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第一篇：大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告

隨著信息化時(shí)代的到來，手機(jī)正以破竹之勢(shì)占據(jù)著我們的生活，對(duì)其使用頻率也越來越高。而大學(xué)生作為其中一個(gè)巨大的潛在消費(fèi)群體，在引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚、改善消費(fèi)構(gòu)成等方面都發(fā)揮著不可替代的作用。因此，了解當(dāng)代大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況對(duì)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。本次調(diào)查采取網(wǎng)上設(shè)計(jì)、發(fā)布問卷的方式，對(duì)大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，再而分析和研究大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)特點(diǎn)，最后提出營(yíng)銷建議。

一、調(diào)查目的

通過調(diào)查在校大學(xué)生所使用的手機(jī)品牌及價(jià)位、更換手機(jī)所注重的因素，了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的行情，進(jìn)而分析大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的特點(diǎn)和傾向，為手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)提供可靠的營(yíng)銷建議。

二、調(diào)查內(nèi)容

本次調(diào)查主要針對(duì)在校大學(xué)生群體，從手機(jī)使用品牌及價(jià)位、更換手機(jī)頻率及原因、更換或購置手機(jī)所注重的因素等方面，了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況。

三、基本信息

調(diào)查方式：網(wǎng)上問卷調(diào)查

調(diào)查對(duì)象：所有在校大學(xué)生

調(diào)查時(shí)間：20xx年11月08日―11月16日

調(diào)查問卷：大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況調(diào)查

四、數(shù)據(jù)分析

本次關(guān)于大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況的調(diào)查問卷共回收71份有效問卷。其中男生24人，女生47人，具體調(diào)查情況如下：

（1）在校大學(xué)生所讀年級(jí)的數(shù)據(jù)分析

在本次調(diào)查結(jié)果中，大二大三學(xué)生所占比重較大，分別是39.4%、52.1%；大一、大四學(xué)生所占比重相對(duì)較少，均為4.2%。

（2）在校大學(xué)生每月生活費(fèi)的數(shù)據(jù)分析

（3）在校大學(xué)生目前擁有手機(jī)數(shù)量的數(shù)據(jù)分析 從表格數(shù)據(jù)中可以看出，大部分的在校大學(xué)生的消費(fèi)能力并不高，主要集中在中等水平。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，74.6%的在校大學(xué)生擁有一部手機(jī)，21.1%的在校大學(xué)生擁有兩部或兩部以上的手機(jī)，也有4.2%的在校大學(xué)生沒有手機(jī)?？傮w而言，大部分的在校大學(xué)生擁有一部手機(jī)，也從一定程度上可以看出大學(xué)生所能承受的消費(fèi)能力有限。

（4）在校大學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌注重程度的數(shù)據(jù)分析

在本次調(diào)查中，74.6%的在校大學(xué)生對(duì)于手機(jī)品牌的注重程度為一般，19.7%的在校大學(xué)生非常注重手機(jī)品牌。由此可以看出，絕大多數(shù)的在校大學(xué)生不太注重于手機(jī)品牌，屬于理性消費(fèi)的范疇；有小部分的在校大學(xué)生非?？粗厥謾C(jī)品牌，可能是由于“面子工程”所導(dǎo)致。

（5）在校大學(xué)生目前手機(jī)使用品牌的數(shù)據(jù)分析

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分的在校大學(xué)生目前所使用的手機(jī)品牌為國(guó)產(chǎn)機(jī)，其中vivo占25.4%，oppo占23.9%，小米占12.7%，也有21.1%的在校大學(xué)生目前手機(jī)使用品牌為蘋果。從總體上看，國(guó)產(chǎn)機(jī)占據(jù)了大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的主導(dǎo)地位，對(duì)高檔手機(jī)的需求并不高。

（6）在校大學(xué)生手機(jī)更換頻率及最近一次更換手機(jī)原因的數(shù)據(jù)分析

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40.8%的大學(xué)生是在手機(jī)用壞的情況下更換，手機(jī)使用達(dá)到一定年限進(jìn)行更換的在校大學(xué)生分別有：一年期限為25.4%、兩年期限為28.2%，由此可以折射出大部分在校大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)偏節(jié)儉，不會(huì)在手機(jī)消費(fèi)上做過多的浪費(fèi)。也有小部分大學(xué)生更換手機(jī)是在周圍同學(xué)都更換了某一款手機(jī)的情況下，不難看出，大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)具有從眾消費(fèi)的特點(diǎn)。

（7）在校大學(xué)生購買手機(jī)所能接受價(jià)格的數(shù)據(jù)分析

（8）在校大學(xué)生在選購手機(jī)時(shí)考慮因素的數(shù)據(jù)分析 從表格數(shù)據(jù)中可以看出，絕大多數(shù)的大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)并不高，更趨向于“平民化”，這與在校大學(xué)生的生活費(fèi)和消費(fèi)能力是有很大關(guān)聯(lián)的。

本題采用多選題形式對(duì)在校大學(xué)生在選購手機(jī)時(shí)所考慮的因素進(jìn)行調(diào)查。從調(diào)查結(jié)果中可以明顯看出，在校大學(xué)生在選購手機(jī)時(shí)對(duì)手機(jī)的價(jià)格、功能、外觀款式、硬件配置更為注重，從中可以看出大學(xué)生選購手機(jī)更注重于實(shí)用性，對(duì)手機(jī)外觀款式的需求反映出大學(xué)生追求時(shí)尚的消費(fèi)特點(diǎn)。

（9）在校大學(xué)生購買手機(jī)更偏向于哪種促銷方式的數(shù)據(jù)分析

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在校大學(xué)生更偏向于現(xiàn)場(chǎng)打折、送相關(guān)配件的促銷方式，這也從一定程度上折射出在校大學(xué)生因?yàn)橄M(fèi)能力的有限，所選擇的消費(fèi)方式也更節(jié)約。

（10）在校大學(xué)生了解手機(jī)信息常用渠道分析

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，52.1%的在校大學(xué)生會(huì)通過上網(wǎng)查詢?nèi)チ私馐謾C(jī)信息。由此可以看出，在校大學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，會(huì)通過上網(wǎng)查詢?nèi)チ私馑徺I手機(jī)的相關(guān)信息，從側(cè)面反映出在校大學(xué)生追求快捷性消費(fèi)的特點(diǎn)。

五、結(jié)論

大學(xué)生消費(fèi)群體是一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體，隨著時(shí)間的推移，這一特殊消費(fèi)群體將會(huì)表現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析，可以得出以下結(jié)論：

1.在校大學(xué)生對(duì)手機(jī)的消費(fèi)主要取決于所能承受的消費(fèi)能力，對(duì)所購買手機(jī)的接受價(jià)格在1500―3000元左右。

2.在校大學(xué)生目前所使用的手機(jī)大多為國(guó)產(chǎn)機(jī)，可以看出國(guó)產(chǎn)機(jī)占據(jù)大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

3.在校大學(xué)生更換手機(jī)通常是在手機(jī)損壞或者丟失的情況下，且更換頻率低，購買手機(jī)時(shí)選擇有促銷活動(dòng)時(shí)再去購買，這是大學(xué)生消費(fèi)節(jié)儉的表現(xiàn)。

4.在校大學(xué)生選購手機(jī)時(shí)更注重實(shí)用性，其次，外觀款式也是在校大學(xué)生購買手機(jī)時(shí)不能忽視的因素。

5.絕大多數(shù)在校大學(xué)生通過上網(wǎng)查詢了解手機(jī)信息，體現(xiàn)出大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)追求新穎和快捷性，另外，根據(jù)大學(xué)生具有從眾消費(fèi)的特點(diǎn)，商家可以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行推廣活動(dòng)，抓住某一需求的同時(shí)刺激更多的消費(fèi)者需求。

六、建議

1.根據(jù)在校大學(xué)生的消費(fèi)特征推出適合大學(xué)生使用的價(jià)格適中、功能齊備的手機(jī)機(jī)型。

2.嘗試推廣合適大學(xué)生消費(fèi)群體的高端機(jī)型，抓住個(gè)別消費(fèi)者需求。

3.在保證利潤(rùn)的前提下進(jìn)行一定的促銷活動(dòng)，滿足大學(xué)生節(jié)儉需求的同時(shí)獲取利潤(rùn)。

4.完善手機(jī)自身的性能功能和售后服務(wù)，以更加完善的功能和服務(wù)吸引大學(xué)生消費(fèi)。

七、調(diào)查活動(dòng)總結(jié)

本次市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)相對(duì)來說比較成功，達(dá)到了預(yù)期目的，較為全面的了解到大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況。但在本次調(diào)研過程中也存在一些不足，如調(diào)查范圍不夠全面，調(diào)查結(jié)果具有一定的局限性，所獲得數(shù)據(jù)不能有效代表所有在校大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)情況。在今后的調(diào)研活動(dòng)中我也會(huì)吸取這次的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，努力將下次做到更好。

第二篇：大學(xué)生日常消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生日常消費(fèi)情況的調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查背景

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)少、群體特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。大學(xué)生的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展，進(jìn)而對(duì)他們一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。因此，關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)和提高大學(xué)生們的“財(cái)商”，在當(dāng)前就成為當(dāng)代大學(xué)生們共同關(guān)注的課題，也是教育部門以及全社會(huì)都必須重視的課題，這對(duì)形成大學(xué)生們正確的人生觀、價(jià)值觀起到積極重要的作用，更對(duì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)產(chǎn)生不可忽視的影響力。

調(diào)查目的

通過調(diào)查大學(xué)生的日常消費(fèi)情況，旨在發(fā)現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)問題，并提出合理化的建議，因此，其具有很好的社會(huì)與現(xiàn)實(shí)意義！了解身邊同學(xué)們的消費(fèi)習(xí)慣也有助于我們小組成員自身建立良好的消費(fèi)觀念,做一名有責(zé)任感的大學(xué)生。

二、大學(xué)生的消費(fèi)觀念

實(shí)用、質(zhì)量占消費(fèi)的主導(dǎo)地位

在問卷的第6題的所有答卷中可以看出:大學(xué)生消費(fèi)時(shí)主要看中商品的實(shí)用價(jià)值與質(zhì)量。在“山寨”貨風(fēng)行的今天，學(xué)生并不是盲目地追求品牌或是價(jià)格便宜。大學(xué)生們站在時(shí)代前沿，追新求異，敏銳地把握時(shí)尚，惟恐落后于潮流，這似乎是社會(huì)對(duì)大學(xué)生們的傳統(tǒng)看法，但我們的調(diào)查結(jié)果卻給出了有力的回?fù)?42.8%的同學(xué)在消費(fèi)時(shí)看重商品的實(shí)用，30.2%的同學(xué)注重商品的質(zhì)量，而注重品牌的同學(xué)只占12.4%。

精神物質(zhì)消費(fèi)同步發(fā)展

如今的社會(huì)是物欲橫流，金錢當(dāng)?shù)溃f夫莫開。物質(zhì)享受欲充斥著一些人的頭腦，但是調(diào)查結(jié)果顯示，有56.2%的被調(diào)查者選擇物質(zhì)和精神方面的消費(fèi)同步發(fā)展，有15.1%的受訪者選擇今后要加強(qiáng)精神方面的消費(fèi)，只有6.2%的同學(xué)選擇了加強(qiáng)物質(zhì)方面的消費(fèi)，另外有22.6%的同學(xué)對(duì)自己今后要加強(qiáng)的消費(fèi)方面是不確定的，只是憑感覺消費(fèi)。我們從調(diào)查結(jié)果中不難看出，大學(xué)生的消費(fèi)方向是趨于良好的。

節(jié)約觀念永不過時(shí)

在調(diào)查中，我們了解到大學(xué)生大學(xué)生都是有一定的節(jié)約意識(shí)的。約有55.3%的同學(xué)認(rèn)為“在一定范圍內(nèi)，應(yīng)該提倡大學(xué)生勤儉節(jié)約”，另外還有32.7%的同學(xué)認(rèn)為“勤儉節(jié)約是一種美德，永遠(yuǎn)都不會(huì)過時(shí)”。12%的同學(xué)認(rèn)為沒必要節(jié)儉。這是一組令人欣慰的數(shù)據(jù)，說明大學(xué)生是知道自身無資金來源這一情況的，這對(duì)學(xué)生本人來說，無論是從自身素質(zhì)修養(yǎng)還是個(gè)人理財(cái)能力的培養(yǎng)都是有很大幫助的。

三、大學(xué)生消費(fèi)時(shí)存在的問題

作者：付光明

消費(fèi)時(shí)不夠理性

大學(xué)生學(xué)生思想活躍，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)。有17.4%的同學(xué)在問卷中表明自己經(jīng)常會(huì)在自己熱衷的方面忍不住增大花銷，而近70%同學(xué)會(huì)在自己熱衷的方面有時(shí)候控制不住自己而增大花銷。學(xué)生的理性消費(fèi)思想不強(qiáng)，需待加強(qiáng)

。

經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)較差

絕大多數(shù)大學(xué)生已處于成年?duì)顟B(tài)，都有一定的能力掙錢共自己生活，但事實(shí)上卻不盡如人意，或者說令人很失望，調(diào)查結(jié)果顯示:只有9.6%的同學(xué)會(huì)經(jīng)常通過做兼職來補(bǔ)貼自己的一部分生活費(fèi)用，而其余90.4%的同學(xué)只是偶爾做一次兼職或者從未做過兼職。他們主要的生活費(fèi)用來源是向父母索取，對(duì)父母的依賴性較強(qiáng)，缺乏獨(dú)立意識(shí)。

時(shí)尚“不老”

大學(xué)生們站在時(shí)代前沿，追新求異，敏銳地把握時(shí)尚，惟恐落后于潮流，這是大學(xué)生們的共同特點(diǎn)。最突出的消費(fèi)就是使用手機(jī)。當(dāng)代大學(xué)生們的消費(fèi)中普遍增加了手機(jī)的消費(fèi)項(xiàng)目。手機(jī)、電腦等相關(guān)消費(fèi)成了大學(xué)生們追求的對(duì)象，用計(jì)算機(jī)專業(yè)的學(xué)生的話說就是:我們簡(jiǎn)直就把電腦當(dāng)成自己的“情人知己”。再次是發(fā)型、服裝、飾物、生活用品，大學(xué)校園中都不乏追“新”族。調(diào)查資料也印證了這一點(diǎn)，就所占比例來看，“是否流行”緊隨價(jià)格、質(zhì)量之后，成為大學(xué)生考慮是否購買的第三大因素。這些調(diào)查結(jié)果充分體現(xiàn)了大學(xué)生們對(duì)是時(shí)尚的追求，也反映出了消費(fèi)導(dǎo)向的不合理。

四、大學(xué)生消費(fèi)心理和行為偏激的原因分析

消費(fèi)心理及消費(fèi)行為

現(xiàn)在的大學(xué)生剛從“牢籠”般的高中生活中解脫出來，進(jìn)入了“沒有圍墻”的校園里，幾乎全方位地與社會(huì)接觸。當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的侵襲時(shí)，如果沒有及時(shí)得到學(xué)校老師和父母的正確引導(dǎo)，容易形成心理趨同的傾向。

家庭環(huán)境條件的影響

有些學(xué)生的不良消費(fèi)其實(shí)和其家庭條件是有很大關(guān)系的。現(xiàn)在的大學(xué)生很多都是家庭的獨(dú)生子女，在父母心里都是吃不得苦的寶貝，因此父母?jìng)儗?duì)其子女都是有求必應(yīng)，生活費(fèi)方面就更不用說了，每月所給的生活費(fèi)都會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其子女的正常消費(fèi)。這種情況在一些經(jīng)濟(jì)條件比較好的家庭中尤為突出。這些大學(xué)生的不合理消費(fèi)會(huì)刺激其身邊的同學(xué)消費(fèi)欲，影響他人的正常消費(fèi)，這種攀比的消費(fèi)心理易在校園內(nèi)產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”，對(duì)校園內(nèi)的正常消費(fèi)時(shí)不利的。更糟糕的情況是，有些家庭經(jīng)濟(jì)狀況不允許高消費(fèi)的學(xué)生，為了滿足自己的消費(fèi)欲望，不惜作出一些損人利己甚至喪失人格、法理不容的犯罪行為，令人心寒。

周邊經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件的影響不容小覷

從調(diào)查中我們不難看出，在沿?；蚪?jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，大學(xué)生的消費(fèi)金額比內(nèi)陸及中西部地區(qū)的學(xué)生消費(fèi)偏高，這與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平是有一定關(guān)系的。學(xué)生

的消費(fèi)隨著其學(xué)校所處環(huán)境的消費(fèi)的增高而增高，往往在某些地方學(xué)生是不愿意多開銷的，但是一些必需品或日常用品價(jià)格的偏高，使學(xué)生不得不增加開支。

五、調(diào)查結(jié)論及建議

增強(qiáng)獨(dú)立意識(shí)、培養(yǎng)和加強(qiáng)自身理財(cái)能力

調(diào)查表明,大學(xué)生經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)不夠強(qiáng)，對(duì)父母的依賴性過高，而且缺乏一定的理財(cái)能力，“財(cái)商”偏低，所謂財(cái)商，指的是一個(gè)人在財(cái)務(wù)方面的智力，即對(duì)錢財(cái)?shù)睦硇哉J(rèn)識(shí)與運(yùn)用。專家指出，財(cái)商的概念是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會(huì)三大不可缺少的素質(zhì)，也是現(xiàn)代教育不可忽略不宜回避的話題?？梢赃@樣理解，智商反映人作為一般生物的生存能力，情商反映人作為社會(huì)生物的生存能力，財(cái)商反映人作為經(jīng)濟(jì)人在經(jīng)濟(jì)社會(huì)里的生存能力。

克服同學(xué)之間的攀比心理

大學(xué)生是對(duì)社會(huì)潮流有敏銳觸角的群體，加之相對(duì)缺乏自主判斷力，若沒有得到適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，很容易就會(huì)從此走進(jìn)了消費(fèi)的誤區(qū)。同時(shí)學(xué)校也是一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣與方式迅速傳播的一個(gè)介體。大學(xué)里面一般都是同齡群體，對(duì)大學(xué)生有較強(qiáng)的吸引力。它的群體規(guī)模和價(jià)值往往被大學(xué)生作為個(gè)人行為的重要參考系。一旦攀比之風(fēng)，追求名牌之風(fēng)，請(qǐng)客之風(fēng)在同學(xué)之中有了苗頭，大學(xué)生們就會(huì)竟相效仿。 攀比心理的形成似乎不可避免。但是我們應(yīng)該主動(dòng)采取措施，積極面對(duì)。我們應(yīng)樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位。大學(xué)生的確需要競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，但并不是所有的事物我們都需要爭(zhēng)，生活上次于別人，并不可恥，沒有必要抬不起頭來。

家長(zhǎng)在給孩子的生活費(fèi)方面要有一些節(jié)制

大學(xué)生們的生活費(fèi)都是來自父母。作為自己的“心肝寶貝”，父母給孩子的生活費(fèi)是絕對(duì)的寬松，也正因?yàn)槿绱?，大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)趨于“大手大腳”，對(duì)于這些現(xiàn)象的產(chǎn)生，父母是難辭其咎的。因此，家長(zhǎng)在給孩子生活費(fèi)用時(shí)，要注意適量，不能過多。這樣，一方面可以促進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成節(jié)約的習(xí)慣，另一方面還可以促使大學(xué)生養(yǎng)成理性消費(fèi)的習(xí)慣，提高大學(xué)生的理財(cái)能力，除此之外，一部分大學(xué)生由于資金不很充裕，會(huì)通過做一些兼職來補(bǔ)貼費(fèi)用，這樣又可以鍛煉學(xué)生自身能力?？偟膩碚f，家長(zhǎng)適量減少給孩子的生活費(fèi)用，對(duì)大學(xué)生本身來說是百利而無一害的。

七、個(gè)人調(diào)查感想

此次調(diào)查我們小組成員共同努力，作了周密細(xì)致的準(zhǔn)備工作，同時(shí)也得到了許多以前朋友和同學(xué)的大力幫助，整個(gè)調(diào)查過程歷時(shí)近一個(gè)月。通過調(diào)查，我們不僅了解到了大學(xué)生消費(fèi)時(shí)的不足，也對(duì)我們自己良好消費(fèi)理念的培養(yǎng)有了很大

的幫助。

一個(gè)人是很難發(fā)現(xiàn)自己的不足之處的，因此我們很難發(fā)現(xiàn)我們那些地方做的不好、哪些地方亟待改進(jìn)，但是通過此次調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)了自己之前在消費(fèi)方面沒有意識(shí)到的不足之處，比如自己在消費(fèi)時(shí)容易沖動(dòng)、不夠理性。一方面，通過查資料，我又了解到許多與理財(cái)有關(guān)的知識(shí)，使自己獲益匪淺。另一方面，通過找以前的朋友幫忙做調(diào)查，又加強(qiáng)了我與朋友的關(guān)系，也明白了“朋友是用來麻煩的”的真正意義。

但總的來說，在這次調(diào)查中，我最大的收獲是提高了自己的理財(cái)觀念。因?yàn)楹玫睦碡?cái)觀念不僅可以幫助自己輕松的面對(duì)財(cái)務(wù)問題，同時(shí)這也是一種美德。在現(xiàn)在的社會(huì)中，我們大學(xué)生需要懂得如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)中生存，而獨(dú)立理財(cái)能力就成了重中之重。理財(cái)不是簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)運(yùn)算，不是簡(jiǎn)單的收支平衡，它需要長(zhǎng)期的理性基礎(chǔ)，需要獨(dú)立的行動(dòng)和理性的思考。大學(xué)時(shí)代是理財(cái)?shù)钠鸩诫A段，也是學(xué)習(xí)理財(cái)?shù)狞S金時(shí)期。在大學(xué)時(shí)代養(yǎng)成很好的理財(cái)習(xí)慣，平時(shí)適度地緊縮財(cái)政支出，為自己建立一個(gè)良好的、理性的消費(fèi)習(xí)慣，往往可以使自己受益終生。

這次思修調(diào)查對(duì)我來說，無論現(xiàn)在還是將來，都是很有積極意義的。

第三篇：大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查報(bào)告

本次調(diào)研共發(fā)放問卷120份，計(jì)回收問卷111份，回收率92.5%。其中有效問卷100份，樣本分布結(jié)構(gòu)大一7人、大二43人、大三36人、大四14人，男生比例59%，女生41%。并在問卷的基礎(chǔ)上走訪了兩院的手機(jī)店及儋州移動(dòng)、聯(lián)通通信公司，從總體上了解手機(jī)市場(chǎng)的相關(guān)信息，調(diào)研的具體結(jié)果大致如下：

一手機(jī)普及情況及趨勢(shì)分析

針對(duì)學(xué)校的手機(jī)普及情況我們通過電話調(diào)研的方式進(jìn)行了初步的統(tǒng)計(jì)，每個(gè)班級(jí)少的有3-4部，多的則達(dá)到10部以上，被調(diào)查者中周圍朋友使用手機(jī)較多的占27%，一般的則占到了58%。根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)樂觀估計(jì)我校學(xué)生的手機(jī)擁有量可能在800-1000部左右，即每7-8個(gè)學(xué)生中就有1個(gè)人擁有手機(jī)。手機(jī)已從原來身份和地位的象征開始作為一種便捷的通訊工具為學(xué)生所廣泛接受。

隨著手機(jī)價(jià)格的大幅度下降與入網(wǎng)費(fèi)的取消，再加上移動(dòng)、聯(lián)通公司通過變相的單相收費(fèi)、各種打折、免月租、集團(tuán)卡等優(yōu)惠活動(dòng)的推出，導(dǎo)致手機(jī)的通訊資費(fèi)進(jìn)一步降低，使得大多數(shù)人都能夠消費(fèi)得起以往只有大款才消費(fèi)得起的手機(jī)。同時(shí)生活條件的改善導(dǎo)致部分學(xué)生的月生活費(fèi)用也相應(yīng)提高，除基本的生活支出外可支配費(fèi)用的增加也促使他們開始考慮手機(jī)消費(fèi)。因此手機(jī)擁有量還有較大的提升空間，這種增加的趨勢(shì)在一定程度上仍將繼續(xù)下去。

二各品牌手機(jī)占有情況

目前我校學(xué)生使用的手機(jī)主要以摩托羅拉和諾基亞居多，兩者分別占被調(diào)查者的28%和27%，其次三星和西門子也擁有一定數(shù)量的支持著，分別占被調(diào)查者的15%和9%，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)則主要集中在波導(dǎo)、TCL兩大品牌，但其占有率也仍然不高，分別只有5%、7%，其它的小品牌占有率更低。這樣的品牌結(jié)構(gòu)可歸結(jié)為兩句話：大品牌主導(dǎo)市場(chǎng)，小品牌填補(bǔ)市場(chǎng)空隙。

在印象調(diào)查中，一百名手機(jī)用戶中分別有84%和79%的被訪者對(duì)諾基亞與摩托羅拉的印象最深，這兩

個(gè)品牌也保持了較大的優(yōu)勢(shì)。這一方面與它們產(chǎn)品自身的質(zhì)量、功能、科技含量有著密切關(guān)系，同時(shí)也是兩者巨大的廣告經(jīng)費(fèi)投入的結(jié)果。而原本處于三強(qiáng)之一的愛立信，雖然有著本身積累起來的長(zhǎng)期品牌優(yōu)勢(shì)，

但隨著其淡出手機(jī)生產(chǎn)，新型機(jī)推出不多等多方面的原因致使其市場(chǎng)占有率逐年下降。相反三星、西門子等外國(guó)公司憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，適時(shí)推出新產(chǎn)品符合學(xué)生使用，因此在學(xué)生中也占有了一定的市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌知名度雖然也有所提高，但終因?yàn)橘|(zhì)量、款式等的制約而受到限制。

三現(xiàn)有用戶具體分析

從性別上看，目前的手機(jī)現(xiàn)有消費(fèi)者仍以男性為主，根據(jù)問卷顯示數(shù)據(jù)男女比例為：59s41。

月生活費(fèi)性別

以下300-500500-700700-900900以上男女

%.50%32%5%5%59%41%

大一大二大三大四

%43%36%14%

從年級(jí)上看現(xiàn)有的手機(jī)消費(fèi)改變了以往大四學(xué)生占據(jù)主要份額的狀況，大

大三的學(xué)生開始后來居上占了較大的份額，其功用也由原來單一的聯(lián)系工作開始向多方面轉(zhuǎn)變，如聯(lián)系朋友、戀愛需要等，其中大多數(shù)是前者與朋友聯(lián)系的需要，約占了調(diào)查總數(shù)的75%。大一的新生手機(jī)擁有數(shù)量相對(duì)較少，這并不意味著新生的手機(jī)消費(fèi)潛力不大，相反新生在非手機(jī)用戶手機(jī)消費(fèi)的潛市場(chǎng)當(dāng)中占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。新生主要是由于地緣、用途及費(fèi)用方面的考慮而暫時(shí)性的沒有購買手機(jī)，其購買意向卻仍相當(dāng)強(qiáng)烈。在我們?cè)L談過程中大多數(shù)新生都在尋求手機(jī)購買的機(jī)會(huì)。

第四篇：手機(jī)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

手機(jī)在我國(guó)從貴族向平民的轉(zhuǎn)變實(shí)在太快了。截止到XX年底，我國(guó)手機(jī)擁有量達(dá)到1.44億戶，位居世界第一，并且一直在以每月新增500萬用戶的高速度在增長(zhǎng)。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正成為全球手機(jī)廠商必爭(zhēng)之地。各種性能、各種品牌、各種價(jià)格的廣告讓我們眼花繚亂，本期調(diào)查的目的便是為了幫助業(yè)內(nèi)人士及消費(fèi)者認(rèn)清手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)。

調(diào)查時(shí)間：XX年1月28日

調(diào)查主題：手機(jī)消費(fèi)

調(diào)查執(zhí)行：北京鷹之健企業(yè)形象策劃中心

文字整理：劉增禾

調(diào)查說明：

本次調(diào)查使用網(wǎng)上調(diào)查、入戶訪問、媒體問卷回收的方式進(jìn)行。整個(gè)調(diào)查通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體以廣大消費(fèi)者參與調(diào)查的形式在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行。

本次調(diào)查共采集樣本245205個(gè)，有效樣本243260個(gè)，問卷來自全國(guó)各地，參加活動(dòng)的包括國(guó)家公務(wù)員、在校學(xué)生、公司員工、個(gè)體勞動(dòng)者等各行各業(yè)的從業(yè)者。

調(diào)查結(jié)果：

被調(diào)查對(duì)象電話費(fèi)節(jié)約方式

不知道6.8%

話費(fèi)套餐44.7%

給對(duì)方發(fā)短信73.3%

撥打ip電話75.6%

被調(diào)查對(duì)象手機(jī)更換的頻率

半年左右3.4%

半年至一年12.8%

一年至兩年24.4%

兩年以上7.2%

沒有換過52.2%七成多的被調(diào)查對(duì)象把短信作為節(jié)約話費(fèi)的一種方式;五成多的被調(diào)查對(duì)象從未換過手機(jī)

由于中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通早期應(yīng)用的都是gsm網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)通新建的cdma網(wǎng)絡(luò)在XX年1月8日剛剛開始試商用，原電信長(zhǎng)城發(fā)展的cdma用戶僅為60萬用戶。因此，現(xiàn)中國(guó)大部分手機(jī)用戶選擇的都是gsm制式的手機(jī)。本次調(diào)查顯示，97.4%的用戶使用gsm手機(jī)，1.4%的人選擇cdma手機(jī)，選擇gprs手機(jī)的被調(diào)查對(duì)象最少，只有1.2%。

本次調(diào)查中，68.6%的用戶選擇中國(guó)移動(dòng)，31.4%的用戶選擇中國(guó)聯(lián)通。調(diào)查顯示的用戶比例與中國(guó)移動(dòng)與聯(lián)通的實(shí)際用戶比例大致相符。

此次調(diào)查顯示，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)仍以國(guó)外品牌為主，中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)份額依舊很小，市場(chǎng)占有率不足7%，仍無法與國(guó)外廠商抗衡。

此次調(diào)查中，半年左右換一次手機(jī)的用戶比例為3.4%，這部分基本為高收入或?qū)κ謾C(jī)時(shí)尚比較敏感的客戶;半年至一年換手機(jī)的用戶比例為12.8%，一年至兩年換手機(jī)的用戶比例為24.4%，在換手機(jī)的用戶中，一至兩年換一次手機(jī)的用戶的比例為最高;兩年以上換手機(jī)的用戶比例為7.2%。從未換過手機(jī)的用戶比例為52.2%。

為了更好地節(jié)約電話費(fèi)，不同的消費(fèi)者有不同的方式。ip電話是消費(fèi)者的首選方式，它被絕大多數(shù)手機(jī)用戶認(rèn)為是節(jié)約長(zhǎng)途電話費(fèi)的最佳方法;其次，短信作為節(jié)約話費(fèi)的一種方式也得到了廣泛的應(yīng)用，這部分比例為73.3%;除此之外，44.7%的被調(diào)查對(duì)象認(rèn)為話費(fèi)套餐是節(jié)約話費(fèi)的一種方式，這部分用戶大體上是一些高端用戶群體。二成半的被調(diào)查對(duì)象認(rèn)為上網(wǎng)價(jià)格太高;四成多的人認(rèn)為如果解決了上網(wǎng)速度、上網(wǎng)資費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容等問題，一定會(huì)用手機(jī)上網(wǎng)

手機(jī)若想在市場(chǎng)上被消費(fèi)者認(rèn)可，一個(gè)重要的特點(diǎn)就是功能的實(shí)用性，本次調(diào)查顯示，用戶認(rèn)為最實(shí)用的功能是來電/接聽時(shí)間顯示，選擇這部分比例的用戶占63.9%，其次是多種鈴聲，占50.8%，這也反映了用戶對(duì)手機(jī)個(gè)性化的要求。同時(shí)，選擇中文輸入的用戶比例為47.9%，由于短消息方便易用和可以節(jié)約話費(fèi)，42.9%的被調(diào)查對(duì)象認(rèn)為群發(fā)短信也是比較實(shí)用的功能。

隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)得到越來越廣泛的應(yīng)用，服務(wù)內(nèi)容逐多樣化，手機(jī)傳遞移動(dòng)圖像或多媒體方面的應(yīng)用將成為可能。因此，彩屏手機(jī)將得到消費(fèi)者的青睞。本次調(diào)查顯示，61.4%的被調(diào)查者認(rèn)為手機(jī)應(yīng)用彩色顯示屏非常有必要，25.3%的人認(rèn)為無所謂手機(jī)是否是彩色顯示屏，只有13.3%的人認(rèn)為沒有必要。這說明在手機(jī)的功能性逐漸完善的情況下，在色彩方面給人以不同的感受的彩屏手機(jī)將更能吸引消費(fèi)者的目光，獲得消費(fèi)者的喜愛。

第五篇：大學(xué)生日常消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生日常消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告

隨著社會(huì)的發(fā)展 大學(xué)生作為社會(huì)新生的消費(fèi)群體 其消 費(fèi)觀突出地顯示了其世界觀的形成發(fā)展情況 進(jìn)而對(duì)品格產(chǎn)生 影響。正因?yàn)槿绱?大學(xué)生的日常消費(fèi)情況值得社會(huì)關(guān)注 了

解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理 并且加以正確的行為導(dǎo)向 培養(yǎng)大 學(xué)生的理財(cái)能力 在當(dāng)前成為了大學(xué)生自身、教育部門以及全 社會(huì)都必須重視的課題。

一 大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)

調(diào)查目的 通過分析大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu),對(duì)商家的細(xì)分市場(chǎng)定

位提供參考

調(diào)查采樣地點(diǎn) 福建商業(yè)高等專科學(xué)校

調(diào)查時(shí)間 2010 年 12 月 20 日——2010 年 12 月 25 日 調(diào)查問卷 共發(fā)問卷 250 份 收回 216 份 回收率達(dá) 86.4% 根據(jù)調(diào)查結(jié)果 生成以下報(bào)告

下面是通過本次調(diào)查得出的一些詳細(xì)數(shù)據(jù)。

1.家庭平均月收入。經(jīng)調(diào)查 家庭平均月收入在 1000 元以下的

學(xué)生占 18% 1000 元 5000 元占 66% 5000 元 10000 元占 12% 10000

元以上 4%。其中家庭月收入在 1000 元以下的學(xué)生來自城市的占 2% 來自農(nóng)村的占 98%。家庭月收入在 10000 元以上的學(xué)生來自城市的占

96%來自農(nóng)村的占 4%?？梢?大部分貧困學(xué)生來自于農(nóng)村 我國(guó)的城

鄉(xiāng)差別仍然巨大。而生活奢侈的學(xué)生絕大部分來自于城市。該數(shù)據(jù)與

中國(guó)人目前的收入水平基本吻合 絕大部分中國(guó)人家庭夫婦月收入為

2 千元 5 千元 貧困家庭與特別富裕家庭都是少數(shù)。一般來講 貧

困家庭大學(xué)生的每月消費(fèi)支出較少 而特別富裕家庭大學(xué)生的生活可

能較奢侈 比如有的學(xué)生在校期間購買了 20 多萬元的轎車。

2.月平均消費(fèi)金額。月平均消費(fèi)金額 500 元以下的占 8.5% 500

元 1000 元占 73.5% 1000 元 2000 元占 13% 2000 元以上占 5%。

由此可見 大部分學(xué)生的月平均消費(fèi)金額為 500 元 1000 元 每月

消費(fèi)金額超過 2000 元的只占 5% 社會(huì)上一些輿論認(rèn)為大學(xué)生代表著

高消費(fèi) 代表著奢侈浪費(fèi)的看法是片面的。

3.每月的生活費(fèi)。大學(xué)生的生活費(fèi)主要來自于家庭 也有一部分

學(xué)生通過打工賺取生活費(fèi)甚至學(xué)費(fèi)。感覺生活費(fèi)月月有余的學(xué)生占

6% 感覺剛好夠花的占 51.5% 感覺不夠花的占 42.5%。可見接近一

半的當(dāng)代大學(xué)生用錢缺乏計(jì)劃性 缺乏理財(cái)能力。感覺月月有余的學(xué)

生中 大一學(xué)生占 69% 由此可見大一新生剛進(jìn)校門時(shí)消費(fèi)項(xiàng)目較少。

而感覺錢不夠花的學(xué)生中 大一至大四學(xué)生分別占 16% 6% 44%

34% 可見隨著年級(jí)的升高 學(xué)生的消費(fèi)項(xiàng)目逐漸增多 大三時(shí)戀愛

的學(xué)生多 感覺錢不夠用的學(xué)生比例最高。

4.消費(fèi)方式。大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)選擇能省則省的占 11.5% 有計(jì)劃

消費(fèi)的占 6.5% 想花就花的占 36% 選擇其他的占 46%?？梢娫S多大

學(xué)生的消費(fèi)方式比較隨意 缺乏計(jì)劃性 所以導(dǎo)致錢不夠花。

5.每月的飲食開支。每月飲食開支在 200 元以下的學(xué)生占 8%

200 元 400 元占 37.5% 400 元 600 元占 41.5% 600 元以上占 13%。

每月飲食開支在 200 元以下意味著每天的飲食開支只有 6 元多一點(diǎn)

在目前學(xué)校食堂一個(gè)炒肉 3 元錢左右的條件下 意味著這樣的學(xué)生每

頓飯只能打一個(gè)菜 每天只能吃一頓肉。而每月飲食開支在 600 元以

上的學(xué)生 除了正常的就餐外 幾乎天天買飲料喝。

6.平常購買學(xué)習(xí)資料的錢。大學(xué)生每學(xué)期購買學(xué)習(xí)資料的錢 10

元以下的占 41.5% 10 元 50 元占 49.5% 50 元 100 元占 6% 100

元以上占 3%?？梢姶髮W(xué)生平時(shí)買書的并不多 除了一部分考研、考

各種資格證的學(xué)生外 一般不買教科書以外的書。

7.每月與戀愛相關(guān)的開支。在每月與戀愛相關(guān)的開支中 選擇

50 元以下的占 12% 50 元 100 元占 4.5% 100 元 200 元占 15.5%

200 元以上占 22% 另外 46%的學(xué)生回答沒有戀愛。由此可見談戀愛

的學(xué)生 每月在戀愛方面要比其他學(xué)生平均多支出 100 元以上。

8.平均每月電話費(fèi)。平均每月電話費(fèi)支出在 30 元以下的大學(xué)生

占 1% 30 元 50 元占 7.5% 50 元 80 元占 43.5% 80 元 100 元

占 32% 100 元 150 元占 10% 150 元以上占 6%。大多數(shù)大學(xué)生的電

話費(fèi)支出在 50 元 100 元之間。少數(shù)學(xué)生遠(yuǎn)程戀愛 煲電話粥 導(dǎo)

致每月話費(fèi)在 150 元以上。轉(zhuǎn)貼于

9.每月用于上網(wǎng)的平均消費(fèi)金額。大學(xué)生每月用于上網(wǎng)的平均消費(fèi)

金額在 10 元以下的占 38% 10 元 30 元的占 21.5% 30 元 50 元的

占 29% 50 元以上的占 11.5%。由此可見大部分學(xué)生都只是適當(dāng)?shù)纳?網(wǎng) 沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲的學(xué)生并不多。

10.當(dāng)手中有余錢時(shí)最愿意選擇的消費(fèi)項(xiàng)目。29.5%的大學(xué)生選擇

吃喝 24%選擇旅游 17.5%選擇穿著打扮 16%選擇上網(wǎng)吧 7%選擇 儲(chǔ)蓄 5%選擇買書 1%選擇其他。可見民以食為天 吃喝還是主流。 愛美之心人皆有之 大學(xué)生們也重視自己的穿著打扮 追求時(shí)尚成為 部分學(xué)生的副業(yè)。外出觀光旅行 上世紀(jì) 90 年代在我國(guó)大學(xué)生中才 開始流行 但發(fā)展的勢(shì)頭強(qiáng)勁 大學(xué)生已經(jīng)成為青年旅游者中的主體。 迪廳 KTV 等新興的娛樂方式也正日漸受到大學(xué)生們的寵愛。

11.想買東西錢不夠時(shí)怎么辦。40.5%的大學(xué)生選擇先向別人借了

再說 38.5%選擇向父母要錢 13%選擇用自己平時(shí)存的錢 8%選擇其 他 放棄購買等 。可見大學(xué)生平時(shí)存錢的較少 花錢時(shí)向父母要 向同學(xué)借的較多。

二 調(diào)查結(jié)果與分析

在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)絕大部分學(xué)生在校期間都有兩大思想趨勢(shì)。 首先 在學(xué)習(xí)方面 盡量考取一些資格認(rèn)證 以備畢業(yè)后容易尋 求工作。其次 積極參與學(xué)生會(huì)工作、社團(tuán)活動(dòng) 以及校外兼職工作 欲積累一定經(jīng)驗(yàn) 因此這就保證了商家利用學(xué)生會(huì)大搞校內(nèi)宣傳 并

充分利用兼職的高質(zhì)量廉價(jià)勞動(dòng)力成為可能。

通過以上調(diào)研結(jié)果可以看出 大學(xué)生的基本生活消費(fèi)和心理整體

上是現(xiàn)實(shí)的、合理的 但離散趨勢(shì)明顯 個(gè)體差異大。主要?dú)w納為以

下幾個(gè)方面

大學(xué)生消費(fèi)有其不理性的一面

大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源 經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差 消費(fèi)沒有基礎(chǔ) 經(jīng)濟(jì)的非

獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少 不能理性地對(duì)消費(fèi)價(jià)值與成本

進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的 穩(wěn)定的消費(fèi)觀念 自控能力不強(qiáng)

多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消

費(fèi) 沖動(dòng)消費(fèi)。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機(jī)產(chǎn)品來

說 目前 有手機(jī)的大學(xué)生中 一部分有通信的需要 且家庭經(jīng)濟(jì)條

件允許 另一部分有通信需要 但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下

“趨前”消費(fèi) 還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的

“奢侈”消費(fèi)。而“奢侈”消費(fèi)則是由大學(xué)生消費(fèi)的示范效應(yīng) 攀比

心理導(dǎo)致的。

大學(xué)生對(duì)品牌的忠誠(chéng)度很高

大學(xué)生消費(fèi)在一定程度上會(huì)相信自己的真實(shí)體驗(yàn) 如果使用某種

品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn) 就會(huì)堅(jiān)持使用 從而逐步形成固定偏好 最

終形成使用習(xí)慣 保持對(duì)此產(chǎn)品良好的忠誠(chéng)度。比如洗發(fā)水 感性認(rèn)

識(shí)上的氣味清香 質(zhì)量好 效果明顯 都會(huì)促使他們繼續(xù)使用下去。

大學(xué)生更側(cè)重時(shí)尚性消費(fèi)

學(xué)生思想活躍 對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲 喜歡追求新潮 并敢

于創(chuàng)新 消費(fèi)的趨附性強(qiáng) 娛樂消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。對(duì)企 業(yè)而言 中國(guó)移動(dòng)做的較好 他們借助流行時(shí)尚代言人周杰倫為

“M-ZONE ”加油助威 同時(shí)利用學(xué)生追求物美價(jià)廉的心理 推出學(xué) 生卡 從而贏得不菲的業(yè)績(jī)。

1.月消費(fèi)總額貧富差距大。大學(xué)生總體的月消費(fèi)額主要集中在

350 元 500 元和 500 元 800 元這一幅度 少于 350 元或多于 1200

元的兩極分化現(xiàn)象比較少。而備案貧困生的消費(fèi)額基本是少于 350

元。貧困生的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)能力與普通學(xué)生差距相當(dāng)大。

2.飲食方面開銷大。無論是否貧困生 飲食開支在消費(fèi)總額中占

了絕大部分 這是符合健康的消費(fèi)構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn) 大學(xué)生中還興

起一股外出聚餐和請(qǐng)同學(xué)吃飯的熱潮 這方面的開支雖然不算大 但

也是造成大學(xué)生消費(fèi)高的一個(gè)原因 這說明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會(huì)

交際方面的消費(fèi)。

3.通訊網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用過高。被調(diào)查人群中 對(duì)手機(jī)的擁有率為 92%

其中 70%的貧困生也擁有手機(jī)。調(diào)查發(fā)現(xiàn) 大部分同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi) 用集中在 50 元 100 元 貧困生的手機(jī)費(fèi)用一般能控制在 50 元以下。 也有 14%的同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用高達(dá) 150 元以上。

4.“游玩費(fèi)”、“戀愛費(fèi)”逐漸增長(zhǎng)。隨著旅游的概念進(jìn)入現(xiàn)代

消費(fèi) 大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費(fèi)。據(jù)了解 大學(xué)生平均一年內(nèi) 會(huì)出游兩次 跟集體出游或是與三兩好友同游。另外 調(diào)查中占 30% 的大學(xué)生在談戀愛 他們每月用于戀愛的費(fèi)用都是 200 元 350 元之 高。這是當(dāng)代大學(xué)生中出現(xiàn)的一種不甚合理的消費(fèi)。學(xué)生思想活躍

對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲 喜歡追求新潮 消費(fèi)的趨附性強(qiáng) 娛樂消

費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。

5.先進(jìn)的消費(fèi)方式悄然成風(fēng)。大部分學(xué)生購物都喜歡現(xiàn)金消費(fèi)

三分之一左右的同學(xué)喜歡銀行卡信用卡消費(fèi)方式?？梢?一些比較先

進(jìn)的消費(fèi)方式已經(jīng)進(jìn)入了大學(xué)生的生活中。大大小小的校園卡、銀行

借記卡會(huì)成為大學(xué)生錢包里的必備品。學(xué)生使用信用卡也逐漸悄然成

風(fēng)。

6.男女生間的消費(fèi)差異。調(diào)查結(jié)果顯示 現(xiàn)代的大學(xué)生中 男女

方戀愛支出基本成持平趨勢(shì) 部分女生戀愛支出還甚至超過了男生。

在建立和培養(yǎng)自己人際關(guān)系方面 男生的開銷遠(yuǎn)比女生大 而在形象

包裝方面 女生又會(huì)略勝一酬。在對(duì)于是否會(huì)計(jì)劃月生活費(fèi)的這一項(xiàng)

調(diào)查中 選擇有計(jì)劃的女同學(xué)僅為 28.4% 男同學(xué)則為 37.1%。

7.日常資金來源和家庭收入。調(diào)查發(fā)現(xiàn) 大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來源

是家里提供。其中貧困生勤工儉學(xué)的人數(shù)比普通學(xué)生多出十個(gè)百分

點(diǎn)。而貧困生對(duì)于外出兼職比普通學(xué)生有更熱切的期望 也會(huì)付出更

多的努力?？梢?貧困生有著更迫切地鍛煉自己、早日投入社會(huì)的意

識(shí)。家庭月收入方面 大學(xué)生家庭月收入整體上以 1000 元 2000 元

居多 而貧困生的家庭月收入以 500 元 1500 元居多 有 25%還是月

收入在 500 元以下的特困戶。

8.大學(xué)生對(duì)自身消費(fèi)現(xiàn)狀的看法。無論貧困生還是非貧困生 對(duì)

于自身的消費(fèi)現(xiàn)狀 三分之一的人表示是覺得剛剛好的 一成的貧困

生覺得自身消費(fèi)現(xiàn)狀偏低。而剩下的大部分 都是認(rèn)為自身的消費(fèi)現(xiàn)

狀是偏高的 同學(xué)們普遍都有在不知不覺中花了錢的體驗(yàn) 但大多數(shù) 的同學(xué)都沒有切實(shí)地想過要如何去正視自身消費(fèi)過高的問題以及想 出應(yīng)對(duì)措施 可見 大學(xué)生還未養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣和成熟 。

三、結(jié)論與討論

1.結(jié)論

(1)大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成跟上社會(huì)發(fā)展的潮流

與社會(huì)接軌。從調(diào)

查中可以看出 大學(xué)生外出聚餐、請(qǐng)朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)

方面的費(fèi)用較多 儼然大學(xué)生圈子也成了一個(gè)小社會(huì) 大學(xué)生更多地

意識(shí)到了要提早接觸社會(huì)上的一些新的生活消費(fèi)方式 進(jìn)而提早融入

社會(huì)。而銀行卡、信用卡等消費(fèi)方式也受到大學(xué)生們歡迎 可見 大

學(xué)生作為社會(huì)上一個(gè)活躍的群體 雖然在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上未能跟上社會(huì)

但消費(fèi)意識(shí)上卻早已和社會(huì)發(fā)展同步。

(2)理性消費(fèi)仍為消費(fèi)主流。大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食

方面 而玩樂方面的支出不算多。由此可見 大學(xué)生還是清楚知道自

身的使命還是以學(xué)習(xí)知識(shí)為主 而不會(huì)沉迷于玩樂。由于消費(fèi)能力有

限 大學(xué)生消費(fèi)時(shí)都會(huì)較為謹(jǐn)慎 盡量精挑細(xì)選 不會(huì)一味求貴 或

者只注重便宜的價(jià)格而不注重質(zhì)量。所以較為理性的消費(fèi)是大學(xué)生消

費(fèi)的主流。

(3)消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。大學(xué)生在實(shí)現(xiàn)溫飽的同時(shí)

也在服

飾裝扮這一方面明顯消費(fèi)。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們 學(xué)習(xí)之

余也會(huì)不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書店 為取得各類證書的補(bǔ)課充電也成

了大學(xué)生的一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。部分手頭寬余的學(xué)生還手頭上還會(huì)擁有一

些如照相機(jī)、MP3 等數(shù)碼產(chǎn)品?？梢?大學(xué)生的消費(fèi)取向逐漸向多元

化發(fā)展。

(4)戀愛費(fèi)用支出過高。大學(xué)生剛開始戀愛為穩(wěn)固戀情和討戀人

歡心所付出的“戀愛費(fèi)”比較高 這是大學(xué)生消費(fèi)中很不合理的一部

分支出 因談戀愛而每月的生活費(fèi)入不敷出的大學(xué)生大有人在。這種

不合理的消費(fèi)也會(huì)導(dǎo)致一種錯(cuò)誤價(jià)值觀的形成 容易讓大學(xué)生們認(rèn)為

愛情是建立在金錢之上的。所以 戀愛支出過高的現(xiàn)象應(yīng)制止。

(5)貧困生的消費(fèi)水平雖然偏低

但消費(fèi)構(gòu)成比較合理。貧困生

因?yàn)橄M(fèi)能力有限 他們?nèi)沼玫馁Y金來源除了家里提供之外 還有國(guó)

家、社會(huì)資助和勤工儉學(xué)等途徑。正因?yàn)樗麄兊腻X得來不易 故他們

會(huì)對(duì)生活的各種開支精打細(xì)算。他們主要的花費(fèi)在于飲食、生活用品

和學(xué)習(xí)充電方面。另外 由于對(duì)接觸社會(huì)的要求更為強(qiáng)烈 他們能夠

把握到社會(huì)一定的消費(fèi)動(dòng)向 而能否擇優(yōu)地去跟隨。

(6)合理理財(cái)和儲(chǔ)蓄觀念仍十分淡薄。調(diào)查中

大部分的大學(xué)生都清

楚地認(rèn)識(shí)到自己的消費(fèi)組成不很合理 但極少數(shù)的大學(xué)生會(huì)有規(guī)劃自

己的消費(fèi)組成的意識(shí)。他們大多會(huì)在不知不覺中盲目地追隨了流行于

校園中的消費(fèi)大潮 而缺乏了自我判斷和自主意識(shí)。調(diào)查中發(fā)現(xiàn) 大

多數(shù)大學(xué)生每月的生活費(fèi)用都超出了預(yù)計(jì) 只有極少數(shù)的學(xué)生能夠在

銀行帳號(hào)上擁有自己的一筆積蓄。

2.大學(xué)生消費(fèi)構(gòu)成不合理的因素分析。大學(xué)生本身的心理素質(zhì)還

不成熟 人生觀、價(jià)值觀還沒成熟。容易被一些錯(cuò)誤的價(jià)值觀如拜金

主義 享樂主義等迷惑。但筆者認(rèn)為 當(dāng)前大學(xué)生中出現(xiàn)的這種種消

費(fèi)不合理現(xiàn)象 不僅僅與大學(xué)生本身這個(gè)特殊的消費(fèi)群體的特性有

關(guān) 還與家庭、學(xué)校、社會(huì)等多方面的因素影響密不可分。

(1)社會(huì)不良消費(fèi)風(fēng)氣影響。首先

學(xué)生的高消費(fèi)很大部分原因

是因?yàn)樯鐣?huì)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。目前 社會(huì)上重視高消費(fèi) 這種導(dǎo)

向錯(cuò)誤的助長(zhǎng)了學(xué)生之間的攀比風(fēng)。另外 現(xiàn)今社會(huì)上流行著透支的

消費(fèi)方式 大學(xué)生是對(duì)社會(huì)潮流有敏銳觸角的群體 加之相對(duì)缺乏自

主判斷力 若沒有得到適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo) 很容易就會(huì)從此走進(jìn)了消費(fèi)的誤

區(qū)。

(2)校園錯(cuò)誤消費(fèi)氛圍的催化。學(xué)校也是一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣與方式迅

速傳播的一個(gè)介體。大學(xué)里面一般都是同齡群體 對(duì)大學(xué)生有較強(qiáng)的

吸引力。它的群體規(guī)模和價(jià)值往往被大學(xué)生作為個(gè)人行為的重要參考

系。一旦攀比之風(fēng) 追求名牌之風(fēng) 請(qǐng)客之風(fēng)在同學(xué)之中有了苗頭

大學(xué)生們就會(huì)竟相效仿。加之高校教育中普遍缺乏對(duì)樹立大學(xué)生正確

消費(fèi)觀的教育。就算有類似的教育 但一般都是深度不夠或教育意義

不強(qiáng)。

(3)家長(zhǎng)不當(dāng)消費(fèi)觀念的延伸。家庭在培養(yǎng)孩子成長(zhǎng)的過程中普

遍對(duì)正確消費(fèi)觀念的教育不足。傳統(tǒng)的家庭教育首先注重的是孩子德

育的培養(yǎng) 現(xiàn)代的家庭教育注重的是德 智 體多方面的培養(yǎng) 但一

直以來 家庭教育中一個(gè)比較薄弱的環(huán)節(jié)是對(duì)孩子消費(fèi)的培養(yǎng)。另外

許多家長(zhǎng)自身沒有一個(gè)健康的消費(fèi)觀念。家長(zhǎng)們怕比別人差 寧可自

己省吃儉用 也要讓孩子與其他孩子一樣穿好 吃好 玩好 從而助

長(zhǎng)了孩子大手大腳的消費(fèi)習(xí)慣。

四 提出的有關(guān)建議

1

.給高校的有關(guān)建議

一 加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查研究。在思想理論教

學(xué)中 我們應(yīng)該大力提倡調(diào)查研究與理論教學(xué)相結(jié)合的科學(xué)方法 使

理論教學(xué)真正擺脫空洞無物的說教。今后我們應(yīng)當(dāng)重視和加強(qiáng)對(duì)大學(xué)

生消費(fèi)狀況的關(guān)注 注重在研究他們的消費(fèi)心理與行為中發(fā)現(xiàn)問題和

解決問題。當(dāng)然 調(diào)查研究是一個(gè)艱辛的過程 但是作為教育工作者

應(yīng)該首先培養(yǎng)自己刻苦鉆研的科學(xué)精神、實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度、理論

聯(lián)系實(shí)際的科學(xué)思維。

二 教育學(xué)生要樹立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)的消費(fèi)意識(shí)。

引導(dǎo)他們?cè)诳紤]個(gè)人消費(fèi)時(shí)不忘光榮傳統(tǒng) 科學(xué)規(guī)劃安排 是個(gè)人消

費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與家情相適應(yīng)。當(dāng)然 在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下 從不斷推

動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮市場(chǎng)這個(gè)角度看 需要鼓勵(lì)人們積極、合理消

費(fèi)。如果不考慮個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和支付能力 盲目追求奢侈的消費(fèi)模式

是十分有害的。思政教育工作者要及時(shí)客觀的分析社會(huì)上的消費(fèi)主義

現(xiàn)象 引導(dǎo)學(xué)生形成積極的心態(tài) 作一個(gè)清醒的消費(fèi)者。

三 培養(yǎng)和加強(qiáng)大學(xué)生的財(cái)商。所謂財(cái)商 指的是一個(gè)人在財(cái)

務(wù)方面的智力 即對(duì)錢財(cái)?shù)睦硇哉J(rèn)識(shí)與運(yùn)用。財(cái)商是與智商、情商并

列的現(xiàn)代社會(huì)三大不可缺少的素質(zhì)。財(cái)商主要包括兩方面的內(nèi)容 其

一 正確認(rèn)識(shí)金錢及金錢規(guī)律的能力 其二 正確運(yùn)用金錢及金錢規(guī)

律的能力。我們應(yīng)該圍繞這兩方面的內(nèi)容 在思想政治課和德育課的

教學(xué)活動(dòng)中設(shè)計(jì)生動(dòng)活潑的教學(xué)形式以達(dá)到教育目的。

四 大學(xué)生健康的消費(fèi)風(fēng)氣應(yīng)成為建設(shè)節(jié)約型校園的一項(xiàng)重要

內(nèi)容。高校校風(fēng)建設(shè)應(yīng)該把握育人第一位的原則 重視大學(xué)生為人處

世每個(gè)環(huán)節(jié)的教育 重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費(fèi)心理和行為

以促進(jìn)大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。建議把大學(xué)生良好消費(fèi)心理和行為的

培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)

大學(xué)生健康消費(fèi)理念的活動(dòng)專題 并且持之以恒。塑造節(jié)約型的校園

理念 利用校園環(huán)境影響大學(xué)生理性健康的消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成 形成良

好的生活作風(fēng) 向社會(huì)輸出具有健康理性消費(fèi)習(xí)慣的社會(huì)人才。

2

給在校大學(xué)生的建議

1.合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成 增強(qiáng)理財(cái)意識(shí)。要在社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)

中站穩(wěn)腳跟 學(xué)生們對(duì)自身的消費(fèi)現(xiàn)狀需要有更理性的思考 在大學(xué)

生活中就要注重養(yǎng)成健康的消費(fèi)心理和良好的消費(fèi)習(xí)慣。要強(qiáng)調(diào)“合

理和適度”消費(fèi) 提倡“量入為出”有計(jì)劃的消費(fèi)。注意發(fā)揚(yáng)勤儉節(jié)

約的傳統(tǒng)美德 自覺抵制不良消費(fèi)風(fēng)氣影響。

2.注意克服攀比心理 不要盲目追求高消費(fèi)。大學(xué)生沒有獨(dú)立的

經(jīng)濟(jì)來源 所以在消費(fèi)的過程中要做到“一切從實(shí)際出發(fā)”。要選擇

適合大學(xué)生群體的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 而不能因?yàn)榕时榷晃蹲非竺坪透邩?biāo)

準(zhǔn)、高消費(fèi)。要克服這種心理 大學(xué)生們就應(yīng)樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的、

正確的、科學(xué)的價(jià)值觀 逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則 給自己理性的定

位。

3.貧困生應(yīng)正視自身消費(fèi)現(xiàn)狀 養(yǎng)成良好的消費(fèi)心態(tài)。貧困生們

作為大學(xué)生中一個(gè)特殊的群體 消費(fèi)能力是相對(duì)落后的 但是他們的

消費(fèi)欲望并沒有衰減。所以 貧困生更要注重正視自身的實(shí)際情況。

調(diào)查中一位貧困生說過這樣一句話 “在清掃校道時(shí) 我會(huì)對(duì)走過的

每個(gè)人微笑 因?yàn)槲抑?靠自己雙手掙的錢是最光榮的”。這是一

種很好的心態(tài) 貧困生應(yīng)積極地面對(duì)自身情況 按切身實(shí)際分配消費(fèi)。

4.注重精神消費(fèi) 養(yǎng)成健康習(xí)慣。對(duì)于尚未有固定經(jīng)濟(jì)來源的大

學(xué)生而言 精神消費(fèi)不但能彌補(bǔ)物質(zhì)生活上的不足 還能讓大學(xué)生有

更深的精神內(nèi)涵和更豐富的精神生活。所以 大學(xué)生應(yīng)通過各種教育

和文化活動(dòng) 把娛樂和知識(shí)攝取結(jié)合進(jìn)行 以陶冶性情 獲取知識(shí)。

另外 要注意強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi) 反對(duì)不利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的消費(fèi)行為。

3

.給高校附近及相關(guān)商家的建議

為避免各大院校統(tǒng)一購書亂收費(fèi)之嫌 國(guó)家明文規(guī)定 不強(qiáng)制

學(xué)生通過學(xué)校渠道來統(tǒng)一購書 因此 絕大多數(shù)學(xué)生通過班級(jí)集體在

外書店訂購 價(jià)格按 8.5 折。我認(rèn)為這便為書商、網(wǎng)絡(luò)書店提供了良

機(jī) 如果在開學(xué)之際 書商能夠去各大院校通過學(xué)生會(huì)主動(dòng)聯(lián)系采購

并且能夠折價(jià)更低一些 勢(shì)必會(huì)贏利不菲并能最終實(shí)現(xiàn)學(xué)生、商家互

利互惠。同樣 各大網(wǎng)絡(luò)書店在這方面也尚需改進(jìn) 其渠道不夠透明

信息不夠明確 這便嚴(yán)重阻礙銷售。

通過調(diào)查 可看出大學(xué)生對(duì)日用品的消費(fèi)尤其是洗發(fā)水的消費(fèi)

比例很大。各大洗發(fā)水商家應(yīng)注意大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體 并更側(cè)

重于自身產(chǎn)品的差異化 特殊化 比如生產(chǎn)有利于清醒大腦 集中精

神的洗發(fā)品牌等等。

在一個(gè)地區(qū)的各大院校周邊開設(shè)連鎖快餐店 提供專門針對(duì)學(xué)

生的特色飯菜 并憑借良好的快捷的服務(wù) 干凈衛(wèi)生的就餐條件必能 贏的廣大學(xué)生的青睞。

總之 大學(xué)生群體消費(fèi)市場(chǎng)在逐漸擴(kuò)大 人們對(duì)其關(guān)注也逐漸提 上日程。因此 大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)定將成為商家的必爭(zhēng)之地 各企業(yè)、商家應(yīng)深度拓展其消費(fèi)市場(chǎng) 搶得先機(jī)。

附件

大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查問卷

第 1 題 1.您現(xiàn)在所在的年級(jí)

必答

A.大一 B.大二 C.大三 D.大四

第 2 題 .您平均一個(gè)月用去多少生活費(fèi)

必答

A.300 元以下 B.300—500 元 包含 500 元 C.500—1000 元 包含

1000 元 D.1000-1500 元

第 3 題 3.您每月消費(fèi)的主要項(xiàng)目是什么

可多選 必答

A.伙食 B.交通、通訊 電話、上網(wǎng) C.購物 服裝、飾品) D.學(xué)習(xí) 費(fèi)用 書籍 E.娛樂

第 4 題 .您平均每月購買衣物的花費(fèi)?

必答

A 100-150 元 B 150- 200 元 C 200-250 元 D 250-300 元 E 300 元

以上

第 5 題 5.您平均每月的伙食費(fèi) 包括零食飲料 為多少

必答

A 200 以下 B 200-400 C 400-600 D 600 元以上

第 6 題 6.您平均每周上網(wǎng)的費(fèi)用

必答

A.10 元以下 B.10-30 C.30-50 D.50 以上

B.

第 7 題 7.您平均每月購買日常用品的花費(fèi)為多少

必答

A 20 元以下 B 20--40 元 C 40-60 元 D 60-100 元 E 100 元以上

第 8 題 8.您平均每月的交通費(fèi)為多少

必答

A30 元以下 B30-50 元 C30-40 元 D40-50 元 E50-70 元

第 9 題 9.您平均每月的手機(jī)費(fèi)為多少

必答

A20-30 元 B30-50 元 C50-80 元 D 80 元以上

第 10 題 10.若您擁有電腦 其價(jià)格為 ( )元

必答

A.3000-5000 B 6000-7500 C 8000-9000 D10000 以上

第 11 題 11.您家庭月收入多少 選答

A.1000 以下 B 1000-5000 C 5000-10000 D.10000 以上

第 12 題 12..當(dāng)手中有余錢時(shí)最愿意選擇的消費(fèi)項(xiàng)目 自己填