千文網小編為你整理了多篇相關的《展覽策劃書模板(合集)》，但愿對你工作學習有幫助，當然你在千文網還可以找到更多《展覽策劃書模板(合集)》。

第一篇：展會策劃

序言

為了行之有效的鍛煉學生的能力，為了讓你對本次的活動有深刻的了解，更為了我們合作愉快和取得圓滿成功；我們在總結以往策劃活動經驗的同時，對此次非比尋常的校園展銷會進行了細致的研討，多角度的考慮，最終要有確保萬無一失的把握，胸有成竹的自信，撰寫出了本次模擬商品展銷策劃書。

一、辦展背景：

努力造就德、智、體、美、勞全面發(fā)展的社會主義現(xiàn)代化建設人才，已是成為大學教育改革的重要內容，更重要在于培養(yǎng)實踐技能與學歷文憑相符合的人才，但從目前實際情況而言，我國大學生在校期間普遍缺乏實際操作能力與合作精神，導致許多用人企業(yè)單位在招聘的時候極少考慮應屆畢業(yè)生,所以為了讓我們大學生能夠獲得更多的實踐機會、實訓的平臺，提高我們的實踐操作能力，特此，由我們文化與新聞傳播學院學院學生舉辦此次活動。

二、展會目的和宗旨

此次活動主要面向全校師生，旨在擴展同學們的會展方面的知識，提高會展專業(yè)知識及實踐能力，同時更為了讓我們校園展會成為合肥市各大高校具有特色化、品牌化、專業(yè)化的展會，進而提高我校的知名度、美譽度。

三、展會的基本情況：

1. 展會名稱：安徽新華學院第一屆校園商品展會

2. 展會主題：校園展會，讓華園更多彩！

3. 展會時間：2xxx年10月15日-10月20日

4. 舉辦場地：翰林廣場

5. 活動對象：主要面向全校師生和周邊學校學生

6.展會規(guī)模：3*3標準展位60個

7.展品范圍

四、展位收費標準：

1、3M*3M標準展位：

配兩張桌子，兩張凳子、帳篷 （如需其他展會配備另議）

2、收費標準：（預定）

A、秋季服裝類180元/2天

B、通訊類 250元/2天

C、食品飲料類200元/2天

D、電子產品類200元/2天

E、飾品類 200元/2天

F、生活用品180元/2天

G、學習用品180元/2天

五、組織機構：

1、主辦方：安徽新華學院

2、承辦方：文化與新聞傳播學院

3、組織結構：

總指揮：待定（負責總體指導校園展會的各項事務）。

第一項目組：組長、副組長（待定）成員有20xx級新聞、廣告專業(yè)部分同學，主要的工作小組有：招商招展組、宣傳組、贊助組。

第二項目組：組長、副組長（待定），組員有20xx級播音主持專業(yè)部分同學，主要工作小組有：開幕式組、現(xiàn)場活動組、現(xiàn)場管理組、物資申請組、財務組、倉管組。

六、展會人員分工計劃

主要由20xx級全體成員和20xx級部分同學參與進行。為展會能夠順利開展，特將展會工作人員分成以下幾組：

贊助組：主要負責活動贊助工作，與贊助商聯(lián)系活動等問題。招商組：主要負責活動招商招展活動。

宣傳組：主要負責活動宣傳工作。

財務組：主要負責統(tǒng)計與計劃展會收入與支出問題。

物資申請組：主要負責校內物資申請。

現(xiàn)場管理組：主要負責展會現(xiàn)場管理工作。

機動組：主要負責展會展前展后等協(xié)調與后勤工作。

開幕式組：主要負責開幕式相關活動

現(xiàn)場活動組：主要負責活躍展會現(xiàn)場氣氛及舉辦展會相關活動 倉管組：主要負責參展商的展品及其他物品管理

七、贊助方案

展會贊助分為現(xiàn)金贊助和實物贊助兩大類：

（1）現(xiàn)金贊助：

分為兩種：冠名贊助和獨家贊助

（2）實物贊助：

提供帳篷、飲料、水及其他展會所需的物品

第二篇：展會策劃

一、展會簡介

蘇州住博會致力于打造華東區(qū)規(guī)模最大的品牌地產交易盛會，在經歷7載地產風雨，蘇州住博會已經在蘇州房產市場上創(chuàng)造了一個又一個的交易神話。住博會以強大的品牌力和組織力，以本土市場為原點，匯聚長三角市場乃至海外市場最新開發(fā)的各類品牌地產項目，創(chuàng)建宣傳交易、品牌展示及商務洽談的最佳平臺。作為蘇州地產市場發(fā)展趨勢的“風向標”，面向蘇州百姓，服務各大地產開發(fā)商，已發(fā)展成為“蘇州房產第一展”。

二、市場環(huán)境分析

20xx年蘇州商業(yè)地產進入了一個全新的發(fā)展時期，隨著限購令細則的正式出臺，改善型和投資型置業(yè)者迅速減弱了購房熱情，投資取向的改變也引導著行業(yè)內項目的轉型。商業(yè)地產猶如雨后春筍般在蘇州市場上遍地開花，萬達廣場、環(huán)球188、印象城、繁華中心、恒達中環(huán)百匯廣場的屹立帶給蘇州房地產市場新的發(fā)展空間。

三、展會基本框架

1、展會名稱：20xx蘇州秋季住房博覽會

2、展會場館：蘇州國際博覽中心

3、展會地點：蘇州

4、辦展機構

主辦單位：蘇州國際博覽中心、蘇州廣播電視總臺

承辦單位：蘇州國華展覽有限公司、蘇州比斯曼展覽工程有限公司

協(xié)辦單位：蘇州華展信息科技有限公司

5、辦展時間：20xx/10/1至20xx/10/4

展會日程報到：20xx年9月27日13：30-17：00

布展：20xx年9月28日-30日8：30-20：00

展覽：20xx年10月1日-4日9：30-16：30

撤展：20xx年10月4日16：30-24：00

6、展品范圍

不動產項目，拉動住宅、商業(yè)及金融投資領域

7、辦展頻率

展會周期1年2屆

8、展會規(guī)模

觀眾數：15000

本屆展會面積：30000

標準展位數量：1500

9、展會定位

本屆展會將隆重推出長三角品牌商業(yè)地產板塊，為商業(yè)地產如何抓住時代和城市發(fā)展的脈動進行深入的解析，同時為投資者尋找新的投資機遇。本屆住博會商業(yè)地產展區(qū)涵蓋了城市CBD、高端商業(yè)綜合體、購物中心、商業(yè)街、超級購物中心、主題商場，寫字樓等等項目，為商業(yè)地產開發(fā)商、投資商、運營商、專業(yè)服務商及品牌商家搭建一個全景式商業(yè)地產產業(yè)鏈展示交易的高端商務平臺。

四、展會價格和展會初步預算

現(xiàn)代大道地產展區(qū)：

3A館

A類：1000元/m2

B類：1200元/m2

4A館--800元/m2

VIP展區(qū)：1200元/m2

海外地產展區(qū)：15000元人民幣（3m×3m＝9m2展位）含搭建費用

住宅部品展區(qū)、裝飾設計展區(qū)、家居飾品展區(qū)：

700元人民幣/m2

廣告2500元/個。

五、展會工作人員分工計劃

做好會展的準備工作；客服聯(lián)系參展商；觀眾與客戶的接待，布展工作，維持會展的秩序；提供幫助，進行收尾工作。

六、招展計劃

通過電話、郵件、上門拜訪或朋友介紹聯(lián)系相符合條件的房產公司，進行招展推廣工作，并對重要客戶及訂單進行深入處理和。

深入了解客戶需求，并針對性的為企業(yè)提供專業(yè)全方位的參展推廣方案。

七、招商計劃

確立目標；廣泛收集資料；制定各類招商計劃；比較確定最終計劃；方案的實施。

八、宣傳推廣計劃

展會通過電視、報刊雜志、廣播和網絡發(fā)布廣告造勢宣傳，輔以路旁看板，公交車身廣告、道旗、橫幅，實現(xiàn)全方位多層次多渠道狂轟濫炸似的宣傳，有人的地方就有展會的消息，達到深入人心的效果。

九、籌備進度

略

十、開幕和現(xiàn)場管理計劃

開幕前需要做好開幕和現(xiàn)場管理的計劃，首先，根據往年的經驗，對觀眾的數量做一個合理的預測，安排安保人員維持正常的會展秩序秩序，防止現(xiàn)場安全事故的發(fā)生，做好必要的醫(yī)護準備，以備不時之需，安排必要的安保人員巡邏，防止不愉快的事情發(fā)生，為觀眾提供適當的飲料水果和一些紀念意義和會展特色的小禮品。

十一、展會期間舉辦相關活動

展會期間請一些專業(yè)的銷售精英進行介紹，請一些職業(yè)模特，以達到吸引觀眾的目的，也會適當調節(jié)觀眾的視力疲勞，聯(lián)系受歡迎的影視歌明星，現(xiàn)場進行演唱表演，也可達到擴大影響的效果，還有國內外藝術團進行表演。

十二、展會結算計劃

對展會整體費用進行統(tǒng)計結算，包括人工費用、材料使用費用、預支成本和其他費用。

3廣州高爾夫球博覽會立項策劃書

會展市場環(huán)境：據市場調研結果顯示，中國是目前世界上最具有潛力的高爾夫產業(yè)市場。因此主辦方有信心利用多年積累的龐大國際客戶資源以及行業(yè)經驗，將“中國高爾夫球博覽會”打造成為亞洲乃至全世界極具影響力的產業(yè)峰會；同時也將在中國南方打造一個全新的“亞洲國際高爾夫球博覽會”。據悉，未來的中國高爾夫球博覽會將加大培訓力度，聘請海內外專家分享先進技術及先進管理經驗，并加大高質量買家的邀請，使中國高爾球博覽會成為真正意義上的集信息交流、新技術新產品展示、教育培訓、商業(yè)聯(lián)絡為一體的高爾夫產業(yè)促進平臺。

政策支持：去年5月份，由廣州市經貿委主辦了首次全市性會展業(yè)工作會議，提出未來5―10年，廣州將力爭會展業(yè)主要指標位居亞洲前列，成為廣州市現(xiàn)代服務業(yè)的支柱產業(yè)之一。隨后，政府出臺《關于加快會展業(yè)發(fā)展的若干意見》，從多方面促進會展業(yè)發(fā)展。緊接著，廣州市經貿委下發(fā)了《關于組織申報20xx年廣州市會展業(yè)發(fā)展專項資金項目的通知》，要求各部門做好會展補貼的申報工作。這表明歷時近一年、備受關注的廣州市會展補貼政策終于出臺。最近，廣州市《關于加快經濟發(fā)展方式轉變的實施意見》把會展中心列入廣州的六大服務區(qū)之一。由此可見，廣州市對于會展產業(yè)的高度重視和大力扶持。

展會基本框架

名稱：20xx年廣州國際高爾夫球博覽會

舉辦時間：20xx年10月20日至20xx年10月22日

主辦單位：中國高爾夫球協(xié)會，北京勵展光合展覽有限公司

承辦單位：北京勵展光合展覽有限公司

舉辦地點：廣州錦漢展覽中心

展會規(guī)模：展覽面積約18208平米，預計展商200個，參觀人士超過20xx人

展會定位：目標參展商是涉及高爾夫產業(yè)方面的設計企業(yè)、制造企業(yè)，與高爾夫密切相關的高爾夫球俱樂部，目標觀眾是高爾夫愛好者和一般的普通大眾

辦展目標：加強展會的國際知名度，使其成為參展商開拓市場，提升品牌形象

辦展頻率：每年一次

展品范圍：球場及練習場設施設備及建設用品展區(qū)

高爾夫個人用品消費品及OEM生產展區(qū)高爾夫設計建造行業(yè)/服務及媒體區(qū)高爾夫球具特賣區(qū)

會展價格：光地展位

A區(qū)/B區(qū)/￥1,100.00/平方米36平方米起租

注：展位雙面開口加收10%，三面開口加收20%

C區(qū)￥1,000.00/平方米

第三篇：展覽策劃方案

一、 活動主題：

自在理工 清涼“一夏”

二、 活動背景

會展業(yè)是近年來高速發(fā)展起來的新興產業(yè),被很多城市和地區(qū)視為經濟發(fā)展新的增長點。2003年,寧波市將會展業(yè)列為支柱產業(yè),提出建設長三角地區(qū)南翼會展之都的工作目標。2007年,寧波市又將會展業(yè)列為經濟和社會發(fā)展的戰(zhàn)略性產業(yè),提出建設國際之都的工作目標。迄今為止,寧波市已逐步成為國內會展產業(yè)定位最高、政策競爭力最強、場館建設最具特色、項目設計相對超前的城市,以及符合長三角未來經濟和社會發(fā)展整體戰(zhàn)略的會展業(yè)發(fā)展格局。會展業(yè)將成為寧波市建設現(xiàn)代化國際港口城市的重要組成部分,以及未來一段時期長三角會展特色產業(yè)區(qū)的重要組成部分。

而服裝屬于大眾消費品,是當今社會人所必須的物品。人出門可以什么都不帶,但絕不能不穿衣服。服裝作為生活必需品的同時,更是我們展現(xiàn)個性的手段之一。21世紀,追求時尚是每一個年輕人的終極目標,尤其是我們在校大學生。作為新新人類,我們渴望出類拔萃,我們追求與眾不同。我們的服裝可以是平價的,但絕不能是落伍的。而正是這一思想成為我們舉辦一場服裝展的來源。

三、 活動目的

(一)活躍校園文化氛圍,提高校園文化藝術品位,豐富學生的校園生活

(二)展現(xiàn)學生的個性風采,展示學生才能與創(chuàng)新能力

(三)將課堂所學延伸到實踐,在活動中體會會展舉辦的過程,進一步了解會展知識,增加學生學習會展的興趣

四、 活動單位

(一)主辦方 浙江大學寧波理工學院團委

(二)承辦方 浙江大學寧波理工學院廣告專業(yè)

五、 活動時間

20xx年6月

六、 活動地點

浙江大學寧波理工學院露天廣場

七、 展覽流程

(一) 前期宣傳及準備工作

1、 做好詳細分工

2、 聯(lián)系校內外各宣傳部門

3、 提前掛好橫幅、海報,分發(fā)宣傳單

4、 在各大論壇、社交網站等上發(fā)布信息,制造輿論

5、 落實服裝來源,確定服裝到位

6、 邀請理工?；ㄐ２莠F(xiàn)場走秀

7、 邀請校十佳歌手獻唱

(二) 展覽具體流程

13:30 進行展區(qū)布置及展品擺放

14:00 展覽正式開始,主持人介紹展品,同時進行微博直播 14:45 理工校花校草現(xiàn)場走秀

15: 30 校十佳歌手獻唱

16: 00 展覽結束,撤回展品并及時清理場地

(三) 后期宣傳

1、 在S區(qū)N區(qū)大廳內舉辦小型活動成果展

2、 將整理好的新聞資料發(fā)給校內外各宣傳部門,增加活動影響力

3、 在各大論壇、社交網站上發(fā)布信息,進一步制造輿論熱點

八、 經費預算

(一) 宣傳推廣費用(總計270元)

1、 展覽宣傳單等復印費 0.1元*500=50元

2、 展覽海報以及橫幅 20元*3+(10米)50元*1=110元

3、 展板 20元*5=100元

4、 紙、筆、印泥等文具 10元

(二) 場地布置費用(總計600元)

1、 噴繪 500元

2、 紅地毯 (借用學校其他組織)

3、 其他 100元

總計 870元

第四篇：展覽策劃方案

展覽目的：傳播高爾夫文化，樹立高爾夫品牌形象，建立高爾夫品牌知名度，推動公司高爾夫產業(yè)持續(xù)發(fā)展

展覽主題：高爾夫旅游產業(yè)發(fā)展

展覽時間：20XX年x月x日----2010年x月x日 9：00----17：00

展覽地點：xxx展覽中心

組織機構：主辦單位：xxx高爾夫公司

展覽范圍：

高爾夫旅游產品：高爾夫球場、高爾夫用具、高爾夫服裝、高爾夫模擬器，高爾夫配件、高爾夫商店裝備、發(fā)球練習場及室內果嶺、室內高爾夫、高爾夫觀光、高爾夫專業(yè)書刊、高爾夫雜志/出版商、高爾夫培訓書籍及音像制品、高爾夫球場設計公司、高爾夫球場建設公司、球場風景、建筑設計師、高爾夫球場配件、園林設計、園林雕塑、溫室設備、園林噴泉、土壤改良劑、土壤介質、園林機具、草坪配件及其服務、園林機具維護等系列高爾夫產品及與高爾夫旅游產業(yè)相關的企事業(yè)單位的相關產品或業(yè)務宣傳。

觀眾范圍：

高爾夫運動用品及服裝的專業(yè)采購者、開設高爾夫商店的高爾夫球場運營商、體育用品零售商、大型商場采購部、郵購零售商及有意交流高爾夫運動用具、服裝、配件、商店裝備、發(fā)球練習場及室內果嶺、高爾夫觀光、專業(yè)書刊及高爾夫雜志等各方面專業(yè)知識的人士。

展覽宣傳：

一、 展覽宣傳

深入剖析高爾夫旅游產業(yè)的優(yōu)勢特點，制造產業(yè)新聞題材。進行現(xiàn)場形象包裝，完成交通干道戶外廣告（廣告兼作導視牌）的發(fā)布。

戶外――在各高爾夫球場及高爾夫俱樂部或高爾夫用品專賣店等附近做提示性廣告

影視媒體――創(chuàng)意、制作項目宣傳片，選1-2個電視頻道做告示性廣告宣傳

團隊建設――組委會推廣團隊的組織、培訓項目及團隊標準的行為識別、理念識別、視覺識別的統(tǒng)一和導入

二、觀眾及參展商邀請

這是組委會在會展覽報名工作開始前及進行中的主要工作任務。參照“展覽范圍”及“觀眾范圍”描述對主要觀眾及參展商逐一發(fā)送邀請函。

展位布置：

展覽現(xiàn)場的規(guī)劃與布置，在展覽會的組織活動中十分重要。合理布置展位的基本要求是：展示或陳列的各種展品要圍繞著既定主題，進行互為襯托的合理組合與搭配，要在整體上顯得井然有序、渾然一體。

對參展商的展位要統(tǒng)籌安排，進行合理分配，可以進行抽簽，將展位編號；或者競拍，制定不同的收費標準由參展商自由角逐；或者投標，對自己所需的展位依照主辦方提供的招標標準和具體條件，由參展商自行報價。

安全保衛(wèi)和輔助服務：

主動將展覽會的舉辦詳情向當地公安部門進行通報，依法履行常規(guī)的報批手續(xù)；還應向聲譽良好的保險公司進行數額合理的投保；在展覽會的門券上，應列出參觀的具體注意事項；聘請一定數量的保安人員，事先給參與展覽會的每一位工作人員貫徹防火、防盜、防損和應對突發(fā)事件的安全意識。

成本預算 ：

1、展覽場地費用（租用展覽場館以及由此而產生的各種費用。包括：展覽場地租金、展館空調費、層位特裝費、標準層位搭建費、展館地毯及鋪設地毯的費用、展位搭裝加班費等） 100000元

2、展會宣傳推廣及招展和招商的費用（廣告宣傳費、展會資料設計和印刷費、資料郵寄費、新聞發(fā)布會的費用等） 30000元

3、相關括動的費用（技術交流會、嘉賓接待、酒會、展會現(xiàn)場布置、禮品、請展會臨時工作人員的費用等） XX0元

展覽禮儀注意事項：

(1)展示整體形象

在整個參與展覽的活動中，參展商的整體形象是直接反映到觀眾眼中、并帶來影響力的因素，樹立和展示參展單位的工作服務人員和展示物的良好形象就顯得尤為重要。

工作服務人員，在展位上應統(tǒng)一著裝，穿深色西裝、套裙。大型展覽會上的專門迎送人員，應穿著色彩鮮艷的單色旗袍，身披大紅色綬帶。除了禮儀小姐之外，全體工作人員應佩帶標明本人單位、職務、姓名的`胸卡，以示身份。

(2)禮貌待人

展會即將開始時，工作人員應各就各位，站立迎賓，不允許坐臥不起、怠慢對方。當觀眾走近展位，應主動招呼和歡迎。需要時，可隨行在觀眾之后以備方便咨詢，但也要保持適當距離，切忌干擾到對方的正常參觀?；卮鹛釂枙r，要熱情、認真。對極個別不守展覽會規(guī)則而隨意亂動、亂拿展品的觀眾，應以禮相勸，及時制止，必要時可請保安人員協(xié)助。在任何情況下，都不得對觀眾譏諷嘲笑、惡語相加。

第五篇：展覽策劃方案

為了營造濃厚的校園文化氣氛，繼續(xù)和弘揚傳統(tǒng)文化藝術，展示書畫藝術的魅力，提高當代大學生的審美情趣與藝術修養(yǎng)，增進書畫愛好者之間的藝術交流 與友誼。

一. 主辦單位：學工處 院團委

二. 承辦單位：裝飾藝術設計系

三. 參賽對象：

四. 參賽作品要求：

1.作品內容與大賽主題相關

2.為方便評選，大賽設：

a.繪畫：國畫、油畫、版畫、水彩/水粉畫，尺寸均不超過對開

b.書法：尺寸不超過四尺宣紙，無需裝裱

3.作品背面右下方請用鉛筆注明作者姓名、專業(yè)、聯(lián)系電話

4.投稿截止時間：2009年12月5日

5.投稿地點及工作時間：逸美樓309室:00

11：30―12：30或17：30―18：00

6.比賽規(guī)則：

a.每位參賽人員參賽作品不得超過4幅，單類作品不得超過3幅，以保證作品的覆蓋面。

b.嚴禁盜用他人作品參賽，一經查出將取消參賽資格，全院通報并給予相應處分。監(jiān)督電話：0737xxxx

五. 作品評比

1.獎項設置：

每組各設一等獎一名，二等獎二名，三等獎三名，優(yōu)秀獎若干名。獲獎總人數不超過參加比賽人數的20%

2.評獎辦法及細則：

a.初評：初評委員會選出入圍作品。

b.復評：由復評委員會對初評入圍作品進行最終評定，評出獲獎選手。

3.評比細則如下：

作品整體效果： 40分

作品創(chuàng)意： 20分

作品內容： 20分

作品所表現(xiàn)的藝術功力： 20分

六.展評及頒獎

網絡專欄：所有優(yōu)秀作品均拍照、掃描、上網，建立藝術作品資料庫。

媒體報道：推薦獲獎作品登載于《旖旎風暴》、《益陽城市報》等媒體。

集中展示：所有優(yōu)秀作品均將集中展覽。

本次大賽由裝飾藝術設計系學習部和宣傳部組織，具體工作安排如下：

⑴總負責人：汪長庚、鄭知

職 責：負責做好指揮和協(xié)調工作。

⑵采購組：張婷、尹亞文、汪長庚

職責：負責聯(lián)系、接收各班送來的藝術作品，并做好記錄工作，此工作必須非常嚴謹，不能有任何差池。

⑶宣傳組：①黃震、鄭毅華

②黃璇、李奕坦

③何威、任長庚

④任麗、程蓉、雷美玲

⑤龍志燕、鄭知、

職責：負責活動前的宣傳工作:

①組負責6棟

②組負責尚美樓男生宿舍

③組負責3棟

④組負責5棟

⑤組負責1棟

⑷藝展、場景設計組：郭歡、劉藝

職責：藝展的宣傳海報及展廳設計和營造校園氣氛。

⑸攝影組：劉藝、李奕坦

職責：活動展示的資料采集整理和拍攝照片并做好網上宣傳工作。

⑹后勤保障組：黃震、鄭毅華

職責：負責標好作品的班次名稱及編號，保障藝展所需全部物品及時到

位;各種臨時性維修工作;確保畫展暢通開展;現(xiàn)場的環(huán)境衛(wèi)生和布置。

另外，在評審方面，評審人員必須有深厚的藝術功底，不得有外行人員攙雜。

在評審過程中必須要有監(jiān)督委員會批評監(jiān)督。反對包庇，和不真實的藝術作品，真正達到公正、公開、公平。

藝術展覽的概念源于西方，它的歷史雖然悠久，但當代藝術展覽在世界流行不過是近幾十年的事情。隨著經濟的發(fā)展和全球化進程的加快，各國、各城市都期望通過舉辦當代藝術展，尤其是雙年展來達到向世界和與世界對話的目的。從某種意義上說，當代藝術史是通過一個又一個展覽來推進的，它區(qū)別于以前的又一個特征是引入了策展人制度，使得當代藝術史變成了展覽史。

策展人的產生于西方博物館、美術館體系的建立密切相關。進入20世紀90年代以來，中國國內也出現(xiàn)了眾多或獨立或半獨立的策展人。策展人在中國大陸的興起，是近年來當代藝術和藝術展覽體制中一個值得關注和探討的現(xiàn)象，它已成為一種革新力量，為國內現(xiàn)有展覽機制提供了一種新的模式和方法。在當今多元化的藝術品傳播狀態(tài)下，策展人的作用顯得越來越重要，可以毫不夸張地說，藝術在當今的時代就是一個策展人的時代。

策展人是實現(xiàn)體制和藝術家之間關系的重要的具體環(huán)節(jié)，他所扮演的是一種雙重的角色，一方面代表展覽體制來篩選藝術家和作品，以維護體制的水準和威信，另一方面又代表藝術家向展覽體制推出他們的作品，成為他們的代言人。這種雙重身份使策展人處在模棱兩可的地位上。那么，策展人在展覽中應該起到什么樣的作用，或者說，要策展人干什么?打個不恰當的比方，策展人就如同一個樂隊的指揮一般，既要統(tǒng)籌全局，又要細致精微，經過策劃一個展覽，其參展作品要表達出策展人一定的主題和觀念，既能讓參展藝術家滿意，又能使觀眾理解。這樣的話，策展人的作用就體現(xiàn)出來了。一個展覽從主題的策劃、畫家的挑癬資金的尋找到場館的聯(lián)系，可以說，策展人在其中起著舉足輕重的作用。

策劃展覽是一項創(chuàng)造性的活動，這就需要策展人擁有必要的素質和修養(yǎng)。策展人的策劃能力實際上是諸多要素綜合作用的結果。從嚴格意義上講，策展人應是身兼數職的通才，他不只有善于啟發(fā)觀眾接受某一類型藝術品的能力，同時，他們還應該是展覽組織中的外交家、歷史學家、經濟學家甚至政治家。因此，不僅要精通專業(yè)知識、擁有寬廣的知識結構，還要具有豐富的管理經驗，并且要有募款的能力和較高的攻關能力，這樣才可能做到真正的優(yōu)秀的策展人。

圍繞以上內容，本文從三個方面進行了論述：一是回顧中外藝術展覽的歷史沿革;二是梳理中國當代藝術的展覽與策劃;三是分析了策展人的產生與作用。

第六篇：展會策劃

第一部分：20xx-----20xx年十堰市場營銷的整體規(guī)劃

一、 總體原則：

在十堰市城區(qū)完善營銷體系，增建大型的營銷網點，樹立經典的品牌形象，在家裝燈飾市場營建市場美譽度，實現(xiàn)市場投入和產出的平衡。

1、 穩(wěn)固經典在市場的份額，大力拓展家裝燈飾市場，強化市場營銷隊伍的建設，提高市場的管理和應變能力。

2、 提高市場一線營銷人員的推廣和溝通能力，加大小區(qū)的掃樓活動的力度，確保在市場營銷水平優(yōu)勢。

二、 十堰市場營銷的目標：

1、 拓展經典在家裝燈飾市場的份額，營建在家裝燈飾行業(yè)的市場知名度每美譽度。

2、 在十堰市場實現(xiàn)銷售目標500----1000萬，1---2年 進入行業(yè)的前3名。

第二部分：十堰燈飾市場的必要認識

一、 市場前景：

1、 目前來看，十堰市擁有城市人口50萬，隨著十堰城市新的定位，城市的改造工程將加快速度，市場規(guī)模將進一步擴張。筆者作了一個簡單的預測：按國務院十五發(fā)展計劃，到十五計劃末城鎮(zhèn)人均住房將由現(xiàn)在的13.1平方米上升到22平方米。由此，十堰每年將增加3924.9萬平方米的內墻面積，3139.2萬平方米的外墻面積。

2、隨著收入的提高，市民對生活的品質要求也越來越高，燈飾已經走進了每個家庭的裝修計劃；等原因導致市場需求進一步擴大。

二、 十堰市場現(xiàn)狀：

目前在十堰現(xiàn)階段最大的建材市場進行的調查，在市場內存在著大大小小的幾十家燈飾經銷店。其中：

1、 以希莉娜為代表，占據著十堰燈飾市場的高端市場，其市場知名度以及美譽度等綜合價值較高，因此是十堰燈飾市場的第一品牌。

2、 大豐燈飾以及的品牌占據設市場的中端市場，利用其合資品牌的資源優(yōu)勢，較為合理的性價比占據著較大的市場份額。

3、還有澳門街,大光明商場等,其中,低廉的市場價格嚴重的沖擊著燈飾行業(yè)的市場，并占據了部分的中,低端市場用戶。

三、 20xx年的市場壓力

1、 隨著20xx年11月10日中國的成功入市，外資品牌已經開始全面運作中國市場，隨著國家關稅的逐漸下調，將導致進口品牌的價格下降，合資品牌的性價比優(yōu)勢將有所減弱。

2、 在行業(yè)的產品日趨同質化的環(huán)境下，市場的供給能力超過了市場的實際需求。燈飾、燈飾已經由賣方市場完全轉換為買方市場。消費者的消費選擇日趨科學性、合理性，選擇越來越具有個性化。產品的品牌形象，以及產品的市場知名度，美譽度和產品親和力等綜合因素已經成為消費者選擇某一品牌的主要原因。

第三部分：十堰20xx年的市場營銷拓展規(guī)劃

一、 市場營銷的必要條件：

1、 要有足夠的人才儲備，包括市場管理和市場操作人才。十堰作為區(qū)域性市場，市場操作的好壞直接影響了整個營銷計劃的實施，在每個小區(qū)的市場人員是面對消費者的第一線，其素質的高低直接影響消費者對經典的品牌印象。

2、 進行區(qū)域市場資源的必要整合，依托總公司的品牌資源優(yōu)勢，充分利用十堰市場的市場終端的網絡優(yōu)勢，實現(xiàn)區(qū)域市場的資源整合，將廣宣作為營銷的有力武器，整合區(qū)域廣宣的傳播方式。以實現(xiàn)市場差異化的整合行銷。

二、 市場營銷的規(guī)劃；

1、 完善并優(yōu)化十堰市場的銷售網點，選擇部分小市場進行戰(zhàn)略優(yōu)化，實施重點突破。

2、 在十堰城區(qū)建材市場，建立大型經典形象專賣店，樹立其在十堰市場的品牌形象。

3、，提高公司硬件平臺，使經典的產品品質得到有效的體現(xiàn)。豐富經典在十堰的品牌附加值。

4、 加大廣宣的力度，擴大經典在燈飾市場的知名度，和美譽度，實現(xiàn)銷售的大幅度提升。

5、 提高市場一線營銷代表的營銷水平，通過一線和消費者的有效溝通促進銷售。

第四部分：十堰市場推廣的模式

推廣和營銷的整合是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的有效方式，在經典的十堰推廣中緊緊的圍繞市場營銷的目標，采?。骸皯敉鈴V宣造市場、公益活動樹品牌，小區(qū)推廣奠基礎，終端銷售決勝負”的整體思路，將推廣活動融入市場的銷售，全面拉開十堰市場的攻堅戰(zhàn)。

一、 戶外廣宣―全面樹立品牌形象，奠定市場基礎

通過戶外廣告宣傳樹立品牌的形象，營造市場的影響力，增加消費者對經典的品牌認知，提高消費者的購買欲望，以此來促進市場的銷售。

1、 戶外形象牌，能迅速有力的在十堰市城區(qū)沖擊燈飾市場，形成市場缺口，有力于經典燈飾的市場推廣。

A、 地點選擇：五堰----六堰是十堰市最為繁華的商業(yè)中心地帶，每天人流量超越了其他地帶，一向是十堰市的黃金地帶。建議選擇***樓頂作為經典燈飾的品牌形象廣告地點，距同類競爭產品“***”燈飾的戶外廣告不遠，能從廣告形式和廣告主題上超越“***”燈飾。

B、 廣告形式：高精度的電腦噴繪，燈光采用外置燈光。精美的廣告畫面能有力的沖擊消費者的視覺系統(tǒng)，吸引消費者的注意力，增加對經典的品牌形象記憶。

C、 廣告主題：品牌形象廣告，重點訴求經典的整體品牌信息。

D、 廣告面積：****平方米，巨大的廣告形象能加大消費者對經典的記憶力度，強化品牌的形象。

E、 廣告費用：**萬/年

F、 效果評估：合理的地點選擇加上巨大的廣告形象，形成了強烈的品牌訴求力度，在行業(yè)內和消費者中，樹立了經典的品牌形象。

2、 護欄廣告：護欄的覆蓋率非常廣泛，擁有展露頻次高的優(yōu)點，而且其造價相對來說比較低廉，適合經典的產品特征。能增加消費者對經典的品牌接觸率。

A、 地點選擇：

a、 人民路地處商業(yè)中心地帶，人群聚集，能增加消費者對經典廣告的有效接觸率。

b、 各專業(yè)廠區(qū)附近是市場宣傳的薄弱地帶，廣告的形式相對較少，因此加大對此區(qū)域的推廣力度，能延續(xù)消費者對經典的品牌記憶。

c、選擇相對較好的一個小區(qū),在小區(qū)前的護欄廣告能有效的針對小區(qū)居民加大推廣力度。

d、十堰大型建材市場，目標消費群體的集中程度高，具有很好的訴求效果。

B、 廣告形式：采用戶外大型廣告制作，形成強烈的色彩對比，延續(xù)消費者對經典的記憶，促進銷售

C、 廣告訴求點：經典的各種功能和環(huán)保特征。

D、 護欄數目：共計5塊，(地址待定)

E、 廣告費用：

a、（火車站）****元/年（正面）

b、人民路（五堰新華書店十字路口）****/年（正面）

c、 郵電街附近*****元/年（正面），共2塊計*****元/年

d、 **路*****元/年（正面）

e、 合計：*****元/年

F、 效果評估：大范圍的廣告宣傳，增加了經典的市場聲勢，營造了市場的銷售氛圍，有力的促進銷售。

3、 車身廣告：公共汽車是廣大市民的主要交通工具，具有流動性強，能有效的擴大經典的產品資訊傳播范圍。

A、 線路選擇：在線路的選擇的問題上，以公汽的傳播范圍為主要原則，選擇流動范圍廣，經過中心城區(qū)的公汽發(fā)布車身廣告。建議選擇：

a、4路

b、5路

c、 9路

B、 廣告形式：采用進口專用燈飾制作，配以小面積的噴繪，通過整體的畫面對消費者形成記憶的沖擊，促進消費者購買欲。

C、 廣告訴求點，公汽車身是一種促銷性的廣告行為，其主要訴求經典的產品特征，加深消費者對經典的認知。

D、 車身數量：22路車2輛，5路車2輛，9路車2輛，共計6臺車身

E、 廣告費用：22路、5路、9路在線路上屬于A級線路，*****元/臺.年。

F、 效果評估：選擇線路好的路線，進可能的將經典的品牌和產品特征進行最大范圍的傳播，增加了廣告的傳播力度。

4、 廣告形式：戶外及時貼，張貼在公汽的車眉上。十堰的市場環(huán)境，以及消費者的調查結果，每個市民平均每天在公汽站要呆一個小時左右等公汽，其主要的視覺注意力集中在公汽車頭，因此公汽的車頭貼能有效的利用消費者的視覺注意力，來增加對經典的記憶效果。

A、 線路選擇：4路、5路、22路、28路、24路、8路、9路，線路范圍廣，輻射整個十堰市城區(qū)所有主要街道，傳播效果好。

B、 數量：車頭貼費用低廉，通過大批量的規(guī)模氣勢，沖擊行業(yè)市場。建議選擇30臺車，

C、 廣告訴求點：重點突出經典的品牌名稱，加強消費者對經典的品牌名稱的記憶。

D、 廣告費用：a、發(fā)布費用：×××元/臺.月，b、制作費：×××元/臺.月，共計×××××元。

E、 效果評估：通過這種形式，形成規(guī)模優(yōu)勢沖擊市場，使經典的品牌在十堰家喻戶曉，形成購買意識。

5、 車尾貼：一般性的車尾貼的視覺效果越來越弱，改變車尾貼的形式，通過加大視覺沖擊來加大品牌記憶。

A、 線路選擇：1路、2路、6路、10路、24路通過中心城區(qū)輻射整個十堰市城區(qū)的周邊地帶，

B、 數量：建議選擇5臺車。

C、 廣告形式：在車尾窗張貼大面積的噴繪，具有一定的視覺效果，跳出了一般的車尾貼形式，是消費者產生了良好的記憶效果。

D、 廣告訴求點：：訴求經典的產品特征，以及環(huán)保理念，突出經典的品牌形象。

E、 廣告發(fā)布面積：車尾窗面積為2m2/臺，

F、 費用：發(fā)布費：×××元/月.臺，制作費×××元/米2，合計××××元/臺，總計×××××元。

G、 效果評估：經典的品牌形象和產品特征通過流動的公汽有效的傳播出去，擴大了傳播的范圍，強化了品牌。

6、 廣告費用：全年總計×××××元。

7、 廣告效果評估：廣告行為的整合為市場的拓展奠定了有力的基礎，通過系統(tǒng)化的整合宣傳，將經典的傳播范圍最大程度的擴張，并防止單一性廣告行為的傳播力度薄弱的弊病，最大程度的體現(xiàn)了廣告行為對市場營銷的作用，廣告行為是市場營銷的有效手段

二、 公益活動―全面提升品牌形象，延伸品牌內涵

通過公益活動的開展來有效的提升經典在十堰市場的品牌美譽度，當產品有了一定的行業(yè)市場的美譽度以后，消費者才能產生購買的原動力，以此來推動市場銷售。

1、 十堰市經典燈飾學校―培養(yǎng)消費群體

十堰的家裝起步較北京、沿海晚，消費者對燈飾的知識少，使消費者在選擇家裝建材時，不能形成合理的購買動機，一昧的追求品牌，而忽略了選購產品的主要因素―性價比。而經典在市場的主要優(yōu)勢是其合理的性價比，即較“立邦”低的價格，很好的產品品質，因此增加消費者對建材的知識，特別是對經典的認識，是經典開拓其市場的有力方式。

A、 學校目的：培養(yǎng)消費者，使其充分認識經典的產品品質，以此來營建消費者對經典的品牌忠誠。

B、 學校地點：建議選擇在建材燈飾材料城內，接近各種建材，有力于消費者的合理性比較。

C、 學校主辦單位：經典、消協(xié)、燈飾協(xié)會、以及著名的燈飾公司。

D、 學校開課時間：每半個月一期.

E、 學校費用：另行核算。

F、 效果的評估：通過學校的開設，培養(yǎng)消費者對經典的品牌忠誠，使其產生購買經典的欲望。

2、 “經典讓你亮”活動―擴大經典的市場影響。

燈飾、燈飾作為與消費者息息相關的建材產品，消費者對產品的了解程度，往往決定了消費者對燈飾、燈飾的最終選擇。因此通過活動加深消費者對經典的了解，讓消費者親自感受經典的品質，可以增加消費者的購買動機。

A、 活動的地點：活動地點的選擇往往決定了活動效果的好壞，在十堰市最為繁華的商業(yè)中心地帶附近，能吸引消費者對經典的目標注意力，通過活動本身的參與性強，能產生強烈的新聞傳播效果，擴大活動的影響范圍。

B、 活動時間：選定8月底9月初的某一個星期六，消費者的數量集中，可以加強活動的效果。

C、 活動載體：通過街頭的路演活動來承載經典的推廣，街頭路演有著很強的參與度，通過于消費者之間的互動，能有效的調動消費者的參與。

D、 活動內容：

a、 通過街頭路演來吸引消費者的目標注意了，增加消費者的參與。

b、 在活動的過程中，適時的推出產品的推介活動，強化活動的主題。

c、 在活動的高潮，推出經典讓你刷的活動，使消費者親自去感受經典的產品品質。

E、 活動費用：預計×××元

F、 活動細節(jié)：見后期的實施個案

G、 活動效果評估：讓消費者親身去感受經典色彩、手感，優(yōu)異特質，讓活動本身去訴求經典的品質，感受經典綠色環(huán)保的理念，能有效的推動市場銷售。本次活動在十堰燈飾行業(yè)開行業(yè)先河，所產生的效應將遠遠超過活動本身。

3、 十堰市經典燈飾藝術節(jié)―提升品牌的內涵

在金秋十月，市民家庭裝修的旺季，在十堰市范圍內舉辦“燈飾藝術節(jié)”能推動家裝藝術的深入，借勢推廣經典，讓消費者感受大經典的涂刷效果，促進其購買欲望，營造消費者對經典的美譽度。

A、 活動時間：預期在國慶節(jié)10月1日，消費者有著為期7天的長假，許多人都在這段時間內開始裝修，其市場注意力都集中在建材上，因此把握這一時間段，能有效的推動市場的銷售。開幕式定于10月1日上午，圖片展定于10月1日至7日。

B、 活動地點：在十堰市**廣場。人群集中，流量大，具有很好的傳播效果。

C、 活動載體：

a、 藝術節(jié)開幕式。

b、 燈飾圖片展。

D、 活動內容：

a、 開幕式借助街頭路演來有效的吸引目標人群的注意，增加活動的傳播效果，在活動中推廣經典。

b、 在廣場同步舉行燈飾圖片展，延伸活動的聲勢，及市場的影響。將經典的品牌全面提升。

E、 活動費用：預計××萬

F、 活動細節(jié)：見后期實施個案。

G、 效果評估：這次活動的目的在于提升經典在消費者心目中的市場實用價值，強化消費者的品牌記憶，營造經典的市場氛圍，增加市場的美譽度。

E、 活動細節(jié)：見后期推廣個案

F、 活動費用：預計每次×××元。費用另行協(xié)商。

三、開業(yè)期間在各 小區(qū)推廣活動―大力推廣品牌特征，拉動市場銷售

小區(qū)推廣是面對消費者的面對面的推廣，其推廣效果的好壞直接決定了消費者對經典的品牌印象，影響經典的市場營銷。

A、 活動時間：從8月底開始，每周六舉行一次。

B、 活動地點：在每個小區(qū)流動舉行。

C、 活動載體：產品展示，“經典讓你亮”活動。

D、 活動內容；產品的展示，促銷員的產品講解，消費者的現(xiàn)場體驗

G、 效果評估：將商家的銷售以及消費者的購買行為有效的聯(lián)系起來，加強了消費者對經典的品牌記憶，增加了其購買的概率。

四、 報紙媒介配合―配合其他傳播方式，擴大品牌影響。

在大型公益活動舉行的時候，在十堰《十堰晚報》上開辟專欄，向消費者詳細的講解有關活動的資訊以及產品的特征。

A、 在《十堰晚報》上舉辦“經典燈燈飾講座”將燈飾學校的各種資訊向更多的消費者傳播，通過媒體的整合，擴大活動的傳播效果。

B、 每半個月一期，在《十堰晚報》上開辟專欄，形成系統(tǒng)化的宣傳。延續(xù)活動的傳播效果。

C、 費用：1.5元/字，預計每期300字，計×××元。共計20期，計××××元。

D、 在開業(yè)慶典開幕之日，在《十堰晚報》上刊登一條通欄廣告，宣布活動正式開始。費用計××××元/期。

E、 在開業(yè)慶典開幕時在《十堰晚報》上刊登1/4版品牌廣告。訴求經典與本次活動的關聯(lián)度。費用即×××元

F、 報紙媒介的配合讓經典的各種品牌活動有效的聯(lián)系，形成了系統(tǒng)化，整體性的傳播，多維的傳播方式，將經典的資訊最大程度的傳播開去，加強了傳播的力度。

五、 銷售終端推廣―實現(xiàn)銷售，占領市場。

1、 中心城區(qū)專賣店―品牌形象展示，貨物配送中心。

在十堰市的*建材中心*，建立經典的品牌形象店，在市場終端營建經典的市場品牌形象，

A、 市場定位：全方位的品牌形象店，成為十堰市全市范圍內的貨物配送中心，使之成為十堰市經典的中心點。

B、 店面面積：不低于60m2，體現(xiàn)經典的品牌實力，增加消費者對經典的品牌信任度。

C、 選址：建議選址面向**路上端的店面，從調查結果分析，**路下來的人流量遠超過上行的人流，因此選址應充分考慮，店面的人流方向。

D、 店面形象見后期設計圖紙。

E、 店面費用另行核算。

2、 營銷網絡終端店―擴大市場觸角，實現(xiàn)銷售上升。

A、 在十堰市城區(qū)現(xiàn)階段，營銷網點較少，市場薄弱地帶較多，如葛洲壩，伍家崗，等。擴大市場網點分布密度，能有效擴大經典的市場占有率。

B、 通過網點的完善，實現(xiàn)消費者購買產品價值的最大化，促進銷售量的上升。

C、 網點的擴張充分體現(xiàn)了經典的品牌實力，縮短了市場營銷的時間，使消費者能方便的購買產品。

第五部分：市場推廣模式的評估

通過廣宣和市場營銷的有效整合，將廣宣的作用實現(xiàn)了最大化，讓經典從市場中脫穎而出，從而有力的促進了銷售。將經典的產品概念做到了深入人心，奠定市場銷售的基礎，通過網點的完善，實現(xiàn)了傳播效果的最大化和產品傳遞渠道的最短化，充分體現(xiàn)了整合營銷的市場功效。