千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《廣告公司活動策劃方案》，但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《廣告公司活動策劃方案》。

第一篇：廣告策劃活動方案

廣告策劃活動方案

一．活動主題：綠色清新，自然健康。

二．活動目的：

1.茶飲料市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，需要加強(qiáng)統(tǒng)一綠茶產(chǎn)品的宣傳力度，樹立消費(fèi)者對統(tǒng)一的品牌忠誠度和美譽(yù)度。

2.提升統(tǒng)一綠茶在高校茶飲料市場的占有率和銷量，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的接觸率。

3.在大學(xué)生這一消費(fèi)目標(biāo)人群中，突出統(tǒng)一綠茶自然健康的特

色，倡導(dǎo)健康飲茶的思想觀念。

三．活動流程：

1.造勢（預(yù)熱階段―5天）：

在校園張貼統(tǒng)一綠茶海報(bào)（超市、零售店、食堂餐桌）、統(tǒng)一綠茶贊助校園活動的橫幅、大型活動支撐傘架、贊助校園籃球賽、表彰大會等活動的飲料，以及發(fā)放宣傳單。

2.活動（執(zhí)行階段―10天系列活動）：

活動一：義賣活動

與學(xué)院志愿者協(xié)會，愛尚環(huán)保協(xié)會等社團(tuán)合作，采取組合銷售、多買多送、以及達(dá)到數(shù)量兌換飲料的形式，義賣所得資金用于開展校園活動，不僅能夠讓更多的大學(xué)生積極參與活動中去，更加深化了該品牌的認(rèn)知度和忠誠度，拉開了“統(tǒng)一綠茶”健康環(huán)保校園行系列活

動的序幕。

活動二：環(huán)保箱校園推廣

在校園內(nèi)設(shè)立新穎、獨(dú)特的統(tǒng)一綠茶飲料瓶造型環(huán)保箱，回收瓶子，將作為后期開展活動飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的材料，同時(shí)也起到了綠色環(huán)保的作用，倡導(dǎo)健康環(huán)保的理念。

活動三：“統(tǒng)一綠茶”飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽

利用回收的飲料瓶作為材料舉辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，設(shè)計(jì)制-作-工-藝品，變廢為寶，宣傳環(huán)保。前來參加活動的選手都有相應(yīng)的禮品贈送，優(yōu)秀作品將有機(jī)會參加統(tǒng)一企業(yè)主板的“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅的活動，增強(qiáng)大學(xué)生參與活動的積極性和興趣度。

活動四：“采茶姑娘”現(xiàn)場Show

以推介會的形式在現(xiàn)場用“采茶姑娘”的形象通過表演、介紹、游戲、問答的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機(jī)栽培原料的特點(diǎn)，并且現(xiàn)場對購買統(tǒng)一綠茶2瓶送“茶樹苗”一顆，目的在于對有機(jī)純茶、健康好茶展開推廣。

活動五：“統(tǒng)一綠茶”校園形象大使選拔大賽

在統(tǒng)一綠茶開展活動的高校中選拔統(tǒng)一綠茶校園形象大使，作為其校園形象代言人，參與統(tǒng)一綠茶校園廣告宣傳片的拍攝。

活動六：“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅

統(tǒng)一企業(yè)在高校中挑選為本次活動作出貢獻(xiàn)的大學(xué)生，以及飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽獲獎?wù)?、校園形象大使一起參加由統(tǒng)一企業(yè)主辦的“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅。

四．費(fèi)用預(yù)算：

1.海報(bào)宣傳單類：2000元

2.橫幅：800元

3.傘架：500元

4.“親近自然之旅”：10000元

5.其他費(fèi)用：6700元

合計(jì)：20000元

廣告宣傳策劃方案2016-09-21 15:25 | #2樓

一、宣傳目的

“盛世康顏”是一家將西餐、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌娛樂、咖啡語荼等匯于一體，為婁底市一家獨(dú)特的高檔次、高品位的餐飲體閑娛樂場所，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流。現(xiàn)開業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝’’是所有新生項(xiàng)目的首要問題，對于“盛世康顏”來說，開業(yè)時(shí)的興衰決定了“盛世康顏’’的命運(yùn)。因此，本次“盛世康顏，，的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達(dá)到以下幾個(gè)方面的效果：

1?在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有力地促進(jìn)“盛世康顏，，開業(yè)慶典的成功舉辦。

2．完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。3．適時(shí)地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

4．做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。

5．提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略

1?開業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高-潮。

A．預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個(gè)開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作。組織3臺宣傳車進(jìn)行“盛世康顏”的車身包裝，深入婁底五縣市，一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳；另一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽襟w提前聯(lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)(為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題)進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為?

B．初期階段：9月中旬至9月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

C．中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期)：9月下旬至10月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報(bào)道。

D．高-潮階段：lo月下旬至ll月上旬，根據(jù)“盛世康顏”的各項(xiàng)籌備工作進(jìn)行現(xiàn)場深入報(bào)道。

E．結(jié)尾階段：ll月上旬至正式開業(yè)時(shí)間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

2．空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：婁底一行業(yè)一全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3．立體全方位宣傳：報(bào)紙、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊。

4．在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。

三、宣傳要點(diǎn)(新聞點(diǎn))

1．以“綿綿盛世情，濃濃康顏意”為主題，進(jìn)行開業(yè)前期的渲染造勢。

2．通過下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

3．經(jīng)過一系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時(shí)一炮打響，并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的消費(fèi)者。

4．通過宣傳，使“盛世康顏”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費(fèi)者。

5．通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。

6．著重宣傳體現(xiàn)“盛世康顏”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報(bào)。

7．突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動推向一個(gè)高-潮。

8．作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂企業(yè)，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影V向。

9．做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式、開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告，及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世――盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。

四、特別宣傳活動

1．“盛世康顏”的員工軍訓(xùn)活動：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒體播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。

2．“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3．“盛世康顏”工程進(jìn)展現(xiàn)場報(bào)道活動：在“盛世康顏”現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)×天，給婁底人民交上一份滿意的答卷”為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此形成社會熱點(diǎn)，從而使“盛世康顏”變成社會的時(shí)尚。

4．在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”?？?四開單頁影報(bào))，舉辦“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎品(可以是星劍藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品)以此激起群眾參與的熱情。

五、新聞發(fā)布會

1．第一次：

時(shí)間：擬于10月下旬舉行。

內(nèi)容：對“盛世康顏”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“盛世康顏”進(jìn)行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。

2．第二次：

時(shí)間：擬于11月中旬舉行。

內(nèi)容：重點(diǎn)介紹“盛世康顏”的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。

目的：為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道，為“盛世康顏”提供強(qiáng)大宣傳攻勢。

六、宣傳與媒體形式

鑒于婁底媒體的特殊性――缺乏強(qiáng)勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊、海報(bào)、DM宣傳單等)、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑，重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專題報(bào)道、軟文宣傳。

“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳；戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳；報(bào)紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)廣告。

1．報(bào)紙?？梢赃x擇《婁底廣播電視報(bào)》、《婁底晚報(bào)》、《漣鋼報(bào)》等報(bào)紙宣傳。開辟“盛世康顏”專欄、專版，對“盛世康顏”進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告。

2．電視臺。制作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合l5秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。

3．廣播電臺。充分利用婁底電臺交通頻道的熱門直播節(jié)目，進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道。

4.DM郵政專遞。由于婁底缺乏強(qiáng)勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計(jì)一期“盛世康顏”DM廣告專版(四開銅版紙雙面彩印)，發(fā)行2萬份。一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞；二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)。設(shè)計(jì)精美的DM可以達(dá)到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點(diǎn)推廣媒體。

5?宣傳車及公交車車身廣告。由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交-警隊(duì)、城-管局同意“盛世康顏”宣傳車，組織3～4輛車在長青路、氐星路、扶青路、

樂坪街等地沿線進(jìn)行宣傳。宣傳車具有時(shí)效長、流動性大、宣傳面廣的特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟(jì)，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。

6?廣告禮品。設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如T恤文化衫、明信片、打火機(jī)、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等)在相關(guān)活動中贈送。

7?軟性廣告(相關(guān)報(bào)道)。邀請相關(guān)報(bào)社記者組織座談會(或者新聞發(fā)布會)，以“盛世康顏”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道，做到報(bào)紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道。

效果：經(jīng)過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來可喜的回報(bào)。

8?網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。在。。湘中人才網(wǎng)”、“婁底信息港”、“婁底人事信息”等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。

可以建立“盛世康顏”自己專門網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，進(jìn)行廣告推廣，擴(kuò)大傳播力度，如“婁底招商引資”、“星空婁底”、“婁底之窗”、“婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)，，等。

9?手機(jī)和小靈通短信廣告?？梢耘c婁底移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通信網(wǎng)絡(luò)不定期地發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開業(yè)時(shí)間的信息。

內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團(tuán)投資3000萬元的“盛世康顏’’餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)。(詳情請電話咨詢：0738--65199X×88102X×)

七、廣告投放區(qū)域

――平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)(隨宣傳車出去宣傳發(fā)送)；

――戶外廣告：“盛世康顏”現(xiàn)場、心健大藥房(農(nóng)資大廈)、湘中大廈(頂樓)、漣鋼火車站；

――電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主，漣源、冷江、新化、雙峰等縣市考慮在高-潮階段后開始投放；

――報(bào)紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報(bào)紙。

八、資金預(yù)算

1．3臺宣傳車租用費(fèi)：5000元(200元／臺／天)

2．3臺宣傳車車身包裝制作費(fèi)：3000元(寫真噴繪，1000元／臺) 3?互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費(fèi)：2000元(先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳)

4。通信短信發(fā)布費(fèi)：1000元(移動、聯(lián)通、小靈通)

5．“盛世康顏”DM自辦報(bào)費(fèi)：3000元(2萬份，彩色銅版紙印刷)

6．“盛世康顏”宣傳冊：3000元(1萬份，彩色銅版紙張印刷)

7．電視臺：i0000元(中期階段以后開始逐步投入)

8．報(bào)紙：10000元(中期階段以后開始逐步投入)

9．廣播電臺：3000元(中期階段以后開始逐步投入)

10．戶外廣告：5000元(高-潮階段開始投入)

11．公交車車身廣告：5000元(中期階段以后開始逐步投入)

12．廣告小禮品：10000元(中期階段開始購買制作)

13．其他：l0000元(不可預(yù)見費(fèi)用)

總計(jì)：70000元

一個(gè)成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“盛世康顏’’的財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“盛世康顏’’將在實(shí)踐中去開拓自己的品牌與市場。“盛世康顏”開業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)為組織宣傳車下到五縣市，邊派發(fā)宣傳資料邊進(jìn)行大型的員工現(xiàn)場招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“盛世康顏”品牌形象宣傳和員工的招聘，以相關(guān)報(bào)紙軟文和電視新聞報(bào)道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實(shí)施，即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報(bào)等媒體全方位地宣傳。

展示“盛世康顏”的服務(wù)功能和設(shè)施，傳達(dá)“盛世康顏”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)以消費(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。

廣告策劃活動方案2016-09-21 12:56 | #3樓

一．活動主題：樂享蘇州，休閑園博。

二．活動目的：

通過此次廣告策劃活動，協(xié)助東方新華財(cái)富眾創(chuàng)空間管理（上海）有限公司加強(qiáng)客戶聯(lián)系，提升客戶認(rèn)同度，推廣東方新華財(cái)富眾創(chuàng)空間管理（上海）有限公司的品牌知名度。

三．活動策劃安排：

1.甲方公司---東山游客中心：

從甲方公司前往東山游客中心的途中，派發(fā)統(tǒng)一服裝和帽子，在整個(gè)行程中，增加客戶辨識度，避免客戶脫離團(tuán)隊(duì)，造成不便。

2.東山游客中心：

到達(dá)東山游客中心，為東方新華財(cái)富眾創(chuàng)空間管理（上海）有限公司講座提供電子屏服務(wù)。

在講座結(jié)束后，為每一位客戶提供印有東方新華LOGO精美茶具一套。

3.園博園

在園內(nèi)，為東方新華財(cái)富眾創(chuàng)空間管理（上海）有限公司有照相需求的客戶提供免費(fèi)照相服務(wù)。

四．活動策劃時(shí)間：

2016.04.22 9:30―15:30

五．費(fèi)用預(yù)算：

1.統(tǒng)一服裝及帽子：82人*100元/人=8200元

2.精美茶具：82人*100元/人=8200元

3.電子屏：4756元

合計(jì)：21156元

六．廣告策劃展示圖片：

17題“樂和城”廣告策劃方案2016-09-21 10:40 | #4樓

策劃人：####

策劃時(shí)間：2015/5/22

前言

樂和城購物中心位于長沙最繁華的五一商圈，共有7層。總建筑面積約達(dá)80000平方米。作為一個(gè)國際化區(qū)域性購物中心，它將首次為長沙消費(fèi)者帶來全方位式的.全新理念。國際一流設(shè)施、先進(jìn)運(yùn)營理念以及“全新、時(shí)尚、獨(dú)特”的定位將進(jìn)一步改善長沙的商業(yè)格局，并將成為長沙乃至整個(gè)中部地區(qū)消費(fèi)者的理想之選。

此次公關(guān)活動的開展，主要是為了提高樂和城購物中心的知名度、

美譽(yù)度、認(rèn)知度，同時(shí)在消費(fèi)者心中樹立起良好的品牌形象，提高銷售額。 現(xiàn)特從市場分析、活動主題、媒體的宣傳等方面對其進(jìn)行如下公關(guān)策劃方案。

目錄

一、市場分析 （一）企業(yè)宏觀環(huán)境分析及行業(yè)分析 （二）消費(fèi)者分析 （三）競爭對手及以往廣告分析 （四）產(chǎn)品的特點(diǎn)分析 二、市場策略 （一）營銷目標(biāo) （二）產(chǎn)品定位 （三）廣告目標(biāo) 三、廣告表現(xiàn) （一）廣告對象 （二）廣告主題 （三）廣告創(chuàng)意 四、廣告媒介 五、廣告預(yù)算 六、效果評估

一、市場分析

（一）企業(yè)宏觀環(huán)境分析及行業(yè)分析

樂和城不僅僅是座購物中心，更是休閑娛樂的好去處。除了頂層的五星級影院，樂和城還在四樓設(shè)置了兒童教育中心。作為時(shí)尚娛樂盛宴的忠實(shí)擁躉，樂和城已舉辦了多場形式各異的演出及展會。樂和城將成為長沙娛樂休閑的新地標(biāo)。樂和城交通便利，商場附近共有6個(gè)主要公交站點(diǎn)。將于2015年投入運(yùn)營的地鐵2號線將有一個(gè)出口直接通向樂和城。此外，樂和城還擁有超過300個(gè)停車位。作為一座擁有100余家店鋪和餐廳的一站式、多功能大型國際化購物中心，樂和城將成為長沙全新的購物、餐飲、休閑、娛樂勝地。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們對生活品質(zhì)的追求也是越來越高。各大商城之間的競爭也是日益激烈?！捌呦η槿斯?jié)”的到來更是掀起一股愛的熱潮。樂和城購物中心作為“購物達(dá)人的天堂”在七夕來臨之際公關(guān)活動的開展是必不可少的。

（二）消費(fèi)者分析

（1）求惠心理。多數(shù)消費(fèi)者追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，物有所值，較多受價(jià)格因素的影響。樂和城面向大眾，必將為廣大消費(fèi)者所接受。

（2）求舒適的心理。多數(shù)消費(fèi)者喜歡一個(gè)優(yōu)美的環(huán)境，和高水平的服務(wù)，樂和城的舒適環(huán)境將使消費(fèi)者賓至如歸。

（3）求奇心理。這點(diǎn)在年輕消費(fèi)者身上表現(xiàn)尤為突出，樂和城推出的各種演藝活動對他們很有吸引力。

（4）求名心理。不少消費(fèi)者在宴請時(shí)講求上檔次，出風(fēng)頭，追求炫耀消費(fèi)。 （三）競爭對手及以往廣告分析

樂和城購物中心主要的競爭對手有長沙友誼商店、沃爾瑪、奧特萊斯環(huán)球購物中心等大型商城，這些商城在長沙地區(qū)有很高的人氣。面對的目標(biāo)消費(fèi)者人群，商場服務(wù)比較成熟，在市場上的占有率和知名度也較高，因此樂和城面對的壓力是比較大的。 （四）產(chǎn)品特點(diǎn)分析

公司主要以購物樂園為主，致力于打造“購物達(dá)人的天堂”引進(jìn)了多個(gè)首次進(jìn)入長沙市場的國際品牌，將為長沙帶來全新的國際潮流。

就餐飲而言，購物城即能享受中國美食又可品嘗多種異國風(fēng)味。

購物城還在四樓設(shè)置了兒童教育中心、而且還有頂層的五星級影院，是一個(gè)休閑娛樂的好去處。

且交通便捷，附近有6個(gè)主要公交站點(diǎn)、擁有300多個(gè)停車位。

二、市場策略

（一）營銷目標(biāo)

1、提升樂和購物城的美譽(yù)度、知名度以及消費(fèi)者滿意度10% 2、使銷售量增長16%

3、把樂和城在市場占有率提高20%

（二）產(chǎn)品定位

樂和購物城是擁有100余家店鋪和餐廳一站式、多功能大型國際話購物中心。將成為長沙全新的購物、餐飲、休閑、娛樂勝地 (三)廣告目標(biāo)

1、告知湖南市民相聚樂和城城開業(yè)。

2、以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧 客，成功開拓多層次、多方位市場。

3、推廣樂和城濃郁湖南人文風(fēng)格的服務(wù)特色，培養(yǎng)對一人文 風(fēng)格具有偏好的顧客群體。

4、在自開業(yè)起，分別以“綠城風(fēng)情”為主題，通過“開業(yè)”、 “休閑品茗”等開展系列廣告推廣，完成樂和城全新品牌文化形象塑造。 5、配合一系列促銷、公關(guān)活動，共同推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營。

三、廣告表現(xiàn)

（一）廣告訴求的對象

中、青年，中高層消費(fèi)群體 （二）廣告的主題

1、主題：綠城風(fēng)景秀，相聚樂和城 2、主題：“濃情七夕，與你相約樂和城” 3、主題：“七夕――‘愛’在樂和城”

（三）廣告創(chuàng)意 廣告語

1. 樂和購物，您的選擇。 2.樂和購物，滿足您的一切需求。 3.樂和購物，你樂我也樂。 廣告片

一對中年婦女帶著小孩向樂和購物中心走去 (畫面播放著輕音樂)小孩很高興的拖著父母往樓上商品走去(畫面播放著輕音樂)鏡頭在轉(zhuǎn)換成購物城部分景色 (畫面播放著輕音樂)小朋友跟父母在購物城里開興的購物并且玩的很開心(畫面播放著輕音樂)畫面結(jié)尾出現(xiàn)了一行字[樂和購物，你樂我也樂]。

四、廣告媒介

（一）電視廣告

在2015年7月―2015年8月，在湖南衛(wèi)視每天晚20:00―23:00期間播放五次廣告，持續(xù)一個(gè)月。

（二）車身廣告

在2015年7月―2015年8月長沙城市人流量較多的公交車上粘貼POP，對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，主要在351路、635路、551路公交上。

（三）電臺廣告

在芒果radio、長沙交通音樂之聲、湖南故事調(diào)頻每天播放10次，從2015年5月―2015年8月，連續(xù)三個(gè)月投入宣傳。

五、廣告預(yù)算

六、廣告效果預(yù)測

（一）廣告的購買動機(jī)及購買行動率

通過本次的公關(guān)活動使樂和城的，購買動機(jī)及購買行動從原來的12.5%，提高到15%。

（二）廣告的閱讀率及視聽率

通過本次的公關(guān)活動使樂和城的，閱讀率及視聽率從22.3%增加到31%。

（三）廣告的市場占有率

通過本次的公關(guān)活動使樂和城的，市場占有率指標(biāo)從原有30%提高到39.8%。

室內(nèi)活動策劃方案2016-09-21 17:18 | #5樓

一、活動目的

提高團(tuán)隊(duì)凝聚力，增進(jìn)員工感情和配合度，活躍團(tuán)隊(duì)氣氛，讓大家在緊張工作之余得到身心的放松。

二、分隊(duì)

按座次報(bào)數(shù)，1,2,3,4，分別成隊(duì)。

舉手自薦隊(duì)長；

給每隊(duì)3分鐘時(shí)間，想出隊(duì)名；

給每隊(duì)3分鐘時(shí)間，想出口號；

給每隊(duì)5分鐘時(shí)間，想出隊(duì)歌；

給每隊(duì)5分鐘時(shí)間，畫出隊(duì)旗;

給每隊(duì)2分鐘時(shí)間排練宣誓，內(nèi)容包含隊(duì)名、口號、隊(duì)歌、隊(duì)旗分析，定型pose。

按1隊(duì)、2隊(duì)、3隊(duì)、4隊(duì)順序分別宣誓，每隊(duì)宣誓完后擺pose，拍照。

宣誓完后，將隊(duì)旗貼到會議室墻上。（用時(shí)30分鐘） 分析：此項(xiàng)目不但能提高團(tuán)隊(duì)士氣，更能促進(jìn)跨部門協(xié)作力，增加跨部門同事間感情,為大家在匯陽的職業(yè)生涯留下美好記憶。

三、游戲環(huán)節(jié)

【第一輪：熱身賽】：各隊(duì)隊(duì)長抽簽，決定參賽游戲和對手

1、撕報(bào)紙：將2張4開的報(bào)紙放在地上，每張報(bào)紙上站5

個(gè)人（一個(gè)小組），每個(gè)小組派一個(gè)代表與對方猜拳（剪刀石頭布），輸?shù)舻男〗M須將腳下的報(bào)紙對折并撕掉一半后再站在上面（所有的雙腳都不許著地），紙上先剩一個(gè)人或零個(gè)人的為輸方，贏方加5分。（用時(shí)15分鐘）

2、從蛋到人：每組派五個(gè)人參加，兩組面對面站好，游戲開始后，所有人都是蛋，都蹲著，面對面的兩個(gè)人用‘剪刀，錘子，布’決出勝負(fù)，勝者可以半站著，成為小雞，負(fù)者仍是蛋；接下來繼續(xù)決勝負(fù)，勝者往上進(jìn)一階，負(fù)者往下降一階，整個(gè)次序?yàn)榈埃‰u，老鷹和人。蛋要蹲著；小雞半站著，兩手放在兩腋下做小雞狀；老鷹可以站著張開雙臂飛翔；進(jìn)化成人后則可以退出比賽，根據(jù)最終兩組進(jìn)化程度決定勝負(fù)，進(jìn)化快的一組加5分。（用時(shí)15分鐘）

【第二輪：友情傳遞】：各隊(duì)隊(duì)長抽簽，決定參賽游戲和對手

1、吸管運(yùn)輸 ：每組五人，分兩排站好，喊比賽開始后，兩組同時(shí)進(jìn)行，每人嘴里叼一支吸管，第一個(gè)人在吸管上放一個(gè)有一定重量的鑰匙環(huán)之類的東西，當(dāng)比賽開始時(shí)，大家不能用手接觸吸管和鑰匙環(huán)，而是用嘴叼吸管的姿勢把鑰匙環(huán)傳給下個(gè)人，直到傳到最后一個(gè)人嘴叼的吸管上，順利完成且用時(shí)最快者獲勝，給此隊(duì)加五分。（用時(shí)10分鐘）

2、傳遞空水瓶：每組五人，分兩排站好，喊比賽開始后，每組第一人用頭和脖頸夾住一個(gè)空的礦泉水瓶，傳遞給下一

個(gè)人，直到傳給最后一個(gè)人，不得用手接觸，順利完成且用時(shí)最快者獲勝。（用時(shí)10分鐘）

【第三輪：猜猜猜】：各隊(duì)隊(duì)長用‘剪刀，錘子，布’決定參賽順序，輸?shù)南韧?/p>

每組派兩個(gè)隊(duì)員，面對面站立，一個(gè)看詞板負(fù)責(zé)模仿，另外一個(gè)猜，模仿者可以有語言描述，但語言中不得含有該詞語中任何一個(gè)字，諧音也不可以，較難模仿的詞語可以選擇pass，每隊(duì)有五次pass的機(jī)會，限時(shí)五分鐘，規(guī)定時(shí)間內(nèi)每猜對一個(gè)給該隊(duì)加一分，如此類推。（用時(shí)30分鐘）

【詞組1：大猩猩、光棍節(jié)、丁斌、和尚、恐怖、發(fā)型、異常打卡核證表、七上八下、86349999、小沈陽、三輪車、售樓處、筆記本電腦、老太太、指紋、牙刷、害羞、周潤發(fā)、吹風(fēng)機(jī)、濟(jì)南一建、一模一樣、狗急跳墻、羽毛球、附件、10086、彈鋼琴、濟(jì)南市、濟(jì)陽黃河大橋、淘寶網(wǎng)、洗澡】

【詞組2：澄波湖壹號、眉開眼笑、請假條、普利思、貞子、手機(jī)、變形金剛、團(tuán)購、電梯、鶴立雞群、鳳姐、三室兩廳、斗地主、84236817、鳳凰傳奇、機(jī)械舞、烏龜、面膜、偷菜、牙疼、螃蟹、功夫、天鵝、西安市、抹布、油條、中風(fēng)、雞蛋、棒棒糖、工程】

【詞組3：釣-魚-島、非誠勿擾、匯陽幸福城、莫言、人民幣、微博、游泳、石羊集團(tuán)、洗衣機(jī)、樓盤、考勤機(jī)、恐龍、防火門、機(jī)器貓、豬八戒背媳婦、安全帽、五顏六色、兵馬俑、啤酒肚、眼鏡、走正步、發(fā)呆、偷偷摸摸、快樂家族、地瓜、火鍋、信用卡、虎頭虎腦、足球】

【詞組4：趙本山、預(yù)售證、世界末日、麻將、山東匯陽置業(yè)有限責(zé)任公司、奧特曼、死了都要愛，浙江中天、計(jì)算器、牙簽、袁艷平、數(shù)學(xué)老師、企鵝、考核表、得意、銷售業(yè)績、正方形、楊貴妃、大搖大擺、方便面、進(jìn)度、夢游、火車、獻(xiàn)血、芝麻、掩耳盜鈴、籃球、毛巾、芭蕾舞、電影票】

【第四輪：遵照命令行事】

每隊(duì)各派一名隊(duì)員參賽，限時(shí)三分鐘

每位參賽者手里一張考卷，不準(zhǔn)提前交卷，答卷時(shí)不許交頭接耳，按要求完成考卷者，加五分，其余均不加分。 考卷內(nèi)容如下：

01． 請先閱讀完才做。

02． 在這張紙的右上角寫下您的尊姓大名。

03． 將你在右上角寫下的“大名“圈出來。

04． 在這張紙的左上角畫五個(gè)正方形。

05． 在剛才所畫的正方形中各畫一個(gè)十字。

06． 在正方形的四周畫一個(gè)圓圈。

07． 在這張紙的右下角簽上你的名字。

08． 在簽名下寫三個(gè)“好”字。

09． 在右上角所寫的大名下，劃一道直線。

10． 請?jiān)谶@張紙的左下角畫一個(gè)十字。

11． 把剛才所畫的十字周圍加上一個(gè)三角形。

12． 在這紙的背面，算一下七十乘三十的答數(shù)。

13． 在第八句中的“好“字上畫一個(gè)圓圈。

14． 當(dāng)你做到這兒的時(shí)候，大聲喊一聲“我最快”。

15． 如果你認(rèn)為已遵行指示，請大聲說“我最好”。

16． 再在這張紙的背面計(jì)算二十三加三十二，再加二十三的和。

17． 從你剛才的答數(shù)減去二十三，再減去十三等于多少？

18． 用你的筆尖在左上角五個(gè)正方形中，鉆五個(gè)小洞。

19． 假如你是第一個(gè)做到這里，趕快大聲喊：“我是第一“。

20． 在以上所有題目旁的數(shù)字，請把雙數(shù)圈出。

21． 現(xiàn)在你已仔細(xì)讀完了，請只做第一、第二題的工作。 （用時(shí)10分鐘）

根據(jù)時(shí)間決定是否進(jìn)行以下游戲：

【第五輪：猜人名】

名人一定家喻戶曉，但不一定來自現(xiàn)代還是古代，不一定來自政界還是娛樂圈，還可能是名企高管，或者是奧運(yùn)會冠軍。 準(zhǔn)備四頂寫有名人名字的高帽，每隊(duì)選派一名代表參加。 游戲規(guī)則：

1、 在前面擺四個(gè)椅子。

2、 每組代表為名人坐在椅子上，面對小組的隊(duì)員們。

3、 主持人給坐在椅子上的每一位名人戴上寫有名人名字的高帽。

4、 每組的組員除了坐在椅子上的自己不知道自己是什么名人，其他人員都知道，但誰都不能直接說出來。

5、從1隊(duì)代表開始猜，開始，他必須要問封閉式的問題如“我是..嗎？”如果小組成員回答YES，他還可以問第二個(gè)問題。如果小組成員回答NO，他就失去機(jī)會，輪到2隊(duì)發(fā)問，如此類推。小組成員除了“YES”和“NO”不準(zhǔn)進(jìn)行其他提示，如有違規(guī)，直接淘汰。

6、 誰先猜出自己是誰者為勝。（用時(shí)20分鐘）

【第六輪：七拼八湊】

游戲規(guī)則：每組發(fā)一張A2紙，隊(duì)員將紙?jiān)诘厣箱伜茫〗M成員在紙前方站好，開始后按照主持人的要求提供物品放到托盤中，游戲結(jié)束后按集齊物品的件數(shù)加分，一件物品一分。 背景音樂響起。（V3）

主持人開始宣讀物品，每一個(gè)相隔一定時(shí)間給隊(duì)員準(zhǔn)備，慢慢加快。

采集物品清單：筆、手表、絲巾、皮帶、唇膏、眼鏡、一元硬幣、一毛紙幣、襪子、護(hù)手霜、發(fā)卡、皮鞋、鏡子、藥片、三星手機(jī)、五厘米以下的短頭發(fā)、十厘米以上的白頭發(fā)、車鑰匙、水杯、打火機(jī)、抽完的煙頭、衛(wèi)生紙包著的嚼過的口香糖、豬八戒背媳婦。

四、計(jì)算分?jǐn)?shù)

統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)，為得分最高的隊(duì)伍頒獎。

得分最低的隊(duì)伍表演:

得分最低隊(duì)伍一排站立，面朝一個(gè)方向，第一個(gè)隊(duì)員向后轉(zhuǎn)，與對面隊(duì)員比拼小蜜蜂，念詞：兩只小蜜蜂呀，飛在花叢中呀，左飛飛,右飛飛，飛啊，飛啊 ，動作： 1.兩手作蘭花指狀展開雙臂上下飛舞；2. 兩手換掌狀于胸前交叉飛舞；3.出手，錘子剪刀布；4.贏者伸掌作摔巴掌狀，口念"啪啪"；輸者和聲"啊啊"；不輸不贏則同時(shí)努嘴作"么么"親嘴狀。勝負(fù)：看反應(yīng)速度，反應(yīng)慢或表演失誤者與下一個(gè)隊(duì)員比拼，最后一個(gè)反應(yīng)慢或表演失誤者按大家要求表演一個(gè)節(jié)目。（用時(shí)20分鐘）

五、預(yù)算

第二篇：廣告公司活動實(shí)施方案

一、加強(qiáng)自己思想建設(shè)，增強(qiáng)全局意識、增強(qiáng)責(zé)任感、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識。積極主動地把工作做到點(diǎn)上、落到實(shí)處。

二、制定每月、每季度的工作計(jì)劃。鑒于目前我們的工作主要是聽從領(lǐng)導(dǎo)及采購活動安排，我將粗略學(xué)習(xí)活動策劃、加強(qiáng)新領(lǐng)域的認(rèn)識，這對我工作將大有幫助。

1、年前是一年當(dāng)中消費(fèi)的頂峰時(shí)期，是最熱火朝天的時(shí)間。隨著冬季購買服飾人的增加，我們重點(diǎn)要做服飾廣告宣傳，雙節(jié)的氣氛也會在這種環(huán)境下隨之而來。

2、在第一季度，以市場鋪墊、推動市場為主，擴(kuò)大----的知名度。因?yàn)樘幱陔p節(jié)的特殊時(shí)期，很多單位的宣傳計(jì)劃制定完成，節(jié)后處于一個(gè)廣告低潮期，我們----充分利用這段時(shí)間在------增開新店，不僅達(dá)到了品牌連鎖宣傳效果還擴(kuò)大了終端的投放力度。-----的開業(yè)增加了更多的會員顧客，3月底《--------目錄冊》也將發(fā)行，我們重點(diǎn)會用它來開發(fā)客戶，以期我們將組成強(qiáng)大的會員客戶群體。

3、在第二季度的時(shí)候，因?yàn)橛小拔逡还?jié)勞動節(jié)”的關(guān)系，門店銷售會迎來一個(gè)小小的高峰期，并且隨著天氣的逐漸轉(zhuǎn)熱，夏季服飾、洗浴用品、防蚊用品等會作為活動重點(diǎn)。四月還迎來------的十周年慶典，借此時(shí)機(jī)我們要努力做銷售活動，力爭再創(chuàng)佳績。

4、第三季度的“十一”“中秋”雙節(jié)，顧客的消費(fèi)會給后半年帶來一個(gè)良好的開端，----------------等一系列產(chǎn)品將有大的銷售。并且，隨著------的增開、終端能力投放的增大、服務(wù)水平的提升，我們將有更多的消費(fèi)顧客，一些高端顧客將逐步滲入進(jìn)來了，成為我們的長期忠實(shí)顧客。

三、制訂學(xué)習(xí)計(jì)劃。學(xué)習(xí)對于廣告設(shè)計(jì)人員來說至關(guān)重要，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到設(shè)計(jì)師與時(shí)俱進(jìn)的步伐和廣告質(zhì)量的優(yōu)劣。我會適時(shí)的根據(jù)需要調(diào)整我的學(xué)習(xí)來補(bǔ)充新的能量。產(chǎn)品知識、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、等相關(guān)廣告的知識都是我要掌握的內(nèi)容(在這方面還希望公司給與我相應(yīng)支持)。

以上，是我對20--年的一些設(shè)想，可能還很不成熟，希望領(lǐng)導(dǎo)指正?；疖嚺艿目爝€靠車頭帶，我希望得到公司領(lǐng)導(dǎo)、部門領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)和幫助。20--年，我將以嶄新的精神狀態(tài)投入到工作當(dāng)中，努力提高工作水平，實(shí)現(xiàn)自己在公司的價(jià)值，幫助公司的業(yè)績走上一個(gè)更好的臺階!

1、制定每月、每季度的工作計(jì)劃。

充分利用現(xiàn)有資源，盡努力、限度的開拓廣告市常鑒于目前我們的終端數(shù)量有限的情況在爭取投放的同時(shí)，也會為未來的市場多做鋪墊工作，爭取有更多大投放量、長期投放的客戶參與進(jìn)來。根據(jù)終端數(shù)量的增長情況，有針對性地調(diào)整工作策略、開發(fā)新的領(lǐng)域。

1、在第1季度，以市場鋪墊、推動市場為主，擴(kuò)大---公司的知名度及推進(jìn)速度告知，因?yàn)樘幱陔p節(jié)的特殊時(shí)期，很多單位的宣傳計(jì)劃制定完成，節(jié)后還會處于1個(gè)廣告低潮期，我會充分利用這段時(shí)間補(bǔ)充相關(guān)知識，加緊聯(lián)絡(luò)客戶感情，以期組成1個(gè)強(qiáng)大的客戶群體。適當(dāng)?shù)膶ふ倚?些的投放客戶將廣告投放進(jìn)來，但我預(yù)計(jì)對方會有要求很低的折扣或者以貨抵廣告費(fèi)的情況。

2、在第2季度的時(shí)候，因?yàn)橛小?1節(jié)勞動節(jié)”的關(guān)系，廣告市場會迎來1個(gè)小小的高峰期，并且隨著天氣的逐漸轉(zhuǎn)熱，夏季飲品、洗浴用品、防蚊用品等的廣告會作為投放重點(diǎn)開發(fā)。

3、第3季度的“101”“中秋”雙節(jié)，廣告市場會給后半年帶來1個(gè)良好的開端，白酒、保健品、禮品等1些產(chǎn)品會加入廣告行列。并且，隨著我公司終端鋪設(shè)數(shù)量的增加，1些投放量大的、長期的客戶就可以逐步滲入進(jìn)來了，為年底的廣告大戰(zhàn)做好充分的準(zhǔn)備。

4、年底的廣告工作是1年當(dāng)中的頂峰時(shí)期，加之我們1年的終端鋪設(shè)、客戶推廣，我相信是我們廣告部最熱火朝天的時(shí)間。隨著冬季結(jié)婚人群的增加，1些婚慶服務(wù)、婚慶用品也會加入廣告行列，雙節(jié)的廣告氣氛也會在這種環(huán)境下隨之而來。我會充分的根據(jù)實(shí)際情況、時(shí)間特點(diǎn)去做好客戶開發(fā)工作，并根據(jù)市場變化及時(shí)調(diào)節(jié)我的工作思路。爭取把廣告額度做到化!

2、制訂學(xué)習(xí)計(jì)劃。

做市場開拓是需要根據(jù)市場不停的變化局面，不斷調(diào)整經(jīng)營思路的工作，學(xué)習(xí)對于業(yè)務(wù)人員來說至關(guān)重要，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到1個(gè)業(yè)務(wù)人員與時(shí)俱進(jìn)的步伐和業(yè)務(wù)方面的生命力。我會適時(shí)的根據(jù)需要調(diào)整我的學(xué)習(xí)方向來補(bǔ)充新的能量。產(chǎn)品知識、營銷知識、投放策略、數(shù)據(jù)、媒體運(yùn)作管理等相關(guān)廣告的知識都是我要掌握的內(nèi)容，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆(在這方面還希望公司給與我們業(yè)務(wù)人員支持)。

另外，在20--年年末的時(shí)候，我報(bào)考了---大學(xué)的----專業(yè)，因?yàn)槲伊私獾狡渲杏泻芏嗟淖鲇耙暻捌?、后期及管理的課程，廣告部的管理、編播也會有很多這方面的工作，我將系統(tǒng)地、全面的進(jìn)行學(xué)習(xí)，以便理論結(jié)合實(shí)際。好讓自己在廣告部能夠發(fā)揮更大的作用。

3、加強(qiáng)自己思想建設(shè)，增強(qiáng)全局意識、增強(qiáng)責(zé)任感、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識。

積極主動地把工作做到點(diǎn)上、落到實(shí)處。我將盡我的能力減輕領(lǐng)導(dǎo)的壓力。

第三篇：廣告公司活動實(shí)施方案

一、制定每日、每月、每季度的工作計(jì)劃。充分利用現(xiàn)有資源，盡努力、限度的開拓廣告市場。鑒于目前我們的終端客戶數(shù)量有限的情況在爭取的同時(shí)，也會為未來的市場多做鋪墊工作，爭取有更多大投放量、長期投放的客戶參與進(jìn)來。根據(jù)終端客戶數(shù)量的增長情況，有針對性地調(diào)整工作策略、開發(fā)新的領(lǐng)域。

二、制訂學(xué)習(xí)計(jì)劃。做市場開拓是需要根據(jù)市場不停的變化局面，不斷調(diào)整經(jīng)營思路的工作，學(xué)習(xí)對于業(yè)務(wù)人員來說至關(guān)重要，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到一個(gè)業(yè)務(wù)人員與時(shí)俱進(jìn)的步伐和業(yè)務(wù)方面的生命力。我會適時(shí)的根據(jù)需要調(diào)整我的學(xué)習(xí)方向來補(bǔ)充新的能量。產(chǎn)品知識、營銷知識、投放策略、數(shù)據(jù)、媒體運(yùn)作管理等相關(guān)廣告的知識都是我要掌握的內(nèi)容，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

三、沖刺目標(biāo)。切實(shí)可行的原則，要從實(shí)際情況出發(fā)定目標(biāo)、定任務(wù)、定標(biāo)準(zhǔn)，既不要因循守舊，也不要盲目冒進(jìn)。即使是做規(guī)劃和設(shè)想，也應(yīng)當(dāng)保證可行，能基本做到，其目標(biāo)要明確，其措施要可行，其要求也是可以達(dá)到的。集思廣益的原則。要深入調(diào)查研究，廣泛聽取客戶意見、博采眾長，反對主觀主義。突出重點(diǎn)的原則。要分清輕重緩急，突出重點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，不能眉毛胡子一把抓。防患未然的原則。要預(yù)先想到實(shí)行中可能發(fā)行的偏差，可能出現(xiàn)的故障，有必要的防范措施或補(bǔ)充辦法。

四、建立狼性團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)的精髓是溝通、分工、合作、共同進(jìn)步，以形成一個(gè)目標(biāo)明確，有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。廣告公司20--團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建目標(biāo)是：樹立核心形象與威信、創(chuàng)造良好的溝通環(huán)境、合理分工各盡其才?？记谥贫?、會議制度、臺賬制度、激勵制度實(shí)施執(zhí)行。

廣告公司20--懷著“把每件事做的好些、更好些”的熱忱，永不滿足現(xiàn)狀，以前瞻創(chuàng)新的思維創(chuàng)立廣告公司廣告業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)!

第四篇：廣告策劃方案

一、前言

市橋鎮(zhèn)又一大戶型高尚住宅小區(qū)，首期發(fā)售單位500套，面積由90至300平方米不等，帶電梯的高層住宅小區(qū)；

樓盤地理環(huán)境：交通便利：地鐵三號鐵站點(diǎn)所在、多條公交經(jīng)路周邊配套設(shè)施全面成熟：市場、超市、銀行、醫(yī)院、學(xué)校齊備。

購房置業(yè)對大多數(shù)人來說，都是一項(xiàng)非常重大的決定，目的希望住房環(huán)境的改善，生活更加“優(yōu)越、便利、和諧”。

“錦繡天地”，番禺市橋鎮(zhèn)的又一個(gè)大戶型高尚住宅小區(qū)的推出，我司作為本地區(qū)一家專業(yè)的廣告公司，對本地文化有非常深入的了解，現(xiàn)以專業(yè)廣告人的服務(wù)態(tài)度為龍翔房地產(chǎn)發(fā)展有限公司提供“錦繡天地”的廣告策劃方案，把“錦繡天地”塑造為番禺地區(qū)又一明星樓盤，使錦繡天地的銷售取得豐碩的成果。

二、市場相關(guān)環(huán)境分析

20xx年，上半年市橋樓市將在理性中升溫。幾個(gè)大盤，名盤在去年推出的力作，尤其是廣告的大規(guī)模推廣運(yùn)作后，在現(xiàn)時(shí)相當(dāng)長的一段時(shí)間里，很有可能是繼續(xù)以余留樓盤的推廣為主，在理性中穩(wěn)中求升。典型的如海倫堡，番奧，金海岸花園等在過去一年的市場推廣和廣告大戰(zhàn)后，近段不會立即推出新品，而是繼續(xù)進(jìn)行各自余留樓盤的推銷。因?yàn)槿ツ辏绕涫呛惐ぴ趶V告推廣上可謂是大手筆，不遺余力，甚至是到了廣告資源枯竭的邊緣。所以在今年的上半年，他們重要的是進(jìn)行市場的維護(hù)和次推廣，估計(jì)其廣告策略的力度和市場動向較之于20xx年將趨向于理性運(yùn)作，所以不會有大規(guī)模的廣告攻勢來沖擊市場。

而其他的一些二線樓盤也在秘密的進(jìn)行新一期的籌備開發(fā)，但都是下半年后才入市。而錦繡天地選擇在6月份上市，在時(shí)間上以占取先機(jī)。

同時(shí)作為市場和消費(fèi)者在經(jīng)歷了過去一年的樓盤新概念，新戶型，大勢廣告推廣的洗禮后，更多的是理性，冷靜的對待樓市的動態(tài)。所以錦繡天地作為新生樓盤，帶來的新的設(shè)計(jì)理念，新的規(guī)劃布局，新的居住主題等相對于老品牌來說，具有較強(qiáng)的新穎性和生命力?？陀^受關(guān)注的系數(shù)加大，所以打出好的定位，獨(dú)特的賣點(diǎn)，結(jié)合自身優(yōu)勢，競爭力還是較大。

三廣告策略及投入的必要型和可行度分析

1一般情況分析

購房置業(yè)是人生的一件大事，因而消費(fèi)者在買房的時(shí)候整體行為都是理性的，相對于“享受”型房屋購買來說，“安居”型置業(yè)更重要，“實(shí)用”型更趨理性。但市場上充斥一些大勢宣揚(yáng)某種風(fēng)情，某種自然生活的宣稱只是停留于表面做文章。經(jīng)過調(diào)查得出，這些對居住在番禺的需購房者的意義不大。他們也許會有沖動去看看這些樓盤，甚至買下房子，但一段時(shí)間后才發(fā)現(xiàn)和自己真正需求的相差很遠(yuǎn)。

對于樓房外立面的美觀，園林設(shè)計(jì)的精致等，在本地區(qū)購房者的心目中這些應(yīng)該是樓盤本身應(yīng)該具備的硬件設(shè)施。尤其是一些空洞的無法讓消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中能實(shí)在體會的所謂“居住文化”讓人難以理解。所以能讓購房者入住后感到真正滿意才是前提，如適宜的居住空間，完善的配套服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的物業(yè)管理等基礎(chǔ)完善了，才有繼續(xù)延續(xù)的基礎(chǔ)。所以樓盤在初期的廣告中注重上述基礎(chǔ)的推廣，人性化的為消費(fèi)者打造他們心里真正所求，現(xiàn)實(shí)真正所需的東西，才能真正的打動消費(fèi)者。

2市橋典型樓盤廣告推廣剖析

海倫堡：華景地產(chǎn)的新力作，華景新城的升級品，突破傳統(tǒng)的樓盤理念，大膽采用北歐建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格，其樓盤的整體品質(zhì)較高，社區(qū)成熟，園林風(fēng)景，布局設(shè)計(jì)獨(dú)具北歐風(fēng)情，居住文化更是獨(dú)局特色，尤其是細(xì)節(jié)的布局彰顯出濃厚的藝術(shù)氣息。所以其高出其他樓盤的價(jià)格自然不足為奇。者固然與他本身的高品質(zhì)有直接聯(lián)系，但其廣告策略的功效不可小視，尤其在居住文化的塑造上更是形成空前的“海倫堡“風(fēng)潮，以下對其作直接扼要的剖析：

市場推廣：

（1）打出獨(dú)特賣點(diǎn)，立場獨(dú)特個(gè)性。

海倫堡融匯水歐建筑藝術(shù)精華，同時(shí)結(jié)合本地市場需求，打造獨(dú)具特的樓盤和絢麗水景，在市場中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)。其科學(xué)的布局，將每一寸景都展現(xiàn)在各個(gè)樓盤間，使得樓盤賦予了新鮮獨(dú)特的元素。

（2）推住創(chuàng)新產(chǎn)品，主張生活新空間。

海倫堡不但以傳統(tǒng)的戶型滿足市場，更不斷推全新概念的產(chǎn)品開發(fā)市場“二度空間”“5x2生戶型”等新銳產(chǎn)品的打造，不僅推動番禺居住新理念，更多的是開拓市場，占取更多份額。

（3）營造北歐風(fēng)情的建筑藝術(shù)和居住文化，掀起海倫堡風(fēng)潮。

從樓盤的整體風(fēng)格到外立面，再到每個(gè)細(xì)節(jié)。從風(fēng)景的大布局到每個(gè)角度展現(xiàn)不同的風(fēng)景，海倫堡著心情心營造北歐風(fēng)情，和享受藝術(shù)的生活方式，并在每處細(xì)節(jié)如廣場、雕塑、鑄缺、方形、線腳、別致的木椅等等。展現(xiàn)的淋漓盡致，使人置身其中，苑然一個(gè)藝術(shù)的天堂。同時(shí)海倫堡渲染的生活方式也獨(dú)具特色，騎樓式的假日商業(yè)街、營造異國情調(diào)：書店、咖啡店、感受心靈和非凡體驗(yàn)。花店、雜貨店、酒館、糕店等洋溢著一縷縷異國情調(diào)和文化。對于享受生活者來說，這樣的地方自然為其所好。

（4）完善的配套設(shè)施，獨(dú)特的服務(wù)。

海倫堡的配套建設(shè)自然齊備：哪怕是一幢配電房都能像

藝術(shù)品一樣去打造。可見其用之深和全。物業(yè)管理、保安服務(wù)也是不同于一般的樓盤。力爭在每一件小事上做好、做透、這種以“小”為基礎(chǔ)，注重細(xì)節(jié)的服務(wù)，才能真正的打動購房者，對居住在海倫等的人來說，享受如此細(xì)心的服務(wù)是其他樓盤所不能做到的。

以上只是對市場推廣大致的了解，其廣告策略的推廣上獨(dú)具見解：

（1）廣告主題表現(xiàn)策略：

極強(qiáng)的情感、色彩、渲染海倫的居住文化，建筑藝術(shù)、社區(qū)、服務(wù)、在立足自身各方面較為完善的基礎(chǔ)上，大專感性訴求路線。以營造消費(fèi)者心理潛在需求和掀起全新的居住、生活理念為出發(fā)點(diǎn)，棄一般的，較為直白的展現(xiàn)主題。這種手法的運(yùn)用極大的觸動了追求高素質(zhì)生活和被高素質(zhì)生活吸引的?？芍^是雙管齊下，準(zhǔn)業(yè)主和潛在客戶、其主其地層面的客戶都起到了作用，樓盤的銷自然不愁?！肮怅幈幻烂赖南M(fèi)”“時(shí)間歷煉、感悟自然”……等主題的概括。

（2）廣告主題的表現(xiàn)方式：

影視廣告：生動、形象、直觀的將主題結(jié)合唯美的畫面。富親透力的音樂。將“海倫堡”的主題展現(xiàn)的淋漓盡致。營造品牌和文化。

平面廣告：增強(qiáng)海倫堡在市場上的訊息觸達(dá)的獨(dú)特空間，

專業(yè)樓、畫冊：系統(tǒng)、詳細(xì)的詮釋海倫堡的魅力，詮釋品牌價(jià)值。

活動造勢促銷：推近與市場的距離，將內(nèi)在的特質(zhì)參透，深化廣告主題和海倫堡形象。

（3）媒體推廣：

各種媒體的安排組合和籌劃都是以海倫堡的品牌推廣和樓盤銷售為中心。人們在電視中能聽、看、感覺海倫堡、在戶外能看到海倫堡。

電視、報(bào)紙、戶外媒介組合：大面積的覆蓋、傳播信息。

電視、戶外媒介組合：著造、提升品牌形象。

活動樓書組合：深化、鞏固品牌。

海倫堡的廣告定位，主題的表現(xiàn)形式以及媒體的安排，都較全面的將市場推廣的重要元素作出詮釋。市場和消費(fèi)者對海倫堡的認(rèn)知較為深刻，“不到海倫堡不算到市橋”足可以看出廣告的獨(dú)特作用。其他的如番奧陽光城的“嘗嘗新生活的味道”。“運(yùn)動就在家門口”等。將奧林匹克的精神和運(yùn)動結(jié)合起來，也是獨(dú)特的定位和賣點(diǎn)吸引市場，一推出就受到了市場的歡迎。其中的廣告推廣策略都起著互關(guān)重要的作用。所以鴻禧在自身各優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，在前期作好廣告推廣。以便打開良好的局面。

3、消費(fèi)市場和人群分析。

消費(fèi)市場144：番禺市橋和各鎮(zhèn)的成功商人，在前幾年的房地產(chǎn)發(fā)展過程中雖互購但隨著居住觀念和房地產(chǎn)的發(fā)展，他們當(dāng)中有的可能會再次投資置業(yè)，或選擇新的樓盤。而市橋的白領(lǐng)人群也有相當(dāng)數(shù)量的潛在客戶，所以抓住這些人的心理，及時(shí)的推出廣告進(jìn)行整體推廣。

3、消費(fèi)人群分析

目標(biāo)消費(fèi)群：

a、XX區(qū)各鎮(zhèn)的成功商人、高級白領(lǐng)等。

b、在市橋購房入戶市橋，使孩子在市橋接受良好的教育。

c、思鄉(xiāng)情愫，渴望落葉歸根的歸僑。

據(jù)資料分析，20xx年番禺全區(qū)總?cè)丝?44408人，農(nóng)業(yè)人口551250人，占58.4%，作為中心城區(qū)的市橋鎮(zhèn)常住人口163198人，除市橋鎮(zhèn)外，番禺還設(shè)有19個(gè)鎮(zhèn)，區(qū)內(nèi)人口主要分布于19個(gè)鎮(zhèn)中。番禺市橋鎮(zhèn)常住人口較少，在前幾年的房地產(chǎn)發(fā)展過程，很多市橋常住人已購房，但XX區(qū)更多的人口分布于各鎮(zhèn)，市橋鎮(zhèn)外，其他鎮(zhèn)人民的購房空間更大。目前為止，還沒有任何大型房地產(chǎn)發(fā)展公司到區(qū)內(nèi)各鎮(zhèn)作房地產(chǎn)直接銷售，因此廣告及促銷活動可考慮針對目標(biāo)人群直接在有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的鎮(zhèn)中進(jìn)行。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)?shù)馗麈?zhèn)人民生活富裕了，想住更好的，但他們關(guān)心更多的是下一代、二代，希望他們能接受良好的教育，于是購房入戶市橋，使子女能入讀市橋?qū)W校，甚至是名校是很多購房者最重要的目的，以教育為題，喚起消費(fèi)者的潛在的消費(fèi)需求是廣告策劃其中一個(gè)重要的手段。

番禺是一個(gè)有名的僑鄉(xiāng)，許多“番禺人”早年移居港澳，如今思鄉(xiāng)情愫，渴望落葉歸根。作為中老年的歸僑，回鄉(xiāng)購房，住房方面有幽雅的環(huán)境外，醫(yī)療配套設(shè)施齊備十分重要。而市橋鎮(zhèn)有多間大型醫(yī)院，因此歸僑通?？紤]在市橋購房，而房地產(chǎn)公司配合賣點(diǎn)，在小區(qū)內(nèi)設(shè)有醫(yī)療務(wù)服務(wù)室，能為該區(qū)住戶提供日常身體檢查，定期聘請營養(yǎng)師，心理醫(yī)生為住戶提供身體健康方面的咨詢，包括心理、營養(yǎng)保健方面的咨詢等等。此項(xiàng)服務(wù)進(jìn)一步更有力地說明社區(qū)配套設(shè)施齊全，服務(wù)盡善盡美，為業(yè)主創(chuàng)造健康的生活氛圍，對樓盤的銷售有一定的推動作用。

四、廣告策略及媒介整合建議

1、廣告建議事項(xiàng)

目前大部分樓盤均以大面積綠化和水景作為樓盤的賣點(diǎn)，“陽光生活、歐陸風(fēng)情、感悟自然”。在大都市區(qū)樓盤銷售中，綠化和水景對平常生活在擁擠的城市中的消費(fèi)者來說的確很重要，但據(jù)XX區(qū)市場調(diào)查資料反映，在市橋鎮(zhèn)購房的對象大部分是來自其他各鎮(zhèn)居民，購房目的以為子女教育、方便工作為主。而錦繡天地作為一個(gè)中高檔次的樓盤，目標(biāo)人群通常是高級白領(lǐng)階層及富裕階層，經(jīng)調(diào)查研究得出該階層的人通常以30-45歲年齡段為主，中年人較為務(wù)實(shí)，考慮住宅周圍配套設(shè)施完

善，免分精力為瑣碎生活而x心，全心全意投入工作，建議廣告主題定為：“錦繡天地，用心為您營造溫馨的家”。以人為本，服務(wù)盡善盡美。通過影視廣告、平面廣告，廣告推廣活動等手段，圍繞該主題從多個(gè)角度使消費(fèi)者認(rèn)識錦繡天地，用心為您服務(wù)，使您的生活更加優(yōu)越、更加和諧，更加健康。

2、廣告目標(biāo)

提高發(fā)展商及樓盤的知名度，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

傳播影響程度：不知名――知名――了解――信服――行動

3、廣告訴求對象

錦繡天地作為大戶型的高尚住宅，并根據(jù)前面的消費(fèi)人群分析，目標(biāo)人群將會是XX區(qū)（特別是各鎮(zhèn)）以及周邊地區(qū)的成功商人、高級白領(lǐng)、歸僑等富裕階層人士。

4、廣告表現(xiàn)

廣告主題：錦繡天地，用心為您營造溫馨的家

a、各時(shí)期廣告表現(xiàn)

時(shí)間內(nèi)容目的

樓盤引入期盡心盡力為教育有健康才有幸福提高發(fā)展商知名度，誘導(dǎo)消費(fèi)欲

品牌前造期生活環(huán)境篇（突出交通、生活便利、房屋間隔合理）生活優(yōu)越篇（突出社區(qū)環(huán)境幽雅，服務(wù)設(shè)施齊備、服務(wù)周到）生活和諧篇（孩子教育問題無憂、健康問題無憂，生活無憂郁）全面地向消費(fèi)者介紹錦繡天地

品牌成熟期入住錦繡天地，我更愛我家推介社區(qū)服務(wù)及文化

b、公關(guān)活動的推薦

時(shí)間活動內(nèi)容目的

樓盤引入期1、與XX區(qū)共青團(tuán)、國內(nèi)某知名品牌企業(yè)、有mba課程成功開辦的高校，聯(lián)手舉辦“企業(yè)管理研討會”邀請XX區(qū)各鎮(zhèn)成功企業(yè)主及高級白領(lǐng)參加2、在學(xué)生新學(xué)期開學(xué)前，對貧困學(xué)生進(jìn)行支助活動。讓目標(biāo)人群對發(fā)展商及樓盤有所了解。提高發(fā)展商的知名度

品牌前造期3、與XX區(qū)內(nèi)某高檔小車銷售商聯(lián)手合作舉辦“安全用車”聯(lián)誼活動?？煽紤]向到會人員贈送有錦繡天地圖樣或標(biāo)記的汽車用品讓目標(biāo)人群進(jìn)一步對樓盤有所認(rèn)識。

品牌成熟期以推廣社區(qū)文化為主4、小區(qū)內(nèi)“我愛我家”有獎?wù)魑幕顒?，?yōu)秀文章刊登于番禺日報(bào)。5、舉辦“家庭同樂，烹飪大賽”6、舉辦“家庭同樂，體育競賽”由住戶直接向大眾表達(dá)在錦繡天地安家后，家庭溫馨和睦的一面，進(jìn)一步體驗(yàn)出“錦繡天地，用心為您營造溫馨的家”的概念。

5、各時(shí)期，廣告策略

a、樓盤的引入期（形象塑造）：

該時(shí)期以發(fā)展商的形象廣告為主，讓社會各界對發(fā)展商有正面深刻的認(rèn)識；以教育為題的廣告同期推出，誘導(dǎo)消費(fèi)者購房。

表現(xiàn)方式：（1）、影視廣告為主

（2）、對捐資助貧的有意義公關(guān)活動，利報(bào)紙的軟性報(bào)導(dǎo)，使社會各界對發(fā)展商有正面的認(rèn)識，提高發(fā)展商的知名度。

（3）、配合公關(guān)活動，與XX區(qū)共青團(tuán)委、國內(nèi)某知名品牌企業(yè)及開辦mba課程成功的高校聯(lián)手舉辦“企業(yè)管理研討會”，活動邀請區(qū)內(nèi)各鎮(zhèn)成功企業(yè)主及高級白領(lǐng)參加，目的讓目標(biāo)人群對發(fā)展商及樓盤有全面的認(rèn)識。

b、市場成長、品牌前造期（概念推廣）：

由于前期廣告及活動的推廣，在消費(fèi)者心目中已對發(fā)展商及樓盤有一定的認(rèn)識，龍翔房地產(chǎn)發(fā)展有限公司是一個(gè)有實(shí)力的發(fā)展商，購錦繡天地，有信心。在現(xiàn)階段廣告方面則全方位地向消費(fèi)者推介錦繡天地：交通便利、周邊配套設(shè)施全面成熟、環(huán)境幽雅、房屋間隔合理、生活方式優(yōu)越、和諧、健康

表現(xiàn)方式：

（1）、通過影視廣告，制作多個(gè)專題片，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對錦繡天地有一所認(rèn)識，如“生活環(huán)境篇”突出生活便利、房屋間隔合理；“生活優(yōu)越篇”突出社區(qū)環(huán)境幽雅、服務(wù)設(shè)施齊備，社區(qū)服務(wù)周到等；“生活和諧篇”孩子教育問題無憂、父母健康問題無憂、生活無憂，全心投入工作。

（2）、通過宣傳冊、宣傳資料的制作，使消費(fèi)者對錦繡天地有一個(gè)細(xì)致深入的了解，包括具體地理位置、房屋平面圖、各單位的價(jià)格，小區(qū)內(nèi)提供的服務(wù)等等。

（3）、制作海報(bào)、公路牌加深消費(fèi)者對樓盤的印象。

（4）、與XX區(qū)內(nèi)某高檔小車經(jīng)銷商聯(lián)手合辦“安全用車”聯(lián)誼活動，并向目標(biāo)人群贈送帶有錦繡天地標(biāo)記的禮品。

（5）、在行業(yè)性的報(bào)紙、雜志中刊登廣告，在業(yè)內(nèi)提高發(fā)展公司及樓盤的知名度。

c、品牌成熟期（社區(qū)文化推廣）

樓盤銷售進(jìn)入成長期后期和成熟期，市場上已為消費(fèi)者廣泛認(rèn)識與接受，銷售量穩(wěn)步增長。與此同時(shí)，新的樓盤也紛紛推出，競爭日趨激烈，本階段以鞏固原有市場并開拓新市場為主，展開競爭性廣告宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌選購，通過對小區(qū)文化服務(wù)推廣，強(qiáng)有力地說服“錦繡天地，用心為您營造溫馨的家”，全面打造錦繡天地為名牌樓盤，加深消費(fèi)者對樓盤的印象及認(rèn)識，進(jìn)一步穩(wěn)定銷售。

表現(xiàn)方式：（1）、通過影視廣告，制作專題廣告片，推介社區(qū)文化，社區(qū)服務(wù)周到，入住后無后顧之憂。

（2）、在小區(qū)內(nèi)舉辦“我愛我家”有獎?wù)魑幕顒樱瑑?yōu)秀文章刊登于番禺日報(bào)，目的由住戶直接地向大眾表達(dá)在錦繡天地安家后，家庭溫馨和睦的一面。

（3）、更換海報(bào)及路牌廣告，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為主題，突出錦繡天地名牌樓盤的形象。

（4）、制作臺歷、記事本于元旦前廣泛贈送業(yè)主及各界人士。每頁臺歷的主題反映錦繡天地內(nèi)環(huán)境幽雅、生活健康、舒適等。

（5）、小區(qū)內(nèi)制作海報(bào)，鼓勵區(qū)內(nèi)業(yè)主向親友推介樓盤，并向成功推介者加之獎勵等。

（6）小區(qū)內(nèi)舉辦“家庭同樂，烹飪大賽”，盡一步向各界展示入住錦繡天地家庭和睦、溫馨的一面。

6、媒介整合策略

a、電視媒體：最有效力的廣告信息傳播渠道，聲形兼?zhèn)?，覆蓋面廣，并具有強(qiáng)制性廣告的特點(diǎn)，所以整個(gè)廣告推廣活動中，電視媒體作為首選。

本港、翡翠臺的節(jié)目質(zhì)量較高，收視率高，收費(fèi)也高，但千人成本較低，覆蓋率較廣，有效觸達(dá)率較大，效果明顯。

鳳凰衛(wèi)視中文臺是由鳳凰衛(wèi)視有限公司開辦的全球性華語衛(wèi)星電視臺，也是香港唯一一家24小時(shí)晝夜播出的電視臺。她立足香港，以溝通大陸港臺兩岸三地及亞洲甚至全世界的華人為宗旨。1999年8月由國家統(tǒng)計(jì)局北京美蘭德信息公司在中國大陸地區(qū)為鳳凰衛(wèi)視做的普及率調(diào)查顯示，鳳凰衛(wèi)視中文臺在中國大陸現(xiàn)有4178萬戶收視家庭，其中，在各主要城市北京、上海、廣州、成都等地的觀眾量達(dá)到2823萬戶，共有9040萬人，普及率達(dá)20.2%。而ac尼爾森調(diào)查公司于1999年5月在中國30個(gè)城市做的新世紀(jì)調(diào)查報(bào)告中顯示，鳳凰衛(wèi)視觀眾的家庭總收入在4000元人民幣以上有15%，比全部電視觀眾的同樣家庭收入高出87%，43%的鳳凰觀眾教育水平在大專以上，比全部電視觀眾的同程度教育高出34%。42%鳳凰觀眾是經(jīng)理人、專業(yè)人士、政府官員，比全部觀眾的同程度比例高出13%。以上種種可見鳳凰衛(wèi)視的觀眾無論在家庭收入、教育水平及工作崗位均比一般電視觀眾高，所以他們的消費(fèi)能力亦相對為高。在番禺及周邊地區(qū)，鳳凰衛(wèi)臺的觀眾正好也就是本樓盤銷售的目標(biāo)人群。

星空衛(wèi)視是一個(gè)全新綜藝頻道，以娛樂內(nèi)容為主，全天24小時(shí)普通話播出，該頻道努力讓12至40歲的觀眾都可找到自己喜愛的節(jié)目。

因?yàn)轼P凰衛(wèi)視及星空衛(wèi)視均是新生頻道進(jìn)入市場，廣告收費(fèi)較低，適合長期媒體投放。

因此樓盤的引入期及市場成長品牌前造期的電視廣告則建議在四臺同時(shí)投放，但要安排好時(shí)間段，以免沖突；而樓盤的成熟期的電視廣告在鳳凰衛(wèi)視及星空衛(wèi)視長期投放。

b、報(bào)紙媒體：報(bào)紙具有特殊的新聞性，從而使廣告在無形之中增加可信度，因此樓盤的引入期適宜在番禺日報(bào)刊登一些軟性廣告，提高發(fā)展商的知名度，市場成長品牌前造期可考慮在行業(yè)性的報(bào)紙，如南方都市報(bào)的房地產(chǎn)廣告專欄刊登廣告，在房地產(chǎn)行內(nèi)推高發(fā)展商及樓盤的知名度。但由于地區(qū)性的文化特點(diǎn)及XX區(qū)人口廣泛分布于各鎮(zhèn)村中，在鎮(zhèn)村內(nèi)購買報(bào)紙并不如城市之方便，報(bào)紙?jiān)阪?zhèn)、村的發(fā)行量不大，因此選擇報(bào)紙向目標(biāo)人群推介樓盤，意義不大。

c、戶外廣告媒體：戶外廣告主要選擇路牌廣告及公交車站的燈箱廣告，兩方面的廣告設(shè)計(jì)統(tǒng)一，在樓盤推介的不同時(shí)期，設(shè)計(jì)不同的主題廣告。路牌廣告、車站燈箱廣告的形象突出，主題鮮明，設(shè)計(jì)新穎，引人注目，易于記憶，收到的廣告效果較好，路牌廣告可選擇在一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，企業(yè)集中，常住人口及華僑人數(shù)多的鎮(zhèn)進(jìn)行，如石基鎮(zhèn)是全國百強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鐘村鎮(zhèn)有工商企業(yè)眾多，年產(chǎn)值高，蓮花山鎮(zhèn)有蓮花港，港澳同胞出入的口岸……車站燈箱廣告可選擇在市橋鎮(zhèn)目標(biāo)人群眾多的路段進(jìn)行，如清河路，西麗路等。

d、交通廣告：交通廣告流動性大，接觸的人員多，閱讀對象遍及社會各階層，適當(dāng)打一些車身廣告可以提高樓盤在區(qū)內(nèi)的知名度，能產(chǎn)生較好的作用，建議選擇往返各鎮(zhèn)的公交車作車身廣告，效果明顯，費(fèi)用較低。

e、海報(bào)、宣傳冊、宣傳單張、資料袋，要求設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一、新穎，制作和印刷精美，并針對消費(fèi)者心理而設(shè)計(jì)，才能夠喚起消費(fèi)者的潛在消費(fèi)需求。對購買行為具有非凡的影響力，同時(shí)海報(bào)、宣傳冊、宣傳單的設(shè)計(jì)好與壞，制作是否精美直接影響發(fā)展商及樓盤銷售的好壞。

7、其他建議事項(xiàng)

a)教育為題：喚起消費(fèi)者的潛在的消費(fèi)需求

購房入戶市橋，為子女提供優(yōu)良的教育環(huán)境是很多購房者的目的，錦繡天地正對面就是星海中學(xué)，學(xué)校師資優(yōu)良、孝育設(shè)施齊備，環(huán)境幽雅，住戶的孩子們上學(xué)方便。另外發(fā)展商還可以與市橋某一省市級中小學(xué)校聯(lián)姻，這樣對消費(fèi)者更具吸引力，并設(shè)社區(qū)專車，接送聯(lián)姻學(xué)校的學(xué)生。

小區(qū)配合孩子的教育問題，在小區(qū)內(nèi)設(shè)立圖書閱覽室，為孩子們提供幽雅、安靜的讀書環(huán)境。

藝術(shù)培養(yǎng)同樣對孩子們健康成長起重要作用，家長們希望孩子們學(xué)習(xí)成績優(yōu)秀外，還要有某方面的藝術(shù)特長，發(fā)展高可考慮與少年宮或藝術(shù)學(xué)校聯(lián)手合作，為住戶孩子提供藝術(shù)培養(yǎng)，如彈鋼琴、畫畫等等。

b)健康為題：有健康才有幸福

健康是幸福人生的根本。當(dāng)今社會競爭愈趨激烈，生活環(huán)境日益擠迫，緊張繁忙的生活形態(tài)里，人們很容易處于一種亞健康狀態(tài)。營養(yǎng)過盛使人容易患

有高血壓，肥胖等癥狀。因此小區(qū)內(nèi)設(shè)有設(shè)備較為齊全的醫(yī)療服務(wù)部，平常為人們提供日常的醫(yī)療服務(wù)外，還可定期為住戶們提供身體檢查，如血壓、心肺功能等等，并且可為住戶們提供身健康方面的咨詢，包括