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第一篇：民族服飾考察調(diào)研總結(jié)報(bào)告

廣西考察報(bào)告

雖然這次沒(méi)有跟大部隊(duì)一起去考察很遺憾，但是在省內(nèi)和伙伴們一起去考察受益良多。

這次三人行的社會(huì)考察對(duì)我們的人生是很有意義的.使我在很多方面都有了不同程度的認(rèn)識(shí)和提高。在考察的過(guò)程中我們采用了訪、看、拍照和索取資料等辦法，參觀了柳州博物館、柳州工業(yè)博物館、桂林博物館等，大家都感覺(jué)受益匪淺。我想它不僅讓我們開(kāi)拓了視野，更激發(fā)了創(chuàng)作的靈感。其中柳州博物館給我留下的印象最深刻，這也是這次考察的最大收獲。

我們提前一天定了車票，一大早就一起去桂林站坐火車去柳州。到那都大中午了，但是我們?yōu)榱藢W(xué)習(xí)還是強(qiáng)忍饑餓參觀。柳州市博物館位于廣西柳州市人民廣場(chǎng)東側(cè)，交通便利，是一座擁有先進(jìn)設(shè)施與現(xiàn)代化功能的綜合性國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物館，是柳州市標(biāo)志性建筑之一。據(jù)我們調(diào)查，柳州博物館有文物36000多件，以壯族、瑤族、苗族、侗族民俗文物較為突出；以西周云雷王紋青銅角形器、戰(zhàn)國(guó)扁鐘、漢代虎鈕錞于、銅鏡和銅鼓以及明代大書(shū)法家董其昌、清“四王”、近漢代的齊白石、張大千等書(shū)畫(huà)為珍貴，許多館藏文物頗具地方特色，因其精美罕見(jiàn)而成為國(guó)之瑰寶?；娟惲杏小读輾v史文化陳列》、《柳州少數(shù)民族風(fēng)情展》、《古代青銅陳列》、《古代書(shū)畫(huà)扇面陳列》、《古代陶瓷陳列》，向觀眾直觀地展示出柳州獨(dú)具魅力的民族文化和悠久歷史。

首先我們來(lái)到歷史館。柳州是一座歷史悠久的文化名城，風(fēng)光秀麗，人文鼎盛。從遠(yuǎn)古人類留在白蓮洞的足音，到唐代俊偉柳宗元釋奴辦學(xué)的舉措，至明清賢良惠及鄉(xiāng)里的恩澤，豐厚的文化積淀滋養(yǎng)著柳州人，并形成獨(dú)具特色的柳州文化，一如浩蕩柳州江、千年流芳。展覽將柳州兩千年的悠久歷史有機(jī)地貫穿起來(lái)，既突出重點(diǎn)，又縱覽全局。通過(guò)布景方式和不同歷史時(shí)期的文物實(shí)體，生動(dòng)而詳實(shí)地再現(xiàn)柳州歷史風(fēng)貌，以經(jīng)典的亮相展示古城風(fēng)采，以經(jīng)典的力量呼喚文化傳承，以經(jīng)典的鏈環(huán)綿延古城文明。展覽中的文物，它們本身所呈現(xiàn)的或許只是人類漫長(zhǎng)進(jìn)化歷程中的一個(gè)片段，一個(gè)場(chǎng)景，然而它們卻連綴成一段完整的歷史，讓古城的過(guò)往生動(dòng)地展現(xiàn)于后人眼前。解讀歷史，是建設(shè)未來(lái)的另一種方式，歷史館讓我們受益匪淺。

接下來(lái)我們來(lái)到民族館。柳州山水秀美、歷史悠久為國(guó)家歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市，有壯、侗、苗、瑤、仫佬、毛南、回、水、滿、土家等多個(gè)民族居住，據(jù)了解少數(shù)民族人口占全市總?cè)丝诘?3.3%，民族風(fēng)情濃郁，民族民間文化資源豐富，異彩紛呈。壯族的歌、侗族的樓、苗族的節(jié)、瑤族的舞，展示了柳州少數(shù)民族多姿多彩的文化生活。民族館展覽通過(guò)生產(chǎn)工具、生活用具、服飾、民族民間工藝等實(shí)物，重點(diǎn)展示壯鄉(xiāng)、侗寨、苗嶺、瑤山等各具特色的民族風(fēng)情。讓我們走村串寨，一起感受各民族古老的旋律，一同領(lǐng)略五彩斑斕的民族風(fēng)情畫(huà)卷。

看完民族館，我們又到了青銅館。中國(guó)的青銅時(shí)代從公元前兩千年左右形成，經(jīng)夏、商、西周和春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，大約經(jīng)歷了十五個(gè)世紀(jì)，在商的晚期和西周的早期，青銅的冶鑄業(yè)作為生產(chǎn)力發(fā)展的標(biāo)志而達(dá)到高峰，春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期青銅器的鑄造技術(shù)有新的發(fā)展，以至漢代的青銅工藝，仍然呈現(xiàn)出美麗的余輝。在古代，從禮制來(lái)看，青銅器是貴族世家的標(biāo)志，是廟堂中不可缺少的寶器，禮器使用之多寡，更是體現(xiàn)貴族等級(jí)制度上下尊卑的象征。本展覽展出館藏銅器150余件，其中西周云雷紋喇叭形銅器、西周人面紋銅劍、西周螺旋枚紋銅甬鐘、戰(zhàn)國(guó)蟬紋羊角鈕鐘、戰(zhàn)國(guó)靴形鉞、戰(zhàn)國(guó)人面紋、蛙紋劍、漢代青銅蒸餾器和東漢立蛙銅鼓等獨(dú)具地方民族特色，所體現(xiàn)的青銅藝術(shù)和審美藝術(shù)則是南方民族青銅藝術(shù)史上一顆光彩奪目的明珠。而西周云雷紋銅角、漢代虎鈕錞于等更是難得一見(jiàn)的國(guó)寶級(jí)珍品。以上這些紋飾精美，鑄造技術(shù)高超的珍貴文物，顯示了中國(guó)古代青銅器的文化藝術(shù)成就，而當(dāng)時(shí)各少數(shù)民族的獨(dú)特審美情趣也從中得以體現(xiàn)。

接下來(lái)我們又來(lái)到扇面書(shū)畫(huà)館。中國(guó)的扇面書(shū)畫(huà)藝術(shù)，尤其是折扇方面的書(shū)畫(huà)藝術(shù)，被譽(yù)為中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)寶庫(kù)中“別體之作”。據(jù)史書(shū)記載，書(shū)扇始于東晉，《晉書(shū)·王羲之傳》記述：“在蕺山（今浙江紹興市境內(nèi)）見(jiàn)一老姥，持六角竹扇賣之。羲之書(shū)其扇，各為五字”，以致“人竟買(mǎi)之”。關(guān)于畫(huà)扇，唐人張房遠(yuǎn)《歷代名畫(huà)記》中曾有東漢末年的楊修為曹操畫(huà)扇，誤點(diǎn)成蠅的記載。扇面畫(huà)的內(nèi)容非常廣泛，神話故事、人物形態(tài)、峰巒疊石、曲溪流水、村舍樓閣、閑花野草等皆能入畫(huà)。明清扇面畫(huà)則高度反映了這個(gè)領(lǐng)域的藝術(shù)成就。明代的沈周、文征明、唐寅，清代的“四王，吳、惲”六家和“八大山人”、“楊州八怪”等都有扇畫(huà)佳作傳世。柳州博物館館藏明清及近代扇面書(shū)畫(huà)精品二百余幅，經(jīng)悉心挑選，特舉辦扇面專題展覽以饗廣大觀眾。其間名家林立，名品結(jié)集，歷史地再現(xiàn)了中國(guó)扇面書(shū)畫(huà)演變的輝煌時(shí)段、精彩華章。

最特別的就是這里的古生物化石館了，這也是我第一次真正的見(jiàn)到這些史前化石，這么近距離。生物，由于具有了生命這一特性，而變得絢麗多彩和無(wú)限可愛(ài)。然而生物也是由于具有生命而充滿諸多的反復(fù)無(wú)常和重重劫難。生物從原始的單細(xì)胞體進(jìn)化到如今的多細(xì)胞體，在數(shù)億年的地質(zhì)時(shí)期中緩慢而艱難地進(jìn)化著，他們的命運(yùn)時(shí)時(shí)刻刻為大自然所左右，或生命爆發(fā)，或集體滅絕。但他們卻以不同的方式留下了生存的印記，讓我們能夠借此窺探已然消失的世界，了解那些我們不曾熟悉的生物。遠(yuǎn)古時(shí)代的柳州地域地處亞熱帶，有豐富的生物種群，這些生物種群和中國(guó)大部分地區(qū)的生物種群一致。廣西是古人類起源、發(fā)展的重要區(qū)域，是世界古人類研究的一個(gè)中心，而柳州位于這個(gè)中心的中心區(qū)域，柳城巨猿、柳江人、大龍?zhí)度说裙湃祟愂澜缏劽?，而第四紀(jì)很多古生物伴隨著古人類在柳州這片遼闊的土地上繁衍生息。柳州收藏的古生物化石數(shù)量大、種類多，具備了地域的廣泛性、獨(dú)特性和資源的豐富性。這些化石標(biāo)本無(wú)論是數(shù)量、質(zhì)量、規(guī)格、檔次等在國(guó)內(nèi)均不多見(jiàn)，而且大多數(shù)為原生地層采集，標(biāo)本保存相當(dāng)完好，極具科普性、觀賞性。展出的古生物化石標(biāo)本由中國(guó)科學(xué)院吳新智、邱占祥等院士進(jìn)行修復(fù)鑒定和驗(yàn)收。

在這里，我們通過(guò)柳州博物館館藏的古生物化石標(biāo)本等實(shí)物資料，古生物生活場(chǎng)景復(fù)原等形式，系統(tǒng)的展示自生命起源以來(lái)各個(gè)地質(zhì)時(shí)期的生物生存的自然環(huán)境極其樣貌，再現(xiàn)古生物演變的過(guò)程。

經(jīng)過(guò)這次對(duì)我的人生很有意義的考察。使我在很多方面都有了不同程度的認(rèn)識(shí)和提高，看著古人們的一件件的美麗而精致的藝術(shù)品讓我是那么的沉醉與流連忘返。為什么古人能夠創(chuàng)的出至今連我們現(xiàn)代人都無(wú)法超越的境界呢。這一次考察給我們帶來(lái)的不僅僅是感觸和思考，更多的是開(kāi)拓了我們的視野，激發(fā)了靈感。

第二篇：服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告總結(jié)

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服裝產(chǎn)品是指能帶給人們實(shí)用及美觀*于一體的綜合產(chǎn)品。服裝市場(chǎng)的發(fā)展充滿著競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，在時(shí)代潮流下彰顯出時(shí)代特*。學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了一

服市場(chǎng)研報(bào)告總結(jié)篇1隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較，特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消心

面，他們著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的*，消費(fèi)受到很大的制約。經(jīng)濟(jì)上的*，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯，他們的消費(fèi)有很大影響。實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn)，己特殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一非理*的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問(wèn)題。的問(wèn)題。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為出而接地影響他們世界觀的形

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復(fù)雜等特。作為大學(xué)消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支。學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支。因此通過(guò)對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查研究，對(duì)大生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向，對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，消費(fèi)的最新動(dòng)向，對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)正確的消費(fèi)觀念，以對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生銷售產(chǎn)提供參考。處于以上的目的我

()調(diào)研目的通過(guò)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查，了解大學(xué)生日常服裝消通過(guò)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查，費(fèi)和日常消費(fèi)情況，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，費(fèi)和日常消費(fèi)情況，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)正確的消費(fèi)觀，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)

(二)目標(biāo)群體鄭州大學(xué)南校區(qū)在校大學(xué)生，包括大一到大四個(gè)年級(jí)鄭州大

(三)調(diào)研方法本次調(diào)研采取問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，本次調(diào)研采取問(wèn)和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，通過(guò)

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郵件，對(duì)校的個(gè)年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。放和發(fā)郵件，對(duì)在校的四個(gè)年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。抽樣調(diào)查采取分層抽樣法，根據(jù)四個(gè)年級(jí)的人數(shù)進(jìn)行層抽樣，調(diào)查采取分層抽樣法，根據(jù)四個(gè)年級(jí)的人數(shù)進(jìn)行分層抽樣，以此來(lái)收集數(shù)據(jù)。其中級(jí)人數(shù)比例為大一:以此來(lái)收集數(shù)據(jù)。其中年級(jí)人比

(四)程10月到1111日設(shè)計(jì)調(diào)研方案;11日到13日日到110月9日到11日，設(shè)計(jì)調(diào)研方案;11日到13日，設(shè)調(diào)研問(wèn)卷;13日到15日進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查;16日日到1調(diào)研問(wèn)卷;13日到15日，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查;16日17日書(shū)寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。其中，在問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，到17日，書(shū)寫(xiě)調(diào)報(bào)告。，在問(wèn)調(diào)查過(guò)程中，不對(duì)被訪者進(jìn)行過(guò)多的談?wù)?，盡量收集到被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù)，被訪者進(jìn)行過(guò)多的談?wù)摚M量收集到被訪者真實(shí)的數(shù)，不對(duì)被訪進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便自己進(jìn)行填寫(xiě)，不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便己進(jìn)行填寫(xiě)，而且盡量減少訪者受到過(guò)多的環(huán)境因素的響。少被訪者受到過(guò)多的環(huán)境因素的影響。調(diào)研結(jié)問(wèn)束后留下被訪者電話，以對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)*。被訪者的話，以

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間。小組共發(fā)出150份問(wèn)卷，實(shí)際收回129份有效問(wèn)卷，發(fā)送60份電子郵件，129份有效問(wèn)卷0份電子郵件問(wèn)卷，際收回129份有效問(wèn)卷，

(五)卷整理在問(wèn)卷調(diào)查結(jié)束之后，在問(wèn)卷調(diào)查結(jié)束之后，由組長(zhǎng)組織組員對(duì)問(wèn)卷的內(nèi)容進(jìn)行分析，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，容進(jìn)行分析，得體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，然后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析，預(yù)測(cè)大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景，后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，預(yù)測(cè)大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景，以及對(duì)大學(xué)的服

(六)調(diào)效果在收回的129份問(wèn)卷中選出了9份不認(rèn)真填寫(xiě)的問(wèn)卷，129份問(wèn)卷中選出了在收回的129份問(wèn)卷中選出了9份不認(rèn)真填寫(xiě)的問(wèn)卷，回收的33份電子郵件選出了3份認(rèn)真填寫(xiě)的，3份電子郵件選出了回收的33份電子郵件選出了3份不認(rèn)真填寫(xiě)的，共統(tǒng)計(jì)150份150份中大部問(wèn)卷還都是認(rèn)真填寫(xiě)的份中大部分問(wèn)卷還都是認(rèn)真填寫(xiě)的，150，150份中大部分問(wèn)卷還

服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇2改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了足的發(fā)展。*的

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食、住、行"中排在第一位的就是"衣"，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里，從顏*到款式，再到品牌，不的消費(fèi)群體、不同的

一服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者是

目國(guó)大陸口近13億。服裝消費(fèi)者是一個(gè)絕對(duì)數(shù)量巨大的群體。這個(gè)數(shù)字是對(duì)*服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說(shuō)服力的描述。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素，對(duì)于服裝業(yè)更是尤其重要。我國(guó)是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國(guó)，謂"大"，正是來(lái)自于人口數(shù)量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評(píng)估依據(jù)。不僅于此，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也為服裝市場(chǎng)的消費(fèi)提供了物質(zhì)上的可能。也就是說(shuō)，我們?cè)诳紤]*這個(gè)擁有近13億人口的消費(fèi)群體時(shí)，考慮的不再是人人有衣穿的問(wèn)題，是滿當(dāng)前人們不斷提升的審美與服

二服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者

消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。*是個(gè)具有古老歷史、久傳統(tǒng)、幅員廣闊、民族為多的國(guó)家，其服飾消費(fèi)在

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除擁龐大的絕對(duì)數(shù)量之外，也是一個(gè)極為復(fù)雜的群體。從購(gòu)買(mǎi)力分析，在我國(guó)，同時(shí)存在著從富裕、小康到溫飽多個(gè)不同層次的服飾消費(fèi)群體。如果地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分，基本

天津消者為例，天津市民的收入水平差異較大，因此顯示出消費(fèi)行為的顯著差異。研究市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，在高中低各層次價(jià)格帶上，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌和風(fēng)格種類的要求區(qū)別較大，低收水消費(fèi)者對(duì)服裝的價(jià)格要求偏重講究"經(jīng)濟(jì)實(shí)惠";中等收入水平的消費(fèi)者注重服裝既要美觀舒適又要價(jià)格合理、易于接;高收入水平消費(fèi)者則有很大不同，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠示身份品位而忽視價(jià)格的

同的地差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平的高低而變化:在中下層消費(fèi)者中，它表現(xiàn)的較為突出，但在上層消費(fèi)者中卻并不明顯，這是一個(gè)共*問(wèn)題，目前居于高價(jià)位的牌sprit、elle、polo、fendi、bcbg、maxmara、等，其在京津兩地的銷售業(yè)績(jī)和人氣程并沒(méi)有太大區(qū)別。在上層消費(fèi)群體里，區(qū)域差異的影響并不能引起多少費(fèi)行上實(shí)質(zhì)*的不同。無(wú)論

消費(fèi)目的的不同也會(huì)影響消

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飾費(fèi)說(shuō)，自己穿著和送禮是兩個(gè)最基本的消費(fèi)目的。當(dāng)送禮成為目的時(shí)，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了。在這種特殊的消費(fèi)行業(yè)中，常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會(huì)全被顛覆，即便是很窮困的人也有可能購(gòu)

以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的，適宜被用來(lái)作為例制定生產(chǎn)和營(yíng)計(jì)劃的主要依據(jù)及參

三服裝消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者是一

服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體，這是飛速變化的國(guó)情導(dǎo)致的

第一、消費(fèi)者的整體收入在持續(xù)增加，這將導(dǎo)致對(duì)服飾類商品購(gòu)買(mǎi)求的增長(zhǎng)和實(shí)際

第二、消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)傾向上開(kāi)始呈現(xiàn)兩極分化的特點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)力逐步向高價(jià)位和中低價(jià)位兩個(gè)區(qū)域集中。這種變化可以從市場(chǎng)對(duì)服飾類消費(fèi)品需求變化中得到印*:高檔的奢侈品牌在*市場(chǎng)受到歡迎，*已經(jīng)成為*上為多頂級(jí)飾

第三、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類的需求呈飛速上升的

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刻都顯出某種程度的單一和過(guò)時(shí)。這種變化加快了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的*化細(xì)分，宴會(huì)服、婚禮服、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場(chǎng)上的規(guī)門(mén)類?？梢韵胍?jiàn)在未來(lái)的服

第四、社會(huì)熱點(diǎn)、流行文化、*潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化。近二十年來(lái)，*經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求，開(kāi)始關(guān)注服裝的裝扮自我、表達(dá)自我等更深層作用。他們對(duì)新生事和時(shí)尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同也

第五、消費(fèi)者正在日益變得成熟。繁榮的市場(chǎng)和發(fā)達(dá)的資訊為他們提供了最好的速成服裝教育課程。越來(lái)越多的人們開(kāi)始擺脫輕信、盲從的費(fèi)習(xí)慣，逐步認(rèn)識(shí)到自己的真正需求，對(duì)服飾風(fēng)格、款式以及質(zhì)量?jī)r(jià)格比都已經(jīng)具備了好的嗅覺(jué)和判斷力。有見(jiàn)于此，了解他們的愛(ài)好，后

服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇3一、內(nèi)容簡(jiǎn)介:

此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女*消費(fèi)者各20個(gè)男消費(fèi)者。們的年齡階段大

經(jīng)過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間。過(guò)也略有一部分

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個(gè)位。且，消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過(guò)對(duì)于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物沒(méi)有充分的認(rèn)，

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物還需要我們大力推行，對(duì)于我們網(wǎng)上開(kāi)店而言即是一種擴(kuò)展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，過(guò)也要我們更加努力的開(kāi)

這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述，面是我們這次

二、主體內(nèi)容:

1、調(diào)查的背景

整體來(lái):服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下方的重點(diǎn)工作:鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好[后配額時(shí)代"的應(yīng)對(duì)良方:首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配，增創(chuàng)新能力;二是積極

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積極施品戰(zhàn)略，步開(kāi)發(fā)自有品牌;四是積極[走出去"、[請(qǐng)進(jìn)來(lái)"，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過(guò)**服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資構(gòu)充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。2011整個(gè)列主要為單一*調(diào)，當(dāng)

1)。服裝是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門(mén)檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明，小縣城有小縣城集市，小村落有

)。調(diào)查，現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的人注意儀表。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、*格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與體

)。21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著

c。價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重

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的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受100元左

d。就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言，58。06%的女*和47。37%的男*

e。調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也表明，采購(gòu)者的要求在不提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)質(zhì)

要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)、控制過(guò)度開(kāi)發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)

隨消費(fèi)者費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購(gòu)買(mǎi)更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)、身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場(chǎng)沿著:需求消費(fèi)->時(shí)髦消費(fèi)->時(shí)尚消費(fèi)->個(gè)*消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到的品

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素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間推移，這種差

、調(diào)查結(jié)果

1)*別:

*總數(shù)量:100

)年齡:

答卷總數(shù)量:100

)能接受的服裝價(jià)格:

答卷總數(shù)量:100

)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)服裝的地方:

答卷總數(shù)量:100

)對(duì)服裝面料的選擇:

答*總數(shù)量:100

)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度:

答卷總數(shù)量:100

、總體的結(jié)論及建議

少年:該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體，其中女*人口略多于男*，與*總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)*，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。群

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市場(chǎng)。

青:該年齡的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)有的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)*化、感*化，因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來(lái)越重要、越來(lái)越復(fù)雜。品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜*，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為間的動(dòng)、多變的關(guān)系。只有深刻認(rèn)

)。前所的[名牌戰(zhàn)略"是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般*能。強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來(lái)一種沖擊效果，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，而一旦適用，由于較好實(shí)效果，而獲得較好的評(píng)價(jià)，口碑逐漸形成，進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，消費(fèi)行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷活都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求

)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)

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民的活水平顯著提高，[衣、食、住、行"中排在第一位的就是[衣"，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里，從顏*到款式，再品牌，不同的消費(fèi)群體、

)?？紤]的不再是人人有衣穿的問(wèn)題，而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國(guó)所擁有是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買(mǎi)能

)。創(chuàng)是企業(yè)將從來(lái)沒(méi)有過(guò)的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營(yíng)體系，從而快速提升經(jīng)營(yíng)體系力。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)，也企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、創(chuàng)造價(jià)更高的經(jīng)營(yíng)要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，著

看過(guò)[服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告總

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