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第一篇：法國(guó)旅游業(yè)的概況

法國(guó)旅游業(yè)概況

早在中世紀(jì)時(shí)，巴黎就已成為歐洲各國(guó)的王公貴族、達(dá)官顯貴、富商巨賈和文人騷士匯聚之處。到了19世紀(jì)，巴黎已享有“世界花都”的美譽(yù)，世人以到巴黎為榮。

法國(guó)是世界上最早發(fā)展旅游業(yè)的國(guó)家之一。1857年“法蘭西阿爾卑斯俱樂(lè)部”誕生，1873年阿爾封斯·盧賓在里昂創(chuàng)立了法國(guó)第一家旅行社，1875年法國(guó)建立了“倫敦野營(yíng)俱樂(lè)部”，1889年格勒諾布爾市創(chuàng)建了法國(guó)第一個(gè)地方性旅游同業(yè)聯(lián)合會(huì)。法國(guó)政府歷來(lái)重視旅游業(yè)。1910年，法國(guó)政府決定設(shè)立國(guó)家旅游局，旅游業(yè)成為法國(guó)政府最早干預(yù)的私人經(jīng)營(yíng)的行業(yè)。爾后，國(guó)家又制定了《旅游憲章》及一系列旅游法規(guī)和實(shí)施細(xì)則，為旅游業(yè)各部門(mén)快速、協(xié)調(diào)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保證。

社會(huì)（福利）旅游興起于法國(guó)，發(fā)展迅速。政府將部分福利基金資助一些不以盈利為目的的旅游公司發(fā)展旅游業(yè)，目的是讓低收入家庭也能享受旅游度假的權(quán)利。法國(guó)現(xiàn)已有社會(huì)（福利）旅游性質(zhì)的度假村和露營(yíng)中心近700處，遍及海濱、山區(qū)和鄉(xiāng)村。

現(xiàn)在法國(guó)是世界旅游大國(guó)，旅游業(yè)發(fā)達(dá)，2001年國(guó)際旅游接待人次達(dá)7650萬(wàn)人，占世界旅游市場(chǎng)的11.1％，居世界第1位。主要客源國(guó)是德國(guó)、英國(guó)、荷蘭、瑞士、比利時(shí)、意大利、美國(guó)和日本。

法國(guó)的旅游接待條件，從起居設(shè)備、飲食到服務(wù)質(zhì)量均居上乘。

截至1996年底，法國(guó)有150家民用航空公司，包括空中客車(chē)公司。法國(guó)有125座機(jī)場(chǎng)，其中89座機(jī)場(chǎng)能起降各種民用客機(jī)。

鐵路運(yùn)輸和基礎(chǔ)設(shè)施由國(guó)家壟斷企業(yè)法國(guó)國(guó)營(yíng)鐵路公司經(jīng)營(yíng)。公司職工18萬(wàn)人，年?duì)I業(yè)額540億法郎以上，年運(yùn)送旅客約8億人次。

法國(guó)有2萬(wàn)多家星級(jí)飯店，59萬(wàn)間客房，占世界總數(shù)的4.9％。各類(lèi)飯店床位17萬(wàn)張，包括宿營(yíng)地、青年旅舍、度假住房。

1996年，法國(guó)內(nèi)河水運(yùn)營(yíng)業(yè)額10億法郎，運(yùn)載旅游者820萬(wàn)人次。目前法國(guó)內(nèi)河水運(yùn)公司有328家，職工2600人，共有25萬(wàn)多艘船用來(lái)載客，其中2000艘船供租賃用。法國(guó)共有8568千米內(nèi)河水道和河流。

法國(guó)有主題公園70多座，如迪斯尼樂(lè)園等。法國(guó)1100多座國(guó)家級(jí)藝術(shù)博物館，每年旅游人數(shù)達(dá)4 600萬(wàn)人次。法國(guó)有各類(lèi)旅行社3805家，最大的17家旅游社零售點(diǎn)2512個(gè)，占總數(shù)的66％。法國(guó)最大的幾家旅行公司是：地中海俱樂(lè)部、新邊界國(guó)際旅游公司、哈瓦斯旅游公司、可尼旅游社和通濟(jì)隆國(guó)際旅游公司等。

旅游業(yè)是法國(guó)的第三大創(chuàng)匯行業(yè)，在平衡法國(guó)國(guó)際貿(mào)易收支方面起著積極作用

第二篇：黑龍江旅游業(yè)概況

黑龍江旅游業(yè)向大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變總收入占GDP比重破“八”追“九”

回望“十一五”，黑龍江旅游業(yè)以興旺發(fā)達(dá)、蓬勃發(fā)展的大好形勢(shì)交上了一份給力答卷。我省旅游總收入相當(dāng)于全省GDP的比重，從2005年的5.09%上升到2010年的8.63%，旅游業(yè)正在由小產(chǎn)業(yè)向大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出發(fā)展越來(lái)越快、貢獻(xiàn)越來(lái)越大的良好態(tài)勢(shì)?！笆晃濉保俏沂÷糜螛I(yè)發(fā)展歷程中極不平凡的五年，旅游部門(mén)深入貫徹落實(shí)省委省政府建設(shè)北國(guó)風(fēng)光特色旅游開(kāi)發(fā)區(qū)和貿(mào)易旅游綜合開(kāi)發(fā)工程發(fā)展戰(zhàn)略，緊緊抓住國(guó)家“擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”的重大戰(zhàn)略機(jī)遇和全省建設(shè)“八大經(jīng)濟(jì)區(qū)”和“十大工程”的有利契機(jī)，解放思想、開(kāi)拓進(jìn)取，攻堅(jiān)克難、扎實(shí)苦干，超額完成了“十一五”規(guī)劃確定的各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)，促進(jìn)了旅游業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展?！笆晃濉逼陂g，全省入境旅游接待人數(shù)累計(jì)實(shí)現(xiàn)763.33萬(wàn)人次，是“十五”的2.2倍，年均增長(zhǎng)15.98%；國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)累計(jì)實(shí)現(xiàn)4.66億人次，是“十五”的2.53倍，年均增長(zhǎng)28.59%；全省旅游業(yè)總收入累計(jì)實(shí)現(xiàn)2876.05億元，是“十五”的2.53倍，年均增長(zhǎng)25.81%。2010年——“十一五”收官之年，全省更是實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外旅游接待人數(shù)

1.59億人次，同比增長(zhǎng)44.5%；旅游業(yè)總收入883.37億元，同比增長(zhǎng)35.93%。五年來(lái)，我省旅游業(yè)科學(xué)發(fā)展新格局業(yè)已形成，旅游區(qū)域布局更加合理，哈爾濱冰城夏都旅游區(qū)等十大板塊整體聯(lián)動(dòng)取得積極進(jìn)展，初步構(gòu)建了點(diǎn)面結(jié)合、有效互動(dòng)，面向全國(guó)、輻射歐美的旅游業(yè)全方位發(fā)展體系，有力推動(dòng)了旅游資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化。

黑龍江旅游業(yè)的大跨越有目共睹，過(guò)去五年，我省旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善和多樣化，各種服務(wù)設(shè)施的增加又進(jìn)一步推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。2010年，全省開(kāi)工旅游項(xiàng)目369項(xiàng)，總投資150.61億元。哈爾濱冰城夏都旅游區(qū)的冰雪大世界四季樂(lè)園正在以生態(tài)自然風(fēng)光建設(shè)為主線(xiàn)，開(kāi)發(fā)建設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場(chǎng)、水上樂(lè)園、體育娛樂(lè)設(shè)施及歐陸風(fēng)情景觀(guān)；大慶溫泉旅游度假區(qū)正在建設(shè)以夢(mèng)幻侏羅紀(jì)探險(xiǎn)時(shí)代為主題的“北國(guó)之春夢(mèng)幻城”，建成后將成為國(guó)內(nèi)一流的大型綜合旅游娛樂(lè)精品場(chǎng)館……這一大批重點(diǎn)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)，為全省旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力。五大連池和鏡泊湖景區(qū)被國(guó)家旅游局新評(píng)為5A級(jí)景區(qū)。全球最著名旅游度假機(jī)構(gòu)之一的法國(guó)地中海俱樂(lè)部入駐我省亞布力陽(yáng)光度假村。截至目前，全省共有旅游星級(jí)飯店307家、旅行社592家、旅游家庭旅館260家、快捷酒店500多家，A級(jí)旅游景區(qū)180家，國(guó)家級(jí)和省級(jí)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)76家，旅游交通、旅游購(gòu)物、旅游餐飲、旅游娛樂(lè)得到較快發(fā)展，主要旅游城市和旅游景區(qū)景點(diǎn)的功能和配套水平有了很大提高。我省重點(diǎn)旅游名鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)建設(shè)如耀眼明珠點(diǎn)綴著黑龍江的旅游藍(lán)圖。截至目前，重點(diǎn)旅游名鎮(zhèn)規(guī)劃編制全部完成，并制定《黑龍江省重點(diǎn)旅游名鎮(zhèn)示范導(dǎo)則及評(píng)定方法》，促進(jìn)了全省旅游業(yè)快發(fā)展、大發(fā)展。2010年，全省重點(diǎn)旅游名鎮(zhèn)計(jì)劃開(kāi)工項(xiàng)目108個(gè)，完成投資28.48億元。五大連池旅游名鎮(zhèn)完成一期征地和10條道路及12棟商服樓等基礎(chǔ)工程。鏡泊湖旅游名鎮(zhèn)完成芬蘭印象木屋別墅區(qū)、中環(huán)路等12個(gè)大項(xiàng)目。亞布力旅游名鎮(zhèn)完成雪場(chǎng)至雪鄉(xiāng)公路工程等13個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。橫頭山旅游名鎮(zhèn)建設(shè)了風(fēng)情小街、景區(qū)旅游綜合服務(wù)中心等項(xiàng)目。連環(huán)湖旅游名鎮(zhèn)一期完成了室內(nèi)外溫泉、湖上項(xiàng)目等工程，填補(bǔ)了我省藥浴溫泉養(yǎng)生和雪地溫泉的空白。

我省旅游產(chǎn)品商品開(kāi)發(fā)力度不斷加大，以整合優(yōu)化、培育特色產(chǎn)品為切入點(diǎn)，以打造生態(tài)、冰雪、邊境游為品牌，推出文化生態(tài)游、華夏東極游、神州北極游、林海泛舟游和火山

邊陲游等精品旅游線(xiàn)路，加快建設(shè)北國(guó)風(fēng)光特色旅游開(kāi)發(fā)區(qū)，休閑旅游、冰雪旅游、邊境旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游、狩獵旅游、文化旅游、紅色旅游、溫泉旅游等項(xiàng)目相繼推出。

“十一五”旅游業(yè)發(fā)展實(shí)踐表明，旅游行業(yè)服務(wù)全省大局的能力明顯提高，把握旅游業(yè)發(fā)展階段性特征的能力明顯提高，推進(jìn)旅游業(yè)科學(xué)發(fā)展的能力明顯提高。旅游業(yè)的大發(fā)展，拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我省旅游業(yè)對(duì)酒店、交通運(yùn)輸、餐飲、消費(fèi)等相關(guān)行業(yè)的拉動(dòng)作用日益明顯。2010年，全省旅游直接從業(yè)人員15.5萬(wàn)人，拉動(dòng)相關(guān)部門(mén)就業(yè)115.5萬(wàn)人。大慶市去年以濕地旅游文化節(jié)為牽動(dòng)，精心設(shè)計(jì)了多條精品線(xiàn)路和豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)旅游收入700萬(wàn)元，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收3000萬(wàn)元；今年初以“雪地溫泉體驗(yàn)之旅”活動(dòng)為牽動(dòng)，不僅活動(dòng)促使兩個(gè)溫泉景區(qū)接待游客量一路攀升，同時(shí)拉動(dòng)了縣區(qū)經(jīng)貿(mào)、餐飲、住宿、娛樂(lè)、通訊等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)了大慶市其他冬季旅游景點(diǎn)的人氣指數(shù)。

解讀新修訂的《旅游滑雪場(chǎng)質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》

多年來(lái)，我省憑借豐富的冰雪資源，大力發(fā)展滑雪旅游，目前，全省有各類(lèi)旅游滑雪場(chǎng)100余家，具有質(zhì)量等級(jí)的滑雪場(chǎng)27家。在旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，滑雪場(chǎng)已經(jīng)成為我省冬季旅游的拳頭產(chǎn)品，其重要地位和作用日趨顯現(xiàn)。據(jù)調(diào)查，冬季到我省旅游的游客絕大多數(shù)都把滑雪作為首選的旅游項(xiàng)目，并選擇在滑雪場(chǎng)過(guò)夜。

隨著我省旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和旅游市場(chǎng)的需求，旅游滑雪場(chǎng)的建設(shè)、管理和服務(wù)越來(lái)越受到政府、社會(huì)以及旅游者的關(guān)注。全面提升旅游滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平不僅是我省滑雪旅游事業(yè)又好又快發(fā)展的客觀(guān)需要，也是滑雪場(chǎng)自身實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的客觀(guān)要求。在此背景下，省旅游局對(duì)《旅游滑雪場(chǎng)質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行了重新修訂，并于明年年初發(fā)布實(shí)施。

新增4S、5S等級(jí)

新修訂的標(biāo)準(zhǔn)增加了“接待設(shè)施和社會(huì)效益”兩項(xiàng)內(nèi)容，主要考慮接待設(shè)施是滑雪場(chǎng)開(kāi)發(fā)度假旅游產(chǎn)品的重要條件，標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)提出要求。社會(huì)效益的增加主要考核滑雪場(chǎng)的發(fā)展應(yīng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，考核對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。與原標(biāo)準(zhǔn)相比，新標(biāo)準(zhǔn)特點(diǎn)鮮明。

新標(biāo)準(zhǔn)是在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上的提升。這次修訂的標(biāo)準(zhǔn)是在認(rèn)真貫徹執(zhí)行國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布實(shí)施的《體育場(chǎng)所開(kāi)放條件與技術(shù)要求》第六部分——“滑雪場(chǎng)所”的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。標(biāo)準(zhǔn)吸納了“國(guó)標(biāo)”

中在“醒目的位置設(shè)置各種滑雪道、索道分布圖、提供滑雪器材租賃服務(wù)”等方面的相關(guān)條款。修訂后標(biāo)準(zhǔn)中的“設(shè)施設(shè)備及基本條件”中的“雪道長(zhǎng)度、寬度、坡度、停止區(qū)長(zhǎng)度；索道；壓雪機(jī)、造雪機(jī)；雪場(chǎng)救護(hù)；雪具維護(hù)及存放；雪具數(shù)量、質(zhì)量；安全與保險(xiǎn)等方面的條款均高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，根據(jù)未來(lái)旅游發(fā)展和旅游者的需求，標(biāo)準(zhǔn)中又增加了綜合管理、接待設(shè)施與規(guī)模、資源與環(huán)境保護(hù)、社會(huì)效益等方面的內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上的全面提升，是一個(gè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的標(biāo)準(zhǔn)。

新標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)了滑雪場(chǎng)的發(fā)展方向。眾所周知，現(xiàn)代旅游業(yè)已從傳統(tǒng)的觀(guān)光旅游向著休閑度假方向發(fā)展，國(guó)外滑雪旅游的實(shí)踐和我省滑雪場(chǎng)的發(fā)展表明，滑雪場(chǎng)是人們冬季休閑、健身的主要場(chǎng)所，成為了旅游度假的首選之地。借鑒國(guó)外大型滑雪場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)、標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)滑雪場(chǎng)向著旅游滑雪度假目的地方向發(fā)展，這既是滑雪場(chǎng)自身發(fā)展的需要，也是我省旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造度假旅游目的地的主要資源，具有重要的戰(zhàn)略意義。標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)了度假功能的建設(shè)和發(fā)揮，提出了軟件和硬件兩方面的要求。

新標(biāo)準(zhǔn)提高了質(zhì)量等級(jí)。在原來(lái)3個(gè)等級(jí)的基礎(chǔ)上增加了4S、5S兩個(gè)等級(jí)，達(dá)到了5個(gè)等級(jí)。即1S、2S、3S、4S、5S，由低到高，5S為最高。這種設(shè)定充分考慮了標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的時(shí)間性和前瞻性，5S是作為引導(dǎo)性標(biāo)準(zhǔn)提出來(lái)的。

新標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)了以人為本的服務(wù)理念。這是標(biāo)準(zhǔn)修訂的一個(gè)突出特點(diǎn)，也是內(nèi)容增加最多的?；﹫?chǎng)在具備良好的硬件設(shè)施的同時(shí)，為旅游者創(chuàng)造環(huán)境友好、服務(wù)一流、體驗(yàn)豐富的滑雪旅游環(huán)境至關(guān)重要。良好的環(huán)境和服務(wù)是不可缺的。通過(guò)服務(wù)的細(xì)節(jié)、舉止的文明、行為的規(guī)范去提升服務(wù)品質(zhì)。為了體現(xiàn)以人為本的服務(wù)宗旨，標(biāo)準(zhǔn)在全面總結(jié)我省多年滑雪旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，同時(shí)吸收國(guó)外和省外好的做法，在“綜合管理與服務(wù)”中吸納了多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，進(jìn)而提升整個(gè)滑雪場(chǎng)的接待服務(wù)水平，提高滑雪場(chǎng)的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，打造滑雪旅游品牌。

新標(biāo)準(zhǔn)力爭(zhēng)與國(guó)際接軌。借鑒國(guó)外滑雪場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，標(biāo)準(zhǔn)中設(shè)置了對(duì)滑雪場(chǎng)全部實(shí)施電子監(jiān)控、有外語(yǔ)滑雪教練指導(dǎo)員、有救護(hù)用直升機(jī)、高檔酒店、國(guó)際通用信息圖形符號(hào)等內(nèi)容。

雪場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)量化

新標(biāo)準(zhǔn)修訂和增加了很多關(guān)鍵的內(nèi)容，對(duì)于使我省旅游滑雪場(chǎng)形象更加鮮明、產(chǎn)品更加豐富、市場(chǎng)影響力更強(qiáng)將會(huì)起到良好的作用。

旅游滑雪場(chǎng)定義：新標(biāo)準(zhǔn)旅游滑雪場(chǎng)的定義是“為旅游者提供以滑雪為主要活動(dòng)項(xiàng)目的娛樂(lè)、健身、度假和消費(fèi)服務(wù)的場(chǎng)所”，與原定義相比增加了度假功能，度假功能的增加指出了旅游滑雪場(chǎng)的發(fā)展方向，適應(yīng)了未來(lái)旅游需求，使滑雪場(chǎng)不僅賣(mài)滑雪健身，也能賣(mài)休閑度假。級(jí)別：在原來(lái)3個(gè)級(jí)別的基礎(chǔ)上增加了2個(gè)級(jí)別，達(dá)到了5個(gè)等級(jí)。雪場(chǎng)設(shè)備及設(shè)施基本條件：對(duì)雪道長(zhǎng)度、坡度、雪道總條數(shù)、初級(jí)雪道停止區(qū)長(zhǎng)度、雪道中雪量厚度提出了明確的要求，并高于原標(biāo)準(zhǔn)，雪道中雪量厚度是新提出的；對(duì)不同等級(jí)滑雪場(chǎng)的品牌滑雪板使用的比例

提出了要求，等級(jí)越高使用品牌雪板的比例要求越高；高等級(jí)的滑雪場(chǎng)要求有拖掛式箱式和摩毯式索道；所有等級(jí)的滑雪場(chǎng)都須有造雪機(jī)和壓雪機(jī)?；﹫?chǎng)救護(hù)：要求有救護(hù)直升機(jī)、醫(yī)院、救護(hù)托船；有雪板存放架和清洗設(shè)備。游覽：有不小于8平方米的雪場(chǎng)全景圖、有外語(yǔ)咨詢(xún)和服務(wù)人員。旅游交通：要求雪場(chǎng)冬季對(duì)道路、停車(chē)場(chǎng)及時(shí)清雪。安全與保險(xiǎn)：建立滑雪場(chǎng)電子監(jiān)控系統(tǒng)，對(duì)滑雪道及主要服務(wù)區(qū)域?qū)嵤┤瘫O(jiān)控、滑雪場(chǎng)實(shí)行功能分區(qū)，并設(shè)有明顯的隔離標(biāo)志。綜合管理與服務(wù)：要求有熱飲服務(wù)區(qū)、為特定人群“兒童、老年人、殘疾人”提供相關(guān)服務(wù)，提供上網(wǎng)服務(wù)、當(dāng)日天氣預(yù)報(bào)、手機(jī)充電、存車(chē)，提供會(huì)員、團(tuán)隊(duì)、散客專(zhuān)用通道，提供住宿、VIP(貴賓)等服務(wù)；公布救援、咨詢(xún)、投訴電話(huà)、山上設(shè)置休息設(shè)施、滑雪道及游人活動(dòng)集中區(qū)域設(shè)立廣播等。接待設(shè)施：不同等級(jí)的滑雪場(chǎng)應(yīng)有五星、四星、三星級(jí)酒店以及度假酒店。資源與環(huán)境保護(hù)：新建設(shè)的滑雪場(chǎng)應(yīng)有環(huán)境保護(hù)規(guī)劃，建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)過(guò)環(huán)評(píng)。社會(huì)效益：帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝藛T就業(yè)、對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有帶動(dòng)作用。

第三篇：德國(guó)旅游業(yè)概況

德國(guó)旅游業(yè)概況

德國(guó)位于歐洲中部，東鄰波蘭、捷克，南接奧地利、瑞士，西界荷蘭、比利時(shí)、盧森堡、法國(guó)，北接丹麥，瀕臨北海和波羅的海，是歐洲鄰國(guó)最多的國(guó)家。面積為３５.７萬(wàn)平方公里。地勢(shì)北低南高，可分為四個(gè)地形區(qū)：北德平原，平均海拔不到１００米；中德山地，由東西走向的高地塊構(gòu)成；西南部萊茵斷裂谷地區(qū)，兩旁是山地，谷壁陡峭；南部的巴伐利亞高原和阿爾卑斯山區(qū)，其間拜恩阿爾卑斯山脈的主峰祖格峰海拔２９６３米，為全國(guó)最高峰。主要河流有萊茵河（流經(jīng)境內(nèi)８６５公里）、易北河、威悉河、奧得河、多瑙河。較大湖泊有博登湖、基姆湖、阿莫爾湖、里次湖。西北部海洋性氣候較明顯，往東、南 部逐漸向大陸性氣候過(guò)渡。這樣獨(dú)特的氣候也造就了德國(guó)豐富的旅游資源。

德國(guó)旅游業(yè)發(fā)達(dá)。每年有大量國(guó)內(nèi)外游客在德國(guó)旅游。著名景點(diǎn)有科隆大教堂，柏林國(guó)會(huì)大廈，波恩文化藝術(shù)展覽館，羅滕堡，慕尼黑德意志博物館，海德堡古城堡，巴伐利亞新天鵝石宮，德累斯頓畫(huà)廊等。

下面我就我所熟悉了解的幾個(gè)景點(diǎn)給大家介紹一下：

勃蘭登堡門(mén)：位于柏林市中心菩提樹(shù)大街和６月１７日大街的交匯處，是柏 林市區(qū)著名的游覽勝地和德國(guó)統(tǒng)一的象征。普魯士國(guó)王弗里德利希·威廉一世定都柏林，下令修筑共有１４座城門(mén)的柏 林城，因此門(mén)坐西朝東，并以國(guó)王家族的發(fā)祥地勃蘭登命名。初時(shí)此門(mén)僅為一座用兩根巨大的石柱支撐的簡(jiǎn)陋石門(mén)。１７８８年，普魯士國(guó)王弗里德利希·威廉二世統(tǒng)一德意志帝國(guó)，重建此門(mén)。當(dāng)時(shí)德國(guó)著名建筑學(xué)家卡爾·歌德哈爾·閬漢斯受命承擔(dān)設(shè)計(jì)與建筑工作，他以雅典古希臘柱廊式城門(mén)為藍(lán)本，設(shè)計(jì)了這座凱旋門(mén)式的城門(mén)，并于１７９１年竣工。為使此門(mén)更輝煌壯麗，當(dāng)時(shí)德國(guó)著名的雕塑家戈特弗里德·沙多為此門(mén)頂端設(shè)計(jì)了一套青銅裝飾雕像：四匹飛馳的駿馬拉著一輛雙輪戰(zhàn)車(chē)，戰(zhàn)車(chē)上站著一位背插雙翅的女神，她一手執(zhí)杖一手提轡，一只展翅欲飛的普魯士飛鷹鷲立在女神手執(zhí)的飾有月桂花環(huán)的權(quán)杖上。在各通道內(nèi)側(cè)的石壁上鑲嵌著沙多創(chuàng)作的２０幅描繪古希臘神話(huà)中大力神海格拉英雄事跡的大理石浮雕畫(huà)。３０幅反映古希臘和平神話(huà)“和平征戰(zhàn)”的大理石浮雕裝飾在城門(mén)正面的石門(mén)楣上。此門(mén)建成之后曾被命名為“和平之門(mén)”，戰(zhàn)車(chē)上的女神被稱(chēng)為“和平女神”。

科隆大教堂：是世界上最完美的哥特式教堂，位于德國(guó)科隆市中心的萊茵

河畔。東西長(zhǎng)１４４．５５米，南北寬８６．２５米，廳高４３．３５米，頂柱高１０９米，中央是兩座與門(mén)墻連砌在一起的雙尖塔，這兩座１５７．３８米的尖塔像兩把鋒利的寶劍，直插蒼穹。整座建筑物全部由磨光石塊砌成，占地８０００平方米，建筑面積約６０００多平方米。在大教堂的四周林立著無(wú)數(shù)座小尖塔，整個(gè)大教堂呈黑色，在全市所有的建筑中格外引人注目。

波茨坦會(huì)議舊址：西席林霍夫?qū)m坐落在柏林西南哈韋爾河畔的波茨坦市,始建于１９１２年，竣工于１９１７年。它是一座赭墻紅瓦的建筑，共有５個(gè)內(nèi)院，１７５間房子，由威廉二世所建，后被一富商購(gòu)得改為別墅。因《波茨坦協(xié)定》在此簽署而聞名遐邇。１９４５年７月至８月，蘇、美、英三國(guó)首腦斯大林、杜魯門(mén)和丘吉爾在此舉行會(huì)議，謀求解決同盟國(guó)之間在如何分享戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利果實(shí)及戰(zhàn)后和平安排等問(wèn)題上出現(xiàn)的一系列矛盾。７月２６日，發(fā)布了敦促日本無(wú)條件投降的《波茨坦公告》。８月２日，蘇、美、英三國(guó)首腦簽訂了有關(guān)處理戰(zhàn)后德國(guó)原則的《波茨坦協(xié)定》。

經(jīng)濟(jì)本來(lái)就很發(fā)達(dá)的德國(guó)加入歐盟之后更是強(qiáng)大，德國(guó)的旅游勝地遠(yuǎn)不止我說(shuō)的這么多，我們還可以去歐洲的其他國(guó)家旅游，統(tǒng)一的歐元讓我們非常方便！

第四篇：法國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展

法國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展

石功卿 12級(jí)國(guó)貿(mào)一班 201230332107

日期：2013年12月22星期日

摘要：從2005年至今，法國(guó)都一直保持著世界第一大旅游國(guó)的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際旅游業(yè)的舞臺(tái)，法國(guó)憑借什么秘訣能長(zhǎng)據(jù)第一大旅游國(guó)的地位？本文試著從五個(gè)方面進(jìn)行分析，希望能從中探討緣由，亦希望能從中得到一些發(fā)展旅游的有益啟示。

關(guān)鍵字：法國(guó)

旅游

發(fā)展

法國(guó)，全稱(chēng)法蘭西共和國(guó)。首都巴黎，如果讓人們用一個(gè)形容詞來(lái)形容法國(guó),最常見(jiàn)的就是“浪漫”了。事實(shí)確實(shí)如此。法國(guó)位于歐洲大陸西部,三面臨海,呈六邊形。法國(guó)是西歐面積最大的國(guó)家，位于歐洲大陸西部，三邊臨海，三邊靠岸，阿爾卑斯山和比利牛斯山脈分別是法國(guó)與意大利.西班牙最天然的地理分界線(xiàn)。法國(guó)的大部分領(lǐng)土都處于平原和丘陵之上，塞納河從心臟地帶流過(guò)，滋潤(rùn)了巴黎盆地廣闊的土地。法國(guó)位于歐洲西部，與比利時(shí)、盧森堡、瑞士、德國(guó)、意大利、西班牙、安道爾、摩納哥接壤，西北隔拉芒什海峽與英國(guó)相望，瀕臨北海、英吉利海峽、大西洋和地中海四大海域，地中海上的科西嘉島是法國(guó)最大島嶼。

地勢(shì)：東南高西北低。東部是阿爾卑斯山地和侏羅山地；中南部為中央高原；西南邊境有比利牛斯山脈；中央高原和比利牛斯山地間的西南地區(qū)為阿基坦盆地；北部是巴黎盆地；西北部為阿莫里坎丘陵。平原占總面積的三分之二。法國(guó)在英國(guó)以東，德國(guó)西南，意大利西部，這幾個(gè)國(guó)家都是GDP超過(guò)一萬(wàn)億的國(guó)家，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，法國(guó)西部又是大西洋，東南又是地中海，所以說(shuō)法國(guó)陸?？战煌ǘ己芊奖惴▏?guó)位于歐洲西部，與比利時(shí)、盧森堡、瑞士、德國(guó)、意大利、西班牙、安道爾、摩納哥接壤，西北隔拉芒什海峽與英國(guó)相望，瀕臨北海、英吉利海峽、大西洋和地中海四大海域，地中海上的科西嘉島是法國(guó)最大島嶼。

法國(guó)地勢(shì)東南高西北低，向大西洋敞開(kāi)。東部是阿爾卑斯山地和侏羅山地；中南部為中央高原；西南邊境有比利牛斯山脈；中央高原和比利牛斯山地間的西南地區(qū)為阿基坦盆地；北部是巴黎盆地；西北部為阿莫里坎丘陵。平原占總面積的三分之二。西部屬溫帶海洋性氣候，南部屬地中海氣候，中部和東部屬溫帶大陸性氣候。

法國(guó)位于歐洲大陸西部，其南到赤道、北至北極的距離相等。三面臨水，三面靠陸，西北一面隔英吉利海峽和多佛爾海峽與英國(guó)相望；西部緊靠大西洋比斯開(kāi)灣，港口連接西非及南、北美各國(guó)；東部臨地中海，與北非及南歐的水上交通非常便利。法國(guó)陸界的三面自東北至西南共與八個(gè)國(guó)家接壤：比利時(shí)、盧森堡、德國(guó)、瑞士、意大利、摩納哥、西班牙和安道爾。從另一個(gè)更為廣泛的意義上講，法國(guó)位于世界陸地的中心地帶。因此，法國(guó)在世界航空事業(yè)中起著樞紐作用。首都巴黎號(hào)稱(chēng)“浪漫之都”,是法國(guó)重要的交通樞紐,每天有1300萬(wàn)的客流,在這里來(lái)來(lái)往往。巴黎的標(biāo)志建筑——埃菲爾鐵塔像一個(gè)鋼鐵巨人高高地聳立在恬靜的塞納河畔。

國(guó)慶日：7月14日（1880年議會(huì)立法確認(rèn)攻克巴士底獄日為國(guó)慶節(jié)以紀(jì)念法國(guó)資產(chǎn)階級(jí)大革命）

一、法國(guó)旅游業(yè)概況

法國(guó)是世界上最早發(fā)展旅游業(yè)的國(guó)家之一，依托豐富而獨(dú)特的旅游資源，其一直保持著世界第一大旅游國(guó)的地位。法國(guó)的旅游業(yè)如此發(fā)達(dá)，一個(gè)重要原因就是她擁有非常豐富的旅游資源。法國(guó)的旅游資源極其豐富，主要分布在首都巴黎、地中海和大西洋沿岸的風(fēng)景區(qū)及阿爾卑斯山區(qū)。自2004年起，旅游業(yè)一直是法國(guó)就業(yè)的首要領(lǐng)域之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到重要作用。據(jù)世界旅游組織公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，法國(guó)是世界第一大旅游大國(guó)，法國(guó)平均每年接待外國(guó)游客7000多萬(wàn)人次，超過(guò)該國(guó)人口（2012年為6386萬(wàn)）。受金融危機(jī)影響，2009年法國(guó)接待外國(guó)游客人數(shù)出現(xiàn)明顯下降，共接待外國(guó)游客7400萬(wàn)人次，與2008年相比減少6%，外國(guó)游客帶給法國(guó)的旅游收入約為450億歐元。2010年，到法國(guó)游客達(dá)7895萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)2.8%，法國(guó)旅游業(yè)總收入約為350億歐元。2011年到法國(guó)旅游的外國(guó)游客達(dá)到近8000萬(wàn)，比2010年增長(zhǎng)了3%以上，旅游收入超過(guò)500億歐元。2012年，法國(guó)旅游業(yè)收入約為770億歐元(約合1027億美元)。當(dāng)前，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)法國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率超過(guò)7%，提供200萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，是法國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，旅游發(fā)展已成為法國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和解決就業(yè)問(wèn)題的關(guān)鍵。

為進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，吸引海外游客尤其是亞洲游客，法國(guó)力推各省份間以及與歐洲其他國(guó)家間建立合作機(jī)制。在國(guó)內(nèi)，調(diào)動(dòng)地方政府和旅行社組織各種主題的特色旅游。為進(jìn)一步發(fā)展旅游業(yè)，政府將繼續(xù)在提高服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)，打擊非法出租運(yùn)營(yíng)和改善旅游安全等方面做出努力。

二、法國(guó)旅游業(yè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的原因分析

法國(guó)能長(zhǎng)期蟬聯(lián)世界第一大旅游國(guó)的地位，除了憑借其國(guó)內(nèi)所擁有得天獨(dú)厚的旅游景點(diǎn)和資源，還與其在日常的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中不斷地改善和提高旅游設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等方面有著密切的關(guān)系。

（一）重視文化內(nèi)涵的積極作用

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，文化永遠(yuǎn)是法國(guó)旅游業(yè)的王牌。在法國(guó)政府高度重視旅游業(yè)這一背景下，豐富的文化資源更加受到重視。該協(xié)議強(qiáng)調(diào)了文化在旅游業(yè)發(fā)展中的重要作用：“文化旅游在法國(guó)居于特殊地位，對(duì)于外國(guó)游客，特別是新興發(fā)展中國(guó)家的游客來(lái)說(shuō)，吸引他們的首先是法國(guó)的文化，包括歷史、古跡和生活方式等?！眳f(xié)議中優(yōu)先考慮通過(guò)文化遺產(chǎn)的旅游開(kāi)發(fā)來(lái)促進(jìn)“法蘭西名勝”的發(fā)展，并提供更多有文化內(nèi)涵、有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，共同打造“優(yōu)質(zhì)旅游”品牌，爭(zhēng)取大投資電影攝制組來(lái)法拍攝等措施，這些措施都強(qiáng)調(diào)了文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，體現(xiàn)了以文化促進(jìn)旅游業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意圖。在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，法國(guó)注重針對(duì)不同的旅游群體定制化服務(wù)，力爭(zhēng)讓游客感受到法國(guó)每一個(gè)地方與眾不同。

（二）政府重視扶持旅游業(yè) 法國(guó)政府歷來(lái)重視旅游業(yè)，法國(guó)是世界上最早發(fā)展旅游業(yè)的國(guó)家之一。1873年，法國(guó)成立了第一家旅行社，1875年，法國(guó)建立了“倫敦野營(yíng)俱樂(lè)部”，1889年法國(guó)在格勒諾布爾市創(chuàng)建了第一個(gè)地方性旅游同業(yè)聯(lián)合會(huì)。1910年，法國(guó)政府設(shè)立國(guó)家旅游局，旅游業(yè)成為法國(guó)政府最早干預(yù)的私人經(jīng)營(yíng)的行業(yè)。緊接著，又制定了《旅游憲章》及一系列旅游法規(guī)和實(shí)施細(xì)則，為旅游業(yè)各部門(mén)快速、協(xié)調(diào)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保證。法國(guó)政府極其重視旅游資源的開(kāi)發(fā)和保護(hù)，把旅游資源保護(hù)和開(kāi)發(fā)列為政府的重要職能，從資金、政策、稅收等方面給予大力支持。法國(guó)每年安排在旅游資源保護(hù)和開(kāi)發(fā)的開(kāi)支為約200多億法郎，其中，為文化遺產(chǎn)撥款20億法郎，為博物館撥款18億法郎，其余作為開(kāi)發(fā)費(fèi)用。2008年，負(fù)責(zé)旅游的國(guó)務(wù)秘書(shū)處制定了一項(xiàng)旅游發(fā)展戰(zhàn)略，希望到2020年旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，通過(guò)帶動(dòng)就業(yè)和保持游客接待量全球領(lǐng)先地位，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出重大貢獻(xiàn)。

法國(guó)各行業(yè)的迅速發(fā)展為法國(guó)的旅游業(yè)帶來(lái)了巨大的影響

1、交通

工業(yè)

法國(guó)現(xiàn)代鐵路建設(shè)，法國(guó)是發(fā)達(dá)的工業(yè)國(guó)家。早在18世紀(jì)末19世紀(jì)初法國(guó)就已開(kāi)始工業(yè)革命。19世紀(jì)20年代起，法國(guó)工業(yè)革命的進(jìn)程加快。直至第一次世界大戰(zhàn)前，由于歷史、文化和傳統(tǒng)的原因，與其它工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，法國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩、工業(yè)水平相對(duì)落后。19世紀(jì)中期，法工業(yè)產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重超過(guò)農(nóng)業(yè)，工業(yè)革命基本完成，成為當(dāng)時(shí)僅次于英國(guó)的工業(yè)國(guó)家。第二次世界大戰(zhàn)期間，法國(guó)的工業(yè)遭到嚴(yán)重破壞，1944年的工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)只相當(dāng)于1938年的40％。為了振興經(jīng)濟(jì)，戰(zhàn)后法國(guó)動(dòng)用政府干預(yù)手段，制定、實(shí)施了著名的“現(xiàn)代化與裝備計(jì)劃”，對(duì)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)實(shí)行投資傾斜政策，提高工業(yè)技術(shù)裝備現(xiàn)代化水平，注重技術(shù)改造。借助政府干預(yù)，特別是得益于美國(guó)馬歇爾計(jì)劃，戰(zhàn)后法國(guó)工業(yè)得到迅速恢復(fù)。1948年其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)已達(dá)到戰(zhàn)前1938年的水平。50年代末至70年代初，是法國(guó)經(jīng)濟(jì)的起飛時(shí)期。法國(guó)把發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到石油化工、電子和機(jī)電、汽車(chē)、高速火車(chē)、宇航、造船、通訊設(shè)備等新興工業(yè)部門(mén)，以此為龍頭帶動(dòng)整個(gè)工業(yè)的全面發(fā)展。過(guò)10余年的快速發(fā)展，法國(guó)一躍成為世界先進(jìn)工業(yè)國(guó)。70年代以后，法國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)緩慢增長(zhǎng)。近幾年來(lái)隨法國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，但增長(zhǎng)幅度不大，且呈明顯起伏狀態(tài)。

2、核能

法國(guó)是核電發(fā)電量占全國(guó)總電力比例最高的國(guó)家，目前，全國(guó)電力供應(yīng)78.4%依靠核能[10]，法國(guó)用電的價(jià)格因此處于歐洲最低水平。從起步到現(xiàn)在，法國(guó)核電已經(jīng)歷了50多年的發(fā)展歷程。它主要分為兩個(gè)階段：上世紀(jì)50年代到70年代，是法國(guó)核電起步階段，在此期間，法國(guó)核電以氣冷堆為主，并在逐步向壓水堆核電站過(guò)渡。1970年代至今，是法國(guó)核電發(fā)展成熟階段，在這一階段，法國(guó)完成了壓水堆核電站的標(biāo)準(zhǔn)化和系列化發(fā)展過(guò)程。目前，法國(guó)已經(jīng)擁有世界領(lǐng)先的核電設(shè)計(jì)、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)能力，并在此方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

2、農(nóng)業(yè)

法國(guó)是歐盟最大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)國(guó)，也是世界主要農(nóng)副產(chǎn)品出口國(guó)。2001年農(nóng)業(yè)產(chǎn)值約585億歐元，約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的4％，用工人數(shù)約占總勞力的3.4%。法共有耕地面積5491.9萬(wàn)公頃，其中61％為農(nóng)業(yè)用地，27％為林業(yè)用地，12％為非農(nóng)業(yè)用地。農(nóng)業(yè)用地的96％為家庭所有。農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)地區(qū)結(jié)構(gòu)為：中北部地區(qū)是谷物、油料、蔬菜、甜菜的主產(chǎn)區(qū)，西部和山區(qū)為飼料作物主產(chǎn)區(qū)，地中海沿岸和西南部地區(qū)為多年生作物（葡萄、水果）的主產(chǎn)區(qū)。法已基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化，這是法提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的主要手段。農(nóng)業(yè)食品加工業(yè)是法獲取外貿(mào)順差的支柱產(chǎn)業(yè)之一，其出口額僅次于美國(guó)，居世界第二，占世界市場(chǎng)的11％。

3、服務(wù)業(yè)

服務(wù)業(yè)在法國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中占有舉足輕重的地位，2008年服務(wù)業(yè)產(chǎn)值為16272.7億美元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的77.6%。法服務(wù)業(yè)自20世紀(jì)70年代以來(lái)發(fā)展較快，連鎖式經(jīng)營(yíng)相當(dāng)發(fā)達(dá)，已擴(kuò)展至零售、運(yùn)輸、房地產(chǎn)、旅館、娛樂(lè)業(yè)等多種行業(yè)。

由此可見(jiàn)，我國(guó)要吸收別的國(guó)家的有點(diǎn)，借鑒別國(guó)的優(yōu)惠政策來(lái)發(fā)展我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。法國(guó)政府旅游促銷(xiāo)的主要特點(diǎn)體現(xiàn)在它的整體性、宏觀(guān)性、持續(xù)性和創(chuàng)造性上。首先，和傳統(tǒng)旅游強(qiáng)國(guó)一樣，法國(guó)擁有專(zhuān)門(mén)的旅游促銷(xiāo)機(jī)構(gòu)——法蘭西之家。法蘭西之家集合了國(guó)家、地方、旅游業(yè)和大型經(jīng)濟(jì)部門(mén)的力量，根據(jù)國(guó)家、地方、旅游業(yè)和大型經(jīng)濟(jì)部門(mén)的要求，負(fù)責(zé)法國(guó)整體形象的促銷(xiāo)工作。它的主要職能就是組織協(xié)調(diào)各種團(tuán)體機(jī)構(gòu)和私人企業(yè)的力量，通過(guò)各種促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)宣傳和擴(kuò)大法國(guó)形象。法蘭西之家的優(yōu)勢(shì)在于它的獨(dú)立性、自主性，以及在全世界范圍內(nèi)的影響力。它可以在必要的時(shí)候?qū)⑺栀Y源結(jié)合成一個(gè)整體，動(dòng)用最大的人力、物力和財(cái)力完成旅游促銷(xiāo)工作； 其次，法國(guó)政府制定旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(促銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)的外在部分和環(huán)節(jié)之一，促銷(xiāo)要以完整而科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃為基礎(chǔ)，是營(yíng)銷(xiāo)的手段)。制定戰(zhàn)略的目的在于從宏觀(guān)上把握法國(guó)旅游業(yè)發(fā)展方向，揭示旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，從而提出相應(yīng)對(duì)策，有利于促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展。同時(shí)，法國(guó)在制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)注重調(diào)研新興旅游市場(chǎng)、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，從而使旅游促銷(xiāo)工作更有針對(duì)性； 在法國(guó)政府旅游促銷(xiāo)“組合拳”的作用下，法國(guó)作為旅游目的地國(guó)的形象得到了完美詮釋?zhuān)?3年世界旅游業(yè)低迷之后重新贏回了國(guó)內(nèi)外游客。中國(guó)的旅游業(yè)從1978年黨的十一屆三中全會(huì)之后得到快速發(fā)展。其間經(jīng)歷了從主要以創(chuàng)匯為目的到以國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游并重的全面發(fā)展階段。近幾年來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)進(jìn)一步發(fā)展壯大，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國(guó)旅游業(yè)的國(guó)際影響力日益增強(qiáng)，在國(guó)際多邊和雙邊的各種交流中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。與此同時(shí)，中國(guó)政府以及國(guó)內(nèi)各省市都在進(jìn)行層次、規(guī)模和水平不一的政府旅游促銷(xiāo)活動(dòng)。

縱觀(guān)中國(guó)政府旅游促銷(xiāo)，不難發(fā)現(xiàn)其具備這樣一些特點(diǎn)：

①重視對(duì)傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)的促銷(xiāo)，這其中包括亞洲的日本和韓國(guó)，歐洲的英、法、德、俄，美洲的美國(guó)和加拿大以及大洋洲的澳大利亞。

②促銷(xiāo)發(fā)展上，從“思想重視”向“實(shí)際推進(jìn)”轉(zhuǎn)變，不僅加深了對(duì)旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)，而且加大了對(duì)旅游業(yè)的投入；

③促銷(xiāo)規(guī)模上，從“小打小鬧”向“熱熱鬧鬧”轉(zhuǎn)變，促銷(xiāo)規(guī)模和國(guó)際影響不斷擴(kuò)大，一定程度上也改變了外國(guó)人對(duì)中國(guó)整體形象的看法；

④促銷(xiāo)主體上，從“企業(yè)吆喝”向“政府領(lǐng)銜”轉(zhuǎn)變，已經(jīng)初步形成政府領(lǐng)銜，多企業(yè)參與，多部門(mén)與多地區(qū)合作的局面。然而，對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)，由于旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)制度上的缺陷，包括經(jīng)驗(yàn)、資金方面的不足，也造成了許多制約中國(guó)旅游促銷(xiāo)發(fā)展的負(fù)面因素，歸結(jié)起來(lái)主要有以下幾個(gè)方面：

①旅游促銷(xiāo)工作沒(méi)有形成全局觀(guān)，宣傳促銷(xiāo)缺少協(xié)同性和整體性； ②旅游促銷(xiāo)工作科學(xué)性不突出，理論研究力量薄弱，促銷(xiāo)工作缺乏制度保證，部門(mén)旅游促銷(xiāo)工作隨意性大；

③宣傳促銷(xiāo)中重視觀(guān)光旅游品，忽視其他旅游產(chǎn)品； ④旅游促銷(xiāo)方法手段陳舊單一。

因此，借鑒旅游強(qiáng)國(guó)在促銷(xiāo)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，改變我國(guó)旅游促銷(xiāo)現(xiàn)狀應(yīng)是中國(guó)政府旅游主管部門(mén)當(dāng)前考慮的主要問(wèn)題。通過(guò)分析法國(guó)政府促銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)以及政企合作等方面的做法，本文對(duì)中國(guó)政府旅游促銷(xiāo)提出如下建議： 首先要重視政府旅游促銷(xiāo)的作用。旅游業(yè)正日益成為激活“人氣”、拉動(dòng)地區(qū)消費(fèi)需求的基本力量。實(shí)踐證明，科學(xué)、有效的旅游營(yíng)銷(xiāo)策略和長(zhǎng)期、廣泛的旅游目的地形象建設(shè)是吸引旅游者的主要途徑。旅游業(yè)所涉及范圍之廣以及旅游業(yè)構(gòu)成的綜合性使得各有關(guān)方面之間不存在自動(dòng)的協(xié)調(diào)，因而只能經(jīng)由政府干預(yù)或參與才有可能得到解決。另外，作為一個(gè)旅游目的地，它以何種形象出現(xiàn)以及如何建設(shè)和確立這種形象，并非某一部門(mén)或旅游企業(yè)力所能及，因而需要政府的參與和決策。因此，鑒于旅游業(yè)和旅游產(chǎn)品的綜合性和復(fù)雜性，旅游目的地的宣傳促銷(xiāo)不可能僅靠旅游企業(yè)的自身行為得以實(shí)現(xiàn)，必須借助于政府的介入。其次，要倡導(dǎo)政府與旅游企業(yè)在促銷(xiāo)領(lǐng)域的合作，形成“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的局面，共同開(kāi)展聯(lián)合促銷(xiāo)，這是“旅游形象宣傳”與“旅游產(chǎn)品促銷(xiāo)”實(shí)現(xiàn)結(jié)合、產(chǎn)生最大效益的必由之路。另外在旅游促銷(xiāo)的具體操作上，還應(yīng)該在以下幾個(gè)方面借鑒法國(guó)的可取之處：-明確旅游部門(mén)職能，成立專(zhuān)門(mén)旅游促銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，使之成為市場(chǎng)和政府之間的重要紐帶，不僅可為政府旅游促銷(xiāo)提供強(qiáng)有力的保障，而且它與市場(chǎng)接軌，可利用市場(chǎng)力量擴(kuò)大旅游業(yè)影響力，從而開(kāi)創(chuàng)旅游促銷(xiāo)的新局面。-完善旅游營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，加強(qiáng)旅游促銷(xiāo)針對(duì)性。加強(qiáng)對(duì)不同客源市場(chǎng)的調(diào)查分析和研究，確實(shí)掌握不同客源市場(chǎng)的旅游需求，針對(duì)不同對(duì)象，不同需求，開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)；同時(shí)，應(yīng)對(duì)自身的旅游資源進(jìn)行分析，揚(yáng)長(zhǎng)避短地進(jìn)行旅游產(chǎn)品的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。-加大投入，增加旅游促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)。有投入才有產(chǎn)出。投入宣傳促銷(xiāo)費(fèi)用越多，效果就越明顯。因此，旅游宣傳促銷(xiāo)需要高強(qiáng)度、持續(xù)性投入。