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第一篇：產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書

產(chǎn)品需要我們?nèi)バ麄?，才能讓用戶熟知，下面整理了一篇產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書，希望對(duì)您有幫助~

一、前言

隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠(yuǎn)處，為了伴隨人們度過一個(gè)光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設(shè)計(jì)了一批時(shí)尚靚麗的夏裝，做工精細(xì)，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進(jìn)行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動(dòng)，旨在增加消費(fèi)者對(duì)我公司產(chǎn)品的了解，提高公司的知名度和美譽(yù)度，從而占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額！

二、與競(jìng)爭(zhēng)品牌的比較

(1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó) 內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界服裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來越成為世界的重要組成部分。國(guó)外品牌紛紛進(jìn)住國(guó)內(nèi)的一線城 市，或?qū)５昊驅(qū)９瘛ｋm說其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對(duì)高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)國(guó)內(nèi)時(shí)尚趨勢(shì)的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國(guó)外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和占椐中高檔市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。

(2)新產(chǎn)品市場(chǎng)特征 優(yōu)勢(shì)：本次服裝設(shè)計(jì)系著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，風(fēng)格新穎，主題鮮明，符合消費(fèi)者對(duì)夏季服飾清涼時(shí)尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細(xì)，價(jià)格合理，公司有較完善的營(yíng)銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力！ 劣勢(shì)：國(guó)內(nèi)服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價(jià)格戰(zhàn)，這是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)！且公司品牌還不夠響亮，忠誠(chéng)客戶不多，市場(chǎng)有待進(jìn)一步開發(fā)！

三、目標(biāo)戰(zhàn)略

（1）總體目標(biāo) 提高人們的審美觀和時(shí)尚意識(shí)，擴(kuò)大公司產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售量的增長(zhǎng)！

（2）具體目標(biāo)

第一，通過本次宣傳活動(dòng)，使凝夢(mèng)服飾的知名度提高，并且定位在中高檔水平，贏得消費(fèi)者鐘愛！

第二，提高市場(chǎng)占有率，從5%到10%。

四、創(chuàng)意說明

(1)活動(dòng)主題：凝夢(mèng)夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”

(2)活動(dòng)構(gòu)成 服裝搭配設(shè)計(jì)大賽

（3）宣傳品

1，橫幅 數(shù)量：4條 規(guī)格：10米*1.2米 簡(jiǎn)黑體紅底白字

位置：公司實(shí)體店門口

2，宣傳冊(cè) 內(nèi)容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史

規(guī)格：16k雙面彩 數(shù)量：1000份 3，制作宣傳片

五、媒介宣傳策略

第一部分，在報(bào)紙上做廣告，提供報(bào)名方式及規(guī)則和獎(jiǎng)勵(lì)。參賽者要把自己設(shè)計(jì)搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司 指定地點(diǎn)，從候選者中挑50名進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的比賽。

第二部分，組織現(xiàn)場(chǎng)比賽時(shí)，搭建擂臺(tái)，掛上條幅，請(qǐng)歌舞團(tuán)助興，也吸引觀眾！

六、活動(dòng)計(jì)劃

時(shí)間：5月14日——5月21日?qǐng)?bào)名和篩選 5月22日利用星期天開展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

地點(diǎn)：凝夢(mèng)服飾旗艦店門口

負(fù)責(zé)部門：銷售部和行政部，其他部門配合

活動(dòng)安排：5月14日——5月21日?qǐng)?bào)名和篩選 活動(dòng)當(dāng)天7：30——8：30參加工作者到場(chǎng)，布置場(chǎng)地，檢查各項(xiàng)工作的準(zhǔn)備情況 9：00——10：00歌舞表演并贈(zèng)送優(yōu)惠卷 10：00-11:30前半場(chǎng)作品展示評(píng)比 11：30——12：30歌舞表演并贈(zèng)送優(yōu)惠卷 12：30——14：00下半場(chǎng)作品展示評(píng)比 14：00——15：00歌舞表演并贈(zèng)送優(yōu)惠卷 15：00——最后，揭示比賽結(jié)果并頒獎(jiǎng)

人員安排：銷售部三人發(fā)傳單和宣傳冊(cè)，三人發(fā)優(yōu)惠卷，行政部負(fù)責(zé)安排活動(dòng)的進(jìn)度和 作品評(píng)比，設(shè)計(jì)部擔(dān)當(dāng)評(píng)委，董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理負(fù)責(zé)頒獎(jiǎng)。

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

橫幅：300元/條*4=1200元

宣傳冊(cè)：3元/份*1000=3000

人員勞務(wù)費(fèi)：5000元

廣告費(fèi)：100000元

餐費(fèi)茶水費(fèi)：1000元

獎(jiǎng)品：10000元

其他費(fèi)用：2000元

總計(jì)：122200元

第二篇：銀行高考宣傳活動(dòng)

“高考戰(zhàn)績(jī)凱旋，放飛夢(mèng)想之翼”

活動(dòng)方案

為進(jìn)一步推動(dòng)我行個(gè)人業(yè)務(wù)的發(fā)展，打造積極的營(yíng)銷文化，在2012年6月份高考來臨之際，緊抓高考旺季儲(chǔ)蓄存款營(yíng)銷的有力契機(jī)，進(jìn)一步提升儲(chǔ)蓄存款份額、提高我行品牌知名度和影響力，切實(shí)回饋客戶，現(xiàn)于**分行范圍內(nèi)開展個(gè)人業(yè)務(wù)綜合營(yíng)銷活動(dòng)。

一、活動(dòng)目標(biāo)

加快提升儲(chǔ)蓄存款總量，增加丁香發(fā)卡量、網(wǎng)上銀行、電話銀行開戶量，確保完成我行個(gè)人業(yè)務(wù)指標(biāo)“時(shí)間過半，任務(wù)過半”的目標(biāo)，在圓滿完成指標(biāo)的同時(shí)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)銷管理、銷售能力、社會(huì)影響力等方面取得新突破。

二、參加活動(dòng)人員

個(gè)人金融部全體人員、分行相關(guān)部門、營(yíng)業(yè)部、各支行1-2名人員。

三、宣傳時(shí)間

集中宣傳：6月5日-6月8日LED顯示活動(dòng)標(biāo)語。 LED顯示內(nèi)容：“高考戰(zhàn)績(jī)凱旋，放飛夢(mèng)想之翼”哈爾濱銀行預(yù)祝高考學(xué)子取得好成績(jī)。

活動(dòng)時(shí)間：6月6日-6月8日

具體時(shí)間：8:00 – 17:00

各單位均按照上述時(shí)間統(tǒng)一開展宣傳活動(dòng)。

四、活動(dòng)地點(diǎn)

**支行：局一中高考考場(chǎng)校門前。

**支行：市一中高考考場(chǎng)校門前。

**支行：自定宣傳場(chǎng)所。

五、服務(wù)對(duì)象

各學(xué)校高考考生及家長(zhǎng)

六、活動(dòng)流程

1、獲得分行領(lǐng)導(dǎo)的支持，發(fā)動(dòng)各支行人員活動(dòng)準(zhǔn)備。

2、與商家取得聯(lián)系，得到所需物品。

3、與交警隊(duì)、教育局等有關(guān)部門取得聯(lián)系，獲得認(rèn)可。

4、對(duì)各支行活動(dòng)人員進(jìn)行培訓(xùn)、分組。

七、活動(dòng)內(nèi)容

1、所需物品、**市內(nèi)：標(biāo)語橫幅（2幅）、桌子（8張）、傘棚（4支）、礦泉水（1000瓶）、宣傳單（2000份）、解暑藥品（若干）。

外阜支行：按照實(shí)際情況自定。

2、在考場(chǎng)周圍布置橫幅（“高考戰(zhàn)績(jī)凱旋，放飛夢(mèng)想之翼”

）、搭建傘棚，供陪考家長(zhǎng)乘涼、休息。

3、考生可憑準(zhǔn)考證領(lǐng)取一瓶免費(fèi)的礦泉水。

4、準(zhǔn)備一些解暑的藥品，以備不時(shí)之需。

5、為家長(zhǎng)提供一些報(bào)紙和雜志及我行業(yè)務(wù)宣傳單，平靜的等待考生。

6、活動(dòng)人員與家長(zhǎng)溝通、交流，以及宣傳我行業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。

八、活動(dòng)安排

本次活動(dòng)由分行**部及**障部牽頭，希望各部門及各支行密切配合。

人員調(diào)配：

1、每個(gè)支行負(fù)責(zé)一個(gè)考場(chǎng)的活動(dòng)。

2、每個(gè)考場(chǎng)都要將責(zé)任具體化。如：一人負(fù)責(zé)發(fā)放礦泉水，一人負(fù)責(zé)發(fā)放報(bào)紙雜志，一人負(fù)責(zé)藥品攜帶等。

3、每個(gè)考場(chǎng)需要8-10名人員。

九、活動(dòng)宗旨

通過發(fā)放宣傳單、電子宣傳標(biāo)語、橫幅宣傳標(biāo)語、易拉寶等方式進(jìn)行活動(dòng)宣傳，加大力度宣傳我行個(gè)人貸款、銀行卡、理財(cái)產(chǎn)品的特點(diǎn)。通過擴(kuò)大發(fā)卡量，帶動(dòng)儲(chǔ)蓄存款增長(zhǎng)，增加理財(cái)產(chǎn)品銷售，鼓勵(lì)持卡人刷卡消費(fèi)，促進(jìn)銀行卡和自助設(shè)備業(yè)務(wù)量的快速增長(zhǎng)，增加中間業(yè)務(wù)收入，提高電子銀行產(chǎn)品的營(yíng)銷力度。

十、相關(guān)要求

（一）活動(dòng)人員統(tǒng)一著整套行服，佩戴行徽。言談舉止文明可親，禮貌待人。

（二）請(qǐng)各單位負(fù)責(zé)人高度重視，認(rèn)真落實(shí)，各單位結(jié)合本方案，制定相應(yīng)營(yíng)銷宣傳活動(dòng)方案，組織本單位員工積極開展宣傳活動(dòng)。

（三）通過此次營(yíng)銷活動(dòng)，來帶動(dòng)儲(chǔ)蓄存款及各項(xiàng)指標(biāo)的增長(zhǎng)，確保完成二季度計(jì)劃指標(biāo)，爭(zhēng)取創(chuàng)出新高。

（四）分行**部對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行相應(yīng)的考評(píng)工作，以促進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)有序開展。

本次活動(dòng)，各單位要做好營(yíng)銷動(dòng)員，各部門和支行一把手為第一責(zé)任人，動(dòng)員全體員工參與營(yíng)銷，打好存款攻堅(jiān)戰(zhàn)。各部門要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用一切與客戶交往的機(jī)會(huì)開展組合營(yíng)銷，并以此來帶動(dòng)存款及各項(xiàng)指標(biāo)的增長(zhǎng)，確保完成我行二季度工作目標(biāo)。

第三篇：某銀行個(gè)貸系列產(chǎn)品宣傳推廣方案

某銀行個(gè)貸系列產(chǎn)品宣傳推廣方案

策劃創(chuàng)意 2008-05-15 17:59:13 閱讀2398 評(píng)論0 字號(hào)：大中小 訂閱

光大銀行“陽光一生”個(gè)貸系列產(chǎn)品 宣 傳 推 廣 方 案（草稿）

一、宣傳主題和總體宣傳理念

“陽光一生”個(gè)貸品牌及其下屬十三項(xiàng)個(gè)貸產(chǎn)品，詳見總行"光銀通（2007）31號(hào)"。

二、宣傳方案設(shè)計(jì)原則

（一）宣傳渠道多元化

（二）宣傳形式多樣化

（三）宣傳費(fèi)用節(jié)約化

（四）宣傳產(chǎn)品重點(diǎn)化

（五）宣傳效應(yīng)力求最大化 ■ 主題系列化

根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者和自身產(chǎn)品特性，挖掘自身賣點(diǎn)，確定整體傳播主題以后，根據(jù)不同階段確定相應(yīng)的主題循序漸進(jìn)。

■ 宣傳新聞化

在營(yíng)銷過程中，密切與主流媒體的緊密合作關(guān)系，大量使用軟性宣傳進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值形象提升和信息發(fā)布工作。

■ 公關(guān)節(jié)點(diǎn)化

配合市場(chǎng)發(fā)展建設(shè)不斷遞進(jìn)與重要事件影響節(jié)點(diǎn)，通過清晰、鮮明的系列化公關(guān)、宣傳等活動(dòng)強(qiáng)化和提升品牌形象，集中訴求產(chǎn)品賣點(diǎn)，集中傳播產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。

三、宣傳時(shí)間

2007年4月中旬--5月中旬。

四、光大銀行目前個(gè)貸產(chǎn)品開展推廣情況

（一）已開辦個(gè)貸產(chǎn)品

1、個(gè)人住房貸款；

2、個(gè)人商用房貸款；

3、個(gè)人工程機(jī)械貸款；

4、個(gè)人固定利率住房（商用房）貸款；

5、個(gè)人汽車貸款；

6、個(gè)人由價(jià)單證質(zhì)押貸款。

（二）未開辦個(gè)貸產(chǎn)品

1、個(gè)人二手房貸款；

2、個(gè)人助業(yè)貸款；

3、小企業(yè)主貸款；

4、個(gè)人住房套餐貸款；

5、"筑家計(jì)劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款；

6、個(gè)人住房（商用房）轉(zhuǎn)按揭貸款；

7、個(gè)人綜合消費(fèi)貸款。

（三）各支行個(gè)貸產(chǎn)品開辦情況（除個(gè)人有價(jià)單證質(zhì)押貸款） 雙西支行：個(gè)人住房貸款、個(gè)人商用房貸款； 濱河支行：個(gè)人工程機(jī)械貸款；

親賢支行：個(gè)人住房貸款、個(gè)人商用房貸款、個(gè)人工程機(jī)械貸款； 南內(nèi)環(huán)支行：個(gè)人汽車貸款（停辦）、個(gè)人商用房貸款（曾辦）； 迎澤支行：個(gè)人商用房貸款（曾辦）； 其他各支行：尚未正式開辦。

（四）未開辦個(gè)貸產(chǎn)品準(zhǔn)備推廣情況

私人部個(gè)貸中心目前已完成制定個(gè)人二手房貸款、個(gè)人助業(yè)/小企業(yè)主貸款的實(shí)施細(xì)則、操作流程及相關(guān)附件材料，正在請(qǐng)分行和總行審查當(dāng)中,待總行批準(zhǔn)同意光大銀行的實(shí)施細(xì)則后，立即組織開辦；個(gè)人住房套餐貸款、"筑家計(jì)劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款、個(gè)人綜合消費(fèi)貸款，可直接按照總行的相關(guān)管理辦法執(zhí)行，不需制定專門的實(shí)施細(xì)則；個(gè)人住房（商用房）轉(zhuǎn)按揭貸款由于涉及與擔(dān)保公司的合作，當(dāng)前尚不具備開辦條件，還需繼續(xù)加緊準(zhǔn)備。

五、推廣宣傳個(gè)貸產(chǎn)品策略

重點(diǎn)宣傳當(dāng)前總行推出的新產(chǎn)品、市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品、市場(chǎng)需求或潛在需求大的高收益、高附加值產(chǎn)品。

（一）重點(diǎn)、全面（各支行）推廣與宣傳產(chǎn)品：

1、個(gè)人工程機(jī)械貸款；

2、個(gè)人二手房貸款；

3、個(gè)人助業(yè)貸款。

（二）重點(diǎn)、局部推廣與宣傳產(chǎn)品：

雙西、親賢支行：（1）個(gè)人住房套餐貸款、（2）"筑家計(jì)劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款、（3）個(gè)人固定利率住房（商用房）貸款。

選定2-3家支行：小企業(yè)主貸款

（三）重點(diǎn)、有條件推廣與宣傳產(chǎn)品：

1、雙西、親賢支行：個(gè)人住房（商用房）轉(zhuǎn)按揭貸款。由于光大銀行尚未選定合作擔(dān)保公司，目前還不能全面開辦，暫時(shí)只能開辦"本行有交易轉(zhuǎn)按揭"貸款。

2、個(gè)人汽車貸款。零售營(yíng)銷主要通過個(gè)人住房套餐貸款、"筑家計(jì)劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款形式辦理；批發(fā)營(yíng)銷主要以單位車改、團(tuán)體購車和出租車統(tǒng)一車輛更新為營(yíng)銷目標(biāo)。

（四）一般性宣傳產(chǎn)品：（1）個(gè)人由價(jià)單證質(zhì)押貸款；（2）個(gè)人綜合消費(fèi)貸款。

（五）謹(jǐn)慎營(yíng)銷性產(chǎn)品：個(gè)人商用房貸款。

六、各部門、各支行職責(zé)與分工

（一）私人部

牽頭、組織本次宣傳推廣活動(dòng)，協(xié)調(diào)各部門、各支行通力協(xié)作。

（二）私人部個(gè)貸中心

具體負(fù)責(zé)本次宣傳推廣活動(dòng)的策劃、實(shí)施

1、負(fù)責(zé)宣傳海報(bào)、折頁的印制與發(fā)放。

2、通過電視、廣播、報(bào)紙等新聞廣告媒體進(jìn)行宣傳,宣傳重點(diǎn)為：個(gè)人二手房貸款、個(gè)人助業(yè)貸款、小企業(yè)主貸款、個(gè)人住房套餐貸款、"筑家計(jì)劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款、個(gè)人固定利率住房（商用房）貸款。

3、組織開展個(gè)貸業(yè)務(wù)與營(yíng)銷培訓(xùn)，培訓(xùn)對(duì)象包括：各支行個(gè)貸客戶經(jīng)理、理財(cái)客戶經(jīng)理、大堂經(jīng)理，財(cái)富中心、卡中心、出國(guó)金融中心客戶經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理，電話銀行業(yè)務(wù)咨詢?nèi)藛T等。

4、加快制定總行個(gè)貸新產(chǎn)品的實(shí)施細(xì)則，為各支行提供產(chǎn)品支持與營(yíng)銷支持。

（三）電子銀行部

提供光大銀行的網(wǎng)站、電話銀行等信息平臺(tái)支持。

（四）財(cái)富中心、卡中心、出國(guó)金融中心

通過理財(cái)、陽光卡VIP客戶沙龍講座形式提供支持。

（五）各支行、理財(cái)中心

1、積極參加分行組織的個(gè)貸業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并定期組織本行個(gè)貸業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。

2、將"陽光一生"個(gè)貸海報(bào)張貼于各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的顯要位置，產(chǎn)品折頁整齊、齊全地放置于展架及相關(guān)位置。

3、充分利用此次下發(fā)的宣傳品，做好對(duì)客戶的宣傳、解釋、咨詢、營(yíng)銷。

4、借助與光大銀行合作房地產(chǎn)開發(fā)商、工程機(jī)械經(jīng)銷商、房屋中介機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)，廣泛宣傳光大銀行"陽光一生"個(gè)貸品牌與系列個(gè)貸產(chǎn)品，促進(jìn)光大銀行個(gè)貸產(chǎn)品的推廣與營(yíng)銷。

5、通過做好"陽光一生"個(gè)貸品牌與系列個(gè)貸產(chǎn)品的推廣宣傳活動(dòng)，促進(jìn)各支行個(gè)貸業(yè)務(wù)的開辦與發(fā)展。

七、宣傳語核心內(nèi)容

■主宣傳語：個(gè)人貸款鼎相助 陽光一生誠(chéng)相伴 ■各項(xiàng)業(yè)務(wù)子宣傳語 ●個(gè)人二手房貸款

--直客貸款 交易托管 費(fèi)用減免 住房夢(mèng)圓 ●個(gè)人固定利率住房（商用房）貸款 --利率不變 靈活自選 隨意組合 無憂風(fēng)險(xiǎn) ●"筑家計(jì)劃"--(住房商用房)循環(huán)貸款 --一次抵押 多次用款 融資方便 暢享循環(huán) ●個(gè)人助業(yè)貸款、小企業(yè)主貸款 --申請(qǐng)便捷 靈活多變 輕松周轉(zhuǎn) 事業(yè)發(fā)展 ● 個(gè)人工程機(jī)械貸款

--操作簡(jiǎn)便 融資劃算 致富掙錢 無限空間

（上述宣傳語通俗簡(jiǎn)潔，易聽易記，朗朗上口，突出特點(diǎn)）

八、宣傳渠道與方案設(shè)計(jì)

（一）報(bào)紙、廣播、電視等新聞廣告媒體。

1、報(bào)紙廣告 太原廣播電視報(bào)

●選擇報(bào)紙：太原廣播電視報(bào)（周報(bào)） ●廣告刊登期數(shù)：四期（一月四周）

●廣告版面：每期報(bào)紙將在頭版顯要位置刊登

內(nèi)容提要----- 光大銀行太原分行“陽光一生”個(gè)貸系列產(chǎn)品炫彩上市（詳見＊版） ●各期廣告產(chǎn)品內(nèi)容：

◆第一期--介紹推廣上述五項(xiàng)產(chǎn)品。

◆第二期--介紹推廣上述五項(xiàng)產(chǎn)品，介紹有獎(jiǎng)答題活動(dòng)參與形式、答題卡、評(píng)獎(jiǎng)辦法、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。 ◆第三期--全面互動(dòng)，以卡通、動(dòng)漫故事形式講述各項(xiàng)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。 ◆第四期--公布答案及獲獎(jiǎng)名單。

●互動(dòng)形式為讀者有獎(jiǎng)問答互動(dòng)，參與方法共三種：

① 光大銀行網(wǎng)站

② 廣播電視報(bào)讀者有獎(jiǎng)答題問卷

③ 短信答題

光大銀行"陽光一生"個(gè)人貸款有獎(jiǎng)問答

1、客戶辦理個(gè)人二手房貸款時(shí)，光大銀行提供的交易資金托管服務(wù)

A向買方收取服務(wù)費(fèi) B向賣方收取服務(wù)費(fèi) C向房屋中介收取服務(wù)費(fèi) D不收取服務(wù)

2、個(gè)人固定利率住房（商用房）貸款，借款人可以選擇：

A"固定+浮動(dòng)"期限組合 B"固定+固定"期限組合C金額組合D"期限+金額"組合

3、"筑家計(jì)劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款用途包括：

A裝修房屋 B購買汽車 C出國(guó)留學(xué)、國(guó)內(nèi)就學(xué) D個(gè)人或其經(jīng)營(yíng)企業(yè)流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)

4、"筑家計(jì)劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款適用于 客戶 A新購住房（商用房）貸款 B已有住房（商用房）貸款 C轉(zhuǎn)按揭貸款 D個(gè)人汽車貸款

5、個(gè)人助業(yè)貸款、小企業(yè)主貸款，循環(huán)授信額度最長(zhǎng)可達(dá) 年，單筆貸款最長(zhǎng)可達(dá) 年。 A3年，5年 B2年，1年 C3年，3年 D2年，3年 答案：

1、D

2、ABC

3、ABCD

4、ABC

5、A （選擇答案可選用其他特色符號(hào)，增加新意） ●預(yù)算費(fèi)用：

費(fèi)用：頭版內(nèi)容提要 1500元 整版報(bào)紙廣告 57250元

2、廣播廣告： 山西長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái) ●選擇電臺(tái)：山西長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播

●廣告播出周期：4月中旬至5月中旬（1個(gè)月）

每天10次每次15秒（或者30秒）滾動(dòng)播出30天 ●軟性節(jié)目回饋

選擇節(jié)目： 《持家理財(cái)》 《財(cái)經(jīng)快訊》 《天下晉商》 《公益形象》

廣播電臺(tái)在信息傳播和節(jié)目形式上有許多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。其中，節(jié)目主持人與聽眾在廣播節(jié)目中的雙向交流，在聽眾要求信息對(duì)稱的今天，就更顯得具有優(yōu)勢(shì)。廣播電臺(tái)傳播速度快。廣播廣告價(jià)格相對(duì)低，投入與回報(bào)性價(jià)比高。

山西長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播定位：“財(cái)富廣播，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)城”。硬性廣告相對(duì)少，節(jié)目可聽性強(qiáng)，廣告釋放空間大，目標(biāo)受眾記憶鮮明，廣告產(chǎn)品購買意向、指向性強(qiáng)。

1、聽市場(chǎng)占有率較高；

2、注重專業(yè)分工的營(yíng)銷模式；

3、全新體驗(yàn)的互動(dòng)營(yíng)銷；

4、以創(chuàng)新客戶需求為中心，以個(gè)性創(chuàng)意為特色的服務(wù)平臺(tái)

互動(dòng)傳播是現(xiàn)代營(yíng)銷的一種創(chuàng)新模式，廣播電臺(tái)具有其他媒體無法比擬的即時(shí)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。山西長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)更是將互動(dòng)傳播的廣播優(yōu)勢(shì)與互動(dòng)廣播的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行有機(jī)整合，形成獨(dú)樹一幟的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。互動(dòng)的核心理念從節(jié)目采播環(huán)節(jié)全面推進(jìn)到營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)支點(diǎn)，將互動(dòng)營(yíng)銷的邊界推廣至互動(dòng)理財(cái)、互動(dòng)娛樂、互動(dòng)音樂、互動(dòng)教育等多方領(lǐng)域。

在山西長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)以精確的市場(chǎng)定位營(yíng)銷理論為依托，為目標(biāo)客戶提供差異化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)意定位分析，協(xié)助目標(biāo)客戶尋找有效表達(dá)自己商業(yè)目的訴求，并加以廣播化的設(shè)計(jì)。

電臺(tái)以嵌入式、互動(dòng)式、多重反饋式的創(chuàng)新傳播為宣傳理念和方式： 《持家理財(cái)》 通過參加山西長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播《持家理財(cái)》等相關(guān)廣播節(jié)目宣傳光大銀行"陽光一生"個(gè)貸品牌和重點(diǎn)宣傳推廣的新產(chǎn)品。

《財(cái)經(jīng)快訊》

每?jī)蓚€(gè)小時(shí)播出全省財(cái)經(jīng)信息，節(jié)目?jī)?nèi)容新鮮，傳遞迅速，信息量大。屆時(shí)每個(gè)時(shí)段播發(fā)光大銀行個(gè)貸產(chǎn)品消息。

《天下晉商》

講述財(cái)富故事，傳播晉商文化。-----時(shí)長(zhǎng)：60分 《公益形象》 ●預(yù)算費(fèi)用：

每天10次 每次15秒滾動(dòng)播出30天 7200元 每天10次 每次30秒滾動(dòng)播出30天 12000元

3、電視廣告

山西移動(dòng)數(shù)字電視“交通生活頻道”

山西移動(dòng)電視有限公司由山西廣播電視無線管理中心、太原電視總臺(tái)和山西泰森科技股份有限公司共同出資組建。山西移動(dòng)電視作為立足太原覆蓋全省多頻道的移動(dòng)數(shù)字電視大眾傳媒，是一個(gè)具有廣闊發(fā)展前景的全新電視傳媒機(jī)構(gòu)。

山西移動(dòng)數(shù)字電視“交通生活頻道”是一個(gè)專門為流動(dòng)人群量身定做的專業(yè)頻道，旨在滿足流動(dòng)人群對(duì)新聞、資訊、娛樂服務(wù)等信息的需求，使流動(dòng)人群的行程不再寂寞，旅途成為享受?！敖煌ㄉ铑l道”設(shè)定新聞、經(jīng)濟(jì)、資訊、法制、服務(wù)、娛樂、互動(dòng)、轉(zhuǎn)播、字幕等九大類欄目。

現(xiàn)在太原市1500多輛公交車上已全部安裝了移動(dòng)電視。在豐富龍城百姓出行生活的同時(shí)，也為提升城市品位增添了新的亮點(diǎn)頭?！白屃鲃?dòng)人群享受移動(dòng)電視”，這是山西移動(dòng)電視打出的響亮口號(hào)，也是他們的服務(wù)宗旨。

●預(yù)算費(fèi)用：

15秒廣告 200元/次 30秒廣告 350元/次 1分30秒廣告 1000元/次

樓宇電視

誕生僅僅兩年多的樓宇電視廣告，正在以爆炸式的增長(zhǎng)速度沖擊著整個(gè)傳媒廣告市場(chǎng)。這一全新的傳播模式瞄準(zhǔn)寫字樓、商廈、銀行、超市等公共場(chǎng)所及人流密集地帶，填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的空白地域，極大地提高了信息覆蓋面。而這種以樓宇電視廣告為代表的分散安裝、區(qū)分不同受眾、有針對(duì)性地播放廣告和多媒體信息的新型媒體也被稱為“第五媒體”。

●預(yù)算費(fèi)用：

（二）分行各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。

1、宣傳展板

突出"陽光一生"標(biāo)識(shí)和"個(gè)人貸款鼎相助，陽光一生誠(chéng)相伴"廣告語；

重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品：個(gè)人二手房貸款、個(gè)人固定利率住房（商用房）貸款、"筑家計(jì)劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款、個(gè)人助業(yè)貸款/小企業(yè)主貸款、個(gè)人工程機(jī)械按揭貸款（前兩期所有產(chǎn)品）

專門設(shè)置講解咨詢員，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳講解。

2、宣傳折頁、宣傳海報(bào)（總行已統(tǒng)一設(shè)計(jì)好宣傳內(nèi)容）

3、營(yíng)業(yè)柜臺(tái)前各個(gè)電子顯示屏

循環(huán)播放光大銀行開辦上述五項(xiàng)產(chǎn)品名稱。

4、支行戶外樓頂廣告 宣傳語：

個(gè)人貸款鼎相助 陽光一生誠(chéng)相伴

光大銀行“陽光一生”個(gè)貸系列產(chǎn)品炫彩（或精彩）上市 ■二手房貸款 ■固定利率住房（商用房）貸款

■(住房 商用房)循環(huán)貸款 ■助業(yè)貸款 ■小企業(yè)主貸款 ■工程機(jī)械貸款

5、支行營(yíng)業(yè)廳戶外條幅宣傳廣告

宣傳語：

光大銀行“陽光一生”個(gè)貸系列產(chǎn)品炫彩（或精彩）上市

（三）分行網(wǎng)站、電話銀行、手機(jī)短信

1、在光大銀行網(wǎng)站中加入"陽光一生"標(biāo)識(shí)、"個(gè)人貸款鼎相助，陽光一生誠(chéng)相伴"廣告語和13項(xiàng)個(gè)貸產(chǎn)品介紹。

2、在95595電話銀行中加入"陽光一生"個(gè)貸產(chǎn)品介紹子模塊，業(yè)務(wù)咨詢員能夠熟悉、準(zhǔn)確地向客戶解答咨詢問題。

3、通過95595電話銀行短信平臺(tái)每周對(duì)外群發(fā)一項(xiàng)重點(diǎn)個(gè)貸產(chǎn)品宣傳或新產(chǎn)品宣傳。

（四）理財(cái)、陽光卡VIP客戶沙龍講座

在

4、5月份每月舉辦一次以個(gè)人貸款為中心內(nèi)容的講座，向光大銀行的理財(cái)、陽光卡VIP客戶宣傳和推廣"陽光一生"個(gè)貸品牌和"陽光一生"個(gè)貸系列產(chǎn)品。

（五）與光大銀行合作房地產(chǎn)開發(fā)商、工程機(jī)械經(jīng)銷商、中介機(jī)構(gòu)。 借助與光大銀行合作房地產(chǎn)開發(fā)商、工程機(jī)械經(jīng)銷商、房屋中介機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)，向其客戶發(fā)放宣傳折頁，廣泛宣傳光大銀行"陽光一生"個(gè)貸品牌與系列個(gè)貸產(chǎn)品，促進(jìn)光大銀行個(gè)貸產(chǎn)品的推廣與營(yíng)銷