千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《大學(xué)公關(guān)策劃書(合集)》，但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《大學(xué)公關(guān)策劃書(合集)》。

第一篇：大學(xué)公關(guān)策劃書

一、目的

1、整合、提煉xx大廈企業(yè)文化理念，編制xx大廈企業(yè)文化建設(shè)規(guī)劃，為今后的企業(yè)文化建設(shè)打下理念基礎(chǔ)和框架。

2、采用文化營銷的思路和手法，結(jié)合、利用第28屆世界遺產(chǎn)委員會大會在xx召開的契機(jī)，策劃和體現(xiàn)“情滿xx迎‘世遺’”的主題，密切xx大廈和第28屆世界遺產(chǎn)委員會大會的關(guān)系，在“情滿xx迎‘世遺’”的主線(或紅線)上，系統(tǒng)性地策劃系列活動，以進(jìn)一步有效提升xx大廈的社會影響力、良好形象和知名度，促進(jìn)xx大廈的營銷業(yè)績的提升。

二、主題含義

1、隱含性、對應(yīng)性、延伸性地體現(xiàn)xx“小橋、流水、人家”的獨(dú)特風(fēng)土人情：

“小橋”――連接、溝通的功能，這里用“迎接”的“迎”來對應(yīng)體現(xiàn)。

“流水”――流動的水，對應(yīng)“多”情流露，即這里的“情滿”。

“人家”――是地方的含義，在這里對應(yīng)“xx”和“世遺”。

2、“情”將體現(xiàn)：

(1)風(fēng)土人情――“蘇幫菜”、“湘菜”等美食節(jié)，給客人贈送法式點(diǎn)心――天使的味道，給重點(diǎn)、重要客戶贈送“世遺展”的參觀券。

(2)親情和柔情――慶?！拔逡弧钡膬?yōu)秀員工“群英會”。

歡慶“六一”贈職工兒童“好倫哥”。

(3)友情和親情――緬懷英雄蔣勇，祭掃英雄墓。慰問與xx大廈相關(guān)的母親。

(4)激情――紀(jì)念參加xx聯(lián)盟一周年活動，體現(xiàn)“客人的滿意和驚喜一定是來源我們對自己工作和xx顧客的熱情和激情”。

3、“滿”將體現(xiàn)：

帶有多“情”的主題活動，表明xx人滿腔熱情、以情感人的服務(wù)理念。

4、“情滿”一詞體現(xiàn)情感的氣氛充滿于xx里。

5、“xx”表明地方，一語雙關(guān)，既是xx大廈，又是xx的代名詞。

6、“世遺”――第28屆世界文化遺產(chǎn)委員會盛會，成為和申報(bào)世界文化遺產(chǎn)所在地的地方。

7、用“情”為紅線系上“xx”，把xx大廈的“多情”和“滿意+驚喜”理念貫穿于系列活動中，似“流水”流過x月---x月，似“流水”流進(jìn)xx大廈顧客的心里，流進(jìn)參加“世遺”盛會的代表心里、并通過他們流到“世遺”的地方和申報(bào)“世遺”的地方。

三、系列活動

1、x月x日――x日：

舉辦美食節(jié)，策劃和體現(xiàn)“食全食美在xx”的主題，對美食節(jié)期間來消費(fèi)的客戶送一個“浪漫和驚喜”的贈品或禮品，“天使的味道”點(diǎn)心和參觀第28屆世界遺產(chǎn)委員會大會的參觀券。具體執(zhí)行部門為市場營銷部、餐飲部，配合部門為總辦。

2、x月x日：

慶祝xx大廈加入xx聯(lián)盟一周年活動，舉辦“讓‘xx’在xx每個角落閃閃發(fā)光”的文化論壇活動，請“xx”聯(lián)盟中國部的領(lǐng)導(dǎo)來培訓(xùn)，組織“xx”員工和各部門員工在論壇上交流，如何在自己的崗位上實(shí)現(xiàn)和體現(xiàn)xx的理念。具體執(zhí)行部門為總辦和人事培訓(xùn)部，配合部門為各部門。

3、x月1日-x月x日：

歡慶勞動節(jié)、青年節(jié)，策劃帶有“紅色”概念的主題活動和事件，體現(xiàn)勞動光榮、崗位立功、奉獻(xiàn)精神等，“xx群英會，歡慶五一節(jié)”的活動，以xx集團(tuán)和xx大廈對獲得xx十佳藍(lán)領(lǐng)的員工嘉獎為主題，召開優(yōu)秀員工的聚會。具體執(zhí)行部門為總辦、人事培訓(xùn)部、工會，配合部門為各部門。

4、x月x日：

慶祝母親節(jié)的活動，向英雄蔣勇的母親贈送節(jié)日禮品的活動，xx大廈的領(lǐng)導(dǎo)到蔣勇家慰問。向每位住店的母親客戶贈送小禮品。向每位做母親的xx職工贈送禮品。具體執(zhí)行部門為總辦、人事培訓(xùn)部。

5、x月x日：

策劃和組織xx大廈為xx大廈職工兒童送禮品――xx的活動――“xx兒童樂呵呵，個個喜獲好倫哥”，體現(xiàn)xx大廈的人文特點(diǎn)，同時(shí)提升“好倫哥”的知名度。具體執(zhí)行部門為總辦、人事培訓(xùn)部、工會。

6、x月x日――x月x日：

對下榻xx的長期客戶和提過意見的客戶送一份驚喜的禮品，由xx大廈提供參觀世界遺產(chǎn)展覽的參觀券，具體執(zhí)行部門為房務(wù)部、市場營銷部。

7、x月x日――x月x日

與xx交通臺聯(lián)合舉辦活動“xx人迎世遺，好倫哥謝的哥”有獎競答活動，把xx的流動出租車變成流動的宣傳車，出租車司機(jī)和乘客都能接受xx大廈有關(guān)的信息，以xx大廈的美食節(jié)和“世遺盛會”為背景，設(shè)立與xx大廈基本情況、美食節(jié)、胥稱大廈企業(yè)文化及其主題活動、世界文化遺產(chǎn)、xx世界文化遺產(chǎn)等有關(guān)的題目，出租車司機(jī)競答，答對的獲得一份由xx大廈好倫哥提供的食用獎品。

第二篇：海南大學(xué)公關(guān)節(jié)活動策劃方案

2012海南大學(xué)政治與公共管理學(xué)院首屆共關(guān)節(jié)活動總體方案

一、活動背景： 隨著市場競爭的加劇，企業(yè)對公共關(guān)系在企業(yè)中的地位愈加重視；在整合市場營銷時(shí)代，公共關(guān)系成為最重要的傳播工具之一。海南大學(xué)特色專業(yè)公共關(guān)系學(xué)專業(yè)展望該行業(yè)發(fā)展的新趨勢，為了更好的培養(yǎng)學(xué)生公共關(guān)系的素質(zhì)和能力，對公共關(guān)系實(shí)務(wù)工作的基本技能進(jìn)行訓(xùn)練，使學(xué)生掌握公共關(guān)系基本知識和操作實(shí)務(wù)，以公共關(guān)系理論指導(dǎo)公共關(guān)系實(shí)踐，開展與公關(guān)實(shí)務(wù)相關(guān)的公關(guān)實(shí)踐教學(xué)系列活動。

二、活動目標(biāo)：

（1） 樹立公關(guān)良好形象，使更多的人認(rèn)識公關(guān)，了解公關(guān)；加強(qiáng)公關(guān)專業(yè)在全校以及全海南的影響力，提升公關(guān)專業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

（2）加強(qiáng)海大公共關(guān)系專業(yè)

10、

11、12級學(xué)生之間的交流，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)助的意識，提升公共關(guān)系 專業(yè)的綜合競爭能力；豐富公關(guān)專業(yè)學(xué)生課余生活，提高專業(yè)技能，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，提高學(xué)生的實(shí)踐能力與自信心。

（3）總結(jié)公關(guān)專業(yè)發(fā)展歷程的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，使公關(guān)專業(yè)能夠更快更好地發(fā)展。

（4）加強(qiáng)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、老師與學(xué)生之間的互動聯(lián)系，讓我們在同一舞臺共同交流、聯(lián)歡。

三、活動名稱：2012海南大學(xué)政治與公共管理學(xué)院首屆公關(guān)節(jié)

四、活動主題：傳播公關(guān)正能量，塑造公關(guān)新形象

五、活動時(shí)間：2012年12月4日—12月14日

六、組織機(jī)構(gòu)：

主辦單位：海南大學(xué)政治與公共管理學(xué)院

承辦單位：政治與公共管理學(xué)院公共關(guān)系專業(yè)

執(zhí)行單位：10級公共關(guān)系全體師生

指導(dǎo)老師：陳小桃

七、公關(guān)節(jié)活動：

活動一：正裝秀

1、活動目的：公關(guān)學(xué)子以著正裝，行禮儀的形式來規(guī)范自身行為，致力于傳播公關(guān)正能量，塑造公關(guān)新形象。

2、活動時(shí)間：2012年12月5~6日

3、活動地點(diǎn)：海大校園

4、活動人員：海大10級、11級、12級公關(guān)系全體師生

5、系列活動

（1）公關(guān)節(jié)啟動儀式 （2）正裝日規(guī)范禮儀

活動二：禮儀推廣

1、活動目的和意義：

通過開展?？谑卸Y儀傳播推廣活動，提高海口市民的文明素質(zhì)，讓更多的人知禮儀、講文明、樹新風(fēng)。同時(shí)，為國際旅游島建設(shè)和創(chuàng)建“全國文明城市”增磚添瓦。

2、活動時(shí)間：2012年12月9日（周日），下午4:00—6:00

3、活動地點(diǎn)：海大北門 海大南門 海大東門 友誼廣場 上邦百匯城 萬綠園白沙門公園

4、活動人員：只涉及10公關(guān)專業(yè)全體學(xué)生（74人），方便管理。

5、目標(biāo)受眾：

（1）據(jù)萬綠園的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，萬綠園平均每天人流量3萬人次，節(jié)假日時(shí)達(dá)到5萬人次。白沙門公園、?？谌嗣窆珗@的節(jié)假日每天人流量也都在3萬人次左右。

（2）截止2012年9月，海南大學(xué)師生人數(shù)已達(dá)到4.1萬人。（3）通過媒體宣傳，可以輻射到整個?？谑?，甚至海南省。

（1）有請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、活動贊助商、媒體朋友講話，活動開幕。（2）現(xiàn)場發(fā)放文明禮儀知識的宣傳單。

（3）禮儀展示。包括“正裝走秀”、“社交禮儀展示”等，由本專業(yè)同學(xué)具體承辦。

（4）禮儀知識有獎競答。由主持人現(xiàn)場提問，觀眾舉手回答，答對者即可獲得禮品一份。

（5）互動環(huán)節(jié)。觀眾可以暢談自己對城市文明禮儀的看法，參與者均可獲得禮品一份。

（6）記錄文明行為。由記者和本專業(yè)同學(xué)一起對“隨手將垃圾丟進(jìn)垃圾箱”、“自覺排隊(duì)等車”、“尊老愛幼”等個人文明現(xiàn)象進(jìn)行記錄、拍攝，并且贈送小禮品。

（7）活動結(jié)束，活動總結(jié)，對相關(guān)單位鳴謝。

7、項(xiàng)目口號：

（1）知禮儀，講文明，樹新風(fēng) （2）學(xué)習(xí)禮儀知識，爭當(dāng)文明市民 （3）美麗海口是我家，文明禮儀靠大家( 4 )文明禮儀與你同行，道德新風(fēng)從我做起( 5 )千里之行始于足下，文明禮儀從我做起

活動三：公關(guān)全能大挑戰(zhàn)

1、活動目的

（1）樹立公關(guān)專業(yè)陽光向上形象，幫助各界人士用更全面的眼光認(rèn)識文理學(xué)院，展現(xiàn)我院良好精神風(fēng)貌。

（2）通過這種新穎的方式促使大家參加活動，專業(yè)師生更好的活動交流，擴(kuò)展交際空間，培養(yǎng)合作能力、溝通能力。在開心愉快的氛圍中獲得一份自信和獎勵。

2、活動口號：公關(guān)全能，沒我不行

3、活動對象：海南大學(xué)海甸校區(qū)公關(guān)專業(yè)全體學(xué)生

4、活動時(shí)間：2012年12月11日 14：30~15：30

4、活動地點(diǎn)： 2-108或者報(bào)告廳

（1）“智海風(fēng)暴”——考驗(yàn)學(xué)生的公關(guān)專業(yè)理論知識 （2）“口若懸河”——考驗(yàn)學(xué)生的演講口才及思辨能力 （3）“運(yùn)籌帷幄”——考驗(yàn)學(xué)生的即時(shí)應(yīng)變及策劃能力 （4）“三軍對壘”——考驗(yàn)學(xué)生的綜合能力

八、公關(guān)節(jié)宣傳：

（一）線上宣傳：

1、人人網(wǎng)：在每項(xiàng)活動開始的前五天，每天在人人網(wǎng)上發(fā)布活動的相關(guān)消息，即 活動的主題、簡介、時(shí)間和地點(diǎn)，并不斷轉(zhuǎn)發(fā)。

2、騰訊QQ：在每項(xiàng)活動開始的前五天，每天在騰訊QQ上發(fā)布活動的相關(guān)消息，即活動的主題、簡介、時(shí)間和地點(diǎn)，并不斷轉(zhuǎn)發(fā)。

3、新浪微博：在每項(xiàng)活動開始的前五天，每天在新浪微博上發(fā)布活動的相關(guān)消息，即活動的主題、簡介、時(shí)間和地點(diǎn)，同時(shí)@一些粉絲較多的學(xué)校學(xué)生、老師和協(xié)會等，不斷轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）線下宣傳：

1、新聞發(fā)布會：聯(lián)系媒體、海大記者團(tuán)等召開發(fā)布會進(jìn)行宣傳。

2、校園廣播：聯(lián)系校園廣播站的同學(xué)，在活動開始的前五天，開始在校園廣播中宣傳公關(guān)節(jié)的相關(guān)活動。

3、宣傳板報(bào)：（見附件一） ①規(guī)格：80×200cm ②數(shù)量：1塊

③擺放地點(diǎn)：一食堂廣場

④擺放時(shí)間：2012年11月26日直至活動結(jié)束

4、宣傳海報(bào)：（見附件二） ①規(guī)格：40×60cm ②數(shù)量：5張

③粘貼地點(diǎn)：一食堂宣傳欄、五食堂宣傳欄、六食堂、旅院宣傳欄、第一田徑場宣傳欄

④粘貼時(shí)間：2012年11月25日

5、宣傳單：（見附件三） ①規(guī)格：A4 ②數(shù)量：1000份

③發(fā)放地點(diǎn)：一食堂廣場、五食堂、六食堂、旅院食堂 ④發(fā)放時(shí)間：2012年11月26日11:40am—12:40am 宣傳橫幅： ①規(guī)格：8×0.7m ②數(shù)量：2條

③懸掛地點(diǎn)：海南大學(xué)椰風(fēng)中路、二食堂前 ④懸掛時(shí)間：2012年11月26日

九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：2000元

第三篇：大學(xué)公關(guān)策劃書

一、前言：

20**年1月9日。杭州。一場車禍將喜事變?yōu)閱适?。一輛迎親的**款本田雅閣因撞車擊端為兩截。致使車上一女四男5名乘客中一人當(dāng)場死亡，另外經(jīng)搶救醫(yī)治無效先后死亡。得知消息后，廣州本田銷售部售后服務(wù)部人員連夜趕到杭州。面對死亡廠商否認(rèn)質(zhì)量存在問題，并且沒有及時(shí)的進(jìn)行回應(yīng)。

1月13日車主以及死者家屬打算委托浙江省權(quán)威機(jī)構(gòu)對事故進(jìn)行檢測。

1月14日杭州市公安局余杭區(qū)分局交通巡邏警察大隊(duì)向浙江省質(zhì)量鑒定管理辦公室提出質(zhì)量鑒定申請，對其原因進(jìn)行鑒定。

1月19日本田公司配合警方進(jìn)行檢測。

2月28日本田總經(jīng)理正式回應(yīng)此事件，本廠廠方一直積極配合各部門的工作。

3月27日經(jīng)檢驗(yàn)不存在質(zhì)量問題。

一個多月本田采取回避和默認(rèn)態(tài)度，導(dǎo)致其生產(chǎn)經(jīng)營受到嚴(yán)重影響。

因此針對此現(xiàn)象本田公司及時(shí)的做出了危機(jī)公關(guān)策劃。

二、調(diào)查分析：

1、本田公司的情況分析：廣州本田汽車有限公司（簡稱廣州本田）于1998年7月1日成立，廣州本田目前有黃埔工廠和新增工廠兩個廠區(qū)，生產(chǎn)能力合計(jì)達(dá)到年產(chǎn)36萬輛，員工人數(shù)有5600人左右。廣州本田目前大約有雅閣系列轎車、奧德賽多功能等系列轎車等18種車型，并且正式通過了IS09002質(zhì)量體系認(rèn)證以及通過了環(huán)境管理認(rèn)證體系。從這可以看出廣州本田公司在質(zhì)量方面是值得信任的，公司的本身的情況是好的。本田雅閣汽車的單獨(dú)的認(rèn)證體系也通過了以上的各種汽車認(rèn)證，由此證明雅閣汽車的質(zhì)量不存在問題。

2、本田公司的優(yōu)勢：本田公司的各種類型的汽車在中國擁有很大的一類的消費(fèi)群體，消費(fèi)者對于本田汽車是比較信任的，在以前的本田汽車的發(fā)展過程中本田汽車的良好的信譽(yù)以及其品牌也能夠使得消費(fèi)者信任。

3、本田公司的問題：在此事件發(fā)生的時(shí)候，本田汽車不夠重視中國市場，造成中國的消費(fèi)者對于本田汽車的信任問題產(chǎn)生了質(zhì)疑，而且在事件發(fā)生之后本田公司采取的回避的態(tài)度更加的不利于消費(fèi)者觀念的改變。

4、工作的重點(diǎn)：減少消費(fèi)者對于此事件的關(guān)注率，增強(qiáng)消費(fèi)者對于本田汽車的正面的看法，在態(tài)度上做到公正、公開、公平。對于新聞媒體重新利用，轉(zhuǎn)移公眾視線，使得此事件向好的方面轉(zhuǎn)變。

三、目標(biāo)戰(zhàn)略：

通過正面的回應(yīng)，挽回在公眾心中的負(fù)面形象。消除社會輿論對此的不利的看法，挽回企業(yè)的形象，抓住機(jī)遇，達(dá)到宣傳企業(yè)正面形象的效果。提升企業(yè)的品牌形象。

四、公關(guān)創(chuàng)意：

1、開新聞發(fā)布會：主要是針對此事件進(jìn)行一個詳細(xì)的記者招待會。在記者招待會上需要出席本田公司的主要高層人員以及相關(guān)的質(zhì)量檢測員和政府機(jī)構(gòu)的相關(guān)的工作人員。

⑴ 首先宣布出現(xiàn)此事件后公司做了哪里工作，迅速成立了危機(jī)公關(guān)處理小組，針對此事件的受牽連的人員進(jìn)行安撫，爭取到政府的支持。

⑵在家屬提出質(zhì)量檢測前從第三方請專業(yè)的質(zhì)量檢測人員對事故發(fā)生的具體的詳細(xì)的原因進(jìn)行調(diào)查，并且在檢查的過程中有政府人員以及新聞記者共同見證。顯示其公正、公開、公平性。

⑶本田總經(jīng)理親自對于本田汽車的各種質(zhì)量檢測證進(jìn)行說明以及這次事件造成的原因進(jìn)行詳細(xì)的正面的回應(yīng)，不對任何的消費(fèi)者有隱瞞。

⑷對于新聞記者的提問以及他們的任何問題給予正面的回答，不得隱瞞。從正面回應(yīng)此事件，承擔(dān)此事件造成的一定的后果，對于事件造成的具體原因提供詳細(xì)的材料，滿足新聞記者的好奇心，使得他們可以從正面報(bào)道此事件。

2、開展紀(jì)念傷逝者的活動，對在次事件中死亡的人員進(jìn)行公開的悼念，并對其家屬進(jìn)行安撫和相應(yīng)的賠償。在精神上和物質(zhì)上給與他們最大的希望，始終采取積極的態(tài)度。

3、開展安全駕車講解活動，邀請各大媒體以及相關(guān)的專家、政府人員以及駕車的消費(fèi)者。在活動中從各個方面對于消費(fèi)者如何駕車、怎樣駕車以及怎樣安全駕車進(jìn)行詳細(xì)的說明，在進(jìn)行的過程中進(jìn)行安全問題提問，在答對的情況下可以獲得本公司的紀(jì)念獎品，新聞記者也可以參與到活動中來。對于本田汽車的各個方面進(jìn)行一二系統(tǒng)的展示。

4、開展本田汽車的新車的發(fā)布會，在新車發(fā)布會上全面的展示新車，將公眾的注意力從事件上轉(zhuǎn)移到對新車的關(guān)注上，讓消費(fèi)者對新車的性能進(jìn)行測試，在測試的過程中有各專家一起陪同回答關(guān)于新汽車各方面的問題。

五、媒體策略：

主要是選擇電視媒體和報(bào)紙媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體。

1、電視媒體：在此事件發(fā)生后，結(jié)婚當(dāng)天發(fā)生車禍這個題材非常的吸引人，眾多電視媒體想到報(bào)道此事件。因此，在事件發(fā)生后主動要求曝光，主動接受新聞媒體的采訪。在各大地方電視臺對于此事件進(jìn)行正面的回應(yīng)，在回應(yīng)是做到公正、公開和公平。

2、報(bào)紙媒體：在各大報(bào)紙上發(fā)表聲明會對于此事件承擔(dān)責(zé)任，但是會將相關(guān)的檢測的具體的證據(jù)報(bào)道出來，每一步都要詳細(xì)，并且是圖文并貌的形式，把對于這件事各個方面的看法報(bào)道出來，使得消費(fèi)者可以根據(jù)這些提出一些自己的看法，把公眾的注意力吸引到本田汽車上來，通過此來借機(jī)宣傳本田汽車。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體：在公司的網(wǎng)絡(luò)上主動的發(fā)帖子對于此事進(jìn)行連續(xù)的相關(guān)的報(bào)道，把公司的態(tài)度、政府的態(tài)度以及消費(fèi)者的態(tài)度如實(shí)的報(bào)道出來，以引起消費(fèi)者的注意，并且使得消費(fèi)者可以公正的看待此事件，從正面對此事件發(fā)表意見。

4、各個媒體發(fā)布的具體的進(jìn)程。

時(shí)間

媒介

具體內(nèi)容

1月9日

新聞發(fā)布會

發(fā)布具體信息，做出正面的回應(yīng)

1月9日

電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)

全面報(bào)道此事件

1月12日

電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)

發(fā)布此事件造成的真正原因

1月13日

電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)

消費(fèi)者、公司、政府的具體的態(tài)度

1月14日

電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)

紀(jì)念傷逝者活動

1月19日

電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)

開展安全駕車講解活動

1月24日

電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)

新車發(fā)布會

1月27日

電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)

這次事件的后續(xù)報(bào)道以及具體的賠償措施。

1月29日

電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)

新業(yè)績報(bào)告

六、效果預(yù)測：

1、此次危機(jī)公關(guān)結(jié)束后，對于消費(fèi)者公關(guān)部以及市場部給與具體的調(diào)查，在調(diào)查的過程中主要是看查看經(jīng)過此事件后本公司是否收到一定的影響。

2、對于媒體進(jìn)行答謝，之后對于媒體的報(bào)道進(jìn)行收集。

3、評估在此事件后開展的活動是否取得圓滿的成功，在成功的背后我們是否有一定的收獲，同時(shí)公司的美譽(yù)度與知名度是否受到了一定的影響。

4、最后在發(fā)布新車發(fā)布會后，相信對于此事件消費(fèi)者的注意力得到了一定的轉(zhuǎn)移，并且新車后三個月的銷售業(yè)績也可以看出此次公關(guān)危機(jī)是否成功。

第四篇：大學(xué)公關(guān)策劃書

一、賽事說明及主辦單位：

1、賽事名稱、舉辦時(shí)間地點(diǎn)：比賽項(xiàng)目包括了男子組（共13項(xiàng)）100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4×100米接力，4×400米接力，鉛球，跳高，跳遠(yuǎn)，，100米欄，三級跳遠(yuǎn)。

舉辦時(shí)間：20xx年12月10號~20xx年12月12號。

2、賽事目的和主要內(nèi)容：為了推廣學(xué)校的文化，讓社會更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì)，豐富學(xué)生課余活動內(nèi)容有利于提高運(yùn)動水平等。

3、賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明：賽事背景：由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動比賽，由各項(xiàng)目得到的總積分來算名次，全校性的運(yùn)動會是一個較大型的商場充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會體育系來進(jìn)行安排各項(xiàng)目體育運(yùn)動的裁判和場地分配，資源：由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動中。

二：目標(biāo)受眾

1、觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測：主要觀眾為本院學(xué)生、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo)，其少數(shù)的為社會人員。預(yù)測觀看此次運(yùn)動會的人為4000人數(shù)。

2、有誰及其如何激發(fā)他們對賽事的關(guān)心：本次運(yùn)動會邀請了中國少將毛新宇同志，前來觀看比賽并對本次賽事給及指導(dǎo)。且由nIKe公司提供豐富的獎品，直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力。

三p贊助商范圍及贊助方法：

1、本賽事適合：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)（如：運(yùn)動器材公司、運(yùn)動服裝公司、運(yùn)動飲料公司等）、體育組織（如：地方體育局、裁判協(xié)會等）、媒體（如：地方電視臺）以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。

2、本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以說贊助商和該被贊助的運(yùn)動項(xiàng)目以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的。

3、賽事贊助方式，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商：本次運(yùn)動會由nIKe體育用品冠名贊助，主要贊助商為nIKe體育用品公司，裝備供應(yīng)商為nIKe體育用品公司。

4、贊助金額分布活動資金。

活動：110000元

用途金額（單位：元）前期啟動資金：10000

運(yùn)動器械：20000

運(yùn)動員物品：25000

購買請柬：500

食品飲料支出：4000

海報(bào)、橫幅費(fèi)用、宣傳單：1000

獎品：20000

其他支出：19500（包括場地布置等）應(yīng)急資金：10000

總預(yù)算：110000民幣。

第五篇：公關(guān)活動策劃書

公關(guān)策劃文案，又稱"公共關(guān)系專題活動策劃書"，是開展公關(guān)實(shí)務(wù)活動前必須做的一項(xiàng)工作。一個策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級技能"部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。

公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：一.標(biāo)題一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報(bào)告。標(biāo)題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點(diǎn)明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標(biāo)題列在其下。標(biāo)題撰寫要明白易懂。二.前言也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)?，社會組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動的策劃、組織和實(shí)施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。前言撰寫要簡明扼要。三.調(diào)查分析公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)，問題點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn)三個方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。四.目標(biāo)戰(zhàn)略為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。（參見教材188頁）。目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。五.創(chuàng)意說明創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1.活動主題。2.活動名稱和項(xiàng)目。3.標(biāo)語。4.宣傳作品等?；顒又黝}要新穎，富有獨(dú)特性和個性，有意境感和吸引力。六.媒介策略公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。七.活動計(jì)劃活動計(jì)劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動計(jì)劃。活動計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。八.經(jīng)費(fèi)預(yù)算正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動的保證。經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。九.效果評估正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實(shí)際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評估的效果的方法。十.署名文案最后需寫明：1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。2.策劃書寫作時(shí)間。x年x月x日。

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