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第一篇：關(guān)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣

關(guān)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣

——和正營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)小蝸著

隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越熟悉，隨之電視對(duì)人們的約束力開(kāi)始慢慢減弱，雖然說(shuō)電視廣告仍然是中國(guó)廣告渠道分類(lèi)中的領(lǐng)軍者，更有央視、湖南衛(wèi)視等具有極高廣告?zhèn)鞑ベY質(zhì)的上星頻道的廣告費(fèi)用不降反升，但電視廣告在中國(guó)廣告市場(chǎng)中所占的份額是出于逐年下降的趨勢(shì)的。

除了電視，傳統(tǒng)的紙媒和廣播的廣告價(jià)值也大不如前，當(dāng)然了紙媒和廣播因其獨(dú)有的傳播方式和受眾分類(lèi)方式，廣告價(jià)值是不會(huì)消失的，但是面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的新媒體營(yíng)銷(xiāo)和不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)占有率，它們又將何去何從呢？這在之后的文章中會(huì)針對(duì)不同媒介的傳播特點(diǎn)做進(jìn)一步的闡釋?zhuān)裉熘饕v的是新媒體的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

新媒體，是指區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的，是指在新技術(shù)的支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。

如今基于新媒體的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)一般來(lái)講分為了以下幾類(lèi)：

一、視頻類(lèi)

網(wǎng)絡(luò)視頻一直是大家比較喜歡和關(guān)注的一個(gè)東西，如今隨著移動(dòng)互聯(lián)和網(wǎng)絡(luò)

社交平臺(tái)的發(fā)展，視頻的視聽(tīng)結(jié)合的特性被廣大商家看中，于是出現(xiàn)了許多公司

宣傳片出現(xiàn)在公司的官方網(wǎng)站上。當(dāng)然了這只是最低級(jí)的一種視頻使用方式，其

他的諸如公司紀(jì)錄片拍攝并圍繞紀(jì)錄片的籌措及運(yùn)行展開(kāi)一系列的線上線下聯(lián)合宣傳推廣活動(dòng)，這才是充分利用了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)四通八達(dá)的蜘蛛網(wǎng)所應(yīng)該達(dá)到的主動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，比如和正營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)前段時(shí)間為洋河集團(tuán)紀(jì)錄片的運(yùn)營(yíng)所做的一

系列策劃，就是從分利用了互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站、微博、微信等多方資源所做的整合營(yíng)銷(xiāo)推廣。還有就是各大視頻網(wǎng)站推出的原創(chuàng)劇、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，如土豆網(wǎng)所做的《不吐不快》，搜狐網(wǎng)的極品系列和《屌絲男士》等，為自己的網(wǎng)站增加了很多的流量和人氣。這里所說(shuō)的是新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣中的以視頻為主導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。

二、資訊類(lèi)

現(xiàn)在很多的專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)站根據(jù)自己的市場(chǎng)細(xì)分找到了最佳的受眾群，明確了自

己的定位，開(kāi)始進(jìn)行一種專(zhuān)業(yè)化的品牌形象塑造，利用新媒體的多重屬性，為自

己的客戶和潛在客戶展現(xiàn)出一種專(zhuān)業(yè)的系統(tǒng)的呈現(xiàn)，做到一定程度之后，形成品

牌力量之后，會(huì)為自己帶來(lái)超乎想象的客戶資源，如河南的地方性網(wǎng)站豫悅網(wǎng)在建站開(kāi)始就吸引了諸多的風(fēng)險(xiǎn)投資，就是因?yàn)榫W(wǎng)站的細(xì)分化定位。

三、平臺(tái)類(lèi)

電商平臺(tái)，很多也很需要筆墨累述，會(huì)在之后的文章中一一細(xì)寫(xiě)。

四、微博微信等

會(huì)另開(kāi)文章表述

五、移動(dòng)互聯(lián)

會(huì)另開(kāi)文章表述