形態(tài)來看，它們應(yīng)在一個(gè)商圈里，所以梧州市區(qū)的家具賣場(chǎng)對(duì)蒼梧消費(fèi)者的購買行為，產(chǎn)生了很大的影響，再加上廣貨對(duì)梧州家具市場(chǎng)的沖擊，蒼梧全友面臨比其他市場(chǎng)更為嚴(yán)峻的考臉。梧州其他家具賣場(chǎng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，更多的集中在價(jià)格戰(zhàn)上，但低價(jià)吸引來的顧客往往“價(jià)值”極低，且很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用同樣的方式搶走，所以，本次一周年店慶活動(dòng)應(yīng)避免成為一次低價(jià)促銷活動(dòng)。

2、全友家私蒼梧店此次一周年店慶活動(dòng)，可作為一次向蒼梧消費(fèi)者集中展示全友家私形象，提升品牌美譽(yù)度，從而進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，而進(jìn)行的`一次大規(guī)模的公共關(guān)系活動(dòng)。

二、活動(dòng)目的

一） 慶賀全友家私開業(yè)一周年。

二） 以此活動(dòng)為鍥機(jī) 整合家居資源 打造家居聯(lián)盟 提高全友蒼梧店的市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力

三） 進(jìn)一步向蒼梧市場(chǎng)滲透全友文化 培養(yǎng)一批忠誠顧客。

四）、提升全友家私在蒼梧市場(chǎng)的美譽(yù)度，不僅要留住蒼梧的消費(fèi)者 還要吸引梧州的消費(fèi)者 擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

三、活動(dòng)分析

家具賣場(chǎng)經(jīng)營追求人氣的聚集，追求消費(fèi)者對(duì)家具賣場(chǎng)產(chǎn)生親近感。因此，本次活動(dòng)應(yīng)以“消費(fèi)者”為中心，充分圍繞“消費(fèi)者”做文章，盡最大可能與消費(fèi)者有效溝通、交流，讓消費(fèi)者通過各種途徑積極參與到活動(dòng)中來，以此來增加全友家私的親合力，加深消費(fèi)者對(duì)全友品牌的認(rèn)知 最終提高賣場(chǎng)的銷量。

以“買家具 中大獎(jiǎng)”作為此次活動(dòng)的主線，在活動(dòng)期間輔之以"婚紗攝影走進(jìn)全友家私"，"好家具配好家電"、"同結(jié)生日緣"等活動(dòng)，聯(lián)合眾商家，進(jìn)一步挖掘潛在客戶 擴(kuò)大市場(chǎng)影響力

為使活動(dòng)形成較大聲勢(shì)，活動(dòng)應(yīng)運(yùn)用多種傳播手段（dm報(bào) 電視、pop等），整合傳播。

四、活動(dòng)主題

全友一周年，感恩大行動(dòng)

五、活動(dòng)內(nèi)容

一）宣傳造勢(shì)

1、時(shí)間：二零零九年六月二十六日至二零零九年八月十六日

2、策略：借助各種宣傳攻勢(shì)，吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)與消費(fèi)者展開溝通。

3、宣傳方式：dm

報(bào)：活動(dòng)廣告

電視：活動(dòng)廣告。

店內(nèi)pop

4、具體內(nèi)容

1） dm報(bào)

a、“買家具 中大獎(jiǎng)”

b、“全友一周年，同結(jié)生日緣”，凡生日為八月十六日的消費(fèi)者，憑身份證即可免費(fèi)獲禮品一份。凡二零零八年八月十六日出生的兒童，由全友家私贈(zèng)送厚禮一份，并授予該兒童終生“榮譽(yù)顧客”稱號(hào)

c 婚紗攝影走進(jìn)全友家私：通過婚紗拍照 帶動(dòng)賣場(chǎng)人氣，且新婚夫婦多為目標(biāo)客戶

d 好家具配好家電：跨行業(yè)間的合作，會(huì)聚集更多的人氣。

2） 電視廣告

3） 店內(nèi)pop

六 八月十六日店慶（抽獎(jiǎng) 文藝演出）

通過前期持續(xù)的宣傳造勢(shì) 以及店慶當(dāng)天營造的熱烈氛圍，必將引起潛在客戶對(duì)全友家私的高度關(guān)注，進(jìn)而順利地將關(guān)注此次活動(dòng)的潛在客戶 轉(zhuǎn)化成為全友家私的忠誠顧客。

策略：店慶日當(dāng)天的重頭戲其實(shí)是抽獎(jiǎng)，通過抽獎(jiǎng)的公正性、真實(shí)性。來告訴消費(fèi)者 全友家私不會(huì)欺騙消費(fèi)者。是您值得信賴的企業(yè)。

活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)盟商家于店慶日在門前舉行適當(dāng)規(guī)模的促銷活動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng)布置

a、在賣場(chǎng)輻射商圈內(nèi)懸掛10條過街橫幅。

b、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：現(xiàn)場(chǎng)主題巨幅、升空氣球、垂幅、宣傳展板、墻體垂幅、pop等（文字略）。

第二篇：店慶活動(dòng)策劃方案

一、主題設(shè)定：以“感恩有你，共筑輝煌”為主題，回顧過去一年的成長與收獲，同時(shí)展望未來的發(fā)展前景。

二、活動(dòng)目的：

感謝客戶一年來的'支持與厚愛，增強(qiáng)客戶忠誠度。

提升品牌形象，擴(kuò)大品牌知名度與影響力。

促進(jìn)銷售，提升業(yè)績。

三、活動(dòng)形式：

線上活動(dòng)：通過社交媒體平臺(tái)發(fā)布店慶海報(bào)、短視頻等，邀請(qǐng)客戶參與線上互動(dòng)，如點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等，贏取優(yōu)惠券或小禮品。

線下活動(dòng)：舉辦慶典儀式、主題展覽、折扣、滿額贈(zèng)品等，吸引客戶到店參與。

四、活動(dòng)宣傳：

制作精美的店慶海報(bào)、宣傳冊(cè)，張貼在店內(nèi)顯眼位置。

通過社交媒體、電子郵件、短信等方式，向客戶發(fā)送活動(dòng)邀請(qǐng)。

合作媒體進(jìn)行宣傳推廣，提高活動(dòng)曝光率。

五、預(yù)算安排：根據(jù)活動(dòng)規(guī)模和預(yù)算，合理分配各項(xiàng)費(fèi)用，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。