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第一篇：戶外運動包裝策劃案

紡織品——戶外運動產(chǎn)品包裝策劃案

一、創(chuàng)意起源

戶外運動（Outdoor sports),是指以自然環(huán)境為場地的，帶有探險性質(zhì)或體驗探險性質(zhì)的體育活動項目群，包括登山、攀巖、野營、遠足、探洞、漂流、滑雪、騎馬、自行車、背包自助旅行等。近幾年，戶外運動在中國的北京、廣州、昆明、上海等地悄然興起，加上“減壓、釋放”的宣傳理念，這種運動漸漸成為了一種“社會時尚”。在這個喚醒健康的時代，遠離城市喧囂的生活方式是人們物質(zhì)生活水平提高后不可阻擋的，在尋找快樂的同時征服自我，忘卻煩惱，是一種時尚性的運動。身臨大自然的高氧量代謝狀態(tài)下做運動，長時間進行戶外運動，使得心肺等得到有效刺激，提高心肺功能，從而讓全身各組織，器官得到良好的氧氣和營養(yǎng)供應，維持最佳的功能狀態(tài)。所以，無論在物理還是心理，戶外運動均是有益的，戶外用品的使用趨于普遍化和大眾化。而戶外裝備是戶外運動的第一道“保護屏障”。所以，我想通過對其的外觀設計和包裝設計上，有所創(chuàng)新，從而突出持戶外運動的特色和個性，與其他同行內(nèi)產(chǎn)品有鮮明的對比，吸引眼球。

二、創(chuàng)意背景

現(xiàn)代戶外運動用品市場隨著戶外運動熱也迅速發(fā)展起來，不但包括帳篷、睡袋、墊子、登山旅行包、戶外服裝、鞋、登山攀巖用品等，甚至連戶外食品、書籍地圖、軍品、滑雪裝備等其它專項戶外運動用品也應有盡有。據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂部，戶外運動用品以及裝備的年銷售額已達8億元。國內(nèi)參與戶外運動的人次已超越1億人次。由此可見，我國戶外用品市場的潛力非常可觀。最近召開的全國戶外俱樂部大會提供的信息，全國僅登山戶外俱樂部就有700多家，參加戶外活動的人口大概在5000萬人。雖然我國的戶外產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，卻以每年50%的速度增長，但是市場培育相對滯后。國內(nèi)廠商只能提供初級產(chǎn)品和服務，卻缺乏行業(yè)中具有領(lǐng)導性的企業(yè)和知名品牌產(chǎn)品。這使得我國戶外市場還沒有形成足夠的規(guī)模。隨著市場需求的迅速增長，國內(nèi)的戶外運動

市場表現(xiàn)為有效供給明顯不足。這使我國戶外市場蘊含著良好的投資機會。隨著2008年北京奧運會的成功舉辦，全國范圍必將掀起新一輪的休閑健身熱潮，“關(guān)注健康，回歸自然” 將成為人們生活的主旋律。

三、創(chuàng)意構(gòu)思

隨著80后的崛起,越來越多的年輕人喜歡刺激和挑戰(zhàn),走進大自然,挑戰(zhàn)大自然成為他們的樂趣,，產(chǎn)品包裝的設計必定得符合當代年輕人的風格，展現(xiàn)自由時尚、輕松舒適、貼近自然的產(chǎn)品理念。既然要表現(xiàn)年輕人的審美觀念，就得從產(chǎn)品包裝的色彩、文字、圖形色彩著手，采用的元素符合當代流行的趨勢。

圖形：首先在圖形上，因為屬于戶外運動，圖形得有運動的韻律，用曲線來展現(xiàn)運動的旋律，可以將不同的線條交織一起，來展現(xiàn)戶外運動帶來的刺激、快感。

色彩：當代包裝設流行簡潔，可以采用紅、白、黑三色來進行一系列的設計，顏色色彩大氣、簡潔，來展現(xiàn)戶外運動產(chǎn)品的特征。

排版方式：用不同方式的排版，有上下型，滿版型，左右型等，使它們在排版上看上去新穎獨特，有共同元素時又不失各自特色。

文字：對字體進行設計，采用英文、中文的方式來展現(xiàn)品牌的國際化，讓本產(chǎn)品檔次提升。

包裝盒的造型：參考傳統(tǒng)包裝的造型，對其在色彩、文字排版進行一系列的設計，讓其外觀絢麗，體現(xiàn)戶外產(chǎn)品行業(yè)特征。

四：創(chuàng)意實施計劃

1.先想好自己的創(chuàng)意構(gòu)思，羅列出自己的想法

2.上網(wǎng)查找相關(guān)的資料圖片

3.利用各種所學的軟件，設計所做的包裝

4.根據(jù)做成的電子稿去做實品

5.將整個設計的過程做一下總結(jié)

五：可能出現(xiàn)的疑難

在查找的資料圖片和自己的想法，利用軟件相結(jié)合去做的時候，這樣應該能夠做，但是當在做實品的時候考慮到紙盒打印的情況，可能質(zhì)量會不是想象的那么好，而且折疊起來可能邊角會有裂痕

六：如何解決

打印包裝紙盒的時候可以請教一下專業(yè)打印包裝紙盒的人，選用最好的紙質(zhì)，這樣打印出來會比較有理想的效果。

在軟件處理圖形的時候細心，設置好尺寸，這樣折疊后的效果會比較精致。

七：策劃案總結(jié)

對于包裝設計不僅是要體現(xiàn)它的行業(yè)特征性，更要考慮到它的圖形文字色彩，排版方式，包裝造型。

在軟件處理相關(guān)圖形以及自己設計的時候我會做到細心細致，使最終的設計能夠新穎獨特。

在實品即包裝盒的造型上會采用多種多樣的造型，看上去美觀協(xié)調(diào)。最后的包裝盒的制作上，會做到細致，使之都體現(xiàn)出預期的效果。