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尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、同事們：

大家好！

非常高興能夠參加這次（本香）產(chǎn)品的推介會(huì)，首先，向紅遼公司成功研制新品表示熱烈的祝賀。該品牌歷經(jīng)三年，運(yùn)用技術(shù)降焦、磁效保香、凝澈減害的技術(shù)，打造了中式卷煙全新境界。為了能夠更好的培育新品，讓該品牌快速的占領(lǐng)市場(chǎng)，我們xx市場(chǎng)部做品牌培育規(guī)劃如下：

（一）品牌分析：

（本香）批發(fā)價(jià)為178元/條、指導(dǎo)零售價(jià)為20元/包。零售客戶(hù)的毛利率為11%。該卷煙外包裝金碧輝煌、簡(jiǎn)潔獨(dú)特。顯示出了吸食該卷煙的消費(fèi)者特有的消費(fèi)魅力。本香）取材世界優(yōu)秀煙草原料，集成全新技術(shù)，使煙香與降焦、減害、保香渾然一體，吸味甘潤(rùn)醇和，口感通透潤(rùn)澤，非常適合我地區(qū)消費(fèi)者的吸食口味。

（二）市場(chǎng)分析

目前我地區(qū)月平均銷(xiāo)售卷煙1500箱左右，一類(lèi)煙的比重占總銷(xiāo)售量的25%，其中零售價(jià)位在20元/包―25元/包之間的高檔卷煙的銷(xiāo)售量占一類(lèi)煙的5.6%，而本香投放市場(chǎng)一個(gè)星期，銷(xiāo)售量占該一類(lèi)卷煙中高檔煙的2.1%，存在很大的.市場(chǎng)空間。

優(yōu)勢(shì)：“本香”雖然是新品，但系列卷煙在我地區(qū)消費(fèi)者心中具有良好的口碑，況且我們的系列卷煙具有較為強(qiáng)大的宣傳力度，為本香”的上市奠基了良好的基礎(chǔ)

劣勢(shì)：和本香同類(lèi)的卷煙在我地區(qū)共有3―4種，目前已投放的卷煙品牌有玉溪、黃鶴樓、芙蓉王、云煙等。其中“玉溪”“黃鶴樓雅香”卷煙在我地區(qū)市場(chǎng)已擁有了廣大忠實(shí)的煙民，有一定的消費(fèi)群體，煙民放棄熟悉的牌號(hào)，尋找消費(fèi)替代品需要一定時(shí)間。市場(chǎng)上同類(lèi)的省外品牌在同品類(lèi)市場(chǎng)上已占有不小比重，而且多是全國(guó)性的大品牌如：玉溪、芙蓉王、云煙、黃鶴樓等。

（三）“本香”上市工作安排

1、普遍宣傳和重點(diǎn)宣傳相結(jié)合，由客戶(hù)經(jīng)理攜帶宣傳物品，根據(jù)客戶(hù)訂貨日期的先后順序，妥善安排宣傳計(jì)劃，確保在客戶(hù)訂貨前宣傳到位。

2、將有銷(xiāo)售品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌已上柜的客戶(hù)作為首期鋪貨對(duì)象，并根據(jù)各階段銷(xiāo)售目標(biāo)的完成情況逐步推進(jìn)。

3、指導(dǎo)零售客戶(hù)將本香”擺放于煙柜中顯要位置，突出視覺(jué)效果；為客戶(hù)詳細(xì)介紹“本香”的賣(mài)點(diǎn)及核心價(jià)值，幫助客戶(hù)分析目標(biāo)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，直到客戶(hù)有針對(duì)性地向消費(fèi)者推介品牌；

4、抓好明碼標(biāo)價(jià)工作，產(chǎn)品上市，價(jià)格維護(hù)就要立即跟上，及時(shí)發(fā)放并協(xié)助客戶(hù)貼好價(jià)格標(biāo)簽。

5、加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)，并關(guān)注其銷(xiāo)售進(jìn)度，發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售較差的情況，要幫助客戶(hù)分析原因，指導(dǎo)客戶(hù)提高向消費(fèi)者推薦本品牌的技巧。

相信通過(guò)全體三線人員的共同打造和努力宣傳，“本香”一定打造品牌在煙民心中的新形象、新地位，期待“本香”的推出將使品牌銷(xiāo)量更上一層樓。謝謝大家。