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第一篇：企業(yè)周年慶典策劃方案

一、 活動主題 十年耕耘，十年收獲

二、 活動目的

以國貿(mào)集團(tuán)成立十周年的良好契機(jī)進(jìn)行廣泛宣傳，為十周年慶活動制造氛圍，為集團(tuán)的下一步發(fā)展提高形象品牌;借助十周年活動感謝一直支持、關(guān)注集團(tuán)發(fā)展的政商界領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴和社會各界人士同時(shí)，激勵(lì)內(nèi)部員工的感染力，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和執(zhí)行力，讓員工對集團(tuán)的發(fā)展更有信心，為迎接更大的市場挑戰(zhàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、活動形式及具體內(nèi)容

1、10周年慶典活動大會

a、時(shí)間：20xx年x月x日上午

b、地點(diǎn)：待定

c、參加人員：政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，各事業(yè)合作伙伴、集團(tuán)員工、客戶代表、

新聞媒體等。

d、具體活動流程：

①集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭

②政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭

③員工代表發(fā)言

④集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)作總結(jié)

⑤參觀國貿(mào)集團(tuán)十年專題圖片展

⑥新聞媒體采訪集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及員工⑦集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)宣布大會結(jié)束 會后禮品：憑邀請函可領(lǐng)取。

2、10周年慶典活動臻品紅酒交流會。

a、時(shí)間：20xx年x月x日下午

b、地點(diǎn)：待定

c、參加人員：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、各合作伙伴、各企業(yè)家、新聞媒體等

d、具體活動流程：

①各來賓簽到

②領(lǐng)導(dǎo)致辭

③開場音樂演出

④來賓自由交流(同時(shí)欣賞場內(nèi)優(yōu)美音樂)

⑤主辦方贈禮品

⑥領(lǐng)導(dǎo)宣布紅酒會結(jié)束

3、10周年慶典文藝晚會演出

a、時(shí)間：20xx年x月x日晚

b、地點(diǎn)：待定

c、參加人員：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及全體員工

d、具體流程： ①集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭

②文藝演出(由集團(tuán)各個(gè)部門員工除演出節(jié)目【節(jié)目流程待定】) ③穿插互動游戲、抽獎(jiǎng)活動 ④主持人宣布晚會結(jié)束 4、10周年慶典各大賣場營銷活動

a、時(shí)間：20xx年x月x日—20xx年x月x日 b、地點(diǎn)：國貿(mào)集團(tuán)各大賣場 c、具體活動形式：

①、針對長期支持集團(tuán)發(fā)展的廣大持卡會員，各大賣場共同開展為期x

天的會員特價(jià)促銷活動，以特價(jià)、贈送等各種促銷形式開展活動，真情回饋廣大會員。

②、對來賣場購物的顧客，贈送十周年慶典紀(jì)念品一份。

③、凡在活動期間累積消費(fèi)每滿一定金額的新顧客，可辦理VIP會員卡。

④、凡在活動期間當(dāng)日消費(fèi)滿一定金額的顧客，憑發(fā)票可參與抽獎(jiǎng)一次。

四、宣傳方式

1、電視、報(bào)紙、LED屏等平臺宣傳國貿(mào)集團(tuán)成立十周年活動;

2、在各大賣場開展視覺宣傳(圖片展等);

3、在公司網(wǎng)站上設(shè)計(jì)制作專題，通過文字、圖片、紀(jì)錄片等形式展示國貿(mào)十年發(fā)展成就;

4、在國貿(mào)所有賣場張貼宣傳條幅、安裝拱門和擺放鮮花等;

5、向廣大消費(fèi)者發(fā)放宣傳DM單、卡片以及優(yōu)惠券等。

五、工作人員明細(xì)分工：

1、人員籌備組：

發(fā)送邀請函，并及時(shí)提醒會議按排，保證嘉賓、媒體準(zhǔn)時(shí)到場;同時(shí)進(jìn)行禮儀人員選拔，主持人選拔任務(wù)。

2、物料籌備組：

現(xiàn)場協(xié)調(diào)、督促、人員調(diào)度、工作把關(guān)，根據(jù)設(shè)計(jì)要求，擬定工作進(jìn)程，設(shè)計(jì)活動理念用品，根據(jù)活動方案制定采購清單。

3、宣傳組：

利用海報(bào)、橫幅、展板、網(wǎng)絡(luò)、廣播、傳單等方式開展宣傳;活動現(xiàn)場攝影及攝像，組織宣傳文字資料整理、獎(jiǎng)品采購管理與發(fā)放、信息統(tǒng)計(jì)等文案;聯(lián)系各大媒體記者進(jìn)行采訪報(bào)道。

3、活動執(zhí)行組：

進(jìn)行各項(xiàng)慶典活動調(diào)配等安排協(xié)調(diào)，負(fù)責(zé)本次慶典活動的組織策劃與運(yùn)行,讓慶典活動順利完成。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、10周年慶典活動大會費(fèi)用

a、會場布置、音響設(shè)備租用：6000元;

b、相關(guān)資料印刷：20xx元;

c、贈領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓禮品：20xx元30 =60000元;

合計(jì)：68000元

2、臻品紅酒會費(fèi)用

a、會場布置、音響設(shè)備租用：5000元;

、甜品、水果：20xx元;

c、紅酒：20xx0元;

合計(jì)：27000元

3、10周年慶典文藝晚會演出費(fèi)用

a、會場布置、音響設(shè)備租用：10000元;

b、禮品：15000元;

合計(jì)：25000元。

4、10周年慶典各大賣場營銷活動費(fèi)用

a、禮品：

15000個(gè)，精美手袋一只(10元15000=150000元)

b、抽獎(jiǎng)禮品：

1等獎(jiǎng)5個(gè)，筆記本電腦一臺(6000元5=30000元) 2等獎(jiǎng)10 個(gè)，品牌手機(jī)一部(3,000元10 =30000元) 3等獎(jiǎng)50個(gè)，精美化妝品一套(1000元50 =50000元) 4等獎(jiǎng)100個(gè)，300元代金卷一張(300元/100 =3000元) 紀(jì)念獎(jiǎng)10000個(gè)，手機(jī)掛飾或鑰匙扣一個(gè)(5元10000個(gè)=50000元)

合計(jì)：310000元。

5、宣傳費(fèi)用

a、開展國貿(mào)十年發(fā)展成就圖片展：15000元; b、制作并散發(fā)宣傳海報(bào)和卡片：20xx0元; c、宣傳條幅、租用拱門和購買花藍(lán)：10000元; d、電視、報(bào)紙、LED屏等平臺宣傳：100000元;

合計(jì)：146000元。

6、其他不可預(yù)見費(fèi)用(備用金)：50000元.

總計(jì)：625000元。

第二篇：企業(yè)周年慶典策劃方案

一、活動構(gòu)思

1、博揚(yáng)認(rèn)為：

慶典禮儀是一次公司(品牌)形象的集中展示與全面?zhèn)鞑?，它是一個(gè)企業(yè)內(nèi)在的文化理念與精神風(fēng)貌綜合體現(xiàn)。

"具有企業(yè)自身特點(diǎn)和個(gè)性的公關(guān)活動"是企業(yè)樹立品牌，宣傳企業(yè)形象和文化的必然手段，是企業(yè)綜合實(shí)力的全面展示，在配合樹立提升企業(yè)品牌的過程中往往能起到事半功倍的效果。

2、活動目的

慶賀金儲物資有限公司成立十周年，回顧過去展望未來， 增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，進(jìn)一步打造優(yōu)秀的企業(yè)文化。

通過活動策劃、包裝和形象提升，在來賓參與整個(gè)慶典活動的體驗(yàn)中，使其無論就經(jīng)營理念、企業(yè)文化、誠信為本還是企業(yè)形象和業(yè)務(wù)模式，都能夠引發(fā)來賓的共鳴，留下深刻美好的印象， 從而愿意進(jìn)一步同金儲進(jìn)行更深入和廣泛的合作，取得雙贏。通過媒體的邀請和傳播，擴(kuò)大金儲在行業(yè)內(nèi)的影響力，提升金儲品牌形象。

3、活動主題口號

主題：歲月礪金，誠就輝煌

含義： 上海金儲物資公司成立的十年，是歷經(jīng)磨練、方成大器的十年，“礪金”既突出了金儲公司所從事的是有色金屬的行業(yè)屬性，又形象的將十年的艱險(xiǎn)和取得的成就表現(xiàn)出來。在這十年里，正是一貫秉承“誠”的經(jīng)營理念，才最終鑄就了金儲與客戶牢固的合作關(guān)系，成就了彼此事業(yè)的輝煌。同時(shí)未來更大的成就仍將建立以誠為本的經(jīng)營理念基礎(chǔ)上。

4.十周年標(biāo)識

設(shè)計(jì)靈感來自金儲公司的LOGO，同時(shí)將10周年的時(shí)間概念完美的結(jié)合起來，大氣勃發(fā)，充滿向上奮進(jìn)的活力，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感。以金牌的形式做創(chuàng)意表現(xiàn)，既體現(xiàn)出金儲所從事的行業(yè)屬性，又象征著金儲取得的優(yōu)異成就—行業(yè)的翹楚地位。

作為金儲10周年的歷史見證，紀(jì)念標(biāo)志將被用于會場內(nèi)外的制作物上，以及畫冊、禮品、公司網(wǎng)站等宣傳中。

5、活動主視覺創(chuàng)意

目的：

將企業(yè)經(jīng)營理念和文化進(jìn)行集中呈現(xiàn)用強(qiáng)烈的視覺沖擊來凸顯企業(yè)的品牌形象可進(jìn)行系列化的延展，形成統(tǒng)一有效的企業(yè)形象

主題創(chuàng)意元素：

金--寓意： 其品如金

鼎--寓意： 其信如鼎

竹--寓意： 其節(jié)如竹

6、活動帶來的附加效應(yīng)

(1)進(jìn)一步提升公司在有色金屬流通領(lǐng)域的良好聲譽(yù)和廣泛的知名度

(2)在客戶和合作伙伴心目中進(jìn)一步樹立金儲物資作為一家以有色金屬物資流通為主業(yè)，集進(jìn)出口貿(mào)易、金融投資、物流配送和海外業(yè)務(wù)拓展為一體的規(guī)模化、國際化、集團(tuán)化的綜合性經(jīng)營實(shí)體的全面形象

(3)通過媒體的宣傳,形成良好的口碑傳播,為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

7、活動概況

年6月30日

上午11：00--11：30 來賓簽到

中午12：00--13：00 午宴

下午13：30--17：30 企業(yè)年會(會中安排茶歇15：00-15：30)

晚上18：00--21：00 答謝晚宴及演出

8、活動地點(diǎn)

(1)國際會議中心--午宴

(2)國際會議中心三樓國際廳--會議

(3)國際會議中心七樓上海廳--答謝晚宴及演出

9、參會對象(300人)

(1)金儲物資公司高層領(lǐng)導(dǎo)

(2)政府或行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)

(3)客戶領(lǐng)導(dǎo)

(4)合作伙伴

(5)大眾媒體和專業(yè)媒體記者

二、活動議程

1、活動時(shí)間安排

(以下略)

2、活動高潮環(huán)節(jié)烘托

整個(gè)活動中的高潮部分尤為關(guān)鍵，它能增強(qiáng)企業(yè)自豪感、員工凝聚力;使與會來賓情緒受到熱情的感染;激發(fā)與會來賓參與感;使全體與會來賓對本次活動留下深刻難忘的印象;并且能夠籍此充分展現(xiàn)金儲物資公司的企業(yè)管理和運(yùn)作水準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)很好的公關(guān)活動效應(yīng)。

為此我們預(yù)設(shè)了二個(gè)高潮和一個(gè)亮點(diǎn)，層層鋪墊，把活動環(huán)節(jié)的整體氛圍一步步推向隆重、熱烈和喜慶的高潮。

(1)一個(gè)亮點(diǎn)--時(shí)光隧道

霧屏門簾： 超聲波起霧設(shè)備營造霧屏，霧屏上投影金儲公司企業(yè)logo形成門簾效果, 來賓一邊欣賞奇幻的光影效果，一邊穿越霧屏門簾進(jìn)入時(shí)光隧道。

神秘隧道： 黑色絲絨布作圍幔，覆蓋整個(gè)隧道空間，結(jié)合布滿隧道空間的靜逸奇麗的音樂，營造出神秘深邃的空間氛圍。

回眸瞬間： 隧道沿路均勻布放8個(gè)等離子顯示屏，播放回顧金儲企業(yè)發(fā)展歷程的照片flash(按企業(yè)發(fā)展階段劃分制作)。

流光溢彩： 鵝卵石和流水中映襯出的彩色光帶閃爍跳動，伴隨來賓在時(shí)光隧道中向前行進(jìn)。

恢弘新篇： 隧道末段由煙霧機(jī)釋放的煙霧和變換不定的電腦燈光，營造出一種夢幻迷離的效果，來賓穿越隧道末段，進(jìn)入宴會大廳，大廳內(nèi)恢弘氣勢豁然躍入眼簾。

(2)第一個(gè)高潮--鑄鼎儀式環(huán)節(jié)

“誠信、團(tuán)結(jié)、高效、務(wù)實(shí)”的四種“燃料”： 宴會大廳四角布置掛旗，分別為“誠信、團(tuán)結(jié)、高效、務(wù)實(shí)”的寓意，四種象征的"燃料"從宴會大廳的四角的掛旗下由公司代表采集而來。

熔爐/寶鼎/鑄鼎過程： 熔爐中火焰不斷熊熊燃燒，寶鼎先是放射紅光最后放

射金光，獨(dú)特的創(chuàng)意和一流的制作特效，讓全場來賓留下深刻印象。

瀑布式焰火： 鑄鼎完成的同時(shí)，瀑布式冷焰火燃放，場面弘大，色彩亮麗，伴隨熱烈昂揚(yáng)的音樂，烘托出企業(yè)豪邁自信的情懷，將活動推向第一個(gè)高潮。

(3)第二個(gè)高潮--祝賀演出成功/合影共慶環(huán)節(jié)

壓軸節(jié)目： 壓軸節(jié)目氣勢宏大，振奮人心，與會來賓再一次感受到積極熱烈的現(xiàn)場氣氛。

祝賀演出成功及合影： 領(lǐng)導(dǎo)與演員握手祝賀演出成功，歡慶熱情的背景音樂響起，共同合影，來賓全體鼓掌。

彩虹機(jī)燃放： 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和主要負(fù)責(zé)人悉數(shù)亮相，彩虹機(jī)向舞臺空中噴射金色彩虹禮花，寓意金儲企業(yè)全體員工在領(lǐng)導(dǎo)人的帶領(lǐng)下正走向新的輝煌，活動由此被推向第二個(gè)高潮。

三.設(shè)計(jì)和布置

請柬：

信封：

胸卡(略)

指示牌(略)

接送車貼(略)

接待處臺卡(略)

接機(jī)牌(略)

資料袋(略)

晚安卡(略)

會議背景

晚宴背景

主視覺(略)

接待處效果示意(略)

會議會場效果圖

晚宴會場效果圖

晚宴平面示意圖(略)

四.演出

法國魔術(shù)

女子民樂

柔術(shù)表演

電子小提琴

川劇變臉

千手觀音

法國民族舞蹈

五.活動籌備及現(xiàn)場管理

好的活動策劃，一定要有好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)才能將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。博揚(yáng)憑借在品牌及公關(guān)推廣和企業(yè)會務(wù)展服務(wù)方面的多年經(jīng)驗(yàn)，可以確保項(xiàng)目的全面執(zhí)行，現(xiàn)將我公司在項(xiàng)目執(zhí)行方面的一些做法列舉出來，以利于雙方作進(jìn)一步探討：

1、籌備階段

(1)成立活動運(yùn)作小組： 小組成員分工

(2)人員邀請

擬定嘉賓、記者及特邀貴賓名單。為本次開業(yè)活動專門設(shè)計(jì)的請柬。

請柬內(nèi)附有： 行車路線圖，VIP停車證

請柬應(yīng)提前2周寄出，信封內(nèi)準(zhǔn)備好回執(zhí)，提醒客人按時(shí)回傳。

事先與領(lǐng)導(dǎo)、重要嘉賓、重要記者及重要來賓確認(rèn)請柬送達(dá)。

(3)活動現(xiàn)場資料、宣傳片準(zhǔn)備

(4)畫面確定、尺寸落實(shí)、制作工藝、完成時(shí)間落實(shí)(停車證、指示牌、胸卡、接待處臺卡，主背景、簽到臺畫面等)

(5)燈光音響視頻設(shè)備準(zhǔn)備，專人負(fù)責(zé)

(6)鮮花、綠化準(zhǔn)備，現(xiàn)場氣氛渲染設(shè)備準(zhǔn)備

(7)必需物品落實(shí)

(8)領(lǐng)導(dǎo)講話落實(shí)(指定人員，發(fā)言稿確定)

2、記者新聞資料準(zhǔn)備

新聞稿件(大眾、行業(yè)媒體)

公司簡介(或畫冊)

發(fā)展歷程梗概

公司遠(yuǎn)景規(guī)劃

印有公司LOGO的筆和信紙

交通費(fèi)

3、活動現(xiàn)場布置

1.引導(dǎo)區(qū)： (略)

2.簽到區(qū)： (略)

3.演講區(qū)： (略)

4.表演區(qū)： (略)

5.宴會區(qū)： (略)

6.操作區(qū)： (略)

4、執(zhí)行階段

(1)落實(shí)事項(xiàng)催辦、工作節(jié)點(diǎn)表：

我公司根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，將提供一套詳細(xì)的工作時(shí)間節(jié)點(diǎn)表和方案執(zhí)行稿，必要時(shí)雙方可以相互提醒工作進(jìn)程。

(2)人員邀請

所有邀請貴賓、記者、來賓溝通、所有請柬確保送達(dá)，視情況補(bǔ)充嘉賓并落實(shí)。(3)活動管理

參加領(lǐng)導(dǎo)落實(shí)、主持人和致詞人落實(shí)、現(xiàn)場校對、落實(shí)、禮品到位、會場和宴會場地布置內(nèi)容落實(shí)、與協(xié)作單位協(xié)調(diào)現(xiàn)場設(shè)施和執(zhí)行要求，現(xiàn)場所有準(zhǔn)備物品到位。

博揚(yáng)活動質(zhì)量管控表

5、應(yīng)急措施：

(1)博揚(yáng)會在活動前3天獲取天氣信息，以提前作出預(yù)案。

(2)在酒店執(zhí)行現(xiàn)場，一般獨(dú)立架設(shè)音響控制系統(tǒng)，由專業(yè)調(diào)音師控制，采用同時(shí)使用多個(gè)會議話筒多線路獨(dú)立連接方式，準(zhǔn)備足夠的無線話筒和無線小蜜蜂，保證不會出現(xiàn)臨時(shí)故障、確保萬無一失。

六.媒體邀請和發(fā)稿清單

報(bào)紙媒體：

-新聞晨報(bào)

-新民晚報(bào)

-文匯報(bào)

-解放日報(bào)

-青年報(bào)

-申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)

電視媒體：

-上視新聞綜合

-東視新聞娛樂

-第一財(cái)經(jīng)

網(wǎng)絡(luò)媒體：

-新浪

-網(wǎng)易

-搜狐

-上海熱線

-東方網(wǎng)

-雅虎

專業(yè)媒體：

-待定(客戶提供)

七.項(xiàng)目服務(wù)組

注： 每個(gè)項(xiàng)目組將配備5名組成員配合各項(xiàng)工作的實(shí)施，所有工作將由項(xiàng)目組與金儲相關(guān)部門人員協(xié)作完成。

八.項(xiàng)目時(shí)間進(jìn)度

日期 項(xiàng)目

年6月5日 活動方案確認(rèn)

年6月7日 報(bào)價(jià)、簽約，支付預(yù)付款

年6月12-18日 設(shè)計(jì)

年6月18日 主持人確定

年6月20日 設(shè)計(jì)、布置、制作方案確認(rèn)

年6月16日 嘉賓邀請完成

年6月28日 制作物品完成

年6月29日 進(jìn)場

年6月30日 活動/撤場

附錄

畫冊主要內(nèi)容：

序言

目錄

領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷

發(fā)展歷程

輝煌榮譽(yù)

業(yè)績展示

結(jié)束語

尺寸： 285265mm

裝訂： 精裝本，封面封底單面啞膜，裱2mm荷蘭板，精裝，封面157克啞粉，內(nèi)頁250克啞粉，logo、企業(yè)名稱燙銀

第三篇：企業(yè)周年慶典策劃方案

第一部分策劃背景

一、活動開展需求背景

隨著XX公司穩(wěn)健的成長，其公司品牌在行業(yè)中的地位日漸突出，成為了中國證券行業(yè)中一支獨(dú)具魅力的勁旅，發(fā)展態(tài)勢喜人。但是，與快速發(fā)展的業(yè)績不相匹配的，是XX品牌體系的不完整性，為符合市場競爭的規(guī)律，適時(shí)導(dǎo)入品牌工程，力圖通過品牌整合規(guī)劃后，將“”這一百年品牌的強(qiáng)大優(yōu)勢與“”做好最有利的嫁接，在保持“”品牌固有優(yōu)勢的同時(shí)再次將XX品牌在證券業(yè)里做最有效的文化提升。因?yàn)椋S著行業(yè)競爭格局的變化，中國證券行業(yè)將面臨著國際與國內(nèi)雙重競爭的壓力，迫使全行業(yè)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，要在這種競爭格局下勝出，必須前瞻性地將品牌體系及早完善，做到與時(shí)俱進(jìn)。時(shí)逢十三周年慶典，如何實(shí)現(xiàn)“司慶”與品牌工程“啟動儀式”兩件大事的優(yōu)勢互補(bǔ)，成為本年度一件大事。

二、活動開展應(yīng)遵循的原則與重要任務(wù)

原則：

1、本次活動必須辦得富有特色、節(jié)約儉樸;

2、必須表現(xiàn)公司精神、品牌文化;

3、司慶與品牌工程啟動儀式優(yōu)勢互補(bǔ)，內(nèi)外結(jié)合，以最經(jīng)濟(jì)的方式對外傳播;

4、活動整體過程中，要從宣傳實(shí)效性(新聞點(diǎn))、趣味性、感悟性、激發(fā)性等方面切入。

任務(wù)：

1、激發(fā)員工在工作的自豪感，并讓他們在公司司慶之時(shí)體現(xiàn)出來，讓全公司成員一起分享、讓社會認(rèn)可。

2、十幾年來發(fā)展起來的經(jīng)營作風(fēng)、產(chǎn)品特色、服務(wù)概念、企業(yè)文化等均已有所沉淀，將這些無形資產(chǎn)進(jìn)行有效整合后使之化解可以為XX品牌經(jīng)營使用的有效動力。

3、借著十三周年司慶的東風(fēng)，順勢以最快速度向社會公布、向企業(yè)內(nèi)部員工滲透。

4、形成內(nèi)部較為系統(tǒng)企業(yè)對內(nèi)、對外操作模式;

三、活動開展的簡要框架說明

舉辦時(shí)間：20xx年十月十八日下午(或另定)

地點(diǎn)及方式：待定

參與人員：客戶代表、新聞記者、公司總部領(lǐng)導(dǎo)、各部門領(lǐng)導(dǎo)、優(yōu)秀員工等

注：客戶代表為深圳地區(qū)與長年合作的重要客戶

舉辦宗旨：對內(nèi)強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)對外推廣品牌建設(shè)成果

簡要說明：

1企業(yè)文化是所有企業(yè)成功因素中唯一無法克隆的一個(gè)重要因素，企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、人力資源等等一切經(jīng)營活動過程均可從中找到企業(yè)文化的影子。

2同時(shí)，企業(yè)文化的建設(shè)因企業(yè)而異，各有特色，這是企業(yè)在每一個(gè)成長過程中累積下來的一種行為、心理思維模式;而對外，面對市場而言，產(chǎn)品同質(zhì)化后面臨的競爭模式即是品牌力競爭，品牌力的核心因素亦是品牌文化，領(lǐng)行業(yè)之先進(jìn)行品牌規(guī)劃，將有利于今后的產(chǎn)品推廣與經(jīng)營資源的攏聚。

3品牌讓企業(yè)變大，而企業(yè)文化卻可以讓企業(yè)變偉大!兩者結(jié)合統(tǒng)一建設(shè)，將為長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

活動舉辦口號：創(chuàng)新文化品牌制勝

簡要說明：

1創(chuàng)新文化是一貫以來保持的經(jīng)營作風(fēng)，更為具體的是，在IT方面的創(chuàng)新歷經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，依然在行業(yè)中保持著領(lǐng)先的地位，特別的X卡的推出，更是使無形的IT技術(shù)形象化，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，一切的成功均來源于企業(yè)創(chuàng)新精神的著力發(fā)揮。新格局下，如何通過活動的形式將企業(yè)原來較為集中的創(chuàng)新思路更加廣泛的發(fā)揮到與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的一切事務(wù)中去，成為新時(shí)期每一位XX人共同面對的問題。

2品牌制勝，則是反映了證券行業(yè)從數(shù)量競爭力時(shí)代發(fā)展到技術(shù)競爭力時(shí)代后再將要走向的一種格局，由于中國證券業(yè)市場發(fā)展并無經(jīng)驗(yàn)可談，僅能遵循市場規(guī)律進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，證券業(yè)品牌競爭力時(shí)代必將來臨，不斷地將品牌進(jìn)行規(guī)劃與提升，正是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的重要戰(zhàn)略表現(xiàn)之一。

第二部分司慶活動規(guī)劃

n規(guī)劃一：最佳效果

一、前期活動

策劃一：“輝煌時(shí)代同步”杯有獎(jiǎng)知識大賽

1目的：從知識競賽開始入手，促使總部成員從學(xué)習(xí)的角度深入開展對公司企業(yè)文化、發(fā)展歷程的回顧。對公司開展企業(yè)文化建設(shè)工程進(jìn)行預(yù)熱。

2效果預(yù)期：使XX公司部分員工從活動過程中較為系統(tǒng)地掌握十三年來發(fā)展、沉淀出來的企業(yè)文化，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生自發(fā)的研究與創(chuàng)造精神，為系統(tǒng)地規(guī)劃企業(yè)文化做好人力資源、理論資源的準(zhǔn)備工作。

3開展模式：以本部部門為單位，由總裁辦統(tǒng)一組織、命題、主持，各部門委派代表參與并建立啦啦隊(duì)，展開現(xiàn)場問答為主、活動為輔的證券知識、企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)經(jīng)營中涉及的問題等的知識問答比賽?；顒娱_展之前，由顧問公司統(tǒng)一召開各部門活動參與指導(dǎo)會議，講解活動開展的全過程、介紹活動參與的隊(duì)伍精神策劃、創(chuàng)意表現(xiàn)，普及教育企業(yè)文化活動開展的重要意義。

4注意事項(xiàng)：活動要求公司高層領(lǐng)導(dǎo)全程參與，使各部門高度重視本次活動。

策劃二：“穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展”XX員工代表蓮花山采風(fēng)活動

1目的：內(nèi)部交流，活化機(jī)制，縮小公司領(lǐng)導(dǎo)與普通員工、中層干部之間距離。

2效果預(yù)期：通過活動本身，讓公司領(lǐng)導(dǎo)與員工在同一時(shí)間參與同一項(xiàng)活動，使領(lǐng)導(dǎo)們作為“普通人”的身份與員工們交流，了解員工，同時(shí)也可達(dá)到基層員工理解領(lǐng)導(dǎo)的效果。

3開展模式：

3.1拓展游戲，讓員工與領(lǐng)導(dǎo)共同參與到同一游戲中，成為富有寓意的活動的一部分;

3.2“同心”活動，全體成員共同組成標(biāo)志，一起喊出XX品牌口號;

3.3全體成員聚餐活動。

4注意事項(xiàng)：活動要求公司高層領(lǐng)導(dǎo)全程參與，各部門均應(yīng)有代表參與。

二、現(xiàn)場活動

現(xiàn)場活動一：十三周年司慶慶典儀式舉辦

1目的：發(fā)展回顧、展望未來?？偨Y(jié)十三年來走過的歲月，回顧公司在這些年里取得的累累碩果，在新形勢下向公司全體說明公司的發(fā)展前景，促進(jìn)公司內(nèi)部團(tuán)結(jié)，從一定高度上加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部企業(yè)文化建設(shè)。

2效果預(yù)期：

2.1全體參會人員再次重溫十三年來的風(fēng)雨歷程，激起公司全體的再創(chuàng)業(yè)激情;

2.2演繹式的活動過程活絡(luò)公司氣氛，使公司內(nèi)部洋溢在喜慶的氛圍之內(nèi);

2.3為建立健全公司企業(yè)文化體系做好前期輔塹;

2.4傳達(dá)公司高層戰(zhàn)略發(fā)展方向，統(tǒng)一公司全體員工思想，朝著公司既定的策略方向前進(jìn)。

3開展模式：

3.1“日出東方紅勝火，冉冉升神州”十三周年慶回顧與展望講話(XX公司領(lǐng)導(dǎo))

3.2“十三載節(jié)節(jié)高，十三幅重彩繪佳績”，將歷史發(fā)展過程中的十三個(gè)重大事宜作為會議中的重點(diǎn)進(jìn)行回顧，同時(shí)表現(xiàn)形式可以是將發(fā)展過程中的十三件重大事件繪成形意逼真的十三幅畫(統(tǒng)一命名為“讓我們一起感動”系列風(fēng)云寫真)，并在畫上注明事由。會上，按報(bào)告進(jìn)度將每一幅畫抬上主席臺與大家共賞。

3.3“讓我們一起感動!”系列風(fēng)云寫真企業(yè)文化展覽牌頒發(fā)儀式。

3.4在該展板制作過程中制作兩種版式，一種針對公司本部，另一種針對各營業(yè)部;

3.5各部門提煉本部門精神信條及組織好本部門方隊(duì)(一種營業(yè)部按一個(gè)部門列)，在大會上，由公司領(lǐng)導(dǎo)向各部門頒發(fā)寫真畫，每個(gè)部門共同喊出自己的口號及對公司或客戶的承諾以迎接本部門得到的寫真畫。

3.6各部門取公司風(fēng)云寫真后，在每個(gè)部門結(jié)合各部門文化與理念形成XX企業(yè)文化走廊，隨時(shí)向員工、顧客傳播XX企業(yè)文化。

現(xiàn)場活動二：新聞發(fā)布及新X卡首發(fā)式(品牌新理念發(fā)布、品牌承諾、X卡推介)

1目的：對XX品牌進(jìn)行首輪的社會傳播;

2效果預(yù)期：在企業(yè)內(nèi)部、社會與客戶口碑中先行確立公司品牌理論體系，完成公司內(nèi)部第的品牌基礎(chǔ)教育;同時(shí)以感情化、表演化的方式將XX品牌的全新理念及倡導(dǎo)的價(jià)值觀、理財(cái)觀簡易有效地傳達(dá)給現(xiàn)場觀眾，使參會者感受到是一個(gè)創(chuàng)新力很強(qiáng)、很有活力的一個(gè)品牌，加強(qiáng)、強(qiáng)深XX品牌與消費(fèi)者之間的感性交流;

3開展模式：

3.1品牌新理念發(fā)布(配合PPT講解)

3.2品牌承諾儀式(演繹式，主要演員為公司領(lǐng)導(dǎo)層)

3.3X卡推介及新X卡首發(fā)式(配合PPT講解及首發(fā))，表現(xiàn)方式為：結(jié)合X卡的特點(diǎn)、創(chuàng)新精神做前提性的輔塹說明，再以演繹的方式由公司營業(yè)部員工推出首發(fā)新X卡的面市(SHOU場)，緊接著是由董事長或總裁為第一位客戶換卡的儀式。最后由該客戶代表發(fā)表對評價(jià)。

現(xiàn)場活動三：“畫X點(diǎn)睛”著名畫家與XX公司領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場獻(xiàn)藝

1目的：向社會宣布：從今天起，將以X的精神自勵(lì)勵(lì)人，打造以文化為主要競爭力的品牌形象。

2效果預(yù)期：“X文化”初步定為XX企業(yè)文化與品牌文化的啟源點(diǎn)，經(jīng)過此儀式，文化在企業(yè)內(nèi)部傳播將起到重大突破，對外傳播也有達(dá)到一個(gè)較高的起點(diǎn)。

3開展模式：慶典當(dāng)日，正式拉開“百X圖”(品牌象征)的創(chuàng)作儀式。邀請國內(nèi)著名畫家與公司領(lǐng)導(dǎo)共同在輔開的宣紙上點(diǎn)下“百X圖”第一筆。

現(xiàn)場活動四：記者招待會(主題為X卡)

1目的：向社會推介X卡(由于慶典會上記者們處于被動地位，如要將卡系統(tǒng)傳播，還需要為所者們創(chuàng)造一個(gè)主動發(fā)問的機(jī)會，以滿足他們各自不同的評論角度需求，也可以促進(jìn)社會傳播最為有效)。

2效果預(yù)期：讓記者們多角度了解XX品牌及X卡，為全方位宣傳作貢獻(xiàn)。

3開展模式：由公司領(lǐng)導(dǎo)代表、營銷代表、營業(yè)代表出席，邀請當(dāng)天與會記者參與，并于招待會之前將擬定問題交由記者，請記者們現(xiàn)場提問。

現(xiàn)場活動五：招待宴會(以企業(yè)文化帶動拓展活動、游戲1目的：招待宴會主要目的是希望客戶代表與XX員工們有一個(gè)近距離接觸的機(jī)會，相互交流各自在理財(cái)、證券等方面的需求、建議。

2效果預(yù)期：在較為輕松的環(huán)境下主客雙方自由交流，達(dá)成對各自價(jià)值觀的認(rèn)可。

3開展模式：在整個(gè)宴會過程中，開展一些豐富多彩的簡單型的拓展活動與游戲，讓領(lǐng)導(dǎo)與客戶們與員工們同堂而樂，一方面展示企業(yè)文化，一方面增加現(xiàn)場的氣氛，為整體活動的結(jié)束畫上一個(gè)圓滿的句號。

三、后續(xù)活動：營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動開展

1目的：激勵(lì)公司全體將“創(chuàng)新”的精神發(fā)揚(yáng)到公司的經(jīng)營軟環(huán)境建設(shè)中來;

2效果預(yù)期：在公司以開展企業(yè)文化活動為方式的活動將公司服務(wù)品牌建設(shè)的工作擺在議事日程上來，為下一階段服務(wù)品牌的打造建立基礎(chǔ)。

3開展模式：

3.1配合品牌規(guī)劃工程，在對外的服務(wù)過程中不斷創(chuàng)新，鼓勵(lì)各營業(yè)部及總部經(jīng)營部門員工仔細(xì)研究優(yōu)勢競爭對手們的優(yōu)秀之處，結(jié)合公司實(shí)際情況，傳承公司“穩(wěn)健”的作風(fēng)，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式與挑戰(zhàn)實(shí)踐經(jīng)營過程中遇到的問題。

3.2在品牌工程的組織下展開各營業(yè)部創(chuàng)新服務(wù)模式大比拼，拉開公司內(nèi)部軟環(huán)境建設(shè)的帷幕。經(jīng)由XX公司統(tǒng)一評判后統(tǒng)一確定若干種服務(wù)模式，結(jié)合形成獨(dú)具特色的XX品牌服務(wù)模式，在總體的證券行業(yè)里獨(dú)樹一幟的創(chuàng)建XX品牌新的競爭優(yōu)勢。

(以下為活動脈絡(luò)附圖)

招商證券十三周年慶暨品牌工程啟動儀式

前期活動

“輝煌招商時(shí)代同步”杯有獎(jiǎng)知識大賽

“穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展”招商證券員工代表蓮花山采風(fēng)

現(xiàn)場活動

招商證券十三周年司慶慶典儀式舉辦

新聞發(fā)布及新X卡首發(fā)式

“畫X點(diǎn)睛”著名畫家與招商證券公司領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場獻(xiàn)藝

記者招待會(主題為X卡)

招待宴會(以企業(yè)文化帶動拓展活動、游戲)

后期活動

營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動開展

附圖：活動脈絡(luò)圖

n規(guī)劃二：簡約效果

1開展前期活動：(擇其一)

1.1策劃一：“輝煌時(shí)代同步”杯有獎(jiǎng)知識大賽

1.2策劃二：“穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展”XX員工代表蓮花山采風(fēng)活動

2開展現(xiàn)場活動：活動一：十三周年司慶慶典儀式(簡化操作)

3開展后續(xù)活動：營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動

招商證券十三周年慶暨品牌工程啟動儀式

前期活動

“輝煌招商時(shí)代同步”杯有獎(jiǎng)知識大賽

“穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展”招商證券員工代表蓮花山采風(fēng)

現(xiàn)場活動

招商證券十三周年司慶慶典儀式舉辦

前期活動

營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動開展