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第一篇：經(jīng)濟類畢業(yè)論文開題報告范文

論文題目：品牌國際化戰(zhàn)略研究

一、選題意義：

國際化品牌戰(zhàn)略研究背景：從國際市場來看，國際化競爭日益激烈，據(jù)對“世界500家最大工業(yè)公司”的研究發(fā)現(xiàn)，這些公司無一例外形成共識：要創(chuàng)世界名牌，必須要立足國內(nèi)，面向國際。

境外品牌的大量進入，一方面強化了我國市場競爭，同時也提高了國內(nèi)品牌競爭能力。

20世紀80年代初期，境外品牌主要是以商品輸出方式進入我國市場，在當時整體市場供不應求的前提下，進口產(chǎn)品和國產(chǎn)產(chǎn)品的市場競爭表現(xiàn)得并不激烈。

20世紀80年代末到90年代初，境外著名品牌進入中國的方式已由商品輸出轉(zhuǎn)向資本輸出，在國內(nèi)合資、合作或者獨資生產(chǎn)產(chǎn)品。

這時，中國整體市場已開始逐步向買方市場轉(zhuǎn)化。

20世紀90年代中后期，國內(nèi)企業(yè)開始逐步的適應買方市場，加大品牌經(jīng)營力度，在市場爭奪中，境內(nèi)外品牌競爭日益激烈。

加之格蘭仕做百年企業(yè)的夢想在現(xiàn)實中又遇到了較多的困難，理論研究迫在眉睫。

理論意義：企業(yè)要創(chuàng)名牌就必須擁有自己的品牌。

品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費者識別產(chǎn)品、保護消費者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進行廣告宣傳，擴大事業(yè)領域。

可以說品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。

在現(xiàn)代經(jīng)濟活動中，品牌戰(zhàn)略對企業(yè)而言具有重要的意義和作用。

新時期，經(jīng)濟全球化的趨勢越來越明顯，進行有效的國際化戰(zhàn)略能有效的搶占市場和提高競爭力。

現(xiàn)實意義：改革開放20年來，伴隨世界經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國企業(yè)的跨國經(jīng)營也從無到有，不斷發(fā)展壯大起束。

自20世紀90年代以束，隨著國際化經(jīng)濟競爭與合作的不斷加強，跨國公司在世界經(jīng)濟中發(fā)揮著越來越重要的作用。

隨著中國經(jīng)濟成為全球經(jīng)濟亮點，眾多國際品牌在中國市場的推廣將更深入。

對于成長中的'中國企業(yè)家，已經(jīng)清楚地認識到：在國內(nèi)市場面臨的問題，實際上是國際競爭的問題!中國企業(yè)若想在未來日趨激烈的國際經(jīng)濟競爭中占掘一席之地，就必須大力開拓每外市場。

正因如此，一方面我們急切的需求一種最大限度的開放;另一方面，采用比較的方法研究不同國別、不同種族的企業(yè)營銷，達到“相互借鑒，取長補短，攜手前進，共同發(fā)展”的目的，以利中國企業(yè)在經(jīng)濟全球化的浪潮中搏擊、成長。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀(文獻綜述)

(一)目前國外對本國品牌國際化戰(zhàn)略的經(jīng)驗與現(xiàn)狀

國外企業(yè)的做法是以產(chǎn)品銷售開路，從設辦事處開始，循序漸進，逐步深入。

先設辦事處推銷自己的產(chǎn)品，了解當?shù)厥袌?，了解消費者的需求特點，尋找潛在的合作者，增強國際營銷能力，最后再投資設廠，在當?shù)厣a(chǎn)。

首先從較小的市場做起，逐步拓展。

當?shù)厥袌龅南M者由于消費習慣不同，不可能一下子全盤接受外來的產(chǎn)品，他們需要一個逐步適應、習慣的過程，這就需要公司從一點一滴做起，潛移默化。

例如松下公司建立海外企業(yè)時，從做干電池做起，有了經(jīng)驗以后，才把產(chǎn)品擴展到收音機、電視機、電風扇上面。

寶潔公司在剛進入中國市場時，也只從飄柔、潘婷等少數(shù)品牌開始，立穩(wěn)腳跟之后品種才逐步豐富起來。

其次謹慎制定投資決策。

國外公司進行一項投資決策大約要用3-5年的時間，前期準備工作非常認真、全面、仔細，從宏觀環(huán)境到微觀環(huán)境都進行了深入地分析，而且一般都要聘請管理咨詢公司協(xié)助調(diào)查當?shù)叵M者的需求特點、市場潛力、競爭對手等情況。

寶潔公司進入中國市場的第一個品牌"海飛絲"，就是在對市場進行了一番充分的調(diào)查研究后打響的第一炮，其后每一品牌的進入，都是圍繞著市場，圍繞著消費者這個中心來運作的。

有人說，寶潔公司養(yǎng)活著中國近一半的市場調(diào)查公司，此話盡管夸張，但卻反映了寶潔公司品牌國際化戰(zhàn)略中的重視市場的一面。

營銷人員當?shù)鼗?/p>

為了盡快適應當?shù)貭I銷環(huán)境，熟悉當?shù)貒艺?、相關法律，了解當?shù)匚幕?、風俗習慣等，國外公司設立的當?shù)貦C構(gòu)都傾向于雇傭當?shù)厝藛T。

當?shù)厝藛T無論是在語言上，了解當?shù)氐南M行為與商業(yè)習慣上，與當?shù)刂饕蛻艉拖M者之間的交往上，還是品牌國際化戰(zhàn)略與當?shù)卣推髽I(yè)界的關系上都擁有巨大的優(yōu)勢。

(二)目前我國品牌國際化戰(zhàn)略研究的現(xiàn)狀

劉璇教授在《我國企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀和模式分析》認為：我國品牌從無到有，僅僅有少數(shù)幾個品牌為國際社會所知曉，還處于發(fā)展階段。

目前，我國有200多種制造業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量躍居世界第一位，但卻少有世界水平的品牌。

在2008年度《世界品牌500強》中，美國有243個，居世界第一，法國和日本分別位居第二和第三位，我國僅僅有15個品牌入圍，是典型的“制造大國，品牌小國?！贝送猓覈放频膬r值也不高。

根據(jù)《商業(yè)周刊》網(wǎng)站公布的2008全球最佳品牌百強榜，可口可樂公司以666.67億美元的品牌價值連續(xù)八年居首，IBM公司以590.31億美元品牌價值居第二位，仍然沒有中國企業(yè)入圍全球最佳品牌百強。

年小山教授(2006)的《品牌目標市場管理》一書清晰地勾勒出企業(yè)進行品牌管理的流程，清晰地制定了品牌管理工作的四條主線，同時結(jié)合中國企業(yè)的實際與國內(nèi)市場特定條件提出了可具操作性的政策建議。

宋永高教授(2003)的《品牌戰(zhàn)略和管理》一書分為品牌知識、品牌戰(zhàn)略和品牌管理三個部分。

從基本概念出發(fā)，深入淺出地論述了我國當前品牌經(jīng)營和管理中的各大主題，比較全面地覆蓋了品牌戰(zhàn)略和管理的內(nèi)容。

韓中和教授(2003)的《品牌國際化戰(zhàn)略》從中國品牌競爭力入手，詳細論述了品牌國際化的跨文化溝通，國際化品牌的創(chuàng)建策略，發(fā)展策略。

還針對我國企業(yè)實施品牌國際化中的主要問題作了探討。

張維迎教授(2002)的《品牌價值與中國企業(yè)的國際化戰(zhàn)略》對我國企業(yè)實施品牌國際化的必要性進行了理論分析，他指出:從長期來看，我國企業(yè)特別是進行國際化經(jīng)營的企業(yè)最容易獲得的成本優(yōu)勢在逐漸喪失，在這種情況下，我國企業(yè)必須建立自己的品牌優(yōu)勢，也就是進行品牌國際化，才能與其他國際企業(yè)相抗衡。

參考文獻

[1]年小山.《品牌目標市場管理》[M]。

北京:清華大學出版社,2006。

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[13]環(huán)球企業(yè)家.韓三星品牌知名度中國排第一.萬國商業(yè)網(wǎng),2006-07-14.

三、設計方案的可行性分析：

本人將在研究本課題的過程中可以通過學校圖書館資源和計算機網(wǎng)絡檢索、相關書籍和報告等渠道，廣泛收集與本課題有關的各種文獻和資料，并結(jié)合中國實際，利用本專業(yè)所學到的一些基本理論，加上采用文獻分析法、定量分析和定性分析、對比分析等方法，案例分析法，對品牌國際化戰(zhàn)略進行一次系統(tǒng)闡述。

四、研可能存在的問題：

由于研究條件的限制，不能進行實際的調(diào)研工作，主要的研究方法就是通過網(wǎng)絡和書籍的比較研究，于是不能很全面，必然存在這可能與現(xiàn)實存在某些差距，只能夠是大范圍的做一些調(diào)查。

五、論文撰寫提綱：

1.引言

2.我品牌國際化發(fā)展的現(xiàn)狀

2.2我國品牌國際化戰(zhàn)略的現(xiàn)狀

2.3我國品牌國際化戰(zhàn)略存在的問題

2.4我國品牌國際化的環(huán)境

3.我國品牌國際化的戰(zhàn)略

3.1品牌創(chuàng)新與管理

3.2品牌國際化的模式

3.3品牌國際化的戰(zhàn)略

4.案例分析

第二篇：畢業(yè)論文開題報告

在現(xiàn)代社會和經(jīng)濟活動中，計算機技術、自動控制技術和電力電子技術得到了迅速的發(fā)展，不斷滿足社會經(jīng)濟快速發(fā)展和人民生活水平不斷提高的需要，電梯作為一種重要的交通運輸工具，已經(jīng)成為城市物質(zhì)文明的一種標志。電梯在公辦大樓、公司、高層住宅、賓館等場所得到了廣泛應用。特別是在高層建筑中，電梯是不可缺少的垂直運輸設備。隨著高層建筑飛速發(fā)展的今天，電梯行業(yè)也隨之進入了新的發(fā)展時期，載人電梯控制技術已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)頻調(diào)壓調(diào)速控制階段，具有乘坐安全、運行可靠、舒適度較高等特點，其主流控制技術采用PLC控制，具有許多智能化控制功能。

本開題報告設計針對我國電梯業(yè)的現(xiàn)狀，將可編程序控制器(PLC)應用于五層電梯進行邏輯控制，通過合理的選擇和設計，不但提高了電梯可靠性、可維護性以及靈活性，同時延長了使用壽命，縮短了電梯的開發(fā)周期，并提高了電梯的控制水平，改善了電梯運行的舒適感，使電梯達到了較為理想的控制效果。本文所設計的電梯與傳統(tǒng)的電梯相比，在運行上具有良好的舒適感，在生活中可以節(jié)約電能，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益，達到了理想的目的。

二、畢業(yè)教學環(huán)節(jié)開題報告的主要內(nèi)容

本開題報告主要任務是完成五層電梯控制器的電路設計、元器件選型、PLC外部接口電路設計、控制器裝配圖與接線圖設計、列出元器件清單、完成PLC程序設計與聯(lián)機調(diào)試等內(nèi)容。

具體控制要求如下：

1．由于電梯對控制系統(tǒng)的可靠性和安全性要求極高，主要以邏輯控制為主，通常采用PLC作為控制系統(tǒng)的核心，所以，應用PLC來設計一個5層電梯控制器具有一定的現(xiàn)實意義。

2．上行與下行選擇由上電梯的人選擇信號決定。順向優(yōu)先執(zhí)行，順向執(zhí)行完之后再反向執(zhí)行。

3．行車途中如遇呼梯信號時，順向截車，反向不截車。

4．內(nèi)選信號、呼梯信號具有記憶功能，執(zhí)行后解除。

5．內(nèi)選信號、呼梯信號、行車方向、行車樓層均有指示燈。

6．停層時延時2秒后自動開門或手動開門。

7．有內(nèi)選信號時，延時2秒自動關門或手動直接關門。

8．無內(nèi)選信號時可以手動關門，但不會自動關門。

9．行車時不能手動開門，開門時不能行車。

10．分別用數(shù)碼管和指示燈顯示工作狀態(tài)（工作電壓均為220VAC）。

三、已具備的條件

學院電子信息技術中心擁有S7-200系列PLC及外圍設備20套，擁有CPM2A系列PLC和CPM1A系列PLC20臺，擁有PLC控制的電梯模擬教學系統(tǒng)2套，同時我校擁有優(yōu)良的師資團體,為畢業(yè)生的設計提供強有力的支持,并且學校與金華地區(qū)主要生產(chǎn)PLC產(chǎn)品的公司保持良好的合作關系,為我院提供了理想的實習環(huán)境。

四、思路和設計方案

電梯控制系統(tǒng)可分為電力拖動電路和電氣控制電路兩個主要部分。電力拖動電路主要包括電梯垂直方向主拖動電路和轎箱開關電路。二者均采用易于控制的三相交流異步電動機作為拖動動力源。主拖動電路采用PWM調(diào)試方式，達到了無級調(diào)速的目的。而開關門電路上電機僅需一種速度進行運動。電氣控制系統(tǒng)則由眾多呼叫按鈕、傳感器、控制用繼電器、指示燈、LED七段數(shù)碼管和控制部分的核心器件（PLC）等組成。PLC集信號采集、信號輸出及邏輯控制于一體，與電梯電力拖動系統(tǒng)一起實現(xiàn)了電梯控制的所有功能。

1．電梯控制系統(tǒng)的硬件組成

電梯控制系統(tǒng)的主電路圖如圖1所示，電梯控制電路的硬件結(jié)構(gòu)如圖2所示。控制電路主要包括按鈕編碼輸入電路、樓層傳感器檢測電路、發(fā)光二極管記憶燈電路、PWM控制交流電機無級調(diào)速電路、轎箱開關電路、樓層顯示電路及一些其他輔助電路等。為減少PLC輸入輸出點數(shù)，采用編碼的方式將31個呼叫及樓層按鈕編碼五位二進制碼輸入PLC。

(1)系統(tǒng)輸入部分

系統(tǒng)輸入部分分為兩個部分，一是直接輸入到PLC輸入口的開關量信號部分，包括：控制臺上的啟動按鈕、恢復正常工作按鈕、消防/檢修按鈕、*上行（下行）按鈕部分以及開關門行程到位開關。二是按鈕編碼輸入信號部分。本系統(tǒng)為十層電梯系統(tǒng)，在轎箱內(nèi)的選層按鈕和門廳旁的向上、向下呼叫按鈕共有28個之多，采用優(yōu)先編碼的方法將31個按鈕信號編為五位二進制碼。這里采用四片8位優(yōu)先編碼器4532和五個四二輸入端或門4072組成32級優(yōu)先編碼器。

(2)系統(tǒng)輸出部分

系統(tǒng)的輸出部分包括發(fā)光二極管記憶燈電路、PWM控制調(diào)速電路、轎箱開關門電路和七段數(shù)碼管樓層顯示電路等。

在PWM控制直流電機無級調(diào)速電路中，PWM產(chǎn)生電路接收來自PLC的八位二進制碼，隨著碼值的改變，其輸出的脈沖占空比也相應改變。轎箱開關門電路使用兩個繼電器、兩個行程開關、直流電動機、功率反相器2019等構(gòu)成控制電路。在七段數(shù)碼管樓層顯示電路中，七段數(shù)據(jù)管不經(jīng)專用驅(qū)動芯片驅(qū)動而由PLC提供特定的二進制碼直接輸入。

2．系統(tǒng)控制軟件設計

系統(tǒng)控制軟件由初始化、指令接收處理、電梯位置檢測與處理、同行截車和反向不截車處理、電梯升降控制等模塊組成，如圖3所示。

五、預期目標

本開題報告主要是完成5層電梯控制器的電路設計、元器件選型、PLC外部接口電路設計、控制器裝配圖與接線圖設計，列出元器件清單，完成PLC程序設計與聯(lián)機調(diào)試等內(nèi)容。最終完成一個完整的、可以實際應用的控制方案與相關圖紙資料。

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