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第一篇：宣傳活動策劃方案

今年5月31日是世界第27個世界無煙日，為了進一步落實我市的控?zé)煿ぷ?，推進創(chuàng)建自治區(qū)文明城市和國家衛(wèi)生城市工作，以新聞媒體宣傳為引導(dǎo)，政府機關(guān)部門為導(dǎo)向，履行《WHO煙草控制框架公約》，推廣和普及全市人民控?zé)熞庾R和技能，現(xiàn)我中心根據(jù)我市的實際情況，圍繞世界無煙日主題開展宣傳活動，擬定方案如下：

一、活動目的

通過新聞媒體的大力宣傳引導(dǎo)，政府機關(guān)創(chuàng)建無煙辦公區(qū)為引導(dǎo)，積極倡導(dǎo)文明之風(fēng)，樹立良好的社會形象，改善環(huán)境，推進我市“雙創(chuàng)”工作，落實國家控?zé)煿ぷ鳁l例，增強全社會衛(wèi)生意識，提高全市人民控?zé)?、禁煙意識。

二、活動內(nèi)容

1、控?zé)熤R培訓(xùn)工作

市創(chuàng)衛(wèi)辦牽頭，市文明辦組織在5月23日上午開展全市新聞媒體單位的記者集中開展控?zé)熤R講座，全面提高一線新聞媒體工作者控?zé)熤R和意識，并將控?zé)熤R宣傳貫穿到日常工作中。5月26日至31日在全市主流新聞媒體免費播放宣傳控?zé)煆V告，擴大影響力度。

2、推動政府大院創(chuàng)建無煙示范單位

根據(jù)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭在公共場所禁煙有關(guān)事項的通知》廳字〔20xx〕19號文和創(chuàng)建自治區(qū)文明城市、國家衛(wèi)生城市的工作要求，推動市政府大院創(chuàng)建無煙辦公區(qū)，并出臺創(chuàng)建細則。市創(chuàng)衛(wèi)辦牽頭，市政府辦組織政府機關(guān)大院內(nèi)的單位人員在5月31日上午在C座會議室開展控?zé)熤R培訓(xùn)，邀請市政府領(lǐng)導(dǎo)出席講話，并宣布政府大院創(chuàng)建無煙辦公區(qū)。

3、公共場所宣傳活動

創(chuàng)衛(wèi)辦負責(zé)組織衛(wèi)生、工商、藥監(jiān)、文新局等部門以及社會志愿者團體于5月31日當(dāng)天上午在三沿廣場舉辦大型控?zé)煿嫘麄骰顒?，通過現(xiàn)場咨詢、發(fā)放宣傳資料、有獎知識問答等形式宣傳、推廣控?zé)熤R，提高廣大市民的知曉率。

三、組織實施

1、市創(chuàng)衛(wèi)辦負責(zé)與市文明辦、政府辦對接，落實組織相關(guān)人員參加培訓(xùn)、新聞媒體的宣傳和政府辦公區(qū)無煙單位材料的申報工作。

2、市健教中心負責(zé)組織專家開展控?zé)熤R講座、5月23日上午講座地點以及會務(wù)的相關(guān)工作。

第二篇：廣告策劃活動方案

廣告策劃活動方案

一．活動主題：綠色清新，自然健康。

二．活動目的：

1.茶飲料市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，需要加強統(tǒng)一綠茶產(chǎn)品的宣傳力度，樹立消費者對統(tǒng)一的品牌忠誠度和美譽度。

2.提升統(tǒng)一綠茶在高校茶飲料市場的占有率和銷量，提高消費者對產(chǎn)品的接觸率。

3.在大學(xué)生這一消費目標(biāo)人群中，突出統(tǒng)一綠茶自然健康的特

色，倡導(dǎo)健康飲茶的思想觀念。

三．活動流程：

1.造勢（預(yù)熱階段―5天）：

在校園張貼統(tǒng)一綠茶海報（超市、零售店、食堂餐桌）、統(tǒng)一綠茶贊助校園活動的橫幅、大型活動支撐傘架、贊助校園籃球賽、表彰大會等活動的飲料，以及發(fā)放宣傳單。

2.活動（執(zhí)行階段―10天系列活動）：

活動一：義賣活動

與學(xué)院志愿者協(xié)會，愛尚環(huán)保協(xié)會等社團合作，采取組合銷售、多買多送、以及達到數(shù)量兌換飲料的形式，義賣所得資金用于開展校園活動，不僅能夠讓更多的大學(xué)生積極參與活動中去，更加深化了該品牌的認知度和忠誠度，拉開了“統(tǒng)一綠茶”健康環(huán)保校園行系列活

動的序幕。

活動二：環(huán)保箱校園推廣

在校園內(nèi)設(shè)立新穎、獨特的統(tǒng)一綠茶飲料瓶造型環(huán)保箱，回收瓶子，將作為后期開展活動飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計大賽的材料，同時也起到了綠色環(huán)保的作用，倡導(dǎo)健康環(huán)保的理念。

活動三：“統(tǒng)一綠茶”飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計大賽

利用回收的飲料瓶作為材料舉辦創(chuàng)意設(shè)計大賽，設(shè)計制-作-工-藝品，變廢為寶，宣傳環(huán)保。前來參加活動的選手都有相應(yīng)的禮品贈送，優(yōu)秀作品將有機會參加統(tǒng)一企業(yè)主板的“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅的活動，增強大學(xué)生參與活動的積極性和興趣度。

活動四：“采茶姑娘”現(xiàn)場Show

以推介會的形式在現(xiàn)場用“采茶姑娘”的形象通過表演、介紹、游戲、問答的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機栽培原料的特點，并且現(xiàn)場對購買統(tǒng)一綠茶2瓶送“茶樹苗”一顆，目的在于對有機純茶、健康好茶展開推廣。

活動五：“統(tǒng)一綠茶”校園形象大使選拔大賽

在統(tǒng)一綠茶開展活動的高校中選拔統(tǒng)一綠茶校園形象大使，作為其校園形象代言人，參與統(tǒng)一綠茶校園廣告宣傳片的拍攝。

活動六：“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅

統(tǒng)一企業(yè)在高校中挑選為本次活動作出貢獻的大學(xué)生，以及飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計大賽獲獎?wù)?、校園形象大使一起參加由統(tǒng)一企業(yè)主辦的“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅。

四．費用預(yù)算：

1.海報宣傳單類：2000元

2.橫幅：800元

3.傘架：500元

4.“親近自然之旅”：10000元

5.其他費用：6700元

合計：20000元

廣告宣傳策劃方案2016-09-21 15:25 | #2樓

一、宣傳目的

“盛世康顏”是一家將西餐、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌娛樂、咖啡語荼等匯于一體，為婁底市一家獨特的高檔次、高品位的餐飲體閑娛樂場所，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流?，F(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝’’是所有新生項目的首要問題，對于“盛世康顏”來說，開業(yè)時的興衰決定了“盛世康顏’’的命運。因此，本次“盛世康顏，，的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面的效果：

1?在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有力地促進“盛世康顏，，開業(yè)慶典的成功舉辦。

2．完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。3．適時地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

4．做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。

5．提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略

1?開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高-潮。

A．預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作。組織3臺宣傳車進行“盛世康顏”的車身包裝，深入婁底五縣市，一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳；另一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時與當(dāng)?shù)匦侣劽襟w提前聯(lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題)進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為?

B．初期階段：9月中旬至9月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

C．中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期)：9月下旬至10月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。

D．高-潮階段：lo月下旬至ll月上旬，根據(jù)“盛世康顏”的各項籌備工作進行現(xiàn)場深入報道。

E．結(jié)尾階段：ll月上旬至正式開業(yè)時間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

2．空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：婁底一行業(yè)一全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3．立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊。

4．在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點(新聞點)

1．以“綿綿盛世情，濃濃康顏意”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2．通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當(dāng)?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

3．經(jīng)過一系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4．通過宣傳，使“盛世康顏”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者。

5．通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。

6．著重宣傳體現(xiàn)“盛世康顏”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。

7．突顯出群眾性、參與性強的要點，把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動推向一個高-潮。

8．作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂企業(yè)，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影V向。

9．做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式、開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告，及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世――盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。

四、特別宣傳活動

1．“盛世康顏”的員工軍訓(xùn)活動：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒體播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。

2．“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3．“盛世康顏”工程進展現(xiàn)場報道活動：在“盛世康顏”現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)×天，給婁底人民交上一份滿意的答卷”為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此形成社會熱點，從而使“盛世康顏”變成社會的時尚。

4．在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”?？?四開單頁影報)，舉辦“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎品(可以是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品)以此激起群眾參與的熱情。

五、新聞發(fā)布會

1．第一次：

時間：擬于10月下旬舉行。

內(nèi)容：對“盛世康顏”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“盛世康顏”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。

2．第二次：

時間：擬于11月中旬舉行。

內(nèi)容：重點介紹“盛世康顏”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。

目的：為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道，為“盛世康顏”提供強大宣傳攻勢。

六、宣傳與媒體形式

鑒于婁底媒體的特殊性――缺乏強勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊、海報、DM宣傳單等)、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑，重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。

“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳；戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進行“盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)廣告。

1．報紙?？梢赃x擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟“盛世康顏”專欄、專版，對“盛世康顏”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告。

2．電視臺。制作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合l5秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。

3．廣播電臺。充分利用婁底電臺交通頻道的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。

4.DM郵政專遞。由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計一期“盛世康顏”DM廣告專版(四開銅版紙雙面彩印)，發(fā)行2萬份。一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報投遞；二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)。設(shè)計精美的DM可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣媒體。

5?宣傳車及公交車車身廣告。由集團辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交-警隊、城-管局同意“盛世康顏”宣傳車，組織3～4輛車在長青路、氐星路、扶青路、

樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長、流動性大、宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。

6?廣告禮品。設(shè)計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等)在相關(guān)活動中贈送。

7?軟性廣告(相關(guān)報道)。邀請相關(guān)報社記者組織座談會(或者新聞發(fā)布會)，以“盛世康顏”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報道。

效果：經(jīng)過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來可喜的回報。

8?網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在。。湘中人才網(wǎng)”、“婁底信息港”、“婁底人事信息”等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。

可以建立“盛世康顏”自己專門網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進行鏈接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如“婁底招商引資”、“星空婁底”、“婁底之窗”、“婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)，，等。

9?手機和小靈通短信廣告?？梢耘c婁底移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通信網(wǎng)絡(luò)不定期地發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開業(yè)時間的信息。

內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬元的“盛世康顏’’餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)。(詳情請電話咨詢：0738--65199X×88102X×)

七、廣告投放區(qū)域

――平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)(隨宣傳車出去宣傳發(fā)送)；

――戶外廣告：“盛世康顏”現(xiàn)場、心健大藥房(農(nóng)資大廈)、湘中大廈(頂樓)、漣鋼火車站；

――電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主，漣源、冷江、新化、雙峰等縣市考慮在高-潮階段后開始投放；

――報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙。

八、資金預(yù)算

1．3臺宣傳車租用費：5000元(200元／臺／天)

2．3臺宣傳車車身包裝制作費：3000元(寫真噴繪，1000元／臺) 3?互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費：2000元(先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳)

4。通信短信發(fā)布費：1000元(移動、聯(lián)通、小靈通)

5．“盛世康顏”DM自辦報費：3000元(2萬份，彩色銅版紙印刷)

6．“盛世康顏”宣傳冊：3000元(1萬份，彩色銅版紙張印刷)

7．電視臺：i0000元(中期階段以后開始逐步投入)

8．報紙：10000元(中期階段以后開始逐步投入)

9．廣播電臺：3000元(中期階段以后開始逐步投入)

10．戶外廣告：5000元(高-潮階段開始投入)

11．公交車車身廣告：5000元(中期階段以后開始逐步投入)

12．廣告小禮品：10000元(中期階段開始購買制作)

13．其他：l0000元(不可預(yù)見費用)

總計：70000元

一個成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“盛世康顏’’的財務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“盛世康顏’’將在實踐中去開拓自己的品牌與市場?！笆⑹揽殿仭遍_業(yè)前初期階段的宣傳重點為組織宣傳車下到五縣市，邊派發(fā)宣傳資料邊進行大型的員工現(xiàn)場招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行“盛世康顏”品牌形象宣傳和員工的招聘，以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負責(zé)、分步實施，即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體全方位地宣傳。

展示“盛世康顏”的服務(wù)功能和設(shè)施，傳達“盛世康顏”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點。

廣告策劃活動方案2016-09-21 12:56 | #3樓

一．活動主題：樂享蘇州，休閑園博。

二．活動目的：

通過此次廣告策劃活動，協(xié)助東方新華財富眾創(chuàng)空間管理（上海）有限公司加強客戶聯(lián)系，提升客戶認同度，推廣東方新華財富眾創(chuàng)空間管理（上海）有限公司的品牌知名度。

三．活動策劃安排：

1.甲方公司---東山游客中心：

從甲方公司前往東山游客中心的途中，派發(fā)統(tǒng)一服裝和帽子，在整個行程中，增加客戶辨識度，避免客戶脫離團隊，造成不便。

2.東山游客中心：

到達東山游客中心，為東方新華財富眾創(chuàng)空間管理（上海）有限公司講座提供電子屏服務(wù)。

在講座結(jié)束后，為每一位客戶提供印有東方新華LOGO精美茶具一套。

3.園博園

在園內(nèi)，為東方新華財富眾創(chuàng)空間管理（上海）有限公司有照相需求的客戶提供免費照相服務(wù)。

四．活動策劃時間：

2016.04.22 9:30―15:30

五．費用預(yù)算：

1.統(tǒng)一服裝及帽子：82人*100元/人=8200元

2.精美茶具：82人*100元/人=8200元

3.電子屏：4756元

合計：21156元

六．廣告策劃展示圖片：

17題“樂和城”廣告策劃方案2016-09-21 10:40 | #4樓

策劃人：####

策劃時間：2015/5/22

前言

樂和城購物中心位于長沙最繁華的五一商圈，共有7層。總建筑面積約達80000平方米。作為一個國際化區(qū)域性購物中心，它將首次為長沙消費者帶來全方位式的.全新理念。國際一流設(shè)施、先進運營理念以及“全新、時尚、獨特”的定位將進一步改善長沙的商業(yè)格局，并將成為長沙乃至整個中部地區(qū)消費者的理想之選。

此次公關(guān)活動的開展，主要是為了提高樂和城購物中心的知名度、

美譽度、認知度，同時在消費者心中樹立起良好的品牌形象，提高銷售額。 現(xiàn)特從市場分析、活動主題、媒體的宣傳等方面對其進行如下公關(guān)策劃方案。

目錄

一、市場分析 （一）企業(yè)宏觀環(huán)境分析及行業(yè)分析 （二）消費者分析 （三）競爭對手及以往廣告分析 （四）產(chǎn)品的特點分析 二、市場策略 （一）營銷目標(biāo) （二）產(chǎn)品定位 （三）廣告目標(biāo) 三、廣告表現(xiàn) （一）廣告對象 （二）廣告主題 （三）廣告創(chuàng)意 四、廣告媒介 五、廣告預(yù)算 六、效果評估

一、市場分析

（一）企業(yè)宏觀環(huán)境分析及行業(yè)分析

樂和城不僅僅是座購物中心，更是休閑娛樂的好去處。除了頂層的五星級影院，樂和城還在四樓設(shè)置了兒童教育中心。作為時尚娛樂盛宴的忠實擁躉，樂和城已舉辦了多場形式各異的演出及展會。樂和城將成為長沙娛樂休閑的新地標(biāo)。樂和城交通便利，商場附近共有6個主要公交站點。將于2015年投入運營的地鐵2號線將有一個出口直接通向樂和城。此外，樂和城還擁有超過300個停車位。作為一座擁有100余家店鋪和餐廳的一站式、多功能大型國際化購物中心，樂和城將成為長沙全新的購物、餐飲、休閑、娛樂勝地。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們對生活品質(zhì)的追求也是越來越高。各大商城之間的競爭也是日益激烈?！捌呦η槿斯?jié)”的到來更是掀起一股愛的熱潮。樂和城購物中心作為“購物達人的天堂”在七夕來臨之際公關(guān)活動的開展是必不可少的。

（二）消費者分析

（1）求惠心理。多數(shù)消費者追求經(jīng)濟實惠，物有所值，較多受價格因素的影響。樂和城面向大眾，必將為廣大消費者所接受。

（2）求舒適的心理。多數(shù)消費者喜歡一個優(yōu)美的環(huán)境，和高水平的服務(wù)，樂和城的舒適環(huán)境將使消費者賓至如歸。

（3）求奇心理。這點在年輕消費者身上表現(xiàn)尤為突出，樂和城推出的各種演藝活動對他們很有吸引力。

（4）求名心理。不少消費者在宴請時講求上檔次，出風(fēng)頭，追求炫耀消費。 （三）競爭對手及以往廣告分析

樂和城購物中心主要的競爭對手有長沙友誼商店、沃爾瑪、奧特萊斯環(huán)球購物中心等大型商城，這些商城在長沙地區(qū)有很高的人氣。面對的目標(biāo)消費者人群，商場服務(wù)比較成熟，在市場上的占有率和知名度也較高，因此樂和城面對的壓力是比較大的。 （四）產(chǎn)品特點分析

公司主要以購物樂園為主，致力于打造“購物達人的天堂”引進了多個首次進入長沙市場的國際品牌，將為長沙帶來全新的國際潮流。

就餐飲而言，購物城即能享受中國美食又可品嘗多種異國風(fēng)味。

購物城還在四樓設(shè)置了兒童教育中心、而且還有頂層的五星級影院，是一個休閑娛樂的好去處。

且交通便捷，附近有6個主要公交站點、擁有300多個停車位。

二、市場策略

（一）營銷目標(biāo)

1、提升樂和購物城的美譽度、知名度以及消費者滿意度10% 2、使銷售量增長16%

3、把樂和城在市場占有率提高20%

（二）產(chǎn)品定位

樂和購物城是擁有100余家店鋪和餐廳一站式、多功能大型國際話購物中心。將成為長沙全新的購物、餐飲、休閑、娛樂勝地 (三)廣告目標(biāo)

1、告知湖南市民相聚樂和城城開業(yè)。

2、以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧 客，成功開拓多層次、多方位市場。

3、推廣樂和城濃郁湖南人文風(fēng)格的服務(wù)特色，培養(yǎng)對一人文 風(fēng)格具有偏好的顧客群體。

4、在自開業(yè)起，分別以“綠城風(fēng)情”為主題，通過“開業(yè)”、 “休閑品茗”等開展系列廣告推廣，完成樂和城全新品牌文化形象塑造。 5、配合一系列促銷、公關(guān)活動，共同推進企業(yè)經(jīng)營。

三、廣告表現(xiàn)

（一）廣告訴求的對象

中、青年，中高層消費群體 （二）廣告的主題

1、主題：綠城風(fēng)景秀，相聚樂和城 2、主題：“濃情七夕，與你相約樂和城” 3、主題：“七夕――‘愛’在樂和城”

（三）廣告創(chuàng)意 廣告語

1. 樂和購物，您的選擇。 2.樂和購物，滿足您的一切需求。 3.樂和購物，你樂我也樂。 廣告片

一對中年婦女帶著小孩向樂和購物中心走去 (畫面播放著輕音樂)小孩很高興的拖著父母往樓上商品走去(畫面播放著輕音樂)鏡頭在轉(zhuǎn)換成購物城部分景色 (畫面播放著輕音樂)小朋友跟父母在購物城里開興的購物并且玩的很開心(畫面播放著輕音樂)畫面結(jié)尾出現(xiàn)了一行字[樂和購物，你樂我也樂]。

四、廣告媒介

（一）電視廣告

在2015年7月―2015年8月，在湖南衛(wèi)視每天晚20:00―23:00期間播放五次廣告，持續(xù)一個月。

（二）車身廣告

在2015年7月―2015年8月長沙城市人流量較多的公交車上粘貼POP，對產(chǎn)品進行宣傳，主要在351路、635路、551路公交上。

（三）電臺廣告

在芒果radio、長沙交通音樂之聲、湖南故事調(diào)頻每天播放10次，從2015年5月―2015年8月，連續(xù)三個月投入宣傳。

五、廣告預(yù)算

六、廣告效果預(yù)測

（一）廣告的購買動機及購買行動率

通過本次的公關(guān)活動使樂和城的，購買動機及購買行動從原來的12.5%，提高到15%。

（二）廣告的閱讀率及視聽率

通過本次的公關(guān)活動使樂和城的，閱讀率及視聽率從22.3%增加到31%。

（三）廣告的市場占有率

通過本次的公關(guān)活動使樂和城的，市場占有率指標(biāo)從原有30%提高到39.8%。

室內(nèi)活動策劃方案2016-09-21 17:18 | #5樓

一、活動目的

提高團隊凝聚力，增進員工感情和配合度，活躍團隊氣氛，讓大家在緊張工作之余得到身心的放松。

二、分隊

按座次報數(shù)，1,2,3,4，分別成隊。

舉手自薦隊長；

給每隊3分鐘時間，想出隊名；

給每隊3分鐘時間，想出口號；

給每隊5分鐘時間，想出隊歌；

給每隊5分鐘時間，畫出隊旗;

給每隊2分鐘時間排練宣誓，內(nèi)容包含隊名、口號、隊歌、隊旗分析，定型pose。

按1隊、2隊、3隊、4隊順序分別宣誓，每隊宣誓完后擺pose，拍照。

宣誓完后，將隊旗貼到會議室墻上。（用時30分鐘） 分析：此項目不但能提高團隊士氣，更能促進跨部門協(xié)作力，增加跨部門同事間感情,為大家在匯陽的職業(yè)生涯留下美好記憶。

三、游戲環(huán)節(jié)

【第一輪：熱身賽】：各隊隊長抽簽，決定參賽游戲和對手

1、撕報紙：將2張4開的報紙放在地上，每張報紙上站5

個人（一個小組），每個小組派一個代表與對方猜拳（剪刀石頭布），輸?shù)舻男〗M須將腳下的報紙對折并撕掉一半后再站在上面（所有的雙腳都不許著地），紙上先剩一個人或零個人的為輸方，贏方加5分。（用時15分鐘）

2、從蛋到人：每組派五個人參加，兩組面對面站好，游戲開始后，所有人都是蛋，都蹲著，面對面的兩個人用‘剪刀，錘子，布’決出勝負，勝者可以半站著，成為小雞，負者仍是蛋；接下來繼續(xù)決勝負，勝者往上進一階，負者往下降一階，整個次序為蛋，小雞，老鷹和人。蛋要蹲著；小雞半站著，兩手放在兩腋下做小雞狀；老鷹可以站著張開雙臂飛翔；進化成人后則可以退出比賽，根據(jù)最終兩組進化程度決定勝負，進化快的一組加5分。（用時15分鐘）

【第二輪：友情傳遞】：各隊隊長抽簽，決定參賽游戲和對手

1、吸管運輸 ：每組五人，分兩排站好，喊比賽開始后，兩組同時進行，每人嘴里叼一支吸管，第一個人在吸管上放一個有一定重量的鑰匙環(huán)之類的東西，當(dāng)比賽開始時，大家不能用手接觸吸管和鑰匙環(huán)，而是用嘴叼吸管的姿勢把鑰匙環(huán)傳給下個人，直到傳到最后一個人嘴叼的吸管上，順利完成且用時最快者獲勝，給此隊加五分。（用時10分鐘）

2、傳遞空水瓶：每組五人，分兩排站好，喊比賽開始后，每組第一人用頭和脖頸夾住一個空的礦泉水瓶，傳遞給下一

個人，直到傳給最后一個人，不得用手接觸，順利完成且用時最快者獲勝。（用時10分鐘）

【第三輪：猜猜猜】：各隊隊長用‘剪刀，錘子，布’決定參賽順序，輸?shù)南韧?/p>

每組派兩個隊員，面對面站立，一個看詞板負責(zé)模仿，另外一個猜，模仿者可以有語言描述，但語言中不得含有該詞語中任何一個字，諧音也不可以，較難模仿的詞語可以選擇pass，每隊有五次pass的機會，限時五分鐘，規(guī)定時間內(nèi)每猜對一個給該隊加一分，如此類推。（用時30分鐘）

【詞組1：大猩猩、光棍節(jié)、丁斌、和尚、恐怖、發(fā)型、異常打卡核證表、七上八下、86349999、小沈陽、三輪車、售樓處、筆記本電腦、老太太、指紋、牙刷、害羞、周潤發(fā)、吹風(fēng)機、濟南一建、一模一樣、狗急跳墻、羽毛球、附件、10086、彈鋼琴、濟南市、濟陽黃河大橋、淘寶網(wǎng)、洗澡】

【詞組2：澄波湖壹號、眉開眼笑、請假條、普利思、貞子、手機、變形金剛、團購、電梯、鶴立雞群、鳳姐、三室兩廳、斗地主、84236817、鳳凰傳奇、機械舞、烏龜、面膜、偷菜、牙疼、螃蟹、功夫、天鵝、西安市、抹布、油條、中風(fēng)、雞蛋、棒棒糖、工程】

【詞組3：釣-魚-島、非誠勿擾、匯陽幸福城、莫言、人民幣、微博、游泳、石羊集團、洗衣機、樓盤、考勤機、恐龍、防火門、機器貓、豬八戒背媳婦、安全帽、五顏六色、兵馬俑、啤酒肚、眼鏡、走正步、發(fā)呆、偷偷摸摸、快樂家族、地瓜、火鍋、信用卡、虎頭虎腦、足球】

【詞組4：趙本山、預(yù)售證、世界末日、麻將、山東匯陽置業(yè)有限責(zé)任公司、奧特曼、死了都要愛，浙江中天、計算器、牙簽、袁艷平、數(shù)學(xué)老師、企鵝、考核表、得意、銷售業(yè)績、正方形、楊貴妃、大搖大擺、方便面、進度、夢游、火車、獻血、芝麻、掩耳盜鈴、籃球、毛巾、芭蕾舞、電影票】

【第四輪：遵照命令行事】

每隊各派一名隊員參賽，限時三分鐘

每位參賽者手里一張考卷，不準(zhǔn)提前交卷，答卷時不許交頭接耳，按要求完成考卷者，加五分，其余均不加分。 考卷內(nèi)容如下：

01． 請先閱讀完才做。

02． 在這張紙的右上角寫下您的尊姓大名。

03． 將你在右上角寫下的“大名“圈出來。

04． 在這張紙的左上角畫五個正方形。

05． 在剛才所畫的正方形中各畫一個十字。

06． 在正方形的四周畫一個圓圈。

07． 在這張紙的右下角簽上你的名字。

08． 在簽名下寫三個“好”字。

09． 在右上角所寫的大名下，劃一道直線。

10． 請在這張紙的左下角畫一個十字。

11． 把剛才所畫的十字周圍加上一個三角形。

12． 在這紙的背面，算一下七十乘三十的答數(shù)。

13． 在第八句中的“好“字上畫一個圓圈。

14． 當(dāng)你做到這兒的時候，大聲喊一聲“我最快”。

15． 如果你認為已遵行指示，請大聲說“我最好”。

16． 再在這張紙的背面計算二十三加三十二，再加二十三的和。

17． 從你剛才的答數(shù)減去二十三，再減去十三等于多少？

18． 用你的筆尖在左上角五個正方形中，鉆五個小洞。

19． 假如你是第一個做到這里，趕快大聲喊：“我是第一“。

20． 在以上所有題目旁的數(shù)字，請把雙數(shù)圈出。

21． 現(xiàn)在你已仔細讀完了，請只做第一、第二題的工作。 （用時10分鐘）

根據(jù)時間決定是否進行以下游戲：

【第五輪：猜人名】

名人一定家喻戶曉，但不一定來自現(xiàn)代還是古代，不一定來自政界還是娛樂圈，還可能是名企高管，或者是奧運會冠軍。 準(zhǔn)備四頂寫有名人名字的高帽，每隊選派一名代表參加。 游戲規(guī)則：

1、 在前面擺四個椅子。

2、 每組代表為名人坐在椅子上，面對小組的隊員們。

3、 主持人給坐在椅子上的每一位名人戴上寫有名人名字的高帽。

4、 每組的組員除了坐在椅子上的自己不知道自己是什么名人，其他人員都知道，但誰都不能直接說出來。

5、從1隊代表開始猜，開始，他必須要問封閉式的問題如“我是..嗎？”如果小組成員回答YES，他還可以問第二個問題。如果小組成員回答NO，他就失去機會，輪到2隊發(fā)問，如此類推。小組成員除了“YES”和“NO”不準(zhǔn)進行其他提示，如有違規(guī)，直接淘汰。

6、 誰先猜出自己是誰者為勝。（用時20分鐘）

【第六輪：七拼八湊】

游戲規(guī)則：每組發(fā)一張A2紙，隊員將紙在地上鋪好，小組成員在紙前方站好，開始后按照主持人的要求提供物品放到托盤中，游戲結(jié)束后按集齊物品的件數(shù)加分，一件物品一分。 背景音樂響起。（V3）

主持人開始宣讀物品，每一個相隔一定時間給隊員準(zhǔn)備，慢慢加快。

采集物品清單：筆、手表、絲巾、皮帶、唇膏、眼鏡、一元硬幣、一毛紙幣、襪子、護手霜、發(fā)卡、皮鞋、鏡子、藥片、三星手機、五厘米以下的短頭發(fā)、十厘米以上的白頭發(fā)、車鑰匙、水杯、打火機、抽完的煙頭、衛(wèi)生紙包著的嚼過的口香糖、豬八戒背媳婦。

四、計算分數(shù)

統(tǒng)計分數(shù)，為得分最高的隊伍頒獎。

得分最低的隊伍表演:

得分最低隊伍一排站立，面朝一個方向，第一個隊員向后轉(zhuǎn)，與對面隊員比拼小蜜蜂，念詞：兩只小蜜蜂呀，飛在花叢中呀，左飛飛,右飛飛，飛啊，飛啊 ，動作： 1.兩手作蘭花指狀展開雙臂上下飛舞；2. 兩手換掌狀于胸前交叉飛舞；3.出手，錘子剪刀布；4.贏者伸掌作摔巴掌狀，口念"啪啪"；輸者和聲"啊啊"；不輸不贏則同時努嘴作"么么"親嘴狀。勝負：看反應(yīng)速度，反應(yīng)慢或表演失誤者與下一個隊員比拼，最后一個反應(yīng)慢或表演失誤者按大家要求表演一個節(jié)目。（用時20分鐘）

五、預(yù)算

第三篇：廣告策劃方案

一、活動目標(biāo)

達到三高---------高利潤、高營業(yè)額、高知名度

二、活動主題

情濃五月天，歡樂過端午。

三、活動內(nèi)容

活動一：包粽子

1、參加活動的消費者及負責(zé)人在超市前事先分好組。

2、人員、物品就位后，包粽子比賽正式開始。

3、比賽結(jié)束，評選出優(yōu)勝隊，并給予一定得獎勵。

活動二：端午購物購滿就送

與眾不同的禮物給與眾不同的你，在這特殊的日子里，我們還將送出我們的小禮物。只要您購滿Xx元，我們將送出我們的禮物。您想擁有一份特別的禮物嗎，沃爾瑪超市隨時歡迎您的到來。

活動三：與粽子有關(guān)的產(chǎn)品促銷

未來讓廣大消費者在端午節(jié)遲到粽子，我們超市特此對端午節(jié)有關(guān)各類食品和原料進行特教促銷活動。

此次活動促銷相關(guān)商品：

食品類：

散裝粽子、包裝粽子、糯米、紅棗、食用油、火腿腸、白砂糖、蝦仁米酒、紅酒、糯米酒、咸蛋、松花蛋及其他蛋類

生鮮類：

五花肉、雞肉、牛肉、蝦肉、豆制品、湯料、紫菜

四、效果預(yù)測

(1)提高競爭力

在中國與Xx相似的超市很多，所以競爭就非常的激烈，此次活動不僅給Xx帶來了極高的利潤，同時也大大的提高了Xx超市的競爭力，使得Xx超市在與之處于同樣競爭地位的超市之間博得頭籌。

(2)擴大超市知名度

在中國Xx超市的地理方位還是偏繁華的地區(qū)，同時其又位于地下，超市的門面不是很顯眼。但是通過舉辦此次活動所進行的擴大化宣傳，使得Xx超市在我國的知名度大大的提升，增加了客源，提高了商品的銷售量。

(3)提升了超市的形象

超市舉辦的包粽大賽，體現(xiàn)了“與民同樂”的思想，更加的親近消費者，拉近了與消費者之間的距離，使得消費者認為，來這里購物很放心，從而使超市的利潤率提高。

此次的端午節(jié)促銷活動采取了多樣的促銷方式，充分的考慮了消費者的購物心理和購物行為，在市場中一定能購達到超市策劃和實施該活動方案時所預(yù)期的實際經(jīng)濟效果。

五、經(jīng)費預(yù)算

(1)端午包粽大賽預(yù)算XX元

(2)超市內(nèi)外宣傳條幅及海報Xx元

(3)POP廣告牌X個，X元

(4)快訊宣傳單Xx元

共計XX+Xx+Xx+Xx=XX元