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第一篇：大型商場開業(yè)慶典策劃方案

大型商場開業(yè)慶典策劃方案范文

一、市場分析

1、優(yōu)越的地理環(huán)境

XX時代商場座落于深圳市商業(yè)中心地帶,座東朝西。交通便利人流旺,外圍商業(yè)氣氛濃厚,商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng),金領(lǐng)儷人,其消費能力強,消費水平高,潛在無限的商機.。

2、準確的商業(yè)地位

XX時代商場目前定位為「女性魅力之都」,是專營國內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的「世貿(mào)商城」p「天虹商場」的差異化賣點,突出主題化、個性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式,結(jié)合差異化的賣點,在競爭對手中攝取客戶,爭奪市

場份額。

3、優(yōu)雅的購物環(huán)境

根據(jù)XX時代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計規(guī)劃,其購物環(huán)境除了有一般購物商場的明亮整潔外,更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺,整體的購物環(huán)境能給人一種高

檔p時尚p潮流的優(yōu)越感。

4、齊全的商業(yè)配套設(shè)施

XX時代商場外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全,金融、證券、娛樂、飲

食、休閑等一應(yīng)俱全,是吸引人流的一大有力優(yōu)勢,加上深圳地鐵華

強北站的設(shè)置,更是增添了其繁華,熱鬧的先天因素。

5、強勁的競爭對手

世貿(mào)商城、天虹商場、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。

二、我們的實力

1、專業(yè)的市場調(diào)研

我們堅信事實是一切活動的依據(jù)

因此我們有一支優(yōu)秀的隊伍,在每一次活動之前都會通過網(wǎng)絡(luò),媒體及實地調(diào)查等渠道收集資料,然后進行周密的現(xiàn)場調(diào)研工作,力

求做每一件事之前都了解全部,做就要達到效果。

2、專業(yè)的策劃隊伍及獨特的營銷手法

我們有專業(yè)的策劃隊伍,我們不拘泥于形式,在充分的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠根據(jù)商場的實際情況提供最為貼切的營銷手法,并做出不同的方案來,運用最少的資金達到最全面的調(diào)查,作為我們擬定方

案的基礎(chǔ),力求更為貼切。

3、專業(yè)的電視,平面廣告制作人員

我們有專業(yè)的電視和平面制作人員,他們能夠配合策劃部門制作出最具創(chuàng)意的.廣告效果圖,我們的制作以強列的視覺沖擊力和充分的

想象力為特色,以提高媒體宣傳力度。

4、我們有自己媒體的強勁支持

我們自身有自己的媒體XXXX因此可以最大限度的應(yīng)用人力資源和媒體資源,從而最大限度的節(jié)約資金。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方

面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢。

5p全方位的經(jīng)營服務(wù)范

我們是一家集編劇p策劃p媒體p模特代理為一體的綜合性廣告公司,具備活動策劃,制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗。主要的經(jīng)營范圍包括:樓盤銷售p招商的整體策劃;企業(yè)形象VIpCI整體設(shè)計及推廣;企業(yè)各種禮儀活動的統(tǒng)籌和策劃實施;商品上市推廣方案及商場促銷活動的策劃與實施;各種室內(nèi)p會場p展廳的總體設(shè)計規(guī)劃與場務(wù)布置;各類媒體宣傳投放計劃及主題宣傳推廣活動的策劃與

實施。

三、主題活動--「形象代言人選舉活動」

1、活動的時間及地點

2002年XX月XX日至2002年XX月XX日,XX時代商場;

2、活動的目的

(1)為了有效地宣傳XX時代的企業(yè)形象,樹立其在社會人群中的公眾

形象及知名度;

(2)為了突出XX時代商場是具個性化的女性主題商場,以此活動作為商場開幕前的前期廣告預(yù)熱,宣傳造勢手段:制造媒體響應(yīng),專訪報

道的軟性廣告炒作效果;

(3)通過此活動的開展,達到轟動性的品牌宣傳效益,為商場開幕后的客戶資源起到引導性的號召作用。

3、活動概況

(1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布「XX時代商場形象代言人選舉」活動的機關(guān)信息(包 括參賽的時間,地點,條件,資格,報名細則等);

(2)設(shè)計印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送;

(3)前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢,公布商場開幕日為選舉活動決賽;

(4)開幕前一周進行簡單的初賽,引起世人的關(guān)注和重視,為開幕日現(xiàn)場人氣度作鋪墊,同時造成受眾人群意念上的言認可:「XX時代」推廣活動多而有新意;

(5)組織評審團對參賽小組考核,評分(包括身材,相貌,學歷,才藝表演等多項考核);

(6)比賽分淘汰式初賽,選拔式復賽和決賽三個階段進行;

(7)決賽定在開幕日期,現(xiàn)場產(chǎn)生冠軍(開幕日一大賣點)。

四、主題活動──「XX時代商場開幕儀式」

1、活動時間及地點

2002年XX月XX日,XX時代商場

2、活動目的

a)提升XX時代的品牌形象,塑造XX時代的品牌特點,突出XX時代商場的品牌特色,發(fā)掘和競爭品牌的服務(wù)差異性,體現(xiàn)XX時代的

時尚,誠信,視信譽為中心的經(jīng)營理念。

b)通過本次活動,加強與消費群的良性溝通,互動,以爭取受眾 商城開業(yè)策劃方案 )的生活群體及潛在消費力。

c)通過本次活動,加強與目標消費群的理念溝通和情感聯(lián)系,增強目標消費群及生活群體對XX時代品牌的忠誠度,并對潛在市場進一步施加品牌影響。

d)增強XX時代廣場在行業(yè)內(nèi)部的影響力,提升XX時代在業(yè)界的地位,并直 接爭取更多的國際著名品牌加盟。

e)展現(xiàn)XX時代多功能的服務(wù)特性。

f)最終創(chuàng)建XX時代特有的營銷模式和商業(yè)主題。

g)預(yù)先發(fā)布選舉活動參賽者的個人信息(如個人資料p相片等)及開幕日剪彩的特邀嘉賓(港臺明星效應(yīng))引發(fā)媒體回響,爭相報道的軟性廣告炒作效應(yīng)。

第二篇：商場開業(yè)慶典策劃方案

商場開業(yè)慶典策劃方案模板

導語：開業(yè)慶典是一件非常開心的事情，那應(yīng)該怎么策劃開業(yè)慶典呢？下面是小編為你整理的商場開業(yè)慶典策劃方案模板，希望對你有幫助！

總旨：熱烈、喜慶、節(jié)儉。

主題：開業(yè)慶典+促銷，特價大酬賓。

目的：營造開業(yè)氣氛，為開業(yè)聚集人潮，宣傳**商場的“便民、實惠、放心”服務(wù)理念，與消費者形成互動溝通，在其心目創(chuàng)造良好的口碑傳播，藉此提升**商場的知名度、美譽度和忠誠度。

內(nèi)容：剪彩、演出、促銷

時間：月日，一天。

一、慶典活動策劃背景

XX年以來，隨著信譽樓在零售業(yè)終端品牌運營的巨大成功，全市的百貨流通業(yè)迅猛發(fā)展，大型商嘗商場連鎖、專賣店百花爭艷般相繼涌現(xiàn)。

XX年底，開業(yè)后的運營狀況，證明消費者對零售商的認知標準傾向于“誠信、服務(wù)和低價”，商場購物熱潮日益高漲。

**商場由小到大，是百姓“小本經(jīng)營走向成功”的典范，在原商圈內(nèi)有一定的影響力和較大的支持群體。**開業(yè)是**商場發(fā)展途中的一次跳躍，值此之際，借慶典活動不僅能進一步吸引消費者注意力，還將為樹立**形象，宣傳**經(jīng)營理念奠定基矗

二、慶典活動內(nèi)容

（1）剪彩

（2）文藝演出

（3）商場優(yōu)惠酬賓

（4）聯(lián)合供貨商開展促銷活動

三、會場布置

1、商廈門前搭建6米×4.5米主席臺一座，背景為3米高×6米長，臺上鋪紅色地毯。

2、商場門口擺放拱門一座。

3、商場門廊、外墻等顯眼處用小氣球結(jié)裝飾。

4、商場門前留有空地做燃放紅鞭炮場地。

5、條幅、彩旗、pop、展牌等由商場自行安排布置。

6、建議：為達到慶典活動的預(yù)期目的，建議在商場門前設(shè)有各大品牌商品的.pop或促銷展臺，以烘托慶典氣氛。

四、開業(yè)慶典儀式（議程）

20xx年月日

（一）慶典開始

（1）7：30前，完成現(xiàn)場布置，主席臺穿插播放輕音樂或歡快喜慶的歌曲。

（2）8：30之前，剪彩服務(wù)、演職人員到位，并做好準備工作。

（3）9點（或9點半，或客戶選定時點）文藝演出開始，目的是吸引人潮。

歌曲必選：《好日子》、《好運來》、《紅紅的日子》、《歡天喜地》、《恭喜發(fā)財》（男）等喜慶歌曲。

（二）剪彩儀式

（4）？點？分（由客戶決定剪彩開始）

主持人宣布剪彩儀式正式開始。文藝演出暫停，播放迎賓典，禮儀小姐引領(lǐng)來賓走上主席臺。

（5）主持人（司儀）介紹貴賓，宣讀祝賀單位名單。（注：主持人的主持詞，提前一天根據(jù)實際安排撰寫）。

（6）主持人：首先由**商場老總致辭。

（7）主持人：請來賓代表致賀詞。

（8）主持人：宣布由***、****、****共同為**商場開業(yè)剪彩；禮儀小姐攜剪彩用品列隊上臺，嘉賓剪彩。剪彩同時放氣球、鞭炮，播放進行曲或歡快樂曲。

（9）主持人：宣布**商場開業(yè)剪彩儀式結(jié)束，演出繼續(xù)進行，由民歌手演唱《好日子》歌曲。

（10）至？點？時，主持人：宣布**商場開業(yè)儀式圓滿結(jié)束，同時上午的文藝演出也告一段落，晚場演出將在？點？分開始（考慮開始時間7：30左右）。

注：演出過程中，為活躍現(xiàn)場氣氛，可發(fā)放一些小禮品、紀念品。

（11）晚場文藝演出按計劃進行。

五、備選項目

（1）來賓胸花、花籃等。

（2）舞臺背景布（3米高，6米長）、彩旗、條幅、橫幅。

（3）花籃？個、炮車。

（4）空飄氣球。

（5）或客戶自提要求。

策劃案說明：

（1）本策劃案以“節(jié)儉”為原則，以效果未目標，但整場活動“精簡而不失大氣、節(jié)儉而不失檔次”。費用控制在8000-10000元，在此基礎(chǔ)上可根據(jù)客戶具體要求進行相應(yīng)調(diào)整。

（2）慶典活動的主題、目的具體由客戶決定。

（3）后續(xù)活動，可考慮從開業(yè)第二天與供貨商聯(lián)合進行促銷演出，時間以晚7點―9點為宜。我們可設(shè)計方案，亦可協(xié)助聯(lián)系相關(guān)廠家。策劃案另行擬定，從客戶成本考量，費用可控制在每場1200-1600元。

第三篇：手機商場開業(yè)慶典活動策劃書2014

開業(yè)慶典標志著一個經(jīng)濟實體的成立。開業(yè)慶典的規(guī)模與氣氛代表著一個公司的風范與實力，它不僅是一個簡單的程序化的活動，而在于通過慶典告訴世人在這個龐大的社會經(jīng)濟肌體又增加了一個鮮活的細胞?？陀^上看一個公司的開業(yè)慶典是該公司實力與社會地位的展示，慶典氛圍的營造以及慶典活動的整體效果都將給人一個店面的側(cè)面詮釋。因此本次***手機商場開業(yè)慶典活動外面對其進行了整合性的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃將媒介傳播-廣告推廣-促銷等融入慶典。

; 活動目的

1 制造新聞聚焦點，對外宣揚***手機商城新開張信息。

2 聚焦開業(yè)人氣，突顯新店綜合實力。

3 通過現(xiàn)場精彩演繹及購機優(yōu)惠促進現(xiàn)場手機卡與手機熱銷活動。

活動慶典形式：揭牌儀式+路演

活動時間：

活動地點：***手機商場大門口

活動主題：***手機商場盛大開業(yè) 超越品質(zhì)享受

以“***手機商場盛大開業(yè) 超越品質(zhì)享受”為主題創(chuàng)意立足點，通過慶典與路演形式將***品牌內(nèi)涵感性訴之于眾。進而促進企業(yè)營業(yè)而的攀升。慶典分為2個階段，一為開業(yè)揭牌儀式，以最大限度匯聚人氣，發(fā)布***手機商場新開業(yè)信息為目。另一階段為路演階段，此階段將主題與演繹相結(jié)合。在表演的基礎(chǔ)上通過主持人串詞將***手機商場的品牌內(nèi)涵貫穿全局。

活動亮點 在***手機商場充值花費金額達到100既有機會贏得蘋果4袋超值大獎。特等獎一名蘋果4袋手機一部，一等獎3名商場現(xiàn)金低傭券150元一張。二等獎6名手機商場現(xiàn)金抵用券100元一張。其余只要有參加抽獎活動沒有中將的選手沒人可精美超值禮品一份。為了降低成本特等獎得主采用作弊的方式抽取。

活動流程安排：

開業(yè)前期廣告宣傳

網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)，能以較低的成本實現(xiàn)銷售、能實現(xiàn)新產(chǎn)品的初期制勝、能改變企業(yè)之間競爭格局，利用企業(yè)本身的網(wǎng)站我們能做到：產(chǎn)品展示、樹立企業(yè)形象、品牌化等。

企業(yè)網(wǎng)站的好處：達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可。

以下是我公司提出的6點推廣職能：

信息發(fā)布：通過網(wǎng)站發(fā)布信息是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法之一，同時，信息發(fā)布也是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能，它是將一定的信息傳遞給目標人群及終端客戶。

銷售渠道：網(wǎng)上銷售是企業(yè)銷售渠道在網(wǎng)上的延伸，網(wǎng)上銷售渠道建設(shè)也不限于網(wǎng)站本身，還包括建立在與其他電子商務(wù)網(wǎng)站不同形式的合作

顧客服務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)提供了更加方便的在線顧客服務(wù)手段，從形式最簡單的QQ、郵件列表、BBS、聊天室等各種即時信息服務(wù)，顧客服務(wù)質(zhì)量對于網(wǎng)絡(luò)營銷效果具有重要影響。

網(wǎng)站推廣：這是網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的職能之一，同時網(wǎng)址推廣也是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作。

銷售促進: 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助，網(wǎng)絡(luò)營銷對于促進網(wǎng)下銷售十分有價值。

顧客關(guān)系：良好的顧客關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的必要條件，通過網(wǎng)站的交互性、顧客參與等方式在開展顧客服務(wù)的同時，也增進了顧客關(guān)系。

最終目的直接導致**手機商城在網(wǎng)絡(luò)熱賣

提前3天針對市區(qū)各個人流量最大的路口 紅綠燈處 手機賣場邊派發(fā)開業(yè)慶典的傳單。

1高校區(qū) 4人分布4個路口1人1000份

2 國閩手機城路口1人1000份

3 中閩百匯1人1000份

4大潤發(fā) 1人1000份

5沃爾瑪 2人1人1000份

6新天地1人1000份

7延安廣場新華都1人1000份

轟炸性的廣告宣傳有未見其人先聞其聲的效果告，知***手機城即將盛大開業(yè)，開發(fā)更多的潛在消費者。

舞臺搭建及現(xiàn)場布置

5：00前

1 舞臺搭建完畢

2 調(diào)音師播放背景音樂以及商場大門口周邊鋪上紅地毯以表喜慶。

3 店面招牌用紅色大紅花絲綢遮蓋。

4店面門口氣球搭建拱門。

5親朋好友贈送的花籃擺放好。

6：30主持人 演員候場

7：15 主持人上臺暖場邀請股東老板揭牌慶典活動啟動。音樂彩屑滿天整個場面一片歡悅 熱烈。4只禮花開放。

7：30 主持人宣布演出開始現(xiàn)場熱度持續(xù)升溫。

節(jié)目流程

7：30-7：35街舞表演 由慶典向路演的過度讓現(xiàn)場氣氛一度火爆。

7:35-7:40 歌手獻歌 適度調(diào)整現(xiàn)場氣氛讓現(xiàn)場處溫度稍降銜接好下個游戲活動。

7：40-7：55 游戲東拼西湊 游戲前主持人上臺宣傳**手機商場開業(yè)主題強勢灌輸信息。游戲緊扣開業(yè)主題。背景音樂配合。

8：00-8：15 雜技小丑 有趣的小丑又將現(xiàn)場氣氛拉高給觀眾帶來樂趣吸引更多觀眾圍觀。主持人配合。

8：15-8：25 模特產(chǎn)品展示 青春靚麗的美女給大家?guī)硪曈X盛宴的同時將商場主推的手機在觀眾面前展現(xiàn)的淋漓盡致。主持人配合介紹產(chǎn)品及背景音樂配合。

8：25-8：30 歌手 一曲流行快歌又將把現(xiàn)場氣氛推向高潮。

8：30-8：35 主持人上臺抽出6名二等獎得主。

8：35-8：45 游戲繞口令 禮品派發(fā)的同時一個妙趣橫生的繞口令環(huán)節(jié)讓現(xiàn)場融合到一個大家庭式的歡樂與喜慶當中。主持人及背景音樂配合。

8：45-8：55 魔術(shù)表演 帶給大家無限的好奇。主持人及背景音樂配合。

8：55-9：05模特產(chǎn)品展示 模特再次上臺展示欣賞美女的同時產(chǎn)品帶給觀眾強奸性的展示。主持人介紹產(chǎn)品背景音樂配合。

9：05-9:10 主持人上臺抽出一等獎得主。

9:10-9:15 街舞表演 活力蓬勃 青春朝氣的街舞表演讓現(xiàn)場觀眾體驗一把年輕活力的氣息，讓觀眾朋友流連忘返。

9:15-9:20 主持人上臺抽出特等獎得主。

9：25-9：30 主持人上臺宣布**手機商場開業(yè)慶典及路演活動到此圓滿結(jié)束

結(jié)束 來賓觀眾自由店內(nèi)參觀享受超值優(yōu)惠購機。