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第一篇：廣播節(jié)目策劃書范文
一、欄目構(gòu)思：
我臺(tái)設(shè)置生活旅游人文類節(jié)目是十分有必要的，生活是我們每一個(gè)人都在進(jìn)行著的資料，而生活的樂趣又在于運(yùn)動(dòng)，本節(jié)目所針對(duì)的聽眾是親近自然、喜愛旅游的人群，大學(xué)生這個(gè)具有青春活力的群體正是我們收聽率的保證。他們一般有著較好的生活水平和文化水平。所以，旅游頻率在向聽眾供給旅游服務(wù)信息和休閑服務(wù)節(jié)目的同時(shí)，也應(yīng)充分發(fā)揮媒體的教育功能，開設(shè)的欄目包括旅游信息、民族風(fēng)情等，在簡便自然的廣播節(jié)目中，使聽眾獲取地理人文等知識(shí)，同時(shí)培養(yǎng)聽眾熱愛自然、保護(hù)環(huán)境的良好意識(shí)。這檔節(jié)目的開播將會(huì)很好的體現(xiàn)寓教育樂的特色。
二、指導(dǎo)思想：
倡導(dǎo)健康生活，關(guān)注新鮮咨詢。如何指導(dǎo)同學(xué)們擁有健康的生活方式，擁有愉快的生活心境，掌握新鮮的時(shí)尚生活旅游人文資訊，為同學(xué)們供給一個(gè)交流心得體驗(yàn)的平臺(tái)，信息總匯，成為我們創(chuàng)辦該欄目的主要?jiǎng)訖C(jī)和指導(dǎo)思想。
三、欄目名稱：《耳朵去旅行》
四、節(jié)目種類：生活旅游人文類
五、風(fēng)格定位：
1、風(fēng)格：新鮮簡便，在時(shí)尚與保守之間，不斷創(chuàng)出新意，有適當(dāng)?shù)膮⑴c性，有文化內(nèi)含；語言：活潑、幽默、不刻板；
2、形式：隨意、休閑、不拘一格。
3、以最簡單最生動(dòng)的語言向聽眾供給最大限度的咨詢，每條咨詢控制在2分鐘之內(nèi)，這樣即使是匆匆走在路上的聽眾也有所收獲。
六、宣傳語：
我們用真誠的聲音構(gòu)筑一座心靈交流的橋梁，我們用筆描繪出學(xué)校生活中精彩的每一幕，我們用心認(rèn)真體會(huì)莘莘學(xué)子的每一份摯熱的情懷。我們每周相會(huì)在熟悉的電波中，將感動(dòng)、憧憬、夢(mèng)想、信念……融入一種靈動(dòng)的聲音，讓它飄于學(xué)校上空，飄進(jìn)每位師生的心里，讓這種聲音沖上云霄、回響在學(xué)校的每個(gè)角落。
七、總時(shí)長：30分鐘
八、節(jié)目準(zhǔn)備：
由播音員精心準(zhǔn)備并提前交宣傳部進(jìn)行稿件的審核、整理以及音樂的篩選工作。
九、節(jié)目資料：
開頭語：
Z：親愛的同學(xué)們，大家午時(shí)好！很高興在周二的六點(diǎn)與大家相約在《耳朵去旅行》節(jié)目當(dāng)中。
C：倡導(dǎo)健康生活，關(guān)注新鮮咨詢。我們將以最簡單最生動(dòng)的語言向聽眾供給最大限度的生活咨詢，在那里
Z：您能夠跟隨我們大腳游天下包攬各地的奇山秀水；
C：您能夠在我們的民族風(fēng)情園里領(lǐng)略異域民族文化；
Z：您能夠在我們的大嘴吃四方中嘗遍不一樣民族的美食。大家好，我是你們的朋友支麗
C：我是陳艷
板塊1：大腳游天下（11分鐘）
介紹以都勻?yàn)橹行狞c(diǎn)輻射到全國乃至世界的旅游咨詢。
篩選原則是：1、適合短途旅程，我們會(huì)一并給出旅途中的一些注意事項(xiàng)；學(xué)期末，我們會(huì)介紹一些較遠(yuǎn)、適合團(tuán)隊(duì)出行的地方。
2、選擇介紹全球"奇、秀、險(xiǎn)"的地理景觀，讓同學(xué)們用耳朵就能夠去旅行。
板塊2：民族風(fēng)情園（13分鐘）
充分利用我們是一個(gè)多民族大家庭的特點(diǎn)，向大家介紹我們特有的民族風(fēng)情，在娛樂的同時(shí)也弘揚(yáng)了我們的民族文化。
板塊3：大嘴吃四方（6分鐘）
各民族的飲食都各具特色，都是他們智慧的結(jié)晶，各少數(shù)民族都是智慧勤勞的，這個(gè)版塊就是以民族的特色小吃突顯他們的這一特質(zhì)。
結(jié)束語：
Z：我們用真誠的聲音構(gòu)筑一座心靈交流的橋梁，用心認(rèn)真體會(huì)莘莘學(xué)子的每一份摯熱的情懷。
C：我們相會(huì)在熟悉的電波中，將感動(dòng)、智慧、熱誠……融入一種靈動(dòng)的聲音，讓它飄于學(xué)校上空，飄進(jìn)每位師生的心里，讓這種聲音沖上云霄、回響在學(xué)校的每個(gè)角落。
Z：親愛的同學(xué)們，歡樂的時(shí)光總是很短暫，我們的節(jié)目即將接近尾聲了，感激同學(xué)們和我們一同分享這期的〈耳朵去旅行〉！我是你們的朋友支麗，
C：我是陳艷
合：我們下周同一時(shí)光再見。
第二篇：廣播電臺(tái)策劃案
廣播電臺(tái)策劃案
20世紀(jì)90年代以來，隨著電視、報(bào)紙、互連網(wǎng)的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體廣播似乎開始淡出歷史舞臺(tái)。電臺(tái)如何在這個(gè)普遍認(rèn)為不大的池塘里做一條大魚呢？且看：
AB電臺(tái)策劃案
一、廣播行業(yè)概況在很多人的印象中，電臺(tái)幾近黃昏，收聽率越來越低。值得注意的是，近幾年許多新興的電臺(tái)紛紛崛起。新老電臺(tái)紛紛向?qū)I(yè)化電臺(tái)改版，可聽性逐漸增強(qiáng)。伴隨著汽車收音機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等的發(fā)展，廣播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得越來越淋漓盡致。廣播在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，呈現(xiàn)出不可替代的地位。根據(jù)北京美蘭德信息公司“2001年全國廣播電臺(tái)聽眾的收聽狀況調(diào)查”，中國收音機(jī)設(shè)備普及率為69.1%。
二、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況AB共有七家省級(jí)電臺(tái)：AB電臺(tái)交通之聲、音樂調(diào)頻、城市之聲、旅游之聲、文藝臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)、新聞綜合頻道。其中城市之聲、文藝臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)個(gè)性相對(duì)不鮮明，旅游之聲是全國第一家旅游專業(yè)電臺(tái)，受眾面較窄。音樂調(diào)頻在廣大青少年聽眾中影響力較大。交通之聲是新聞綜合頻道的“勁敵”，把消費(fèi)能力較高的汽車乘客市場(chǎng)做得較深較透。
三、聽眾分析
1、青少年：大中學(xué)生占很大比例。他們思想活躍、追隨時(shí)尚、消費(fèi)能力較弱。他們收聽的主要電臺(tái)是音樂調(diào)頻和城市之聲；
2、中年人：以公交車、出租車、私人車的乘客為主。他們工作忙碌，思想擔(dān)子大，消費(fèi)能力較高。這部分聽眾幾乎讓交通之聲一網(wǎng)打盡；
3、老年人：以晨練、晚練及閑暇時(shí)通過收音機(jī)收聽為主。他們思想穩(wěn)定，對(duì)老電臺(tái)具有一定的忠誠度，消費(fèi)能力較弱。他們中的許多人是AB電臺(tái)的忠實(shí)聽眾。
四、電臺(tái)SWOT分析 S（優(yōu)勢(shì)）：
1、作為政府臺(tái)，許多工作得到省政府的大力支持，比如發(fā)射網(wǎng)絡(luò)的鋪建、地方臺(tái)的轉(zhuǎn)播等；
2、擁有AB省級(jí)電臺(tái)最強(qiáng)大的編播陣容，可利用資源豐富；
3、員工素質(zhì)普遍較高；
4、AB建臺(tái)歷史最久，擁有一大批忠實(shí)的老聽眾；
5、現(xiàn)任臺(tái)長曾經(jīng)從事過編輯記者工作，擔(dān)任廣告中心主任之職。一人兼擔(dān)“政治家辦臺(tái)，企業(yè)家經(jīng)營”兩重角色。
W（劣勢(shì)）：
1、作為政府臺(tái)，許多運(yùn)營機(jī)制不夠靈活；
2、員工事業(yè)單位編制，缺乏市場(chǎng)大潮中企業(yè)單位員工的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)；
3、新老員工新陳代謝緩慢，導(dǎo)致許多節(jié)目缺乏青年氣息；
4、電臺(tái)經(jīng)營沒有系統(tǒng)導(dǎo)入現(xiàn)代化的營銷管理機(jī)制。
O（機(jī)會(huì)）：
1、臺(tái)長新上任，對(duì)電臺(tái)的改革舉動(dòng)大膽；
2、電臺(tái)用人機(jī)制改革，實(shí)行全員聘用制；
3、AB經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，為汽車廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播等提供了快速增長的基礎(chǔ)。 T（威脅）：
1、音樂調(diào)頻搶占了大多數(shù)的青少年聽眾；
2、交通之聲搶占了大部分的汽車聽眾市場(chǎng)。
五、廣播定位：
定位為AB省第一新聞?lì)l率，主要針對(duì)渴望了解新聞，但是又沒有充分的時(shí)間正正規(guī)規(guī)看報(bào)紙或電視的人。交通之聲以播報(bào)交通路況為核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是伴隨著交通之聲在AB主要城市的收聽網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)，這種核心競(jìng)爭(zhēng)力的缺陷開始顯露。路況信息具有明顯的地域性。溫州的司機(jī)不會(huì)對(duì)寧波的路況保持興趣。而新聞的地域性特征不明顯。據(jù)調(diào)查，新聞節(jié)目的收聽群數(shù)量超過音樂、體育、交通路況、生活類節(jié)目。上、下班或外出辦事途中，許多人通過汽車收音機(jī)了解新聞。廣播新聞超過報(bào)紙新聞的即時(shí)性，可以與電視、電腦網(wǎng)絡(luò)新聞相媲美。但是與電視、電腦相比，廣播更易攜帶，收聽更具隨意性。AB電臺(tái)為沒有時(shí)間閱讀報(bào)紙的人提供了了解新聞的窗口。
六、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策
1、節(jié)目： A、成立專門部門：新聞中心。每個(gè)整點(diǎn)播出新聞，個(gè)性鮮明地區(qū)別于其它AB省級(jí)廣播。以期聽眾形成共識(shí)：聽新聞，選AB電臺(tái)。全天19檔新聞節(jié)目：每檔20分鐘的15檔整點(diǎn)新聞，轉(zhuǎn)播央視《新聞聯(lián)播》、中央電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》，《浙廣早新聞》、
《全省新聞聯(lián)播》。不僅與遍布全省各地的70多家電臺(tái)聯(lián)動(dòng)，而且和外省電臺(tái)建立友好關(guān)系，電話連線報(bào)道外省新聞。自制新聞節(jié)目播送記者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回的報(bào)道，而且博采眾多報(bào)紙、電腦網(wǎng)絡(luò)之精華新聞，甚至剪輯廣播、電視臺(tái)新聞?？梢赃@么說，通過本臺(tái)保證聽眾可以在40分鐘內(nèi)享受最新鮮的新聞盛宴。 B、重點(diǎn)扶植新聞投訴類節(jié)目，暴光社會(huì)丑陋面。要敢抓善抓社會(huì)不良事件，不畏強(qiáng)暴，提高社會(huì)影響力。
2、廣告： A、成立專門策劃小組，研究聽眾，以聽眾為指導(dǎo)，向廣告客戶提供高質(zhì)量的策劃方案； B、改變以前單一追求高價(jià)的策略，參照勁敵交通之聲的廣告價(jià)格，制訂具有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告價(jià)格。價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)以整體廣告收益最大化為原則。
3、覆蓋網(wǎng)絡(luò)： A、在全省中波覆蓋的基礎(chǔ)上，相繼在溫州等地增設(shè)調(diào)頻設(shè)備，逐漸實(shí)現(xiàn)全省調(diào)頻覆蓋（要求新增頻率盡量與現(xiàn)有頻率相同，保持頻率的統(tǒng)一性）； B、加強(qiáng)地方農(nóng)村有線廣播管理，提高有線入戶率，方便農(nóng)民聽眾收聽（增加地方轉(zhuǎn)播節(jié)目的收聽率）； C、消除少數(shù)幾個(gè)地方臺(tái)沒有轉(zhuǎn)播AB電臺(tái)的盲點(diǎn)； D、完善網(wǎng)絡(luò)，啟動(dòng)互連網(wǎng)收聽。
4、宣傳推廣主推概念：每個(gè)小時(shí)都有你關(guān)注的新聞廣播。舉行全省范圍的“邵飄萍杯新聞大賽”。通過地方臺(tái)轉(zhuǎn)播率極高的《浙廣早新聞》和《全省新聞聯(lián)播》廣告宣傳，先由地方臺(tái)聽眾評(píng)選當(dāng)?shù)匦侣劥笫拢偎褪±镌u(píng)選。說明：積極參加和組織各類與新聞相關(guān)的活動(dòng)。原則上謝絕參加與新聞無關(guān)的活動(dòng)，以免稀釋了新聞?lì)l道的核心概念，反而模糊了品牌個(gè)性。
七、導(dǎo)入CIS系統(tǒng)
1、統(tǒng)一思想：組織員工大會(huì)，說服員工理解電臺(tái)的CI統(tǒng)一政策，增強(qiáng)執(zhí)行的自覺性。節(jié)目部加強(qiáng)對(duì)聽眾的研究，樹立以聽眾為中心的意識(shí)。
2、統(tǒng)一行動(dòng)： A、在每檔節(jié)目中必須播出電臺(tái)呼號(hào)、臺(tái)標(biāo)音樂為背景的“每個(gè)小時(shí)都有你關(guān)注的新聞廣播”等； B、統(tǒng)一電臺(tái)呼號(hào)為“AB電臺(tái)”。以前AB人民廣播電臺(tái)、AB電臺(tái)、AB人民廣播電臺(tái)新聞綜合頻道、AB電臺(tái)新聞綜合頻道、AB電臺(tái)混亂使用。后起之秀交通之聲對(duì)AB人民廣播電臺(tái)的品牌資產(chǎn)利用較為充分，往往自稱“AB人民廣播電臺(tái)交通之聲”。而AB電臺(tái)是真正意義上的老牌AB人民廣播電臺(tái)，但對(duì)老牌AB人民廣播電臺(tái)的品牌資產(chǎn)利用不夠。在更改臺(tái)呼的時(shí)候，如何完成從AB人民廣播電臺(tái)的品牌資產(chǎn)到AB電臺(tái)的轉(zhuǎn)移，此處略。
3、統(tǒng)一視覺形象： A、統(tǒng)一在所有電臺(tái)用車的固定位置上印上電臺(tái)標(biāo)志、名稱、主推宣傳語； B、統(tǒng)一各個(gè)部門的名片格式； C、統(tǒng)一采訪話筒的標(biāo)志； D、統(tǒng)一電臺(tái)信封、信紙等日用品的標(biāo)志。
