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        本科生畢業(yè)論文開題報告范文最新(合集)

        發(fā)布時間:2021-12-31 13:03:32

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        第一篇:畢業(yè)論文設(shè)計開題報告

        學(xué)生姓名:中國人才網(wǎng)

        學(xué)號:1037

        院(系):中文系

        專業(yè)漢語言文學(xué)專業(yè)

        題目:解析張愛玲小說的恐怖電影式鏡頭

        指導(dǎo)教師:副教授

        2007年3月27日

        開題報告填寫要求

        1.開題報告作為畢業(yè)論文(設(shè)計)答辯委員會對學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之1。此報告應(yīng)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下,由學(xué)生在畢業(yè)論文(設(shè)計)工作前期內(nèi)完成,經(jīng)指導(dǎo)教師簽署意見及院、系審查后生效;

        2.開題報告內(nèi)容必須用黑墨水筆工整書寫或按教務(wù)處統(tǒng)1設(shè)計的電子文檔標(biāo)準(zhǔn)格式(可從教務(wù)處網(wǎng)址上下載)打印,不能打印在其它紙上后剪貼,完成后應(yīng)及時交給指導(dǎo)教師簽署意見;

        3.有關(guān)年月日等日期的填寫,1律用阿拉伯?dāng)?shù)字書寫。如“2005年4月26日”或“2005-04-26”。

        4、畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)的引注標(biāo)準(zhǔn)要參照《韓山師范學(xué)院本科生畢業(yè)論文撰寫標(biāo)準(zhǔn)》(韓教字[2005]53號)執(zhí)行

        第二篇:畢業(yè)論文設(shè)計開題報告

        1.本課題的目的及研究意義

        研究目的:

        張愛玲與電影有過長期親密的接觸,在小說寫作中創(chuàng)造性地化用了電影化技巧,使她的文字組合帶有豐富的視像性和表現(xiàn)力。文本以恐怖電影的表現(xiàn)手法為切入口,對張愛玲中短篇小說出現(xiàn)的恐怖電影式鏡頭進(jìn)行解析。試圖更近距離地感受張愛玲藝術(shù)感覺的細(xì)微獨特之處,并且在此基礎(chǔ)上揭示張愛玲小說所蘊涵的悲劇感和死亡意識。

        研究意義:

        本文通過對張愛玲中短篇小說出現(xiàn)的恐怖電影式鏡頭進(jìn)行解析,試圖在體會張愛玲語言的“現(xiàn)代性”的基礎(chǔ)上,嘗試性地提出1種獨特的審美方式,從不同的視角解讀張愛玲小說的表現(xiàn)手法。

        2.本課題的國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀

        國內(nèi)研究現(xiàn)狀:

        國內(nèi)對張愛玲小說的電影化表現(xiàn)手法的研究主要從小說的電影畫面感、電影造型、電影化技巧等角度切入,考察了張愛玲作品對電影藝術(shù)手法的借鑒技巧:

        (1)研究張愛玲小說的電影畫面感:《猶在鏡中――論張愛玲小說的電影感》(何蓓)等;

        (2)研究張愛玲小說的電影造型:《論張愛玲小說的電影化造型》(何文茜)等;

        (3)研究張愛玲小說的電影化技巧:《張愛玲小說的電影化技巧》(何文茜);《張愛玲小說的電影化傾向》(申載春);《論張愛玲小說的電影手法》(張江元);《張愛玲小說對電影手法的借鑒》(屈雅紅)等;

        (4)研究張愛玲小說的死亡意識:李祥偉《論張愛玲小說中的死亡意識》等

        國外研究現(xiàn)狀:

        海外研究對張愛玲的研究可以分為兩個階段“第1階段1957-1984年夏志清,唐文標(biāo)等人對她作品的介紹與評述”“第2階段1985年至今,輻射面波及北美等地的華文文學(xué)的影響研究分析和評價”。1995年9月后,她在美國辭世后,海外學(xué)者多運用西方現(xiàn)代文藝?yán)碚搧砥饰觥?/p>

        第三篇:本科畢業(yè)生論文開題報告

        選題依據(jù):

        黨的十六屆三中全會出臺了《關(guān)于完善社會主義市場經(jīng)濟體制若干問題的解決》,在完善社會經(jīng)濟體制上有了重大突破。尤其是在公有制實現(xiàn)形式上,提出股份制為主要形式,在發(fā)展非公有制上突破了過去的局限。這對現(xiàn)有林區(qū)經(jīng)濟體制的改革提供了理論依據(jù)?,F(xiàn)有林區(qū)經(jīng)濟體制存在很大的問題,極其不適應(yīng)現(xiàn)有的市場環(huán)境,造成現(xiàn)有的林區(qū)經(jīng)濟落后。而且,發(fā)展沒有后勁處于兩難境地。一直以來,森工企業(yè)都是在計劃體制和短缺經(jīng)濟并存的環(huán)境下生存。體制、機制、科技諸方面還跟不上社會整體的上升步伐。這些問題都亟待解決。XX年國家出臺了《關(guān)于加快林區(qū)發(fā)展的決定》為林業(yè)的發(fā)展改革指明了方向。目前國家正在實行老工業(yè)基地改造政策,對政府體制、企業(yè)經(jīng)營機制、社會保障制度改革提出了急迫要求,改革社會經(jīng)濟體制以成為改造振興老工業(yè)基地的首要任務(wù)。從當(dāng)前林區(qū)經(jīng)濟運行體制來看,必須改革經(jīng)濟體制。否則林區(qū)經(jīng)濟將無法擺脫困境。

        當(dāng)前影響我國林區(qū)經(jīng)濟體制改革的主要矛盾有

        (1)政企不分。由于歷史原因形成的政企合一、企業(yè)事業(yè)交叉的經(jīng)濟運行體制。而由此導(dǎo)致三方面的矛盾,一是存在一定的社會不穩(wěn)定因素,如林區(qū)、縣政府機關(guān)、教師同工不同酬,工資差距較大,造成大量人才流失。二是林區(qū)建設(shè)包括林區(qū)基本建設(shè)、公益事業(yè)、社會事業(yè)等,造成重復(fù)建設(shè)浪費嚴(yán)重。三是國有森工企業(yè)承擔(dān)著龐大的政府經(jīng)費和社會負(fù)擔(dān),難以進(jìn)入市場經(jīng)濟體制進(jìn)行正常的市場競爭。

        (2)市場環(huán)境有效性不高。森工企業(yè)難以作為市場主體進(jìn)入市場競爭。一方面束縛了國有企業(yè)的發(fā)展,一方面降低了投資者對這一市場環(huán)境的信任程度,不利于區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。生產(chǎn)布局結(jié)構(gòu)不合理。

        (3)原有的生產(chǎn)布局結(jié)構(gòu)不能適應(yīng)現(xiàn)在的林區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

        (4)國有資產(chǎn)的管理不嚴(yán)。沒有對國有資產(chǎn)進(jìn)行合理的利用,沒有人真正關(guān)心國家所有者的利益??尚行哉撌觯耗壳傲謪^(qū)經(jīng)濟發(fā)展體制改革面臨難得的機遇。如天然林保護(hù)工程的實施,為林區(qū)生產(chǎn)布局調(diào)整、職工分流提供了有利的政策資金支持;生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)為林區(qū)改善自然資源環(huán)境提供了條件;西部大開發(fā)為林區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的改造提供了有利條件,改善了職工生活條件,為吸引投資創(chuàng)造了良好的環(huán)境;老工業(yè)基地改造政策,可以為發(fā)展林區(qū)經(jīng)濟,振興林區(qū)企業(yè)提供全面的經(jīng)濟支持。同時近年的國有企業(yè)改革實踐工作,為深化經(jīng)濟體制改革提供了經(jīng)驗。

        本論文擬采用以下手段和方法:

        實證分析和規(guī)范分析相結(jié)合;對比論證;列事實、擺依據(jù);理論和實踐相結(jié)合;引用分析等方法。主要通過圖書查詢;網(wǎng)上瀏覽;去中小企業(yè)實地調(diào)研等方法來收集資料。擬運用經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、組織行為學(xué)等相關(guān)知識來撰寫論文。

        本論文擬分以下幾個部分撰寫:

        第一部分:現(xiàn)階段林區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀。通過對現(xiàn)有的林區(qū)經(jīng)濟發(fā)展體制存在的問題闡述進(jìn)行林區(qū)經(jīng)濟體制改革的必要性及可行性。

        第二部分:現(xiàn)階段林區(qū)經(jīng)濟發(fā)展體制存在的問題。對林區(qū)經(jīng)濟發(fā)展體制存在的問題進(jìn)行系統(tǒng)的闡述,分析問題形成原因過程以及問題的影響面。

        第三部分:針對現(xiàn)有林區(qū)經(jīng)濟發(fā)展體制存在的問題提出解決方案。通過對現(xiàn)階段林區(qū)經(jīng)濟發(fā)展體制存在的問題剖析,尋找到問題產(chǎn)生的根源,并從根本上提出解決方法。

        XX年09月20日―XX年1月15日收集資料,擬訂論文題目,撰寫論文提綱。

        XX年3月1日―3月30日畢業(yè)實習(xí)調(diào)研。XX年4月1日―4月30日撰寫論文初稿。

        XX年5月7日―5月20日修改論文,撰寫論文第二稿。

        XX年5月21日―6月8日修改論文,撰寫論文第三稿。

        XX年6月8日―6月18日修改論文,完善論文格式以及答辯前準(zhǔn)備。

        XX年6月19日―6月20日左右進(jìn)行答辯。

        第四篇:本科畢業(yè)論文開題報告范文

        1、本課題的目的及研究意義

        研究目的:

        張愛玲與電影有過長期親密的接觸,在小說寫作中創(chuàng)造性地化用了電影化技巧,使她的文字組合帶有豐富的視像性和表現(xiàn)力。文本以恐怖電影的表現(xiàn)手法為切入口,對張愛玲中短篇小說出現(xiàn)的恐怖電影式鏡頭進(jìn)行解析。試圖更近距離地感受張愛玲藝術(shù)感覺的細(xì)微獨特之處,并且在此基礎(chǔ)上揭示張愛玲小說所蘊涵的悲劇感和死亡意識。

        研究意義:

        本文通過對張愛玲中短篇小說出現(xiàn)的恐怖電影式鏡頭進(jìn)行解析,試圖在體會張愛玲語言的“現(xiàn)代性”的基礎(chǔ)上,嘗試性地提出1種獨特的審美方式,從不同的視角解讀張愛玲小說的表現(xiàn)手法。

        2、本課題的國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀

        國內(nèi)研究現(xiàn)狀:

        國內(nèi)對張愛玲小說的電影化表現(xiàn)手法的研究主要從小說的電影畫面感、電影造型、電影化技巧等角度切入,考察了張愛玲作品對電影藝術(shù)手法的借鑒技巧:

        (1)研究張愛玲小說的電影畫面感:《猶在鏡中――論張愛玲小說的電影感》(何蓓)等;

        (2)研究張愛玲小說的.電影造型:《論張愛玲小說的電影化造型》(何文茜)等;

        (3)研究張愛玲小說的電影化技巧:《張愛玲小說的電影化技巧》(何文茜);《張愛玲小說的電影化傾向》(申載春);《論張愛玲小說的電影手法》(張江元);《張愛玲小說對電影手法的借鑒》(屈雅紅)等;

        (4)研究張愛玲小說的死亡意識:李祥偉《論張愛玲小說中的死亡意識》等

        國外研究現(xiàn)狀:

        海外研究對張愛玲的研究可以分為兩個階段“第1階段1957―1984年夏志清,唐文標(biāo)等人對她作品的介紹與評述”“第2階段1985年至今,輻射面波及北美等地的華文文學(xué)的影響研究分析和評價”。1995年9月后,她在美國辭世后,海外學(xué)者多運用西方現(xiàn)代文藝?yán)碚搧砥饰觥?/p>

        3、本課題的研究內(nèi)容和方法

        研究內(nèi)容:

        張愛玲的小說映照了1個陰陽不分、鬼氣森森的世界,恐怖鏡頭繁復(fù)繽紛,在她的作品里以人擬鬼,她筆下的人物均飄蕩在凄冷荒涼的宿命軌道上。本文嘗試根據(jù)恐怖電影的表現(xiàn)手法,從場景造型、人物造型、以及道具造型等角度入手,對張愛玲小說中出現(xiàn)的恐怖鏡頭進(jìn)行研究、闡釋。更近距離地感受張愛玲藝術(shù)感覺的細(xì)微獨特之處,并且在此基礎(chǔ)上揭示張愛玲小說所蘊涵的悲劇感和死亡意識。

        研究方法:

        本文采用比較研究的方法,根據(jù)恐怖電影的表現(xiàn)手法,在學(xué)術(shù)界既有研究資料的基礎(chǔ)上,從張愛玲小說、相關(guān)的研究書籍及其評論等出發(fā),分析整理資料,從場景造型、人物造型、以及道具造型等角度入手,對張愛玲小說當(dāng)中出現(xiàn)的恐怖鏡頭進(jìn)行研究、闡釋。

        4、本課題的實行方案、進(jìn)度及預(yù)期效果

        方案、進(jìn)度:

        2006年11月―2007年2月初:收集資料。重讀作品,確定論文題目,查閱相關(guān)資料。

        2007年2月―2007年3月中旬:在老師的指導(dǎo)下,擬定寫作提綱和開題報告。

        2007年3月―2007年4月:論文修改。聽取老師意見,撰寫論文初稿,并交指導(dǎo)老師評審。

        2007年4月――:定稿。

        預(yù)期效果:

        本文結(jié)合恐怖電影的表現(xiàn)手法,通過分析、比較、歸納等方法對張愛玲小說中出現(xiàn)的恐怖鏡頭進(jìn)行闡釋,嘗試更近距離地感受張愛玲藝術(shù)感覺的細(xì)微獨特之處,并且在此基礎(chǔ)上揭示張愛玲小說所蘊涵的悲劇感和死亡意識。

        5、已查閱參考文獻(xiàn):

        書籍:

        1、張愛玲,《張愛玲全集》【M】。新疆:新疆人民出版社,2006年6月第1版。

        2、金宏達(dá),《華麗影沉》【C】。北京:文化藝術(shù)出版社,2003年1月第1版。

        3、張新穎,《20世紀(jì)上半期中國文學(xué)的現(xiàn)代意識》【M】。北京:3聯(lián)書店,2001年12月第1版。

        4、宋家宏,《走進(jìn)荒涼――張愛玲的精神家園》【M】。廣州:花城出版社,2000年10月第1版。

        5、李稚田,《第3類時空》【M】。北京:中國紡織出版社,2000年1月第1版。

        6、吳戰(zhàn)壘,《電影欣賞》【M】。浙江:浙江大學(xué)出版社,1987年6月第1版。

        7、陳衛(wèi)平,《影視藝術(shù)鑒賞與評論》【M】。北京:高等教育出版社,1994年6月第1版。

        8、聶欣如,《類型電影》【M】。上海:上海人民美術(shù)出版社,2001年9月第1版。

        學(xué)術(shù)論文:

        1、何文茜《張愛玲小說的電影化技巧》,石家莊師范專科學(xué)校學(xué)報,2003年第5卷第4期第51頁。

        2、李祥偉《“丑”趣―――論張愛玲小說中的死亡意象》,學(xué)術(shù)論壇,2005年第6期第140頁。

        3、李祥偉《論張愛玲小說中的死亡意識》,廣州廣播電視大學(xué)報,2004年第4期第38頁。

        4、張江元《論張愛玲小說的電影手法》,涪陵師范學(xué)院學(xué)報,第26卷第4期,第54頁。

        5、屈雅紅《張愛玲小說對電影手法的借鑒》,南京理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),第16卷第6期,第33頁。

        6、何文茜《論張愛玲小說的電影化造型》,石家莊師范??茖W(xué)校學(xué)報,2004年02期,第39頁。

        7、何蓓《猶在鏡中―論張愛玲小說的電影感》,內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2004年第30卷第4期第40頁。

        8、申載春《張愛玲小說的電影化傾向》,樂山師范學(xué)院學(xué)報,2004年第19卷第5期第12頁。

        9、吳曉,封玉屏《電影與張愛玲的散文寫作》浙江社會科學(xué)報,2004年第1期第204頁。

        網(wǎng)絡(luò)資料:

        1、《恐怖情節(jié)心理分析》

        2、《綻放在暗地里幾個唯美的驚惶意象》

        3、陳文珊《女性?月亮?鬼氣――試論《聊齋志異》對張愛玲小說創(chuàng)作的影響》

        第五篇:本科畢業(yè)論文開題報告范文

        一、選題目的及意義

        隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,中小企業(yè)愈發(fā)的展現(xiàn)出它在國家經(jīng)濟發(fā)展中毋容置疑的重要作用。任何企業(yè)在財務(wù)活動中都會存在有相關(guān)的風(fēng)險。中小企業(yè)甚是如此,與大企業(yè)相比,中小企業(yè)的資本更少,技術(shù)更低,受外部條件環(huán)境影響更明顯,這不利于中小企業(yè)的發(fā)展和壯大。所以這個選題的目的在于研究中小企業(yè)的財務(wù)風(fēng)險形成機制和針對其風(fēng)險作出的相應(yīng)策略。同樣的,損益和風(fēng)險是相伴相生,幫助中小企業(yè)更好地規(guī)避風(fēng)險,提高的中小企業(yè)的生存盈利能力對我國的經(jīng)濟發(fā)展,提高我國的經(jīng)濟水平是具有重要意義的。

        二、文獻(xiàn)綜述

        自改革開放以來,許多中小企業(yè)如同雨后春筍,紛紛展現(xiàn)了出來,為國家經(jīng)濟發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn),在國家市場經(jīng)濟中處于重要的地位。但財務(wù)風(fēng)險會阻礙中小企業(yè)的健康發(fā)展。

        王素君等三位作者在“中小企業(yè)財務(wù)風(fēng)險問題及防范對策”中提出中小企業(yè)由于自身條件限制與大型企業(yè)相比有很大的差距,風(fēng)險預(yù)防、風(fēng)險應(yīng)對能力明顯不足,不夠科學(xué)。特別在20xx年金融危機以后,問題更為嚴(yán)重。所以對財務(wù)風(fēng)險作出策略應(yīng)對,提高企業(yè)能力是很重要的,楊先先在“加強我國中小企業(yè)財務(wù)管理風(fēng)險―金融危機的啟示”一文中提出通過面對挑戰(zhàn)企業(yè)只有提高自身應(yīng)對能力,規(guī)避財務(wù)風(fēng)險和提高收益,才能在競爭愈加強烈的市場環(huán)境中脫穎而出。

        對于財務(wù)風(fēng)險的應(yīng)對機制,本人認(rèn)為要作出預(yù)防和應(yīng)對兩方面工作。魏長升兩位作者在“企業(yè)財務(wù)風(fēng)險預(yù)警機制研究”一文中提出要提高預(yù)防能力要健全預(yù)警機制、構(gòu)建高效的信息系統(tǒng)、和強化風(fēng)險分析和應(yīng)對系統(tǒng),并對此建立了模型研究。對于財務(wù)風(fēng)險到來時時的應(yīng)對,于千淇在“企業(yè)財務(wù)風(fēng)險控制方法探討”一文中認(rèn)為可以從降低風(fēng)險、規(guī)避風(fēng)險、轉(zhuǎn)移風(fēng)險等方法去完善企業(yè)風(fēng)險的防范應(yīng)對。

        三、研究現(xiàn)狀及創(chuàng)新思路

        財務(wù)風(fēng)險是指在財務(wù)活動中,由于不可確定因素而導(dǎo)致實際結(jié)果與預(yù)期目標(biāo)不一致的現(xiàn)象。而由于財務(wù)風(fēng)險是客觀存在,是不可避免的。而中小企業(yè)的規(guī)模比較小,資本力量不夠強大,資信等級比較低,導(dǎo)致籌資困難。企業(yè)內(nèi)部管理不夠規(guī)范,例如一些家族式的企業(yè)的權(quán)責(zé)不夠分明,而且自身管理條件相對于大型企業(yè)比較落后,容易作出不夠科學(xué)的投資決策加大財務(wù)風(fēng)險。中小企業(yè)的技術(shù)比較落后,生產(chǎn)規(guī)模小,創(chuàng)新能力不強,在某些產(chǎn)品上的質(zhì)量,產(chǎn)量與大型企業(yè)相比相去甚遠(yuǎn)。上述等問題會讓中小企業(yè)在市場環(huán)境中處于劣勢,不利于中小企業(yè)發(fā)展。所以針對上述問題作出應(yīng)對策略尤為重要。為了加強中小企業(yè)的自身能力,更好地健康發(fā)展,本文將針對以上問題作出研究,提出一些建議,希望能推動企業(yè)風(fēng)險防范的研究。

        四、論文提綱

        一、財務(wù)風(fēng)險的概念及特征。

        (一)財務(wù)風(fēng)險的概念。

        (二)財務(wù)風(fēng)險的特征。

        二、財務(wù)風(fēng)險的類型及形成機理。

        (一)財務(wù)風(fēng)險類型。

        (二)財務(wù)風(fēng)險的形成機理。

        三、財務(wù)風(fēng)險的的應(yīng)對案例研究。

        (一)降低風(fēng)險建立完善的內(nèi)部控制制度,科學(xué)管理企業(yè)內(nèi)部。

        (二)分擔(dān)風(fēng)險建立完善決策制度,科學(xué)作出投資決策。

        (三)回避風(fēng)險建立完善財務(wù)風(fēng)險預(yù)警機制,提高財務(wù)風(fēng)險預(yù)警水平。

        (四)風(fēng)險轉(zhuǎn)移建立財務(wù)制度,提高企業(yè)的商業(yè)信用。

        四、財務(wù)風(fēng)險的防范。

        (一)建立財務(wù)制度,提高企業(yè)的商業(yè)信用。

        (二)建立完善財務(wù)風(fēng)險預(yù)警機制,提高財務(wù)風(fēng)險預(yù)警水平。

        (三)建立完善決策制度,科學(xué)作出投資決策。

        (四)建立完善的內(nèi)部控制制度,科學(xué)管理企業(yè)內(nèi)部。

        五、結(jié)論

        五、參考文獻(xiàn)

        [1]楊先先、加強我過中小企業(yè)財務(wù)風(fēng)險管理――金融危機的啟示、[J]、經(jīng)營管理者、2011

        [2]于千淇、企業(yè)財務(wù)風(fēng)險的方法探析、[J]、現(xiàn)代經(jīng)濟信息、2015

        [3]姜偉、企業(yè)財務(wù)風(fēng)險管理及規(guī)范、[J]、中國市場、2015

        [4]高瑞麗、企業(yè)財務(wù)風(fēng)險形成原因及其防范措施、[J]、企業(yè)改革與管理、2015

        [5]魏長升、于鑫、企業(yè)財務(wù)風(fēng)險預(yù)警機制、[J]、價值工程、2012

        [6]查夢汐、淺談中小企業(yè)形成的原因和防范措施、[J]、現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版)2015

        [7]呂喜斌、試論企業(yè)財務(wù)風(fēng)險的控制與防范、[J]、中國總會計師、2011

        [8]王素君、中小企業(yè)財務(wù)問題及防范對策、[J]、中國集體經(jīng)濟、2015

        [9]郭毓東、我國中小企業(yè)國際化經(jīng)營存在的問題及對策、[J]、2011

        [10]姚江紅、中小企業(yè)的的識別與控制研究、[J]、價值工程、2012

        [11]羅杰思、中小企業(yè)風(fēng)險存在管理存在問題及對策研究、[J]、現(xiàn)代營銷、2015

        [12]劉冉冉、中小企業(yè)財務(wù)風(fēng)險預(yù)警的管理對策、[J]、企業(yè)改革與管理、2015

        第六篇:本科生畢業(yè)論文(設(shè)計)開題報告范文

        一、論文名稱及項目來源

        題目:21世紀(jì)的營銷觀――綠色營銷觀

        TheMarketingViewinthe21stCentury――TheGreenMarketingView

        題目來源:通過對商務(wù)學(xué)及國際貿(mào)易書籍的閱讀,結(jié)合自身在日常生活中所了解的關(guān)于中國企業(yè)對外貿(mào)易屢屢遭遇挫折的現(xiàn)實情況,參照有關(guān)報刊,雜志制定這一題目。

        二、研究目的和意義

        目的:通過對綠色營銷觀的定義,背景及特點的介紹,提出了在中國樹立綠色營銷觀的觀點,從而提高人們對綠色營銷觀的認(rèn)識,增強人們樹立綠色營銷觀的認(rèn)識。

        意義:自中國加入WTO后,新的國際市場給中國企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇的同時,中國企業(yè)也面對著更加激烈的競爭和挑戰(zhàn)。世界這條道路上屢屢受挫。自1999年歐元的啟動和國際貿(mào)易壁壘協(xié)議的出臺,導(dǎo)致了歐盟及一些發(fā)達(dá)資本主義國家以綠色貿(mào)易為借口,實施貿(mào)易保護(hù)的原則,限制我國產(chǎn)品的出口。中國的產(chǎn)品由于其質(zhì)量低,環(huán)保效能差等缺點受到了國外消費者及企業(yè)的抵制。因此,中國企業(yè)要想沖破綠色貿(mào)易壁壘,進(jìn)行綠色沖突必須加強綠色營銷,開發(fā)綠色產(chǎn)品,在企業(yè)及消費者中全面加強綠色營銷觀的確立,舍此別無他途。本文從綠色營銷觀的理論入手,全面闡述了綠色營銷觀的意義,背景和特點,提出了中國企業(yè)應(yīng)該全面樹立綠色營銷觀的觀點,有助于人們?nèi)媪私饩G色營銷觀,提高人們樹立綠色營銷觀的意識。

        三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

        早在19世紀(jì)70年代,西方國家就提出了可持續(xù)發(fā)展的問題。到了19世紀(jì)80年代,逐步樹立了環(huán)保的意識,提出了開發(fā)綠色產(chǎn)品,實施綠色營銷的觀點。19世紀(jì)90年代則將環(huán)保意識付諸于行動,將綠色觀念引入到企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)及生產(chǎn)當(dāng)中去。至今,世界各國,尤其是發(fā)達(dá)國家掀起了制定“環(huán)保標(biāo)志”,實施“環(huán)保意識”的戰(zhàn)略和方針。

        在我國,由于綠色革命的影響,環(huán)保意識已逐漸被人們所共知。各經(jīng)濟界人士也紛紛提出了加強環(huán)保意識,實現(xiàn)綠色營銷,全面樹立綠色營銷觀的觀點和看法。

        目前,雖然在中國綠色營銷觀念已經(jīng)逐漸深入人心,企業(yè)在營銷活動中也逐漸引入了綠色營銷的概念,但是和世界上關(guān)于“綠色”的理解還存在很大的差距。

        四、主要研究內(nèi)容及要解決的問題

        本文主要研究中國企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時代潮流,全面樹立綠色營銷觀的觀點。文章從綠色營銷觀的理論意義入手,詳細(xì)論述了綠色營銷觀的含義,提出的時代背景及特點??偨Y(jié)了綠色營銷觀成為21世紀(jì)營銷的主流的原因。在此基礎(chǔ)上提出了在我國企業(yè)中全面樹立綠色營銷觀的觀點。從三個方面指出企業(yè)在營銷過程中應(yīng)注重“綠色”因素的運用。文章最后提出了我國在綠色營銷觀的確立方面存在的問題。

        通過對以上幾個方面問題的論述,使人們對綠色營銷觀有一個初步的了解,讓人們意識到樹立綠色營銷觀的重要性。

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