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對建筑市場營銷的一些認(rèn)識與體會

2013年3月9日，公司組織了“創(chuàng)新思維、突破經(jīng)營、打造團(tuán)隊”的主題訓(xùn)練營，通過這次培訓(xùn)，讓我對建筑市場營銷工作有了深刻的認(rèn)識與體會，企業(yè)想要做好市場營銷工作，只有把握好營銷工作的一些重點環(huán)節(jié)。

一是項目的選擇。加強工程項目信息的收集、篩選、論證，認(rèn)真選擇營銷項目，是提高中標(biāo)率、成功率、經(jīng)營質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)效益的一個重要環(huán)節(jié)，避免勞民傷財，在這個問題上一定要樹立有所為有所不為的觀念。

二是宣傳推介。宣傳推介就是指通過營銷人員，包括企業(yè)的經(jīng)營者、技術(shù)方案編寫人員，以及企業(yè)的專家，在一定的推銷環(huán)境里運用各種技巧和有效手段，說服用戶接受產(chǎn)品生產(chǎn)單位和產(chǎn)品的一種活動。建筑行業(yè)絕對不是酒香不怕巷子深，我們要去宣傳推介，只有通過溝通，使業(yè)主認(rèn)同了產(chǎn)品、認(rèn)同了產(chǎn)品的生產(chǎn)單位，業(yè)主才有可能放手讓你去策劃游戲規(guī)則，在競標(biāo)過程中營造自己的優(yōu)勢。因此，宣傳推介特別重要。

三是公共關(guān)系的運作。公共關(guān)系運作就是在市場營銷過程中營造人的氛圍，處理好各種人的關(guān)系。營造溝通氛圍、建立信息渠道、凸現(xiàn)差別優(yōu)勢、實現(xiàn)信任認(rèn)知、影響決策結(jié)果、創(chuàng)造合作結(jié)果等，只有這樣，我們才能把公共關(guān)系運作好。

四是游戲規(guī)則的策劃。游戲規(guī)則策劃的核心就是要營造企業(yè)的差異化優(yōu)勢，也就是說通過營造差異化的游戲規(guī)則，以達(dá)到提高企業(yè)市場競爭能力的目的，從而才能使企業(yè)承接到工程項目。

古人說：“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。在競爭日益激烈的市場環(huán)境下，“市場為大、經(jīng)營為先”的經(jīng)營理念已為廣大建筑施工企業(yè)所接受，企業(yè)的市場營銷工作在經(jīng)營生產(chǎn)活動中所占的位置也越來越重要，所以說，只有把企業(yè)的市場營銷做好，企業(yè)才能夠做大做強。