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內(nèi)容：“國慶親子合家歡”活動計劃

發(fā)出：XXX親子俱樂部

一、背景分析：

國慶七天黃金周，除了是旅游旺季外，也是全家睇樓買樓的好時機。市內(nèi)各大小樓盤，均將展開鋪天蓋地的宣傳及促銷攻勢，以祈提高售樓銷量。除了樓盤的地段、樓盤的質(zhì)素等等綜合因素外，如何在眾多售樓廣告中，吸引并促使買樓人士蒞臨售樓現(xiàn)場，詳細(xì)了解樓盤的詳情及參觀現(xiàn)樓，以及提高現(xiàn)場的人流量，將是房地產(chǎn)發(fā)展商每一次宣傳及促銷活動收效與否的首要關(guān)鍵因素。

隨著人們生活水平及文化水平的不斷提高，如何科學(xué)孕育下一代，讓自己的寶寶贏在起跑上，是每一個父母、每一個家庭重點關(guān)注的問題。一切與寶寶有關(guān)的.訊息，均將引起每一個家庭的注意。而這些新一代家庭，大多收入穩(wěn)定，三代同堂，正是買樓置業(yè)的人生階段。

XXX市XXX區(qū)每年新生兒人數(shù)約3500-4000元，即目前0至6歲嬰幼兒家庭約24000個。

二、活動細(xì)則：

1．主題：“國慶假期何處去？一齊去參加“國慶親子合家歡”活動啦！讓你和BB一展身手！”

2．時間：10月4、5、6、7日

3．地點：各樓盤內(nèi)

4．內(nèi)容：寶寶競賽、親子競賽、兒童健康及教育咨詢

5．目標(biāo)對象：0-6歲嬰幼兒家庭

6．主辦單位：

協(xié)辦單位：XXX親子俱樂部

7．宣傳范圍：XXX地區(qū)

8．目的：

l提高品牌知名度

l提高活動當(dāng)日人流量、提高口碑宣傳量

l吸引更多的購樓人士蒞臨樓盤售樓現(xiàn)場，近距離了解及感受各樓盤的高質(zhì)素，直接突出自身優(yōu)勢

l提高售樓成交量

三、活動項目及流程：

l活動項目：

類別

比賽項目

適合年齡

寶寶競賽

爬行組

1歲3個月以下、且未會獨立行走的寶寶

健步組

2歲以下、且可以獨立行走的寶寶

跳躍組

2歲以上寶寶

“親子合家歡”

競賽

毛毛蟲

爬行組寶寶及家長

接力拼圖

健步組寶寶及家長

齊步走

跳躍組寶寶及家長

l組織流程：

1．廣告宣傳過程中突出報名電話、報名點、報名截止日期，由家長自行電話報名或到各售樓部報名，并通知其于指定時間內(nèi)回來領(lǐng)取參賽號碼。

2．將報名名單分類、分時間、分場地，編排參賽號碼

3．發(fā)放參賽號碼

4．活動當(dāng)日，憑號碼牌參賽

5．當(dāng)日流程：

9：00--9：30

入場簽到、自由參觀

憑號碼牌領(lǐng)取積分卡

9：30

集中、主持人講話、宣布開始儀式

9：40

分組競賽，每組分別進(jìn)行

（1）寶寶競賽

（2）親子競賽

比賽過程中獎小組冠軍

現(xiàn)場咨詢、參觀

回收積分卡（要求卡上的項目全部參與過）

投入抽獎箱、發(fā)小禮品

10：30

集中大堂抽獎、頒獎、有獎問答

10：40

結(jié)束，自由活動

6．現(xiàn)場分區(qū)：

l比賽區(qū)：爬行組區(qū)、競走組區(qū)、跳躍組區(qū)

l咨詢區(qū)：樓盤咨詢區(qū)、兒科專家咨詢區(qū)、早期教育咨詢區(qū)

四、獎項設(shè)計：

l舉辦場次：4場，前三場為初賽，最后一場為決賽

l預(yù)計人數(shù)：150人/場，

l到場每個家庭可獲小禮品1份、飲用水1支，預(yù)計150份/場，4場共計600份

l分組競賽：每6人一組，獎小組冠軍

l寶寶競賽類約25組

l親子競賽類約25組，合計禮品共50份/場，4場共計200份

l抽出6名幸運獎，共6份/場，4場共計24份

lXXX送出價值25000元課程禮券。

五、活動資源組織：

1．廣告媒體：XXX有線電視臺、宣傳海報、活動單張

2．傳播途徑：

l電視廣告宣傳

l各樓盤內(nèi)、城東公園、芙蓉公園、體育中心、等人流稠密地點張貼宣傳海報

l各售樓現(xiàn)場、XXX、大型婦嬰用品店（BB屋、弄潮兒、幸福天使、陽光寶）