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        公關(guān)策劃書范文

        發(fā)布時(shí)間:2022-10-28 10:29:16

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        第一篇:公共關(guān)系策劃書范文

        一、前言:

        西諺云:人類一思考,上帝就會(huì)笑。但如果人類不思考,不知上帝會(huì)是什么表情?

        4月26日,某公司作為第一家合資保險(xiǎn)公司邁出布局全國的步伐開始高調(diào)進(jìn)入某市,為期17天的高空飛艇表演秀吸引了眾多某市市民的眼球,實(shí)際上在之前的招聘會(huì)上,某市市民已經(jīng)開始領(lǐng)略了國際保險(xiǎn)業(yè)巨頭的非常魅力,500多位老總級(jí)人物瘋搶26名中層儲(chǔ)備干部;“西點(diǎn)培訓(xùn)計(jì)劃”、“壽險(xiǎn)歸劃師”等全新的經(jīng)營理念都讓業(yè)界和市民震動(dòng),因此,某公司進(jìn)入某市以其漂亮的先手給山城留下了良好而深刻的印象。

        保險(xiǎn)界一位資深人士在談到打造保險(xiǎn)企業(yè)核心價(jià)值鏈時(shí)說,第一環(huán)是展示企業(yè)形象魅力(ci,企業(yè)形象);第二環(huán)是贏得廣大顧客歡心(cs,顧客滿意);第三環(huán)是獲得終身顧客價(jià)值(cl,顧客忠誠)。

        作為服務(wù)于高端客戶的某公司又怎樣構(gòu)造本身的核心價(jià)值鏈三環(huán)呢?21世紀(jì)是個(gè)變化和速度的社會(huì),企業(yè)營銷不僅要?jiǎng)?chuàng)新、更要有創(chuàng)意、更還要?jiǎng)?chuàng)酷,只有不斷的為客戶著想才能立足于競爭林立的保險(xiǎn)界。

        某公司進(jìn)入某市近半年來發(fā)展怎么樣,做了些什么應(yīng)該是該企業(yè)的潛在顧客和媒體朋友所關(guān)心的,因此,深圳中影南方特別策劃了本次這樣一個(gè)公關(guān)活動(dòng),全面展示半年來某公司進(jìn)入某市的風(fēng)貌。

        二、活動(dòng)綜述:

        (一)、活動(dòng)名稱:某公司濃情中秋之夜

        (二)、活動(dòng)目的:

        1、傳播某公司企業(yè)和品牌實(shí)力及形象;

        2、提升某公司核心價(jià)值魅力;

        3、現(xiàn)場體驗(yàn)?zāi)彻緡H背景和服務(wù)水準(zhǔn);

        (三)、活動(dòng)時(shí)間:9月17日晚(中秋前晚,周六)

        (四)、活動(dòng)場所:長江豪華游

        (五)、活動(dòng)場景:長江、嘉陵江交匯處及附近水域

        (六)、活動(dòng)主題:暢游兩江賞明月,中秋佳節(jié)寄真情

        —某公司濃情中秋之夜

        (七)、活動(dòng)形式:自助冷餐會(huì)

        (八)、活動(dòng)內(nèi)容:

        1、某公司近期新聞通報(bào)

        2、亞洲第一塊飛艇廣告牌賞析

        3、中秋民樂賞、詩詞朗誦

        4、兩江風(fēng)情、中秋明月賞

        (九)、活動(dòng)嘉賓:(由企業(yè)定向邀請(qǐng)200人)

        三、活動(dòng)分解:

        1、活動(dòng)時(shí)間分析:

        我們選擇中秋節(jié)這個(gè)中國人傳統(tǒng)的節(jié)日結(jié)合了中國人的民族傳統(tǒng),這個(gè)節(jié)日表達(dá)的是中國人的家庭情節(jié),合家團(tuán)圓的美好愿望,而保險(xiǎn)企業(yè)本身的服務(wù)就是針對(duì)家庭和親人的保障,因此在理念上是一致的,在這個(gè)時(shí)候做活動(dòng)更有強(qiáng)大的公益性,傳達(dá)的是企業(yè)對(duì)目標(biāo)受眾一份濃濃的親情,更利于感動(dòng)目標(biāo)受眾,同時(shí)距某公司入渝近半年時(shí)間,企業(yè)更應(yīng)該對(duì)本身的目標(biāo)客戶傳達(dá)來自企業(yè)的關(guān)心和問候,并邀請(qǐng)本身的客戶現(xiàn)場體驗(yàn),保險(xiǎn)企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品是無形的,實(shí)際是一種企業(yè)形象和消費(fèi)信心,消費(fèi)者切身體驗(yàn)到的是來自企業(yè)的服務(wù),更需要的是在創(chuàng)新、創(chuàng)意和更酷的高度來構(gòu)建本身的核心價(jià)值鏈,遺忘本身的客戶終將被客戶拋棄。所以我們認(rèn)為在這個(gè)時(shí)間策劃一系列的公關(guān)活動(dòng)是非常符合企業(yè)實(shí)際現(xiàn)狀的,更符合保險(xiǎn)企業(yè)親情營銷原則。

        第二篇:危機(jī)公關(guān)策劃書范文

        一、市場分析

        針對(duì)市場的宏觀環(huán)境進(jìn)而了解消費(fèi)者,了解到市場上消費(fèi)對(duì)于奔馳汽車的形象以及購買需求點(diǎn)。奔馳車的品牌形象,核心競爭力,對(duì)于消費(fèi)者引導(dǎo)開發(fā)消費(fèi)者需求,提升企業(yè)品牌。有針對(duì)性的市場分析。

        (1)企業(yè)的宏觀環(huán)境分析

        卓越品質(zhì)在為奔馳贏得諸多榮譽(yù)的同時(shí),也贏得了客戶的極大認(rèn)可。在今年,德國汽車協(xié)會(huì)進(jìn)行的第二次客戶滿意度調(diào)查中,德國汽車協(xié)會(huì)雜志《摩托世界》的讀者將奔馳評(píng)為二級(jí)( “優(yōu)秀” ) 。這充分表明了消費(fèi)者對(duì)奔馳的信賴和喜愛。 可以預(yù)見,深受用戶青睞的奔馳,在不斷創(chuàng)新精神的推動(dòng)之下,將繼續(xù)屹立于豪華車的巔峰。

        (2)競爭對(duì)手分析

        寶馬:作為運(yùn)動(dòng)性能、操控性能最為突出的豪華轎車品牌,寶馬的市場定位是喜歡享受駕駛樂趣的專業(yè)人士。得到了這部分用戶的青睞。但是,由于進(jìn)口車的高關(guān)稅、高定價(jià),長期以來,擁有寶馬成了國內(nèi)車迷們遙不可及的夢想,寶馬在中國也成了奢侈品的代名詞、身價(jià)的象征。加之寶馬的品牌特性不太適合做公務(wù)車,其用戶因而被狹隘地理解為高收入人群,甚至是低素質(zhì)的暴富階層。這種理解漸漸被固化,以至于我們身邊的許多喜歡追求駕駛樂趣的高素質(zhì)專業(yè)人士,即便有經(jīng)濟(jì)實(shí)力,也以“太扎眼”為由下不了買寶馬的決心。這不但影響了寶馬銷量的擴(kuò)大,而且直接導(dǎo)致寶馬給人以缺乏親和力的印象。

        (3)企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀 及消費(fèi)者行為分析

        因砸車事件導(dǎo)致 一時(shí)間“砸奔事件”在全國引起了軒然大波。從北京,武漢,山西……紛紛 傳來了針對(duì)奔馳汽車的投訴,接下來奔馳公司便疲于應(yīng)付來自各地的質(zhì)量投訴, 和鋪天蓋地的媒體壓力。

        消費(fèi)行為分析,根據(jù)市場細(xì)分,奔馳的購買人群,具有較高的經(jīng)濟(jì)能力一定的社會(huì)地位。對(duì)奔馳車出現(xiàn)的問題,反應(yīng)非常敏感,帶來群體效應(yīng)較大,這部分人群,有社交領(lǐng)袖的作用。應(yīng)該謹(jǐn)慎對(duì)待處理。

        二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)

        挽回?fù)p失,擺脫窘境,消除在顧客心中的不良形象。保持奔馳一貫高端精品的品牌形象,贏得顧客的認(rèn)可,解決 武漢森林野生動(dòng)物園 的圓滿滿意。

        三、公關(guān)活動(dòng)主題

        活動(dòng)主題定為:奔馳汽車,德國品質(zhì)。

        四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象

        高層次消費(fèi)人群,政府,團(tuán)體機(jī)構(gòu)。

        五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)

        地點(diǎn):北京 4S旗艦店。

        時(shí)間:某年12 月 29 號(hào)

        六、公關(guān)活動(dòng)策劃

        一新聞發(fā)布會(huì):邀請(qǐng)各大新聞門戶網(wǎng)站。針對(duì)是事件予以澄清,維護(hù)奔馳汽車的品牌形象,發(fā)布告奔馳汽車同款車型的車主通知書。并在最后給予 武漢森林野生動(dòng)物園 一定的補(bǔ)償,再次都買奔馳車予以 29萬的減免。

        二4S 店同款車型試駕,體驗(yàn)奔馳超凡的舒適體驗(yàn)。并在活動(dòng)現(xiàn)場競猜車型,送汽車免費(fèi)保養(yǎng),維護(hù)。送汽車相關(guān)汽車使用品,征集“我與奔馳”主題征文,第一名獎(jiǎng)勵(lì) 10 萬元購車款。

        三邀請(qǐng)專業(yè)汽車雜志編輯參觀奔馳汽車工廠,發(fā)表相關(guān)奔馳軟文。

        七、媒體宣傳

        在 《中國新聞出版報(bào)》、《中華讀書報(bào)》、《出版參考》、《出版經(jīng)濟(jì)》、《參考消息、 北京參考》、《中國青年報(bào)》、《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 報(bào)紙上面刊登。在新浪、玩意、騰訊門戶發(fā)布文章。

        八、進(jìn)程安排,物料 準(zhǔn)備

        1、活動(dòng)為期一天。

        2、北京 4S旗艦店,上午 9 點(diǎn)開始。 28 號(hào) 12 點(diǎn)開始布置場景。

        3、12 月 29 號(hào) 12 點(diǎn)開始駕車活動(dòng)體驗(yàn),競猜現(xiàn)場派獎(jiǎng)。

        4、同時(shí)各大門戶網(wǎng)站發(fā)布詳情。

        5、12 月 30 號(hào)組織給汽車雜志編輯參觀奔馳汽車工廠。

        九、費(fèi)用預(yù)算

        項(xiàng)目

        小組

        經(jīng)費(fèi)

        負(fù)責(zé)人

        門戶網(wǎng)站

        網(wǎng)絡(luò)公關(guān)組

        十、效果評(píng)估

        通過此次危機(jī)公關(guān),有效的挽回了奔馳汽車在顧客心中的品牌形象,提升了奔馳汽車與顧客的體驗(yàn)距離,提升奔馳汽車的品牌形象,在面對(duì)誤解和突發(fā)事件時(shí)候奔馳汽車對(duì)中國地區(qū)的重視,體現(xiàn)大公司風(fēng)范。收到良好評(píng)價(jià)。

        網(wǎng)址:http://puma08.com/yyws/chs/1025547.html

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