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第一篇：大型活動(dòng)策劃

一、前言

為豐富員工們的生活，為答謝全司員工一年以來(lái)付出的辛勤努力，我司將在xxx舉行春節(jié)文藝晚會(huì)。

二、節(jié)目形式

節(jié)目設(shè)置上總體迎合各年齡層次觀眾的口味，以年輕化為主，并要求節(jié)目形式以及總體設(shè)計(jì)上的新穎，這是本次晚會(huì)籌備的首要任務(wù)。同時(shí)要采用一些傳統(tǒng)的節(jié)目，豐富本次晚會(huì)的節(jié)目形式，使本次晚會(huì)定位與流行與傳統(tǒng)的結(jié)合處，這將是本次晚會(huì)的出彩點(diǎn)。

同時(shí)，本次晚會(huì)將采用大量的多媒體技術(shù)，全方位提高春節(jié)晚會(huì)的技術(shù)含量以及品質(zhì)，也能提升現(xiàn)場(chǎng)熱度。

節(jié)目環(huán)節(jié)中穿插游戲，提高晚會(huì)的互動(dòng)性和參與性，真正達(dá)到全員聯(lián)歡的效果，更有助于同事關(guān)系的進(jìn)一步融洽。

三、會(huì)場(chǎng)

會(huì)場(chǎng)四周用氣球、燈籠、彩帶等進(jìn)行布置，舞美設(shè)計(jì)也要體現(xiàn)融洽祥和而喜慶的氣氛，同時(shí)舞臺(tái)設(shè)計(jì)上考慮到互動(dòng)環(huán)節(jié)的觀眾進(jìn)入場(chǎng)的方便。

多媒體設(shè)備：投影儀×1、投影布×1、電腦若干。

在場(chǎng)觀眾依靠投影觀看會(huì)場(chǎng)比賽游戲，大廳投影在中途對(duì)每臺(tái)電腦屏幕游戲進(jìn)行切換，使其達(dá)到互動(dòng)。

四、觀眾群體

XX公司：IT事業(yè)部、軟硬件銷售事業(yè)部、財(cái)務(wù)部、綜合發(fā)展部

XX軟件研發(fā)基地

五、工作人員

籌備組工作人員若干：負(fù)責(zé)晚會(huì)的總體策劃方面工作，分為舞臺(tái)設(shè)計(jì)及會(huì)場(chǎng)布置小組、節(jié)目審查小組，均由綜合發(fā)展部具體負(fù)責(zé)。

工程組工程人員若干：負(fù)責(zé)晚會(huì)的電腦、組網(wǎng)以及大廳投影切換，由技術(shù)總監(jiān)等人負(fù)責(zé)。

服務(wù)組工作人員若干：負(fù)責(zé)晚會(huì)禮儀、后勤方面的工作，本工作由行政主管具體負(fù)責(zé)。

文案小組工作人員若干：負(fù)責(zé)晚會(huì)主持人串詞的撰稿以及相關(guān)的通訊報(bào)導(dǎo)，該小組由客戶服務(wù)部經(jīng)理主要負(fù)責(zé)。

主持人：主持人由4名員工組成，男生2名，女生2名。

六、籌備進(jìn)程

確定演出準(zhǔn)確地點(diǎn)和時(shí)間

確定方案涉及到的費(fèi)用的準(zhǔn)確預(yù)算

作各部門的籌備動(dòng)員

確定晚會(huì)主題以及各項(xiàng)籌備事宜

進(jìn)行節(jié)目初選

通知節(jié)目審查通過(guò)名單、各演出單位上報(bào)服裝道具經(jīng)費(fèi)預(yù)算、籌備組作節(jié)目安排，主持人串詞確定。

晚會(huì)彩排，同時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行復(fù)查

晚會(huì)正式演出

七、待選節(jié)目

1) 待選游戲

游戲：CS、找碴、草裙舞、踩汽球、跳舞(跳舞毯、的士高、交際舞)

xx：麻將、斗地主、跳棋、五子棋

2) 各系部節(jié)目正在排練中，尚未上報(bào)。

八、晚宴

時(shí)間：18點(diǎn)以后

第二篇：大型活動(dòng)策劃與管理

大型活動(dòng)的策劃與管理

——如何成功運(yùn)作一個(gè)文化活動(dòng)項(xiàng)目

? 演講者： ?

副主任

盧曉副教授

? 一、大型活動(dòng)策劃與組織的一般原則

? 二、大型活動(dòng)的運(yùn)作模式

? 三、大型活動(dòng)的行業(yè)管理

? 四、國(guó)內(nèi)外經(jīng)典案例分析

1、大型活動(dòng)概述 ? （1）大型活動(dòng)對(duì)城市發(fā)展的影響 ? 在促進(jìn)目的地旅游發(fā)展方面，節(jié)事活動(dòng)的舉辦可以 削弱旅游淡旺季的差別，提升旅游業(yè) ? 在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，節(jié)事活動(dòng)可以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，長(zhǎng)期效益明顯 ? 在塑造城市形象方面，節(jié)事活動(dòng)對(duì)主辦城市具有很 強(qiáng)的形象塑造作用，并提升城市的知名度 ? 在豐富社會(huì)文化方面，夠極大地弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，展 現(xiàn)現(xiàn)代文化內(nèi)涵，推進(jìn)精神文明建設(shè) ? 在提高精神生活質(zhì)量方面，節(jié)事活動(dòng)在精神上是放 松和愉悅，使參與者獲得的是歡樂(lè)

?

? （2）城市發(fā)展對(duì)大型活動(dòng)的支撐

? 政治方面： ? 政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大型活動(dòng)餓整體規(guī)劃和政策扶持

? 完善政府對(duì)大型活動(dòng)的管理體制

? 經(jīng)濟(jì)方面： ? 建立大型活動(dòng)的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制 ? 調(diào)動(dòng)市場(chǎng)力量，改變政府部門唱獨(dú)角戲的狀況 ? 文化方面： ? 以文化為主題，克服政府辦節(jié)的功利化傾向 ? 深化大型活動(dòng)文化主題的發(fā)掘和創(chuàng)新

? 環(huán)境方面：

投資興建活動(dòng)場(chǎng)館 ? 確保大型活動(dòng)的環(huán)境治安 ? 組織者要積極與公安等部門協(xié)調(diào)配合，加大對(duì)各類 大型活動(dòng)的人員聚集場(chǎng)所、臨時(shí)搭建設(shè)施、消防設(shè) 施、安全出入口、疏散通道、隧道涵洞等的安全檢 查和動(dòng)態(tài)監(jiān)控，切實(shí)消除各類安全隱患 ? 在人流、車流高峰地段和時(shí)段，要采取有效手段進(jìn) 行疏導(dǎo)和控制，并加大安全保衛(wèi)和安全巡邏力量， 嚴(yán)防各類擁擠、踩踏事件發(fā)生。 ? 城市管理部門要?jiǎng)訂T和組織交通、公安、消防、醫(yī) 院等相關(guān)部門，各類不穩(wěn)定因素，做好危機(jī)預(yù)案。

?

數(shù)量由少到多，規(guī)模從小到大 ? 內(nèi)容從單一發(fā)展到多樣化，類型多種多樣 ? 空間分布差異性大，五大經(jīng)濟(jì)帶初顯 ? 以北京、天津?yàn)橹行牡摹熬┙?華北節(jié)慶經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶” ? 以上海為中心的“長(zhǎng)三角-華東節(jié)慶經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶” ? 以廣州為中心的“珠三角-華南節(jié)慶經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶” ? 以武漢、鄭州、成都、昆明等城市為龍頭的中西部 節(jié)慶中心城市 ? 以大連、哈爾濱等城市為中心的“東北邊貿(mào)節(jié)慶經(jīng) 濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶” ? 參與方式由旁觀欣賞向參與發(fā)展 ? 在組織層次上從初級(jí)向高級(jí)發(fā)展 ? 運(yùn)作模式由政府主辦向“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng) 化運(yùn)作”推進(jìn)

?

節(jié)事活動(dòng)數(shù)量眾多，呈現(xiàn)遍地開(kāi)花的趨勢(shì)，但品牌 知名度高、走向國(guó)際化的節(jié)事活動(dòng)比較少 ? 地域分布不均衡，

東部多，西部少 ? 主題選擇上撞車現(xiàn)象比較多，特色節(jié)事活動(dòng)較少 ? 一些節(jié)事活動(dòng)政府干預(yù)過(guò)多，市場(chǎng)作用尚未發(fā)揮， 節(jié)事績(jī)效不顯著 ? 節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化結(jié)合力度不夠，文化內(nèi)涵尚有待 于挖掘 ? 公眾參與不理想，效益不顯著 ? 傳播是“盲區(qū)”

?

大型活動(dòng)管理的 知識(shí)范圍

管理

財(cái)務(wù) 人力資源 信息 采購(gòu) 利益相關(guān)者 系統(tǒng) 時(shí)間

策劃

餐飲 內(nèi)容 娛樂(lè) 環(huán)境 組織 項(xiàng)目 主題

營(yíng)銷

營(yíng)銷計(jì)劃 物品 商品 促銷 公共關(guān)系 銷售 贊助

運(yùn)營(yíng)

觀眾服務(wù) 廣告?zhèn)鞑?設(shè)施 物流 參加者 場(chǎng)地 技術(shù)

風(fēng)險(xiǎn)

規(guī)則 緊急事故 健康與安全 保險(xiǎn) 法律與倫理 決策分析 安保

2014/5/6

? ?

主辦機(jī)構(gòu) 游客

當(dāng)?shù)鼐用?/p>

消 ? 費(fèi) 觀眾 ?者 ? 廠商

?

? ?

核 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)

贊助商 活動(dòng)項(xiàng)目

廣告商

新聞媒體 政府部門 銷售商

心

消費(fèi)者 服務(wù)商

?

活動(dòng)項(xiàng)目的利益相關(guān)者示意圖

1、在當(dāng)?shù)刂貜?fù)舉辦，大多一年一次的活動(dòng)； 2、與當(dāng)?shù)厝跒橐惑w，成為該地的代名詞； 3、具有傳統(tǒng)性、吸引力、形象或名聲等特點(diǎn)； 4、由于該活動(dòng)使得當(dāng)?shù)貜V為人知或者成為當(dāng)?shù)?的旅游主題； 5、媒體關(guān)注率和報(bào)道率高，尤其是舉辦期間； 6、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益明顯

? 策劃的定義： ? 策劃是為了解決現(xiàn)存問(wèn)題而進(jìn)行的一種謀略、

打算的活動(dòng)，是指策劃主體為達(dá)到一定的目標(biāo)， 在調(diào)查、分析有關(guān)材料的基礎(chǔ)上，遵循一定的 程序，對(duì)未來(lái)某項(xiàng)工作、某項(xiàng)活動(dòng)或某個(gè)事件 事先進(jìn)行系統(tǒng)、全面的構(gòu)思、謀劃，制訂和選 擇合理可行的具體的執(zhí)行方案，以達(dá)到預(yù)定的 效果的一種綜合性創(chuàng)新活動(dòng)。

策劃 全局性、整體性戰(zhàn)略決 策 掌握原則與方向 具有創(chuàng)新性與創(chuàng)意

超前性 靈活多變 挑戰(zhàn)性大 長(zhǎng)期專業(yè)訓(xùn)練的人員

2014/5/6

計(jì)劃 具體性、可操作性指導(dǎo) 方案 處理程序與細(xì)節(jié) 常規(guī)的工作流程

現(xiàn)實(shí)可行性 按部就班 挑戰(zhàn)性小 短期培訓(xùn)的人員

What to do(做些什么) How to do（怎么去做）

（1）大型活動(dòng)策劃的基本原則

? 個(gè)性化原則 ? 系統(tǒng)性原則 ? 效益性原則 ? 可行性原則 ? 參與性原則

? 市場(chǎng)化原則

? 必須有明確的主題目標(biāo)。策劃如沒(méi)有主題

目標(biāo)，就成了一些無(wú)目的的構(gòu)想的拼湊， 根本沒(méi)有成功而言，更不能所解決問(wèn)題了； ? 必須有嶄新的創(chuàng)意。策劃的內(nèi)容及手段必 須新穎、奇特，扣人心弦，使人觀后印象 深刻，打動(dòng)對(duì)方的心； ? 必須有實(shí)現(xiàn)的可能性。在現(xiàn)有人力、物力、 財(cái)力及技術(shù)條件下有實(shí)現(xiàn)的可能性，否則， 再好的策劃均屬空談。

（3）策劃的重點(diǎn)

? 怎樣樹立良好品牌 ? 怎樣體現(xiàn)特色文化 ? 怎樣滿足消費(fèi)者的心理需求

（4）大型活動(dòng)策劃的一般流程

? 節(jié)事活

動(dòng)的背景起因、目標(biāo)受眾、活動(dòng)時(shí)間、

內(nèi)容、地點(diǎn)、組織方式、總體規(guī)模和風(fēng)格； ? 所要達(dá)到的總體目標(biāo)； ? 對(duì)外主要合作方式； ? 贏利模式、收入來(lái)源、預(yù)測(cè)和支出預(yù)算； ? 內(nèi)部管理中應(yīng)注意的問(wèn)題和難點(diǎn)； ? 主要的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)、解決的方案和備選的方案； ? 評(píng)估與總結(jié)。

詳細(xì)策劃的內(nèi)容

? 主題 ? 布局

? 裝飾

? 供應(yīng)商 ? 技術(shù)要求

? 娛樂(lè)

? 餐飲

? （1）營(yíng)銷管理 ? （2）贊助管理 ? （3）形象策劃與品牌管理 ? （4）現(xiàn)場(chǎng)管理 ? （5）風(fēng)險(xiǎn)管理

? 營(yíng)銷的內(nèi)容：

? 1、Why（為什么）

? 2、Who（誰(shuí)參加） ? 3、When（什么時(shí)候舉辦） ? 4、What（營(yíng)銷什么） ? 5、Where（在哪里舉辦）

自我調(diào)整的 創(chuàng)造性活動(dòng) 主要受眾:自身

以同行定位的 創(chuàng)造性活動(dòng)

純商業(yè)化的 創(chuàng)造性活動(dòng)

主要受眾:同行和 主要受眾:普通公眾 專門行業(yè)的人士 所尋求的主要目標(biāo): 所尋求的主要目標(biāo)： 認(rèn)可、贊譽(yù) 盈利

所尋求的主要 目標(biāo):表達(dá)自我

消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī) 身體：生理需要所帶來(lái)的需要 （1）吃、喝 （2）鍛煉、放松 （3）尋求安全感

活動(dòng)為消費(fèi)者帶來(lái)的相應(yīng)收益和機(jī)會(huì) （1）可以品嘗到新鮮的、不同的食 品 （2）參加體育、休閑娛樂(lè)活動(dòng) （3）在安全的環(huán)境中娛樂(lè)

社交和人際關(guān)系尋求歸屬感、友誼 和愛(ài) （1）和家人、朋友在一起 （2）浪漫 （3）文化和宗教聯(lián)系 （4）表達(dá)社區(qū)文化或民族文化 （5）成就得到人們的認(rèn)同

個(gè)人的：需求理解、美的欣賞、自 我成長(zhǎng)和發(fā)展 （1）尋求知識(shí) （2）追求新的經(jīng)歷 （3）創(chuàng)造 （4）實(shí)現(xiàn)抱負(fù)

（1）共同分享新的、不同的環(huán)境 （2）結(jié)交新朋友 （3）加強(qiáng)與宗教、文化群體的聯(lián)系 （4）采用相同的符號(hào)和習(xí)慣 （5）通過(guò)參加活動(dòng)獲得威望

（1）正式、非正式的學(xué)習(xí) （2）獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn) （3）參加藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng) （4）參加某種獨(dú)特的活動(dòng)

? 親情營(yíng)銷觀念 ? 綠色營(yíng)銷觀念 ? 體驗(yàn)營(yíng)銷觀念 ? 品牌營(yíng)銷觀念

宣傳推廣的方法 ? 1、廣告 ? 2、直郵或派發(fā) ? 3、人員推廣 包括節(jié)事活動(dòng)組織者對(duì)各機(jī)構(gòu)和客戶 的直接拜訪，如電話營(yíng)銷、傳真、上門拜訪等。人 員推廣可以實(shí)現(xiàn)組織方與客戶之間的溝通，能很好 地聯(lián)絡(luò)客戶的感情。 ? 4、新聞發(fā)布會(huì) 新聞發(fā)布會(huì)是節(jié)事活動(dòng)主辦方與新 聞界加強(qiáng)聯(lián)系的有效方法，由于新聞采訪和報(bào)道一 般是免費(fèi)的，而新聞報(bào)道的可信度又比較高，效果 也不錯(cuò)。新聞發(fā)布會(huì)是節(jié)事活動(dòng)舉辦前后十分重要 的發(fā)布會(huì)，需要精心組織，廣泛邀請(qǐng)記者與會(huì)。 ? 5、媒體傳播

?

6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ? 7、代理銷售 ? 通過(guò)代理商如委托國(guó)外代理商的銷售來(lái)提高節(jié)事的 知名度，不僅吸引大量國(guó)外

游客前往，而且吸引有 一定知名度的演出團(tuán)體參與活動(dòng)。 ? 8、宣傳冊(cè)等印刷品 ? 這些宣傳品在從設(shè)計(jì)到印刷，都要求字跡清晰、顏 色醒目、圖案與文字比例適中。 ? 9、公共宣傳 ? 10、其他方法

?

? 與媒體建立關(guān)系（以新聞為主） ? 通過(guò)新聞和各種媒介傳播節(jié)事活動(dòng)的信息，以

吸引大眾的主意。 ? 溝通活動(dòng) ? 通過(guò)溝通活動(dòng)，增加內(nèi)部工作人員和經(jīng)銷商等 對(duì)主辦單位和所舉辦的節(jié)事活動(dòng)的理解和了解。 ? 游說(shuō)

消費(fèi)者 ? 經(jīng)銷商 ? 贊助商 ? 城市 ? 政府：也是一種公眾 ? 媒介 ? 此外，通常認(rèn)為同行是冤家，故而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間經(jīng)常 是拼得你死我活。時(shí)代在變，社會(huì)在變，這種觀念 應(yīng)該被時(shí)代所遺棄，公共關(guān)系部門應(yīng)協(xié)調(diào)好同類節(jié) 事活動(dòng)的主辦單位舉辦節(jié)事活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)等， 選擇最優(yōu)方案，或是分時(shí)進(jìn)行，或是聯(lián)合舉辦，各 取長(zhǎng)處，達(dá)到最佳效果，競(jìng)爭(zhēng)的理想狀態(tài)是雙贏。

?

贊助，通常是指某一單位或某一個(gè)人拿出自己的錢 財(cái)、物品，來(lái)對(duì)其他單位或個(gè)人進(jìn)行幫助和支持。 確切的說(shuō)，是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)而向某 些活動(dòng)或組織(這些活動(dòng)包括：體育、藝術(shù)、娛樂(lè)， 甚至一項(xiàng)有益的事業(yè)、博覽會(huì)和節(jié)目慶典活動(dòng))提 供資金支持的一種行為。

? 贊助物可以分為如下四類： ? 現(xiàn)金、實(shí)物、義賣、義工 ? 典型案例： ? 奧迪汽車與北京國(guó)際音樂(lè)節(jié) ? 奧運(yùn)會(huì)贊助史

美國(guó)旅游界協(xié)會(huì)（TIA）的調(diào)查顯示: ? 大約21%的美國(guó)成人（約3100萬(wàn)人，不包括 當(dāng)?shù)鼐用窈蛠?lái)自國(guó)外的觀光者）參加了節(jié)慶; 行程大于100公里。 ? 節(jié)慶游客的特征: ? 更年輕;愿意接受新事物;帶孩子;逗留的時(shí)間 更長(zhǎng);收入更高;在旅行上愿意有更多支出 ? 度假的夫妻占49%;帶著孩子的家庭占36%;朋 友占28%;父母占7%;旅行團(tuán)占11%。 ? 不同的節(jié)慶有不同的細(xì)分對(duì)象

起源于1970年--城市改造--9位工作人員和各地的數(shù)千名 志愿者; ? 自1971年以來(lái)37年共籌集了250萬(wàn)美元，平均每年可以 獲利40萬(wàn)，受益最大的是面蔭街鎮(zhèn)中心 ? 2008年籌集了40萬(wàn)，撥款和捐贈(zèng)9萬(wàn)5千美元作為獎(jiǎng)學(xué)金、 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)和項(xiàng)目經(jīng)費(fèi): ? 當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校（如半月灣中學(xué)） ? 非贏利組織（如海灣藝術(shù)團(tuán)、海灣男女孩俱樂(lè)部等） ? 和地方服務(wù)機(jī)構(gòu)（半月灣消防局、半月灣市公園、海灣成 人健康保健中心等）。 ? 每年可以給當(dāng)?shù)貛?lái)1000萬(wàn)美元左右的直接經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) ? 藝術(shù)和工藝品的銷售地稅8萬(wàn)美元左右，國(guó)稅20萬(wàn)美元左 右。

?

客源: ? 全國(guó)各地的南瓜農(nóng)夫； ? 遠(yuǎn)道而來(lái)的藝術(shù)家:250個(gè)左右的攤位--南瓜裝飾-玻璃制品、金屬制品、化纖織物、皮草、木藝、 珠寶和各種精雕細(xì)刻的藝術(shù)品； ?

世界各地的游客(最多)，多半帶著兒童。

? 整個(gè)半月灣小鎮(zhèn)分為兒童娛樂(lè)廣場(chǎng)、成人娛樂(lè)廣

場(chǎng)、藝術(shù)廣場(chǎng)以及美食廣場(chǎng).

? 其中活動(dòng)中最吸引人的是家庭舞臺(tái)、家庭

美食和專門的家庭娛樂(lè)套餐 ? 南瓜煎餅早餐制作比賽、萬(wàn)圣節(jié)兒童服飾 比賽、大游行家庭方隊(duì)、兒童賽跑、兒童 南瓜派大胃王比賽（分11歲以下和12歲以 上兩組）、南瓜藝術(shù)雕刻（免費(fèi)提供南瓜 和雕刻刀）、家庭舞臺(tái)劇、“農(nóng)夫邁克” 的雕刻藝術(shù)，大南瓜攝影比賽并展示、兒 童影星夢(mèng)工廠（門票5美元）、兒童音樂(lè)會(huì) （現(xiàn)場(chǎng)表演）、攀巖、涂鴉、玩套圈，打 靶，轉(zhuǎn)盤摸彩、制作飛盤、制作七彩蠟燭 等游戲（免費(fèi)）、稻草人比賽等等。

?兒童南瓜派大胃王比賽及服裝比賽

定位的原則: ?民族性 ?地域性 ?歷史文化和現(xiàn)代氣息相結(jié)合

品牌的形成:

?若干亮點(diǎn)----深入策劃和設(shè)計(jì)----

形象簡(jiǎn)單而又充滿想象空間----保 證穩(wěn)定性----從綜合感官上留下深 刻印象----實(shí)現(xiàn)宣傳目的

具體形象

節(jié)慶品牌

主題策劃 標(biāo)志策劃 名稱策劃 節(jié)標(biāo)策劃 口號(hào)策劃 會(huì)歌策劃 吉祥物策劃等 廣告策劃 公關(guān)策劃 營(yíng)銷策劃 客戶關(guān)系管理策劃 危機(jī)管理策劃等

抽象形象

? 所有相關(guān)物品采用同一顏色和圖案 ? 如入場(chǎng)券、登記卡、節(jié)目單、制服、裝飾、廣

告海報(bào)、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)、紀(jì)念品、旗幟、圍欄、臺(tái) 布、橫幅等 ? 識(shí)別主題 ? 抽象形象具有情感特征，排它性;強(qiáng)烈、積極、 獨(dú)特的認(rèn)識(shí)，加深偏好

? 品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感受的總和 ? 內(nèi)涵附加值——功能享受和精神享受 ? 參與性的活動(dòng):豆腐宴、豆腐烹飪比賽、豆腐

展銷會(huì)等 ? 制作豆腐工藝展示、制作豆?jié){展示、豆腐藝 術(shù)、家庭豆制品制作演示、家庭豆腐菜肴比 賽等 ? 附加更多的價(jià)值、意義和想象空間

選擇場(chǎng)所 ? 觀眾和來(lái)賓 ? 舞臺(tái) ? 供電 ? 燈光 ? 音響 ? 視聽(tīng)器材及特技效果 ? 道具和裝飾 ? 伙食服務(wù) ? 廢棄物管理 ? 物流管理 ? 志愿者管理

?

在選擇活動(dòng)場(chǎng)所時(shí)需加以考慮的因素

使活動(dòng)的場(chǎng)所和活動(dòng)的主題相匹配； 使活動(dòng)場(chǎng)所的大小和活動(dòng)的規(guī)模相匹配； ? 場(chǎng)所的布置，包括視線和座位的布置； ? 在該場(chǎng)所曾經(jīng)舉辦過(guò)的活動(dòng)，包括該場(chǎng)所的聲譽(yù)； ? 可用性； ? 場(chǎng)所可以提供哪些設(shè)施； ? 來(lái)往于場(chǎng)所的交通和場(chǎng)所周圍的交通情況，停車場(chǎng)； ? 觀眾、設(shè)備、表演者、貴賓、員工和殘疾者等人的入場(chǎng)； ? 廁所和其他便利設(shè)施； ? 飲食設(shè)備和首選的伙食提供商； ? 供電（可用的電量和電源插座）； ? 通訊設(shè)施，包括電話； ? 氣候，包括小氣候和通風(fēng)條件； ? 應(yīng)急計(jì)劃和緊急出口。

?

1、 確認(rèn)VIP客人、

媒體記者、觀眾、娛樂(lè)節(jié)目演員 的接送、停車需求。 ? 2、 向相關(guān)車輛發(fā)放通行證和停車證。 ? 3 、配備通信設(shè)施，保證所有的汽車司機(jī)能隨時(shí)與中 心調(diào)度員聯(lián)系，中心調(diào)度員又能隨時(shí)向后勤部門報(bào)告。 ? 4 、與當(dāng)?shù)亟煌?、停車?chǎng)管理部門合作，繪制準(zhǔn)確的 交通線路圖，繪制交通車輛接送乘客的?？奎c(diǎn)和停車 場(chǎng)的位置。 ? 5、在緊急情況（如交通堵塞或發(fā)生以外事故）下可 選擇的其他行車路線。 ? 6 、確認(rèn)活動(dòng)場(chǎng)地大門是否允許各種車輛進(jìn)入，將有 關(guān)通知傳達(dá)到門衛(wèi)。 ? 7、安排一些備用車輛待命。 ? 8、做好重要客人接送時(shí)的安全保衛(wèi)工作。 ? 9、為司機(jī)提供休息室，并供應(yīng)茶點(diǎn)。

?

安保管理

? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

（一）“安全第一”原則 1、在工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，安全工作是活動(dòng)重要的階段性考核目標(biāo) 之一，每個(gè)部門都應(yīng)引起重視。 2、個(gè)人參與安全管理方案的制定。 3、設(shè)立安全事務(wù)委員會(huì)，審定最終制定的安全計(jì)劃，并定出計(jì) 劃實(shí)施時(shí)間表。 4、在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立急救點(diǎn)，如果是大型活動(dòng)，須根據(jù)醫(yī)療衛(wèi)生 及治安管理部門的建議設(shè)立多個(gè)急救點(diǎn)。 5、根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，確定急救點(diǎn)須配備的醫(yī)療人員數(shù)量。 6、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)接受消防部門的安全檢查，物品存放、裝飾性搭 建須遵循消防部門的規(guī)定。 7、如果要放煙火、禮花，要報(bào)請(qǐng)消防部門批準(zhǔn)并在現(xiàn)布置適當(dāng) 的消防警力。 8、與治安管理部門一起檢查現(xiàn)場(chǎng)，討論出入管理方案及如何對(duì) 重要區(qū)域進(jìn)行安全保衛(wèi)。 9、設(shè)立明顯的用于人群疏導(dǎo)的標(biāo)牌系統(tǒng)。

制定安全與危險(xiǎn)防范措施

? 1 、張貼適當(dāng)?shù)臉?biāo)志或通過(guò)廣播向觀眾提醒安

全事宜。貼出“煙火施放區(qū)請(qǐng)勿靠近”的標(biāo)志。 ? 2 、設(shè)置防護(hù)圍欄，不讓觀眾隨意在場(chǎng)內(nèi)跑動(dòng)， 避免不必要的沖突。 ? 3 、對(duì)于高風(fēng)險(xiǎn)性的表演或娛樂(lè)活動(dòng)不僅要在 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置保護(hù)設(shè)施，而且購(gòu)買連帶保險(xiǎn)。 ? 4 、為工作人員、志愿者、媒體記者、演員、 VIP客人和贊助商制作出入證。 ? 5、告知觀眾何處是緊急出口，宣傳急救知識(shí)， 并事先進(jìn)行培訓(xùn)。

? 風(fēng)險(xiǎn)管理包括六個(gè)部分：風(fēng)險(xiǎn)管理計(jì)劃、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)

別、風(fēng)險(xiǎn)定性分析、風(fēng)險(xiǎn)定量分析、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)計(jì) 劃、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控，是通過(guò)計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、控制 等過(guò)程，綜合、合理地運(yùn)用各種科學(xué)方法來(lái)實(shí)現(xiàn) 目標(biāo)的過(guò)程。

風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別：

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

1、風(fēng)險(xiǎn)類型 節(jié)事活動(dòng)項(xiàng)目的管理中一般存在以下幾種風(fēng)險(xiǎn)： 1、與活動(dòng)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn) （1）自然災(zāi)害 （2）政治/法律風(fēng)險(xiǎn) （3）恐怖活動(dòng) （4）流行疾病 2、集群活動(dòng)應(yīng)考慮的危險(xiǎn) （1）火災(zāi) （2）危險(xiǎn)物品或電氣設(shè)備 （3

）沉重物品的不穩(wěn)固堆放 （4）臨時(shí)性圍欄、舞臺(tái)、坐席或其他場(chǎng)地設(shè)施 （5）車輛事故 （6）有毒氣體泄露 （7）集群人員擠壓、過(guò)密、堵塞 （8）騷亂 （9）食品衛(wèi)生

? 火災(zāi)、煙霧 ? 炸彈威脅、恐怖分子 ? 洪水、自然災(zāi)害 ? 高溫、空調(diào)等 ? 燃?xì)庑孤痘蛏镂ｋU(xiǎn)

? 公眾擠壓、過(guò)密

? 騷亂、抗議 ? 車輛事故

? 圍欄等坍塌

1、事故發(fā)生的可能性 2、可能受到危險(xiǎn)威脅的人 3、危險(xiǎn)發(fā)生后所造成的影響 4、人們對(duì)此危險(xiǎn)的反應(yīng)

風(fēng)險(xiǎn)計(jì)劃

? 估測(cè)人數(shù)

? 估測(cè)公共通道的使用等

? 所需引位員和服務(wù)、保安人數(shù) ? 指定控制措施

? 確定非通行區(qū)域

? 設(shè)置專門人員通行區(qū)域 ? 確認(rèn)特定的危險(xiǎn)目標(biāo) ? 緊急救援人員進(jìn)場(chǎng)和離場(chǎng)路線 ? 所有員工溝通通信手段

? 意外事故報(bào)告命令鏈：總監(jiān)、副總監(jiān)、溝通人

員、樓層、區(qū)域人員、管理員 ? 檢查安全設(shè)備

? 特定人員的具體安全需要

? 急救需要和急救藥品

? 制定緊急回應(yīng)計(jì)劃 ? 制定疏散計(jì)劃并培訓(xùn)和演練員工

元宵節(jié)游人驟增，導(dǎo)致了密云燈展擁擠， 釀成傷亡事故。 ? 從農(nóng)歷正月初十開(kāi)始舉辦的密云縣第二 屆迎春燈展計(jì)劃舉辦十天，５日是第六天。 平日觀燈游人約３０００人，但由于５日是 農(nóng)歷正月十五，觀燈人數(shù)驟增至３萬(wàn)多人， 造成人員擁擠，最終因一游人在舉行燈展的 密虹公園一座橋上跌倒，引起身后游人擁擠， 從而造成３７人死亡，１５人受傷的踩死擠 傷游人事故。

?

二、大型活動(dòng)的運(yùn)作模式

? 1、國(guó)內(nèi)大型活動(dòng)的運(yùn)作模式 ? 2、國(guó)外大型活動(dòng)的運(yùn)作模式

1、國(guó)內(nèi)大型活動(dòng)的運(yùn)作模式

模式 政府主辦 部門主辦 政府引導(dǎo)、企 業(yè)承辦、市場(chǎng) 化運(yùn)作 企業(yè)主辦

發(fā)展情況 普遍采用

適用范圍 活動(dòng)初創(chuàng)階 段；大型活 動(dòng)作為公共 產(chǎn)品而出現(xiàn) 優(yōu)點(diǎn)

普遍采用

活動(dòng)舉辦過(guò) 程中；活動(dòng) 專業(yè)性強(qiáng)， 內(nèi)容單一

處于探索階段

政府推動(dòng)

發(fā)展相對(duì)成熟， 通過(guò)大型活動(dòng)樹 具有一定影響 立企業(yè)品牌；把 力和知名度的 大型活動(dòng)作為產(chǎn) 大型活動(dòng) 品進(jìn)行包裝開(kāi)發(fā) 專業(yè)、高效； 避免單方面運(yùn) 作的不足 要求較高；適 用范圍有限 運(yùn)營(yíng)的高效率； 收益最大化 資源整合存在困 難

協(xié)調(diào)力度大；分工明確、 便于形成品 目標(biāo)清晰 牌 耗時(shí)；耗力；各子項(xiàng)目缺 耗材；工作 乏連貫性、 效率低 一致性

缺點(diǎn)

? 主體雷同，特色不夠鮮明 ? 特色商品開(kāi)發(fā)欠缺，品種不齊全 ? 品牌意識(shí)不強(qiáng)，知名度不高 ? 籌集資金的渠道不多，社會(huì)投入不足 ? 政府干預(yù)過(guò)多，參與度不強(qiáng)

市場(chǎng)化運(yùn)作的必要性

? 有利于提高節(jié)慶活動(dòng)的效率 ? 有利于實(shí)現(xiàn)效益最大化

? 有利于促進(jìn)專業(yè)化分工

? 有利于提

高民眾的參與性

市場(chǎng)化運(yùn)作的必要性

? 將大型活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)分類，明確辦節(jié)方向 ? 制定和執(zhí)行有關(guān)法律法規(guī) ? 建立多元的籌資機(jī)制 ? 培育專業(yè)化經(jīng)營(yíng)公司，培養(yǎng)專業(yè)節(jié)慶人才 ? 積極組織志愿者參與大型活動(dòng) ? 建立科學(xué)的財(cái)務(wù)管理制度

經(jīng)驗(yàn)借鑒與啟示

? 節(jié)慶本身被賦予了太多的使命 ? 生活氣息不夠

? 贊助市場(chǎng)不夠發(fā)達(dá)

? 缺少人性化的營(yíng)銷意識(shí)

? 重視贊助商的作用 ? 有效定位政府職能

? 協(xié)調(diào)相關(guān)利益相關(guān)者之間的關(guān)系

? 重視顧客的節(jié)慶體驗(yàn)

2、國(guó)外大型活動(dòng)的運(yùn)作模式

? 市場(chǎng)（企業(yè)）主導(dǎo)型運(yùn)作模式 ? 社區(qū)（非營(yíng)利性組織）主導(dǎo)型運(yùn)作模式

? 公共（政府部門）主導(dǎo)型運(yùn)作模式

? 1、國(guó)內(nèi)大型活動(dòng)的行業(yè)管理

? 2、國(guó)外大型活動(dòng)的行業(yè)管理

1、國(guó)內(nèi)大型活動(dòng)的行業(yè)管理

政府組織領(lǐng)導(dǎo)的 管理體制 節(jié)慶行業(yè)協(xié)會(huì)的 管理體制

性質(zhì) 組建成員

職能

政府機(jī)構(gòu)

民間組織

市委、市政府的主要 組織、策劃、經(jīng)營(yíng)、 領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)或主任， 管理、研究等方面的 各局的局長(zhǎng)為成員 機(jī)構(gòu)與人員 審批、舉辦、承辦、 提供信息、教育培訓(xùn)、 組展、資金的撥付與 調(diào)解糾紛、對(duì)外交流、 監(jiān)督管理，擬定相關(guān) 企業(yè)的規(guī)劃與發(fā)展環(huán) 政策法規(guī)和規(guī)章制度，境、信息共享 采集和發(fā)展活動(dòng)信息， 監(jiān)控市場(chǎng)運(yùn)行，指導(dǎo) 培育行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)展， 協(xié)調(diào)活動(dòng)與各部門的 關(guān)系

? 行政色彩濃厚 ? 投資回報(bào)機(jī)制未形成 ? 行業(yè)協(xié)會(huì)影響力小 ? 主要包括： ? “硬攤派”、低效率、”二政府“、缺乏大型

活動(dòng)和節(jié)慶服務(wù)公司

? 政府轉(zhuǎn)變職能 ? 協(xié)會(huì)加強(qiáng)協(xié)調(diào)管理 ? 充分發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用 ? 三大運(yùn)作主體的關(guān)系要明確

組織機(jī)構(gòu)

會(huì)議與旅游局

主要職能

市場(chǎng)營(yíng)銷、信息發(fā)布、行業(yè) 培訓(xùn)、顧客服務(wù)（具體運(yùn)營(yíng) 主要由專業(yè)公司或非營(yíng)利機(jī) 構(gòu)負(fù)責(zé)） 制定舉辦活動(dòng)的政策（具體 運(yùn)營(yíng)主要由專業(yè)公司或非營(yíng) 利機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)） 設(shè)計(jì)主題、內(nèi)容以及具體計(jì) 劃，為活動(dòng)融資，保證大型 活動(dòng)內(nèi)容的高品質(zhì) 負(fù)責(zé)整個(gè)大型活動(dòng)的協(xié)調(diào)、 組織和實(shí)施，特別是資金的 籌措

代表性城市

阿姆斯特丹、慕 尼黑

節(jié)慶活動(dòng)辦公室

獨(dú)立的非營(yíng)利組 織

公司（企業(yè)、景區(qū)、 主題公園、活動(dòng)管 理公司）

鹿特丹

巴黎、愛(ài)丁堡

1、國(guó)內(nèi)典型大型活動(dòng)案例 ? （1）上海旅游節(jié) ? （2）盱眙國(guó)際龍蝦節(jié) ? （3）南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié) ? （4）青島啤酒節(jié) ? 2、國(guó)際經(jīng)典大型活動(dòng)案例 ? （1）德國(guó)魯爾2010“歐洲文化之都”項(xiàng)目 ? （2）愛(ài)丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié) ? （3）美國(guó)玫瑰花節(jié) ? （4）美國(guó)洛杉磯南瓜藝術(shù)節(jié)

?

第三篇：電商運(yùn)營(yíng)活動(dòng)方案

品牌作為企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的核心宣傳點(diǎn)，如何更好的獲得消費(fèi)者對(duì)自身品牌的忠誠(chéng)度以及信任度是企業(yè)在營(yíng)銷之前要落實(shí)的重點(diǎn)工作，電商品牌運(yùn)營(yíng)方案。選擇其中幾個(gè)較為適合自己企業(yè)產(chǎn)品展示、推銷的電商平臺(tái)，以品牌官方網(wǎng)站或者是品牌在主流電商平臺(tái)上旗艦店鋪的形式展示出來(lái)。但是這里需要明白一點(diǎn)的就是電商平臺(tái)入駐企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)自然也大，這就需要時(shí)間和精力去料理店鋪，定時(shí)的加入促銷活動(dòng)、會(huì)員積分、SNS社區(qū)等元素，慢慢建設(shè)起企業(yè)線上市場(chǎng)中的“標(biāo)桿站點(diǎn)”。

2.編輯策劃團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)

目前很多企業(yè)都存在的一種想象就是忽略從企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)專業(yè)人士，把希望寄托在招聘上，奢望招入專業(yè)的策劃編輯人員。殊不知，內(nèi)部培養(yǎng)往往比外部招聘更為實(shí)在。在戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷上，企業(yè)的策劃編輯人員，需要在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中不停的學(xué)習(xí)和改善，畢竟互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展迅速，千變?nèi)f化。

3.推廣渠道的挖掘

電商平臺(tái)作為展示以及銷售的渠道，在品牌建設(shè)以及品牌營(yíng)銷方面能夠起到一定的影響力，但是想要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提升企業(yè)品牌知名度和影響力以及最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值化還是不夠的。在品牌營(yíng)銷上，新聞媒體發(fā)布、口碑互動(dòng)營(yíng)銷以及精準(zhǔn)廣告投放都是企業(yè)不可忽略的推廣途徑，規(guī)劃方案《電商品牌運(yùn)營(yíng)方案》。

4.品牌效果評(píng)估

品牌營(yíng)銷推廣之后的效果如何來(lái)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，是每一個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)者最頭疼的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)作為品牌宣傳的.載體和平臺(tái)，有其自身的優(yōu)越性，其傳播效果也是可衡量的，99click作為國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷分析服務(wù)商，自2004年起就開(kāi)始致力于為客戶提供全面的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)、分析及咨詢服務(wù)，以及電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析服務(wù)。其獨(dú)有的saas服務(wù)模式，也為用戶節(jié)省更多空間提供更多的便利，99click憑借先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確穩(wěn)定，積極的本土化思考，贏得了客戶的青睞。目前已經(jīng)與超過(guò)1000家的企業(yè)建立了合作關(guān)系。

第一：質(zhì)量就是生命

第二：安全的支付平臺(tái)

網(wǎng)上購(gòu)物最讓消費(fèi)者不放心的除了產(chǎn)品質(zhì)量外就是資金的安全性，雖然很多中小型電商網(wǎng)站都可以貨到付款，但對(duì)于商家來(lái)說(shuō)無(wú)疑有壓力，更多地還是選擇先付款后發(fā)貨的方式。隨著支付寶在國(guó)內(nèi)的使用頻率和普及性，已被更多消費(fèi)者所接受，很多用戶不愿意去實(shí)體店買東西，一是不想出門二是不愿意排隊(duì)買單。

第三：配送要安全快捷

做為消費(fèi)者還關(guān)心自已買的寶貝啥時(shí)候到，網(wǎng)購(gòu)的一大魅力就在于此，給人一種期待，如果用戶遲遲收不到產(chǎn)品或者收到后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品已經(jīng)損壞了，無(wú)疑會(huì)對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)品留下不好的印象，給售后增加負(fù)擔(dān)，下次也不敢再來(lái)買東西了。

第四：良好的服務(wù)

中小型電商網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是樹立口碑，通過(guò)口碑的力量讓用戶幫忙宣傳，進(jìn)行病毒式營(yíng)銷。因此在接待消費(fèi)者時(shí)要有耐心，提供熱情周到的服務(wù)，讓用戶有個(gè)開(kāi)心愉快的購(gòu)物體驗(yàn)，留下好的印象下次還會(huì)再來(lái)，而且還會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)更多的客源。

第五：不斷推出新功能

中小電商網(wǎng)站很多都是固定的程序和模板，千篇一律的格調(diào)，消費(fèi)者已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，如果能不斷地推出新的功能，改進(jìn)各種服務(wù)，讓消費(fèi)者知道你的網(wǎng)站在不斷地成長(zhǎng)，可以與時(shí)俱進(jìn)，就會(huì)記住你的網(wǎng)站，有空就來(lái)看看有沒(méi)有新的東西發(fā)生，喜新厭舊不僅僅是用來(lái)形容男人的，所有消費(fèi)者都具有這一特性。