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雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛納斯公集團的品牌產(chǎn)品。納愛斯集團成立于1968年，前身是地方國營“麗水五七化工廠”，1993年底改制為股份公司，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。納愛斯集團年產(chǎn)洗衣粉100萬噸、洗滌劑30萬噸、香肥皂28萬噸。2**7年底，納愛斯獨占國內(nèi)洗衣粉市場的鰲頭。

為了回惠廣大社會家庭對本公司一貫的支持和信任，在母親節(jié)來臨之際，我公司本著“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營理念，準(zhǔn)備于母親節(jié)當(dāng)天在各城市的廣場舉辦此次大型母親節(jié)活動。

正文

活動目標(biāo)：

讓廣大社會更加認(rèn)識和了解雕牌洗衣粉的出品定位，認(rèn)可雕牌洗衣粉“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營理念。

市場定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。

活動方式：

征稿評選、現(xiàn)場活動。

時間、地點安排：

于2**9年5月10號在北京、上海、廣州、武漢、青島五個城市分別同步舉行。（以下策劃以武漢為例）

武漢地區(qū)定于徐東銷品茂商業(yè)廣場一樓舞臺。

活動內(nèi)容：

（一）提前一個月時間（4月10號）在地區(qū)報紙、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯――“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告，面向社會的高中生公開征稿，邀請有關(guān)專家作為評委，選出一等獎5名，二等獎25名，三等獎50名，共80名“孝子之星”頒發(fā)證書、給予獎勵（4月29日），并邀請參加母親節(jié)當(dāng)天在徐東銷品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約――濃情五月，感恩母愛”母親節(jié)活動。

一等獎?wù)擢剟钜淮巍昂椭C家庭”之海南島雙飛五天旅游；

二等獎?wù)擢剟顢?shù)碼學(xué)習(xí)機一部；

三等獎?wù)擢剟罡呒塎P3一部；

幸運者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價VIP優(yōu)惠卡一張。

（幸運者是從來稿者中隨機抽取出1000名）

（二）5月10號母親節(jié)當(dāng)天母親節(jié)活動：

在徐東銷品茂商業(yè)中心廣場搭建臨時舞臺，于母親節(jié)當(dāng)天下午（因為大多數(shù)人的假期是一個下午）3點舉行“雕牌洗衣粉特約――濃情五月，感恩母愛”母親節(jié)活動。

活動流程：

2：30分前所有參演人員化裝完畢，嘉賓開始入座。

3：00――3：15開場熱舞，嘉賓就座。

3：15――3：30主持人宣布活動正式開始，由主持人介紹雕牌洗衣粉產(chǎn)品，說明理念和定位，鳴謝活動主辦方。

3：30-4：30邀請于丹教授進行國學(xué)“仁愛”的講座，并接受現(xiàn)場提問。

4：30-5：15“我為母親梳一次頭”活動，讓獲獎的兒子現(xiàn)場為母親梳一次頭發(fā)，體會母親撫養(yǎng)自己的艱辛，給母子創(chuàng)造一次心的交流，給母親一個最難忘的母親節(jié)，讓每個家變得更加和諧，提升每個家的生活品質(zhì)。同時向現(xiàn)場每個參與者及觀眾派送印有“雕牌”商標(biāo)的梳子。

5：15-5：45雕牌洗衣粉有獎問答。

5：45-6：00公司人員合唱一首《感恩的心》獻給母親作為活動的結(jié)束。

6：00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現(xiàn)場大派送。

主持人鳴謝愛納斯公司，嘉賓等依次退場，活動結(jié)束。

媒體策略：

一、報紙雜志廣告細(xì)項：

1、前期工作：

（1）與市團委協(xié)商，落實前期母親節(jié)節(jié)日氛圍的宣傳；

（2）與媒體協(xié)商，形成媒體對活動的支持；

（3）落實獎品、贈品準(zhǔn)備工作。

2、活動實施：

（1）4月10日前完成各項準(zhǔn)備工作；

（2）4月11日、12日、13日在《武漢晚報》進行征文啟事的公告，并配合發(fā)3期公益廣告。

（3）4月25日，26日對活動進行報道宣傳，營造氛圍；

（4）4月30日，《楚天都市報》1/4版廣告刊登評獎結(jié)果；

（5）5月1日-10日，各商場買雕牌洗衣粉進行賀卡發(fā)放。

11日、12日在《楚天都市報》各發(fā)1期公益廣告；

（6）5月10日，電視專題報道；

（7）5月15日，《武漢晚報》進行“兩代人的交流，溝通母親情”討論，形成活動后延，提高活動影響；配發(fā)1期公益廣告；

（8）5月20日，品牌推廣軟文；

二、宣傳策劃活動細(xì)項：

活動過程中：

舞臺背幕以愛納斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商標(biāo)進行冠名命名。

活動現(xiàn)場的范圍內(nèi)派發(fā)大量的廣告宣傳單張。

節(jié)目主持人對公司穿插不定時的宣傳和介紹。

為公司專設(shè)特色節(jié)目：有獎問答活動（對公司提供的資料進行現(xiàn)場有獎?chuàng)尨穑?/p>

活動過后：

跟蹤此次活動的效果情況，以書面調(diào)查報告的形式給公司以作日后活動合作的參考。

邀請各大地方媒體對本次活動對此次活動的詳細(xì)情況進行報導(dǎo)。