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第一篇：巡展活動方案

一、策劃背景分析

1、山和廣本作為濟(jì)南較早的廣州本田銷售服務(wù)店，有著良好的客戶基礎(chǔ)和知名度，這較于新光源和鴻發(fā)來說是山和廣本的優(yōu)勢。

2、廣州本田自從新雅閣和新飛度上市后有著不俗的市場表現(xiàn)，尤其是新雅閣已經(jīng)在中高級轎車領(lǐng)域重新奪回原有的市場份額，在濟(jì)南更是將凱美瑞和日產(chǎn)天籟甩在了后面。（1-7月，本田雅閣48.6%、凱美瑞41.1%、天籟23.0%）這充分說明，對于山和廣本來說，車型優(yōu)勢是非常明顯的，其最終的競爭并不在于車型的競爭，而是同品牌產(chǎn)品市場份額的競爭。

3、就目前來講，山和廣本面臨的最大問題是集客的不足。這包括來電或者來店信息較少，這是營銷銷售的最關(guān)鍵因素，也是當(dāng)前亟需解決的問題。

二、策劃動機(jī)

針對上述分析，我們本案的策劃動機(jī)如下：

1、給予山和廣本獨(dú)特的營銷和服務(wù)模式，從而做到與其他三家廣本店的差異化；

2、更好的協(xié)助山和廣本做好集客的工作；

3、在良好的集客基礎(chǔ)上，幫助廣本實(shí)現(xiàn)客戶購買，促進(jìn)銷售。

三、策略

針對集客問題，我們必須看到，當(dāng)前之所以集客不好，最大的問題應(yīng)該是廣告?zhèn)鞑栴}。也就是說沒有用一種最適合的、最有效的媒體傳播方式進(jìn)行客戶告知；其次，是傳播的內(nèi)容有問題，也就是說在廣告告知的內(nèi)容上沒有做到精心雕琢，從而在客戶看到廣告信息后沒有形成心理的震撼，沒有達(dá)成與消費(fèi)者的互動，或者與其他店沒有任何差異。從而讓消費(fèi)者無心或者不愿來電或者來店。針對此分析，給出的策略如下：

1、針對媒介問題：考慮到總體費(fèi)用問題，將不對傳統(tǒng)媒介進(jìn)行大幅度修改，但是要實(shí)現(xiàn)媒介傳播的突破就必須開辟獨(dú)特的媒介傳播形式和渠道。從而在真正意義上為客戶信息的收集提供最有力的保障。

2、針對客戶的公關(guān)和銷售的促進(jìn)問題，我們將圍繞山和廣本自身的服務(wù)和產(chǎn)品的品質(zhì)兩方面來解決。

3、利用來客戶保有量較多的優(yōu)勢，充分發(fā)揮支點(diǎn)式口碑傳播營銷的優(yōu)勢，讓新老客戶同時再次感受廣本產(chǎn)品。以老促新，從而徹底攻破客戶最終購買的心理防線。

四、活動形式

1、掃樓行動：采用“內(nèi)展外試”的模式，直接將品牌信息、產(chǎn)品信息灌輸?shù)綕撛谙M(fèi)者心理。

（1）最有效、最直接的媒體：作為開辟的新媒體傳播渠道和活動形式，可以直接面對目標(biāo)客戶群，實(shí)現(xiàn)客戶群的認(rèn)知；

（2）內(nèi)樹形象、外驗(yàn)質(zhì)量：室內(nèi)大廳良好的形象展示和傳播，將企業(yè)和品牌形象生動的傳輸給消費(fèi)者；停放在外側(cè)停車場的試乘試駕車可以針對目標(biāo)消費(fèi)群和意向客戶群提供試乘試駕體驗(yàn)，此種方式靈活而又實(shí)效，既節(jié)省展示費(fèi)用，又能讓客戶得到最真實(shí)的駕馭感受。

（3）媒體渠道：直接針對各大專業(yè)商務(wù)寫字樓，且整合多家寫字樓同時展開，從而實(shí)現(xiàn)最大范圍的覆蓋。同時，更可以根據(jù)品牌產(chǎn)品的定位制定媒體渠道的組合方式，以保證更有效的實(shí)施傳播。

第二篇：巡展活動方案

一、展覽會主題

車展以“汽車走進(jìn)生活”為主題，以"結(jié)識世界名車，繁榮汽車市場，傳播汽車文化，引導(dǎo)汽車消費(fèi)，發(fā)展汽車經(jīng)濟(jì)"為宗旨，增進(jìn)江西汽車工業(yè)與國際間、地域間信息交流和貿(mào)易合作，充分展示汽車文明和南昌現(xiàn)代、開放的美好城市形象。

二、展覽會舉辦時間和地點(diǎn)

布展時間：20--年9月25日——9月27日

展覽時間：20--年9月28日——10月8日

撤展時間：20--年10月9日

主會場：青山湖文化廣場會展中心(南京東路888號)

三、主辦單位、協(xié)辦單位及承辦單位(草)

主辦單位：

南昌市人民政府

承辦單位：

南昌市青山湖區(qū)人民政府

江西凱通文化傳播有限公司

協(xié)辦單位：

南昌市青山湖文化廣場會展中心

國際賽車聯(lián)盟

亞洲賽車運(yùn)動展覽推廣有限公司

國內(nèi)外老爺車收藏協(xié)會

上海行程無憂汽車俱樂部有限公司

支持媒體：

新華社江西分社

科技日報

經(jīng)濟(jì)日報

上海汽車報

招商引資報

時報

中國汽車周刊

中國旅游周刊

江西日報報業(yè)集團(tuán)

江西廣電局(省市各臺、頻道、專欄)

中國汽車交易網(wǎng)等

賽車雜志

汽車與運(yùn)動

四、組織領(lǐng)導(dǎo)

成立展覽會組委會，由主辦單位及承辦單位等組成。組委會設(shè)秘書處作為展覽會日常工作機(jī)構(gòu)。

五、展出陣容和展覽內(nèi)容

本屆車展的展出陣容：

本屆車展共有豪華車約25輛，老爺車20輛。其余為全國各省汽車生產(chǎn)廠商共250輛。

十大車：展品主要有邁巴-赫62和蘭博基尼Murcielago、夢想跑車法拉利360Spider、瑪莎拉蒂coupe、保時捷911、SUV卡宴S、Bo-sterS、勞斯萊斯第6代幻影、奔馳旗艦.普爾曼PullmanAMG、羅孚、阿斯頓.馬盯陸虎、世界越野悍馬軍車、美洲虎-Type及奔馳〔S、E、C系列〕、寶馬〔BMW3、7、5、6系列〕、蓮花、克萊斯勒PT、凌志、奧迪A8、富豪、豐田、大眾甲殼蟲等二十余款系列最新靚車。

汽車小區(qū)巡展活動方案5

一活動名稱：20----春季大型車展

二主辦單位：--電視臺廣告部

三媒體支持：--電視臺

--分眾傳媒液晶電視聯(lián)播網(wǎng)

四活動日程：車展時間：4月5日—6日

展商報名時間：3月5日—3月31日

五房車展地址：--廣電大廈廣場

六活動目的：利用多種媒體立體宣傳汽車品牌形象，讓消費(fèi)者及時掌握市場信息，同時更好的拉動汽車銷售。

七展會配合活動：

1大型汽車巡游從廣電大廈到縣城主要街道巡游一圈。

2汽車品牌專門展示

3新車試乘試駕

4攝影大賽

5電視公益活動形象代言人選拔賽暨時尚車模大賽4月5日決賽

6文藝演出

7幸運(yùn)觀眾抽獎?wù)箷陂g從8點(diǎn)半至下午5點(diǎn)每隔1小時組織者從邀請函中抽取三十名幸運(yùn)觀眾，觀眾將得到電動車、彩電及各種精美禮品獎品總價值3萬元

8購車抽大獎5日6日每天下午從購車消費(fèi)者中抽取一等獎一名電動車一輛二等獎一名彩電一臺三等獎10名玉米油一桶及家紡用品

八媒體宣傳：

1在前期，主辦單位通過電視、廣播、網(wǎng)站及戶外廣告牌對展會進(jìn)行廣泛深入的新聞宣傳、造勢。

2總量達(dá)2萬份的參觀邀請函將通過直投和參展單位派發(fā)等方式送達(dá)觀眾手中，吸引觀眾廣泛參與。同時邀請函還可參加抽獎，電動車、彩電等大禮不斷，使參與者能得到切實(shí)實(shí)惠。

3展會期間主辦單位將與--新聞、--時空、消費(fèi)前沿、--論壇等電視、網(wǎng)絡(luò)媒體合作，對展會進(jìn)行現(xiàn)場報道，即時發(fā)布展會動態(tài)。

4展會結(jié)束后，主辦單位將就展會情況做展會總結(jié)，并將攝影大賽獲獎作品發(fā)布到網(wǎng)站，并制作活動光盤贈送各參展商。

九展位位置及展位費(fèi)

1汽車展位廣場南東每個車位500元

展位回報a每個展位贈送分眾樓宇廣告費(fèi)500元三個月內(nèi)做完

b贈平面單頁宣傳2萬份車展邀請函印有--車市地圖包括車行及汽車品牌

c時尚車?，F(xiàn)場推介每個參展車型1個代言宣傳車模

2電動車展位廣場花壇西每個展位1000元

第三篇：汽車活動策劃方案

第一部分:前言

從歷史往后看，能掇取海量的人文關(guān)懷，從文明往前看，能感受浩瀚的智慧源泉；從名勝往左看，有蕩生層云的舒暢，從風(fēng)光往右看，是吞吐宇宙的寄懷。時光和空間立體交匯的通渠，永遠(yuǎn)是追求休閑自然的的樂土。在浮躁、喧囂充斥著街頭巷尾的時候，我們有時會變得疲憊不堪。雖然我們每天行駛在孕育萬物的大地上，卻正在不自覺地疏遠(yuǎn)和淡漠自然。

駛向健康，走進(jìn)自然，我們的生活品質(zhì)由此而改善……整齊劃一的行動準(zhǔn)則，靚麗炫目的'車型車款，沿途穿州過府，必然成為一道流動的風(fēng)景線，所引起的關(guān)注決不亞于一場熱鬧的大型車展會。車身粘貼冠名及贊助企業(yè)介紹，廣告宣傳效果一目了然。您如果有車,就請將一切準(zhǔn)備就緒，發(fā)動引擎，向快樂出發(fā)！欽州電視臺邀請您一路“激情自駕游游”，全新體驗(yàn)激情漂流?；顒訉⒄故練J州青年活躍、激情、團(tuán)結(jié)、智慧的社團(tuán)特征。

第二部分首屆欽州市自駕游流程安排

一、活動背景：

策劃此次活動，旨在充分展現(xiàn)欽州青年敢于挑戰(zhàn)、勇于拼搏精神，并以此次活動為起點(diǎn)，引導(dǎo)欽州青年圍繞中心，激情創(chuàng)業(yè)，為構(gòu)建和諧欽州、推進(jìn)跨越發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

二、活動機(jī)構(gòu)：

主辦單位：

承辦單位：

協(xié)辦單位：

媒體支持單位：

三、發(fā)車儀式

9月11日在欽州市政府前廣場舉行歡迎儀式，請政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)講話，出行車隊(duì)領(lǐng)隊(duì)誓師，掛平安符、貼個性logo（及時貼）。

四、活動要素

即日起開始接受報名，9月10日12點(diǎn)報名截至，以預(yù)交費(fèi)用為準(zhǔn)。（約300元/人）

活動時間：20xx年9月11日（星期五）至2009年9月13號。

五、行程路線

線路：欽州――大新――明仕田園――――碩龍――――通靈大峽谷――靖西D――舊州――鵝泉――――大新――――欽州

南北高速轉(zhuǎn)大新，（路程約200公里），經(jīng)過沿邊公路，再上靖西公路到通靈，（約30公里），到古龍山漂流(約1公里),到靖西舊州全程來返過路費(fèi)總計約100元；南寧――大新――――靖西全程262公里，欽州――南寧全程120公里

六、時間安排

9月12日早上7：00集合，列隊(duì)出發(fā)，趕赴明仕田園（距大新縣城53公里，明仕游船45元/人），在景點(diǎn)吃中餐；用餐完畢稍作休息，集合出發(fā)，前往通靈大峽谷,(門票75元/人),下午趕赴靖西(約30公里)，晚餐后住靖西華西國際大酒店(4星)，費(fèi)用：標(biāo)準(zhǔn)雙人間，約130元/間。(含早)

9月13日早上7：00赴舊州古鎮(zhèn)約8公里(門票15/位) 、鵝泉(門票20/位)（距靖西縣城5公里），離下午原路返回欽州晚餐。(結(jié)速行程)

七、人員安排

1、欽州市汽車流通協(xié)會負(fù)責(zé)全程接待，代表欽州市旅游局、體育局、廣電局.

2、欽州市所有新聞媒體參與此次活動宣傳報道工作；

3、由欽州市汽車流通協(xié)會安排專業(yè)維修及醫(yī)護(hù)人員，免費(fèi)跟蹤服務(wù)（由贊助商汽車維修廠提供服務(wù)）；

4、活動導(dǎo)游由市旅游局特派，全程服務(wù)。