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第一篇：產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃

名稱(chēng)××牛奶市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū)受控狀態(tài)

編號(hào)

執(zhí)行部門(mén)監(jiān)督部門(mén)考證部門(mén)

一、整體環(huán)境分析

1．宏觀(guān)環(huán)境

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平日益提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也隨之提高。一個(gè)好的飲食習(xí)慣是良好的開(kāi)端，一日三餐是我們必不可少的一部分，那么早餐是非常需要營(yíng)養(yǎng)的，牛奶作為對(duì)人體極具營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的補(bǔ)充物質(zhì)，為我們提供了較大的潛力市場(chǎng)。

2．主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況分析（略）

3．消費(fèi)者分析

（1）對(duì)牛奶的需求：隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康越來(lái)越重視，據(jù)本組調(diào)查，____%的人認(rèn)為一日三餐中早餐必須選擇牛奶來(lái)攝取營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。

（2）消費(fèi)能力分析：消費(fèi)者對(duì)于它的價(jià)格還是可以接受的。

（3）消費(fèi)群體定位：牛奶產(chǎn)品面向大眾，凡是喝牛奶的均是××牛奶的潛在客戶(hù)群體。

隨著生活水平的提高，人們開(kāi)始關(guān)注飲食的健康性與營(yíng)養(yǎng)性。牛奶豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、品牌、價(jià)格，使其成為消費(fèi)者選購(gòu)的主要考慮因素。

二、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

1．產(chǎn)品目標(biāo)

（1）短期市場(chǎng)目標(biāo)。在整個(gè)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)中，將××牛奶定位為市場(chǎng)挑戰(zhàn)者。由于××牛奶在營(yíng)養(yǎng)價(jià)值于口味上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均無(wú)較大的差異，而且市場(chǎng)導(dǎo)入較晚，同類(lèi)產(chǎn)品數(shù)量眾多。因此，××牛奶只能以強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入，在短時(shí)間內(nèi)利用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播手段來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)，促動(dòng)銷(xiāo)售終端，感動(dòng)消費(fèi)者，營(yíng)造理想的銷(xiāo)售環(huán)境，取得初步的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

（2）長(zhǎng)期市場(chǎng)目標(biāo)。提升××牛奶的知名度與美譽(yù)度，樹(shù)立××良好的企業(yè)形象和品牌形象，樹(shù)立發(fā)展百年品牌的觀(guān)念，把××牛奶逐漸培養(yǎng)成為奶類(lèi)產(chǎn)品中的強(qiáng)勢(shì)品牌之一。

2．銷(xiāo)售目標(biāo)

年度銷(xiāo)售額____萬(wàn)元。

3．市場(chǎng)占有率目標(biāo)

積極擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

4．品牌目標(biāo)

提升品牌形象，縮小與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。

三、產(chǎn)品廣告定位

1．廣告觀(guān)念（略）

2．廣告語(yǔ)（略）

四、推廣方式

對(duì)本產(chǎn)品的宣傳，公司主要采取電視廣告、報(bào)紙廣告、戶(hù)外廣告等7種方式，具體內(nèi)容如下表所示。

產(chǎn)品推廣方式一覽表

方式說(shuō)明

電視、電臺(tái)廣告1．在電視媒體收視率高的欄目投放產(chǎn)品廣告加引導(dǎo)健康安全衛(wèi)生消費(fèi)專(zhuān)題片

2．在電臺(tái)收聽(tīng)率高的欄目，推出青少年、大眾產(chǎn)品廣告及，并贊助聽(tīng)眾有獎(jiǎng)問(wèn)答的獎(jiǎng)品

報(bào)紙廣告在電臺(tái)收聽(tīng)率高的欄目，推出青少年、大眾產(chǎn)品廣告及，并贊助聽(tīng)眾有獎(jiǎng)問(wèn)答的獎(jiǎng)品

戶(hù)外廣告1．所有的配送車(chē)輛車(chē)身廣告重新設(shè)計(jì)制作

2．給分銷(xiāo)商、銷(xiāo)量大的零售商制作店牌廣告

3．在大型住宅小區(qū)和中小學(xué)出入口設(shè)置路牌廣告

廣告?zhèn)惴彩抢滹嫈傸c(diǎn)，不管是否專(zhuān)營(yíng)××產(chǎn)品，均要投放廣告?zhèn)?，以增?qiáng)本產(chǎn)品的可視性

售點(diǎn)POP售點(diǎn)海報(bào)要經(jīng)常貼，以增強(qiáng)產(chǎn)品的可視性

廣告塑料包裝袋印制大小規(guī)格不同的產(chǎn)品包裝袋（全國(guó)統(tǒng)一、各產(chǎn)品統(tǒng)一），既方便購(gòu)買(mǎi)又是流動(dòng)廣告

冰柜廣告投放冰柜廣告，以展示品牌、產(chǎn)品形象為目的

五、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施

為開(kāi)發(fā)××牛奶在____區(qū)域的市場(chǎng)，本公司主要進(jìn)行下述營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如下表所示。

××牛奶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)日程表

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間方式媒介活動(dòng)內(nèi)容目的

牛奶知識(shí)答疑____月____日專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)會(huì)1．《××報(bào)》

2．廣告宣傳單專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)解答消費(fèi)者關(guān)于牛奶的相關(guān)問(wèn)題讓消費(fèi)者充分了解牛奶

廣告____月～___月1．報(bào)紙廣告

2．電視廣告1．《××報(bào)》

2．電視臺(tái)宣傳公司產(chǎn)品本品牌牛奶營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，兼顧自然、健康、個(gè)性

全面招商____月～___月1．報(bào)紙廣告

2．電視廣告

3．發(fā)放宣傳單1．《××報(bào)》

2．電視臺(tái)

3．廣播臺(tái)1．專(zhuān)家答疑會(huì)也是賣(mài)點(diǎn)

2．××牽出大市場(chǎng)

3．經(jīng)營(yíng)游戲：牛奶如何做市場(chǎng)為××牛奶爭(zhēng)取更多的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商和零售商

科普運(yùn)作____月～___月系列報(bào)道以《××報(bào)》為主，并輔以其他媒介1．喝牛奶喝什么――營(yíng)養(yǎng)篇

2．喝牛奶喝什么――健康篇

3．喝牛奶喝什么――口味篇

4．喝牛奶喝什么――個(gè)性篇讓消費(fèi)者更廣泛、更全面地了解××牛奶

編制日期審核日期批準(zhǔn)日期

修改標(biāo)記修改處數(shù)修改日期

第二篇：新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的5個(gè)關(guān)鍵

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的5個(gè)關(guān)鍵

加里S。林恩理查德R賴(lài)?yán)?/p>

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中5個(gè) “黃金定律”：

1.投入而不僅是參與的管理層：

一嗚驚人的成功團(tuán)隊(duì)得到管理局的高度合作，高級(jí)管理要么緊緊參與到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的每個(gè)階段，要么完全支持這個(gè)項(xiàng)目，然后給團(tuán)隊(duì)完全的自由權(quán)。

2.清晰而穩(wěn)定的目標(biāo)

一嗚驚人的團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持早早建立的 “項(xiàng)目支柱（PROJECT PILLAR”――即具體的、必須堅(jiān)持的、不可改變的目標(biāo)。

3.不斷提高

不走結(jié)構(gòu)化的線(xiàn)型上市的路線(xiàn)，而是采用“迅速試探法”

也就是說(shuō)，它們很靈活，能夠嘗試不同的方法快速成功，直到開(kāi)發(fā)出符合消費(fèi)者的產(chǎn)品。

4.信息交流

不限于僅在正式會(huì)議上交流信息，它們以不同的方式交流信息。

5.壓力下的合作

把注意力集中在目標(biāo)和任務(wù)上，而不是人與人之間的差異上。它們建立緊密 合作的團(tuán)隊(duì)，但是并不堅(jiān)持建立個(gè)人之間的緊密關(guān)系，或者堅(jiān)持大家協(xié)同努力。

第三篇：產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃

服裝設(shè)計(jì)師的職責(zé)與開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū)

（ 1 ）根據(jù)產(chǎn)品企劃方案調(diào)整設(shè)計(jì)思路，明確設(shè)計(jì)任務(wù)，設(shè)計(jì)服裝款式并確定面輔料，接受設(shè)計(jì)總監(jiān)（設(shè)計(jì)主管）的總體操控和建議。

（ 2 ）與打版師溝通設(shè)計(jì)意圖，控制樣衣板型式樣和進(jìn)度。

（ 3) 協(xié)調(diào)打版師和樣衣工的工作，控制樣衣的工藝效果和質(zhì)量。

（ 4 ）樣衣完成后，參與調(diào)整樣衣板型，修改和完善樣衣。

（ 5) 在整個(gè)服裝樣品完成后期，聽(tīng)取服裝學(xué)?？偨?jīng)理等的審查意見(jiàn)，共同確定調(diào)整方向。

（ 6 ）參與服裝產(chǎn)品訂貨會(huì)，聽(tīng)取各服裝設(shè)計(jì)學(xué)院市場(chǎng)人員和代理商的意見(jiàn)，為下次產(chǎn)品開(kāi)發(fā)做好準(zhǔn)備。 上海服裝設(shè)計(jì)學(xué)院明確了服裝設(shè)計(jì)師的工作職責(zé)，就基本知道了設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容和工作性質(zhì)。如果再來(lái)了解一下服裝企業(yè)招聘設(shè)計(jì)師的任職要求，就能更加清楚服裝企業(yè)需要什么樣的服裝設(shè)計(jì)師。