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第一篇：市場營銷專業(yè)論文開題報告通用模板

一、論文題目杭州聚成企業(yè)管理顧問有限公司電話營銷策略及問題分析二、選題背景及現(xiàn)實意義1、選題背景一般城市家庭中已經(jīng)應(yīng)有盡有，商場中的商品更是玲瑯滿目，越來越多的消費者開始重視商品的附加價值，而并不僅僅關(guān)注商品的基本功能。比如該商品能否做到"服務(wù)好"、“安心、安全”、“節(jié)約時間”、“節(jié)約費用”等等，消費者要選擇那些對自己有意義、有價值的商品。另外隨著信息化的發(fā)展，在電視、電話、傳真、互聯(lián)網(wǎng)普及的同時，消費者們也漸漸學(xué)會了如何從大量信息中巧妙地取得自己所需要的信息。這樣，消費者不必特意跑到很遠的地方，只須在自己家中通過電話、傳真、互聯(lián)網(wǎng)便可以得到所需要的商品及信息?，F(xiàn)代企業(yè)，如果像過去那樣只是單純地利用自身的經(jīng)營資源開發(fā)產(chǎn)品，然后賣給那些沒有什么選擇余地的客戶，是難以繼續(xù)生存下去的。在用心了解市場需求的同時，還必須考慮指向什么樣的客戶層，增加什么樣的附加價值，通過什么樣的信道及媒體進行銷售;也就是說，利用一切可能的機會收集市場信息，并對其進行分析吸收，然后進行擴大再生產(chǎn)，這個過程已經(jīng)成為企業(yè)成功不可缺少的要素。同時這一過程必須高效率地完成。另外，進行最適當(dāng)?shù)念櫩拖嚓P(guān)投資并與特定顧客保持持續(xù)發(fā)展的關(guān)系對現(xiàn)代企業(yè)也是非常重要的2、研究意義當(dāng)今是多媒體的時代，多媒體的一個關(guān)鍵字是交互式(Intractive)，即雙方能夠相互進行溝通。仔細想一想，其它的媒體如電視、收音機、報紙等，都只是將新聞及數(shù)據(jù)單方面地傳給對方，能夠與對方進行溝通的一般性通信工具是電話。電話能夠在短時間內(nèi)直接聽到客戶的意見，是非常重要的商務(wù)工具。通過雙方向溝通，企業(yè)可通訊時了解消費者的需求、意見，從而提供針對性的服務(wù)，并為今后的業(yè)務(wù)提供參考。電話營銷可以擴大企業(yè)營業(yè)額。比如象賓館、飯店的預(yù)約中心，不必只單純地等待客戶打電話來預(yù)約(Inbound)，如果去積極主動給客戶打電話(Outbound)，就有可能取得更多的預(yù)約，從而增加收益。又因為電話營銷是一種交互式的溝通，在接客戶電話(Inbound)時，不僅僅局限于滿足客戶的預(yù)約要求，同時也可以考慮進行些交叉銷售(推銷要求以外的相關(guān)產(chǎn)品)和增值銷售(推銷更高價位的產(chǎn)品)。這樣可以擴大營業(yè)額，增加企業(yè)效益。通過電話營銷可以建立并維持客戶關(guān)系營銷體系(RelationshipMarketing)。但在建立與客戶的關(guān)系時，不能急于立刻見效，應(yīng)有長期的構(gòu)想。制定嚴謹?shù)挠媱潱粩嘧非罂蛻舴?wù)水平的提高。比如在回訪客戶時，應(yīng)細心注意客戶對已購產(chǎn)品、已獲服務(wù)的意見，對電話中心業(yè)務(wù)員的反應(yīng)，以及對購買商店服務(wù)員的反應(yīng)。記下這些數(shù)據(jù)，會為將來的電話營銷提供各種各樣的幫助。通過電話的定期聯(lián)系，在人力、成本方面是上門訪問所無法比擬的。另外，這樣的聯(lián)系可以密切企業(yè)和消費者的關(guān)系，增強客戶對企業(yè)的忠誠度，讓客戶更加喜愛企業(yè)的產(chǎn)品。在市場競爭日新月異的今天，老客戶再銷售，以及開發(fā)新客戶，已成為企業(yè)適應(yīng)競爭與自身良性發(fā)展的基本手段，而電話營銷往往是企業(yè)首選的營銷方式。但是，在進行電話營銷的過程中往往會遇到很多問題，最終導(dǎo)致成功率很低。因為電話營銷涉及到目標客戶的心理因素和實際需求，只有建設(shè)出一套優(yōu)秀的電話營銷方案，使電話營銷人員與客戶進行有效的溝通，提高電話營銷的成功率，有效的擴大客戶范圍，才能使企業(yè)長遠、持續(xù)的發(fā)展。企業(yè)怎樣活用電話銷售，開發(fā)電話營銷的方法和技巧，把電話營銷做強做精，對于提升員工績效，提升團隊績效，創(chuàng)造企業(yè)經(jīng)濟效益，已成為當(dāng)今企業(yè)銷售管理的重要課題。文章探討了電話營銷的特征和作用,以杭州聚成企業(yè)管理顧問有限公司為例，分析了電話營銷的策略和存在的問題，并提出相應(yīng)的對策。三、文獻綜述電話營銷定義：電話營銷(TMK)是通過使用電話，來實現(xiàn)有計劃、有組織并且高效率地擴大顧客群、提高顧客滿意度、維護老顧客等市場行為的手法，現(xiàn)代管理學(xué)認為電話營銷決不等于隨機的打出大量電話，靠碰運氣去推銷出幾樣產(chǎn)品。電話營銷(Telemarketing)被認為出現(xiàn)于20世紀80年代的美國。隨著電話營銷流程消費者為主導(dǎo)的市場的形成，以及電話、傳真等通信手段的普及，很多企業(yè)開始嘗試這種新型的市場手法。英文名稱：Telemarketing三個階段：第一階段：引發(fā)興趣。引發(fā)電話線另一端潛在客戶的足夠興趣，是銷售成功的基礎(chǔ)階段。在沒有興趣的情況下是沒有任何機會，也是沒有任何意義來介紹要銷售的產(chǎn)品的。這個階段需要的技能是對話題的掌握和運用。第二階段：獲得信任。在最短時間內(nèi)獲得一個陌生人的信任是需要高超的技能，以及比較成熟的個性的，只有在這個信任的基礎(chǔ)上開始銷售，才有可能達到銷售的最后目的――簽約。這個階段需要的技能就是獲得信任的具體方法和有效起到顧問作用爭取待業(yè)權(quán)威的位置來有效地贏得潛在客戶的信任。第三階段：有利潤的合約。只有在有效地獲得潛在客戶對自己問題的清醒的認識前提下的銷售才是有利潤的銷售，也才是企業(yè)真正要追求的目標。這個階段需要的技能則是異議防范和預(yù)測、有效談判技巧、預(yù)見潛在問題的能力等。電話營銷中的4C定義及FABE法則FABE法則F-特征A-優(yōu)點B-利益E-數(shù)據(jù)證明電話營銷中的4C也是必須要了解的，4C本身不是實施技巧，4C是實施技巧的一個標準流程，經(jīng)驗不足的電話銷售人員可以在初期的時候按照這個銷售流程執(zhí)行，熟練以后一般就忘記了這個流程，但是銷售實力卻不知不覺地明顯提高了。4C的流程是這樣的，迷茫客戶(CONFUSE)，喚醒客戶(CLEAR)、安撫客戶(COMFORT)、簽約客戶(CONTRACT)。第一個C是應(yīng)用在第一階段的，第二、第三個C是應(yīng)用在第二階段的，第四個C是應(yīng)用在第三階段的。四、參考文獻[1]李智賢.電話銷售實戰(zhàn)訓(xùn)練[M].機械工業(yè)出版社，2012(5).[2]李智賢.電話銷售中的拒絕處理[M].機械工業(yè)出版社，2011.[3]李向陽，舒冰冰.電話銷售冠軍謀略[M].機械工業(yè)出版社，2013(4).[4]李智賢，陳思.電話銷售中的心理學(xué)[M].機械工業(yè)出版社，2014(9).[5]影響力商學(xué)院.一線萬金[M].電子工業(yè)出版社,2012(9).[6]李平.電話銷售話語操控術(shù)[M].黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社,2013.[7]孫健.電話銷售話術(shù)模板與應(yīng)對技巧[M].電子工業(yè)出版社,2014.[8]魏巍.電話銷售實戰(zhàn)技巧全集[M].中國紡織出版社,2015.[9]張兵.銷售電話應(yīng)該這樣打[M].中國紡織出版社,2015.[10]鴻蒙.電話銷售情景實戰(zhàn)與技巧培訓(xùn)[M].中國經(jīng)濟出版社,2013.

第二篇：市場營銷畢業(yè)論文開題報告范文

【摘要】近年來我國經(jīng)濟高速發(fā)展，市場競爭日趨激烈，企業(yè)要在這樣一個競爭激烈的環(huán)境中生存下來，合理、恰當(dāng)?shù)臓I銷以及創(chuàng)新策略是必不可少的，只有這樣企業(yè)才能不斷地提高自身的核心競爭力。本文筆者就企業(yè)市場營銷及其創(chuàng)新策略進行了簡要的探討。

【關(guān)鍵詞】企業(yè);市場營銷;創(chuàng)新策略

市場營銷對一個企業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的影響，然而市場營銷的理念也不是一成不變的，它是隨著時代的進步在不斷地變化。企業(yè)所處的時期，經(jīng)濟體制等都會對其產(chǎn)生影響。市場營銷是以顧客為核心而展開的一系列的，針對企業(yè)自身產(chǎn)品的推銷活動，市場營銷有一整套的職能系統(tǒng)，在企業(yè)中處于中心地位。由此可見，市場營銷做為連接企業(yè)與市場的紐帶，企業(yè)市場營銷工作的好壞非常直觀的體現(xiàn)了企業(yè)在社會上的形象，在一定程度上對企業(yè)的命運有這決定作用。

1、現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的特點

1.1整合營銷

整合營銷就是為了使得營銷效果以及營銷價值達到最大化，在進行營銷時依據(jù)營銷環(huán)境的具體情況隨時對營銷手段進行調(diào)整，把原來各種單一的營銷手段及工具整合起來，形成系統(tǒng)的營銷手段。要進行整合營銷是因為每一種不同的營銷手段都有著不同的效果，面對多變的現(xiàn)實情況，只有把多種不同的營銷手段及營銷工具有機的結(jié)合起來，使之形成一個系統(tǒng)的、有機的整體，才能是營銷效果最大化，在市場競爭中立于不敗之地。

1.2市場細分營銷

市場細分營銷即為了滿足不同的消費群體對產(chǎn)品的不同的理解及需求，把目標市場進行細分，來達到營銷效果的最大化的營銷手段。要進行市場細分營銷，首先要進行調(diào)查萊維細分市場做準備，然后確定細分指標、制定市場級別、產(chǎn)品定位等，這樣有助于形成以個系統(tǒng)的、完整的以客戶為中心的營銷活動。

1.3品牌營銷戰(zhàn)略

品牌是一個企業(yè)實力的代表，而擁有一個強勢的品牌更是一個企業(yè)在競爭激烈的市場中始終保持領(lǐng)先地位所必需的。所以說，企業(yè)進行品牌營銷就是為了贏得消費者的信任與忠心，同時打造自己的強勢品牌也是再為自身樹立一個良好的企業(yè)形象。在長期的市場競爭當(dāng)中，一個強勢的品牌會在消費者心中形成一種象征性的符號，當(dāng)消費者需要某種產(chǎn)品的時候自然的就會想到哪個品牌，這也有助于縮短消費者的購買決策的時間，加快了企業(yè)銷售產(chǎn)品的速度，縮短了企業(yè)的經(jīng)營周期，最終使得企業(yè)資產(chǎn)的價值達到最大化。

1.4綠色營銷

在環(huán)境問題日益嚴重的今天，綠色營銷是順應(yīng)時代要求的結(jié)果。綠色營銷就是在消費者的環(huán)保意識越來越強的時候，消費者對消費產(chǎn)品的要求也越來越綠色，企業(yè)就是根據(jù)消費者的這種心理開發(fā)出了綠色營銷，來吸引消費者的眼球。目前，由于給中限制很多企業(yè)的綠色營銷還沒有真正的做到綠色，這就需要企業(yè)要從基礎(chǔ)抓起，首先要建立相對比較廣泛的市場基礎(chǔ)，然后為綠色營銷鋪路引航。

2、企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀

2.1企業(yè)市場營銷觀念落后

目前，雖然市場營銷在隨著時代的進步在不斷地改變著，但是很多企業(yè)并沒有緊跟時代的步伐，它們市場營銷的觀念還沒有轉(zhuǎn)變過來，這些企業(yè)在進行市場營銷活動的時候，依然是遵循著陳舊的、過時的觀念。但是在這個市場經(jīng)濟的時代，產(chǎn)品的供求關(guān)系也在發(fā)生著巨大的變化，如果企業(yè)還是依照以前的情況來進行營銷，就會在這個競爭激烈的市場寸步難行，最終走向滅亡。

2.2企業(yè)市場營銷高層管理稀缺

雖然現(xiàn)在很多企業(yè)也都很重視市場營銷工作，也在公司中設(shè)置了不少于市場營銷有關(guān)的管理職位，但是在企業(yè)的高層管理者當(dāng)中，市場營銷的管理者還是相對較少的，而且即使市場營銷管理者，它們也是局部性的。上述情況對企業(yè)的營銷工作有著很不利的影響：第一，沒有市場營銷的高級管理者就很難全面利用企業(yè)的雖有可利用的有效資源，不但會造成資源的浪費而且還會使得營銷工作事倍功半;第二，沒有直接的高層管理者，在需要做決策的時候，就要開會研討，這樣就會使得在營銷活動中遇到的問題得不到及時解決，延誤商機，最后直接導(dǎo)致企業(yè)的利益損失;第三，缺少直接領(lǐng)導(dǎo)者做指引，營銷活動就會缺乏前進的方向，有時候甚至?xí)a(chǎn)生盲目指揮的現(xiàn)象。

2.3企業(yè)沒有完善的市場營銷戰(zhàn)略

戰(zhàn)略就像是茫茫大海上的燈塔指引著企業(yè)前進的方向，而失去了戰(zhàn)略的指引，企業(yè)在進行市場營銷活動的時候就猶如斷了線的風(fēng)箏，失去方向搖擺不定，最終走向滅亡。所以說企業(yè)要想進行好的市場營銷工作，事先必須要有非常完善的市場營銷戰(zhàn)略，并且在進行營銷活動的時候嚴格執(zhí)行。

2.4企業(yè)忽視市場營銷網(wǎng)絡(luò)

在信息技術(shù)高度發(fā)達的當(dāng)今社會，企業(yè)要想營銷活動達到事半功倍的效果，建立一個完整的市場營銷網(wǎng)絡(luò)是關(guān)鍵所在。市場營銷網(wǎng)絡(luò)就像是人身體內(nèi)的血管，有了順暢的網(wǎng)絡(luò)，消息流通起來才會更加快捷、準確，進而使得營銷活動順利的進行。如果一個企業(yè)沒有完整的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，只是在局部上下功夫，不管是那一部分都不能很順利地進行，甚至?xí)斐少Y本的浪費，最終也不會有好的營銷效果。

3、企業(yè)市場營銷創(chuàng)新策略

在這個競爭激烈的社會，創(chuàng)新是一個企業(yè)乃至國家立于不敗之地的又一法寶，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有力保證。我國企業(yè)的市場營銷創(chuàng)新是我國和世界接軌的必然結(jié)果，是順應(yīng)時代潮流的產(chǎn)物，是企業(yè)生存與發(fā)展的依靠。要如何進行企業(yè)市場營銷創(chuàng)新，是一個企業(yè)的管理者必須牢記的一個問題。只有不斷的進行企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新，企業(yè)才能夠持續(xù)發(fā)展。而市場營銷管理則是企業(yè)對自身產(chǎn)品及勞務(wù)的設(shè)計、定價、促銷等一系列活動的管理工作，是在滿足消費者需求的前提下，所進行的產(chǎn)品的運營活動。所以說，企業(yè)市場營銷創(chuàng)新策略對企業(yè)的發(fā)展有著十分重要的影響。

3.1保證產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品的質(zhì)量是一個企業(yè)生存的最基本的保證，是企業(yè)進行營銷活動的堅強后盾，只有產(chǎn)品的質(zhì)量得到了有力的保證，在進行市場營銷的時候才會做到用事實說話，才能做到用產(chǎn)品征服消費者，進而是企業(yè)得到飛速發(fā)展，提高產(chǎn)品的市場占有率及競爭力。要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的時候就要嚴格控制產(chǎn)品的質(zhì)量問題，向員工灌輸“質(zhì)量第一”的觀念，在充分利用企業(yè)資源的基礎(chǔ)上，嚴格控制產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個步驟，嚴格檢驗，確保消費者買到的是最好的產(chǎn)品及服務(wù)。只有這樣才能更大限度的激發(fā)消費者的購買欲，進而在企業(yè)與消費者之間建立堅固的交換關(guān)系，在滿足消費者需求的同時為企業(yè)帶來最大的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)雙贏。

3.2建立以市場為導(dǎo)向的管理理念

在企業(yè)的市場營銷活的管理活動動中，要建立一市場為導(dǎo)向的管理理念，密切關(guān)注目標市場的發(fā)展變化，做到對產(chǎn)品市場的需求了如指掌，只有這樣企業(yè)才能夠及時的進行相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)工作，合理的調(diào)配公司資源，避免企業(yè)資源的浪費。以市場為導(dǎo)向來指導(dǎo)營銷活動，能夠幫助企業(yè)更快的開展市場營銷網(wǎng)絡(luò)，在企業(yè)完全了解市場需求的同時，也使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品有一個更加深刻的認識，是企業(yè)實現(xiàn)利益最大化。

3.3引進高科技管理技術(shù)

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，所以企業(yè)要進行市場營銷創(chuàng)新還需要引進高科技的管理技術(shù)，利用技術(shù)的力量來推動企業(yè)的市場營銷工作，進而加快企業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)新的市場營銷管理技術(shù)主要包括生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新，生產(chǎn)材料的創(chuàng)新等等，同時還包括創(chuàng)新的管理方法。企業(yè)管理者進行創(chuàng)新管理，不但可以更有效地激發(fā)員工的工作熱情，確保產(chǎn)品質(zhì)量問題，還可以在很大程度上提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，為市場營銷活動創(chuàng)造良好的企業(yè)氛圍。只有這樣，企業(yè)才能夠始終處于行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位，才能在競爭激烈的今天占有一席之地。

3.4提高企業(yè)市場營銷隊伍的綜合素質(zhì)

企業(yè)要進行創(chuàng)新市場營銷，綜合素質(zhì)高的營銷隊伍是成功的保障。企業(yè)的發(fā)展離不開人的作用，同樣的企業(yè)要進行市場營銷也離不開人的支持，所以說企業(yè)的創(chuàng)新市場營銷必須要有專業(yè)化的市場營銷隊伍來護航。這樣的市場營銷隊伍包括：技術(shù)經(jīng)驗豐富的科技專家、經(jīng)濟專家、管理專家等等。在市場營銷活動過程中管理者要注重對員工創(chuàng)新能力、創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，不斷引導(dǎo)員工，使員工具備進行市場分析、投資分析、項目論證、開業(yè)籌劃、技術(shù)創(chuàng)新、營銷策劃等具體情況的能力。管理者還要進行創(chuàng)造性的教育，首先必須把自己的創(chuàng)造性思維完全發(fā)掘出來，建立合理的評價制度，并且嘗試各種創(chuàng)新方法。

4、結(jié)語

企業(yè)要發(fā)展，要在瞬息萬變的市場中始終立于不敗之地，必須要有一套完整的、恰當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷方案，同時還要時刻注意自身及市場的變化，并且根據(jù)這些變化對其營銷方案做出相應(yīng)的調(diào)整與創(chuàng)新，只有這樣才能更加有效地進行營銷活動，促進企業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)贏得利益最大化。在企業(yè)進行創(chuàng)新市場營銷的同時，企業(yè)也不能忽視對企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量的保證，因為質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的基本所在，還要進行創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能為企業(yè)發(fā)展帶來新的活力，使企業(yè)得營銷活動永遠保持旺盛的生命力。

【參考文獻】

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8.機械畢業(yè)論文開題報告范文

第三篇：市場營銷畢業(yè)論文開題報告范文模板

論文(設(shè)計)題目：淺析南昌市高校周邊餐館情感營銷策略1.選題目的和意義：(1)目的：本人選題方向為情感營銷，這是市場營銷理念發(fā)展的新趨勢之一。為了加深自己對情感營銷理論的認識與理解，探索小型餐飲企業(yè)的情感營銷策略，從而理論結(jié)合實際，特撰寫此畢業(yè)論文。(2)意義：通過對情感營銷相關(guān)研究成果的認識，本人發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外有關(guān)情感營銷的研究，基本方向有三種：情感營銷理論研究，建立在某個行業(yè)基礎(chǔ)上的的應(yīng)用型研究，建立在某個大品牌或大公司(如迪斯尼樂園)基礎(chǔ)上的應(yīng)用型研究?？偟膩碚f，前人的研究基本以大企業(yè)、大品牌這樣比較高的層面來開展，對小企業(yè)的相關(guān)研究偏少。但個人認為，對這些小企業(yè)，甚至是個體戶的相關(guān)研究也不乏實踐意義，因為只要有營銷行為的市場主體就一定有相應(yīng)的營銷策略，當(dāng)然包括情感營銷策略。于是，本文以小型餐飲為例進行情感營銷研究就有一定的現(xiàn)實意義和學(xué)術(shù)意義了。2.主要研究內(nèi)容(含論文提綱)：本文以理論分析為基礎(chǔ)，結(jié)合學(xué)校周邊餐館的實際經(jīng)營和服務(wù)水平來具體研究情感營銷，制定出適合其發(fā)展的情感營銷策略。各部分章節(jié)劃分如下：3.完成論文(設(shè)計)的條件、方法及措施，包括實驗設(shè)計、調(diào)研計劃、資料收集、參考文獻等內(nèi)容：(1)實驗設(shè)計：本文擬采取理論研究和實踐調(diào)查相結(jié)合的方式，先通過大量閱讀相關(guān)文獻，了解重要理論成果，再通過調(diào)查的方式收集一手資料，并進行整理分析，最后提出自己的觀點和見解，形成系統(tǒng)的論文。(2)調(diào)研計劃：先通過經(jīng)常性的實地考察與親身體驗，再通過隨機抽樣的方式，抽取大概150的樣本容量進行問卷調(diào)查，從而得出大家對學(xué)校周邊餐館的整體看法，并初步測試策略的可行性。(3)一手資料收集：本人通過問卷調(diào)查和實地考察，全面了解學(xué)校周邊餐館現(xiàn)狀和問題，并對問卷數(shù)據(jù)進行及時地整理和分析。二手資料收集：通過查閱學(xué)校圖書館里的書刊、雜志、期刊等，并充分利用學(xué)校數(shù)據(jù)庫資源，收集相關(guān)資料，獲取相關(guān)信息。(4)參考文獻：[1][美]巴里?費格著，王國新譯，1998：《市場營銷――攻心為上》，上海人民出版社。[2]陳雍、郭鵬，2007：《淺析情感營銷與提升品牌競爭力》，《雞西大學(xué)學(xué)報》第1期。[3]范志峰，2011：《海底撈”情感俘虜”的營銷背后》，《廣告大觀(綜合版)》第10期。[4]郭國慶、錢明輝，2007：《市場營銷學(xué)通論》(第三版)，中國人民大學(xué)出版社，第485頁。[5]景進安、顏皓，2005：《淺析情感營銷》，《經(jīng)濟師》第3期。[6]雷平，1999：《淺議情感營銷》，《經(jīng)濟論壇》第5期。[7]李光斗，2008：《情感營銷：如何讓消費者愛上你的品牌》，北京大學(xué)出版社，第23頁。[8]李勁、李錦魁，2005：《情感營銷》，經(jīng)濟管理出版社，第19頁、271頁。[9]馬建軍，2006：《情感營銷：不可或缺的現(xiàn)代思維》，《EconomicManagement》第21期。[10]王天佑，2000：《西餐經(jīng)營管理》，旅游教育出版社，第279～280頁。[11]吳照云，2006：《管理學(xué)》(第五版)，中國社會科學(xué)出版社，第441～442頁。[12]許紅格、林美珍、陳秋萍，2012：《情感營銷對顧客感知服務(wù)質(zhì)量的影響研究》，《企業(yè)活力》第1期。[13][蘇]雅科布松，王玉琴等譯，1988：《情感心理學(xué)》，黑龍江人民出版社，第18頁。[14]楊先紅，2010：《論情感營銷在提升企業(yè)顧客忠誠度的運用》，《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》第6期。[15][英]伊頓、約翰遜著，徐海鷗譯，2003：《情感智力溝通高手》，經(jīng)濟管理出版社，第15頁。[16][美]約翰?奧桑尼斯、尼古拉斯?杰克遜?奧桑尼斯著，遲娟、張瓊等譯，2004：《營銷中的情感力量》，中國金融出版社，第18頁。[17]約瑟夫.派恩，2002：《體驗經(jīng)濟》，機械工業(yè)出版社。[18]祝銀壽，2007：《情感營銷》(第1版)，西南財經(jīng)大學(xué)出版社，第7頁。[19]朱直平、荊建林，1995：《現(xiàn)代營銷新概念――情感策略》，《企業(yè)銷售》第7期。[20]GrayArmstrong,PhilipKotler,2006,Marketing:AnIntroduction,7thEdition,RenmingUniversityofChinaPress,PP113.[21]N.GladsonNwokah,AugustineI.Ahiauzu,2009,"Emotionalintelligenceandmarketingeffectiveness",MarketingIntelligence&Planning,Vol.27,PP864～881.[22]PhilipKotler,2007,MarketingManagement,11thEdition,TsinghuaUniversityPress,PP11.4.論文(設(shè)計)的進程安排：本論文擬在半年內(nèi)完成，大致計劃如下：12月1日--12月15日選題，并多渠道查閱相關(guān)資料;12月16日--12月25日閱讀5篇英語論文和2本原版教材，并充分理解相關(guān)理論;12月26日--1月5日閱讀15篇以上中文文獻，并完成文獻綜述;1月6日--1月11日完成論文開題報告;4月1日―4月19日進行相關(guān)調(diào)研，對所收集資料進行整理分析;4月20日--5月10日完成論文一稿;5月11日--5月21日修改一稿，不斷完善，定稿;5月22日--6月2日準備論文答辯。

第四篇：市場營銷畢業(yè)論文開題報告

市場營銷畢業(yè)論文開題報告范文

在日常學(xué)習(xí)和工作中，大家總免不了要接觸或使用論文吧，論文是我們對某個問題進行深入研究的文章。那么問題來了，到底應(yīng)如何寫一篇優(yōu)秀的論文呢？以下是小編幫大家整理的市場營銷畢業(yè)論文開題報告范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

1.選題及相關(guān)研究文獻綜述：

企業(yè)作為市場經(jīng)濟中的行為主體，既要通過一系列的營銷活動，贏得利潤最大化;又要承擔(dān)社會責(zé)任，保護相關(guān)利益者的利益，但目前很多企業(yè)為了最大限度地攫取利潤，在營銷中存在著無視社會責(zé)任的行為，這不僅危害了消費者、社會、社區(qū)的利益，同時也危害了企業(yè)自身的長遠利益，所以，企業(yè)在營銷活動中要主動承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，以進一步提高市場營銷水平，促進企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)李立清與李燕凌合著的《企業(yè)社會責(zé)任研究》一書，充分運用規(guī)范分析和實證分析兩種研究方法，對當(dāng)前企業(yè)社會責(zé)任的實施現(xiàn)狀及其實施對策進行了分析論證。全書共分9章，雖然開篇就對企業(yè)社會責(zé)任進行了經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、政治學(xué)、社會學(xué)的多方位思辨，但綜觀全書仍然以企業(yè)社會責(zé)任的標準化為論述主軸，在筆者眼里，從該書的題旨及其論述重點來看，《企業(yè)社會責(zé)任研究》一書實應(yīng)是“企業(yè)社會責(zé)任標準化研究”。

在對中國企業(yè)社會責(zé)任標準化的論述中，作者是這樣構(gòu)想的企業(yè)社會責(zé)任標準應(yīng)該“首先是一種最大限度保護企業(yè)共同生存的企業(yè)社會規(guī)范;其次，是一種能夠促使實現(xiàn)社會公正、公平的企業(yè)社會行為規(guī)范;第三，是一種保持民族先進文化的企業(yè)社會規(guī)范;最后，它必須是能夠不斷創(chuàng)造和諧社會建設(shè)新動力的企業(yè)社會規(guī)范”(第六章)，在實施對策中，作者提到要分別從企業(yè)社會責(zé)任主體的角度、從規(guī)范內(nèi)容的角度、從加強企業(yè)內(nèi)部監(jiān)督的角度、從加強企業(yè)外部監(jiān)督的角度，修改和完善《公司法》、《企業(yè)法》、《勞動法》、《工會法》、《消費者權(quán)益法》等法律體系，政府也要加強對企業(yè)實施社會責(zé)任國際標準的科學(xué)引導(dǎo)。

從行文邏輯來看，作者首先從企業(yè)社會責(zé)任的思辯開始入手，繼而在企業(yè)社會責(zé)任標準化及其實施對策上，重點捉墨。其立意是明確的：我國企業(yè)無論是從自身發(fā)展需要還是從國際背景來看，實現(xiàn)社會責(zé)任標準化甚至是實現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任與詭計接軌是必要的。全文內(nèi)容證明，作者是實現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任標準化的堅定支持者，并對SA8000標準垂青有嘉，其追求方向是值得肯定的，因為標準化的實行必然對于企業(yè)自身的管理目標以及企業(yè)的社會存在產(chǎn)生重要意義，對于實現(xiàn)社會公正、公平不失是一個有力手段。

但是，筆者，還是認為，中國的企業(yè)具有其獨特的歷史和文化背景，研究企業(yè)社會責(zé)任還有一個重要的方面就是從文化角度思辯責(zé)任本身。很明顯，我國在儒家文化熏陶了幾千年的背景中，幾乎每個企業(yè)都具有“內(nèi)緊外松”的特征，即對內(nèi)部員工比較強調(diào)緊張，有的企業(yè)對待員工近乎苛刻;對外，企業(yè)則追求松弛，有的企業(yè)不惜捐出為數(shù)不小的資金換取寬松的競爭環(huán)境和中國傳統(tǒng)看中的“面子”。從其生存生態(tài)來看，不可不說中國的企業(yè)有其生存之根，拋開企業(yè)的動機不言，作為實體它們也有追求企業(yè)社會責(zé)任的部分動力。

筆者還注意到，在作者提到的案例中，還提到SA8000標準甚至要求最低工資要達到當(dāng)?shù)睾统隹诘厮趪淖畹蜆藴?，在中西勞動力市場價格及其不均衡的情況下，很明顯是對勞動力密集國家所采取的一種貿(mào)易壁壘措施，是一種新型的貿(mào)易保護手段。應(yīng)該看到，SA8000在某種誠度上代表了企業(yè)社會責(zé)任標準化的發(fā)展方向，但是我國企業(yè)大多數(shù)的競爭力還不強，甚至多數(shù)企業(yè)處于資本積累期，還沒有太多精力去進行社會責(zé)任標準化運做，如果在這樣一種情況下，植入作者主張的國際標準，可能會適得其反，扼殺企業(yè)發(fā)展。

在這里，筆者不妨提出一個構(gòu)想：在我們承認企業(yè)社會責(zé)任標準化發(fā)展趨勢的同時，要認清我國企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，首先要保證在我國法律條件下企業(yè)的正當(dāng)生存，其次，面對企業(yè)社會責(zé)任標準化，我國政府商務(wù)部門要采取必要的措施引導(dǎo)企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與認證機構(gòu)進行談判，提出“企業(yè)社會標準化時間表”，按照我國企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，分步驟、按行業(yè)逐步完成標準化建設(shè)。

2.論文的篇章結(jié)構(gòu)安排:

摘要

1緒論

2企業(yè)在市場營銷中承擔(dān)社會責(zé)任的重要意義

2.1企業(yè)在營銷中承擔(dān)社會責(zé)任是由企業(yè)的雙重身份決定的

2.2企業(yè)在營銷中承擔(dān)社會責(zé)任有利于企業(yè)提高產(chǎn)品銷售數(shù)量和顧客忠誠度

2.3企業(yè)在營銷中承擔(dān)社會責(zé)任有利于企業(yè)樹立良好的`社會形象

2.4企業(yè)在營銷中承擔(dān)社會責(zé)任有利于企業(yè)保持持續(xù)競爭力，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

3我國企業(yè)營銷活動中不重視承擔(dān)社會責(zé)任的主要表現(xiàn)及其危害

3.1營銷觀念落后，甚至存在反社會營銷行為

3.2產(chǎn)品決策中不重視社會責(zé)任

4主動承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，進一步提高市場營銷水平

4.1自覺樹立社會市場營銷觀念

4.2實施綠色營銷，保護生態(tài)環(huán)境，保持企業(yè)持續(xù)競爭力

4.3自覺尊重消費者主權(quán)，積極維護消費者利益

4.4提高認識，依法經(jīng)營，自覺規(guī)范市場競爭行為

4.5倡導(dǎo)文明經(jīng)營，促進市場文化與精神文明建設(shè)

3.參考文獻的目錄及調(diào)研情況：

陳宏輝，賈生華.企業(yè)社會責(zé)任觀的演進與發(fā)展：基于社會性社會契約的理解[J]中國工業(yè)經(jīng)濟，20xx(12)：85-92

陳立勇，曾德明.企業(yè)的利益相關(guān)者、績效與社會責(zé)任[J]湖南社會科學(xué)，20xx(06)：67-70

付實.目前中國企業(yè)實施企業(yè)社會責(zé)任的四大誤區(qū).載于：企業(yè)社會責(zé)任在中國(中英SOERDE項目)[M].環(huán)境與發(fā)展研究所編，北京：經(jīng)濟社會出版社，20xx

黃速建，余菁.國有企業(yè)的性質(zhì)、目標與社會責(zé)任[J].中國工業(yè)經(jīng)濟.20xx(02)：68-76

蔣伏心，李家俊.企業(yè)的利益相關(guān)者理論綜述與啟示[J].經(jīng)濟學(xué)動態(tài)，20xx(12)：65-68

金碚，李鋼.企業(yè)社會責(zé)任公眾調(diào)查的初步報告[J].經(jīng)濟管理，20xx(03)：13-16

鞠芳輝，謝子遠，寶貢敏.企業(yè)社會責(zé)任的實現(xiàn)――基于消費者選擇的分析[J].中國工業(yè)經(jīng)濟.20xx(09)：91-98

李雙龍.試析企業(yè)社會責(zé)任的影響因素[J].經(jīng)濟體制改革.20xx(04)：67-70

李正.企業(yè)社會責(zé)任與企業(yè)價值的相關(guān)性研究――來自滬市上市公司的經(jīng)驗證據(jù)[J].中國工業(yè)經(jīng)濟.20xx(02)：77-83

劉連煜.公司治理與社會責(zé)任[M].北京：中國政法大學(xué)出版社.20xx

劉俊海.公司的社會責(zé)任[M]北京：法律出版社.1999

沈藝峰，沈洪濤.論公司社會責(zé)任與相關(guān)利益者理論的全面結(jié)合趨勢.[J].中國經(jīng)濟問題.20xx(02)：51-60

李立清，李燕凌.《企業(yè)社會責(zé)任研究》湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)

4.論文的寫作進度安排:

20xx年11月15日～20xx年12月31日搜集資料;

20xx年1月1日～20xx年1月21日撰寫大綱;

20xx年1月21日～20xx年3月20日撰寫初稿;

20xx年3月20日～20xx年4月20日撰寫二稿;

20xx年4月21日～20xx年5月29日修改并最終定稿。

第五篇：畢業(yè)論文開題報告要求和(新)

畢業(yè)論文開題報告要求和范例(新)

引言

開題報告封面模板…………………………………………………..1三種類型論文的開題報告

1、調(diào)查類開題報告格式要求和范例………………………2

2、實驗類開題報告格式要求和范例………………………5

3、設(shè)計類開題報告格式要求和范例………………………8

引言

開題報告既是規(guī)范本科生畢業(yè)論文的重要環(huán)節(jié)，又是完成高質(zhì)量畢業(yè)論文（設(shè)計）的有效保證，是本科畢業(yè)論文重要的組成部分。為了使本科學(xué)生在完成論文開題報告時規(guī)范化和清晰化，特將本科論文開題報告主要分為三類：（1）調(diào)查類；（2）實驗類；（3）設(shè)計類，并對每一類開題報告進行基本格式要求和相關(guān)范例的提供，以供指導(dǎo)教師和本科學(xué)生參考。

四川農(nóng)業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計)

開題報告

學(xué)生姓名：

學(xué)院：

系別：

專業(yè)（班級）：

論文題目：

指導(dǎo)教師（職稱）：級班（教授）

年月日填

1

調(diào)查類開題報告基本格式要求

2

調(diào)查類開題報告范例

草坪在成都市公園園林綠化中的應(yīng)用研究

作者XX

（四川農(nóng)業(yè)大學(xué)職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院，林學(xué)教育專業(yè)，611830）

導(dǎo)師XX副教授

（四川農(nóng)業(yè)大學(xué)職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院，林學(xué)系，611830）

一、選題背景

隨著社會的發(fā)展，城市建設(shè)突飛猛進，高樓大廈比比皆是，城市綠地顯得尤為重要。世界上一些經(jīng)濟發(fā)達的國家均十分重視城市園林綠地草坪的建設(shè)，且把城市綠地草坪的數(shù)量和質(zhì)量作為該城市環(huán)境質(zhì)量、城市文明及市民素質(zhì)的衡量標志。草坪作為整個城市園林綠化的基色，其重要性不容忽視。目前國內(nèi)園林綠化中大面積應(yīng)用的草種，因生物學(xué)和氣候因素相互作用，常在冬季枯黃，再加上建植與管理不科學(xué)，草坪的景觀和生態(tài)價值大大下降，草坪草的冬枯現(xiàn)象在目前的建植技術(shù)和管理水平下是一個尚未解決的難題。如何延長園林綠化草坪的綠期，保持草坪冬季青綠，增加草坪的景觀價值和美化城市的功能，營造一個四季常青的城市園林綠化景觀，是國內(nèi)許多城市園林草坪業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路?！?/p>

(文字宋體，小4號；標題用1.1，1.2……標注，標題字體大小為宋體，4號)

二、調(diào)查研究的目的和意義

草坪的應(yīng)用是園林造景的重要手段，園林綠化應(yīng)根據(jù)自己的條件，因地制宜地使用草坪，并充分利用草坪極其豐富的觀賞價值，表達出既經(jīng)濟、適用又美觀的園林效果，為人們創(chuàng)造出舒適優(yōu)美、賞心悅目的學(xué)習(xí)、生活、工作、休息和游憩的環(huán)境。本調(diào)查研究通過對成都市的公園園林綠化進行調(diào)查，研究草坪在成都市公園綠化中的應(yīng)用，并對其做出分析研究，對照比較，提出更完善的配置方案。

(文字宋體，小4號)

三、調(diào)查研究對象和內(nèi)容

3.1調(diào)查研究對象

本調(diào)查研究以浣花溪公園、杜甫草堂公園和百花潭公園為代表進行調(diào)查，其中浣花溪公園毗鄰杜甫草堂，總占地面積為553.8畝，園內(nèi)有浣花溪和干河兩條河流穿園而過。公園由萬樹山、滄浪湖和白鷺洲三大景點組成，園內(nèi)山水交融，花草樹木綠陰蔽日；杜甫草堂總面積為300畝，其間檐廊結(jié)構(gòu)布局緊湊，位于詩史堂中的銅色杜甫像，恢宏古樸，工部祠堂內(nèi)供奉有杜甫的泥塑像，栩栩如生，讓人頓生敬慕之情。草堂內(nèi)，小橋、流水、梅園、竹林交錯庭中，另有春之梅，夏之荷，秋之菊，冬之蘭可賞，置身其中，讓人可發(fā)思古之幽思，又享大自然之浪漫；百花潭公園經(jīng)過20余年的改造和建設(shè)，形成了自己的園林特色。整個公園構(gòu)筑新穎、布局典雅，園內(nèi)茂林修竹，曲徑通幽，梅柳夾岸，丹桂飄香，假山飛瀑，魚游鳥鳴，亭臺樓閣，各呈其妙，可謂百步

3

異景，趣味無窮，體現(xiàn)了"古、文、靜、雅"的格調(diào)。

3.2調(diào)查研究內(nèi)容

（1）公園內(nèi)草坪草種種類調(diào)查

（2）公園內(nèi)草坪建植方式調(diào)查

（3）公園草坪和其它植物配置與造景形式的調(diào)查

四、進度及時間安排

文獻綜述：2015年9月－2015年11月

調(diào)查、分析、整理材料：2015年2月－2015年4月撰寫論文、論文答辯：2015年4月－2015年6月參考文獻

[1]馬軍山，戚賢軍.園林草坪發(fā)展概況及景觀設(shè)計[J].浙江林學(xué)院學(xué)院.2004，21(1)：61-62.

[2]范國華,謝彩云.適于草坪邊緣置景的園林地被植物[J].西南園藝,2003，31(3)：43-46.

4

實驗類開題報告基本格式要求

5

實驗類開題報告范例

兩種巖生植物根區(qū)土壤微生物特性研究

作者XX

（四川農(nóng)業(yè)大學(xué)職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院，林學(xué)教育專業(yè)，611830）

導(dǎo)師XX副教授

（四川農(nóng)業(yè)大學(xué)職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院，林學(xué)系，611830）

一、選題背景

西南地區(qū)丘陵山地分布廣泛，在進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時，免不了會破壞其原有地貌植被。破壞后的生態(tài)系統(tǒng)較長一段時間內(nèi)向不可恢復(fù)狀態(tài)發(fā)展，由此帶來人為水土流失已稱為當(dāng)今中國新增水土流失的主流。例如：道路建設(shè)中，開控坡面，開山劈嶺，填方取土，機械碾壓，嚴重改變了道路沿線地貌，破壞原有水土保持措施。在道路建設(shè)區(qū)實施漿砌石、護墻、護面、護腳等水土保持措施的同時，邊坡植物工程更加必不可少，但天然或人工石質(zhì)邊坡，因生境惡劣，植被恢復(fù)很難達到理想效果。在積極了解邊坡水土流失特點和探索防治技術(shù)的同時，選育野生巖石植物及采用適宜的人工種植基將成坡面綠化（生態(tài)）工程的主要發(fā)展途徑。

野生巖石植物具有根系發(fā)達，耐瘠薄、干旱，耐水蝕、繁殖力強的特點，能夠插入巖石縫隙或與低等生物藻類、地衣共生，形成立體綠化膜，以達到綠化效果?！斑m地適樹”原則說明巖石生境的調(diào)查和研究是選育和推廣植物成功的前提，因此作為植物根系著生點及養(yǎng)分供應(yīng)源的土壤的性質(zhì)的研究是十分必要的。近年來，土壤微生物學(xué)特性作為土壤質(zhì)量變化最敏感的指標被廣泛應(yīng)用于農(nóng)田、林業(yè)用地，侵蝕區(qū)治理、污染物處理（包括微生物生物量、土壤呼吸等）等領(lǐng)域。但巖石邊坡土壤微生物學(xué)特征還未見報道，為加速“再造秀美山川”進程，進行良種巖石植物根區(qū)土壤微生物學(xué)特征研究，以了解巖石邊坡這一特殊生境以及巖生植物根系影響下土壤的特性。

1.1國外研究現(xiàn)狀

……

1.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀

……

二、選題的目的和意義

土壤具備微生物生長發(fā)育所需的營養(yǎng)、水分、空氣、酸堿度、滲透壓、濃度等條件，因此土壤是微生物的大本營。土壤中微生物種類繁多，數(shù)量驚人，不同地理位置、氣候條件、土壤層次、土壤肥力、土壤類型及植被狀況就有不同的微生物數(shù)量及類群。而且植物根區(qū)是特別微區(qū)域，由于植物分泌物，代謝物影響，使根系周圍微域物理化學(xué)和生物方面與土壤主體不同。本論文通過對微生物區(qū)系分析，揭示巖生植物根系影響下的微生物分布特征及其產(chǎn)生的根際效應(yīng)，從中尋求土壤環(huán)境條件與微生物群組成關(guān)系，并在一定特質(zhì)上推斷土壤肥力發(fā)育程度和發(fā)展趨向。從生態(tài)學(xué)角度尋找適宜巖石植物生長邊坡地帶，并通過調(diào)節(jié)土壤條件、調(diào)整土壤微生物區(qū)系組成，達到優(yōu)良草種推廣和成功綠化的目的，同時為人工綠化邊坡植被根區(qū)微生物指標提供參考。

6

三、研究的材料與方法

3.1試驗材料

生長在研究地巖石邊坡上的兩種巖生植物。

3.2試驗方法

土壤采樣，微生物分離，記數(shù)，鑒定都參照南京土壤研究所微生物室編寫的《土壤微生物研究方法》一書。測定一下指標：

（1）兩種植物根區(qū)微生物區(qū)系季節(jié)動態(tài)分析；

（2）兩種植物根區(qū)土壤酶活性測定（過氧化氫酶，纖維素酶，蔗糖酶，脲酶，磷酸

酶）；

（3）土壤理化性質(zhì)測定(含水量，值，有機質(zhì)，全氮，全磷。全鉀，有效成分)；

（4）微生物，酶活性，理化性質(zhì)三者的關(guān)系。

（5）根際效應(yīng)分析.

四、進度及時間安排

查閱文獻、開題報告：2015年9月－2015年12月

實驗分析、數(shù)據(jù)處理：2015年1月－2015年3月

撰寫論文、論文答辯：2003年3月－2015年6月

參考文獻

[1]劉朝暉,李寧峙.高速公路邊坡坡面生物防護方法研究[J].路基工程.1999,(3):4-7.

[2]吳長文,章夢濤,付奇峰.斜坡噴播綠化技術(shù)的研究[J].中國水土保持.2000,(4):24-26.

7

設(shè)計類開題報告基本格式要求

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設(shè)計類開題報告范例

內(nèi)江市世紀濱江小區(qū)世紀廣場植物配置設(shè)計

作者XX

（四川農(nóng)業(yè)大學(xué)職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院，林學(xué)教育專業(yè)，611830）

導(dǎo)師XX副教授

（四川農(nóng)業(yè)大學(xué)職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院，林學(xué)系，611830）

一、選題背景

21世紀是生態(tài)的世紀、環(huán)境的世紀，隨著時代的進步、社會的發(fā)展以及全人類環(huán)境意識的覺悟，人們對生態(tài)環(huán)境的質(zhì)量要求越來越高。在園林景觀設(shè)計，特別是植物景觀設(shè)計中強調(diào)生態(tài)思想，是環(huán)境藝術(shù)的一個重要組成部分，在為人類創(chuàng)造優(yōu)美舒適的是內(nèi)外環(huán)境方面起到不可替代的作用。生態(tài)園林對園林的生態(tài)理念、生態(tài)屬性的強化和拓展，是從保護物種和生境類別出發(fā)，根據(jù)生態(tài)學(xué)理論，模擬再現(xiàn)自然山林景觀，為城市居名提供接近自然的生態(tài)環(huán)境。這是城市園林發(fā)展的必然趨勢，代表了園林的未來走向……

二、設(shè)計的目的和意義

世紀廣場既是世紀濱江小區(qū)的專用綠地，也是承載商業(yè)、休閑、娛樂等功能的開放性城市廣場，植物選擇與配置更要有利于人體健康，有助于生態(tài)環(huán)境的改善，營造一個鳥語花香的適宜居住、活動、交流的場所。在注重與氣候特點協(xié)調(diào)一致的基礎(chǔ)上，從生態(tài)、景觀、使用三方面綜合考慮，植物配置主要以喬、灌、草為主，注重科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合，從而發(fā)揮復(fù)層式植物群落景觀的生態(tài)效益及獨特景觀效果，創(chuàng)造融合自然的生態(tài)空間。通過對廣場植物景觀的設(shè)計，概括出內(nèi)江市世紀濱江小區(qū)世紀廣場植物配置的原則與總體布局，并從綠量、植物選擇、景觀多樣性等多方面分析植物配置的生態(tài)化和個性化的體現(xiàn)，提出小區(qū)開放性綠地應(yīng)以穩(wěn)定的近自然植物群落來滿足景觀主題思想和生態(tài)要求的理念。

三、設(shè)計對象與內(nèi)容

3.1設(shè)計對象（項目概況）

“世紀濱江”項目位于內(nèi)江市市中區(qū)濱江東路，是整個濱江東路改造工程的核心區(qū)域。項目東臨沱江，西沿濱江東路，北起濱江東路東渡口，南至文英街街口,占地111.451畝，包括臨江路與濱江東路之間的整個沿江區(qū)域地塊。該小區(qū)分別以尊城、領(lǐng)邸、豪庭、華府為名分四期建設(shè)，從南到北包括鳴翠園、上善園、外灘廣場、夢幻夏威夷、愛丁堡七彩田園、羅馬神泉廣場、凡爾賽迷宮花園、維也納森林印象、世紀廣場、雅典星座花園和奧林匹克花園12個園區(qū)，力求打造成內(nèi)江房地產(chǎn)市場上最高端的住宅產(chǎn)品和商業(yè)配套，形成內(nèi)江頂級的集居住、休閑、商業(yè)為一體的高尚生活區(qū)。

世紀廣場是本樓盤最大的城市廣場，得名于本案的案名。該廣場位于文英街與濱江東路交接處，目前主要著力打造成售樓部樣板景觀，日后作為具有商業(yè)性質(zhì)的開放性城市休閑娛樂廣場所用，總面積4400平方米。結(jié)合其地形特征和地理位置，在景觀主軸線（原通往銷售中心的景觀道路）兩旁布置一左一右兩個風(fēng)格各異的下沉廣場。

3.2設(shè)計內(nèi)容

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（1）項目立地條件的勘察，景觀設(shè)計主題意境的分析，甲方意見的聽取總結(jié)；

（2）翻閱植物配置相關(guān)書籍，初步確定植物配置生態(tài)與個性體現(xiàn)的思想；

（3）植物配置空間與季相的大范圍劃分，確定主要樹種；

（4）植物景觀的方案設(shè)計，并修改進而定方案；

（5）植物配置定稿方案的繪制；

（6）設(shè)計方案的評價。

四、進度及時間安排

（1）查閱文獻，撰寫文獻綜述：2015年11月-2015年12月

（2）收集項目基本資料，進行實地踏勘并聽取甲方意見－2015年12月-2015年1月

（3）確定設(shè)計理念，初步劃分空間及季相表現(xiàn)區(qū)域，做出初步設(shè)計的構(gòu)思及草圖2015年2月-2015年03月

（4）項目初步方案修定并制圖2015年03月-2015年04月

（5）整理相關(guān)資料，撰寫畢業(yè)論文并答辯2015年05月-2015年06月

五．文獻綜述

參考文獻

[1]謝珂珩．城市休閑廣場中的景觀設(shè)計分析[J]．成都建筑，2002(03)：14．

[2]何平，彭重生．城市綠地植物配置及其造景[M]．中國林業(yè)出版社，2001：227-229．

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畢業(yè)論文開題報告要求和范例(新)[篇2]

開題報告是指開題者對科研課題的一種文字說明材料。這是一種新的應(yīng)用寫作文體，這種文字體裁是隨著現(xiàn)代科學(xué)研究活動計劃性的增強和科研選題程序化管理的需要應(yīng)運而生的。開題報告一般為表格式，它把要報告的每一項內(nèi)容轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的欄目，這樣做，既便于開題報告按目填寫，避免遺漏；又便于評審者一目了然，把握要點。

開題報告包括綜述、關(guān)鍵技術(shù)、可行性分析和時間安排等四個方面。開題報告作為畢業(yè)論文答辯委員會對學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之一。

由于開題報告是用文字體現(xiàn)的論文總構(gòu)想,因而篇幅不必過大,但要把計劃研究的課題、如何研究、理論適用等主要問題。

開題報告的總述部分應(yīng)首先提出選題,并簡明扼要地說明該選題的目的、目前相關(guān)課題研究情況、理論適用、研究方法。

開題報告是由選題者把自己所選的課題的概況(即"開題報告內(nèi)容")，向有關(guān)專家、學(xué)者、科技人員進行陳述。然后由他們對科研課題進行評議。亦可采用"德爾菲法"評分；再由科研管理部門綜合評議的意見，確定是否批準這一選題。開題報告的內(nèi)容大致如下：課題名稱、承擔(dān)單位、課題負責(zé)人、起止年限、報名提綱。報名提綱包括：

(1)課題的目的、意義、國內(nèi)外研究概況和有關(guān)文獻資料的主要觀點與結(jié)論；

(2)研究對象、研究內(nèi)容、各項有關(guān)指標、主要研究方法(包括是否已進行試驗性研究)；

(3)大致的進度安排；

(4)準備工作的情況和目前已具備的條件(包括人員、儀器、設(shè)備等)；

(5)尚需增添的主要設(shè)備和儀器(用途、名稱、規(guī)格、型號、數(shù)量、價格等)；

(6)經(jīng)費概算；

(7)預(yù)期研究結(jié)果；

(8)承擔(dān)單位和主要協(xié)作單位、及人員分工等。

同行評議，著重是從選題的依據(jù)、意義和技術(shù)可行性上做出判斷。即從科學(xué)技術(shù)本身為決策提供必要的依據(jù)。

[2]如何撰寫畢業(yè)論文開題報告

開題報告的基本內(nèi)容及其順序：論文的目的與意義；國內(nèi)外研究概況；論文擬研究解決的主要問題；論文擬撰寫的主要內(nèi)容（提綱）；論文計劃進度；其它。

其中的核心內(nèi)容是“論文擬研究解決的主要問題”。在撰寫時可以先寫這一部分，以此為基礎(chǔ)撰寫其他部分。具體要求如下：

1．論文擬研究解決的問題

明確提出論文所要解決的具體學(xué)術(shù)問題，也就是論文擬定的創(chuàng)新點。

明確指出國內(nèi)外文獻就這一問題已經(jīng)提出的觀點、結(jié)論、解決方法、階段性成果、……。評述上述文獻研究成果的不足。

提出你的論文準備論證的觀點或解決方法，簡述初步理由。

你的觀點或方法正是需要通過論文研究撰寫所要論證的核心內(nèi)容，提出和論證它是論文的目的和任務(wù)，因而并不是定論，研究中可能推翻，也可能得不出結(jié)果。開題報告的目的就是要請專家?guī)椭袛嗄闼岢龅膯栴}是否值得研究，你準備論證的觀點方法是否能夠研究出來。

一般提出3或4個問題，可以是一個大問題下的幾個子問題，也可以是幾個并行的相關(guān)問題。

2．國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

只簡單評述與論文擬研究解決的問題密切相關(guān)的前沿文獻，其他相關(guān)文獻評述則在文獻綜述中評述。基于“論文擬研究解決的問題”提出，允許有部分內(nèi)容重復(fù)。

3．論文研究的目的與意義

簡介論文所研究問題的基本概念和背景。

簡單明了地指出論文所要研究解決的具體問題。

簡單闡述如果解決上述問題在學(xué)術(shù)上的推進或作用。

基于“論文擬研究解決的問題”提出，允許有所重復(fù)。

4．論文研究主要內(nèi)容

初步提出整個論文的寫作大綱或內(nèi)容結(jié)構(gòu)。由此更能理解“論文擬研究解決的問題”不同于論文主要內(nèi)容，而是論文的目的與核心。

[3]畢業(yè)論文開題報告的格式(通用)

由于開題報告是用文字體現(xiàn)的論文總構(gòu)想，因而篇幅不必過大，但要把計劃研究的課題、如何研究、理論適用等主要問題說清楚，應(yīng)包含兩個部分：總述、提綱。

1總述

開題報告的總述部分應(yīng)首先提出選題，并簡明扼要地說明該選題的目的、目前相關(guān)課題研究情況、理論適用、研究方法、必要的數(shù)據(jù)等等。

2提綱

開題報告包含的論文提綱可以是粗線條的，是一個研究構(gòu)想的基本框架?？刹捎谜涫交蛘问教峋V形式。在開題階段，提綱的目的是讓人清楚論文的基本框架，沒有必要像論文目錄那樣詳細。

3參考文獻

開題報告中應(yīng)包括相關(guān)參考文獻的目錄

4要求

開題報告應(yīng)有封面頁，總頁數(shù)應(yīng)不少于4頁。版面格式應(yīng)符合以下規(guī)定。

開題報告

學(xué)生：

一、選題意義

1、理論意義

2、現(xiàn)實意義

二、論文綜述

1、理論的淵源及演進過程

2、國外有關(guān)研究的綜述

3、國內(nèi)研究的綜述

4、本人對以上綜述的評價

三、論文提綱

前言、

一、

1、

2、

3、

??????

二、

1、

2、

3、

??????

三、

1、

2、

3、

結(jié)論

四、論文寫作進度安排

畢業(yè)論文開題報告提綱

一、開題報告封面：論文題目、系別、專業(yè)、年級、姓名、導(dǎo)師

二、目的意義和國內(nèi)外研究概況

三、論文的理論依據(jù)、研究方法、研究內(nèi)容

四、研究條件和可能存在的問題

五、預(yù)期的結(jié)果

六、進度安排

[4]畢業(yè)論文

畢業(yè)論文是高等學(xué)校應(yīng)屆畢業(yè)生總結(jié)性的獨立作業(yè)，是學(xué)生運用在校學(xué)習(xí)的基本知識和基礎(chǔ)理論，去分析、解決一兩個實際問題的實踐鍛煉過程，也是學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間學(xué)習(xí)成果的綜合性總結(jié)，是整個教學(xué)活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)。撰寫畢業(yè)論文對于培養(yǎng)學(xué)生初步的科學(xué)研究能力，提高其綜合運用所學(xué)知識分析問題、解決問題能力有著重要意義。

畢業(yè)論文開題報告要求和范例(新)[篇3]

一、論文開題報告的意義

論文開題報告，就是當(dāng)課題方向確定之后，課題負責(zé)人在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上撰寫的報請上級批準的選題計劃。開題報告既是文獻調(diào)研的聚焦點，又是學(xué)位論文研究工作展開的散射點，對研究工作起到定位作用。它主要說明這個課題研究的必要性、可行性、真實性，是對課題的論證和設(shè)計。其中真實性體現(xiàn)在研究計劃上。

課題名稱就是課題的名字，要準確、規(guī)范、簡煉。

準確就是課題的名稱要把課題研究的問題是什么，研究的對象是什么交待清楚，有時候還要把研究方法寫出來。課題的名稱一定要和研究的內(nèi)容相一致，不能太大，也不能太小，要準確地把你研究的對象、問題概括出來。

規(guī)范就是所用的詞語、句型要規(guī)范、科學(xué)，似是而非的詞不能用，最好引用成熟的理論術(shù)語來構(gòu)造題目，口號式、結(jié)論式的句型不要用。因為我們是在進行科學(xué)研究，要用科學(xué)的、規(guī)范的語言去表述我們的思想和觀點。

簡練就是課題簡短精練，能不要的字就盡量不要，一般不要超過20個字。

二、論文開題報告的寫法

論文開題報告的格式及寫作技巧

1.論文開題報告格式

論文開題報告的一般內(nèi)容包括：

(1)課題來源、開題依據(jù)和背景情況，課題研究目的以及理論意義和實際應(yīng)用價值。

(2)文獻綜述，著重闡述該研究課題國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和存在問題、發(fā)展方向、研究方法、應(yīng)用領(lǐng)域，同時介紹查閱文獻的范圍以及查閱方式、手段。

(3)課題研究的指導(dǎo)思想

(4)研究計劃。包括學(xué)術(shù)構(gòu)思、研究方法（包括擬采用的實驗手段）、關(guān)鍵技術(shù)、技術(shù)路線、實施方案、可行性分析（包括所需科研和實驗條件、課題工作量和經(jīng)費）、研究中可能遇到的難點、解決的方法和措施以及預(yù)期目標。

(5)主要參考文獻，列出所查閱參考的文獻。

(6)研究工作進度計劃。

2.論文開題報告的寫作技巧

(1)選題合適是前提

一個清晰的選題，往往已經(jīng)隱含著論文的'基本結(jié)論，因此選題應(yīng)本著以下原則：

*符合專業(yè)培養(yǎng)目標和綜合訓(xùn)練的基本要求,難易度及任務(wù)量適宜。

*與自己實際教育背景、科研工作或生產(chǎn)實踐相關(guān)的、較為熟悉的問題。

*是自己專業(yè)中發(fā)展迅速影響重大而需綜合評價的部分。*反映本學(xué)科的新理論、新技術(shù)或新動向的題目。

*所選題目不宜過大，越具體越容易收集資料，從某一個側(cè)面入手，容易深入。

(2)研究目標具體卻不死板，有價值

研究的目的、意義也就是為什么要研究（根據(jù)什么、受什么啟發(fā)而搞這項研究）、研究它有什么價值。這一般可以先從現(xiàn)實需要方面去論述，指出現(xiàn)實當(dāng)中存在這個問題，需要去研究，去解決，本課題的研究有什么實際作用，然后，再寫課題的理論和學(xué)術(shù)價值。

(3)收集資料，積極學(xué)習(xí)研究課題所需理論是論文開題報告的基礎(chǔ)首先，收集資料。我們要了解別人在這一領(lǐng)域研究的基本情況，研究工作最根本的特點就是要有創(chuàng)造性。

文獻資料是撰寫好學(xué)術(shù)論文的基礎(chǔ)，文獻越多，就越好寫。選擇文獻時應(yīng)選擇本學(xué)科的核心期刊、經(jīng)典著作等，要注意所選文獻的代表性、可靠性及科學(xué)性、優(yōu)先選擇閱讀近期的(近3~5年)，后讀遠期的；廣泛閱讀資料，有必要時還應(yīng)找到有關(guān)文獻所引用的原文閱讀，在閱讀時，注意做好讀書卡片或讀書筆記。

其次，學(xué)習(xí)理論。我們要掌握與我們課題相關(guān)的基礎(chǔ)理論知識，研究工作才能有深入進去，有真正的創(chuàng)造。因此，我們進行科學(xué)研究，一定要多方面地，要加強，這樣我們寫開題報告的時候，才能更有把握一些，制定出的開題才能更科學(xué)、更完善。

文獻綜述是對學(xué)術(shù)觀點和理論方法的整理，要注意按照問題來組織文獻資料。該部分應(yīng)是是評論性的，本著作者本人批判的眼光來歸納和評論文獻，而不是相關(guān)領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的“堆砌”。

(4)正確的指導(dǎo)思想是論文開題報告的政治保障

指導(dǎo)思想就是在宏觀上應(yīng)堅持什么方向，符合什么要求等。這個方向或要求可以是哲學(xué)、政治理論，也可以是政府的教育發(fā)展規(guī)劃，也可以是有關(guān)研究問題的指導(dǎo)性意見等。對于范圍比較大，時間又很長的課題來講，大家在總的方面，有了一個比較明確的指導(dǎo)思想，就可以避免出現(xiàn)理論研究中的一些方向性錯誤。

(5)研究計劃是開題報告的核心

研究計劃，就是課題確定之后，研究人員在正式開展研之前制訂的整個課題研究的工作計劃，它初步規(guī)定了課題研究各方面的具體內(nèi)容和步驟。

研究計劃水平的高低，是一個課題質(zhì)量與水平的重要反映。一個好的計劃，可以使我們避免無從下手，或者進行一段時間后不知道下一步干什么的情況，保證整個研究工作有條不紊地進行。

因此研究計劃要科學(xué)、要務(wù)實，切忌脫離實際。

(6)參考文獻要有代表性。

(7)進度計劃要細致，這樣完成論文的時間才能比較準確。

三、論文開題報告的答辯

為了保證學(xué)生的培養(yǎng)質(zhì)量，提高論文質(zhì)量，就必須對論文開題報告進行評價。

論文開題報告會由3~5位相關(guān)學(xué)科的專家對論文開題報告進行評議，與企業(yè)合作的重大科研項目可以聘請1~2位相應(yīng)企業(yè)的具有高級職稱的專家參加，不同學(xué)科的論文開題報告的側(cè)重點不同。

論文開題報告會上學(xué)生應(yīng)對課題進行詳細匯報，并對專家提問做出必要的解釋和說明。

論文開題報告的成績考核以合格、不合格記。評審小組成員最后簽名并給出學(xué)生是否合格的評審意見。論文開題報告成績不合格者，不得進入課題研究。

附1：

本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告

題目：淺析視覺營銷在服裝賣場中的作用

姓名：XX

學(xué)號：XX03030331

指導(dǎo)教師：

班級：服設(shè)

所在院系：設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院

科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告內(nèi)容

課題的目的及意義

目的：

視覺營銷的根本目的在于爭取目標顧客、擴大市場影響和突出品牌形象，因此，絕不能只滿足于熱熱鬧鬧的促銷宣傳和心血來潮的煽情手段。同企業(yè)的所有經(jīng)營活動一樣，視覺營銷也必須堅持既定的理念和一貫的策略，并且在設(shè)計上予以充分體現(xiàn)。

意義：

視覺營銷并不是新的“武器”，而是一門被我們遺忘了的“武器”。作為一種直觀的營銷手段，它其實一直默默“呆”在每個終端的幕后臺角，人們對它的作用了解甚少，如同一個被“雪藏”的歌手。近幾年當(dāng)我們重新審視和了解它的作用后，“視覺營銷”就開始從幕后走到了前臺。而其更大的意義是：商家們已經(jīng)開始將作為一門獨立的學(xué)科，發(fā)掘它的潛在威力，同時在終端中進行系統(tǒng)的運用。

研究主要任務(wù)：

1.論述服裝視覺營銷的含義和范疇。

2.針對一個服裝店而言，在色彩、造型、聲音這些相關(guān)的影響視覺注意力方面進行分析

3.服裝視覺營銷塑造消費者心中的形象。

4.整合視覺營銷，提升銷售業(yè)績。

可能遇到的問題:

1.現(xiàn)有資料和信息不足；

2.對現(xiàn)在服裝賣場中的視覺營銷的應(yīng)用與服裝本身認識不足。3.視覺營銷的應(yīng)用于賣場銷售是否成功。

解決方法及措施：

積極到閱覽室，圖書館等有價值的位置查閱；學(xué)習(xí)研究，向指導(dǎo)老師請教；從自己實習(xí)單位的情況為起點，然后再到各大中小型服裝賣場中更好的了解服裝視覺營銷對服裝服裝賣場的影響狀態(tài)，從實際出發(fā)，慢慢學(xué)習(xí)服裝視覺營銷在賣場中的作用的認識和了解，逐漸完善課題。

論文大綱

摘要：眾所周知，人們所感受的外部信息有83%是通過視覺傳達到人們心智的。也就是說，視覺使人們接受外部信息的最重要和最主要

的通道。現(xiàn)代營銷知識告訴我們，視覺營銷是作好營銷必不可少的營銷手段之一。

本文旨在從服裝賣場角度來闡述服裝視覺營銷的作用和影響。

Abstract:Asweallknow,peoplefeelthe83%ofexternalinformationthroughvisualcommunicationtothepeople'smind.Inotherwords,sothatvisualaccesstoinformationoutsideofthemostimportantandthemostimportantchannel.Modernmarketingknowledgetellsusthatthevisualmarketingisessentialtopreparemarketingofoneofthemeansofmarketing.Thepurposeofthispa-pe-rfromtheclothingstoreclothingvisualperspectiveontheroleandimpactofmarketing.

關(guān)鍵詞：視覺營銷;視覺沖擊創(chuàng)造價值;無聲的銷售員

Keywords:visualmerchantdesign;visualimpactcreatevalue;silentsalesman

正文：

1引言服裝視覺營銷概論

1.1服裝視覺營銷的概念

1.2服裝視覺營銷的范疇

2視覺營銷在賣場中的具體應(yīng)用

2.1服裝店鋪的整體色彩應(yīng)用技巧

2.2服裝賣場的陳列設(shè)計

2.3服裝視覺營銷塑造消費者心中的形象

3視覺營銷的一些實例分析

3.1zara店鋪的空間設(shè)計與陳列形態(tài)

3.2森馬3.3jackjones

4視覺營銷迎來了春天

4.1視覺陳列專家韓陽與《賣場陳列設(shè)計》

5整合視覺營銷，提升銷售業(yè)績

6結(jié)束語

7致謝

前期的文獻資料收集、調(diào)研、實習(xí)及設(shè)計條件準備情況搜集關(guān)于服裝視覺營銷和陳列設(shè)計等的相關(guān)文獻資料。參考文獻：

[1]馬賽.工業(yè)設(shè)計與展示設(shè)計.中國紡織出版社,1998

[2]毛春義.服裝展示.湖北美術(shù)出版社,XX

[3]杜異，傅t.漢諾威世界博覽會設(shè)計,嶺南美術(shù)出版社,XX

[4]王春杰.世界展覽新設(shè)計.湖北美術(shù)出版社,XX

[5]賴濤.服裝設(shè)計基礎(chǔ).高等教育出版社,XX

[6]韓陽.賣場陳列設(shè)計.中國紡織出版社,XX

[7]許亮.展示設(shè)計.湖南美術(shù)出版社,XX

[8]陸華祥等.最新展館展臺設(shè)計.上海人民美術(shù)出版社，XX畢業(yè)設(shè)計主要工作的進度安排

1-4周搜集，查閱與課題有關(guān)的資料,進行畢業(yè)實習(xí).5-6周畢業(yè)作品服裝效果圖的設(shè)計、畢業(yè)作品結(jié)構(gòu)圖7-8周畢業(yè)作品服裝制作

9-10周服裝效果圖、結(jié)構(gòu)圖及文字說明

11-14周論文大綱及論文資料的收集，論文的撰寫15周論文的目錄、縮寫稿、中英文摘要、致謝16周服裝動態(tài)展示設(shè)計

17周完成畢業(yè)設(shè)計的全部內(nèi)容

附2：

一、論文名稱、課題來源、選題依據(jù)

論文名稱：基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)創(chuàng)新預(yù)測與評估模型及其應(yīng)用研

究

課題來源：單位自擬課題或省政府下達的研究課題

選題依據(jù)：技術(shù)創(chuàng)新預(yù)測和評估是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新決策的前提和依據(jù)。通過技術(shù)創(chuàng)新預(yù)測和評估，可以使企業(yè)對未來的技術(shù)發(fā)展水