千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《康師傅產(chǎn)品與目標市場分析(優(yōu)秀范文二篇)》，但愿對你工作學習有幫助，當然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《康師傅產(chǎn)品與目標市場分析(優(yōu)秀范文二篇)》。

第一篇：康師傅產(chǎn)品與目標市場分析

康師傅產(chǎn)品市場資料分析

產(chǎn)品線：

茶飲料:冰紅/綠茶、勁涼冰紅/綠茶、綠茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶，茉莉花茶，大麥香茶、鐵觀音，烏龍茗茶 果汁飲料：鮮の每日C、甜蜜一族康果汁、實粒派 清涼飲料：酸梅湯、酸棗汁 功能型飲料：勁 跑 X

水：礦物質(zhì)水

產(chǎn)品定位：著重于冰紅茶和冰綠茶，目標消費群：15~35歲大眾群體，價位：康師傅冰紅茶 15瓶/件 15元/件*490ml `

康師傅冰綠茶 15瓶/件 15元/件*490ml康師傅蜂蜜綠茶 15瓶/件 17元/件*500ml 康師傅礦泉水 24瓶/件 10元/件550ml 康師傅C水飲料 24瓶/件 25元/件*340ml

渠道：

根據(jù)區(qū)域的不同實施不同的營銷策略

在零售體系先進的中心城市設立直銷點（一級渠道），產(chǎn)品有公司直接進入一些規(guī)模較大的零售店鋪，公司也會陸續(xù)在一些大城市內(nèi)設立大型零售賣場（樂購）； 在其他主要城市（設立項通庫）設立二級渠道（也叫城區(qū)市場）；

在新興地區(qū)（次要城市、郊區(qū)、郊縣，也叫外埠市場）設立三級渠道，經(jīng)銷商進二階批發(fā)商到達零售店。

此外，康師傅與人人網(wǎng)合作的酸梅湯配方大賽，掀起了游戲營銷熱潮。此次康師傅酸梅湯的營銷方式完全的打破了以往的營銷模式，或開拓飲料行業(yè)營銷渠道新藍海。

品牌形象：

1.logo：康師傅logo獨有的敦厚可親，熱情展開雙臂形象，讓許多顧客熟知與喜悅。2.把康師傅塑造成一個值得信賴，平易近人，開朗體貼的大眾形象 3.真實材料，所有飲料都不添加防腐劑

競爭優(yōu)勢：

品牌+敏銳的洞察力是企業(yè)搶占市場先機的重要法寶，大約10年前,國內(nèi)飲料市場還處于碳酸飲料風潮中，1997年，康師傅憑借其強大的品牌形象以及敏銳的市場洞察力，一舉進軍飲料巿場,推出康師傅冰紅茶,開創(chuàng)了調(diào)味茶飲料的先河；

產(chǎn)品包裝結(jié)合產(chǎn)品特征，與以往的飲料產(chǎn)品在包裝上采用半瓶標的形式不同的是，康師傅茉莉清茶采用的是全瓶標，即瓶標覆蓋了整個瓶身的包裝方式。結(jié)合了康師傅茉莉清茶清新健康的產(chǎn)品特點，更凸現(xiàn)了康師傅產(chǎn)品的高品質(zhì)特性，并能在貨架上有力的吸引眼球”；整合營銷使產(chǎn)品無處不在：然而，產(chǎn)品的外包裝也僅僅起到吸引人眼球的目的，而真正推動產(chǎn)品銷售的直接動力還是康師傅在整合營銷方面所推出的一系列措施。利用強大的廣告策略加強消費者對其產(chǎn)品的認知度，隨后，康