千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《春節(jié)家電促銷活動(dòng)方案》，但愿對(duì)你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《春節(jié)家電促銷活動(dòng)方案》。

第一篇：五.活動(dòng)內(nèi)容

A. 購(gòu)電飯煲LMD、LME、LMES系列顧客可贈(zèng)送廚房三件套+餐具三件套+淘米籮。

B.購(gòu)LMFS，LMF系列顧客可贈(zèng)送廚房三件套+淘米籮。

C.購(gòu)LA系列顧客可贈(zèng)送餐具三件套+蒸籠+淘米籮。

E.購(gòu)LB系列顧客可贈(zèng)送餐具三件套+淘米籮。

F.購(gòu)電磁爐顧客可贈(zèng)送東芝清潔大禮包。

G.電飯煲RC-15LMFS特價(jià)678元。

H.產(chǎn)品演示、產(chǎn)品堆頭。

第二篇：電器的促銷方案

一、活動(dòng)背景分析

如果說若干年前的手機(jī)市場(chǎng)是成功多失敗少，而且還造就了許多“奇跡”的話，那么如今的手機(jī)市場(chǎng)則已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，手機(jī)行業(yè)是中國(guó)目前競(jìng)爭(zhēng)度最高的行業(yè)之一。不包括黑手機(jī)，正常渠道中銷售的手機(jī)就有1200多款，價(jià)格戰(zhàn)已大大壓縮了手機(jī)行業(yè)參與者(包括廠商、渠道商、零售商)的平均利潤(rùn)，投資人士也早已將這一行業(yè)列入高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。要想在五一黃金周突出重圍，搶占市場(chǎng)分額上演經(jīng)典之戰(zhàn)可謂難之又難。但我們大可不必為手機(jī)的營(yíng)銷過度擔(dān)憂，隨著社會(huì)的進(jìn)步科技的發(fā)展，通訊產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展十幾年的營(yíng)銷培育了廣大顧客對(duì)手機(jī)的需求，有需求就會(huì)有市場(chǎng)。

二、活動(dòng)時(shí)間

5月1日――7日

三、活動(dòng)地點(diǎn)

終端銷售店鋪及門前搭臺(tái)演出。

四、活動(dòng)方式

實(shí)行柜臺(tái)手機(jī)展示、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠、簽名售機(jī)與店外路演發(fā)放傳單相結(jié)合的方式。

五、活動(dòng)主題

愛怎么聽就怎么聽，絢出你自己。喜歡她/他就要讓她/他聽見。愛聽也愛做，彩鈴創(chuàng)作先鋒。

活動(dòng)分析及策略

一、手機(jī)促銷活動(dòng)現(xiàn)狀評(píng)述

目前知名手機(jī)促銷現(xiàn)主要存在的問題：

1.目前手機(jī)品牌系列發(fā)展宣傳已經(jīng)到達(dá)一個(gè)品牌成熟期，如果宣傳重點(diǎn)不及時(shí)調(diào)整，將面臨廣告信息老化，單調(diào)重復(fù)，受眾注意力、關(guān)注程度和興趣點(diǎn)都會(huì)改變的困境，同時(shí)，廣告有效率下降，造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。

2.目前的營(yíng)銷方式基本上停留在戰(zhàn)術(shù)層面，例如廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)等等。從目前中國(guó)顧客的角度看，戰(zhàn)術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)“黔驢技窮”。因此，手機(jī)營(yíng)銷必須從戰(zhàn)術(shù)上的簡(jiǎn)單粗暴的競(jìng)爭(zhēng)回歸到戰(zhàn)略層面的規(guī)劃上來。

3.目前的手機(jī)促銷活動(dòng)方式單一，多采用發(fā)傳單與打臺(tái)路演結(jié)合的'形式，采取發(fā)放禮品降低價(jià)格的方式吸引顧客。這種方式不利于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度和增加市場(chǎng)份額。

本次促銷活動(dòng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)

1、采用以活動(dòng)為中心，店內(nèi)手機(jī)展示、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠、簽名售機(jī)與店外路演發(fā)放傳單等多種促銷手段相結(jié)合的方式。形式新穎，使顧客和專賣店之間進(jìn)行了互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)顧客與商店之間的交流。

2、通過這個(gè)活動(dòng)，可以讓顧客了解到愛聽手機(jī)的一些出眾性能，而且通過評(píng)選最感人及最動(dòng)人等獎(jiǎng)勵(lì)無形的為手機(jī)專賣店做了一次良好的宣傳。

二、本次活動(dòng)的主要優(yōu)勢(shì)

1、活動(dòng)開展時(shí)逢5、1黃金周，人流量大受眾人群目標(biāo)客戶多。

2、機(jī)型獨(dú)特而另類的外形設(shè)計(jì)特點(diǎn)配合新穎有趣的宣傳活動(dòng)具有廣泛的眼球吸引力，根據(jù)活動(dòng)形式可設(shè)計(jì)系列廣告和報(bào)道。同時(shí)還可以充分考慮現(xiàn)階段與今后宣傳的整合性、系統(tǒng)性，建立不間斷滾動(dòng)宣傳模式。

三、本次活動(dòng)主要策略

1、鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體：18-40歲群體，包括在校大學(xué)生，時(shí)尚上班人士，休閑人士等。

2、通過感情溝通活動(dòng)手段激發(fā)大眾參與熱情，以本次活動(dòng)“關(guān)愛?親情?和諧”的主題倡導(dǎo)人與人之間的交流的手段把慣有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)提升到品牌形象、品牌價(jià)值層面上來。(品牌價(jià)值是通過對(duì)手機(jī)品牌內(nèi)涵的豐滿、外延的充實(shí)來實(shí)現(xiàn)。)

3、強(qiáng)調(diào)“溝通連接社會(huì)”的情感因素，突出“品牌背后是文化”以及人性化設(shè)置。

活動(dòng)設(shè)置

一、室外展臺(tái)布置

1、街道布置：

在終端商鋪臨街街每隔80米，高3.5米的地方懸掛條幅(每個(gè)條幅的標(biāo)語都不相同)，一共三個(gè)條幅。分別為“愛怎么聽就怎么聽，絢出你自己”，“喜歡她/他就要讓她/他聽見”，“愛聽也愛做，彩鈴創(chuàng)作先鋒”

2、舞臺(tái)布置：

*1米高，長(zhǎng)為4.5米，寬為2.5米的臺(tái)子，用紅地毯鋪上。

*背景長(zhǎng)4.5米，寬2米。

上行寫：愛聽手機(jī)五、一火熱上市(愛聽手機(jī)四個(gè)字用別的顏色火熱用形象的火焰表示，上市旁畫音響突出震撼效果)

下行寫：大獎(jiǎng)等你拿(獎(jiǎng)字寫的大些，并且用另一種字體)

*舞臺(tái)左右各放兩個(gè)音響

*舞臺(tái)前擺上裝有不同獎(jiǎng)品的紙盒子，擺2米高并用繩子拉好(以免風(fēng)大，吹倒盒子砸到群眾)，在盒子上貼上獎(jiǎng)字下面寫上獎(jiǎng)品名稱。

*舞臺(tái)前在擺個(gè)氣模

3、柜臺(tái)設(shè)置：

*柜臺(tái)和舞臺(tái)距離為8米，用12個(gè)玻璃柜臺(tái)圍成一個(gè)正方形

*柜臺(tái)里放個(gè)木制三腳架高2.5米，用來貼海報(bào)

*真機(jī)放在柜臺(tái)里

*柜臺(tái)上放模型，模型下放著相應(yīng)的傳單

*柜臺(tái)的手機(jī)應(yīng)按價(jià)格擺放

*每個(gè)柜臺(tái)旁都安裝一個(gè)太陽傘(防止天氣太熱曬到機(jī)器和影響銷售員和顧客)

*每個(gè)柜臺(tái)有兩位銷售員

二、人員選擇

1、舞臺(tái)人員選擇：

舞臺(tái)的演員選擇樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)配合一般藝術(shù)學(xué)校學(xué)生演出，樂隊(duì)?wèi)?yīng)盡量“陽光”，能給人一種活力，學(xué)生的演出時(shí)尚動(dòng)感，這樣注目率高，能體現(xiàn)手機(jī)對(duì)目標(biāo)顧客的適應(yīng)，能更好的留住顧客。主持人外觀，表達(dá)能力進(jìn)行審核，要幽默，并且有很強(qiáng)的應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的能力,還要配一個(gè)電工(防止出現(xiàn)電力方面的問題，好即時(shí)修復(fù)，也可以幫助搬運(yùn)獎(jiǎng)品之類的)。

2、柜臺(tái)銷售人員選擇：

首先這些人員要有過銷售經(jīng)驗(yàn)，選擇的人員外貌也要經(jīng)過審核，對(duì)服務(wù)態(tài)度也要有一個(gè)大概的考核，經(jīng)過培訓(xùn)讓她們了解愛聽每款手機(jī)的功能和特色，并針對(duì)不同人群靈活運(yùn)用手機(jī)展示手機(jī)的不同功能，每個(gè)柜臺(tái)占兩人，她的銷量和她的工資直接聯(lián)系起來(從而可以提升柜臺(tái)銷售人員的服務(wù)態(tài)度和銷售業(yè)績(jī))。

三、服裝的選擇

1、舞臺(tái)人員可以隨意，服裝顏色的選擇要盡量鮮艷，盡量顯得有風(fēng)格的同時(shí)不另人反感。

2、柜臺(tái)人員(女)的服裝為公司統(tǒng)一深色短袖襯衣和職業(yè)套裙襯衣背面為公司標(biāo)志，正面寫有愛聽字樣，并佩帶柜臺(tái)銷售人員的標(biāo)志。

四、舞臺(tái)表演

1、首先進(jìn)行歌曲選擇，選擇的歌曲要?jiǎng)痈惺悖袕?qiáng)勁的節(jié)拍性，歡快的，并且也是大眾熟知的歌曲。

2、游戲可選擇孩子參與(孩子富有吸引一定的吸引力，能吸引顧客的注意)，可根據(jù)舞臺(tái)的大小選擇參與者，例如：愛怎么聽就怎么聽，絢出你自己。根據(jù)手機(jī)造型擺出自己認(rèn)為最酷的姿勢(shì)并說一段話其中包括愛聽兩個(gè)字，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)誰姿勢(shì)最多最優(yōu)美獲勝;喜歡她/他就要讓她/他聽見。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)給自己的親人或者朋友打去電話并說出我在愛聽手機(jī)專賣店參加活動(dòng)，希望把我的快樂與你分享，然后說出祝福的四字短語，說得最多且無重復(fù)者獲勝;愛聽也愛做，彩鈴創(chuàng)作先鋒。現(xiàn)場(chǎng)制作各種鈴聲，并用愛聽手機(jī)播放，并讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與投票，得票最高者獲得大獎(jiǎng)愛聽手機(jī)一部，參與投票的觀眾也將獲得愛聽手機(jī)鏈一個(gè)?；顒?dòng)與舞蹈歌唱表演等穿插進(jìn)行可以重復(fù)進(jìn)行多次比賽設(shè)置不同級(jí)別的獎(jiǎng)品若干。

3、主持人對(duì)愛聽最近新研制推出的手機(jī)進(jìn)行介紹，.大多介紹的手機(jī)應(yīng)是價(jià)格高，特色突出的手機(jī)(不要介紹時(shí)間太長(zhǎng)，介紹時(shí)要看人數(shù)的多少來進(jìn)行介紹，介紹時(shí)要幽默，能使顧客聽進(jìn)去，從而在顧客購(gòu)買時(shí)能起到一定的增加銷量的效果)。

4、買手機(jī)有贈(zèng)品同時(shí)還可以抽獎(jiǎng)一次，抽到獎(jiǎng)的，主持人應(yīng)進(jìn)此獎(jiǎng)進(jìn)行發(fā)揮，刺激顧客購(gòu)買。

五、發(fā)放傳單

在活動(dòng)舞臺(tái)旁聘請(qǐng)2-4名兼職傳單發(fā)放員進(jìn)行產(chǎn)品dm單的發(fā)放?？蓪鲉斡∩弦欢ǖ漠a(chǎn)品特性題目問答，若顧客回答正確全部題目可到特定柜臺(tái)獲得主管簽名一張憑此可以特價(jià)購(gòu)買愛聽手機(jī)一部或者購(gòu)買限量珍藏版手機(jī)一部(這里的特價(jià)機(jī)為中檔機(jī)型且特價(jià)的售價(jià)略低于成本在此主要為帶旺人氣和提升宣傳單的使用效率而限量版對(duì)于手機(jī)作為一種體現(xiàn)時(shí)尚和品味的產(chǎn)品，更有著巨大的吸引力)。

第三篇：家電促銷策劃活動(dòng)方案6

一、期限

自xx年xx月xx日起至xx年xx月xx日生，為期3個(gè)月。

二、目標(biāo)

把握購(gòu)物高潮，舉辦“超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家”，促銷xx公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營(yíng)業(yè)目標(biāo)。

三、目的

(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購(gòu)物潮，吸引消費(fèi)者對(duì)“接力大搬家”活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)選購(gòu)xx產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。

(二)以xx公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動(dòng)為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

(三) tv廣告，為贏得國(guó)際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝15’’廣告用cf一支，作為電視插播，爭(zhēng)取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。

(四) pop：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。

四、舉辦“經(jīng)銷商說明會(huì)”

為配合國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷效果，擬會(huì)同公司及公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動(dòng)分區(qū)說明會(huì)”，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解，以獲求充分協(xié)助。

五、廣告活動(dòng)內(nèi)容

(一)活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表

注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：

1.圣誕前后正是購(gòu)貨高潮期，應(yīng)予把握。

2.圣誕前后，是目標(biāo)市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻，交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。

(二)活動(dòng)地區(qū)

在xx國(guó)a、b、c3地，各擇具備超級(jí)市場(chǎng)之大百貨公司舉行。

(一)活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~

1.“接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~

(1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表：

“接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分布

(2)以戶為單位，每戶相同，均為10分鐘;

(1)每戶10分鐘，以接力方式進(jìn)行。

2.“猜猜看”活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~

(1)完全猜對(duì)者一名，與搬額者同額獎(jiǎng)品，同時(shí)猜中者，均分。

(2)附獎(jiǎng)5位，最接近頒額者，每名贈(zèng)xx品牌家庭影院一套，超抽簽決定。

(四)活動(dòng)內(nèi)容說明

1.收件期間：自xx年xx月xx日至xx年xx月xx日計(jì)xx于xx年xx月xx日至xx月xx日之間，在a、b、c3地舉行試頒，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目于xx月xx日8點(diǎn)檔播放，借此宣傳于觀眾了解活動(dòng)內(nèi)涵，同時(shí)剪錄15’’cf“試頒”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。

2.分兩次抽獎(jiǎng)原因：

(1)早買中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)高，第一次未中，還可參加第二次抽獎(jiǎng)。

(2)活動(dòng)期間較長(zhǎng)，可借抽獎(jiǎng)分次活動(dòng)，刺激消費(fèi)者恢復(fù)銷售高潮。

3.參加資格及辦法

(1)超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家部分

凡自活動(dòng)日起購(gòu)買xx公司產(chǎn)品價(jià)值1000美元上者，以1000美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運(yùn)券一張，參加抽獎(jiǎng)，多買多送。

a.如電視5120美元即送5張

b.幸運(yùn)券填寄xx總公司。

c. 3地各分北、中、南三區(qū)，幸運(yùn)券亦分3色區(qū)別。

d.以1000美元為單位即贈(zèng)幸運(yùn)券一張之理由如下：

a.不限買xx家電方可參加，對(duì)所有xx公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。

b.讓消費(fèi)者依購(gòu)買額之多寡,持有較多幸運(yùn)券,吸引力較強(qiáng)。

c.對(duì)預(yù)算獎(jiǎng)?lì)~并無差異。

d.經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請(qǐng)領(lǐng)幸運(yùn)券，可以其為p。r。用

e. xx公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動(dòng)單位之員工及其親屬，不得參加比抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽中者如被察覺視為無效。

(2)“猜猜看”部分

任何人都可以參加，猜3地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎(jiǎng)品，若兩人以上同時(shí)猜中，則均分其獎(jiǎng)?lì)~。另

選數(shù)字相近之5人，各贈(zèng)xx牌家庭影院一套。xx月xx日截止。

(3)幸運(yùn)的新婚蜜月環(huán)島旅游

凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運(yùn)者，同時(shí)又是于此活動(dòng)期間新婚者，另贈(zèng)蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期xx公司產(chǎn)品之銷售。

(2)獎(jiǎng)?lì)~預(yù)算

300萬美元以內(nèi)。

(五)與上次“超級(jí)接力大搬家”改進(jìn)之點(diǎn)

1. xx公司、xx公司經(jīng)銷商及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎(jiǎng)，抽中無效。

2.活動(dòng)期間酌情拉長(zhǎng)為兩個(gè)月。

3.重點(diǎn)在促銷，且此次擬舉辦“經(jīng)銷商說明會(huì)”，幸運(yùn)券之分配，當(dāng)較為妥善均勻。

4.用tv做現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目介紹，并播放15’’cf，可使消費(fèi)大眾對(duì)百貨公司之超級(jí)市場(chǎng)有所了解。

5.積上次經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)百貨公司之簽約，當(dāng)立下多利于我之條件，不致超出預(yù)算。

6.搬家時(shí)間全部均定為10分鐘。

7.搬家日，另致邀函，請(qǐng)經(jīng)銷商到場(chǎng)參觀，加強(qiáng)地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)色彩。

8.報(bào)紙及此活動(dòng)之廣告表現(xiàn)，均重視優(yōu)異性能并以“接力大搬家”來促銷，且媒體選擇趨于大眾格調(diào)。

9.媒體運(yùn)用趨向于廣告面廣，并對(duì)超級(jí)市場(chǎng)之說明予以加強(qiáng)。

10.整個(gè)活動(dòng)分兩個(gè)高潮，促銷效果大，并將試頒提前，對(duì)購(gòu)買欲望之提高，將較有助益。

11.經(jīng)銷商政策已做全面改進(jìn)。尤以p.p物大量補(bǔ)充。指名率高。

加輯服務(wù)，亦將在廣告內(nèi)提出，在整體配合上，改進(jìn)頗多。

總體來說，公司已經(jīng)將各種因素考慮在內(nèi)了，之前公司也曾經(jīng)做過很多次的促銷活動(dòng)，所以相信在不遠(yuǎn)的時(shí)間內(nèi)，公司家電銷售業(yè)績(jī)又會(huì)上來的，只是利潤(rùn)少了些、不過只有將存貨銷售完成，才會(huì)更好的生存下去，公司的發(fā)展現(xiàn)在處境很難，所以我們必須要正確的認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的形勢(shì)，一定要做的更好才能夠生存，相信我們公司一定會(huì)擺脫困難的，走向新的輝煌!

第四篇：大家電促銷方案

活動(dòng)目的： 配合應(yīng)季市場(chǎng)商品銷售，提升高端商品銷量，確保完成

計(jì)劃銷售任務(wù)為目的;打造品牌常青樹歷年舉辦的“廣

匯家電節(jié)”現(xiàn)如期舉辦。

活動(dòng)主題： 第6屆 廣匯家電節(jié) 盛裝開幕

雪城論價(jià) 誰與爭(zhēng)峰

百余廠家鼎力加盟 千萬巨資打造家電盛宴

告知性宣傳語： 您見過世界上最大的等離子電視嗎? 65寸等離子電視 您想嘗嘗萬元咖啡機(jī)的美味嗎? 飛利浦 咖啡機(jī)

您想擁有世界上最省電的冰箱嗎? 容聲圓您省錢夢(mèng)

您的廚房能看電視、聽音樂嗎? 帥康煙機(jī)能做到

您家的泡菜是怎么制作的呢? LG 保鮮泡菜冰箱

———— 體驗(yàn)科技魅力 盡在廣匯家電節(jié)!

活動(dòng)時(shí)間： 7月11日—— 19日 (9天)

活動(dòng)形式： 家電節(jié)舉辦重點(diǎn)以推新機(jī)、高端商品銷售為主，活動(dòng)期間建議業(yè)務(wù)與廠家溝通爭(zhēng)取如：“100寸液晶電視、豪華頂級(jí)大冰箱、高清藍(lán)光DVD等”高科技新型電器展示，為配合高端商品銷售，在門前展示幾套電器，根據(jù)價(jià)位品牌訂出順序;整套活動(dòng)本著歷年家電節(jié)日、展銷會(huì)形式舉辦，從而吸引廣大顧客前來觀賞、購(gòu)物。

主線活動(dòng)內(nèi)容：

1. 家電盛宴 大獎(jiǎng)天天見!

活動(dòng)期間凡購(gòu)物滿299元以上即可參加此項(xiàng)活動(dòng);

第一天：豆 漿 機(jī) 10臺(tái)

第二天：飲 水 機(jī) 10臺(tái)

第三天：電 烤 箱 10臺(tái)

第四天：電 風(fēng) 扇 10臺(tái)

第五天：掛 燙 機(jī) 10臺(tái)

第六天：爐 具 10臺(tái)

第七天：茶 香 枕 10臺(tái)

第八天：洗 衣 機(jī) 10臺(tái)

第九天：微 波 爐 10臺(tái)

紀(jì)念獎(jiǎng)：每天100份;

開獎(jiǎng)時(shí)間： 每天下午 17：30分 抽取，次日循環(huán);

抽獎(jiǎng)細(xì)則： 活動(dòng)期間購(gòu)物滿299元即可參加，憑信譽(yù)卡門前抽獎(jiǎng)辦理處辦理手續(xù);兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)須攜帶購(gòu)物信譽(yù)卡原件、本人身份證;循環(huán)兌獎(jiǎng)直至中獎(jiǎng)為止!

獎(jiǎng)品注明： 所中獎(jiǎng)品不退、不換、不折現(xiàn)!正常保修，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)中出，不在現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)品保留到活動(dòng)最后天，過期不付后果自負(fù)!

紀(jì)念獎(jiǎng)/獎(jiǎng)品不兼得，當(dāng)天有效、憑券領(lǐng)取、數(shù)量有限送完為止!

操作提示： 辦理處工作人員要求做好信譽(yù)卡復(fù)印工作，同時(shí)發(fā)放100張 紀(jì)念獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取卡，為了抽獎(jiǎng)結(jié)束后發(fā)放紀(jì)念獎(jiǎng)是保障現(xiàn)場(chǎng)持續(xù); 講解活動(dòng)內(nèi)容要清楚，中得獎(jiǎng)品者紀(jì)念獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取卡收回;

2. 購(gòu)物 —— 送

活動(dòng)期間 購(gòu)單品滿 9999元 送 整齊清潔機(jī)

滿 5999元 送 不銹鋼開水煲

滿 1999元 送 電子滅蚊燈

滿 299元 送 水晶套杯

注明： 特價(jià)機(jī)、樣機(jī)、家電下鄉(xiāng)機(jī)型除外;單品/套購(gòu) 活動(dòng)不兼得!

3. 套購(gòu) 送“筆記本電腦、液晶電視、數(shù)碼相機(jī)、移動(dòng)DVD”

活動(dòng)期間 套購(gòu)滿 39999元 送 筆記本電腦

滿 29999元 送 液晶電視

滿 19999元 送 數(shù)碼相機(jī)

滿 9999元 送 移動(dòng)DVD

滿 8999元 送 豆芽機(jī)

注明： 特價(jià)機(jī)、樣機(jī)、家電下鄉(xiāng)機(jī)型除外;單品/套購(gòu) 活動(dòng)不兼得!

4. 至尊VIP 會(huì)員積分兌現(xiàn)金

活動(dòng)期間 凡廣匯家電會(huì)員即可免費(fèi)領(lǐng)取一份禮品;

購(gòu)物累計(jì) 5分—— 10分 返 5—10元 現(xiàn)金券

11分—— 20分 返11—20元 現(xiàn)金券

21分—— 30分 返21—30元 現(xiàn)金券

以此類推… …

注明： 憑消費(fèi)券購(gòu)物有效期為活動(dòng)內(nèi)，不能購(gòu)買特價(jià)機(jī)、樣機(jī)、

家電下鄉(xiāng)機(jī)型;單品/套購(gòu)活動(dòng)不參加!

免費(fèi)中液晶 活動(dòng)期間凡進(jìn)店顧客即可免費(fèi)參加抽獎(jiǎng)中液晶電視活動(dòng); 抽獎(jiǎng)僅限 7月11日 12日 (2天)

注明：

財(cái)富增值 預(yù)存20元 套購(gòu)滿6000元以上

可低值200元 再加贈(zèng)299元茶香枕

空調(diào)活動(dòng) 活動(dòng)期間購(gòu) 空調(diào) 即可免費(fèi)上門按裝，同時(shí)贈(zèng)送價(jià)值300元

空調(diào)保養(yǎng)卡一張;(一年內(nèi)免費(fèi)保養(yǎng)3次)

注明： 此卡由企劃制作，在空調(diào)柜組發(fā)放;

大禮包 活動(dòng)期間凡購(gòu)物即可免費(fèi)贈(zèng)送 家電節(jié) 大禮包1份!

注明： 服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取與單品套購(gòu)贈(zèng)品同時(shí)發(fā)放;

輔助活動(dòng)內(nèi)容：

5. 高考學(xué)子、新婚、新居 免費(fèi)送鮮花!

活動(dòng)期間凡單品、套購(gòu)滿6999元以上高考生家屬、新婚、新居的顧客即可在 婚禮當(dāng)天、狀元宴、喬遷之日由 廣匯員工親自送上“ 鮮花1束”; 購(gòu)物當(dāng)天到服務(wù)臺(tái)登記(詳細(xì)內(nèi)容、顧客姓名、電話)

注明： 特價(jià)機(jī)、樣機(jī)、家電下鄉(xiāng)機(jī)型除外;市區(qū)近郊可以，外縣不參與;

6.

家電下鄉(xiāng) 現(xiàn)場(chǎng)折現(xiàn)!

活動(dòng)期間 凡家電下鄉(xiāng) 顧客憑辦理手續(xù)即可在廣匯家電“家電下鄉(xiāng)”辦理處 辦理手續(xù)當(dāng)場(chǎng)支付補(bǔ)貼金;詳情見店內(nèi)海報(bào)或到電內(nèi)辦理處咨詢

7. 真情永不變 豪禮天天送

活動(dòng)期間 每天門前免費(fèi)發(fā)放百余份“家電節(jié)”禮品!

先到先得，發(fā)完為止!

8. 廠家參與 活動(dòng)花絮

各廠商、品牌活動(dòng)以 DM、報(bào)紙與廣匯整體活動(dòng)結(jié)合形式宣傳;

店內(nèi)裝飾：

統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作“家電主題”標(biāo)簽、價(jià)簽、吊旗、地貼等店內(nèi)裝飾物料，要求賣場(chǎng)員工粘貼使用此次活動(dòng)體制宣傳物料及POP, 賣場(chǎng)內(nèi)裝飾天棚、展廳，公共通道由企劃安排制作;廠家物料統(tǒng)一由企劃部審批訂稿方可實(shí)施; 店內(nèi)整體裝飾色彩以清爽色系為主如“天藍(lán)色、白色、綠色等”僅供參考。

第五篇：家電促銷策劃活動(dòng)方案6

一、期限

自x年x月x日起至x年x月x日止，為期3個(gè)月。

二、目標(biāo)

把握購(gòu)物高潮，舉辦“超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家”，促銷x公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營(yíng)業(yè)目標(biāo)。

三、目的

(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購(gòu)物潮，吸引消費(fèi)者對(duì)“接力大搬家”活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)選購(gòu)x產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。

(二)“接力大搬家”活動(dòng)在a、b、c三地舉行，借此活動(dòng)將真正世界第一!

x家電!

2.s.p.訴求：

買x產(chǎn)品，現(xiàn)在買!

趕上年貨接力大搬家!

五、廣告表現(xiàn)

(一)為配合年度公司“x家電”國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。

(二)以x公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動(dòng)為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

(三)tv廣告，為贏得國(guó)際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝15″廣告用cf一支，作為電視插播，爭(zhēng)取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。

(四)pop：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。

六、舉辦“經(jīng)銷商說明會(huì)”

為配合國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷效果，擬會(huì)同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動(dòng)分區(qū)說明會(huì)”，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解，以獲求充分協(xié)助。

七、廣告活動(dòng)內(nèi)容

(一)活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表

注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：

1.圣誕前后正是購(gòu)貨高潮期，應(yīng)予把握。

2.圣誕前后，是目標(biāo)市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻;交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。

(二)活動(dòng)地區(qū)

在x國(guó)a、b、c三地，各擇具備超級(jí)市場(chǎng)之大百貨公司舉行。

(三)活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~

1.“接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~

(1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表：

表5-4 “接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分布

區(qū)別次別

a地b地c地

首次抽獎(jiǎng)100名70名70名

二次抽獎(jiǎng)100名80名80名

合計(jì)200名150名150名

(2)以戶為單位，每戶相同，均為10分鐘。

(3)每戶10分鐘，以接力方式進(jìn)行。

2.“猜猜看”活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~

(1)完全猜對(duì)者一名，與搬額者同額獎(jiǎng)品，同時(shí)猜中者，均分。

(2)附獎(jiǎng)5位，最接近搬額者，每名贈(zèng)x品牌家庭影院一套，超抽簽決定。

(四)活動(dòng)內(nèi)容說明

1.收件期間：自x年x月x日至x年x月x日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目于x月x日8點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動(dòng)內(nèi)涵，同時(shí)剪錄15″cf“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。

2.分兩次抽獎(jiǎng)原因：

①早買中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)高，第一次未中，還可參加第二次抽獎(jiǎng)。

②活動(dòng)期間較長(zhǎng)，可藉抽獎(jiǎng)分次活動(dòng)，刺激消費(fèi)者恢復(fù)銷售高潮。

3.參加資格及辦法

(1)超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家部分

凡自活動(dòng)日起購(gòu)買x公司產(chǎn)品價(jià)值1000美元以上者，以1000美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運(yùn)券一張，參加抽獎(jiǎng)，多買多送。

①如電視5120美元即送5張。

②幸運(yùn)券填妥寄x總公司。

③三地各分北、中、南三區(qū)，幸運(yùn)券亦分3色區(qū)別。

④以1000美元為單位即贈(zèng)幸運(yùn)券一張之理由如下：

不限買x家電方可參加，對(duì)所有x公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。

b.讓消費(fèi)者依購(gòu)買額之多寡，持有較多幸運(yùn)券，吸引力較強(qiáng)。

c.對(duì)預(yù)算獎(jiǎng)?lì)~并無差異。

d.經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請(qǐng)領(lǐng)幸運(yùn)券，可以其為p.r.用。

e.x公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動(dòng)單位之員工及其親屬，不得

參加比抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽中者如被察覺，視為無效。

(2)“猜猜看”部分

任何人都可以參加，猜三地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎(jiǎng)品，若兩人以上同時(shí)猜中，則均分其獎(jiǎng)?lì)~。另選數(shù)字相近之5人，各贈(zèng)x牌家庭影院一套。x月x日截止。(來源:中華管理在線)

(3)幸運(yùn)的新婚蜜月環(huán)島旅游

凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運(yùn)者，同時(shí)又是于此活動(dòng)期間新婚者，另贈(zèng)蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期x公司產(chǎn)品之銷售。

第六篇：元旦促銷活動(dòng)策劃方案

活動(dòng)時(shí)間：

12月29日

活動(dòng)重點(diǎn)說明：

1、元旦促銷活動(dòng)可以分兩個(gè)步驟：迎元旦和慶元旦，重點(diǎn)是慶元旦。（本策劃適合在元旦節(jié)日期間“慶元旦”舉行。迎元旦時(shí)間選擇是12月29日―31日，29日是星期六，周末促銷可以借助“迎元旦”來造勢(shì)。慶元旦時(shí)間選擇是1月1日―1月3日

2、促銷重點(diǎn)是服裝和家電，兩者是顧客在元旦期間購(gòu)買較多的商品，也是商家的銷售利潤(rùn)的主要來源。

3、元旦是新的一年的開始，為了感謝會(huì)員顧客在過去一年中的長(zhǎng)期回顧和新的一年中的繼續(xù)光臨，可以開展會(huì)員特別促銷活動(dòng)。

4、元旦前后也是婚慶消費(fèi)高潮，對(duì)此可以展開相應(yīng)的促銷活動(dòng)。

特別企劃活動(dòng)內(nèi)容：

（一）二元家電驚爆大放送

2021=2021+15

購(gòu)物滿2021元，再花15元錢可買電飯煲，電話機(jī)、煤氣灶、錄音機(jī)等價(jià)值二、三百元的商品。

操作說明：

2元可選擇物品應(yīng)豐富多樣，給顧客更大的挑選余地商品平均價(jià)值各商場(chǎng)超市可根據(jù)自身實(shí)力定出標(biāo)準(zhǔn)，但最好是具有廣泛吸引力，跟正常價(jià)格相比差距十分明顯，能引起轟動(dòng)效應(yīng)的商品。比如VCD、電飯堡、煤氣灶、錄音機(jī)等價(jià)值在二、三百元的商品。

（二）2021朵玫瑰在新的一年綻放

凡進(jìn)商場(chǎng)超市購(gòu)物的顧客，憑購(gòu)物小票可領(lǐng)取玫瑰一支，共2021支，贈(zèng)完為止。

操作說明：

此活動(dòng)也可以采取顧客來就送的方式，無論是否購(gòu)物，均贈(zèng)送玫瑰一支，但要重點(diǎn)注意防止造成擁擠哄搶現(xiàn)象。

活動(dòng)時(shí)間可以為1―2天，具體視商家實(shí)力和第一天贈(zèng)送效果而定。贈(zèng)送時(shí)間按營(yíng)業(yè)時(shí)間開始。

（三）新的一年――搬一盆花草回家

在新的一年里，人們往往會(huì)喜歡添置一些花草植物等觀賞性物品。在商場(chǎng)門口舉辦不同種類花草植物的展覽，并配以文字說明和講解員現(xiàn)場(chǎng)介紹解釋，必定會(huì)吸引一大批人觀看；同時(shí)也可以組織一批花草植物進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)銷售。

活動(dòng)地點(diǎn)：門前廣場(chǎng)或中央大廳

操作說明：

1、活動(dòng)以展覽為主，銷售為副。展覽在一定程度上是提高商場(chǎng)的品位，在給消費(fèi)者提供一個(gè)觀賞的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也是引導(dǎo)消費(fèi)者趣味，并傳達(dá)一定知識(shí)的活動(dòng)。

2、展覽內(nèi)容：除了花草植物，也可以展出金魚等。在操作上，展出花草相對(duì)來說更方便容易一點(diǎn)，搬運(yùn)和擺放上不必花太多心思。

3、展出所需要的花草植物可以聯(lián)系植物園或花鳥市場(chǎng)等單位協(xié)助。

（四）新的一年從運(yùn)動(dòng)開始――挑戰(zhàn)你的速度和體力

活動(dòng)方式：挑戰(zhàn)體力和速度比賽，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立跑步機(jī)，比誰在跑步機(jī)上一分鐘內(nèi)能跑出多少路程，按比賽成績(jī)?cè)O(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)和獎(jiǎng)品。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

一等獎(jiǎng)1名運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)值300元左右；

二等獎(jiǎng)2名運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)值xxx元左右；

三等獎(jiǎng)5名運(yùn)動(dòng)鞋、羽毛球拍、乒乓球拍等價(jià)值100元左右。

操作說明

報(bào)名方式：采取前期報(bào)名和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名兩種形式，前期報(bào)名是xxx8年12月25日―31日，在商場(chǎng)門口貼出報(bào)名啟事，到商場(chǎng)企劃部報(bào)名。報(bào)名不受條件限制。報(bào)名人數(shù)約30―50人左右。

為加快比賽進(jìn)度，可以設(shè)立2―3臺(tái)跑步機(jī)。

活動(dòng)地點(diǎn)：門前廣場(chǎng)

（五）新的一年從愛心開始――捐助希望工程義賣活動(dòng)

活動(dòng)方式：開辟義賣專區(qū)，每賣出一樣?xùn)|西，商場(chǎng)就捐助一元錢。

義賣商品：背包、玩具、書籍等價(jià)值10―100元的商品

操作說明：

元旦是新的一年的開始，良好的開端是成功的一半，在新年的開端舉行義賣活動(dòng)有利于大大提升商場(chǎng)的良好形象。

商場(chǎng)捐助方式：可以是賣出一樣商品捐助一元錢的方式，也可以是義賣所得全部銷售額的百分比提成；同時(shí)，也可以在一旁設(shè)立捐助箱，讓顧客自行捐助。

邀請(qǐng)公證人員現(xiàn)場(chǎng)公證。

聯(lián)合希望工程有關(guān)部門聯(lián)合舉行，也可以與希望小學(xué)結(jié)成對(duì)子，形成長(zhǎng)期幫助關(guān)系。

邀請(qǐng)有關(guān)新聞媒體到場(chǎng)采訪。

（六）會(huì)員感恩大回報(bào)

活動(dòng)時(shí)間：12月20日―1月10日，時(shí)間為20天

舊的一年過去了，新的一年又來臨了，為了感謝會(huì)員顧客在過去一年中的長(zhǎng)期回顧和新的一年中的繼續(xù)光臨，特開展會(huì)員特別促銷活動(dòng)。

1、會(huì)員大抽獎(jiǎng)或積點(diǎn)兌獎(jiǎng)活動(dòng)。

2、會(huì)員特價(jià)商品：列出一些只有會(huì)員才能享受特價(jià)的商品，商品涵蓋面可以廣一點(diǎn)，包括不同部門類商品，并用現(xiàn)場(chǎng)POP海報(bào)標(biāo)明是會(huì)員特價(jià)。

3、開展新卡換舊卡活動(dòng)和優(yōu)惠。

第七篇：海爾家電促銷方案

海爾家電促銷方案

【篇1：塘汛店海爾促銷活動(dòng)方案】

家福來電器-塘汛店

海爾促銷活動(dòng)方案

一、活動(dòng)主題

感受現(xiàn)代生活 倡導(dǎo)綠色消費(fèi)

二、活動(dòng)目的

1、通過此次促銷活動(dòng)，提升家福來電器的品牌形象；

2、通過此次促銷活動(dòng)，為海爾家電創(chuàng)造良好的口碑效應(yīng)；

3、通過此次促銷活動(dòng)，同時(shí)體現(xiàn)家福來電器強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力； 4、通過此次促銷活動(dòng)，提高海爾家電的銷量，實(shí)現(xiàn)熱銷局面。

三、活動(dòng)思路

嘉信茂店攜手塘汛店,塘汛專場(chǎng)春季特賣會(huì)。

活動(dòng)內(nèi)容： 1、家電換購(gòu)

宣傳：換購(gòu)省心、省錢、更環(huán)保

具體：購(gòu)買海爾產(chǎn)品可以參加，家電換購(gòu)（非以舊換新政策），洗衣機(jī)最高享受200元，冰箱可享受最高250元，空調(diào)最高享受300元。 注：特價(jià)商品不參與換購(gòu)。 2、全場(chǎng)海爾商品特價(jià)

宣傳：一個(gè)世界，一個(gè)海爾

具體細(xì)則：海爾全部商品特價(jià)（活動(dòng)價(jià)）。買一送一。（送禮品） 3、針對(duì)春季新婚、新居用戶，推出套購(gòu)套餐

宣傳：感受現(xiàn)代生活，獨(dú)享尊貴特權(quán) 具體細(xì)則：

（1）普通套餐用戶，在活動(dòng)的基礎(chǔ)上，在優(yōu)惠100-1000元不等，直接升級(jí)為家福來vip會(huì)員。

（2）家庭套餐用戶，享受家庭至尊套餐，x公斤海爾洗衣機(jī)+x升海爾冰箱+xxp海爾空調(diào)=xxxxx元。 4、活動(dòng)之外還可參加抽獎(jiǎng)

宣傳：放飛春天的理想，把幸福帶回家。

具體細(xì)則：所有客戶，均可現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)中大獎(jiǎng)，家電抱回家。 注：幸運(yùn)獎(jiǎng)用戶可獲得，精美小禮物（由商場(chǎng)分配）。 5、好禮，心相送 宣傳：你買的不是商品，而是一份幸福。

具體細(xì)則：

（1）單件滿500送洗衣粉一袋。

（2）單件滿1500送家福來特制抱枕。

（3）單件滿2000送家福來西式套刀。

（4）套餐滿10000送海爾家用電子稱。

注：禮品有限，送完為止。

四、活動(dòng)流程及時(shí)間

1、活動(dòng)準(zhǔn)備時(shí)間：2012年4月x日—2012年4月x日

前期籌備工作：

制作宣傳品，如：海報(bào)、條幅、dm單等；

媒體整合傳播準(zhǔn)備，如：語音廣告等媒體的宣傳； 活動(dòng)開始前，將賣場(chǎng)布置好，突出活動(dòng)的氛圍。

望這次活動(dòng)在提升家福來電器塘汛店的知名度的同時(shí)，更能夠?qū)崿F(xiàn)商品的熱銷。

家福來電器—塘汛店 組長(zhǎng)： 2012年4月4日

【篇2：海爾促銷戰(zhàn)略】

江蘇科技大學(xué)

市場(chǎng)營(yíng)銷作業(yè)

《海爾促銷策略》 目錄

一、企業(yè)簡(jiǎn)介??????????????

1二、人員促銷策略????????????

三、廣告策略??????????????

四、營(yíng)業(yè)推廣策略????????????

五、公共關(guān)系策略????????????

六、結(jié)束語??????????????? 2 3 5 7 9 企業(yè)簡(jiǎn)介

促銷策略在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中日益起著不可替代的作用。青島海爾集團(tuán)公司，就是運(yùn)用促銷策略，獲得巨大成功的一家企業(yè)。1984年以前，海爾集團(tuán)還是一家瀕臨倒閉的集體工廠，虧損達(dá)147萬元。而到如今它已發(fā)展成為擁有6000多名職工，下設(shè)7個(gè)工廠、4個(gè)分公司及2個(gè)合資公司的國(guó)家一級(jí)企業(yè)和出口基地。自1985年與聯(lián)邦德國(guó)利勃海爾公司合作生產(chǎn)出中國(guó)第一代四星級(jí)電冰箱“青島———利勃海爾”以來，目前己開發(fā)出12個(gè)系列、百余種規(guī)格的“青島海爾”牌電冰箱、電腦程控式微波爐、微電腦電磁爐等高科技、高附加值系列產(chǎn)品。現(xiàn)在它已成為年產(chǎn)冰箱60萬臺(tái)、固定資產(chǎn)近3億元、年銷售收入25億元的全國(guó)十佳優(yōu)秀企業(yè)之一。2011年，海爾集團(tuán)全球營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)1509億元，品牌價(jià)值962.8億元，連續(xù)11年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首。海爾集團(tuán)援建了164所希望小學(xué)和1所希望中學(xué)，制作212集科教動(dòng)畫片《海爾兄弟》，是2008年北京奧運(yùn)會(huì)全球唯一白電贊助商。海爾正向“中國(guó)的松下”目標(biāo)奮進(jìn)。

海爾集團(tuán)不僅在經(jīng)濟(jì)管理和現(xiàn)代化生產(chǎn)方面為我國(guó)企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展開辟了新的前景，而且在企業(yè)促銷策略實(shí)踐方面，也做出了新的嘗試。下面我們對(duì)海爾的促銷策略進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。

人員促銷策略

市場(chǎng)實(shí)踐表明，海爾店中店和專賣店的形式為海爾產(chǎn)品的成功銷售及品牌創(chuàng)立提供了極有利的支持。從總體上看，海爾集團(tuán)對(duì)營(yíng)銷渠道的選擇和管理是非常成功的，加上和營(yíng)銷渠道所交織的強(qiáng)大的售后服務(wù)體系，給海爾集團(tuán)帶來了巨大的效益。但是， 由于各個(gè)生產(chǎn)制造商之間競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到白熱化的程度，使得價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)愈演愈烈，制造商和各級(jí)經(jīng)銷商能夠得到的利潤(rùn)相應(yīng)越來越低。因此，家用電器生產(chǎn)企業(yè)要想得到繼續(xù)發(fā)展和較高的銷售利潤(rùn)，必須進(jìn)入仍未被完全開發(fā)并且有著廣闊前景的農(nóng)村市場(chǎng)。 城鄉(xiāng)市場(chǎng)的開發(fā)自然離不開人員促銷策略的配合，那么我們就來談?wù)労柕娜藛T促銷策略。

首先，海爾的促銷員要采取全方位的培訓(xùn)。而當(dāng)我們點(diǎn)開海爾的培訓(xùn)資料庫發(fā)現(xiàn)里面的資料全是各種各樣的問題，關(guān)于各個(gè)電器品牌產(chǎn)品相關(guān)部件功能的問題，例如：松下三門冰箱的全自動(dòng)制冰如何蓋帽？西門子冷藏室保溫層厚如何蓋帽？西門子的門可以左右調(diào)節(jié)，海爾的不能，不方便？等等，海爾靠著這些大量的問題來讓其促銷人員了解海爾與其他品牌的差別和其優(yōu)劣勢(shì)，從而使其促銷員在促銷時(shí)可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，更方便與消費(fèi)者交流。同時(shí)，海爾與國(guó)內(nèi)外多所大學(xué)建立合作關(guān)系，為其人員培訓(xùn)完善了各方面的環(huán)境。

其次，我們來看看海爾的人員促銷策略。個(gè)人總結(jié)了一下海爾促銷的策略：

一、終端營(yíng)銷模式。簡(jiǎn)單的講終端營(yíng)銷模式就是指經(jīng)銷者在銷售現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)用商品堆碼，銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告宣傳，發(fā)放贈(zèng)品與宣傳手冊(cè)，人員推銷，公關(guān)，有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)等促銷手段來營(yíng)造烘托銷售現(xiàn)場(chǎng)的商業(yè)氣氛，從而引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。二、導(dǎo)購(gòu)促銷模式。即經(jīng)銷海爾商品的商場(chǎng)配有導(dǎo)購(gòu)小姐，向顧客介紹海爾產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)功能，以及根據(jù)消費(fèi)者的要求為他們介紹相關(guān)的產(chǎn)品。三、人海戰(zhàn)術(shù)。在中國(guó)市場(chǎng)上，同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者忠誠(chéng)度不高這是事實(shí)，使得顧客購(gòu)買的臨時(shí)隨意性很大，而且在中國(guó)市場(chǎng)上廉價(jià)的勞動(dòng)力是最劃算的生產(chǎn)要素。運(yùn)用人員來促銷的差異化營(yíng)銷往往比高端廣告更實(shí)際和有效。

由于字?jǐn)?shù)限制，我簡(jiǎn)要總結(jié)了海爾促銷策略的一些優(yōu)點(diǎn)：1、不放棄每一個(gè)顧客，做顧客的產(chǎn)品向?qū)?。2、站在顧客角度解決顧客問題。3、借力商場(chǎng)海爾整體活動(dòng)，形成套餐大單。4、形象化現(xiàn)場(chǎng)演示，吸引顧客。5、從細(xì)節(jié)出發(fā)創(chuàng)造顧客感動(dòng)。6、借力市場(chǎng)活動(dòng)，宣傳海爾等。 廣告策略

廣告的特征和功能就是把企業(yè)生產(chǎn)、銷售方面的信息傳遞給廣大消費(fèi)者，把各種服務(wù)信息傳遞給大眾，使消費(fèi)者了解各種市場(chǎng)行情，以決定其消費(fèi)選擇。甚至，優(yōu)秀的廣告甚至可以創(chuàng)造需求，引領(lǐng)消費(fèi)需求。

廣告要有銷售目標(biāo)，海爾的廣告就必須傳達(dá)給海爾的消費(fèi)人群，海爾的消費(fèi)目標(biāo)立足于海爾的目標(biāo)市場(chǎng)選擇，通過stp營(yíng)銷，

海爾集團(tuán)在市場(chǎng)細(xì)分中可以看出對(duì)于海爾來講，消費(fèi)者需求模式是一種聚類偏好，此時(shí)海爾就應(yīng)該以更好的方式來滿足特定聚類，這就是海爾，高品質(zhì)。與此同時(shí)，海爾采取一種類似爭(zhēng)鋒相對(duì)式的市場(chǎng)定位，爭(zhēng)做國(guó)產(chǎn)家電的品質(zhì)第一。在此后的海爾廣告中海爾無數(shù)次提到“家”的概念，提出高品質(zhì)的家庭生活，海爾廣告看重的就是千千萬萬要求舒適生活的家庭。

產(chǎn)品生命周期的廣告策略同樣在海爾中得到運(yùn)用，海爾集團(tuán)的發(fā)展可以概括為三個(gè)階段 ：

1.名牌戰(zhàn)略階段（引導(dǎo)階段）:海爾做冰箱起家，高質(zhì)量高服務(wù)，科學(xué)管理，立足國(guó)內(nèi)

2.多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段（成長(zhǎng)階段以及成長(zhǎng)中的成熟階段）:海爾以冰箱為主流企業(yè)，開始跨行業(yè)發(fā)展，科技創(chuàng)新

3.國(guó)際化戰(zhàn)略階段（穩(wěn)定中的成熟階段)：海爾走向世界，向海外發(fā)展市場(chǎng)，拓寬銷路 舉例說明選取三個(gè)廣告詞來對(duì)應(yīng)解釋海爾三個(gè)發(fā)展階段的廣告是如何促銷： “海爾冰箱，為你著想”

1985年4月，剛到任張瑞敏在全廠員工面前砸毀了76臺(tái)冰箱，從那以后海爾不會(huì)有一等品、二等品等分類的。有缺陷的產(chǎn)品就是廢品。“精細(xì)化，零缺陷”變成全體海爾人發(fā)自內(nèi)心的心愿和行動(dòng)，從而使企業(yè)奠定了扎實(shí)的質(zhì)量管理基礎(chǔ)。

在以海爾為原型的《首席執(zhí)行官》 凌敏說道：“我們把好的賣給外國(guó)人，次點(diǎn)的轉(zhuǎn)內(nèi)銷，難道我們國(guó)人就用這些東西？”在我看來，在早期的海爾廣告詞，也就是處于一種引導(dǎo)階段，強(qiáng)化產(chǎn)品需要，引導(dǎo)消費(fèi)者，明確高品質(zhì)冰箱，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品意識(shí)和品牌知識(shí)，不僅傳達(dá)是一種質(zhì)量的信念，還是一種樹立名牌的決心，

【篇3：海爾整體策劃方案】

海爾“0+007”冰箱 黑龍江系列促銷活動(dòng)策劃方案

神筆畫業(yè)公司 2003年3月3日

前言

本方案由黑龍江神筆畫業(yè)廣告有限公司策劃制作。

本方案根據(jù)海爾冰箱的特點(diǎn)，兼顧目標(biāo)客戶接受信息的習(xí)慣和心理特征而策劃的，此促銷活動(dòng)策劃方案僅為促銷活動(dòng)方案的草案，如果海爾公司認(rèn)可此方案，我們將提供詳細(xì)的、系統(tǒng)的促銷活動(dòng)詳細(xì)地執(zhí)行方案。

本方案正式執(zhí)行前，黑龍江神筆畫頁廣告有限公司擁有本方案版權(quán)及使用權(quán)，期間，未經(jīng)許可不得模仿、抄襲。

海爾0+007冰箱黑龍江系列促銷活動(dòng)策劃方案

第一部分促銷活動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查分析

3月1日至3月2日，我公司策劃部組織市場(chǎng)調(diào)研人員，分別對(duì)道理、道外、南崗各大家電商場(chǎng)，包括黑天鵝家電商場(chǎng)道外、南崗兩個(gè)冰箱大賣場(chǎng)、三聯(lián)家電商場(chǎng)、正陽家電商場(chǎng)、潤(rùn)通家電商場(chǎng)、曼哈頓家電商場(chǎng)等進(jìn)行了相關(guān)冰箱廠家及品牌（包括：新飛、東芝、lg、小天鵝、伊萊克斯、西門子、科龍、容聲、美菱、康佳、等品牌）促銷活動(dòng)的調(diào)研和活動(dòng)效果評(píng)估。得出如下結(jié)論：

風(fēng)聲大，雨點(diǎn)小：活動(dòng)前，各大報(bào)紙、廣播、宣傳單可謂鋪天蓋地，對(duì)促銷活動(dòng)以及優(yōu)惠承諾政策大肆宣染，如：以店慶為由頭，承諾某日前50名購(gòu)買者，均可得到低于產(chǎn)品價(jià)格500-600元的價(jià)格的優(yōu)惠商品。但令消費(fèi)者失望甚至感到氣憤的是，不是暫時(shí)沒貨就是帶有附加條件，給消費(fèi)者一種上當(dāng)?shù)母杏X。這種促銷活動(dòng)，不但沒有達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的，反而在很大程度上損害了企業(yè)和品牌形象。

看的多，買的少：宣傳活動(dòng)的市場(chǎng)定位、目標(biāo)市場(chǎng)不準(zhǔn)確，宣傳形式和內(nèi)容所到達(dá)的目標(biāo)人群和產(chǎn)品相關(guān)度不大，產(chǎn)生偏離。如：某品牌形象大使，著名歌星來哈進(jìn)行產(chǎn)品宣傳并現(xiàn)場(chǎng)簽名活動(dòng)，來的人確實(shí)很多，但都是產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)以外的人、年齡在18歲左右的追星一族，當(dāng)日冰箱一個(gè)沒賣，卻有好幾臺(tái)因擠壞抬出現(xiàn)場(chǎng)。

投入大，回報(bào)小：在和經(jīng)銷商的談話中了解到，大部分商家都有一個(gè)共同的

意見，認(rèn)為廠家的促銷宣傳投入少，力度??；而廠商代表則認(rèn)為一年幾次的促銷活動(dòng)，少則十幾萬，多則幾十萬，結(jié)果是投入大，回報(bào)小。其實(shí)，促銷活動(dòng)的效果不完全取決于促銷活動(dòng)投入的多少，關(guān)鍵問題是活動(dòng)形式和內(nèi)容是否對(duì)準(zhǔn)產(chǎn)品的目標(biāo)人群，是否被目標(biāo)市場(chǎng)所接受。

雷同多，創(chuàng)新少：在幾大商場(chǎng)促銷活動(dòng)的調(diào)研中不難發(fā)現(xiàn)，廠家和商家促銷活動(dòng)的形式和內(nèi)容雷同、無特點(diǎn)、無新意，構(gòu)不成目標(biāo)人群的更大興趣和廣泛的關(guān)注。

針對(duì)以上問題，我公司對(duì)海爾“0+007“冰箱進(jìn)行了一系列貼近目標(biāo)市場(chǎng)、有針對(duì)性、有創(chuàng)新性且能被廣大消費(fèi)者樂意接受的促銷活動(dòng)策劃。

第二部分活動(dòng)方案設(shè)計(jì)

整個(gè)活動(dòng)方案包括三大部分： 1、賣場(chǎng)促銷活動(dòng)： 春日結(jié)連理 相伴有佳期

——0+007冰箱有“7”有喜 開箱見禮 2、商業(yè)廣場(chǎng)促銷活動(dòng)： 春日結(jié)連理 相伴有佳期

——0+007冰箱 與100對(duì)新人有約 3、小區(qū)促銷活動(dòng)：

感受現(xiàn)代生活倡導(dǎo)綠色消費(fèi)

第三部分賣場(chǎng)促銷活動(dòng)

一、活動(dòng)目的

1、通過此次促銷活動(dòng)，為海爾塑造良好的品牌形象； 2、通過此次促銷活動(dòng)，為海爾冰箱創(chuàng)造良好的口碑效應(yīng)； 3、通過此次促銷活動(dòng)，同時(shí)體現(xiàn)海爾強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力；

4、通過此次促銷活動(dòng)，提高海爾“0+007”冰箱的銷售量，實(shí)現(xiàn)熱銷局面。

二、活動(dòng)思路 利用“五、一”前后婚慶多這個(gè)促銷機(jī)遇進(jìn)行促銷。一般購(gòu)買冰箱的消費(fèi)者都是將要結(jié)婚的夫婦，而5、6月份又是結(jié)婚高峰期，所以，本次促銷活動(dòng)以將要結(jié)婚的夫婦作為促銷對(duì)象，舉行逢“7”中獎(jiǎng)，開箱見禮活動(dòng)。

新郎新娘在本店購(gòu)買0+007冰箱時(shí)，就贈(zèng)送“婚禮相冊(cè)”等與新婚有關(guān)的情緣百寶箱。以達(dá)到短期內(nèi)促進(jìn)冰箱銷售的目的。

整個(gè)促銷活動(dòng)，追求轟動(dòng)效應(yīng)和特色訴求，使海爾“0+007”冰箱在黑龍江市場(chǎng)較短時(shí)間內(nèi)，達(dá)到銷售興旺和提升形象雙贏目的。

三、活動(dòng)流程及時(shí)間

1、活動(dòng)準(zhǔn)備時(shí)間：2003年3月5日——2003年3月30日

前期籌備工作：

◇ 制作宣傳品，如：海報(bào)、條幅、掛旗等。

◇ 媒體整合傳播準(zhǔn)備，如：報(bào)紙、廣播等媒體的宣傳。 ◇ 促銷員及導(dǎo)購(gòu)員的培訓(xùn)工作。

第八篇：促銷活動(dòng)方案

對(duì)于餐飲 行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，餐館不能只靠宣傳自己的菜系、價(jià)格、品種來參與競(jìng)爭(zhēng)，其結(jié)果往往達(dá)不到預(yù)期的效果，所以我們要組織一些促銷宣傳活動(dòng)來配合整體的廣告宣傳。從這點(diǎn)上來看，我們要打造自己的飲食文化，讓我們餐館特有的文化，感染給每一個(gè)來就餐的客人。

活動(dòng)策劃案

1. 贈(zèng)送客人古木制的點(diǎn)心盒

目的 : 讓就餐客人替我們來做廣告宣傳

策略：達(dá)到一定消費(fèi)額的客戶應(yīng)該贈(zèng)送客人精美的點(diǎn)心一盒 , 最好是景泰藍(lán)、古木為外觀質(zhì)地。對(duì)于喜宴的客人可以贈(zèng)送來消費(fèi)的女客人一雙筷子，質(zhì)地也是景泰藍(lán)或古木。對(duì)于壽宴的客人可以贈(zèng)送壽星老花瓶一對(duì)，每次用餐如果有女客人的話，達(dá)到一點(diǎn)消費(fèi)數(shù)額，將贈(zèng)送一個(gè)精美首飾盒。建議贈(zèng)送活動(dòng)為期 2 個(gè)月，期間會(huì)經(jīng)過春節(jié)這個(gè)檔期，對(duì)于宣傳比較有利。寓意：筷子代表成雙成對(duì)，景泰藍(lán)花瓶代表平平安安。

費(fèi)用：

禮盒：古木： 120/ 盒 景泰藍(lán)： 110/ 盒

花瓶：古木： 200/ 個(gè) 景泰藍(lán)： 180/ 個(gè)

首飾盒：古木： 85/ 盒 景泰藍(lán)： 80/ 個(gè)

2. 計(jì)劃

舉辦美食節(jié)活動(dòng)

目的：

美食節(jié)是為了提升我們?cè)诘赜虻氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大社會(huì)影響力、提高社會(huì)美譽(yù)度，贏得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的重要手段。

策略：

春節(jié)是我國(guó)民間最隆重、最熱鬧的一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，美食節(jié)的消費(fèi)方式，可以采用自助的形式，期間可以邀請(qǐng)，周邊比較有影響力的公司企業(yè)、機(jī)關(guān)組織，前來優(yōu)惠用餐。

預(yù)期：

通過美食節(jié)可以造成比較大的`影響力，積攢下初期客戶。

費(fèi)用：

自助餐 99/ 人

美食節(jié)費(fèi)用：

總終修改后在定

3. 舉辦中國(guó)書法協(xié)會(huì)――“書筆會(huì)”活動(dòng)

目的：

AAAA 開業(yè)不久，確實(shí)需要一批字畫來充實(shí)其中，顯其文化品位，舉辦這樣的活動(dòng)，可以很小開支獲得一批“廉價(jià)書畫”。

策略：

邀請(qǐng)中國(guó)書法協(xié)會(huì)成員前來用餐。

預(yù)期：

通過舉辦這樣的書筆會(huì)，可以將參加筆會(huì)的書畫家長(zhǎng)期“籠住”讓他們替我們宣傳，如果定期組織這樣的活動(dòng)，將使 AAAA 文化含量得到長(zhǎng)期的提升，來消費(fèi)的客人也會(huì)是高檔次、高品位人群。