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第一篇：郵政展會(huì)活動(dòng)方案

主題解析：

1．唐朝杜甫有“烽火連三月，家書抵萬金”，自古以來，烽火就是信息數(shù)據(jù)傳遞的載體，我們的靈感源自于此，即表明郵政公司信息傳遞的服務(wù)性質(zhì)，也體現(xiàn)了郵政企業(yè)文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，根自于中國(guó)文化精髓。

2．烽火是戰(zhàn)爭(zhēng)的象征，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，在沒有硝煙的商戰(zhàn)中，郵政始終為您傳遞“戰(zhàn)爭(zhēng)”最前沿的信息數(shù)據(jù)。

3．“必達(dá)”體現(xiàn)了郵政強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)所提供的數(shù)據(jù)營(yíng)銷之高效精準(zhǔn)。

宣傳口號(hào)：數(shù)據(jù)庫(kù)——財(cái)庫(kù)通

口號(hào)解析：

1．在當(dāng)今的商戰(zhàn)中，數(shù)據(jù)信息是一切商業(yè)活動(dòng)的根本，有了完備的數(shù)據(jù)，企業(yè)才能發(fā)展擁有“財(cái)庫(kù)”。

2．將數(shù)據(jù)信息比作企業(yè)“財(cái)庫(kù)”通達(dá)的基石，體現(xiàn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷的重要作用。

3．“財(cái)庫(kù)通”，字?jǐn)?shù)簡(jiǎn)短，瑯瑯上口，容易記憶和傳播。

二、市場(chǎng)分析：

1．背景分析：此次展會(huì)為國(guó)家經(jīng)貿(mào)部主辦，并且溫總理親臨指導(dǎo)，各種媒體也會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道，都為我們郵政的宣傳推廣有很大幫助，以此造勢(shì)來推廣數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷和強(qiáng)大的物流速遞平臺(tái)。

2．展會(huì)人員分析：

a 政府領(lǐng)導(dǎo)：包括國(guó)家總理、經(jīng)貿(mào)部、省市領(lǐng)導(dǎo)等。

b 參展外企：參加展會(huì)的國(guó)外中小型企業(yè)，以日本為主（約XX家），覆蓋東南亞國(guó)家及周邊地區(qū)，參展目的是進(jìn)駐或擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)。但他們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的了解有限，對(duì)渠道及消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)模糊，向他們宣傳數(shù)據(jù)庫(kù)信息，有很大的潛在市場(chǎng)。

c 參展國(guó)內(nèi)企業(yè)：參加展會(huì)的國(guó)內(nèi)企業(yè)，他們對(duì)渠道的開發(fā)不完全，為了提高自身品牌的知名度，并通過展示產(chǎn)品以增加市場(chǎng)占有率，為了擴(kuò)大市場(chǎng)吸引更多的消費(fèi)者，他們對(duì)數(shù)據(jù)信息的需求很大。

d 觀展企業(yè)：包括國(guó)內(nèi)不同地區(qū)的中小企業(yè)（廣東為主），以及東南亞其他國(guó)家的企業(yè)，一些是為了尋找并購(gòu)買產(chǎn)品服務(wù)，一些是為了推廣自身產(chǎn)品服務(wù)而前來收集數(shù)據(jù)資料。他們對(duì)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)信息掌握不夠，有很大的市場(chǎng)需求。

e 觀展個(gè)體：個(gè)體消費(fèi)者，或?yàn)榱速?gòu)買產(chǎn)品或?yàn)榱丝纯礋狒[，他們多數(shù)對(duì)郵政的思維很傳統(tǒng)（郵政只是郵遞服務(wù)）。

f 各大媒體：以省內(nèi)媒體為主，跟蹤報(bào)道這一盛會(huì)。

三、策劃目的：

1．吸引人氣和媒體關(guān)注，以傳播企業(yè)文化和提升企業(yè)品牌形象。

2．傳遞企業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)（主）及物流速遞服務(wù)信息，推廣企業(yè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷平臺(tái)，吸引優(yōu)質(zhì)客戶以贏得更大的市場(chǎng)。

四、展會(huì)設(shè)計(jì)：

1．在展會(huì)的進(jìn)出口都放置一郵政汽車模型（充氣式或其他方式），將本次展會(huì)的廣告語、活動(dòng)信息、禮品信息、數(shù)據(jù)庫(kù)推廣等基本信息傳遞給參展或觀展人員，提前引起商家的注意并有指引效果。

2．建造2個(gè)8m（長(zhǎng)）*6m（寬）*3.5m（高）的烽火臺(tái)置于兩側(cè)，中間以長(zhǎng)城（寬2.5m、高3m）的形式連接，分別在兩連接處設(shè)有上下樓梯，在長(zhǎng)城前方設(shè)置2面大鼓，長(zhǎng)城以印有郵政logo的青磚組成（不管記者媒體在何角度，都可以清晰的看到郵政的標(biāo)志，尤其式總理參觀時(shí)，背景始終都是郵政的標(biāo)識(shí)）。

以烽火臺(tái)和長(zhǎng)城為背景，首先體現(xiàn)了信息傳遞的歷史悠久，自古以來，烽火就代表著信息的傳遞，即表明了郵政行業(yè)的業(yè)務(wù)性質(zhì)，也說明了我們郵政的企業(yè)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)；其次，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，烽火臺(tái)是信息傳遞的載體，和長(zhǎng)城都是戰(zhàn)爭(zhēng)的象征，依此為背景也象征著在這沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，我們郵政始終傳遞著最前沿的市場(chǎng)信息，為您 “攻城掠地”奠下基礎(chǔ)；同時(shí)，烽火臺(tái)和長(zhǎng)城都是中國(guó)古代文化的象征，就像我們郵政一樣，繼承著中國(guó)的本土文化，屹立在世界之林的東方。以長(zhǎng)城將烽火臺(tái)相連，也暗示了郵政作為強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，將客戶與消費(fèi)者準(zhǔn)確相連。

3．烽火臺(tái)分上下兩層：下層設(shè)為客戶及會(huì)員接待室、洽談室，室內(nèi)四周貼有企業(yè)文化和數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)的信息，在體現(xiàn)企業(yè)文化氛圍的同時(shí)，將郵政數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)的信息最大限度的傳遞給商家。上層為著以郵政工作服裝的服務(wù)人員（一邊為11185的女性工作人員10名，一邊為ems的男性工作人員20名），他們現(xiàn)場(chǎng)的工作模擬，更直觀的將抽象的服務(wù)展現(xiàn)在人們眼前；烽火臺(tái)上各有一名手持大旗（印有l(wèi)ogo等）的戰(zhàn)士，他們身穿秦時(shí)的金色鎧甲立于長(zhǎng)城之巔，每當(dāng)烽煙傳信時(shí)便手搖大旗，向?qū)γ鎮(zhèn)鬟f信息，暗喻郵政以信息、數(shù)據(jù)庫(kù)為載體，以“大秦的鐵騎讓您打下一個(gè)大大的江山”。

* 當(dāng)長(zhǎng)城前方的兩面鼓響時(shí)，烽火臺(tái)上烽煙起、信息傳，烽火臺(tái)上20名ems工作人員迅速拿起郵政速遞大箱子（或郵政車模），到會(huì)展全場(chǎng)跑一圈并派發(fā)傳單，以“穩(wěn)、快、準(zhǔn)”的效率完成活動(dòng)任務(wù)，即將抽象化的郵政服務(wù)展現(xiàn)在人們面前，又可以傳遞郵政的服務(wù)信息（以數(shù)據(jù)庫(kù)為主）、吸引人們對(duì)郵政的關(guān)注，同時(shí)還可以體現(xiàn)郵政全速、精準(zhǔn)的服務(wù)；與此同時(shí)，另一側(cè)的10名11185的服務(wù)人員開始解答人們所關(guān)心的問題，形象化、公開化的展示了郵政的服務(wù)，體現(xiàn)郵政“全心服務(wù)”的理念。

4．在烽火臺(tái)的各自正面墻壁，11185一側(cè)烽火臺(tái)設(shè)av循環(huán)展示企業(yè)文化和企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目（服務(wù)介紹以數(shù)據(jù)庫(kù)為主），ems一側(cè)烽火臺(tái)正面則打上廣告語“你要找買家嗎？你要找賣家嗎？郵政幫您！”；在長(zhǎng)城外側(cè)墻壁配有多媒體宣傳企業(yè)信息。這些都可以遠(yuǎn)距離傳播企業(yè)及數(shù)據(jù)庫(kù)信息，吸引人們的關(guān)注，從而提高人氣。

2．5．全城尋寶找找找

尋寶圖活動(dòng)以新穎的方式大力吸引商家的參與；不但可以吸引人氣，更有利于實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的最終目的之二“宣傳郵政數(shù)據(jù)庫(kù)的準(zhǔn)確性和唯一性”；并且通過特殊的互動(dòng)，讓商家感受數(shù)據(jù)庫(kù)的巨大魅力；獨(dú)特的方式也將引起媒體的跟蹤報(bào)道，烘托展會(huì)熱烈的氛圍。

1）活動(dòng)參加對(duì)象：造勢(shì)活動(dòng)當(dāng)日出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的所有參展企業(yè)人員。（提前發(fā)放郵政的宣傳折頁(yè)dm給參展企業(yè)，其后面印有藏寶圖，就是我們?yōu)楸敬位顒?dòng)設(shè)計(jì)的一個(gè)特殊地圖，上面標(biāo)示各個(gè)“寶藏”的大致區(qū)域，持尋寶圖可尋寶兌獎(jiǎng)。）

2）活動(dòng)執(zhí)行方式：在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)dm，同時(shí)配合工作人員的解說，鼓勵(lì)參展企業(yè)人員主動(dòng)前去索取本次“尋寶”活動(dòng)的“寶藏”兌換禮品和數(shù)據(jù)庫(kù)信息，郵政與可能參與此次活動(dòng)的商家合作，20家商家設(shè)置“寶藏”，只要找到郵政所放的“寶藏物品”，就可去郵政展會(huì)的兌獎(jiǎng)處領(lǐng)取相應(yīng)得禮品。

3）大獎(jiǎng)的確立方式：在9月15-16日下午及17-18日每日上下午各發(fā)放100張“尋寶圖”，參與者持“尋寶圖”和找到得“寶藏物品”一起領(lǐng)取禮品：手持1組“尋寶圖”和找到得“寶藏物品”可以領(lǐng)取100元神秘禮品一份；手持2組不但可以領(lǐng)取100元的神秘禮品一份，還可享受數(shù)據(jù)庫(kù)提供的50名免費(fèi)客戶資料名單，并為其免費(fèi)郵遞產(chǎn)品服務(wù)信息；3組（封頂）在2組的基礎(chǔ)上多享受50名客戶資料。

4）備注：可以代他人索取尋寶圖，但是要求每份資料都必須提供真實(shí)有效的聯(lián)系方式。

六、執(zhí)行進(jìn)度表：

（略）

七、效果評(píng)估及意義

1．綠色長(zhǎng)龍的塑造，打破了郵政原有的傳統(tǒng)格調(diào)，讓人們不在以傳統(tǒng)的思維看郵政（郵遞服務(wù)），通過新格調(diào)重新塑造郵政的新形象，使郵政數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的推廣順利進(jìn)行。

2．別出心裁的設(shè)計(jì)和活動(dòng)，體現(xiàn)廣東郵政的企業(yè)文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合，塑造了中國(guó)企業(yè)的新形象，將得到國(guó)家及省市領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。

3．特色的設(shè)計(jì)和活動(dòng)、盛大的場(chǎng)面和溫總理的參觀，都將引起各大媒體的關(guān)注，成功的造勢(shì)吸引媒體報(bào)道，利于郵政數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)的宣傳。

4．充足的宣傳和互動(dòng)，將郵政數(shù)據(jù)庫(kù)的信息充分傳遞給各個(gè)參展企業(yè)和觀展企業(yè)，通過“穩(wěn)、準(zhǔn)”的訴求分析和對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的講座，“為你們找到買家、為你們找到賣家”，引導(dǎo)他們合作。

5．打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)布局，使社會(huì)大眾重新定位和認(rèn)識(shí)廣東郵政，讓他們認(rèn)識(shí)到“郵政不止是郵遞，還有更多的服務(wù)”，傳統(tǒng)思維的轉(zhuǎn)變，有利于社會(huì)消費(fèi)者接受郵政的現(xiàn)有服務(wù)（如月餅）和以后的新服務(wù)。

家具展會(huì)活動(dòng)方案

展會(huì)人氣活動(dòng)方案

展會(huì)活動(dòng)執(zhí)行方案

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案

展會(huì)活動(dòng)方案策劃書