千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《作業(yè)一 企業(yè)宏觀微觀環(huán)境分析》，但愿對(duì)你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《作業(yè)一 企業(yè)宏觀微觀環(huán)境分析》。

第一篇：化妝品中國(guó)市場(chǎng)宏觀微觀環(huán)境的市場(chǎng)分析

化妝品中國(guó)市場(chǎng)宏觀微觀環(huán)境的市場(chǎng)分析

化妝品中國(guó)市場(chǎng)宏觀微觀環(huán)境的市場(chǎng)分析

宏觀環(huán)境分析

（1）總體的經(jīng)濟(jì)形式國(guó)民經(jīng)濟(jì)形式總體下降，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)稱，10 月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）同比漲幅 4.4%，年內(nèi)首次突破 4%，創(chuàng) 25 個(gè)月新高。由于食品類和居住類價(jià)格上漲幅度較大，網(wǎng)絡(luò) 上出現(xiàn)了“蒜你狠”“豆你玩”“糖高宗”“煤超瘋”等詞，多少表現(xiàn)出老百姓對(duì)物價(jià)上漲的些許無(wú) 奈。物價(jià)上漲，貧富差距也隨之?dāng)U大。老百姓吃不起，住不起，自然在化妝品上的消費(fèi)也會(huì) 相應(yīng)降低。

（2）總的消費(fèi)態(tài)勢(shì) 我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額不斷增長(zhǎng)， 全國(guó)限額以上商業(yè)企業(yè)化妝品銷售額約 400 億元， 市場(chǎng)規(guī) 模分布反映出地理區(qū)域基本特征為：沿海地區(qū)高于內(nèi)陸地區(qū)，發(fā)達(dá)地區(qū)高于欠發(fā)達(dá)地區(qū)。與 其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模水平、生活收入水平、城市化水平完全一致。 全國(guó)商業(yè)企業(yè)化妝品零售額平均遞增 20%以上，無(wú)論發(fā)達(dá)或欠發(fā)達(dá)地區(qū)均顯現(xiàn)為化妝品市 場(chǎng)銷售的高增長(zhǎng)，全國(guó) 31 個(gè)省市自治區(qū)，有 27 個(gè)平均遞增 15%以上，市場(chǎng)高速增長(zhǎng)面在 87%以上、中國(guó)美容及化妝產(chǎn)品供應(yīng)商對(duì) 2011 年的銷售前景持樂(lè)觀態(tài)度，他們預(yù)計(jì)產(chǎn)品出 口將增長(zhǎng) 20%或以上。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示僅 2010 年前六個(gè)月，中國(guó)化妝及護(hù)膚品的出口銷量就 高達(dá) 3.58 億美元，與 2009 年同期相比加了 22%；而中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，指甲護(hù)理產(chǎn)品、 化妝刷等化妝工具在今年 1 至 5 月的銷量則為 5,540 萬(wàn)美元，升幅高達(dá) 34%?！?/p>

（3）市場(chǎng)的政治、法律背景 化妝品的進(jìn)口要依據(jù)《進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)辦法》《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》《進(jìn)出口化妝 、 、 品檢驗(yàn)管理規(guī)定的'（補(bǔ)充規(guī)定）〖國(guó)檢驗(yàn)（１９９７）１５９號(hào)〗等法律法規(guī)。 》

（4）市場(chǎng)文化背景 目前化妝品消費(fèi)者推崇綠色無(wú)添加化妝品，即追求天然無(wú)化學(xué)劑添加，生產(chǎn)天然、有機(jī)和礦 物化妝品將成為行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)。

微觀環(huán)境分析 （1）競(jìng)爭(zhēng)者分析化妝品行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展， 經(jīng)歷從小到大的成長(zhǎng)與發(fā)展， 行業(yè)發(fā)展越來(lái)越快競(jìng)爭(zhēng)越來(lái) 越激烈，重復(fù)建設(shè)惡性競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)頻頻上演。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)非常明朗，大品牌 走大渠道做主流市場(chǎng)，小品牌走小渠道做做小市場(chǎng)，無(wú)名品牌只能打游擊做邊緣市場(chǎng)。 美國(guó)化妝品品牌如倩碧、 雅詩(shī)蘭黛、 美寶蓮、 露華濃等， 韓國(guó)品牌 THE HISTORY OF WHOO， O HUI, THE FACE SHOP, SKIN FOOD, 愛(ài)麗， VOV, 悅詩(shī)風(fēng)吟、 露得清等、 日本： Shiseido(資 生堂)、DHC(蝶翠詩(shī))、Kanebo(嘉娜寶)、ALBION(澳爾濱)、kose(高絲)、FANCL(芳凱爾)、 Sofina(蘇菲娜)、Kallen(開蓮)、碧柔 Biore 等品牌已經(jīng)深入人心，而我國(guó)國(guó)內(nèi)品牌也開始占 得一席之地，如大寶系列、宮燈、 丁家宜、蝶戀花、雅倩等品牌在學(xué)生群體中很受歡迎。

（2）供應(yīng)商分析 據(jù)調(diào)查，目前化妝品銷售形勢(shì)良好，89%的供應(yīng)商表示正在增加資金投入，64%將會(huì)采 用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝，52%提高營(yíng)運(yùn)效率以增加他們的出口產(chǎn)能 部分受訪供應(yīng)商將縮短產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間視為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的途徑之一， 更多制造商有意開 發(fā)士護(hù)膚產(chǎn)品，供應(yīng)商將集中加強(qiáng)員工培訓(xùn)，以提高他們的工作效率。

第二篇：酒店宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分析

酒店宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分析

成都總府皇冠假日酒店

一：宏觀環(huán)境

①政治法律因素：中國(guó)成都是一個(gè)政局穩(wěn)定的城市，國(guó)家形勢(shì)良好。國(guó)家旅游政策：我國(guó)正處于旅游的完善階段（2003——至今）。隨著人們對(duì)旅游這種休閑方式的不斷認(rèn)可，入境、國(guó)內(nèi)、出境三大旅游形式在我國(guó)的有序開展，我國(guó)旅游政策的發(fā)展走向了穩(wěn)健而全面完善階段。成都政府行為：成都市一直都支持成都的旅游業(yè)的發(fā)展，快完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)旅游新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域發(fā)展，大力提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，不斷優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境。

② 文化因素：周圍有文殊院，武侯祠，成都市博物館 四川省展覽館 文化多樣，文化內(nèi)涵深厚。

③ 經(jīng)濟(jì)因素：酒店坐落于成都市中心，位于總府街購(gòu)物中心和順城街辦公中心交匯處，毗鄰四川省展覽館和省政府大樓；消費(fèi)人群都屬于收入比較高的工作人員，消費(fèi)者的支付能力也很高。

④ 科技因素：沒(méi)什么特別的科技因素。

⑤ 人口因素：成都人口1404.76萬(wàn)，特別是總府路一段路每天的人口流動(dòng)很大。人口城市化不斷上升

⑥ 地理因素：地理位置優(yōu)越，交通便利，距雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)約40分鐘車程、火車北站僅20分鐘車程，步行至天府廣場(chǎng)只需10分鐘。

二：微觀環(huán)境

① 酒店企業(yè)：皇冠假日酒店及度假村隸屬洲際酒店集團(tuán),是分布于世界主

要都會(huì)、門戶城市和度假勝地的高端酒店品牌,為商務(wù)旅客帶來(lái)高水準(zhǔn)服務(wù)、舒適享受和愉快體驗(yàn),。全國(guó)皇冠假日酒店共有35家，分布在北京 成都 煙臺(tái) 長(zhǎng)沙 三亞 中山 廈門等城市。

② 酒店消費(fèi)者：消費(fèi)者包括高收入人群和中等收入人群。

③競(jìng)爭(zhēng)者：在成都市有幾家豪華的五星級(jí)酒店，在周邊就有城市名人酒店，錦江賓館等，只有做到比別人更加高質(zhì)量的服務(wù)，才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

分析評(píng)價(jià)結(jié)果及建議：

綜合上述調(diào)查結(jié)果，在宏觀營(yíng)銷環(huán)境方面，豪庭擁有政府的大力支持，廣大的消費(fèi)群眾，先進(jìn)的科技和很好的地理位置，在微觀營(yíng)銷環(huán)境方面，擁有強(qiáng)有力的企業(yè)后盾，這些都很有利于酒店的發(fā)展，但是，它擁有很多的競(jìng)爭(zhēng)者，競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大，需要推出更能吸引消費(fèi)者的策略和更好的改進(jìn)才能發(fā)展得更好。