千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《汽車保養(yǎng)活動策劃方案(范文5篇)》，但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《汽車保養(yǎng)活動策劃方案(范文5篇)》。
第一篇：汽車的營銷策劃方案
一、品牌形象策劃
1、對品牌形象的關(guān)注。它來自于消費(fèi)者的形象化認(rèn)知，其基礎(chǔ)是來源于品牌知識。進(jìn)行品牌精細(xì)化運(yùn)營的企業(yè)，常常會清晰地梳理品牌知識結(jié)構(gòu)，形成 層級式的品牌知識體系，以便有針對性地傳播品牌知識，使不同的消費(fèi)者形成對于品牌形象的不同認(rèn)知。很多品牌會在消費(fèi)者心智當(dāng)中形成不同的品牌形象，并不是 相像當(dāng)中的統(tǒng)一的品牌形象，所謂的不同，是指很多細(xì)微的形象認(rèn)知差異，這些差異的存在恰恰是品牌口碑傳播的基礎(chǔ)，反過來，又繼續(xù)幫助品牌目標(biāo)消費(fèi)群積累品 牌知識。
在對不同消費(fèi)者做品牌形象研究時發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者對于品牌形象的心智印記是偏頗的，因?yàn)樗麄兏敢馔ㄟ^他們的消費(fèi)體驗(yàn)來判斷品牌，于是當(dāng)他們被 要求向其他人推介品牌形象時，他們往往只能想起基于產(chǎn)品的品牌形象，而無法像我們品牌研究專家那樣全面地闡釋某一品牌形象，這一現(xiàn)象恰恰是我們在做營銷傳 播策略時要充分考慮到的，消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的品牌交流會產(chǎn)生超過其他傳播方式的巨大價值。
2、對品牌價值的關(guān)注。這里的品牌價值是在消費(fèi)者心智當(dāng)中形成的良好印記，它緣于消費(fèi)者心理上的一種比較反應(yīng)，如果沒有比較反應(yīng)，消費(fèi)者可能就 無法形成品牌價值認(rèn)知，當(dāng)然，在選擇購買時也別無選擇。當(dāng)消費(fèi)者購物時，首先產(chǎn)生的反應(yīng)一定是對于品牌價值的比較反應(yīng)。他們會判斷，在購買能力可能的情況 下的品牌價值。品牌在消費(fèi)者心智當(dāng)中就會形成一個不用過多數(shù)學(xué)運(yùn)算就會反應(yīng)出來的比較價值，哪個品牌比較價值越高，消費(fèi)者就會選擇哪個品牌。當(dāng)然，這里邊 消費(fèi)者還會擁有一個理性價值，所謂理性價值的核心來源就是品牌知識結(jié)構(gòu)，主要是指產(chǎn)品的理性功能價值。所謂的感性價值主要是指品牌增值。理性價值與感性價 值之和就是品牌的主觀上的總價值。
3、對品牌體驗(yàn)的關(guān)注。通常來說，消費(fèi)者并不會像上面那樣理性地進(jìn)行數(shù)字運(yùn)算來完成購買，主要的原因是品牌已經(jīng)在消費(fèi)者的心智當(dāng)中形成了品牌體 驗(yàn)印記，他們已經(jīng)不再需要做過多的考慮就可以做出購買決策，決策的依據(jù)就是長期的品牌體驗(yàn)。一個品牌如果能夠做到這樣的情況下，說明品牌已經(jīng)深入人心。而 在實(shí)踐中，品牌一旦進(jìn)入到通過品牌體驗(yàn)來加深消費(fèi)者心智印記的時候，說明品牌已經(jīng)取得了相當(dāng)?shù)某晒?，這個時候消費(fèi)者對于品牌產(chǎn)品的消費(fèi)變得異常隨意與簡 單，他們對于自己喜歡的品牌會脫口而出。
4、對品牌互動的關(guān)注。越來越多的品牌開始引入消費(fèi)者創(chuàng)造價值，一些品牌甚至從品牌創(chuàng)建之初就把消費(fèi)者納入到品牌創(chuàng)建的過程當(dāng)中，使得消費(fèi)者與 品牌之間的互動不再是傳播與接受的關(guān)系，二者之間變成了共同體。這是通過品牌互動在消費(fèi)者心智當(dāng)中留下的最強(qiáng)印記?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷更是把品牌互動推向了空前的 極致，很多品牌通過互動形成了高品牌粘性的粉絲群體，他們甚至成為品牌營銷的推動者，為品牌傳播做出他們的貢獻(xiàn)。
二、品牌定位
1、擁有過硬且個性獨(dú)特的產(chǎn)品很重要。縱觀今天的中國名牌，大多是以產(chǎn)品為基石、靠質(zhì)量取勝，在這個形成的過程中，你也無法預(yù)計(jì)要用多少年時 間，中國制造才能與日本、德國制造相提并論。不管你打多少廣告，不管你怎么宣傳中國家電已趕上世界先進(jìn)水平，講究品牌的消費(fèi)人群仍然愿意多掏錢去買世界名 牌。不管進(jìn)入市場初期你的市場增長有多快，你就是無法提高售價、無法成為一流品牌，主要是因?yàn)榇蠹以诋a(chǎn)品實(shí)質(zhì)上并無差別，“中國的索尼”只能是一種自我鞭 策的口號而已。這樣的例子太多，我們不得不承認(rèn)與世界先進(jìn)品牌的這種普遍性差距，要解決這個問題你必須要舍得為產(chǎn)品的進(jìn)步長期地投入相配的資金。
2、提供持續(xù)、穩(wěn)定，消費(fèi)者真實(shí)需要的體驗(yàn)服務(wù)。不管你的產(chǎn)品有多好，消費(fèi)者總是有或多或少的服務(wù)需求，哪怕完全是他個人的原因而非你的責(zé)任。 過多的服務(wù)承諾是多余的、甚至讓人懷疑你對自己產(chǎn)品的信心，但過少的服務(wù)承諾也是讓人不能接受的，就像奔馳在中國惹禍一樣。對于服務(wù)業(yè)來說，因?yàn)榉?wù)即是 自己的產(chǎn)品，其品質(zhì)的重要性自不用說了，但遺憾地是，至今在中國服務(wù)業(yè)還沒見到一個在服務(wù)品牌聲譽(yù)，能夠超越制造業(yè)的經(jīng)典案例。
3、消費(fèi)者對一個品牌的信賴以致偏愛，要靠長年累月對你的產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)體驗(yàn)及反復(fù)溝通才能夠形成。很自然地一個能與承諾相匹配的企業(yè)形象有 助于加速他對該品牌的認(rèn)知和信賴。事實(shí)證明，企業(yè)要想讓人們相信你的承諾，除了做好產(chǎn)品和服務(wù)以外，你還必須有相配的企業(yè)形象(包括企業(yè)家形象)，在這一 點(diǎn)上老一代中國家電品牌和品牌背后的企業(yè)家是一個極好的榜樣，你看著倪潤峰、張瑞敏、潘寧、朱江洪和朱德坤等這樣的人，你就一定會相信他們所做的長虹、海 爾、科龍、格力、小天鵝等產(chǎn)品是完全可以信賴的'，而這種回報更是不管打多少廣告、降多少價也換不來的。
三、品牌營銷
很多時候，企業(yè)總是認(rèn)為他們可以通過大型廣告及營銷活動改變消費(fèi)者對其品牌的觀念。他們通過更新商標(biāo)，而找明星代言，來表明態(tài)度和行為的改變。但是這些戰(zhàn)術(shù)只是促銷手段，他們無法給消費(fèi)者提供真正價值，即一個積極的令人認(rèn)同的品牌承諾。
消費(fèi)者其實(shí)更希望可以在走進(jìn)商店，在網(wǎng)上，或者聯(lián)系服務(wù)中心的時候得到他們承諾的體驗(yàn)，客戶希望企業(yè)能夠做到他們的承諾。當(dāng)企業(yè)做到這點(diǎn)時，消費(fèi)者將認(rèn)同這些企業(yè)并最終信任他們。
創(chuàng)造消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)同，對于吸引和留住客戶是非常有效和有意義的，而這些優(yōu)勢也是相對更傳統(tǒng)的方式，是市場營銷和廣告所不具備的。一旦消 費(fèi)者認(rèn)同了這個品牌，與那些不被認(rèn)同的品牌相比，他們是會愿意付出2倍的投入來關(guān)注并信賴這個品牌的。但對于一個品牌來說是非常困難的，若一旦做到了，他 們將會得到豐厚的回報。
事實(shí)證明，品牌認(rèn)同是很值得的。消費(fèi)者必須首先知道企業(yè)的理念，在理想情況下，他們應(yīng)該能夠說出企業(yè)品牌承諾的主要特征。品牌承諾并非使命宣 言，而是一個公司最能使消費(fèi)者信服的最顯著的特征的簡要概括。盡管許多公司在向消費(fèi)者自我定位時非常成功，但其他公司卻不盡如人意。
曾經(jīng)業(yè)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)對航空公司、零售、酒店、金融服務(wù)、食品飲料、汽車這六大行業(yè)做了具體的調(diào)研，結(jié)果顯示只有航空公司和大型零售商的品牌在消費(fèi) 者中知名度達(dá)到了90%。其他品牌，客戶贊成的程度要低很多。這意味著，一些企業(yè)的品牌承諾有可能過于脆弱或模糊，以至于無法有效地與消費(fèi)者相結(jié)合。
一個強(qiáng)大的品牌承諾與眾不同，但是如果沒有把它植入員工的內(nèi)心，很快它就會變得對于客戶毫無意義。企業(yè)必須依靠他們的員工來不斷的理解和傳承這 份品牌承諾，并賦予它生命，然后傳給我們的客戶。但多數(shù)企業(yè)沒有為他們的員工提供成為品牌大使所必備的知識和資源。根據(jù)咨詢公司的調(diào)查，不過半數(shù) (46%)的經(jīng)理人以及略多于三分之一(37%)的非管理層員工十分認(rèn)同“我知道我們公司所代表的含義以及我們的品牌與眾不同的要素”這一說法。公司耗資 百萬美元開發(fā)并傳達(dá)自己的品牌承諾，但研究表明許多情況下公司的品牌承諾會被負(fù)責(zé)執(zhí)行這些品牌承諾的人所忽視。這是一個重大的失誤，會對公司品牌造成嚴(yán)重 影響。如果員工不理解他們公司的特征以及脫穎而出的原因，客戶也不太可能理解。如果員工對于其公司的品牌承諾沒有清醒的認(rèn)識，他們怎么可能傳遞給客戶。
消費(fèi)者在接觸很多品牌的時候，都會保持一定程度的疑問。企業(yè)的“言行一致”會在很大程度上幫助企業(yè)在競爭中取得消費(fèi)者的信任。一旦消費(fèi)者認(rèn)識到 企業(yè)的品牌承諾，并且相信企業(yè)有能力來實(shí)現(xiàn)這個保障，他們就會加入我們的陣營。而幾乎所有的公司都有自己的品牌承諾，并告訴客戶可以依賴于公司的各種溝通 和服務(wù)。對于一個強(qiáng)大的品牌承諾的創(chuàng)建和傳播而言，并不是所有的公司都為此做好了充分的工作。至于品牌認(rèn)同，企業(yè)需要通過強(qiáng)大的品牌承諾來告訴客戶，我們 的理念是什么，為什么我們是獨(dú)一無二的，為什么他們會選擇我們而不是我們的競爭對手。
消費(fèi)者更容易記住一些它們體驗(yàn)過的品牌，而員工則可以實(shí)現(xiàn)廣告不能達(dá)成的目標(biāo)，那就是讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)。對于公司品牌承諾而言，內(nèi)部自上而下的準(zhǔn)確溝通，是一個關(guān)鍵要素，它可以幫助員工創(chuàng)造并傳遞這份承諾，同時，營造企業(yè)文化來傳承品牌承諾也是同樣重要的環(huán)節(jié)。
第二篇：汽車活動方案
一、前言
在旅游人氣旺季組織已有客戶的自駕游活動，深度推廣品牌的文化內(nèi)涵，提高品牌的良好口碑宣傳，維護(hù)品牌高度的社會效應(yīng)和美譽(yù)度，開展本次充滿溫馨、家庭化的粉色之旅自駕游活動。
二、本次活動主體資料
1、組織部分已有客戶參加Xx自駕游活動
2、開展多趣、共賞、齊歡的娛樂節(jié)目和品牌推介：情侶大驚喜、體面人生娛樂晚會、新老客戶產(chǎn)品懇談會等環(huán)節(jié)
3、XX巡游，市區(qū)、購物廣場、居民社區(qū)等進(jìn)行巡游展示，將品牌宣傳戰(zhàn)略拉伸、拉廣、拉大
4、邀請主流媒體全程參與活動，更人性化的宣傳X，更直觀全面的報道X
主辦：XX汽車貿(mào)易服務(wù)有限公司
協(xié)辦：X汽車網(wǎng)X電臺文藝頻道
企劃：XX市場部
推廣：XX廣告策劃有限公司
時間：20xx年x月x日至x日
地點(diǎn)：XXXX
三、流程
組織客戶自駕游，數(shù)十臺X，X至XXx
X巡游，經(jīng)過市區(qū)、購物廣場、社區(qū)等地
駕車游玩參觀Xx景點(diǎn)
體面人生娛樂晚會，觀看民族節(jié)目
組織精彩的.浪漫情侶大驚喜游戲
新老用戶品牌懇談會
四、目的
1、已有用戶的全心參與，為品牌樹立良好的口碑和美譽(yù)度，加強(qiáng)品牌的形象建立，促進(jìn)銷售；
2、主流媒體的全程報道；擴(kuò)大活動影響力和品牌知名度；
3、新老客戶、潛在客戶的聚集，互相交流X汽車的心得，對品牌的推廣和傳播有著不可代替的重要性；
4、豐富多樣的節(jié)目、周密全面的后勤安排，貼心的全面服務(wù)，將愛（對用戶的愛）進(jìn)行到底！
五、日程
x月x日（星期六）
07：00―10：30XX汽車貿(mào)易服務(wù)有限公司出發(fā)，X市區(qū)
10：30―12：00X自駕游車隊(duì)市區(qū)巡游
12：00―14：00車隊(duì)午餐（農(nóng)家土菜）、午休
14：00―15：30車隊(duì)X市區(qū)―Xx景點(diǎn)
15：30―16：30自由活動（房間休息、整理）
16：30―18：00參觀Xx景點(diǎn)
18：00―20：00車隊(duì)晚餐（Xx特色菜）、休息
20：00―22：00體面人生娛樂晚會
x月X日（星期日）
07：00―08：00早餐
08：00―10：00新老用戶產(chǎn)品懇談會
10：00―12：00車隊(duì)參觀Xx景點(diǎn)
12：00―14：00車隊(duì)午餐、午休
14：00―18：00XXx至X，活動結(jié)束
開展將愛進(jìn)行到底――X“粉色之旅”自駕游，充分體現(xiàn)了X對關(guān)愛已有用戶、對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的品牌魅力，全面提升了品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和信賴感，透過良好的口碑宣傳擴(kuò)大品牌影響力的同時促進(jìn)銷售?；顒淤Y料區(qū)別于模式化的自駕游，組織安排了多種形式的品牌推廣資料，以點(diǎn)代面，抓住促銷中心，借用一切有利的外界力量。此活動的開展，對畫X品牌的知名度提高和品牌效應(yīng)的維護(hù)起用心重要的因素。
第三篇：22年車展活動策劃方案
1、展會概況
展會簡介
由牡丹江新聞傳媒集團(tuán)主辦的牡丹江汽車博覽會車展，已連續(xù)舉辦了二十二屆。牡丹江汽車博覽會車展自創(chuàng)辦以來，規(guī)模不斷擴(kuò)大，展會功能由過去單純的汽車產(chǎn)品展示，發(fā)展到今天已經(jīng)成為牡丹江本土車商和汽車4S店發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施、新車發(fā)布、全方位品牌形象展示的一個重要窗口，是牡丹江地區(qū)最高效的汽車品牌宣傳、推廣舞臺!是黑龍江省東、南部地區(qū)最具有知名度品牌的汽車展覽會。
主題：家車時代，暢想生活
時間：20__年4月10日——4月13日
地點(diǎn)：牡丹江江南國際會展中心
主辦：牡丹江新聞傳媒集團(tuán)平面媒體經(jīng)營公司
協(xié)辦：牡丹江汽車商會
2、參展項(xiàng)目
轎車、SUV、商務(wù)車、皮卡、汽車飾品、戶外用品、汽車零配件、美容、保養(yǎng)、電子產(chǎn)品、改裝維修、駕校培訓(xùn)、拍賣、二手車交易、輪胎服務(wù)、燃油、潤滑劑、汽車金融服務(wù)(貸款、保險)等。
車展亮點(diǎn)?
服務(wù),產(chǎn)品,優(yōu)惠強(qiáng)強(qiáng)推!
品牌商家輪番舞臺秀：節(jié)目串聯(lián)→新品推介→品牌傳播→服務(wù)推廣!商家可在舞臺節(jié)目中,按順序進(jìn)行各自商家的信息介紹和服務(wù)推廣,立足于整場活動的強(qiáng)大觀展人流!!
車展亮點(diǎn)
促銷量，賺人氣，打品牌!“雪城我最喜愛車型評選”活動《晨報》汽車邦微信平臺量身打造——一切只為人氣服務(wù)!評選于20__年3月1日啟動，邀約各車商推薦后選車型，廣大車迷微信投票，參與面最廣，關(guān)注度最高。
車展亮點(diǎn)
攝影大賽，精彩車“視”界與市攝影家協(xié)會一同開展“幸福雪城之汽車生活”專題攝影展，車展、攝影展聯(lián)動，賞車觀影，一起打造精彩的有車生活。
車展亮點(diǎn)
?《晨報》小記者“我愛汽車”征文大賽現(xiàn)場頒獎更多家庭關(guān)注的焦點(diǎn)，打造現(xiàn)場超人氣，全方位預(yù)熱三天展會，除了看車，我們還能帶給您更多的精彩!
車展亮點(diǎn)
汽車團(tuán)購
車展期間，將組織銀行系統(tǒng)及高檔奢飾品賣場貴賓客戶參與汽車團(tuán)購活動。凡現(xiàn)場購車者即有機(jī)會獲得主辦方送出的超值大禮。
車展亮點(diǎn)
觀展就贈“一棵樹”
打造一屆環(huán)保車展，我們需要您的支持!車展組委會將組織所有觀展市民參加植樹活動，購門票就贈您“一棵樹”，這個春天，帶上您的家人和孩子，我們一起植樹去!
車展亮點(diǎn)?
“手機(jī)”上的車展
牡丹江《晨報》微信平臺為本次車展設(shè)立專題，并將聯(lián)合大鵬新聞網(wǎng)通過微信、網(wǎng)絡(luò)形式，讓手機(jī)用戶和網(wǎng)友在展廳以外，多角度、詳細(xì)了解參展車輛的各項(xiàng)參數(shù)和試駕感受，并發(fā)起微友、網(wǎng)友評分和投票。
車展亮點(diǎn)?
購車抽大獎
車展將設(shè)立若干獎項(xiàng)，好禮多多，幸運(yùn)多多!購車有豪禮，大獎等著你!車展就是這么“?！?
PART2推廣宣傳
媒體資源優(yōu)勢
牡丹江《晨報》是牡丹江地區(qū)發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)、覆蓋人群最廣、受關(guān)注程度最高的平面媒體，日發(fā)行量逾10萬份，是區(qū)域內(nèi)強(qiáng)勢權(quán)威綜合性主流大報。
“晨報汽車周刊”致力于為廣大讀者奉上快速、準(zhǔn)確、詳實(shí)的汽車行業(yè)動態(tài)與產(chǎn)品信息，深受廣大讀者歡迎，在車友和車商心中具有很高的權(quán)威性。
各方優(yōu)勢資源整合，包括《社區(qū)報》和《新媒體》數(shù)字化平臺，全程參與車展，以豐富立體的資源優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，打造一個具有海量傳播優(yōu)勢和權(quán)威傳播形象的車展。?
四大主流媒體提前20天全方位預(yù)熱。全新姿態(tài)，強(qiáng)大媒體團(tuán)隊(duì)，全方位報導(dǎo)車展。第一時間送上車展最新資訊動態(tài)、售車信息、精彩靚圖和深度報道。?
牡丹江《晨報》各行業(yè)?？?，旅游、餐飲、家居、金融、地產(chǎn)板塊車展期間圍繞汽車主題，全方位互動，推廣宣傳，為車展帶來更多的看點(diǎn)。?
車展客戶群體涵蓋面廣，覆蓋牡丹江市區(qū)、七臺河、雞西、虎林、密山、各大農(nóng)場和林業(yè)局等周邊地域。DM投放10萬份，海報投放5000份。
PART3宣傳部分
一、宣傳媒體牡丹江《晨報》、新媒體、社區(qū)報、廣播、電視、DM海報。
二、前期媒體宣傳
1、電視
宣傳時間：4月1—4月10日播出形式：15秒視頻廣告+游字
(1)30秒視頻播出頻道新聞綜合頻道、公共頻道、影視頻道
(2)播出內(nèi)容20__牡丹江春季車展舉辦時間、地址、參展金融、保險、汽車品牌及招商等
(3)播出次數(shù)(10次/天)新聞綜合頻道
19:30--22:00分之間(4次);白天12:00---17:00分之間(2次)
公共頻道19:30--22:00分之間(4次);白天12:00---17:00分之間(4次)
影視頻道19:30--22:00分之間(4次);白天12:00---17:00分之間(2次)
2、報紙
宣傳時間：4月1—4月10日牡丹江《晨報》、社區(qū)報牡丹江《晨報》汽車周刊四分之一版硬廣宣傳、社區(qū)報二分之一版硬廣宣傳。內(nèi)容：20__牡丹江春季車展舉辦時間、地址、參展金融、保險、汽車品牌及招商等;20__牡丹江春季車展自宣。
3、廣播
宣傳時間：4月1—4月10日
牡丹江交通廣播
30秒短語廣告、15秒短語廣告
(1)車展自宣
(2)內(nèi)容20__牡丹江春季車展舉辦時間、地址、參展金融、保險、汽車品牌及招商等
(3)20__牡丹江春季車展自宣。
6:30--12:00分之間(4次);12:00---18:00分之間(2次);18:00---21:30分之間(2次);
4、DM宣傳
宣傳時間：4月1—4月10日
七臺河、雞西、虎林、密山、各大農(nóng)場、各大林業(yè)局等地電視報紙的宣傳外，DM宣傳覆蓋到各級村屯。內(nèi)容：20__牡丹江春季車展舉辦時間、地址、參展金融、保險、汽車品牌及招商等;20__牡丹江春季車展自宣。外市縣各地區(qū)觀展人員，可由車商專車接送。
5、新媒體(微信平臺、大鵬新聞網(wǎng))宣傳時間：4月1—4月10日內(nèi)容：20__牡丹江春季車展舉辦時間、地址、參展金融、保險、汽
8車品牌及招商等;20__牡丹江春季車展自宣。
三、車展期間宣傳
電視、廣播、報紙
宣傳時間：4月10日—4月13日
1、播出形式：30秒、15秒+游字+車展相關(guān)新聞采訪
(1)30秒、15秒播出頻道新聞綜合頻道、公共頻道、影視頻道、牡丹江交通廣播
(2)播出內(nèi)容為20__牡丹江春季車展各類信息發(fā)布、參加企業(yè)(金融、保險)宣傳、參展汽車品牌展示、價格優(yōu)惠、購車預(yù)訂等。
(3)播出次數(shù)(15次/天)
新聞綜合頻道18:40--24:00分(5次);白天8:30--17:50分(10次)
公共頻道18:30--24:00分(5次);白天8:30--17:30分(10次)
影視頻道18:30--24:00分(5次);早上8:00--17:40分(10次)
交通廣播6：30——21:30(全天15次)
2、游字(4月10日—4月13日)
播出內(nèi)容：20__牡丹江春季車展各類信息發(fā)布、汽車品牌展示、優(yōu)惠等。播出頻道及次數(shù)：新聞綜合頻道、公共頻道、影視頻道。三個頻道同步播出，每晚播出十次。
3、活動期間現(xiàn)場新聞采訪(4月10日—4月13日)
(1)媒體：《晨報》、《社區(qū)報》、新聞綜合頻道《新聞聯(lián)播》、交通廣播整點(diǎn)新聞;播出內(nèi)容：各類相關(guān)新聞報道及車展現(xiàn)場采訪追蹤報道、活動現(xiàn)場開幕、試駕、交易量等。
(2)新媒體：車展現(xiàn)場報道。
PART4
流程安排
參展程序
a簽約付款(或?qū)⒄官M(fèi)匯入指定賬號)
b預(yù)定展位
c發(fā)參展證和布展通知單
d憑參展證和布展通知單布展
e按規(guī)定時間參展。
注：參展商不得將展位轉(zhuǎn)租他人，如有轉(zhuǎn)租將取消其參展資格，并不退還展位費(fèi)。展位費(fèi)用
標(biāo)準(zhǔn)展位3.5m_6mA區(qū)：展位費(fèi)20__元/臺B1區(qū)展位費(fèi)1500元/臺(不可搭背景桁架，僅限于刀旗、座椅擺放)B2區(qū)展位費(fèi)1500元/臺(不可搭背景桁架，僅限于刀旗、座椅擺放)C1區(qū)展位費(fèi)1500元/臺C2區(qū)展位費(fèi)20__元/臺
10展位預(yù)定截止時間：3月20日前，展位位置預(yù)定以交款順序?yàn)闇?zhǔn)，先到先得。流程安排
A布展時間
4月9日現(xiàn)場布展
PM13:00-17:00參展商開始入場布展
B開幕時間
4月10日
開幕
AM8:30-9:00開幕式
C撤展時間
4月13日
PM16:00—18:00
展位預(yù)定熱線：
聯(lián)系人：
招商地址：
本次車展將舉辦系列團(tuán)購活動，團(tuán)購車型將在牡丹江《晨報》汽車周刊中征集推廣，有意參加團(tuán)購活動的車商請?zhí)崆奥?lián)系組委會。
第四篇：汽車的營銷策劃方案
微信用戶突破4.6億，占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)的80%的流量入口來源。移動應(yīng)用正在成為人們獲取資訊和生活服務(wù)的第一入口，正加速向“智能移動終端的移動互聯(lián)網(wǎng)模式遷移。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搶占用戶的手機(jī)桌面，就是未來的主流。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搶占渠道是通過企業(yè)網(wǎng)站，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，需要的就是基于微信的手機(jī)網(wǎng)站，也就是手機(jī)版本的webapp。
微信使用人數(shù)數(shù)據(jù)：
據(jù)非正式公布的信息，微信用戶男性占了63%，20-30歲之間的青年占了74%。
所以把握住了微信，就等于把握住了客戶。
針對汽車行業(yè)競爭激烈，宣傳成本高，用戶流失量大，用戶投訴多等一系列問題，微信海團(tuán)隊(duì)精心為汽車行業(yè)打造了一套汽車行業(yè)專屬解決方案。從微網(wǎng)站、微應(yīng)用、微活動、微會員卡、微客服這五大模塊完美解決汽車行業(yè)所面臨的各種難題。
一、微網(wǎng)站――汽車行業(yè)門戶：
汽車行業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)門戶建設(shè)，包括車型介紹、優(yōu)惠活動、預(yù)約試駕、附近4S店、一鍵導(dǎo)航、一鍵撥號等全方位展示功能，將汽車品牌信息、服務(wù)全面具體展示在微信端，為消費(fèi)者提供有價值的資訊，消費(fèi)者在微信上能了解到足夠全的信息，滿足消費(fèi)者的需要。同時一鍵導(dǎo)航功能指引消費(fèi)者就近到店試駕，促成購買，一鍵撥號功能解決消費(fèi)者記不住電話號碼的難題。
同時，微頁面下方還開啟了分享、評論功能，用戶可以把自己喜歡的車型信息分享到騰訊微博、新浪微博、朋友圈、人人網(wǎng)等社交媒體，讓更多的用戶看到，獲得更大的曝光率。同時，評論功能為用戶提供了發(fā)現(xiàn)喜歡同款車型的好友及暢談空間，車友們聚集在一塊，增強(qiáng)了用戶活躍度以及用戶對官方微信的黏性。
二、微活動――刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤
你還在為傳統(tǒng)的活動方式參與用戶少而煩惱嗎?微信海云平臺針對汽車行業(yè)研發(fā)的刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤，新奇好玩，而且參與方式簡單，能夠快速的吸引新用戶關(guān)注并且參與，定期舉行微信活動還能促進(jìn)消費(fèi)者對4S店的好感度，最終將消費(fèi)者吸引到店里來購買。并且通過定期的微信營銷活動贈送給老顧客一些禮品，維系和老顧客之間的關(guān)系，增加老顧客對該店的忠誠度，老顧客在升級換代、二次購車的時候再次光顧該店，有時還會推薦給身邊的親朋好友，再次促進(jìn)銷售。
案例展示：
汽車4S店微信公眾平臺在未接入微信海云平臺微活動時每日通過群發(fā)消息推送活動信息吸引參與用戶非常少，而且由于內(nèi)容形式單調(diào)，用戶體驗(yàn)不佳，微信公眾平臺的用戶流失，在使用微信海云平臺的微活動之后，每日吸引來的用戶上升，由微活動促成銷售量提升。
三、微應(yīng)用――預(yù)約試駕(保養(yǎng))、一鍵導(dǎo)航
(一)預(yù)約試駕功能：
現(xiàn)在的消費(fèi)者一般通過打電話預(yù)約和登陸官網(wǎng)填寫申請信息這兩種形式進(jìn)行預(yù)約試駕。電話預(yù)約耗費(fèi)時間較長，記錄人員手寫登記也比較麻煩，而且有時會因?yàn)殡娫捯糍|(zhì)和說話口音問題等出現(xiàn)聽不清楚而出現(xiàn)信息記錄錯誤的情況。而登陸官網(wǎng)填寫則需要電腦，因?yàn)殡娔X端的頁面在手機(jī)上閱讀體驗(yàn)不佳，消費(fèi)者不能隨時隨地的預(yù)約試駕。
微信海云平臺推出微信端預(yù)約試駕功能，消費(fèi)者只需在微信端輸入微信昵稱(號)、姓名、性別、手機(jī)號、地址等信息提前預(yù)約，操作便捷，消費(fèi)者可隨時隨地進(jìn)行申請?jiān)囻{，為消費(fèi)者解決了登陸網(wǎng)頁和打電話的麻煩，微信預(yù)約輕松搞定。同時商家也把消費(fèi)者集中到微信這一個平臺上，商家提取、統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者信息也更方便，易操作。
汽車4S店由于登陸官網(wǎng)和電話預(yù)約的麻煩，在應(yīng)用微信預(yù)約試駕功能后，消費(fèi)者預(yù)約試駕更方便，商家也通過微信通知消費(fèi)者前來試駕，省去了電話通知和短信通知的不便和費(fèi)用，消費(fèi)者申請?jiān)囻{的比率上升，實(shí)際到店試駕的比率上升，銷售額也上升。
二、一鍵導(dǎo)航功能：
消費(fèi)者買車除了價格因素以外，還需要考慮4S店與家之間的距離，一般會選擇就近購買，方便以后到店進(jìn)行維修、洗車、保養(yǎng)等。你還在為消費(fèi)者因?yàn)檎也坏?S店的具體位置，而失去了這個客戶而煩惱嗎?
基于消費(fèi)者對于汽車行業(yè)具體地理位置的需求，微信海云平臺研發(fā)一鍵導(dǎo)航功能，方便消費(fèi)者快速定位自己地理位置并進(jìn)行導(dǎo)航，全程引導(dǎo)消費(fèi)者到店進(jìn)行試駕或購買，為您快速解決因無法快速找到商家位置而導(dǎo)致客戶流失的問題。
汽車4S店在使用一鍵導(dǎo)航功能之前基本都是通過電話或短信形式提示消費(fèi)者商家的位置，由于電話音質(zhì)問題對導(dǎo)航效果形成很大的影響，同時電話和短信無法實(shí)現(xiàn)實(shí)時導(dǎo)航，導(dǎo)致用戶流失，最終到店的用戶對此種導(dǎo)航形式的表示非常不滿。在使用一鍵導(dǎo)航功能之后，用戶通過微信即可實(shí)現(xiàn)實(shí)時查詢乘車路線，快速精確的找到商家位置，用戶到店人數(shù)增加了，并且對一鍵導(dǎo)航的方式贊賞有加，大大提升了客戶對商家的滿意度，同時也提高了商家的工作效率。
三、微會員――電子會員卡
由于消費(fèi)者買了車以后都需要維修或者定期保養(yǎng)服務(wù)，因此對每個車主都建立了一個檔案，但是每個車主買的車型不一樣，所享受的優(yōu)惠和服務(wù)也不一樣，而且一個車主同時有幾個卡，比如保養(yǎng)卡、洗車卡等。4S店制作卡片和管理起來比較麻煩，而且車主有可能自己都不清楚自己應(yīng)該享受的優(yōu)惠和服務(wù)內(nèi)容，而且經(jīng)常會出現(xiàn)忘記帶卡的情況。當(dāng)有優(yōu)惠信息需要通知車主時，通過打電話或發(fā)送短信的形式告知，比較麻煩，且所需要的人力和費(fèi)用較高。
微信海云平臺推出的微會員功能可收集會員信息建立商家的.消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，并方便管理，從而為會員提供專屬服務(wù)。只需一個電子微會員卡就可以將全部的促銷優(yōu)惠、會員專享等服務(wù)信息直接顯示在微會員頁面，消費(fèi)者可直接通過自己的會員卡自己的積分、可以享受的服務(wù)、優(yōu)惠等。將商家已有的線上用戶吸引至線下進(jìn)行二次消費(fèi)，直接促進(jìn)商家的營業(yè)額提升，消費(fèi)者到店消費(fèi)后只需要拿出手機(jī)出示自己的微會員卡，就可享受優(yōu)惠服務(wù)，免去了攜帶多個實(shí)體卡的麻煩，方便了顧客，也提升了服務(wù)質(zhì)量，提升了消費(fèi)者對4S店服務(wù)的滿意度，同時也為商家減少了實(shí)體卡的制作成本和信息發(fā)送成本。
汽車4S店微信公眾平臺在使用微會員之前，基本是通過填寫表格的形式收集用戶信息建立數(shù)據(jù)庫，再錄入到電腦，操作復(fù)雜，效率低下，管理麻煩，不能做到個性化的消息推送;使用微信海微會員系統(tǒng)后，用戶填寫個人信息獲取會員卡，自動生成分組，管理方便。在使用微會員系統(tǒng)后，優(yōu)惠活動期間大幅提高用戶每日到店量。而且根據(jù)會員卡綁定建立商家自己的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫之后，微信平臺用戶的互動率提升，大大提高用戶對商家的忠誠度?；谖⑿诺幕有?、朋友圈快速傳播的特性，為商家節(jié)約制卡成本和會員信息發(fā)送成本。
五、微客服――人機(jī)值守、一鍵撥號
你的客服正在為每天接到數(shù)以百計(jì)的客戶電話而感到壓力山大嗎?你的店有因?yàn)榭蛻綦娫捥喽荒芗皶r處理而遭到客戶投訴嗎?你有因?yàn)榭蛻粜枰o急救援時而記不住你們的客服電話而抱怨你們的服務(wù)做的差嗎?
微信海云平臺研發(fā)圖文、語音、文字鏈接、電話直撥、地理位置等多種形式智能客服，配合人工客服進(jìn)行人機(jī)值守為用戶提升全面的咨詢引導(dǎo)服務(wù)。對于一些常見問題，建立常見問題知識庫，用戶點(diǎn)擊或是發(fā)送相應(yīng)關(guān)鍵詞即可在第一時間得到相應(yīng)的解答和幫助。同時微信海云平臺智能客服可接入商橋客服系統(tǒng)，方便用戶直接在微信平臺進(jìn)行咨詢、與客服人員進(jìn)行溝通。
一鍵撥號功能把微信和聯(lián)系方式融合在一起，通過移動門戶的植入，客戶只需輕輕一按就可直接撥打電話，不再需要熟背電話號碼?？蛻粼谛枰o急救援和遇到實(shí)時故障時，撥打客服電話就成了一件極為簡單的事情，不再為電話號碼記不住而發(fā)愁，你再也不需要為遭到客戶投訴或無法及時為客戶處理故障而頭疼了，一鍵撥號就幫你搞定了。
第五篇：汽車的營銷策劃方案
一、前言
在旅游人氣旺季組織已有客戶的自駕游活動，深度推廣品牌的文化內(nèi)涵，提高品牌的良好口碑宣傳，維護(hù)品牌高度的社會效應(yīng)和美譽(yù)度，開展本次充滿溫馨、家庭化的粉色之旅自駕游活動。
二、本次活動主體資料
1、組織部分已有客戶參加xxx自駕游活動
2、開展多趣、共賞、齊歡的娛樂節(jié)目和品牌推介：情侶大驚喜、體面人生娛樂晚會、新老客戶產(chǎn)品懇談會等環(huán)節(jié)
3、xxxx巡游，市區(qū)、購物廣場、居民社區(qū)等進(jìn)行巡游展示，將品牌宣傳戰(zhàn)略拉伸、拉廣、拉大
4、邀請主流媒體全程參與活動，更人性化的宣傳xx，更直觀全面的報道xx
主辦：xxxx汽車貿(mào)易服務(wù)有限公司
協(xié)辦：xx汽車網(wǎng)xx電臺文藝頻道
企劃：xxxx市場部
推廣：xxxx廣告策劃有限公司
時間：20xx年x月x日至x日
地點(diǎn)：xxxxxxx
三、流程
組織客戶自駕游，數(shù)十臺xx，xx至xxxxx
xx巡游，經(jīng)過市區(qū)、購物廣場、社區(qū)等地
駕車游玩參觀xxx景點(diǎn)
體面人生娛樂晚會，觀看民族節(jié)目
組織精彩的浪漫情侶大驚喜游戲
新老用戶品牌懇談會
四、目的
1、已有用戶的全心參與，為品牌樹立良好的.口碑和美譽(yù)度，加強(qiáng)品牌的形象建立，促進(jìn)銷售；
2、主流媒體的全程報道；擴(kuò)大活動影響力和品牌知名度；
3、新老客戶、潛在客戶的聚集，互相交流xx汽車的心得，對品牌的推廣和傳播有著不可代替的重要性；
4、豐富多樣的節(jié)目、周密全面的后勤安排，貼心的全面服務(wù)，將愛（對用戶的愛）進(jìn)行到底！
五、日程
x月x日（星期六）
07：00―10：30xxxx汽車貿(mào)易服務(wù)有限公司出發(fā)，xx市區(qū)
10：30―12：00xx自駕游車隊(duì)市區(qū)巡游
12：00―14：00車隊(duì)午餐（農(nóng)家土菜）、午休
14：00―15：30車隊(duì)xx市區(qū)―xxx景點(diǎn)
15：30―16：30自由活動（房間休息、整理）
16：30―18：00參觀xxx景點(diǎn)
18：00―20：00車隊(duì)晚餐（xxx特色菜）、休息
20：00―22：00體面人生娛樂晚會
x月xx日（星期日）
07：00―08：00早餐
08：00―10：00新老用戶產(chǎn)品懇談會
10：00―12：00車隊(duì)參觀xxx景點(diǎn)
12：00―14：00車隊(duì)午餐、午休
14：00―18：00xxxxx至xx，活動結(jié)束
開展將愛進(jìn)行到底――xx“粉色之旅”自駕游，充分體現(xiàn)了xx對關(guān)愛已有用戶、對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的品牌魅力，全面提升了品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和信賴感，透過良好的口碑宣傳擴(kuò)大品牌影響力的同時促進(jìn)銷售?；顒淤Y料區(qū)別于模式化的自駕游，組織安排了多種形式的品牌推廣資料，以點(diǎn)代面，抓住促銷中心，借用一切有利的外界力量。此活動的開展，對畫xx品牌的知名度提高和品牌效應(yīng)的維護(hù)起用心重要的因素。
