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第一篇：微信推廣方案書

一、微信平臺的主要作用

由于微信具有信息發(fā)布快捷、互動性強、信息量大、覆蓋面廣等優(yōu)勢，微信營銷成為一種新興的營銷手段，被各大公司廣泛使用，并且發(fā)揮著越來越重要的作用，同時微信營銷在推廣、品牌樹立方面同樣重要，為了樹立品牌形象、借勢微信宣傳渠道，特制定XXXXX微信營銷推廣方案。

二、目前項目微信現(xiàn)狀

微信營銷在推廣中發(fā)揮著一定的作用，目前項目微信運營存在以下幾點問題：

1.項目微信內(nèi)容更新頻率慢：目前項目微信內(nèi)容更新周期較慢，同時微網(wǎng)站及菜單欄內(nèi)內(nèi)容已經(jīng)有數(shù)月沒有更新，還維持在幾個月之前的狀況;

2.二次開發(fā)內(nèi)容陳舊：隨著微信平臺日新月異的發(fā)展，微信平臺二次開發(fā)成為必要，很多之名搞企業(yè)都加入微信營銷的行列，同時對微信進行二次開發(fā)，擴大微信的使用功能，項目雖也進行了二次開發(fā)，但是后期未進行更新維護;

3.微信粉絲數(shù)量偏少：微信平臺作為新型自媒體，微粉的數(shù)量決定了運營和信息傳遞的成敗，項目微信當前微粉數(shù)量較少;

4.無互動性活動進行支撐：項目微信互動功能使用不到位，缺乏互動活動，對吸引客戶關注力度不夠。

三、微信平臺營銷推廣建議

結合項目情況，及微信發(fā)展現(xiàn)狀，同時借鑒優(yōu)秀微信運營平臺經(jīng)驗，建議從如下幾點入手，對項目微信平臺進行運營維護;

1.定期更新:增加智慧性、哲理性和實用性，強化服務功能。在推送內(nèi)容上，考慮到項目客群的“企業(yè)家”屬性，內(nèi)容以“企業(yè)管理“企業(yè)運營智慧”、“企業(yè)財務知識”、“港區(qū)政策利好”和“行業(yè)政策“為主，在更新頻率上，每周更新3-5篇，同時為了便于閱讀客戶識別，增加小標題【智慧人生】【管理哲學】【港區(qū)動態(tài)】【企業(yè)百科】等;

2.舉辦微信互動活動：針對微信平臺開展微信轉(zhuǎn)發(fā)、點贊送禮品活動，增加項目微信平臺數(shù)量，同時考慮到項目客戶特殊性，適當增加門檻，在活動上可以以車主為主，同時增加刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋等抽獎內(nèi)容;

3.二次開發(fā)增加功能：微信不僅僅是推送項目信息的平臺，更是項目信息展示平臺，通過二次開發(fā)增加項目展示功能如項目介紹、項目實景鑒賞、服務平臺、戶型圖、微網(wǎng)站及項目導航功能等，同時考慮到客戶特性，增加實用功能如航班查詢、天氣查詢等商旅功能;

4.建立老業(yè)主微信群，定期維護：建立老業(yè)主微信群，通過微信群邀請老業(yè)主關注項目微信，同時微信群定期舉辦發(fā)紅包活動，吸引客戶關注，也吸引老客戶邀請朋友關注微信;

5.項目所有物料增加二維碼：項目所有物料上增加項目微信二維碼，增加項目微信曝光量;

6.微信內(nèi)容全員轉(zhuǎn)發(fā)：凡是項目推送內(nèi)容，要求公司全員必須轉(zhuǎn)發(fā)微信內(nèi)容，由綜合辦進行監(jiān)督檢查;

7.置業(yè)顧問主動邀請來訪客戶關注：凡是項目來訪客戶，主動邀請客戶關注項目微信，告知微信功能，了解項目動態(tài)等;

8.借助熱點傳播：及時關注時事及娛樂熱點，結合項目信息進行熱點炒作，增加項目微信的關注度;

9.活動嫁接主動關注：后期業(yè)主維護活動中，可增加微信抽獎、微信搖一搖搶紅包等功能，吸引客戶主動關注;

10.微信命名增加互動性:為項目取一個親民的可愛的名字，通過他與客戶互動或者以第三方的語言進行講解等，如萬科微信號自稱“萬叔”“悅多多”等，根據(jù)項目特點，我們可以稱“小灣”、“小科”。

小結：

整體整體工作量較大，工作內(nèi)容較為復雜，針對項目情況，暫定，每周更新微信文章3篇，每月微活動至少一次，時事熱點根據(jù)情況暫定為每月1次，活動嫁接每月1次。

微信平臺運營的主要工作有以下幾個方面：

1.項目動態(tài)：根據(jù)項目接待、視察等工作內(nèi)容的編輯及整理，對項目中重要的時間節(jié)點與工程節(jié)點及時更新;

2.資料收集：長期收集定向資料(其他項目及競品項目資料及情況、熱點時事、港區(qū)動態(tài)、企業(yè)百科等內(nèi)容);

3.整理分析：對微信活動數(shù)據(jù)的整理與分析;

4.內(nèi)容撰寫：微信整體文案的書寫與編排;

5.熱點傳播：關注實時熱點信息，并進行借勢炒作;

6.活動邀約：公司舉辦的任何活動，及時通過微信平臺進行通知與傳達;

7.活動策劃：公司項目活動與微活動的配合嫁接。

8.每周推送：每周三次軟文推送：周一周二為企業(yè)管理，熱點時事。周三周四為港區(qū)動態(tài)，企業(yè)百科。周五至周日為項目資料，項目情況。

每周軟文推送在上周日之前完成編輯。

綜合考慮以上工作量，并考慮當前策劃部門人員配置，如需要微信平臺的運營盡快走上正軌，請求公司盡快配備文案一名，專項負責微信內(nèi)容的收集、整理、與編輯。策劃部其他人員會在微活動，內(nèi)容方面工作進行協(xié)助，共同完成公司對外的第一扇窗戶。

活動推廣計劃：自7月起至年底共6個月，預計小型活動舉辦6次，大型活動舉辦1次。

1.活動支持：活動不單單針對新客戶，對于已成交客戶及重點意向客戶更要做好維系工作。物料獎品準備需要用心，不能以住宅的形式(可樂/保溫杯等)，禮品必須做到客戶不虛此行。對待不同的客戶群體所準備的物料獎品也不同，針對客戶的性質(zhì)，考慮準備小型獎品、小型禮包、大型禮包等多種樣式。

2.物料分類：

3.費用預算：

四、微信平臺開發(fā)及運營建議

如上所述，簡單的微信功能已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的需要，隨著微信的快速發(fā)展普及，幾乎所有的公司都選擇了微信二次開發(fā)維護，甚至有的企業(yè)選擇運營外包(據(jù)考察中德微信運營為外包)，二次技術開發(fā)服務費用大概在元4-5萬/年，二次開發(fā)技術服務及微信運營大概費用為10-12萬/年?？紤]到項目情況情況，建議進行二次開發(fā)和技術服務，不建議選擇外包。

小結：

針對公司運營及外包運營兩種形式的考慮：

1.二次技術開發(fā)：二次技術開發(fā)是非常必要的，技術開發(fā)后的產(chǎn)品相當于做了一次整容，產(chǎn)品的內(nèi)容，形態(tài)，項目液態(tài)等都會有一個全新的展示。在當前地產(chǎn)形勢下，我們只有將最好的一面展現(xiàn)出來，才會得到客戶乃至社會的認可。配合技術開發(fā)后的微活動，微工具等系列產(chǎn)品，會對客戶產(chǎn)生黏性。

2.微信二次技術開發(fā)費用:預計在4-5萬元/年，微活動物料支持預計至年底需6萬元;合計11萬元左右。

3.二次技術開發(fā)及運營：當前不少公司微信公眾平臺的運營都做了外包。

優(yōu)勢：運營外包后的公眾平臺展現(xiàn)的內(nèi)容相對更為豐富，更新頻率更為快捷，平臺風格更為統(tǒng)一。

劣勢：費用相對過高，平臺更新內(nèi)容不能百分百由項目定制。

微信二次開發(fā)技術服務及運營費用預計在10-12萬元/年;微活動物料支持預計至年底需6萬元;合計18萬元左右。

五、微信平臺二次開發(fā)建議方案

項目微信二次開發(fā)建議如下模塊：

1.走進園區(qū)：XXXXX置業(yè)、微網(wǎng)站、項目品質(zhì)、服務平臺、戶型圖

2.項目動態(tài)：入園企業(yè)、活動資訊、園區(qū)近況、實景拍攝

3.園區(qū)互動：實用工具、行車路線、聯(lián)系我們小游戲

六、微信平臺推廣計劃目標

XXXXX置業(yè)營銷中心

20XX年5月5日

第二篇：公眾號運營方案策劃書

一、活動背景：

在網(wǎng)絡騰飛信息時代，越來越多的大學生通過網(wǎng)上來了解學校、身邊的繁文瑣事，微信作為時下最熱門的社交交流平臺以及其微信公眾平臺服務可以通過手機、網(wǎng)頁等多種終端設備進行實時交流、消息發(fā)送、素材管理等功能的情況下成為了校園、公司的交流、發(fā)布信息的重要基地。

二、活動宗旨：

微信公眾平臺具有24小時、及時性、一對多的服務特性，定時更新、發(fā)布商學院的最新動態(tài)、即時活動等信息，不僅有利于商學院各項工作的開展，更有助于學院同學了解商學院的點點滴滴，提高自身對商學院的榮譽感和歸屬感。

三、活動時間：

方案執(zhí)行日起

四、活動地點：

商學院微信公眾平臺：陜西師范大學國際商學院

五、活動對象：

以全體商學院學子為主

六、活動形式與要求：

主要以宣傳活動為主要方式，讓商學院學子充分了解學院這個關系自己的.微信公眾平臺，讓更多的學子力挺商學院，關注商學院微信平臺。

七、活動宣傳：

八、微信平臺建設流程：

1、繼續(xù)沿用商學院微信平臺。作為一個發(fā)布信息的平臺，最主要的兩個功能一是用戶管理，一是消息群發(fā)。定期更新消息，是微信公眾平臺運營的第一步。

2、我們將精選有關校園生活，時事新聞，學習生活等與學生息息相關的話題上傳至微信平臺，并且每一個欄目配備負責人保持定期更新消息。

3、在更新消息之后我們會統(tǒng)計各板塊的專注度以便及時作出調(diào)整與改進。

九、微信平臺的版塊構成

【斯密大講堂】此欄目分享國際商學院七十周年校慶系列學術活動的預告及其內(nèi)容。

【院部動態(tài)】此欄目分享商學院的各類講座、教授論文/成果、以及院內(nèi)活動。

【名人軼事】此欄目分享我院知名院友以及世界商界精英的成功經(jīng)歷，激勵我們向他們學習，努力奮斗。

【Fashionline】此欄目分享娛樂性話題，以愉悅大家心情，如旅游、美食、電影、生活小竅門等。

【職等你來】此欄目分享實習，就業(yè)的方向以及經(jīng)歷，學院各專業(yè)就業(yè)比例等。

【天氣預報】此欄目分享未來一周的天氣預報，為同學們未來一周打算做好規(guī)劃。

【大神養(yǎng)成】此欄目分享各種實驗常規(guī)技術教程，如photoshop，會聲會影，攝影，計算機軟件教程等。

【師大動態(tài)】此欄目分享校內(nèi)活動中與院內(nèi)學生有關的活動，為同學們在廣泛的信息中提供關注便利，以便及時了解與自己息息相關的生活學習等，如學校對學院的措施以及國際交流與合作處關于我院學生出國交流交換等項目。

【時事新聞】此欄目幫助同學們了解身邊發(fā)生的國家大事以及國家相關政策，養(yǎng)成關心社會的習慣，為將來更好地融入社會打下堅實的基礎。

【財經(jīng)新聞】此欄目有助于我們了解最新的財經(jīng)新聞，作為商學院的學生，應該時時關注國家的經(jīng)濟以及財政等，培養(yǎng)對經(jīng)濟數(shù)字的敏感性，要隨時發(fā)現(xiàn)并解決問題，達到學以致用。

【考研直通車】此欄目幫助同學們了解學院各專業(yè)的考研情況，以及為同學們推送考研相關學習資料，以及考研的院校資料等。

【每周英語】此欄目會定期為同學們推送每兩周的英語角活動通知及其相關內(nèi)容，除此之外，還會推送一些好的英語諺語，名人名言，以及四六級詞匯，語法，作文材料等，幫助同學們更好地學習英語。

十、平臺維護階段：

1、宣傳部指定人員做好平臺維護工作。

2、隨時注意微信平臺上的消息流通并檢測消息是否有益。

3、及時收集了解同學們對此平臺的看法及好的意見。

4、宣傳部定時向副主席匯報工作總結。

十一、注意事項及其他。

1、提前進行微信平臺建立的前期準備工作。

2、注意微信平臺上消息的時效性和實用性。

3、宣傳部的同學要注意分配好任務，保證平臺有序進行。

4、盡可能多的能夠做到讓同學之間有一個互動的過程。

5、平臺消息內(nèi)容的推送上要做到排版銜接合理。

6、注意系部消息的實時更新與消息的完整性。

7、注意在建立后的秩序維護問題。

第三篇：微信公眾平臺策劃文案

XXX地產(chǎn)微信公眾平臺

開展策劃方案

一、策劃背景

隨著小區(qū)建設工作的及時開展，此平臺將作為小區(qū)推廣及宣傳的平臺，為更好的輔助房產(chǎn)銷售和提供服務，現(xiàn)將微信公眾平臺開展策劃方案做一規(guī)劃。 二、目標受眾

主要以到本公司買房或了解房產(chǎn)情況的客戶及公司員工作為主要目標受眾，以此為發(fā)酵點并發(fā)動各自的關系網(wǎng)，以此作為潛在受眾的開發(fā)方式。 三、人群分析

從目前微信公眾號關注數(shù)據(jù)來看，主要受眾有： 1.公司內(nèi)部人員 2.微信公眾號運營者

3.對本公司房產(chǎn)有興趣的潛在消費者人員 4.無興趣人員 5.有意了解房產(chǎn)的受眾

6.售后想繼續(xù)了解或需要及時服務的客戶 四、環(huán)境分析

由此可見關注人群較為分散，但是受眾面也較為廣泛，不論是人群分析中六點的任何一點都是較為廣泛的，其年齡在 30~ 60歲上下。因此策劃的整體設計可以圍繞洮園小區(qū)建筑狀況、售房情況、裝修時尚、現(xiàn)代設計等幾點推廣。 五、內(nèi)容難點

本次活動方案也有一些可能導致平臺不能開展的難點，例如： 1.單一的工程進度材料內(nèi)容 2.前期活動的宣傳預告不到位

3.公司內(nèi)部人員不傳播、或是敷衍傳播

4.公司同事對咨詢者的回復內(nèi)容不熱心、或是不回復 5.是否有專人負責歸檔每一位參與者的咨詢及收集客戶資料 6.如何讓每一位客戶都能及時關注平臺，還自覺的將平臺轉(zhuǎn)發(fā)出去 7.如何監(jiān)控參與者的轉(zhuǎn)發(fā)來評定 六、發(fā)布時間

因此平臺為訂閱號，每周限發(fā)一則群發(fā)消息，且正好也符合此平臺的推廣規(guī)律。暫發(fā)布時間定為每周三早11:00點準時發(fā)布。 七、規(guī)劃內(nèi)容

平臺內(nèi)容分為主篇與副篇；主篇主要發(fā)布關于小區(qū)及公司相關消息及新聞；副篇主要從網(wǎng)絡收集有關房產(chǎn)及生活小常識類能引起客戶興趣的文刊。具體發(fā)布規(guī)劃內(nèi)容如下：

第一刊（主篇）：介紹小區(qū)整體建筑規(guī)劃 第二刊（主篇）：發(fā)布小區(qū)相關建筑進程 第三刊（主篇）：介紹小區(qū)基本的配套設施 八、資源需求

1、平臺消息的發(fā)布需要設計和編輯的配合 2、公司同事幫忙轉(zhuǎn)發(fā)和宣傳 3、需要專門編輯及排版的人員來處理

4、需要專人負責記錄歸檔每一名客戶咨詢的問題，及時通知及推廣客戶有意向的有關資料。

總結：本次平臺可憑借小區(qū)全方位和客戶資源需求這兩大優(yōu)勢達成公司品牌宣傳的目的，其中的重中之重就是前期的預告推廣和公司內(nèi)部人員對公司各個項目消息的散播作用。目前本活動策劃還只是框架，還有細節(jié)方面還未填充，需各位領導決策本方案是否執(zhí)行，再行修補。目前還需要一些靈感，還請多指教！

此次方案的策劃將為后期公眾號展開奠定基礎，如若成功，也將開啟新的銷售轉(zhuǎn)化渠道，為以后的公司宣傳及活動宣傳打好基礎！