千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《中秋展會(huì)活動(dòng)策劃方案(范文五篇)》，但愿對(duì)你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《中秋展會(huì)活動(dòng)策劃方案(范文五篇)》。

第一篇：中秋促銷活動(dòng)方案

一、活動(dòng)背景：

隨著中秋節(jié)這一中華民族傳統(tǒng)節(jié)日的到來，許多商家瞄準(zhǔn)中秋商機(jī)，圍繞月餅和其他中秋禮品做足文章。我們立足于“稻香村”這一糕點(diǎn)龍頭企業(yè)，抓住中秋節(jié)這一有利時(shí)機(jī)，力圖實(shí)現(xiàn)品牌月餅促銷新形式的發(fā)展，制定這一促銷策劃設(shè)計(jì)。

二、促銷目標(biāo)：

1.以中秋月餅的消費(fèi)來帶動(dòng)賣場(chǎng)的銷售，以賣場(chǎng)的形象激活月餅的銷售。團(tuán)圓月，團(tuán)圓情，“稻香村月餅”送家中。

2、通過中秋大使送禮時(shí)的良好言行感染客戶，提升企業(yè)形象。

3、為顧客提供便利，吸引更多的顧客群。

4、為顧客傳達(dá)情感。

5、以此活動(dòng)為基本，可延伸到其它節(jié)日中使用，如圣誕或元旦等。

6、增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段，做出差異。

三、商品促銷環(huán)境分析：

(一)宏觀的市場(chǎng)因素對(duì)企業(yè)有很大影響，而且這種影響因素企業(yè)無法控制。企業(yè)只能研究宏觀環(huán)境及其變化，尋找對(duì)自己有利的機(jī)會(huì)，才能占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得較大的經(jīng)濟(jì)利益。

宏觀環(huán)境因素主要有：

1.人口因素：中秋時(shí)節(jié)，合家團(tuán)圓，消費(fèi)者比較集中，有利于商品促銷。

2.經(jīng)濟(jì)因素：金融危機(jī)之時(shí)，拉動(dòng)內(nèi)需，刺激消費(fèi)。

3.社會(huì)和自然因素：中國人民重視這個(gè)傳統(tǒng)的節(jié)日，在文化氣息的帶動(dòng)下，也掀起了一場(chǎng)消費(fèi)風(fēng)暴。

(二)“顧客就是上帝”，只有我們促銷的產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者的需要，贏得消費(fèi)者的信賴，才能中秋時(shí)節(jié)，家人團(tuán)聚，“稻香村月餅”給您帶來幸福美滿。

1.消費(fèi)者消費(fèi)行為及心理：中秋佳節(jié)倍思親;合家團(tuán)圓過中秋。中秋送禮，親戚朋友走訪等消費(fèi)行為，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中對(duì)于產(chǎn)品選擇有自己的心理，促銷要抓住消費(fèi)者消費(fèi)心理合理促銷

2.消費(fèi)者需要的服務(wù)水平：在競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈的中秋月餅市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品追求物美價(jià)廉，稻香村月餅老字號(hào)已經(jīng)有各種的的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。滿足需要提高服務(wù)水平。

3.消費(fèi)者購買能力分析：消費(fèi)者追求能夠滿足其最大需求又物美價(jià)廉的商品，我們促銷立足于低價(jià)，優(yōu)質(zhì)，真正為顧客帶來實(shí)惠，也適應(yīng)了顧客的購買力。

4.消費(fèi)者消費(fèi)環(huán)境分析：消費(fèi)者在眾多月餅促銷活動(dòng)中，選擇的余地很大，我們會(huì)在促銷過程中最大限度地提高促銷環(huán)境，改善服務(wù)質(zhì)量，是消費(fèi)者在促銷中真正感受雙贏。

(三)現(xiàn)代社會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)，“中秋節(jié)月餅”的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，只有打敗了競(jìng)爭(zhēng)者，才能使我們“稻香村月餅”有更大的銷售量，獲得更大的利潤。

1.競(jìng)爭(zhēng)者的策略：在同一時(shí)期，利用各種方式進(jìn)行促銷，如商場(chǎng)促銷，超市促銷，與其他產(chǎn)品綁定在一起進(jìn)行促銷。

2.競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)：進(jìn)一步擴(kuò)大品牌效應(yīng)，提高銷售利潤。

3.競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)：優(yōu)勢(shì)是拓展范圍廣;劣勢(shì)是手段單一，成本高，運(yùn)輸不便。

4.競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式：有完整的服務(wù)機(jī)構(gòu)，各部門有效配合，能及時(shí)滿足消費(fèi)者的需求，接受消費(fèi)者的反饋意見。

(四)內(nèi)部環(huán)境分析

1.資源：能與廠家及時(shí)聯(lián)絡(luò)貨源，不會(huì)造成商品堆積或脫銷。

2.競(jìng)爭(zhēng)力：質(zhì)優(yōu)價(jià)廉：運(yùn)輸方便：團(tuán)隊(duì)合作能力較強(qiáng)，服務(wù)手段多樣化。

3.物流輸出輸入：運(yùn)輸方便，基本“零庫存”。

4.生產(chǎn)運(yùn)營：流水作業(yè)，保證質(zhì)量，高效生產(chǎn)。

四.廣告分析：

1.廣告目標(biāo)：通過較大規(guī)模的廣告宣傳，實(shí)現(xiàn)促銷活動(dòng)的真實(shí)化和廣泛化。

2.廣告費(fèi)用：1000元

3.廣告信息：宣傳品牌，提高影響力，擴(kuò)展銷售渠道，增加銷售量。

4.廣告媒體：報(bào)紙和宣傳單

5.廣告效果評(píng)價(jià)：在節(jié)日期間達(dá)到促銷目的，在消費(fèi)者心里樹立稻香村品牌意識(shí);進(jìn)一步宣傳稻香村老字號(hào)企業(yè)文化!

五、具體促銷方案：

1.人員推銷

針對(duì)稻香村月餅通過上門推銷、柜臺(tái)推銷、會(huì)議推銷等形式的人員推銷基本形式進(jìn)行產(chǎn)品促銷。對(duì)完全不熟悉的對(duì)象可以針對(duì)居民區(qū)、生活區(qū)等人流相對(duì)集中地方進(jìn)行上門推銷;通過組織參加展銷會(huì)、訂貨會(huì)等進(jìn)行會(huì)議推銷;通過商店的營業(yè)員向光臨顧客銷售商品進(jìn)行柜臺(tái)推銷。

2.超市促銷

在保定市四所大型超市促銷，選擇專門的促銷區(qū)域，具體如下

活動(dòng)第一天買夠100元，憑購物小票贈(zèng)送中秋團(tuán)圓大禮包;買夠10盒贈(zèng)價(jià)值20元精美小禮品一個(gè)活動(dòng)第二天買夠200元，憑購物小票送價(jià)值88元的精美中秋送禮套包，買一箱(50盒)送10盒，贈(zèng)送禮品盒活動(dòng)第三天，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。買夠100元憑購物小票參與抽獎(jiǎng)，17%中獎(jiǎng)概率，中獎(jiǎng)獎(jiǎng)品是價(jià)10盒精美稻香村月餅。

3.宣傳冊(cè)發(fā)到居民區(qū)、各商業(yè)區(qū)、學(xué)校等人流相對(duì)集中的地方

4.報(bào)紙

選擇《蓮池周刊》媒體進(jìn)行三天宣傳

六、部門協(xié)調(diào)工作：

一、部門分組情況：

促銷組：

組長：銷售部副經(jīng)理

組員：銷售部成員

宣傳工作組：

組長：廣告部副經(jīng)理

組員：廣告部成員

貨物采購工作組、促銷工作組：

組長：采購部副經(jīng)理

組員：采購部成員

貨物配送組、余貨處理工作組：

組長：配送部副經(jīng)理

組員：配送部成員

安保應(yīng)急小組：組長：安監(jiān)部副經(jīng)理

組員：安監(jiān)部成員

總結(jié)工作組：組長：辦公室副主任

組員：辦公室成員

二、各職能小組及分工：

1、宣傳工作組：促銷的宣傳工作由廣告部組成宣傳工作組負(fù)責(zé)，包括前期的廣告宣傳工作，活動(dòng)時(shí)期的促銷工作以及活動(dòng)后期的宣傳物整理工作。

2、貨物采購工作組：促銷產(chǎn)品的采購工作由采購部組成采購工作組負(fù)責(zé)，貨物采購工作最多以天為周期，每天的采購標(biāo)準(zhǔn)、采購數(shù)量、采購品質(zhì)量檢驗(yàn)以及與相關(guān)廠商協(xié)調(diào)工作均由該小組分工合作，保證采購品的的質(zhì)量和按時(shí)供應(yīng)。

3、貨物配送工作：促銷產(chǎn)品的貨物配送工作由貨物配送部組成貨物配送小組負(fù)責(zé)，貨物采購工作結(jié)束后，由配送工作組及時(shí)快速地將貨物進(jìn)行分類、揀選、包裝、裝箱和運(yùn)輸工作，保證已采購好的貨物能夠及時(shí)地到達(dá)制定促銷地點(diǎn)進(jìn)行促銷。

4、安保、貨物整理及收銀工作：該項(xiàng)工作由安檢部組成安檢工作小組負(fù)責(zé)，貨物運(yùn)輸?shù)街付ù黉N地點(diǎn)后，由該小組及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品的裝卸、搬運(yùn)，產(chǎn)品安檢，確保促銷產(chǎn)品安全、品質(zhì)均無問題之后進(jìn)行貨物上架和整理工作，保證產(chǎn)品能夠及時(shí)、快捷地被顧客感知和購買。

5、貨物促銷工作：該工作由宣傳工作組負(fù)責(zé)，由促銷工作主管安排促銷員在指定的促銷地點(diǎn)進(jìn)行宣傳促銷工作，促銷追求最大限度地利用現(xiàn)有資源進(jìn)行促銷，同時(shí)保證促銷工作的合理有序地開展和管理，促銷活動(dòng)中的突發(fā)性事件由該組協(xié)調(diào)管理。

6、后期余貨處理工作：該工作由貨物配送工作組負(fù)責(zé)，主要處理促銷后余貨的整理、回收再利用和現(xiàn)場(chǎng)清理等工作，保證促銷工作能夠有始有終的完成。

7、促銷總結(jié)工作：該工作由辦公室負(fù)責(zé)，主要整理促銷工作的資料，為本次促銷做工作總結(jié)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，指出不足，為下一步組織銷售及促銷工作積累經(jīng)驗(yàn)。

七、促銷預(yù)算：

1.成本預(yù)算

2.銷售預(yù)算

3.收益預(yù)算

八、促銷效果評(píng)估：

根據(jù)我們粗略預(yù)測(cè)，本廠商將達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，預(yù)計(jì)日均銷量在促銷期間增長20%-30%。

九、活動(dòng)效果評(píng)估

1.活動(dòng)效果評(píng)估：

(1)通過中秋大使送禮時(shí)的良好言行感染客戶，提升企業(yè)形象。

(2)促進(jìn)銷售活動(dòng)的開展，擴(kuò)大了影響面，提高了知名度，這些無疑對(duì)銷售都起到了很好的促進(jìn)作用，同時(shí)也增強(qiáng)了客戶的信心。

第二篇：23中秋節(jié)趣味活動(dòng)策劃方案

一：活動(dòng)名稱：

迎中秋，送祝福，關(guān)愛夕陽紅

二：活動(dòng)主題：

“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”，關(guān)愛老人，共度中秋。

三：活動(dòng)背景：

目前我國社會(huì)處于尊老尚老以及努力構(gòu)建和諧社會(huì)的大背景下，為發(fā)揚(yáng)中華民族尊敬老人的美德，我們螞蟻力量公益團(tuán)隊(duì)將秉承著“情系中秋節(jié)，愛駐敬老院”的理念，熱情參加此次活動(dòng)，并發(fā)揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德

四：活動(dòng)目的'及意義：

目的：金秋八月，碩果累累，一年一度的中秋佳節(jié)即將來臨!在這特殊日子里，螞蟻力量志愿者決定前往__敬老院，為他們送去微笑與祝福，讓老人們感受溫馨氣氛的同時(shí)豐富他們的精神文化生活，在問候中將我們的感恩傳達(dá)，讓孤單遠(yuǎn)離他們，而我們志愿者也可以在活動(dòng)中充實(shí)自己，在奉獻(xiàn)中享受快樂，充分增強(qiáng)我們團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，提高綜合素質(zhì)。

意義：使孤寡老人們感受到社會(huì)對(duì)他們的關(guān)懷，同時(shí)增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，讓大家了解社會(huì)，關(guān)注這群龐大而特殊的群體，從中學(xué)會(huì)關(guān)愛，學(xué)會(huì)感恩，弘揚(yáng)中華民族敬老愛老的傳統(tǒng)美德。

五：主辦單位:

螞蟻力量公益團(tuán)隊(duì)

六：協(xié)辦單位：

__集團(tuán)(__辦事處)，__柵月餅，均瑤(盛發(fā)副食商行)，鵬鵬紙業(yè)，……

七：活動(dòng)地點(diǎn)：

__鎮(zhèn)福利院院

八：活動(dòng)時(shí)間：

八月十五中秋節(jié)

九：活動(dòng)流程

(1)提前聯(lián)系好敬老院，取得對(duì)方負(fù)責(zé)人的信任和工作上的支持和相互配合，以便于定期開展活動(dòng)

(2)、前期準(zhǔn)備：包括人員召集、經(jīng)費(fèi)籌集、物資籌備。

(3)農(nóng)歷八月十三(9月6號(hào))進(jìn)行大型義賣活動(dòng)。

地點(diǎn)：白天：在水南新大新門口

晚上：龍泉公園門口(名流會(huì)所旁)

(4)義賣物品：月餅，柚子，牛奶等

(5)本次義賣款項(xiàng)全部用于八月十五走進(jìn)敬老院活動(dòng)經(jīng)費(fèi)

十：活動(dòng)階段

1.全體志愿者向老人們問好，送上誠摯的祝福。

2.從敬老院有關(guān)工作人員處了解各位老人的性格特點(diǎn)，生活習(xí)慣和健康情況。

3.給老人送愛心小禮物，送月餅。

4.幫助老人整理內(nèi)務(wù)，打掃衛(wèi)生。

5.和老人談心。給老人們講講夏天的生活保健和養(yǎng)生之道，介紹一些方便實(shí)用生活小竅門和健康知識(shí)。

6.陪老人娛樂，如玩撲克、下棋等。

7，活動(dòng)全程：上午8.30到下午2點(diǎn)左右

十一：后期整理

打掃敬老院衛(wèi)生，與老人拍照留念。認(rèn)真記錄活動(dòng)的開展，并拍照記錄方便日后對(duì)志愿者的培訓(xùn)。

十二、活動(dòng)注意事項(xiàng)

1.統(tǒng)一著裝。

2.在活動(dòng)開展的時(shí)候要服從安排

3.注意個(gè)人行為，注意維護(hù)志愿者形象。

4.合理分配好每個(gè)志愿者的工作。

5.在敬老院服務(wù)的志愿者們不得擅自離開崗位。

6.盡量避免只針對(duì)一個(gè)或錄

幾個(gè)老人，要顧及到全部的老人。

7，各項(xiàng)活動(dòng)開展落實(shí)到具體人，分工明確。每次活動(dòng)要有一名考核部的項(xiàng)目監(jiān)督員，負(fù)責(zé)活動(dòng)中的監(jiān)督管理和志愿者服務(wù)的時(shí)數(shù)統(tǒng)計(jì)。每次活動(dòng)需宣傳部記錄人員一名，負(fù)責(zé)活動(dòng)的拍攝及詳情記錄。

第三篇：中秋促銷活動(dòng)方案

一、活動(dòng)背景

隨著中秋節(jié)這一中華民族傳統(tǒng)節(jié)日的到來，許多商家瞄準(zhǔn)中秋商機(jī)，圍繞月餅和其他中秋禮品做足文章。我們立足于“稻香村”這一糕點(diǎn)龍頭企業(yè)，抓住中秋節(jié)這一有利時(shí)機(jī)，力圖實(shí)現(xiàn)品牌月餅促銷新形式的發(fā)展，制定這一促銷策劃設(shè)計(jì)。

二、促銷目標(biāo)

1.以中秋月餅的消費(fèi)來帶動(dòng)賣場(chǎng)的銷售，以賣場(chǎng)的形象激活月餅的銷售。團(tuán)圓月，團(tuán)圓情，“稻香村月餅”送家中。

2、通過中秋大使送禮時(shí)的良好言行感染客戶，提升企業(yè)形象。

3、為顧客提供便利，吸引更多的顧客群。

4、為顧客傳達(dá)情感。

5、以此活動(dòng)為基本，可延伸到其它節(jié)日中使用，如圣誕或元旦等。

6、增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段，做出差異。

三、商品促銷環(huán)境分析

（一）宏觀的市場(chǎng)因素

對(duì)企業(yè)有很大影響，而且這種影響因素企業(yè)無法控制。企業(yè)只能研究宏觀環(huán)境及其變化，尋找對(duì)自己有利的機(jī)會(huì)，才能占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得較大的經(jīng)濟(jì)利益。

宏觀環(huán)境因素主要有

1.人口因素：中秋時(shí)節(jié)，合家團(tuán)圓，消費(fèi)者比較集中，有利于商品促銷。

2.經(jīng)濟(jì)因素：金融危機(jī)之時(shí)，拉動(dòng)內(nèi)需，刺激消費(fèi)。

3.社會(huì)和自然因素：中國人民重視這個(gè)傳統(tǒng)的節(jié)日，在文化氣息的帶動(dòng)下，也掀起了一場(chǎng)消費(fèi)風(fēng)暴。

（二）“顧客就是上帝”，只有我們促銷的產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者的需要，贏得消費(fèi)者的信賴，才能中秋時(shí)節(jié)，家人團(tuán)聚，“稻香村月餅”給您帶來幸福美滿。

1.消費(fèi)者消費(fèi)行為及心理：中秋佳節(jié)倍思親；合家團(tuán)圓過中秋。中秋送禮，親戚朋友走訪等消費(fèi)行為，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中對(duì)于產(chǎn)品選擇有自己的心理，促銷要抓住消費(fèi)者消費(fèi)心理合理促銷

2.消費(fèi)者需要的服務(wù)水平：在競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈的中秋月餅市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品追求物美價(jià)廉，稻香村月餅老字號(hào)已經(jīng)有各種的的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。滿足需要提高服務(wù)水平。

3.消費(fèi)者購買能力分析：消費(fèi)者追求能夠滿足其需求又物美價(jià)廉的商品，我們促銷立足于低價(jià)，優(yōu)質(zhì)，真正為顧客帶來實(shí)惠，也適應(yīng)了顧客的購買力。

4.消費(fèi)者消費(fèi)環(huán)境分析：消費(fèi)者在眾多月餅促銷活動(dòng)中，選擇的余地很大，我們會(huì)在促銷過程中限度地提高促銷環(huán)境，改善服務(wù)質(zhì)量，是消費(fèi)者在促銷中真正感受雙贏。

（三）現(xiàn)代社會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)，“中秋節(jié)月餅”的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，只有打敗了競(jìng)爭(zhēng)者，才能使我們“稻香村月餅”有更大的銷售量，獲得更大的利潤。

1.競(jìng)爭(zhēng)者的策略：在同一時(shí)期，利用各種方式進(jìn)行促銷，如商場(chǎng)促銷，超市促銷，與其他產(chǎn)品綁定在一起進(jìn)行促銷。

2.競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)：進(jìn)一步擴(kuò)大品牌效應(yīng)，提高銷售利潤。

3.競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)：優(yōu)勢(shì)是拓展范圍廣；劣勢(shì)是手段單一，成本高，運(yùn)輸不便。

4.競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式：有完整的服務(wù)機(jī)構(gòu)，各部門有效配合，能及時(shí)滿足消費(fèi)者的需求，接受消費(fèi)者的反饋意見。

（四）內(nèi)部環(huán)境分析

1.資源：能與廠家及時(shí)聯(lián)絡(luò)貨源，不會(huì)造成商品堆積或脫銷。

2.競(jìng)爭(zhēng)力：質(zhì)優(yōu)價(jià)廉：運(yùn)輸方便：團(tuán)隊(duì)合作能力較強(qiáng)，服務(wù)手段多樣化。

3.物流輸出輸入：運(yùn)輸方便，基本“零庫存”。

4.生產(chǎn)運(yùn)營：流水作業(yè)，保證質(zhì)量，高效生產(chǎn)。

四、廣告分析

1.廣告目標(biāo)：通過較大規(guī)模的廣告宣傳，實(shí)現(xiàn)促銷活動(dòng)的真實(shí)化和廣泛化。

2.廣告費(fèi)用：xxx元

3.廣告信息：宣傳品牌，提高影響力，擴(kuò)展銷售渠道，增加銷售量。

4.廣告媒體：報(bào)紙和宣傳單

5.廣告效果評(píng)價(jià)：在節(jié)日期間達(dá)到促銷目的，在消費(fèi)者心里樹立稻香村品牌意識(shí)；進(jìn)一步宣傳稻xx企業(yè)文化！

五、活動(dòng)內(nèi)容

1、時(shí)間：x月x日---中秋前一天

2、地點(diǎn)：活動(dòng)僅限惠xx城區(qū)

3、活動(dòng)準(zhǔn)備

1、安排一定量的運(yùn)輸車與“中秋大使”。

2、駕駛員必須熟悉城區(qū)行車路線，要求盡量在運(yùn)送過程中減少時(shí)間消耗，提高運(yùn)送效率。

3、對(duì)“中秋大使”進(jìn)行語言與動(dòng)作的教育，并學(xué)習(xí)遇到問題的處理方法。

4、對(duì)月餅售價(jià)進(jìn)行適當(dāng)改進(jìn)，盡量提高總體利潤額。

5、聯(lián)系卡片經(jīng)銷商，購買一定數(shù)量的精美卡片，能根據(jù)贈(zèng)送對(duì)象不同而分類的卡片，如：情人卡、親人卡、朋友卡等。

6、活動(dòng)推廣：在活動(dòng)實(shí)施前一星期左右在商場(chǎng)張貼海報(bào)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，也可通過報(bào)章、電臺(tái)等途徑加強(qiáng)宣傳廣度。但要進(jìn)行一定的成本核算方可實(shí)施。宣傳時(shí)應(yīng)盡量做到語言簡(jiǎn)潔易懂，并需要對(duì)特殊情況進(jìn)行必要說明。

第四篇：有關(guān)中秋節(jié)活動(dòng)方案

一、 活動(dòng)指導(dǎo)思想

中秋節(jié)，又稱團(tuán)圓節(jié)、八月節(jié)。時(shí)在夏歷八月十五日，正值三秋之半，故名中 秋。與春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)并稱四大傳統(tǒng)佳節(jié)。中秋節(jié)最早源于古代帝王秋天祭 月的禮制；兩漢時(shí)已具雛形，時(shí)在立秋日；魏、晉、唐、宋以來，逐漸演變成賞月 的風(fēng)俗?！爸星铩币辉~，最早見于《周禮》一書，而真正形成全國性的節(jié)日是在唐代。 據(jù)傳這個(gè)中華民族重要節(jié)日的形成與“唐明皇夢(mèng)游月宮”的故事有關(guān)。八月是作物收 獲季節(jié)，慶豐收、賀團(tuán)圓，“花好月圓人壽”便成了中秋節(jié)的主題。中秋節(jié)闔家團(tuán)圓， 月亮升起時(shí)，獻(xiàn)月餅、瓜果以祭月，古風(fēng)延續(xù)至今。 我們開展此次班會(huì)，培養(yǎng)學(xué)生的傳統(tǒng)觀念，從中國傳統(tǒng)佳節(jié)中秋中體會(huì)中國結(jié) ――福祿壽喜財(cái)安康――源遠(yuǎn)流長的華夏文化情結(jié)，增強(qiáng)民族自信心、自尊心和自 豪感。

二、 活動(dòng)目的

1、通過活動(dòng)，使學(xué)生對(duì)中秋節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日有更深刻的了解，培養(yǎng)學(xué)生的傳 統(tǒng)觀念和意識(shí)，重視友情、親情，理解“團(tuán)聚團(tuán)圓”在民族文化中的特殊意義，從而 更加珍惜眼前所擁有的幸福生活。

2、通過活動(dòng)，使學(xué)生了解傳統(tǒng)佳節(jié)中秋文化，關(guān)于月亮傳說、中秋習(xí)俗、詩 詞歌賦、中秋燈謎等，從中深刻體會(huì)中秋節(jié)的意蘊(yùn)，感受中華民族傳統(tǒng)文化的悠久 歷史，讓學(xué)生初步懂得人類優(yōu)秀文化的共性和追求美好生活的共同信念，培育中華 民族精神和傳統(tǒng)美德。

三、 活動(dòng)安排

1、活動(dòng)主題：月到中秋分外圓

2、活動(dòng)對(duì)象：全班學(xué)生

3、活動(dòng)時(shí)間：班會(huì)課

4、活動(dòng)形式：觀看資料片、知識(shí)競(jìng)賽、歌曲競(jìng)猜

5、活動(dòng)準(zhǔn)備： l l l l l 挑選兩名主持人主持活動(dòng)并注意記分和計(jì)時(shí) 收集相關(guān)的中秋燈謎和歌曲 全班分成四組，選出答題代表，組長做好組員溝通工作，準(zhǔn)備組內(nèi)節(jié) 競(jìng)猜規(guī)則宣讀 準(zhǔn)備書簽?zāi)勘硌菀詡鋺土P之用。

四、 活動(dòng)流程

第一階段：主持人開場(chǎng)白（2 分鐘）

主持人男女：各位老師、同學(xué)，歡迎大家參加我們的“月到中秋分外圓”的主題 班會(huì)。

女：提起中秋，大家會(huì)想到什么嗎？像中秋的詩歌，古人關(guān)于詠月暢懷的詩歌 何其之多呀。

男：那就讓我們來考考大家。舉頭望明月

女：海上升明月

同學(xué)們：天涯共此時(shí)

男：月是故鄉(xiāng)明

同學(xué)們：茶是故鄉(xiāng)濃

男：看來大家對(duì)于中秋佳句都了解得較深啦。那么，中秋節(jié)的來源不知大家又 了解多少呢。

女：這個(gè)我知道，是跟“唐明皇夢(mèng)游月宮”有關(guān)的

男：沒錯(cuò)，這個(gè)故事自古以來就廣為人們傳頌，請(qǐng)大家欣賞短片《中秋節(jié)》

第二階段：女主持人放短片（5 分鐘）

第三階段：競(jìng)猜 （15 分鐘） l l 必答題：猜燈謎，每組兩道，由代表抽題 搶答題：月亮與歌曲聯(lián)姻共八首歌曲

第四階段：總結(jié)頒獎(jiǎng)（5 分鐘）

五、 活動(dòng)經(jīng)費(fèi) 糖果：3 元

第五篇：增城月餅展銷會(huì)策劃方案

增城月餅展銷會(huì)策劃方案

【聚杰網(wǎng)策劃案例】增城月餅展銷會(huì)策劃方案 增城月餅展銷會(huì)策劃方案 第一章 前言

一、要發(fā)展才有進(jìn)步

要發(fā)展才有進(jìn)步，這已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。如果說2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)是一個(gè)起點(diǎn)，一次嘗試，那2004年的第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)應(yīng)該一次新的發(fā)展。要想辦法將今年的月餅展銷會(huì)在去年的基礎(chǔ)上做得更好，更全面，更成功，做成增城市繼荔枝節(jié)、牛仔節(jié)之后的又一大節(jié)日，一個(gè)利用節(jié)日氛圍拓展市場(chǎng)需求，刺激食品消費(fèi)的月餅展銷節(jié)日。

二、中秋名家月餅展銷會(huì)也是假日經(jīng)濟(jì)

1、假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國長期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。

2、在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。

3、農(nóng)歷八月十五日，是我國傳統(tǒng)的中秋節(jié)，也是我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。八月十五恰在秋季的中間，故謂之“中秋節(jié)”。我國古歷法把處在秋季中間的八月，稱謂“仲秋”，所以中秋節(jié)又叫“仲秋節(jié)”。

近年來國民眼中的中秋節(jié)，已經(jīng)從古代祭月拜月活動(dòng)演變成家人團(tuán)聚、規(guī)模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)。而吃月餅的習(xí)俗延續(xù)至今，已從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來越考究。

4、中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的民俗與文化，已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。本次中秋名家月餅展銷會(huì)，力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分項(xiàng)目及延續(xù)伸展項(xiàng)目，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。

三、打造中秋月餅銷售一條街

綜合以上分析及2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)的基礎(chǔ)，將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷會(huì)文化，舉辦第二屆中秋名家月餅展會(huì)，打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。

第二章 主題

一、讓文化促進(jìn)月餅銷售，在月餅銷售中感受文化； 讓月餅銷售帶動(dòng)文化，在月餅銷售中傳播文化。

二、將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造為增城食品展銷的一大舞臺(tái)；

將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。

三、時(shí)間:9月21——9月28日

四、地點(diǎn)：城豐路

五、主辦單位:

1、增城市衛(wèi)生管理局（負(fù)責(zé)衛(wèi)生、防預(yù)工作）

2、增城日?qǐng)?bào)社（負(fù)責(zé)廣告投放及推廣）

3、城監(jiān)大隊(duì)（管理，維持秩序）

4、鴻基禮儀、廣告策劃公司（策劃方案及場(chǎng)地布置）

5、招外商（東莞、廣州等）

6、參與商：增城市各月餅生產(chǎn)商及銷售商（約50家）

六、攤位規(guī)格：3m X 6m/個(gè) 第三章 在全市范圍內(nèi)征求中秋 名家月餅展銷會(huì)的LOGO創(chuàng)意

一、為將增城中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成一地方性假日經(jīng)濟(jì)，同時(shí)為了展銷會(huì)的廣告效應(yīng)及前期造勢(shì)工程，在全市范圍內(nèi)開展征求中秋名家月餅展銷會(huì)的LOGO創(chuàng)意大賽。

二、目標(biāo)參賽對(duì)象：增城市高等院校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生及廣告公司平面設(shè)計(jì)人員。

三、賽事介紹

1、賽事名稱：增城市中秋名家月餅展銷會(huì)LOGO創(chuàng)意大賽

2、賽事日期：2004年7月20日至年8月10日，時(shí)間跨度20天

3、賽事評(píng)選揭曉及頒獎(jiǎng)典禮：8月15日

4、評(píng)委組成：大賽將由政府領(lǐng)導(dǎo)、增城市文化名人、當(dāng)?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專業(yè)人士、設(shè)計(jì)專家及文化部門權(quán)威人士組成的評(píng)委團(tuán)針對(duì)選手所參賽作品，最終甄選出最終大獎(jiǎng)1名、優(yōu)勝獎(jiǎng)10名，并與《增城日?qǐng)?bào)》頒布大賽結(jié)果及刊登相關(guān)作品。

5、獎(jiǎng)金設(shè)定：

最終大獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金1000元，其作品將作為增城市中秋名家月餅展銷會(huì)固定沿用LOGO，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。優(yōu)勝獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)金300元，其作品將在《增城日?qǐng)?bào)》上刊出并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書

6、活動(dòng)資金來源：企業(yè)贊助

四、賽事評(píng)選期間媒體報(bào)道事項(xiàng)

1、增城電視臺(tái)對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道

作為宏揚(yáng)增城市精神文明工作與時(shí)事新聞的地方性新聞媒體，作 為增城市建國以來首次名家月餅展銷會(huì)LOGO征求大賽的橫空出世，最為打造增城市“中秋”假日經(jīng)濟(jì)及地方名牌的傳播與促進(jìn)，增城電視臺(tái)將對(duì)本次大賽的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行透徹的追蹤報(bào)道和廣泛的傳播，以豐富的形式吸引各界人士的關(guān)注和討論。

2、活動(dòng)主辦單位增城日?qǐng)?bào)社對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道 增城日?qǐng)?bào)，作為增城市唯一的權(quán)威性報(bào)刊媒體，將通過其獨(dú)特的挖掘角度，靈活的報(bào)道方式再一次為大賽制作出橫空出世、轟動(dòng)全城的爆炸性新聞，合作企業(yè)形象立體呈現(xiàn)。

五、賽事社會(huì)效應(yīng)、廣告效應(yīng)分析

1、賽事結(jié)合精神文明建設(shè)及市民素質(zhì)提升，將極大的吸引各界關(guān)注

2、賽事圍繞新聞熱點(diǎn)，以及社會(huì)各界人士的評(píng)論，有利廣告的發(fā)布及企業(yè)的形象塑造及品牌傳播。

3、時(shí)間跨度長，廣告播出率密集，效果強(qiáng)大而有效率高 賽事舉辦時(shí)間長（跨度20天），賽前通知將在增城電視臺(tái)、《增城報(bào)社》各播出10次，賽事揭曉必將成為增城市民極度關(guān)注之事，同時(shí)在《增城日?qǐng)?bào)》每次將將刊登贊助單位名稱及相關(guān)介紹。

六、賽事全程贊助企業(yè)回報(bào)方案 費(fèi)用：＿＿＿＿萬元 回報(bào)方案：

1、全程贊助企業(yè)的專題報(bào)道在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)1次。

2、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)10次。

3、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城電視臺(tái)出現(xiàn)10次

4、在本屆增城市名家月餅展銷會(huì)LOGO創(chuàng)意征求賽事期間，所有賽事進(jìn)程、公共關(guān)系、新聞宣傳等活動(dòng)及DM宣傳畫頁，所有涉及本次評(píng)選賽事的內(nèi)容時(shí)，均出現(xiàn)“本賽事由××企業(yè)全程贊助”字樣及企業(yè)LOGO。

第四章 電視廣告、報(bào)紙廣告通知

一、提前5天，也就是于9月16日開始，連續(xù)在《增城日?qǐng)?bào)》、增城電視臺(tái)上連續(xù)播報(bào)月餅節(jié)開幕式的有關(guān)廣告20次，力爭(zhēng)更大范圍廣告效應(yīng)及造勢(shì)。

二、可與相關(guān)月餅廠家廣告捆綁，由廠商支付相關(guān)廣告費(fèi)用。

如：祝賀增城市20004年中秋名家月餅節(jié)于9月21日隆重開幕

祝賀單位：增城皇上皇酒家

三、也可將此費(fèi)用攤?cè)脘佄蛔赓U費(fèi)用中去。 第五章 現(xiàn)場(chǎng)布置及禮儀所需

一、提前3天完成現(xiàn)場(chǎng)彩旗布置與街道橫幅布置 1．彩旗200面。插放地址：現(xiàn)場(chǎng)附近花基

內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行 2．街道橫幅布置(不包申請(qǐng))數(shù)量：8條。規(guī)格：10×0.75

內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)于9月21日隆重開幕

張掛位置：市內(nèi)各主要街道路口

二、現(xiàn)場(chǎng)布置

1． 汽標(biāo)8個(gè)。懸掛位置：城豐路月餅街現(xiàn)場(chǎng)

內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行（3個(gè)）每逢佳節(jié)倍思親，名家月餅更放心（3個(gè)）

2． 拱門：12M。設(shè)立位置：展區(qū)入口及銷售區(qū)，共計(jì)三條。標(biāo)語：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行 3． 舞臺(tái)布置

規(guī)格：長＿＿M(jìn)×寬＿＿M(jìn)×高＿＿M(jìn)（包括：紅地毯1張）舞臺(tái)背景：

音箱演講設(shè)備兩套。擺放位置：臺(tái)上臺(tái)下各一套 燈光。擺放位置：

三、攤位布置

月餅銷售區(qū)分布在公路兩旁，以竹棚或帳蓬為主；每一個(gè)銷售點(diǎn)以各商家的背景畫為標(biāo)記。

四、高檔、新款月餅展示（精華展示區(qū)）

主要向市民展示今年出爐的新潮、高檔及有紀(jì)念價(jià)值的月餅，以觀賞性為主，便于凝聚人流。地點(diǎn)：精華展示區(qū)

精華展示區(qū)以仿古木亭為主，周邊用宣傳畫襯托、月餅包裝要精美、形狀新穎。月餅包裝盒與紅酒、字畫、器皿、鮮花搭配，并標(biāo)明此月餅的特征、生產(chǎn)商、觀賞價(jià)值等。

第六章 開幕式流程

一、時(shí)間：2004年9月21日早上8：00

二、地點(diǎn)：增城市城豐路

三、流程：

1．威風(fēng)鑼鼓：8：00——8：30 2．醒獅朝賀：8：30——9：00 3．醒獅采青：9：00——9：30 4．主辦人致辭：9：30——9：35 5．參與商代表致辭：9：35——9：40 6．參與商介紹：9：40——9：50

7、主辦單位、參與單位領(lǐng)導(dǎo)人合影留念9：50——9：55 8．禮炮鳴放；9：50 9．宮裝月餅秀：9：55——10：30 10．歌舞表演：10：30——11：00 11．禮畢

四、媒體報(bào)道：

1．11：10——11：30安排記者現(xiàn)場(chǎng)攝制，并在當(dāng)晚的《增城新聞》后報(bào)道當(dāng)天的盛況； 2．11：10——11：30安排記者采訪，并在次日的《增城日?qǐng)?bào)》上宣傳報(bào)道有關(guān)情況；

第七章 其它

一、中秋節(jié)工藝品、記念品銷售；

本次中秋節(jié)工藝品、記念品銷售將作為一種陪襯，增加中秋節(jié)氣氛，讓市民在感受中秋傳統(tǒng)文化中，愉悅的購買月餅，促進(jìn)月餅的銷售額。

中秋節(jié)工藝品、記念品主要以中國古代字畫、陶器、燈籠、工藝品及紅酒、香煙為主。

工藝品銷售點(diǎn)將夾在月餅銷售點(diǎn)之間。

工藝品銷售商不能無根據(jù)叫價(jià)或違法經(jīng)營，擾亂展銷會(huì)秩序。

二、抽獎(jiǎng)活動(dòng)：

時(shí)間：每天晚上9：00開始抽獎(jiǎng) 地點(diǎn)：舞臺(tái)區(qū)

方式：市民在任何一個(gè)月餅銷售點(diǎn)購買商品，將獲取抽獎(jiǎng)券一張，將獎(jiǎng)券的副券投入舞臺(tái)區(qū)的抽獎(jiǎng)箱，正券留底進(jìn)行確認(rèn)。

獎(jiǎng)品以精美月餅及中秋節(jié)工藝品為主。獎(jiǎng)品由展銷會(huì)參與商提供。抽獎(jiǎng)活動(dòng)：

三、展銷會(huì)留念：

將參與商及銷售點(diǎn)進(jìn)行攝影留戀。

活動(dòng)期間重要場(chǎng)面將攝像，并制作VCD記念光盤。各參與商代表簽名留影，將成為中秋名家月餅展銷會(huì)成員 中秋名家月餅展銷會(huì)推廣文案 推廣背景分析

一、增城市委、市政府提出要把增城市建設(shè)為現(xiàn)代化生態(tài)城市，努力“打造廣州東部現(xiàn)代化新城區(qū)”作為高度發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。二00四年是增城加快發(fā)展的機(jī)遇年，“廣州東部板塊”概念的形成；創(chuàng)建文明城市達(dá)標(biāo)、榮膺“省衛(wèi)生城市”和“省文明城市”稱號(hào)；廣惠高速公路、廣園東快速干線等便捷交通路網(wǎng)的建成開通，以及物流、汽車、摩托車、房地產(chǎn)、牛仔休閑服裝和都市型農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)畜勢(shì)待發(fā)，都為增城市的文化、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展提供了廣闊的空間和良好的基礎(chǔ)，發(fā)展“大旅游、大文化、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。

二、增城市又通過成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提升城市知名度，拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)了先河。首屆中秋名家月餅展銷會(huì)已成功舉辦，為文化傳播、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了平臺(tái)；加之增城食品行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，有必要為其拓展一個(gè)產(chǎn)品銷售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。

三、中秋節(jié)作為我國傳統(tǒng)節(jié)日，已在大眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團(tuán)圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟(jì)與人民文化素質(zhì)的不但提高，中秋節(jié)已演化成為家人團(tuán)聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)；吃月餅的習(xí)俗也從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來越考究，花樣與口味層出不窮。為了豐富市民假日文化生活，滿足市民購物需求，有必要開辟一個(gè)充滿傳統(tǒng)文化色彩且品牌集中的月餅銷售市場(chǎng)，讓月餅銷售從商品交易中無形的轉(zhuǎn)換成文化傳播，成為一種特有文化產(chǎn)業(yè)。

四、隨著假日經(jīng)濟(jì)在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展

起來，假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國長期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。首屆中秋名家月餅展銷會(huì)蘊(yùn)涵的民俗與文化以及帶來的經(jīng)濟(jì)效益，已足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。把力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分市場(chǎng)及延續(xù)伸展項(xiàng)目，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。推廣的總體思路(一)組織系統(tǒng)化：

1、采用統(tǒng)—的活動(dòng)主題：

讓文化促進(jìn)月餅銷售，在月餅銷售中傳播文化；

將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。

2、打造一條代表增城城市形象的仿古月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實(shí)用性為主流，將月餅銷售通過結(jié)合文化傳播提高銷售量。

3、有計(jì)劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，如：宮廷月餅秀、燈謎競(jìng)猜、醒獅表演等。使月餅展銷會(huì)逐步成為傳播增城本土文化、豐富市民假日活動(dòng)的文化節(jié)，推進(jìn)增城本地旅游業(yè)的開展，綜合拉動(dòng)旅游和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4、組織體系不斷完善，分工也越來越細(xì)。集策劃、設(shè)計(jì)、宣傳、招商、會(huì)場(chǎng)布置、管理、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。集中每個(gè)環(huán)節(jié)都將盡量做到從增城實(shí)際情況出發(fā)，強(qiáng)而有力的打造這一品牌。(二)宣傳系列化：

通過電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、彩頁等一系列的宣傳，有效地發(fā)揮宣傳積累的作用，強(qiáng)而有力地訴求“將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌”這一主題，從而提升增城食品行業(yè)的發(fā)展，引起外界的關(guān)注，打造增城食品品牌。

(三)操作專業(yè)化：

由獨(dú)立的專業(yè)單位進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、制作和統(tǒng)籌宣傳，確保系列活動(dòng)的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。推廣的戰(zhàn)略目標(biāo)：

1、塑造突出、統(tǒng)

一、別具韻味的文化品牌形象；

2、增強(qiáng)增城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場(chǎng)的意識(shí)與動(dòng)機(jī)；

3、滿足市民物質(zhì)文化生活；

4、以推動(dòng)增城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的推動(dòng)城市的形象宣傳及經(jīng)濟(jì)發(fā)展； 推廣策略

一、第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)做為一次實(shí)踐性推廣。

1、市場(chǎng)分析：①、通過首屆中秋名家月餅展會(huì)的成功舉辦，在增城市民心中已植入一種“過中秋，逛月餅街”的購物理念，因?yàn)樵嘛灲衷嘛炍锩纼r(jià)廉、且購物環(huán)境優(yōu)越、氣氛濃郁；②、通過首屆中秋名家月餅展會(huì)的成功舉辦，增城月餅生產(chǎn)及銷售商家已感覺到，月餅展銷會(huì)無疑給他們帶來銷售業(yè)績的猛增，且更有效的推廣了自身的品牌。

2、綜上所述第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)將是在消費(fèi)群體與商家的迫切需求的形勢(shì)下產(chǎn)生，做為一個(gè)可延續(xù)性的品牌，我們更應(yīng)該有組織、有策略的推廣。

3、實(shí)踐性推廣應(yīng)注重于實(shí)踐，把首屆展銷會(huì)遇到的資金、宣傳力度不足等問題加以解決，并在今次展銷會(huì)中打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。

二、從塑造品質(zhì)優(yōu)良的月餅品牌來打響月餅展銷會(huì)的聲譽(yù)

1、質(zhì)量是關(guān)鍵：通過質(zhì)監(jiān)局嚴(yán)格控制月餅質(zhì)量，絕不容許檢測(cè)不合格的月餅在展銷會(huì)中出現(xiàn)，讓消費(fèi)能夠放心買到稱心如意的。

2、月餅包裝要美觀：因?yàn)檎逛N會(huì)不是普通的交易場(chǎng)所，它給消費(fèi)者的感覺應(yīng)該是品牌集中、品種式樣繁多的市場(chǎng)，所以月餅包裝不但要美觀且要有特色。

3、價(jià)格定位：月餅展銷會(huì)的舉辦把消費(fèi)者凝聚起來，這固然為月餅生產(chǎn)、銷售商創(chuàng)造了優(yōu)良銷售空間，所以月餅的定價(jià)在一定程度上也應(yīng)該是透明的。展銷會(huì)只有把月餅的銷售價(jià)降低于市場(chǎng)價(jià)，才能更有力的凝聚消費(fèi)群體、擴(kuò)大銷售空間，從而提高銷售量。

三、召開食品行業(yè)交流會(huì)，促進(jìn)增城食品行業(yè)的交流與發(fā)展

1、專業(yè)會(huì)議： a、中外食品高峰論壇 b、食品企業(yè)投融資洽談會(huì) c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證論壇 d、食品高科技信息發(fā)布會(huì)

2、采購訂貨會(huì)：a、食品原材料進(jìn)貨 b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價(jià)格 c、銷售渠道及經(jīng)營手法 d、現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠訂貨

3、通過展銷會(huì)這一平臺(tái)建立信息渠道，收集從消費(fèi)者反饋來的信息，有針對(duì)性的解決食品行業(yè)現(xiàn)存問題，加速增城食品行業(yè)的發(fā)展。

四、通過企業(yè)冠名、贊助等形式挖掘商機(jī)，促進(jìn)品牌的推廣，提高經(jīng)濟(jì)效益。

五、廣告宣傳推廣

1、展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包裝策劃推廣（現(xiàn)場(chǎng)氣氛），仿古展銷區(qū)、精華展銷區(qū)、入口牌坊、拱門、空飄、彩旗等。

2、通過平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從POP設(shè)計(jì)、宣傳單張、宣傳畫冊(cè)等訴求中秋名家月餅展銷會(huì)的主題及增城的本土風(fēng)情。

3、通過廣播、電視、報(bào)紙等宣傳力度大、影響力廣的媒介進(jìn)行傳播，從而引起社會(huì)的關(guān)注，促進(jìn)這一品牌的推廣。

4、通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁進(jìn)行大覆蓋的散布，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。

六、公關(guān)推廣

通過市領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門對(duì)中秋月餅展銷會(huì)成功舉辦的肯定，進(jìn)行宣傳，致力打造一個(gè)屬于增城市民的文化品牌?；顒?dòng)經(jīng)費(fèi)來源：

一、政府專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)劃撥。

二、政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、招商引資。

增城月餅展銷會(huì)策劃方案

來源： 作者：文龍 日期：2007-07-09

【聚杰網(wǎng)策劃案例】增城月餅展銷會(huì)策劃方案

增城月餅展銷會(huì)策劃方案 第一章 前言

一、要發(fā)展才有進(jìn)步

要發(fā)展才有進(jìn)步，這已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。如果說2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)是一個(gè)起點(diǎn)，一次嘗試，那2004年的第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)應(yīng)該一次新的發(fā)展。要想辦法將今年的月餅展銷會(huì)在去年的基礎(chǔ)上做得更好，更全面，更成功，做成增城市繼荔枝節(jié)、牛仔節(jié)之后的又一大節(jié)日，一個(gè)利用節(jié)日氛圍拓展市場(chǎng)需求，刺激食品消費(fèi)的月餅展銷節(jié)日。

二、中秋名家月餅展銷會(huì)也是假日經(jīng)濟(jì)

1、假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國長期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。

2、在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。

3、農(nóng)歷八月十五日，是我國傳統(tǒng)的中秋節(jié)，也是我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。八月十五恰在秋季的中間，故謂之“中秋節(jié)”。我國古歷法把處在秋季中間的八月，稱謂“仲秋”，所以中秋節(jié)又叫“仲秋節(jié)”。

近年來國民眼中的中秋節(jié)，已經(jīng)從古代祭月拜月活動(dòng)演變成家人團(tuán)聚、規(guī)模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)。而吃月餅的習(xí)俗延續(xù)至今，已從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來越考究。

4、中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的民俗與文化，已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。本次中秋名家月餅展銷會(huì)，力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分項(xiàng)目及延續(xù)伸展項(xiàng)目，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。

三、打造中秋月餅銷售一條街

綜合以上分析及2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)的基礎(chǔ)，將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷會(huì)文化，舉辦第二屆中秋名家月餅展會(huì)，打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。

第二章 主題

一、讓文化促進(jìn)月餅銷售，在月餅銷售中感受文化； 讓月餅銷售帶動(dòng)文化，在月餅銷售中傳播文化。

二、將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造為增城食品展銷的一大舞臺(tái)；

將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。

三、時(shí)間:9月21——9月28日

四、地點(diǎn)：城豐路

五、主辦單位:

1、增城市衛(wèi)生管理局（負(fù)責(zé)衛(wèi)生、防預(yù)工作）

2、增城日?qǐng)?bào)社（負(fù)責(zé)廣告投放及推廣）

3、城監(jiān)大隊(duì)（管理，維持秩序）

4、鴻基禮儀、廣告策劃公司（策劃方案及場(chǎng)地布置）

5、招外商（東莞、廣州等）

6、參與商：增城市各月餅生產(chǎn)商及銷售商（約50家）

六、攤位規(guī)格：3m X 6m/個(gè) 第三章 在全市范圍內(nèi)征求中秋 名家月餅展銷會(huì)的LOGO創(chuàng)意

一、為將增城中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成一地方性假日經(jīng)濟(jì)，同時(shí)為了展銷會(huì)的廣告效應(yīng)及前期造勢(shì)工程，在全市范圍內(nèi)開展征求中秋名家月餅展銷會(huì)的LOGO創(chuàng)意大賽。

二、目標(biāo)參賽對(duì)象：增城市高等院校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生及廣告公司平面設(shè)計(jì)人員。

三、賽事介紹

1、賽事名稱：增城市中秋名家月餅展銷會(huì)LOGO創(chuàng)意大賽

2、賽事日期：2004年7月20日至年8月10日，時(shí)間跨度20天

3、賽事評(píng)選揭曉及頒獎(jiǎng)典禮：8月15日

4、評(píng)委組成：大賽將由政府領(lǐng)導(dǎo)、增城市文化名人、當(dāng)?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專業(yè)人士、設(shè)計(jì)專家及文化部門權(quán)威人士組成的評(píng)委團(tuán)針對(duì)選手所參賽作品，最終甄選出最終大獎(jiǎng)1名、優(yōu)勝獎(jiǎng)10名，并與《增城日?qǐng)?bào)》頒布大賽結(jié)果及刊登相關(guān)作品。

5、獎(jiǎng)金設(shè)定：

最終大獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金1000元，其作品將作為增城市中秋名家月餅展銷會(huì)固定沿用LOGO，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。優(yōu)勝獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)金300元，其作品將在《增城日?qǐng)?bào)》上刊出并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書

6、活動(dòng)資金來源：企業(yè)贊助

四、賽事評(píng)選期間媒體報(bào)道事項(xiàng)

1、增城電視臺(tái)對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道

作為宏揚(yáng)增城市精神文明工作與時(shí)事新聞的地方性新聞媒體，作 為增城市建國以來首次名家月餅展銷會(huì)LOGO征求大賽的橫空出世，最為打造增城市“中秋”假日經(jīng)濟(jì)及地方名牌的傳播與促進(jìn)，增城電視臺(tái)將對(duì)本次大賽的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行透徹的追蹤報(bào)道和廣泛的傳播，以豐富的形式吸引各界人士的關(guān)注和討論。

2、活動(dòng)主辦單位增城日?qǐng)?bào)社對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道 增城日?qǐng)?bào)，作為增城市唯一的權(quán)威性報(bào)刊媒體，將通過其獨(dú)特的挖掘角度，靈活的報(bào)道方式再一次為大賽制作出橫空出世、轟動(dòng)全城的爆炸性新聞，合作企業(yè)形象立體呈現(xiàn)。

五、賽事社會(huì)效應(yīng)、廣告效應(yīng)分析

1、賽事結(jié)合精神文明建設(shè)及市民素質(zhì)提升，將極大的吸引各界關(guān)注

2、賽事圍繞新聞熱點(diǎn)，以及社會(huì)各界人士的評(píng)論，有利廣告的發(fā)布及企業(yè)的形象塑造及品牌傳播。

3、時(shí)間跨度長，廣告播出率密集，效果強(qiáng)大而有效率高 賽事舉辦時(shí)間長（跨度20天），賽前通知將在增城電視臺(tái)、《增城報(bào)社》各播出10次，賽事揭曉必將成為增城市民極度關(guān)注之事，同時(shí)在《增城日?qǐng)?bào)》每次將將刊登贊助單位名稱及相關(guān)介紹。

六、賽事全程贊助企業(yè)回報(bào)方案 費(fèi)用：＿＿＿＿萬元 回報(bào)方案：

1、全程贊助企業(yè)的專題報(bào)道在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)1次。

2、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)10次。

3、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城電視臺(tái)出現(xiàn)10次

4、在本屆增城市名家月餅展銷會(huì)LOGO創(chuàng)意征求賽事期間，所有賽事進(jìn)程、公共關(guān)系、新聞宣傳等活動(dòng)及DM宣傳畫頁，所有涉及本次評(píng)選賽事的內(nèi)容時(shí)，均出現(xiàn)“本賽事由××企業(yè)全程贊助”字樣及企業(yè)LOGO。

第四章 電視廣告、報(bào)紙廣告通知

一、提前5天，也就是于9月16日開始，連續(xù)在《增城日?qǐng)?bào)》、增城電視臺(tái)上連續(xù)播報(bào)月餅節(jié)開幕式的有關(guān)廣告20次，力爭(zhēng)更大范圍廣告效應(yīng)及造勢(shì)。

二、可與相關(guān)月餅廠家廣告捆綁，由廠商支付相關(guān)廣告費(fèi)用。

如：祝賀增城市20004年中秋名家月餅節(jié)于9月21日隆重開幕

祝賀單位：增城皇上皇酒家

三、也可將此費(fèi)用攤?cè)脘佄蛔赓U費(fèi)用中去。 第五章 現(xiàn)場(chǎng)布置及禮儀所需

一、提前3天完成現(xiàn)場(chǎng)彩旗布置與街道橫幅布置 1．彩旗200面。插放地址：現(xiàn)場(chǎng)附近花基 內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行 2．街道橫幅布置(不包申請(qǐng))數(shù)量：8條。規(guī)格：10×0.75

內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)于9月21日隆重開幕

張掛位置：市內(nèi)各主要街道路口

二、現(xiàn)場(chǎng)布置

1． 汽標(biāo)8個(gè)。懸掛位置：城豐路月餅街現(xiàn)場(chǎng)

內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行（3個(gè)）每逢佳節(jié)倍思親，名家月餅更放心（3個(gè)）

2． 拱門：12M。設(shè)立位置：展區(qū)入口及銷售區(qū)，共計(jì)三條。標(biāo)語：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行 3． 舞臺(tái)布置

規(guī)格：長＿＿M(jìn)×寬＿＿M(jìn)×高＿＿M(jìn)（包括：紅地毯1張）舞臺(tái)背景：

音箱演講設(shè)備兩套。擺放位置：臺(tái)上臺(tái)下各一套 燈光。擺放位置：

三、攤位布置

月餅銷售區(qū)分布在公路兩旁，以竹棚或帳蓬為主；每一個(gè)銷售點(diǎn)以各商家的背景畫為標(biāo)記。

四、高檔、新款月餅展示（精華展示區(qū)）

主要向市民展示今年出爐的新潮、高檔及有紀(jì)念價(jià)值的月餅，以觀賞性為主，便于凝聚人流。地點(diǎn)：精華展示區(qū)

精華展示區(qū)以仿古木亭為主，周邊用宣傳畫襯托、月餅包裝要精美、形狀新穎。月餅包裝盒與紅酒、字畫、器皿、鮮花搭配，并標(biāo)明此月餅的特征、生產(chǎn)商、觀賞價(jià)值等。

第六章 開幕式流程

一、時(shí)間：2004年9月21日早上8：00

二、地點(diǎn)：增城市城豐路

三、流程：

1．威風(fēng)鑼鼓：8：00——8：30 2．醒獅朝賀：8：30——9：00 3．醒獅采青：9：00——9：30 4．主辦人致辭：9：30——9：35 5．參與商代表致辭：9：35——9：40 6．參與商介紹：9：40——9：50

7、主辦單位、參與單位領(lǐng)導(dǎo)人合影留念9：50——9：55 8．禮炮鳴放；9：50 9．宮裝月餅秀：9：55——10：30 10．歌舞表演：10：30——11：00 11．禮畢

四、媒體報(bào)道：

1．11：10——11：30安排記者現(xiàn)場(chǎng)攝制，并在當(dāng)晚的《增城新聞》后報(bào)道當(dāng)天的盛況；

2．11：10——11：30安排記者采訪，并在次日的《增城日?qǐng)?bào)》上宣傳報(bào)道有關(guān)情況；

第七章 其它

一、中秋節(jié)工藝品、記念品銷售；

本次中秋節(jié)工藝品、記念品銷售將作為一種陪襯，增加中秋節(jié)氣氛，讓市民在感受中秋傳統(tǒng)文化中，愉悅的購買月餅，促進(jìn)月餅的銷售額。

中秋節(jié)工藝品、記念品主要以中國古代字畫、陶器、燈籠、工藝品及紅酒、香煙為主。

工藝品銷售點(diǎn)將夾在月餅銷售點(diǎn)之間。

工藝品銷售商不能無根據(jù)叫價(jià)或違法經(jīng)營，擾亂展銷會(huì)秩序。

二、抽獎(jiǎng)活動(dòng)：

時(shí)間：每天晚上9：00開始抽獎(jiǎng) 地點(diǎn)：舞臺(tái)區(qū)

方式：市民在任何一個(gè)月餅銷售點(diǎn)購買商品，將獲取抽獎(jiǎng)券一張，將獎(jiǎng)券的副券投入舞臺(tái)區(qū)的抽獎(jiǎng)箱，正券留底進(jìn)行確認(rèn)。

獎(jiǎng)品以精美月餅及中秋節(jié)工藝品為主。獎(jiǎng)品由展銷會(huì)參與商提供。抽獎(jiǎng)活動(dòng)：

三、展銷會(huì)留念：

將參與商及銷售點(diǎn)進(jìn)行攝影留戀。

活動(dòng)期間重要場(chǎng)面將攝像，并制作VCD記念光盤。各參與商代表簽名留影，將成為中秋名家月餅展銷會(huì)成員 中秋名家月餅展銷會(huì)推廣文案 推廣背景分析

一、增城市委、市政府提出要把增城市建設(shè)為現(xiàn)代化生態(tài)城市，努力“打造廣州東部現(xiàn)代化新城區(qū)”作為高度發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。二00四年是增城加快發(fā)展的機(jī)遇年，“廣州東部板塊”概念的形成；創(chuàng)建文明城市達(dá)標(biāo)、榮膺“省衛(wèi)生城市”和“省文明城市”稱號(hào)；廣惠高速公路、廣園東快速干線等便捷交通路網(wǎng)的建成開通，以及物流、汽車、摩托車、房地產(chǎn)、牛仔休閑服裝和都市型農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)畜勢(shì)待發(fā)，都為增城市的文化、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展提供了廣闊的空間和良好的基礎(chǔ)，發(fā)展“大旅游、大文化、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。

二、增城市又通過成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提升城市知名度，拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)了先河。首屆中秋名家月餅展銷會(huì)已成功舉辦，為文化傳播、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了平臺(tái)；加之增城食品行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，有必要為其拓展一個(gè)產(chǎn)品銷售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。

三、中秋節(jié)作為我國傳統(tǒng)節(jié)日，已在大眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團(tuán)圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟(jì)與人民文化素質(zhì)的不但提高，中秋節(jié)已演化成為家人團(tuán)聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)；吃月餅的習(xí)俗也從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來越考究，花樣與口味層出不窮。為了豐富市民假日文化生活，滿足市民購物需求，有必要開辟一個(gè)充滿傳統(tǒng)文化色彩且品牌集中的月餅銷售市場(chǎng)，讓月餅銷售從商品交易中無形的轉(zhuǎn)換成文化傳播，成為一種特有文化產(chǎn)業(yè)。

四、隨著假日經(jīng)濟(jì)在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展

起來，假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國長期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。首屆中秋名家月餅展銷會(huì)蘊(yùn)涵的民俗與文化以及帶來的經(jīng)濟(jì)效益，已足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。把力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分市場(chǎng)及延續(xù)伸展項(xiàng)目，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。推廣的總體思路(一)組織系統(tǒng)化：

1、采用統(tǒng)—的活動(dòng)主題：

讓文化促進(jìn)月餅銷售，在月餅銷售中傳播文化；

將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。

2、打造一條代表增城城市形象的仿古月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實(shí)用性為主流，將月餅銷售通過結(jié)合文化傳播提高銷售量。

3、有計(jì)劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，如：宮廷月餅秀、燈謎競(jìng)猜、醒獅表演等。使月餅展銷會(huì)逐步成為傳播增城本土文化、豐富市民假日活動(dòng)的文化節(jié)，推進(jìn)增城本地旅游業(yè)的開展，綜合拉動(dòng)旅游和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4、組織體系不斷完善，分工也越來越細(xì)。集策劃、設(shè)計(jì)、宣傳、招商、會(huì)場(chǎng)布置、管理、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。集中每個(gè)環(huán)節(jié)都將盡量做到從增城實(shí)際情況出發(fā)，強(qiáng)而有力的打造這一品牌。(二)宣傳系列化：

通過電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、彩頁等一系列的宣傳，有效地發(fā)揮宣傳積累的作用，強(qiáng)而有力地訴求“將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌”這一主題，從而提升增城食品行業(yè)的發(fā)展，引起外界的關(guān)注，打造增城食品品牌。

(三)操作專業(yè)化：

由獨(dú)立的專業(yè)單位進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、制作和統(tǒng)籌宣傳，確保系列活動(dòng)的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。推廣的戰(zhàn)略目標(biāo)：

1、塑造突出、統(tǒng)

一、別具韻味的文化品牌形象；

2、增強(qiáng)增城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場(chǎng)的意識(shí)與動(dòng)機(jī)；

3、滿足市民物質(zhì)文化生活；

4、以推動(dòng)增城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的推動(dòng)城市的形象宣傳及經(jīng)濟(jì)發(fā)展； 推廣策略

一、第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)做為一次實(shí)踐性推廣。

1、市場(chǎng)分析：①、通過首屆中秋名家月餅展會(huì)的成功舉辦，在增城市民心中已植入一種“過中秋，逛月餅街”的購物理念，因?yàn)樵嘛灲衷嘛炍锩纼r(jià)廉、且購物環(huán)境優(yōu)越、氣氛濃郁；②、通過首屆中秋名家月餅展會(huì)的成功舉辦，增城月餅生產(chǎn)及銷售商家已感覺到，月餅展銷會(huì)無疑給他們帶來銷售業(yè)績的猛增，且更有效的推廣了自身的品牌。

2、綜上所述第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)將是在消費(fèi)群體與商家的迫切需求的形勢(shì)下產(chǎn)生，做為一個(gè)可延續(xù)性的品牌，我們更應(yīng)該有組織、有策略的推廣。

3、實(shí)踐性推廣應(yīng)注重于實(shí)踐，把首屆展銷會(huì)遇到的資金、宣傳力度不足等問題加以解決，并在今次展銷會(huì)中打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。

二、從塑造品質(zhì)優(yōu)良的月餅品牌來打響月餅展銷會(huì)的聲譽(yù)

1、質(zhì)量是關(guān)鍵：通過質(zhì)監(jiān)局嚴(yán)格控制月餅質(zhì)量，絕不容許檢測(cè)不合格的月餅在展銷會(huì)中出現(xiàn)，讓消費(fèi)能夠放心買到稱心如意的。

2、月餅包裝要美觀：因?yàn)檎逛N會(huì)不是普通的交易場(chǎng)所，它給消費(fèi)者的感覺應(yīng)該是品牌集中、品種式樣繁多的市場(chǎng)，所以月餅包裝不但要美觀且要有特色。

3、價(jià)格定位：月餅展銷會(huì)的舉辦把消費(fèi)者凝聚起來，這固然為月餅生產(chǎn)、銷售商創(chuàng)造了優(yōu)良銷售空間，所以月餅的定價(jià)在一定程度上也應(yīng)該是透明的。展銷會(huì)只有把月餅的銷售價(jià)降低于市場(chǎng)價(jià)，才能更有力的凝聚消費(fèi)群體、擴(kuò)大銷售空間，從而提高銷售量。

三、召開食品行業(yè)交流會(huì)，促進(jìn)增城食品行業(yè)的交流與發(fā)展

1、專業(yè)會(huì)議： a、中外食品高峰論壇 b、食品企業(yè)投融資洽談會(huì) c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證論壇 d、食品高科技信息發(fā)布會(huì)

2、采購訂貨會(huì)：a、食品原材料進(jìn)貨 b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價(jià)格 c、銷售渠道及經(jīng)營手法 d、現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠訂貨

3、通過展銷會(huì)這一平臺(tái)建立信息渠道，收集從消費(fèi)者反饋來的信息，有針對(duì)性的解決食品行業(yè)現(xiàn)存問題，加速增城食品行業(yè)的發(fā)展。

四、通過企業(yè)冠名、贊助等形式挖掘商機(jī)，促進(jìn)品牌的推廣，提高經(jīng)濟(jì)效益。

五、廣告宣傳推廣

1、展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包裝策劃推廣（現(xiàn)場(chǎng)氣氛），仿古展銷區(qū)、精華展銷區(qū)、入口牌坊、拱門、空飄、彩旗等。

2、通過平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從POP設(shè)計(jì)、宣傳單張、宣傳畫冊(cè)等訴求中秋名家月餅展銷會(huì)的主題及增城的本土風(fēng)情。

3、通過廣播、電視、報(bào)紙等宣傳力度大、影響力廣的媒介進(jìn)行傳播，從而引起社會(huì)的關(guān)注，促進(jìn)這一品牌的推廣。

4、通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁進(jìn)行大覆蓋的散布，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。

六、公關(guān)推廣

通過市領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門對(duì)中秋月餅展銷會(huì)成功舉辦的肯定，進(jìn)行宣傳，致力打造一個(gè)屬于增城市民的文化品牌?；顒?dòng)經(jīng)費(fèi)來源：

一、政府專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)劃撥。

二、政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、招商引資。