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第一篇：糖果包裝設(shè)計調(diào)研報告

水果糖系列包裝設(shè)計調(diào)研報告

品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo),圖案,色彩,造型,材料等構(gòu)成要素入手,在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,遵循品牌設(shè)計的一些基本原則,如:保護商品,美化商品,方便使用等,使各項設(shè)計要 素協(xié)調(diào)搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設(shè)計方案.如果從營銷的角度出發(fā),品牌包裝圖 案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素,個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

(一)包裝圖案的設(shè)計

包裝圖案中的商品圖片,文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心, 直接推銷品牌.包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體,更強烈,更有說服力,并往往 伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則: 1.形式與內(nèi)容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身.2.要充分展示商品.這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn),真實地再 現(xiàn)商品.這在食品包裝中最為流行,如巧克力,糖果,食品罐頭等,逼真的彩色照片將色, 味,型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身.全透明包裝,開天窗包裝在食品,紡 織品,輕工產(chǎn)品中是非常流行的.3.要有具體詳盡的文字說明.在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料,配制,功效,使用 和養(yǎng)護等的具體說明,必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖.4.要強調(diào)商品形象色.不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是 更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào), 使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映, 快速地 憑色彩確知包裝物的內(nèi)容.例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色, 下身是純白色, 色彩搭配醒目, 突出,使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣.煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標(biāo)志: 兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠,再加上黑色的 marlboro 商標(biāo), 更使人覺得萬寶路氣度不凡.5."石門家族"式的包裝,要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面.凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以 同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品,不管品種,規(guī)格,包裝的大小,形狀,包裝的造型與圖案設(shè)計, 均采用同一格局,甚至同一個色調(diào),給人以統(tǒng)一的印象,使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌.6.要注意功效設(shè)計.包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面: ①保護性能設(shè)計,包括防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防擠壓等.②方便性能設(shè)計,包括要方便商店陳列,銷售;方便顧客攜帶,使用等.③推銷性能設(shè)計,即無需銷售人員的介紹或示范,顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就 可以了解商品,從而決定購買.包裝圖案的設(shè)計手法,則要求以其簡單的線條,生動的個性人物,搭配合理的色彩等給消 費者留下深刻的印象.以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮 21 為例.該酒是經(jīng)過 21 年精心釀 制而成的,用藍,紅,綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝,瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎 士形象,品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮,并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的 21 年酒齡的鑒定證 明,整個包裝顯得典雅,富貴.以至于有的人喝完酒后,將酒瓶細心地收藏起來.包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題.不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值 觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些,才有可能贏得當(dāng) 地市場的認可.包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物,動物,植物和幾何圖形禁忌幾種.這里不多 贅述.(二)包裝色彩設(shè)計 色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位.在競爭激烈的商品市場上, 要使商品具有明顯區(qū) 別于其他產(chǎn)品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費,以及增強人們對品 牌的記憶,這都離不開色彩的設(shè)計與運用.日本色彩學(xué)專家大智浩,曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究.他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一 書中,曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求: 1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;2.是否很好地象征著商品內(nèi)容;3.色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一,有效地表示商品的品質(zhì)與份量;4.是否為商品購買階層所接受;5.是否是較高的明視度,并能對文字有很好的襯托作用;6.單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何;7.色彩在不同市場,不同陳列環(huán)境是否都充滿活力;8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,效果如一.這些要求, 在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的.隨著消費需求的多樣化, 商品市場的細分化,對品牌包裝設(shè)計的要求,也越來越嚴(yán)格和細致起來.為了更準(zhǔn)確地掌握 不同種類商品包裝色彩設(shè)計的不同要求, 我們可以將生活消費品劃分為三大類別, 分別提出 色彩設(shè)計的具體要求: 第一類,奢侈品.如化妝品中的高檔香水,香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙,酒 類,高級糖果,巧克力,異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等.這種商品特別要求獨特的個性,色彩設(shè)計需 要具有特殊的氣氛感和高價,名貴感.例如法國高檔香水或化妝品,要有神秘的魅力,不可 思議的氣氛,顯示出巴黎的浪漫情調(diào).這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計得優(yōu)雅大方.再如,男人嗜好的威士忌,包裝設(shè)計要有 18 世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣氛,香煙包裝設(shè)計 要求有一種貴族的氣質(zhì)感.健牌特(kent)香煙的煙盒遍體為白色,一座白色的古城堡聳立 在一片白色之中,再配以金光燦爛的"kent"商標(biāo),會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活.駱駝牌(camel)香煙盒的底色是淡黃色,暗喻廣闊的沙漠.背景圖案上的金字塔和棕桐樹 代表古老的東方, 給人一種神秘的和原始的感覺.這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價名牌的 感覺.國內(nèi)的"茅臺酒","五糧液","滬州老窖","中華煙","云煙"等極品包裝,也在設(shè)計上 開始向國際名牌看齊.第二類,日常生活所需的食品,例如罐頭,餅干,調(diào)味品,咖啡,紅茶等.這類商品包裝 的色彩設(shè)計應(yīng)具備兩點特征:(1)引起消費者的食欲感;(2)要刻意突出產(chǎn)品形象,如 礦泉水包裝采用天藍色,暗示涼爽和清純,并用全透明的塑料瓶,充分顯示產(chǎn)品的特征.目 前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品,飲料,礦泉水等較為成功.第三類,大眾化商品,如中低檔化妝品,香皂,衛(wèi)生防護用品等.這類商品定位于大眾化 市場,其包裝色彩設(shè)計要求:(1)要顯示出易于親近的氣氛感;(2)要表現(xiàn)出商品的優(yōu) 質(zhì)感;(3)能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌.調(diào)研時間：2010年9月17日

調(diào)研地點：大中型超市（美特好、沃爾瑪、佳佳利）調(diào)研內(nèi)容：產(chǎn)品包裝設(shè)計調(diào)查

調(diào)查方式：主要采用實地調(diào)查與現(xiàn)場觀察的方法進行調(diào)研

調(diào)研目的：通過現(xiàn)場實地調(diào)查，大體了解糖果類產(chǎn)品的包裝設(shè)計與現(xiàn)狀，從而提高對包裝設(shè)計的認識，增強自身的包裝設(shè)計能力。

主要是收集各類產(chǎn)品的品牌名稱，并對同類商品進行比較分析，其具體內(nèi)容包括：產(chǎn)品的品名、所用的原材料以及特性、外觀造型、色彩、文字、風(fēng)格、時代性、商標(biāo)等。下面將主要對兩種形式的包裝(普通的袋裝與比較精致的盒裝)做簡單的調(diào)查分析（由于條件限制，此次調(diào)查還不夠完善，存在許多不足之處）：

前言：隨著現(xiàn)代消費水平與消費觀念的提升，人們對產(chǎn)品包裝的設(shè)計提出了更高的要求，產(chǎn)品的包裝不僅僅需要具有一般的保護商品、說明產(chǎn)品的功能，還必須要在產(chǎn)品包裝的形態(tài)、色彩、風(fēng)格等各個方面達到一定的審美要求，以滿足消費者的消費心理。

現(xiàn)在產(chǎn)品在包裝形態(tài)的選擇上，多采用開窗式或透明式設(shè)計，以突出產(chǎn)品的新鮮、美味、富有營養(yǎng)、自然風(fēng)味等特點，而圖形多采用攝影圖片或卡通形象的表現(xiàn)手法，以加強食品包裝的真實感和形象感。如圖一所示，這種袋裝的包裝商品在各種大中小型超市中，隨處可見，因為它在一定程度上滿足了不同消費者的需求。

第一，從外部形態(tài)來看，它的體積 比較小，重量比較輕，攜帶、食用比較方便；整個包裝采用的是真實照片效果的圖片為背景，將水果的新鮮程度很好的展現(xiàn)出來，鮮艷欲滴，具有很強的視覺效果。

第二，從它的包裝材料來看，采用的是塑料，而塑料具有質(zhì)輕、耐腐、耐磨，透明性好、著色性好、加工成本低等特點，此包裝運用塑料具有較好的透明性的特點，在包裝設(shè)

計使得消費者能夠清楚的看到產(chǎn)品的形態(tài)與色澤，并因此而引起他們的消費欲望。

第三，從它的外觀設(shè)計來看，在色彩運用上，使用鮮艷亮麗的粉紅色、黃色，綠色等顏色，具有很強的視覺沖擊力，能夠吸引消費者的目光，引起人們的注意；文字也經(jīng)過了設(shè)計，品牌名稱也位于整個包裝的上半部分，比較顯眼。

從在超市中擺放位置來看，所示產(chǎn)品要高一個層次，外在的包裝設(shè)計是一個不容忽視的因素。無論是外在形態(tài)、材料的運用還是外觀設(shè)計，都要略勝一籌。從圖案的運用上來看，以水果照片為主題，不僅增加了消費者購買欲望，又為包裝增添色彩，具有溫馨，喜慶的氛圍。從外觀設(shè)計來看，構(gòu)圖比較飽滿，在文字處理上比較豐富，帶有一定的特色，比較有趣味性；色彩的運用也比較合理，商標(biāo)位置比較合適。

1、要將有關(guān)產(chǎn)品的信息盡可能全面而準(zhǔn)確的表達出來。構(gòu)成產(chǎn)品包裝的元素有很多，可是包裝的容量是有限的，我們不可能將所有的信息同等的傳達給顧客，在多數(shù)情況下，一件包裝只能突顯某個重點，對非重點的內(nèi)容可采取縮小或放置背景、側(cè)面的處理手法，我們要從重點入手，構(gòu)想出簡潔的、個性突出的產(chǎn)品包裝設(shè)計來。

2、商標(biāo)的重要性。商標(biāo)對一件產(chǎn)品來說是至關(guān)重要的，是包裝的主要視覺元素，在某些情況下人們可能記不清楚產(chǎn)品的名字，但卻能夠記住產(chǎn)品的標(biāo)志，在心中留下深刻印象。因此，商標(biāo)的設(shè)計是包裝設(shè)計一個不容忽視的因素。

3、包裝的外觀、色彩、文字等處理要體現(xiàn)本產(chǎn)品的特點，具有自己的風(fēng)格。針對不同的消費群體，設(shè)計不同風(fēng)格的包裝。比如，兒童比較喜歡活潑的卡通形象包裝，老年人比較喜歡帶有傳統(tǒng)風(fēng)味與文化氣息濃厚的包裝。純文字的標(biāo)志有相當(dāng)?shù)臄?shù)量，品牌名稱經(jīng)過專門的設(shè)計，既富有代表性又別具一格，是重要的視覺識別形象手法。

4、包裝的外在造型，即形式，應(yīng)因產(chǎn)品的不同而異，尋求一定的創(chuàng)新，帶有一定的設(shè)計感，不要千篇1律。通常情況下，我們所看到的果脯包裝都是方形，也有少量圓形，不同的形狀帶給人的感覺也會不同，具有獨特個性的包裝形式會引起人們的注意，會抓住消費者好奇的目光。

針對以上所調(diào)查的情況，對上好佳糖果重新做了一下包裝，以簡約、大方的格調(diào)為主，但也會有不足之處。

在產(chǎn)品名稱的選擇上，選用了“果多鮮”作為該產(chǎn)品的名稱，首先讓人一看就知道是由鮮果制作而成。在形狀上，打破傳統(tǒng)的方方正正的單一方形，由中心的方形為主向四周延伸出四個小的方形，具有一定的形式感，繁而不亂，比較適合盛裝本產(chǎn)品，在一定程度上體現(xiàn)出了本產(chǎn)品的特色。

在顏色的選擇上，主要以粉色，橘黃色為主，配以少量的綠色。以明亮的顏色，引起消費者的關(guān)注。比較貼近水果色，讓人感覺更加可口。

在圖案的選擇上，選用了浪漫的花紋配合可口誘人的水果，突出產(chǎn)品的特點?？偟膩砜矗摪b設(shè)計的比較簡單，使用的設(shè)計元素比較少，風(fēng)格比較統(tǒng)一，帶有活潑，溫馨，可口的效果。

此次包裝設(shè)計課程讓我對包裝設(shè)計的認識有了全面的提高，了解了包裝的歷史與現(xiàn)狀，懂得了作為一個包裝設(shè)計師應(yīng)該尋求市場與包裝設(shè)計表達方式的平衡點，在商品的包裝與消費者的需求之間尋找契合點，以達到最佳效果。雖然這次的包裝有很多缺點與不足，但收獲頗多。

第二篇：市場包裝調(diào)查報告

一．調(diào)研方法

觀察法、實地調(diào)查法、訪談法、網(wǎng)絡(luò)資料搜集。

二．調(diào)研地點

太原市各大商場、美特好超市、聯(lián)華超市。

三．調(diào)研的具體內(nèi)容

1.名稱：現(xiàn)代商品包裝設(shè)計調(diào)研。

2.調(diào)研對象：食品類包裝，煙酒類（含飲料）包裝，日常生活用品類包裝等。

3.調(diào)研內(nèi)容

我來到了位于千峰南路的美特好超市、聯(lián)華超市，展開包裝設(shè)計實地考察，考慮包裝形式、包裝色彩、包裝圖形和包裝文字設(shè)計等問題，主要有以下幾點：

（1）了解現(xiàn)代商品包裝設(shè)計的風(fēng)格特征、材質(zhì)選擇及其實用價值。

（2）更貼切地了解現(xiàn)代商品包裝的分類特點以及設(shè)計要素的運用情況等。

（3）從市場需求，消費者等多方面切入，了解市場上現(xiàn)代商品包裝設(shè)計發(fā)展趨勢，主體顏色，通過不同途徑收集資料。

4.調(diào)研的.重點

在本次調(diào)研中，我主要是對市場上的各種現(xiàn)代商品包裝進行比較和研究。通過自己的調(diào)查，我希望更加深對現(xiàn)代商品包裝的內(nèi)容、性質(zhì)、特點和消費者對象等的理解和認知，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商品包裝設(shè)計的實質(zhì)和創(chuàng)意點。

1)食品類包裝

市面上的食品類包裝設(shè)計大多數(shù)為塑封，也有罐裝，盒裝和多層紙質(zhì)包裝。包裝材料主要是塑料和紙質(zhì)兩大類，還涉及玻璃，陶罐等?？梢哉f，針對不同種類的食品，因保存方式的差異和運輸方式的差異，包裝形式方面也有著很多的不同，針對不同人對食品的不同需求量，在包裝的容量（既包括體積，也包括重量）及檔次要求也是有所差別的。

在調(diào)研過程中，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代食品包裝不僅僅局限于單個產(chǎn)品的包裝，而是擴展到多個產(chǎn)品的組合或成一系列，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計人員對這類產(chǎn)品進行再次包裝設(shè)計。比如，牛奶的紙質(zhì)包裝上就經(jīng)常采用這種包裝形式，有著促進銷售和便于攜帶的雙重作用。

四．結(jié)論

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、綜合消費者心理的反映，它直接影響著消費者的購買，它在消費產(chǎn)品和消費者之間建立一個強大的親和力。包裝材料和包裝設(shè)計包括銷售、運輸、包裝設(shè)計、包裝、工藝設(shè)計，包裝設(shè)計包裝所有的需要，努力達到一種自然功能和社會功能完美結(jié)合的優(yōu)化解，是一個濃縮的總體設(shè)計。

第三篇：包裝市場調(diào)查報告

包裝設(shè)計作為一種創(chuàng)新活動不斷地改善和美化著我們的生活，通過這次調(diào)查更好的了解食品包裝類市場的趨勢方向，完善和補充食品包裝設(shè)計類中的空白，包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值，包裝作為一門綜合性學(xué)科，包裝按產(chǎn)品的屬性分類包括：食品類、商品類、服裝類、五金類、化工產(chǎn)品類、電子產(chǎn)品類，按結(jié)構(gòu)分類包括：開窗式、購物式、封閉式、PO生活離不開設(shè)計，包裝設(shè)計作為一種創(chuàng)新活動不斷地改善和美化著我們的生活。紙盒的設(shè)計不僅要考慮到人們使用時的種種要求，而且設(shè)計品本身就能為人們帶來美的視覺享受。這次學(xué)習(xí)的目的是讓我們學(xué)會一種創(chuàng)造思維、方式和嚴(yán)謹?shù)脑O(shè)計流程以及良好的設(shè)計習(xí)慣。讓我們通過學(xué)習(xí)掌握把規(guī)范的、鮮明的、引人注目的視覺形象通過設(shè)計的方式把信息傳遞給受眾，從而達到企業(yè)宣傳目的的綜合實力。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。 包裝按產(chǎn)品的屬性分類包括：食品類、商品類、服裝類、五金類、化工產(chǎn)品類、電子產(chǎn)品類等。

按結(jié)構(gòu)分類包括：開窗式、購物式、封閉式、POP包裝式等。

按材料分類包括：紙、塑料、金屬、玻璃等。 要想使商品占主導(dǎo)地位，即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾來進行設(shè)計。從包裝設(shè)計的三大構(gòu)成要素：外形要素、構(gòu)圖要素和材料要素。本次調(diào)查主要以糕點類的食品為主，對多處紙盒包裝的設(shè)計進行調(diào)查。

首先糕點是受廣大群眾喜愛的食品，他不受消費群體的年齡層、性別、職業(yè)、文化層次、民族等的限制。從種類上還有生日蛋糕、中點、西點、面包等。本次調(diào)查中主要的對象以中式點心為主。代表類型為老婆餅，杏仁酥等。

一、 調(diào)查主題

對于市場上現(xiàn)有的糕點包裝進行的調(diào)查

二、 調(diào)查時間

20xx年11月19日至20xx年11月27日

三、 調(diào)查人員

四、 調(diào)查地點

河南省許昌市胖東來時代廣場 許昌市七一路福馨蛋糕房 與其相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資料

五、 調(diào)查過程

在胖東來時代廣場一樓超市內(nèi)的蛋糕房，外貿(mào)食品專區(qū)進行各類食品的包裝調(diào)查，主要有以下幾類商品：

1、愛美味青豌豆酥餅

包裝為長方形扁狀盒，馬來西亞進口產(chǎn)品，整個盒身顏色以具有愛爾蘭風(fēng)格的紅綠相間的格子為主，正面展示部分有標(biāo)志，產(chǎn)品攝影圖，含量標(biāo)注，產(chǎn)品類型。

開蓋處有食品攝入元素含量表與公司地址，中英文雙印。

盒身稍窄的側(cè)面有中英文的產(chǎn)品成分表，保存方式，注意事項，生產(chǎn)日期及條碼。

包裝優(yōu)點：包裝文字信息詳細，主體突出。

缺點：由于是外貿(mào)食品，包裝配色上較為復(fù)雜，產(chǎn)品攝影圖不理想，很難引起國內(nèi)人的購買欲。

2、富錦實在香?風(fēng)草餅

本產(chǎn)品為塑料長方形包裝袋的形式，正面左上部分為食品公司標(biāo)志，正中間為此系列的logo，注有口味和食品類型。右下角標(biāo)有凈含量。 包裝袋背面有產(chǎn)品名的介紹，類別、配料、成分表、產(chǎn)品序號、產(chǎn)品地址、條形碼、產(chǎn)品介紹等說明性文字。

優(yōu)點：透明塑料包裝，可以把產(chǎn)品物實體給受眾看，可以引起購買欲，標(biāo)志顏色，產(chǎn)品logo之間很協(xié)調(diào)。

缺點：受包裝材料的限制食品物一般都是開袋即食性，很難保存。

3、皇族草莓酥

產(chǎn)品為長方形扁狀密封貼裝盒，包裝主展示面左上角有品牌標(biāo)志，左邊中部為產(chǎn)品攝影圖，配合草莓圖片。右上角為產(chǎn)品類型藝術(shù)字，右中為產(chǎn)品名稱，含量。展示圖為橫構(gòu)圖，相對背面的展示圖為豎構(gòu)圖，說明性文字在包裝盒側(cè)面，整個包裝盒為粉紅色和白色相間。

包裝優(yōu)點：包裝使用的顏色與產(chǎn)品本身相呼應(yīng)，符合主題，突出物品，設(shè)計簡單大方，由于是密封的包裝，保護商品的功能比較好。

4、家悅坊?杏仁酥

長方形紙盒，盒體主色調(diào)為橘紅色，盒子下端邊緣印有類似菊花樣式的花草卷紋樣。盒體正背面為主視圖，左邊上部為企業(yè)標(biāo)志，中部標(biāo)有產(chǎn)品類型，左邊底部為產(chǎn)品實物拍攝圖，右邊有獨立小包裝的展示圖，旁邊配有廣告語，右下角標(biāo)注有凈含量和食品許可證標(biāo)識。包裝兩側(cè)面有中英文的說明性信息，包裝頂部有產(chǎn)品圖和企業(yè)的品牌標(biāo)志。 包裝優(yōu)點：信息準(zhǔn)確，構(gòu)圖舒適合理，包裝用色配合產(chǎn)品本身，突出主題。 缺點：盒子本身是正長方形，包裝偏大，不方便攜帶，盒型也較為呆板，無趣味性。

以上調(diào)查是在胖東來時代廣場進行，為達到包裝類型的多樣化，本人還對福馨蛋糕房進行了實地調(diào)查。許昌福馨食品公司是專業(yè)從事中西點、面包、蛋糕、月餅等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營的連鎖企業(yè)，目前已有多個連鎖店。福馨的包裝大多是以塑料包裝袋為主，紙盒包裝的大多以餅類為主。例如福馨老婆餅包裝，開蓋式的長方形扁狀盒，正面中心書寫老婆餅三個字，右下角有蛋糕房標(biāo)志，靠左下角部分為實物展示圖，右半邊是水墨畫背景。除底面外，盒四側(cè)皆有福馨蛋糕房的標(biāo)志，后側(cè)面有老婆餅的來歷簡介。包裝優(yōu)點：包裝簡單，顏色舒適，主題明確。缺點：說明性文字有限，不方便攜帶，密封性差。

就以老婆餅為例，根據(jù)資料顯示，較出名的是澳門?禮記餅家。禮記餅家創(chuàng)始于二十世紀(jì)初，位于中國大陸東南沿海的珠江三角洲西岸―澳門。在經(jīng)歷了將近一個世紀(jì)的洗禮，而今的禮記餅家已經(jīng)從當(dāng)初在澳門的一家小鋪子變成了今天馳名中外的百年老字號，禮記餅家生產(chǎn)的“澳門特產(chǎn)”憑著傳統(tǒng)的手工工藝，古法秘制，已成為祖國大陸、港澳臺、歐美等國家地區(qū)久負盛名的特色產(chǎn)品。

禮記餅家?老婆餅的包裝：長方形扁盒，展示面下方為扇形的鏤空部分，左上角有禮記餅家的獨特標(biāo)志，右上角標(biāo)明了產(chǎn)品類型，右下角注有凈含量。盒子側(cè)面為說明性文字和條形碼。盒子整體為三分之二的橘黃色與三分之一橘紅色相拼接，底紋為澳門的特色建筑。包裝優(yōu)點：具有地方特色，系列顏色規(guī)整有聯(lián)系。缺點：鏤空的部分未有其他透明罩，對于食物的保存有影響。除此之外，禮記餅家的包裝材料還有玻璃瓶、塑料瓶等，都在于放一些小體積的酥餅類。

六、 調(diào)查結(jié)果

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：大多數(shù)紙盒類的糕點包裝大多是呈長方形扁盒狀，主要展示面上大多都有產(chǎn)品拍攝圖或是通過鏤空的形式，露出部分商品，吸引消費者的目光。企業(yè)標(biāo)志要排在顯眼的地方，直觀而又直接的給受眾傳達信息。糕點類的包裝常用材料還有塑料、玻璃等等。在做糕點類包裝的時候一定要注意說明性文字的準(zhǔn)確傳達，密封性的包裝也要注意產(chǎn)品的密封性。因市面上現(xiàn)有的糕點類包裝較其他食品類包裝還比較保守與單一，希望通過此次調(diào)查為以后的包裝設(shè)計提供參考性幫助。