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第一篇：新媒體對(duì)社會(huì)的影響

新媒體對(duì)社會(huì)的影響

摘要：傳媒界最近幾年興起了一個(gè)熱詞，那就是新媒體。在新媒體的視覺(jué)沖擊下，思維模式和參與心理的變化給社會(huì)的思想觀(guān)念及其表達(dá)方式帶來(lái)了巨大的變化。本文通過(guò)一個(gè)大眾的角度分析了新媒介技術(shù)對(duì)受眾產(chǎn)生的巨大影響，從而發(fā)現(xiàn)，新媒介技術(shù)進(jìn)一步分化了受眾群體，改變了受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣，顛覆了受眾對(duì)特定媒介外形的固有印象，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾權(quán)利，影響了受眾的思維模式和生存方式，同時(shí)改變了受眾個(gè)人身份被建構(gòu)的方式。

關(guān)鍵詞：新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；社會(huì)大眾；影響

引言

當(dāng)今時(shí)代，傳播科技的發(fā)展日新月異。近年來(lái)，新媒體一詞出現(xiàn)的頻率極高，很多文章從各個(gè)角度對(duì)新媒體進(jìn)行了分析。那么，到底什么是新媒體呢？一般認(rèn)為“新媒體”就是指繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的所有人對(duì)所有人的傳播。時(shí)代還在不斷向前躍進(jìn)，而我們所處的這個(gè)時(shí)代，已是一個(gè)讓人每天經(jīng)歷驚奇分享驚奇的偉大時(shí)代。站在一個(gè)時(shí)代的超高點(diǎn)，看清傳媒發(fā)展本質(zhì)與走向，學(xué)會(huì)融入這個(gè)時(shí)代，將對(duì)每個(gè)人以及社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生重大的意義。

一、傳播媒介發(fā)展歷程概述

每一種新媒介的產(chǎn)生總會(huì)帶來(lái)新的信息傳播方式，從而影響人類(lèi)的思維方式、交流方式、藝術(shù)形式等。媒介在不斷演進(jìn)的過(guò)程中終于進(jìn)入了一個(gè)全能傳播的狀態(tài)。傳播媒介大致經(jīng)過(guò)了報(bào)紙媒介、電視媒介、雜志媒介、互聯(lián)網(wǎng)媒體到除互聯(lián)網(wǎng)以外的新媒體的這么一個(gè)過(guò)程。目前，報(bào)紙、雜志、電視和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)之間是在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展、在發(fā)展中競(jìng)爭(zhēng)的，每一種媒介都能充分的發(fā)揮其作用，它們同時(shí)保持一種互相參與、互相滲透、互相聯(lián)合的關(guān)系，借助于其它媒體發(fā)展自身。

譬如，現(xiàn)在報(bào)紙可以為廣播電視節(jié)目做宣傳，也可以充當(dāng)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的媒介，同樣，互聯(lián)網(wǎng)也能宣傳報(bào)紙廣播電視。任何一種媒介的出現(xiàn)，都是由需求帶動(dòng)的。技術(shù)不能自發(fā)產(chǎn)生，傳播也是只有在人與人之間才有意義。媒介是先是一種人化的產(chǎn)物，后才是一種社會(huì)化的產(chǎn)物。

二、實(shí)例探討：以互聯(lián)網(wǎng)為例

媒介的發(fā)展史在某種程度上也是社會(huì)的發(fā)展史。新媒介發(fā)展的迅速及其復(fù)雜性為社會(huì)生活帶來(lái)的沖擊是多方面的。

（一）新媒介對(duì)大眾的影響有如下方面：

第一，新媒介技術(shù)進(jìn)一步分化了受眾群體，使個(gè)人化消費(fèi)趨勢(shì)加劇。歷史發(fā)展的進(jìn)程不難看出，媒介發(fā)展的歷史就是新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的歷史，就是受眾群體不斷分化的歷史。電影的出現(xiàn)，使受眾分化為以劇場(chǎng)為單位的小群體；電視的出現(xiàn)又將受眾鎖定在以家庭為單位的私人空間里；而如今新媒介技術(shù)的發(fā)展更是一日千里，比如MP3、MP4、手機(jī)、計(jì)算機(jī)，它們進(jìn)一步分化了受眾群體，制造了更加個(gè)人化的消費(fèi)模式。網(wǎng)絡(luò)媒體使“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“一對(duì)一”的傳播成為可能，互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)個(gè)體的個(gè)別需求提供相關(guān)信息和服務(wù)。這也就是我們常說(shuō)的“個(gè)性化”服務(wù)。實(shí)際上，“個(gè)性化”是網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特點(diǎn)所帶來(lái)的理論上的結(jié)果。雖然目前互聯(lián)網(wǎng)上的“個(gè)性化”服務(wù)還很粗略，但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為個(gè)性化消費(fèi)提供的可能卻是不容質(zhì)疑的。

第二，新媒介技術(shù)改變了受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣，使受眾的主體性增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)大眾媒介的單向傳播模式，從而使信息傳播有了雙向交互和“一對(duì)一”的特點(diǎn)。這種傳播特點(diǎn)決定了受眾獲取信息的方式：一是主動(dòng)的，二是個(gè)人的。也就是說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾不是被動(dòng)地接收信息，而是主動(dòng)地發(fā)現(xiàn)信息、選擇信息、處理信息。這就徹底改變了受眾被動(dòng)接收的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)使傳者和受者之間的關(guān)系發(fā)生了根本的變化?！笆苷咧行摹贝妗皞髡咧行摹保鼙姷匚皇艿匠浞值淖鹬?，受眾的主體性增強(qiáng)。

第三，新媒介技術(shù)顛覆了受眾對(duì)特定媒介外形的固有印象。長(zhǎng)期以來(lái)廣播的傳播方式幾乎沒(méi)有太大變化。絕大多數(shù)的人對(duì)廣播的理解仍然保持著“線(xiàn)性傳播、過(guò)耳即逝、你說(shuō)我聽(tīng)”的印象。相對(duì)于傳統(tǒng)廣播而言，播客則是一種徹底的顛覆。傳統(tǒng)廣播的特點(diǎn)是即時(shí)性，播客的特點(diǎn)則是自主性；傳統(tǒng)的廣播模式是“你說(shuō)我聽(tīng)”，而播客則是“在我想聽(tīng)的時(shí)候聽(tīng)我想聽(tīng)的”，而且還可以“你聽(tīng)我說(shuō)”。在這種模式下，受眾不再是媒體內(nèi)容的被動(dòng)接收者和消費(fèi)者，而是媒體內(nèi)容的選擇者，同時(shí)也是內(nèi)容的主動(dòng)參與者和創(chuàng)造者。

第四，新媒介技術(shù)賦予并進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)具有交互性的特點(diǎn)，受眾因此享有了前所未有的參與權(quán)。一方面，用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息時(shí)可以有更多的自主權(quán)和選擇權(quán)，可以自己控制“何時(shí)”、“何地”、“用何種方式”獲取“何種”信息；另一方面，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使受眾可以把自己的意見(jiàn)和建議及時(shí)反饋給信息發(fā)布者，同時(shí)還可以和其他用戶(hù)進(jìn)行交流和溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播還擴(kuò)大了受眾近用媒體的權(quán)利。此外，網(wǎng)絡(luò)還使傳統(tǒng)媒介的權(quán)利受到監(jiān)督和制約。受眾可以根據(jù)網(wǎng)上獲得的多方信息對(duì)大眾媒體的公正性、中立性和可信性提出質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。

第五，新媒介技術(shù)影響了受眾的思維模式和生存方式。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)信息具有海量和超鏈接的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)信息的無(wú)限性和個(gè)人時(shí)間、精力的有限性是一對(duì)天然的不可調(diào)和的矛盾，這勢(shì)必使得受眾對(duì)媒介信息進(jìn)行有選擇地收看和接受。選擇性收看帶來(lái)視覺(jué)上的“拼貼狀態(tài)”和無(wú)序性，使人習(xí)慣于碎片式思考。網(wǎng)絡(luò)世界中溝通的主動(dòng)性、對(duì)話(huà)的平等性、傳播的廣泛性以及交流的匿名性使得信息傳播過(guò)程中去中心化、去權(quán)威化、去地區(qū)化、去現(xiàn)實(shí)化的趨勢(shì)日益明顯。

第六，新媒介技術(shù)改變了受眾個(gè)人身份被建構(gòu)的方式。網(wǎng)絡(luò)為我們提供了一個(gè)虛擬的世界。在這個(gè)世界中，人們可以暫時(shí)擺脫現(xiàn)實(shí)世界的壓力和煩惱，嘗試另一種身份和角色。目前非常流行的網(wǎng)絡(luò)同居現(xiàn)象就是個(gè)人身份被虛擬建構(gòu)的典型。

（二）新媒介帶來(lái)的問(wèn)題：

第一，垃圾信息。網(wǎng)上充斥著大量的垃圾信息，如垃圾郵件、虛假信息、失實(shí)信息、過(guò)時(shí)信息等。統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)網(wǎng)民每年接收電子郵件約500億條，其中垃圾郵件為300億條，占60%。垃圾郵件不僅危害了電信安全，損害了用戶(hù)的利益，造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，還散布了各種虛假信息或黃、賭、毒等有害信息，對(duì)青少年身心造成傷害。

第二，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版現(xiàn)象仍十分猖獗，很多網(wǎng)站都依靠大量轉(zhuǎn)載報(bào)紙和雜志的新聞報(bào)道來(lái)增加點(diǎn)擊率，但很多都未經(jīng)授權(quán)，且沒(méi)有支付費(fèi)用。日益紅火的網(wǎng)絡(luò)博客也成為侵權(quán)災(zāi)區(qū)，公民在博客上發(fā)表的文字、照片

應(yīng)受到法律保護(hù)，以贏利為目的的網(wǎng)站，如果未經(jīng)本人同意，擅自使用他人的照片、文字，屬于侵權(quán)行為。但網(wǎng)上資料具有可修改性，一旦沒(méi)有及時(shí)保存好證據(jù)，就會(huì)陷入明知被侵權(quán)卻無(wú)證可舉的尷尬境地。應(yīng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，增設(shè)、細(xì)化相關(guān)的法律條款，約束借助網(wǎng)絡(luò)竊取他人個(gè)人資料、侵犯他人隱私、名譽(yù)等各種侵權(quán)行為。

三、加強(qiáng)對(duì)信息傳播新媒介的管理

任何事物都是一把“雙刃劍”，有利有弊，新媒體亦如此。以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體的出現(xiàn)給人類(lèi)提供了一種全新的信息交流方式，信息交流者的權(quán)利得到了最充分地體現(xiàn)，信息可以跨越地域，瞬間傳遍全球，但傳播的內(nèi)容，因傳播者的政治立場(chǎng)、價(jià)值判斷、目的動(dòng)機(jī)等不同會(huì)帶來(lái)不同的社會(huì)后果。同時(shí)新媒介也帶來(lái)了一些負(fù)面影響，如洶涌而來(lái)的信息常使人無(wú)所適從，色情、暴力、虛假、違法言論等有害信息對(duì)社會(huì)危害極大，給安全保密工作也帶來(lái)很大壓力。如有人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒介，聚焦話(huà)題，組織事件，不負(fù)責(zé)任地亂發(fā)信息，甚至散布謠言，擾亂人心等。網(wǎng)絡(luò)等新媒介是一個(gè)不斷變化著的新生事物，會(huì)有一些新功能被不斷地開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，同時(shí)也會(huì)不斷地出現(xiàn)一些新問(wèn)題，這就需要我們借鑒世界各國(guó)的媒介管理經(jīng)驗(yàn)，制訂切實(shí)可行的媒介管理辦法。

結(jié)束語(yǔ)

本文以互聯(lián)網(wǎng)為例，分析了新媒介給大眾社會(huì)帶來(lái)的影響。第一，新媒介技術(shù)進(jìn)一步分化了受眾群體，使個(gè)人化消費(fèi)趨勢(shì)加?。坏诙旅浇榧夹g(shù)改變了受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣，使受眾的主體性增強(qiáng)；第三，新媒介技術(shù)顛覆了受眾對(duì)特定媒介外形的固有印象；第四，新媒介技術(shù)賦予并進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾權(quán)利；第五，新媒介技術(shù)影響了受眾的思維模式和生存方式；第六，新媒介技術(shù)改變了受眾個(gè)人身份被建構(gòu)的方式。此外，還分析了新媒介帶來(lái)的問(wèn)題，從而提出要加強(qiáng)對(duì)新媒體的管理。

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第二篇：新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

湖北大學(xué) 肖笛

科技的進(jìn)步誕生了新媒體，人們把從前看報(bào)紙的時(shí)間拿來(lái)刷微博，看電視的時(shí)間改成了看網(wǎng)絡(luò)電視。新媒體具有的多樣性、實(shí)效性深深吸引著受眾，它不受地理限制，將第一時(shí)間獲取新聞傳播給受眾，它交互性強(qiáng)，一個(gè)問(wèn)題可以引發(fā)全民討論，人們可根據(jù)喜好選擇想看的欄目資訊。當(dāng)人們把實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移向新媒體時(shí)，傳統(tǒng)媒體必然受到?jīng)_擊。報(bào)刊、廣播電視這樣單一的傳播渠道已經(jīng)滿(mǎn)足不了人們的需求，由于受眾流失，廣告也大大減少，傳統(tǒng)媒體面臨巨大考驗(yàn)，在新媒體的沖擊下迎來(lái)了新一輪變革。

一.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的變革

對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者抱著兩種不同的心態(tài)，一種是威脅論，事物有新舊交替，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體已死，不再有未來(lái)，一種是樂(lè)觀(guān)派，認(rèn)為傳播注重的是內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體擁有精干的隊(duì)伍從事新聞和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，威脅論是從渠道角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體渠道單一，而渠道正是新媒體的優(yōu)勢(shì)，這就有了傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的變革。而新媒體由于成軍晚，缺乏過(guò)硬的技術(shù)，制造的內(nèi)容粗糙，不具備權(quán)威性，使得傳統(tǒng)媒體得以發(fā)揮特長(zhǎng)。

其實(shí)，新媒體和傳統(tǒng)媒體一直都在相互影響，相互取經(jīng)。傳統(tǒng)媒體在沖擊下向新媒體轉(zhuǎn)變，最有代表性的當(dāng)屬湖南廣電集團(tuán)，在保證廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作一流的情況下，向下發(fā)展芒果TV、金鷹網(wǎng)、芒果粉絲圈等，逐步構(gòu)建全媒體網(wǎng)絡(luò)生態(tài)模式。以互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營(yíng)媒體，《我是歌手》就是一個(gè)成功的案例，節(jié)目全程由經(jīng)理人控制生產(chǎn)流程、制造原理、觀(guān)眾反應(yīng)，從單純的節(jié)目制作，發(fā)展成粉絲效應(yīng)商業(yè)鏈，這些是在經(jīng)理人的推動(dòng)下完成的?！段沂歉枋帧愤€引起了一個(gè)現(xiàn)象，讓許多不看電視的人重新回歸銀幕，大家守在電視前看直播，人們同步用手機(jī)在微信上討論，帶動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行圖文直播。這說(shuō)明了好的內(nèi)容在媒介傳播中的重要性，值得許多傳統(tǒng)媒體思考學(xué)習(xí)。

然而，受新媒體打擊最大的當(dāng)屬報(bào)業(yè)集團(tuán)。網(wǎng)絡(luò)的滲透，新媒體信息的迅速傳播，使得報(bào)紙失去時(shí)效性。人們一打開(kāi)手機(jī)就能受到最新的實(shí)時(shí)資訊，對(duì)比之下，刊登前一天新聞的報(bào)紙成了“舊聞”。在嚴(yán)重的市場(chǎng)沖擊下，報(bào)紙開(kāi)始了革新，其中最成功的當(dāng)屬南方報(bào)業(yè)集團(tuán)，旗下有南方周末報(bào)系、南方都市報(bào)系、21世紀(jì)報(bào)系，主打深度報(bào)道，開(kāi)辟獨(dú)到的評(píng)論視角。抓住網(wǎng)絡(luò)時(shí)訊不能進(jìn)行深度評(píng)判的弱點(diǎn)，站在更高的地方審視事實(shí)新聞。南方報(bào)系還進(jìn)行了內(nèi)部辦公結(jié)構(gòu)的整改，借鑒西方媒體，采用集約型采編形式，核心的11人負(fù)責(zé)最終內(nèi)容的把握，其他人曾網(wǎng)狀散開(kāi)，例如，負(fù)責(zé)體育新聞的團(tuán)隊(duì)，從外采到內(nèi)編呈一條流水線(xiàn)，整理過(guò)后送往內(nèi)容中心，由11人決定是否發(fā)布以及內(nèi)容的調(diào)整。這種模式加快新聞生產(chǎn)的速度，生產(chǎn)的新聞?dòng)蟹至坑猩疃?。在新媒體的沖擊下，南方報(bào)系采取資源整合方式，開(kāi)辟南方報(bào)刊網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用、電子雜志業(yè)務(wù)，實(shí)行跨媒介多元化跨位置發(fā)展戰(zhàn)略。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找回受眾，把產(chǎn)品定位在學(xué)生、各行業(yè)精英，對(duì)準(zhǔn)受眾精確投放廣告，取得更顯著的成效。在另一邊，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)讀者，依靠南方報(bào)系老牌影響力，將互聯(lián)網(wǎng)潛在消費(fèi)人群轉(zhuǎn)變成顯性，維持報(bào)業(yè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

新媒體具有信息發(fā)布和更新的及時(shí)性、群言性、開(kāi)放性；傳統(tǒng)媒體在信息的選擇性以及內(nèi)容的權(quán)威性、公信力和信息的原創(chuàng)性等方面的優(yōu)勢(shì)。兩者取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合發(fā)展是必然趨勢(shì)。

二．傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體的途徑

建立自身的網(wǎng)絡(luò)體系，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)，開(kāi)辟出一個(gè)全新的、系統(tǒng)的跨媒體經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷(xiāo)方式是十分重要的。這里的網(wǎng)絡(luò)體系，不是簡(jiǎn)單的指建立網(wǎng)站，和官方社交軟件，對(duì)于企業(yè)內(nèi)部的制度，我們也要進(jìn)行新一輪的改革，借鑒先進(jìn)理念，根據(jù)自身情況進(jìn)行改革。擴(kuò)寬渠道的同時(shí)，加強(qiáng)媒介影響力。傳統(tǒng)媒體在開(kāi)辟新媒介道路的同時(shí)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的采編實(shí)力，整合報(bào)業(yè)、廣播、電視等資源，提升自我優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)利益最大化。當(dāng)品牌具有一定的影響力后，才能使傳統(tǒng)媒體的生命得以延續(xù)、生長(zhǎng)。

最后，還是要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)源源不斷向前的根本力，對(duì)于媒介而言，內(nèi)容制作上更要新穎大膽，角度要更獨(dú)特，賦予時(shí)代的意義。例如，這幾年大熱的《舌尖上的中國(guó)》，從美食出發(fā)記錄著中國(guó)人的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，兩套紀(jì)錄片切入點(diǎn)都能打動(dòng)人心，引起觀(guān)眾的共鳴，《舌尖》從策劃到播出都是一個(gè)成功的案例，依托于傳統(tǒng)媒體強(qiáng)有力的采編背景。與其他美食節(jié)目不同，對(duì)國(guó)內(nèi)，彌補(bǔ)了國(guó)人對(duì)飲食文化的不了解，也對(duì)準(zhǔn)國(guó)外游子的思鄉(xiāng)之愁，更重要的是，給想了解中國(guó)文化的外國(guó)觀(guān)眾打開(kāi)了窗口。舌尖的成功也證明了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，其素材豐富，內(nèi)容制作精良，也得到到廣大觀(guān)眾的一致好評(píng)，這表明想要吸引受眾的眼球，必須是眼前一亮的東西，在制作內(nèi)容時(shí)有匠人思想，把細(xì)節(jié)做到完美，在選題時(shí)要蘊(yùn)含深意，引發(fā)觀(guān)眾思考。

與此同時(shí)，運(yùn)用新媒體技術(shù)，擴(kuò)充市場(chǎng)占有率，吸引受眾目光。媒介自始至終都是傳播文化，輸出信息的渠道，今天最流行的，最吸引觀(guān)眾眼球的或許是微博、微信，但過(guò)個(gè)十年，出現(xiàn)了更新穎的媒介，微博、微信和電視、報(bào)紙一樣，又被劃分成“傳統(tǒng)媒體”，時(shí)代在變，科技在進(jìn)步，人們的觀(guān)念在更新，但不變的是，無(wú)論社會(huì)發(fā)展到什么局面，都會(huì)需要媒介來(lái)提供信息，需要媒介來(lái)彌補(bǔ)精神上的缺失。