千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《新媒體中心口號(推薦6篇)》，但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《新媒體中心口號(推薦6篇)》。
第一篇：新媒體
姓名：xxx 班級：12廣播電視傳媒 學(xué)號： 18
我對新媒體的認(rèn)識
隨著科技的發(fā)展，時代的進(jìn)步，我踏著時代緊張的腳步，我很慶幸自己生在這個年代享受這科技的成果——新媒體。
那么什么事新媒體呢？“新媒體”是相對傳統(tǒng)媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言的。是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機(jī)為終端，向用戶（即受眾）提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、遠(yuǎn)程教育等交互式信息和娛樂服務(wù)，以此獲取經(jīng)濟(jì)利益的一種傳播形式?，F(xiàn)在是21世紀(jì)，科技爆炸的時代，我們都因為科技帶給我們的方便而在盡情的享受它，它是有頑強(qiáng)的生命力的載體，給予一個與現(xiàn)實相反的虛擬世界，在這個虛擬世界里，誕生了許多的虛擬產(chǎn)業(yè)，拉動中國的GDP成長，作為新興的產(chǎn)業(yè)他們又是如何生存的呢？下面就讓我說說我了解的一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一個小的角落吧——淘寶。
說起淘寶，那是很多女大學(xué)生每天閑看的網(wǎng)頁最熱門的網(wǎng)頁之一，當(dāng)然我也不例外，作為中國一夜成名的網(wǎng)絡(luò)拍賣網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)在2003年誕生。2004年7月份，當(dāng)馬云宣布阿里巴巴將投資3.5億元人民幣發(fā)展淘寶網(wǎng)的時候，淘寶網(wǎng)的身價和他的競爭對手還差上一個檔次。 到現(xiàn)在的2013年淘寶的知名度是越來越高，成為各種宅男宅女的淘寶天堂。
現(xiàn)在，淘寶的發(fā)展就是不斷地升級、突破、甚至打價格戰(zhàn)。有人說淘寶網(wǎng)在“燒錢”，就像當(dāng)時其他的國內(nèi)幾家電子商務(wù)網(wǎng)站，也都一個個摩拳擦掌，動輒一擲千金。淘寶進(jìn)入了高速擴(kuò)張期。作為淘寶網(wǎng)的實際控制人，馬云更是口出狂言：“淘寶三年不許盈利！” 馬云的成功并不會是偶然，怎么說都是一場有準(zhǔn)備的戰(zhàn)爭，近幾年狂熱全民瘋搶的雙十一，所謂的購物狂歡，激起了一浪浪的購物消費(fèi)波瀾，例如，今年淘寶“雙十一”購物狂歡節(jié)總交易額高達(dá)350.19。億（去年為191億），其中53.5億來自手機(jī)淘寶。據(jù)淘寶官方公布的數(shù)據(jù)，手機(jī)淘寶2013年11.11整體支付寶成交額53.5億，是去年的5.6倍（9.6億）；單日活躍用戶達(dá)
1.27億；手機(jī)淘寶單日成交筆數(shù)達(dá)3590萬筆，交易筆數(shù)占比整體的21%。馬云表示，希望雙11是廠家向消費(fèi)者感恩的日子，改善消費(fèi)者和商家的關(guān)系。也讓這天成為中國消費(fèi)者拉動需求，發(fā)現(xiàn)需求的日子。“不僅僅希望天貓、淘寶能夠賣得好，我們希望其他電商也能夠賣得好，我們不會為數(shù)字而做，我們希望數(shù)字是健康的結(jié)果，健康更為重要，而不是沖多少億。”這就是淘寶創(chuàng)始人馬云的看法，有趣的是，在雙十一的時候我們宿舍的同學(xué)們更是連夜奮戰(zhàn)，直奔著優(yōu)惠的價格跑，我們看著電腦的倒計時，時刻準(zhǔn)備著要下單……但是老實說，雖然我是有在購物，但是作為一個幾乎沒有任何收入的大學(xué)生，我還是比較理智消費(fèi)的。 新媒體雖然給我們帶來了許多積極的影響，但是，這種影響如同一把“雙刃劍“新媒體對我們的影響是多方面的，但總體說來，我們對新媒體的應(yīng)用大多數(shù)是積極方面的，能把它當(dāng)成是一個可以有效獲得信息和進(jìn)行方便交流的工具。但同時，我們也不能忽視新媒體帶來的負(fù)面影響，我們要用洞察的眼睛來判斷事物的是非真假，正確運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢與劣勢，不能迷失自我。
第二篇：新媒體傳播平臺口號
新媒體傳播平臺口號
口號 ，新媒體傳播平臺口號
1、推播，讓城市時景因你而動。
2、看時景，有推播。
3、推新鮮實事，播隨身時景。
4、推播紀(jì)實，直擊時景。
5、推時播景，人人公平。
6、推播，速度引爆價值。
7、透過網(wǎng)絡(luò)看時景——推播。
8、實現(xiàn)e時景共享！
9、正值錦年好時景，朝歌無限春上春。
10、推播助瀾，時景新生活。
11、語時距近，推播注景。
12、推指尖奇趣，播曼妙時景。
13、時景全方位推播贏天下！
14、時景——為你傳遞熱能量。
15、推播，是一種時景記錄。
16、這一刻，推播在，我在！
17、各時奇景，精彩不拘。
18、城市時景，新無止境。
19、一點真事明，一推萬事應(yīng)。
20、城市時景，你來推播。
21、城市的美，從不錯過。
22、推播里，有時景！
23、推播，一切盡在掌握。
24、推播，足不出戶的資訊器。
25、推播——讓你成為萬眾矚目的“大明星”。
26、時景——人們生活的需要。
27、時刻分享你的景像生活。
28、城市時景，世界因你精彩。
29、時景指南針，推播風(fēng)向標(biāo)！
30、時景多變，推波捕捉！
31、推播，身邊的時景趣事。
32、時景，靈動在指間。
33、推播，您身邊的時景專家。
34、時景聽奇趣，推播來助瀾。
35、有推播，我最快。
36、記錄，分享——推播，讓每時每刻盡在掌握。
37、推播報告，竟然發(fā)現(xiàn)飛碟。
38、時景推播，觸動精彩。
39、推播快樂，見證城市趣事。
40、世界為你轉(zhuǎn)圈。
41、推播——讓你的每一個舉動牽動周圍人的心。
42、出入有推播，往來天下知。
43、推博，世界無限可能！
44、時景不離，資訊輕松玩轉(zhuǎn)。
45、推播享天下時景。
46、城市趣時景，第一秒推播！
47、城市時景，躍上推播。
48、城市時景，即刻擁有。
49、城市時景，想播就播！
50、我知此時此刻，我在推播。
51、時景指北針，推播先行者！
52、推享身邊的時景！
53、推身邊新聞，播城市時景。
54、城市之約，此時此景。
55、用心情點亮的城市生活。
56、推播，身邊的時景彈射器。
57、推播看時景，生活好快樂。
58、你推時趣事，我播精彩景。
59、你的見聞就是城市時景。
60、推播世界，炫酷生活。
第三篇：新媒體
一）網(wǎng)絡(luò)媒體的原因
1.網(wǎng)絡(luò)的匿名、虛擬性等特征為網(wǎng)絡(luò)暴解讀生活，以玩笑的方式進(jìn)行社會互動，他們追求“突破尺度”的開放，由于缺乏自我節(jié)制，容易忽視當(dāng)事人的感角色。但相比之下，傳統(tǒng)媒體對于滿足自我實現(xiàn)需求等方面，往往力不從心?；?/p>
難 。在諸 多新 興 媒 體 的夾 擊 與 圍 高層次需求，比如社交需求、尊重需求、之后 ，生存 與發(fā) 展 的 環(huán)境 日趨艱
力的形成提供了溫床
在網(wǎng)絡(luò)傳播中，人們所處的傳播情景是虛擬的，網(wǎng)民是以匿名的身份發(fā)表言論，他們是“無名的大多數(shù)”，現(xiàn)實生活中本該遵守的規(guī)范和約束在網(wǎng)絡(luò)傳播中失去了應(yīng)有的約束力，網(wǎng)民不必為自己的行為承擔(dān)責(zé)任，風(fēng)險趨近于零。①網(wǎng)民的責(zé)任意識和法律意識就會大大降低，他們很容易突破道德底線而情緒化地表達(dá)自己的意見。在受到某一事件的刺激時，很多網(wǎng)民處于一種非理性狀態(tài)，他們會迫不及待地對當(dāng)事人進(jìn)行討伐與攻擊，表達(dá)自己的觀點和立場，顯示出不滿與憤怒，當(dāng)附和的人越來越多達(dá)到一定程度時，網(wǎng)絡(luò)暴力事件便由此產(chǎn)生。
2.“人肉搜索”是網(wǎng)絡(luò)暴力形成的內(nèi)在原因
“人肉搜索”在發(fā)揮積極的輿論監(jiān)督作用的同時，也逐步暴露出侵犯隱私權(quán)、影響當(dāng)事人正常學(xué)習(xí)生活的弊病，它利用人問人、人尋人的人際傳播模式，不斷地更新當(dāng)事人的信息，為網(wǎng)絡(luò)輿論提供了一個又一個新鮮材料，促使網(wǎng)絡(luò)輿論一浪高過一浪，使得事態(tài)發(fā)展到難以控制的局面，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力的形成。②
（二）網(wǎng)民的原因
1.網(wǎng)民的年輕化及從眾心理使其容易失去理性
我國網(wǎng)民中10～29歲的年輕人所占比例為66.7%，且網(wǎng)民中初、高中學(xué)歷者所占的比重達(dá)到了67.4%。③網(wǎng)民的年輕化使得他們?nèi)菀讻_動、激怒，而且年齡也決定了他們的思想認(rèn)識水平及對事物認(rèn)識的深度。從眾心理又使大多數(shù)網(wǎng)民喪失了自己的理性判斷, 多數(shù)網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)上的言論采取盲從的態(tài)度，這樣一來，很快就形成一種滾雪球效應(yīng)，當(dāng)某些“意見領(lǐng)袖”的聲音成為主流意見并形成強(qiáng)大的輿論合力時，網(wǎng)絡(luò)暴力事件的發(fā)生就在所難免了。
2.網(wǎng)民的自我表達(dá)及狂歡心理使其易于宣泄惡搞
網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展為人們提供了輿論表達(dá)的嶄新渠道，在網(wǎng)絡(luò)傳播中沒有身份、等級的差別，普通民眾獲得了在現(xiàn)實生活中無法擁有的話語權(quán)、表達(dá)權(quán)，他們把對現(xiàn)狀的不滿在網(wǎng)絡(luò)虛擬的世界中盡情地宣泄排解，很容易出現(xiàn)一些極端言論，從而形成網(wǎng)絡(luò)暴力。另一方面，網(wǎng)絡(luò)傳媒又具有強(qiáng)大的消費(fèi)娛樂導(dǎo)向，網(wǎng)民極易從大量的信息中追求感官刺激，缺乏深刻思考，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了一個巨大的秀場，大眾以娛樂的邏輯
受而一味追求娛樂的快感，極易挑戰(zhàn)道德底線，沖破法律禁區(qū)。④
（三）外界管理的原因 1.網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)不夠完善
由于網(wǎng)絡(luò)的參與主體“網(wǎng)絡(luò)人”在現(xiàn)實和虛擬社會都存在，其具有的現(xiàn)實和虛擬的雙重身份使得個人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域之間的界限變得模糊起來,而網(wǎng)絡(luò)傳播中的匿名性、虛擬性等特點，使網(wǎng)絡(luò)法律在制定和實施上都存在一定的困難，也助長了某些網(wǎng)民“法不責(zé)眾”的僥幸心理，致使互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布者濫用自由表達(dá)權(quán)。截至目前，我國頒行的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)共有數(shù)十部，但這些法規(guī)無論是從效力等級還是可操作性上，都有待于進(jìn)一步提高。
2.網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”的相對缺失
在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾從傳統(tǒng)的單向、被動的線性傳播中解脫出來,對“把關(guān)人”的特權(quán)形成了顛覆性的沖擊，隨著傳播權(quán)利的廣泛分布，原有的信息→傳播者→傳播渠道→受眾的分層傳播關(guān)系正在改變,昔日的“把關(guān)人”不再擁有傳播話語的霸權(quán)，“把關(guān)人”失去了其存在的技術(shù)基礎(chǔ)、受眾基礎(chǔ)，把關(guān)的任務(wù)便落到了網(wǎng)絡(luò)中形形色色的傳播媒介身上，原有“職業(yè)把關(guān)人”的把關(guān)難度進(jìn)一步加大。
微博滿足了最基礎(chǔ)的需求--生活因微博而完整
信息傳播也好，媒體也好，歸根結(jié)底是為了滿足人們的生活需求。一般說來，一個人的需求可以被概括為五個層次： 生理需求：吃喝住行的需求
安全需求：生活有安全保障，有安全感的需求
社交需求：與朋友交往并從中獲得幫助的需求
尊重需求：在社會交往中受到他人尊重的需求
自我實現(xiàn)需求：在社會交往中，實現(xiàn)自我價值，擴(kuò)大自我影響力的需求 這五種需求，從最低的滿足層次，到最高的滿足層次，都是每個人客觀存在的基本需要。各類媒體在滿足人們基本需要方面，扮演了信息提供者、信息發(fā)布者、知識引導(dǎo)者、潮流引導(dǎo)者等不同的道理很簡單，傳統(tǒng)媒體是少數(shù)信息源對多數(shù)人的傳播方式，當(dāng)人們自己無法參與、控制信息內(nèi)容的制作時，高層次的需求就很難得到滿足。
微博的出現(xiàn)，讓人們通過社會化媒體來滿足高層次基本需求成為了現(xiàn)實。 首先，微博本身就是一個大的社交網(wǎng)絡(luò)，在微博上，很容易依靠"關(guān)注"和"被關(guān)注"的鏈條，實現(xiàn)交朋友，或與朋友互動，從而滿足人們的社交需求。例如，對于你喜歡的微博主，你可以通過"關(guān)注"他而成為他的粉絲，也可以直接評論、轉(zhuǎn)發(fā)他的微博，或直接在微博中用"@"提到他，實現(xiàn)與他的互動。反過來，其他網(wǎng)友也可以通過"關(guān)注"你而成為你的粉絲，并評論、轉(zhuǎn)發(fā)你的微博。如果已經(jīng)關(guān)注的微博主越來越多地發(fā)布你不喜歡的內(nèi)容，你也可以隨時"取消關(guān)注"他。甚至，對于討厭的網(wǎng)友，你還可以把他"加入黑名單"，禁止他查看和評論你的微博。微博的這些功能特性，為我們在微博上完成各種社交需要，提供了最大的便利。
其次，因為微博允許每個人創(chuàng)建自己的內(nèi)容，這種創(chuàng)建和發(fā)布本身就是贏得更多粉絲和更多尊重的過程。只要你的內(nèi)容足夠好，你就很容易贏得尊重，微博并沒有為任何人設(shè)置門檻或障礙。你的內(nèi)容被轉(zhuǎn)發(fā)和評論的越多，你受到的尊重程度就越大。在微博上，有些人經(jīng)常會和朋友互比粉絲數(shù)量，向別人炫耀自己的粉絲有多少多少，其實，就是一種滿足虛榮心的表現(xiàn)。
更進(jìn)一步地，當(dāng)你的粉絲數(shù)量足夠多，當(dāng)你在微博上的影響力足夠大，你可以用微博來發(fā)表作品，可以通過微博傳播自己的思想，也可以通過微博發(fā)出希望大家聽到的聲音。比如，我自己就把我?guī)椭嗄陮W(xué)生的陣地，從此前的"我學(xué)網(wǎng)"搬到了微博上。也就是說，你在微博上不再僅僅是一個被聆聽、被關(guān)注和被尊重的個人，你有機(jī)會實現(xiàn)更多的自我價值，真正讓你的影響力最大
對 當(dāng)今傳 媒 行 業(yè) 的眾 多從 業(yè) 者來 說 ， 用 “ 雨 后 春 筍 ”、“ 日新 月
異 ”來 形 容本 行業(yè) 所 面 I 臨的新 情
況、新 事 物 ，可 以說 一點 也 不過
分 。隨著 以數(shù)字 化技 術(shù) 為基 礎(chǔ)的
各 種新 興 媒 體的 大 量涌 現(xiàn) ，報紙
行 業(yè) 作 為 最 傳統(tǒng) 的媒 體 樣式 ， 在
經(jīng)歷 了超 高速 度發(fā) 展 的短 暫 輝
攻之 下 ，報 紙行 業(yè)所 面 I 臨的競 爭 形 勢 日益嚴(yán) 峻 ，發(fā)展 速度 日趨 放 緩 。 對 一個 個 的報社 來說 ， 如果 陶
醉 于 暫 時 的 繁 榮 而 不 能 自省 ， 看
似遙 遠(yuǎn) 的生 存危 機(jī) 則可 能 隨 時到 來 。
作 為一 個 產(chǎn)業(yè) 來 說 ，報 紙 行 業(yè) 業(yè) 已取得 的繁榮 與 發(fā) 展 ，得 益 于數(shù) 字 化技 術(shù) 的進(jìn) 步 。從 報 紙 的 編輯出版環(huán)節(jié)來說 ，因為激光照 排 技術(shù) 的采 用才 有 可能 告別 鉛 與 火、電腦 與 網(wǎng)絡(luò) 技術(shù) 的普及 才 使 告 別紙 與筆 成 為現(xiàn) 實 ，筆記 本 電 腦、數(shù)碼 相 機(jī)、遠(yuǎn)程 傳 輸?shù)?新 技術(shù)
的采 用 ，使 傳統(tǒng) 辦 報所 遇 到 的時 空 障礙得 以順 利突 破 。正 因為 自 身發(fā) 展得 益 于采 用新 技 術(shù) ，所 以 報 紙 行 業(yè) 在 國 民 經(jīng) 濟(jì) 各 個 行 業(yè)
中 ．是 最 舍得 為技 術(shù) 進(jìn) 步花 錢 的 行 業(yè)之 一 。令 報業(yè) 同仁 沒有 想 到 的是 ，我們 在 主觀 上 對新 技 術(shù) 的 熱 情參 與 ，在客 觀 上加 速 了新 興 媒 體 的出 現(xiàn)和 發(fā)展 ，可 以說是 我 們 自己培育出了一個個要與報業(yè) 分 享蛋 糕 的競爭 者 。
現(xiàn) 在 ， 對 于報 業(yè)來 說 ， 我們 不 但 面 臨 著 與 同質(zhì) 媒 體 的短 兵 相 接 ， 而且還 遭 遇著 廣播、電視 等業(yè)
已成 熟 的大 眾 媒 體 的市 場 蠶 食 ，
以 網(wǎng)絡(luò)技 術(shù) 為代 表 的新 興媒 體 與 報 業(yè)競 爭 ，也 已經(jīng) 從 概 念成 為 現(xiàn) 實 。各種 媒體 在廣 告 市 場份 額 的 變 化說 明 ，報業(yè) 在 廣 告 市場 的地 盤 與 比例在 日 趨 萎縮 。對 這一 趨 勢 ， 我們必 須 有 清醒 的認(rèn) 識 ， 不 能
因為 全 國報業(yè) 廣 告全 面 下滑 而 自 我 安慰 。為什 么在 全 國廣 告 市場 持 續(xù)發(fā) 展 的情 況下 ，報業(yè) 廣 告會 出現(xiàn)全 面下 滑? 對 這個 問題 ， 業(yè) 界 有各 種各 樣 的說 法 。本 人沒 有 進(jìn) 行 過 系統(tǒng) 的研 究 ， 不敢 枉 加評 判 。
但 我認(rèn) 為 有一 點必 須 強(qiáng) 調(diào) ，報 業(yè) 同 仁 還 是 應(yīng) 該 多 從 主 觀 去 找 原
因 ， 而且 目的是通 過 自我剖 析 ， 以 便尋 找應(yīng) 對之策 。 報 紙與其他新興媒 體相 比， 具 有 日趨 淡化 的優(yōu)勢 ，也有 日 趨 明顯 的劣 勢 。我們 自 認(rèn) 最 大 的優(yōu) 勢 是 ，報 紙所 提供 內(nèi)容 的權(quán) 威性 與 準(zhǔn)確 性 以及深 度 報道 ，我們 常 常 以此 為 由 ，責(zé) 怪 網(wǎng)絡(luò) 所 發(fā)布 海 量 信 息 的不 確定 性 。 但是 ， 情況 是
在 不 斷變 化 的 ， 網(wǎng)絡(luò) 在 一邊 發(fā) 布
信 息 的 同時 ，也在 不 斷 的核 實 與
更 正 已經(jīng) 發(fā)布 的 內(nèi)容 ?，F(xiàn) 在 國內(nèi)
重要 新 聞網(wǎng)站 的權(quán) 威性 ，與原 來 我 們 印 象 中 網(wǎng) 絡(luò) 信 息 的 混 亂 狀
況 ， 已經(jīng) 不 能 同 日而語 。否 則 ， 你
就 不 能解 釋 ，國家為 什 么會 對 重
大 新 聞事 件進(jìn) 行 網(wǎng)絡(luò) 直 播 。而 報
紙 在傳 播 新 聞的過 程 中 ．有 兩個
明顯 的劣 勢難 以改 變 ：一 是 時效
性 明顯 滯后 ，二 是 互動 性嚴(yán) 重 不
足 。 這 兩方 面 的劣勢 ， 不但 與 網(wǎng)絡(luò)
相 比如 此 ，而 且 與廣 播、電視相
比 ， 也是 如此 。
報業(yè) 要 想在 新 興媒 體 的挑 戰(zhàn) 面前 有所 作 為 ，必須 虛 心 向新 興
媒 體 學(xué) 習(xí) ， 強(qiáng) 化 自身 優(yōu)勢 ， 突破 自
身 弱點 。
新 聞 的生命 力在 于他 的 真實 性 。報 紙在讀 者 心 目中有一 定 的
地位 ，是 因為報 紙所 提 供 的信息 是 經(jīng) 過過 濾 的 ，而其 中 的把 關(guān)人
就 是 編輯、記 者 。網(wǎng)絡(luò) 則不 同 ， 信
息 來源 非常 繁 雜 ，沒有 足 夠 的人
手 去充 當(dāng) “ 把關(guān) 人 ” 。真真 假假 的
“ 博 客， 形形 色 色 的“ 論 壇 ” ， 千 奇
百 怪 的 “ 帖 子 ” ， 只 能是 有 話 說 的
就 “ 姑 妄 言 之 ” ， 想 上 網(wǎng)看 的就 隨
意 看看 ， 信不 信全 由你 自己。 報紙
的公 信 力、影 響力 ， 來 源于 所提 供
內(nèi)容 的真 實 性 以及 由此 所形 成 的
“ 權(quán) 威性 ” 。為什 么 中央 要在 全 國
新 聞從 業(yè) 人 員 中轟轟 烈 烈 的進(jìn) 行
三項 教育 ，為什 么要 三令 五 申的 強(qiáng) 調(diào)新 聞工作 者必 須遵 守 職業(yè) 道
德 規(guī)范 ，為什 么 中央 各大 報 紙都
要公 開 表態(tài) 不搞 有 償新 聞、不 登
形象 廣告 ， 用 意十 分 明顯 。 都是 為 了保 持報 紙 在讀 者 心 目中的 “ 權(quán) 威 性 ” 。 每一 名新 聞工 作者 都應(yīng) 該 自覺 履 行 “ 把 關(guān) 人 ” 的 角 色 ， 千 萬 不 要 因為 貪 圖蠅頭 小 利 ，而 讓 有 償 新 聞流 向報端 。 小世界現(xiàn)象（又稱小世界效應(yīng)），也稱六度分隔理論（英文：Six Degrees of Separation）。假設(shè)世界上所有互不相識的人只需要很少中間人就能建立起聯(lián)系。后來1967年哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授斯坦利·米爾格拉姆根據(jù)這概念做過一次連鎖信實驗，嘗試證明平均只需要5個中間人就可以聯(lián)系任何兩個互不相識的美國人，見右圖。 這種現(xiàn)象，并不是說任何人與人之間的聯(lián)系都必須要通過6個層次才會產(chǎn)生聯(lián)系，而是表達(dá)了這樣一個重要的概念：任何兩位素不相識的人之間，通過一定的聯(lián)系方式，總能夠產(chǎn)生必然聯(lián)系或關(guān)系。顯然，隨著聯(lián)系方式和聯(lián)系能力的不同，實現(xiàn)個人期望的機(jī)遇將產(chǎn)生明顯的區(qū)別。 不過，超過30年來這個理論所謂的人際連系網(wǎng)（例如上述的“世界上所有人”）仍然有所爭議。從論文發(fā)表至今有關(guān)這方面的研究很少。不過，在應(yīng)用層面方面卻很多，特別是保險及直銷業(yè)的從業(yè)員。另外，早在1980年代初期，《讀者文摘》就已經(jīng)利用此理論鼓勵訂戶向公司推薦其他潛在訂戶。
第四篇：新媒體與自媒體
一、新媒體的概論及分類
新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，衛(wèi)星等渠道，以及電腦，手機(jī)，數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。
較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自己有它自己的特點。新媒體的第一個特點就是它的消解力量———消解傳統(tǒng)媒體（電視，廣播，報紙，通信）之間的邊界，消解國家和國家之間，社群之間，產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接受者之間的邊界等等。新媒體可以與受眾真正的建立關(guān)系，同時他還具有交互性和跨時空的特點，同時，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，節(jié)目的專業(yè)化越來越強(qiáng)，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等。新媒體傳播有四個特點:每個人都可以進(jìn)行大眾傳播，信息與意義無關(guān)，受眾的主動性大大加強(qiáng)，大眾傳播的小眾化。
有研究者表明：新媒體近乎于零費(fèi)用的信息發(fā)布，對受眾多為免費(fèi)，這對傳統(tǒng)媒體的新聞制作造成挑戰(zhàn)，例如倫敦爆炸案為個案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢。市民用手機(jī)拍攝照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式報道了這場災(zāi)難的現(xiàn)場。這些照片很快流入了各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次報道中，手機(jī)，博客，互聯(lián)網(wǎng)以及播客密切配合，將第一時間，第一現(xiàn)場權(quán)利牢牢抓在手中，新的媒體形式和媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大的威力。
首先新媒體具有隱蔽性，新媒體的形式隱藏于日常環(huán)境的各種空間，物體中，它最低限度的減少了與受眾的抵觸性，讓廣告同娛樂結(jié)合的更為緊密。
其次是它的分眾性，可以更有效的針對產(chǎn)品的消費(fèi)群，加上一些新媒體屬于主流媒體，信息傳播率高，所以它能夠很好的找到每個人的單獨時間，通過這些零碎的時間，得到傳統(tǒng)廣告難以獲取的好環(huán)境。
最后是它的高科性，使新媒體具有鮮明的時代個性，與廣泛的應(yīng)用性，適合于不同場所，產(chǎn)生更好的視覺效果。具有生動性和真實感。
二、新媒體環(huán)境影響下的廣告受眾變革
在新媒體時代的今天，受眾在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚挥辛饲八从械奶嵘?。因此，企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，就必須研究新媒體時代的廣告受眾，從而制定有針對性的營銷傳播策略。新媒體的迅猛發(fā)展，對廣告受眾的影響，體現(xiàn)在如下方面：
（一） 廣告受眾行廣為的轉(zhuǎn)變
隨著新媒體技術(shù)作為支撐，尤其是諸如百度、谷歌之類的搜索引擎發(fā)展，使得受眾對廣告信息的索取也更加便捷，更加具有針對性和計劃性。他們可以自由地利用RSS技術(shù)進(jìn)行個性化的信息定制，利用搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行信息的精確篩選。豆瓣網(wǎng)、youtube之類的web2.0網(wǎng)站，一些商品的論壇、官網(wǎng)、QQ群也將會成為他們獲取商品信息的渠道?？傊麄儗τ趶V告信息的認(rèn)知度達(dá)到了一個前所未有的程度。
像以往億萬人民同看一張報紙的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。現(xiàn)在的受眾根據(jù)各自的利益與興趣選擇了不同的媒介, 形成了相對穩(wěn)定的關(guān)系。受眾的興趣多元化表現(xiàn)除了與自己利益切身相關(guān)之外,
還有一種就是喜愛和情感的需要。
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例如, 為什么一些社會新聞、體育新聞、文藝新聞等并不十分與群眾密切相關(guān)的內(nèi)容同樣也有一定的受眾群呢? 其中的原因莫過于如此。這里就出現(xiàn)了“窄”受眾分類。他們也具有分散性、多樣性和匿名性, 但同時在某一方面顯示出共同的接受傾向, 即選擇信息的某種共性。如歌迷、球迷、收藏愛好者、經(jīng)紀(jì)人、政治家等, 對信息的關(guān)注和追逐, 無不與各自群體特定的興趣、需求有關(guān)。中央電視臺就根據(jù)其受眾服務(wù)對象一下就整合了十個專業(yè)頻道。各家電視臺對電視內(nèi)容進(jìn)行不斷的細(xì)分, 從頻道到欄目到單個節(jié)目, 實現(xiàn)單純化、風(fēng)格化、個性化, 使觀眾快速識別, 以形成分類收視群體的社會意識。報紙出現(xiàn)了數(shù)千種專門報紙, 體育的、音樂的、電腦的、娛樂的等等, 種類越分越細(xì), 供受眾各取所需之外, 還有一種就是喜愛和情感的需要。
三、網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展及對社會的影響
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正以最快的速度向上飆升，并被譽(yù)為21世紀(jì)最耀眼的傳播媒體。聯(lián)合國新聞委員會召開的年會正式宣布，互聯(lián)網(wǎng)被稱為繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾之后新興的第四媒體。新媒體不但集文字、聲音、影像等多種形式于一體，而且又極大地豐富和發(fā)展了。首先，從傳播技術(shù)來看，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的各種高新技術(shù)孕育了網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生，并伴隨其成長。沒有全球范圍的互聯(lián)網(wǎng)，沒有高速運(yùn)轉(zhuǎn)的芯片，沒有迅速擴(kuò)展的寬帶，沒有成熟的數(shù)字壓縮技術(shù)和存儲、檢索技術(shù)，便沒有第四媒體；
其次，從傳播方式看，第四媒體不僅融合了以往各種大眾傳媒的優(yōu)勢，能從文字、圖像、聲音同時發(fā)送信息，而且還具有了各種大眾傳媒所不具備的特點：如跨時空性、可檢索性、超文本性、和交互性等。過去，人們只能讀報紙、聽廣播、看電視；現(xiàn)如今在電腦面前人們既可以讀，也可以聽，還可以看；特別感興趣的信息，點擊鼠標(biāo)，就可以下載、錄音、錄像，還可以進(jìn)行存儲、整理、評說、復(fù)制、裁剪；并可以自由地調(diào)用和發(fā)送信息，更加接近自然的人際傳播，使傳播傳媒帶來的傳播距離感大大減小。從第四媒體傳播的功能看，它能使信息傳播具有高速、高質(zhì)、超量、多樣化、超時空、超文本的特征，既可同步傳輸，也可異步傳輸，由于它的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)傳媒受時空限制的因素，變得隨時隨地都可以接收。網(wǎng)民可以通過網(wǎng)上大量的超文本鏈接，對閱讀的進(jìn)程方向和結(jié)果進(jìn)行選擇，也可以從網(wǎng)上存儲的浩如煙海的信息中，根據(jù)自己的需要，隨意查詢，從而徹底改變傳統(tǒng)的閱讀方式。這些是傳統(tǒng)傳播傳媒無法比擬的。從傳播的方向和機(jī)制看，第四媒體突破了以往大眾傳媒單向傳播的模式，能使信息傳播具有雙向傳播的特性。傳統(tǒng)的三大媒體，無論形式如何多樣，與受眾之間也只是一種單向聯(lián)系，受眾只能看、聽，最多可以通過電話交流，而網(wǎng)民則可以上網(wǎng)交流，發(fā)表意見，看法。這種被稱為“交互性”是第四媒體最獨特的特點之一。
除此，第四媒體還突破了大眾傳媒使受眾被動接受收信的局限，實現(xiàn)了受眾驅(qū)動式傳播，網(wǎng)民將在信息傳播系統(tǒng)中逐漸占主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)多媒體必須千方百計地圍繞網(wǎng)民的需求，因此有人自豪地說，第四媒體給予網(wǎng)民前所未有的主動權(quán)?？v觀我們面前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，盡管還處于一種早期的發(fā)展雛形階段，技術(shù)的完善、普及與發(fā)展等都需要時間，在它剛剛起步的時候?qū)ι畹挠绊戇h(yuǎn)不如成熟以后大。
總結(jié)：媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點：完全個性化的信息可以同時送達(dá)幾乎無數(shù)的人；每個參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費(fèi)者，對內(nèi)容擁有對等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點：當(dāng)傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內(nèi)容。同時他指出新媒體完全依賴于技術(shù)，不是人類先天自然擁有的技能。新媒體的輻射影響，已經(jīng)幾乎涵蓋了人群的生活和工作的所有環(huán)節(jié)，其形式眾多，有手機(jī)媒體、數(shù)字電視、移動電視、寬帶電視IPTV、動畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、戶外新媒體等等。隨著新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用和廣告人的創(chuàng)意開發(fā)，新媒體產(chǎn)品形式還將層出不窮地不斷發(fā)展。 自媒體”的提出及其定義
1967年，美國CBS（哥倫比亞廣播電視網(wǎng)）技術(shù)研究所所長P·戈爾德馬克發(fā)表的一份關(guān)于開發(fā)EVR（電子錄像）商品的計劃中首次提出了“新媒體”（New Media）一詞。到20世紀(jì)70年代末至80年代，“新媒體”成為西方發(fā)達(dá)國家新聞界、學(xué)術(shù)界和科技界最熱門的話題之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)的突飛猛進(jìn)，“自媒體”這一概念依托個人終端即時通信這片充滿著無限潛力的土壤而勃興和發(fā)展，成為普通大眾使用最廣泛的傳播平臺。尤其是近幾年來，隨著博客的出現(xiàn)，自媒體帶來的“人人皆記者”、“人人皆媒體”態(tài)勢迅猛發(fā)展。
對于“自媒體”的提法，《圣何塞水星報》專欄作家丹·吉爾默（Dan Gillmor）在其We The Media一書中以“草根新聞，源于大眾，為了大眾”作為自己的副標(biāo)題，詮釋了自媒體這種新的新聞傳播方式。丹·吉爾默還提出一個很有特色的新理念：博客代表著“新聞媒體3.0”，即傳統(tǒng)媒體1.0（Old Media）→新媒體2.0（New Media）→自媒體3.0（We Media）。美國新聞學(xué)會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因·波曼與克里斯·威里斯兩人聯(lián)合提出的We Media研究報告，對We Media下了一個定義：We Media 是一個普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。①另外，關(guān)于“自媒體”，國內(nèi)一些學(xué)者也給出了一些定義，如：利用以博客為代表的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)（還包括Wike，SMS，可攝像手機(jī)，在線廣播，P2P，RSS等）進(jìn)行自主信息發(fā)布的那些個體傳播主體。②可以說“自媒體”是“新媒體”發(fā)展的新階段。
“自媒體”的優(yōu)勢和影響力分析及其在5·12地震中的表現(xiàn)
總的來說，自媒體也具備新媒體的特點，如信息傳播及時，可以加入鏈接進(jìn)行深入分析和深度報道等。其更為顯著的特點是以一點對多點的方式對信息進(jìn)行自主發(fā)布。③可以說，自媒體相對于傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，更有其自身的特點和獨特的影響力。
1.自媒體傳播的信息接受度較高④
政府在社會信息的處理上通常會采取不同程度的信息管制和信息隱瞞，這樣的行為通常具有以下動機(jī)：秘密地做出決定，沒有各種力量的牽扯，比暴露在公眾面前要容易得多；隱瞞行為為逃避錯誤決策的指控提供了保護(hù)；隱瞞行為可以為利益集團(tuán)帶來特別的利益。⑤這樣的情況在我國也存在，中國的傳統(tǒng)媒介歷來被視作政府的喉舌，宣傳政府政策措施的工具，給受眾造成一種“報喜不報憂”的印象。因此，人們往往對于官方的、正式渠道獲得的信息持懷疑態(tài)度或保留相信的態(tài)度。而通過自媒體發(fā)布的消息，本身站在普通大眾的立場，報道的都是與大眾切身利益相關(guān)的問題，更加符合新聞報道的“接近性”（這里重在心理接近性）原則，更易讓人們接受。另外，在市場運(yùn)作模式下，傳統(tǒng)媒體的媒介尋租、有償新聞等行為時有發(fā)生。而自媒體的傳播主體來自社會底層，這些非專業(yè)的新聞傳播者相對于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來說表現(xiàn)出無功利性，受“把關(guān)”控制也較少，因此他們傳播出來的信息帶有更少的預(yù)設(shè)立場和偏見，他們對新聞事件的判斷往往更客觀、公正?；谝陨显颍悦襟w報道的新聞事件往往更能受到大眾的關(guān)注。如在5.12地震期間，公職人員擅用救災(zāi)物資、水污染事件等，不論其真實與否，在通過自媒體到達(dá)受眾后，都引起了普遍的關(guān)注并形成重大的影響。
2.自媒體形成極具輿論導(dǎo)向的“公共領(lǐng)域”
我國憲法規(guī)定公民有言論自由的權(quán)利，但是由于媒介資源緊缺，不是每個人都能利用大眾媒介表達(dá)自己的聲音。自媒體的出現(xiàn)使傳播資源不平衡的格局在一定程度上得以改變，其方便簡捷、成本低廉、便于接近等優(yōu)勢，⑥使普通群眾也可以利用自媒體讓大多數(shù)的個人和群體聽到自己的聲音，使“社會個體方便地借用網(wǎng)絡(luò)，安全自由地表達(dá)自己對社會某一事務(wù)的關(guān)注，并且形成一種虛擬的利益共同群體，以影響政府和政治家”。⑦可以說，今天在公共場合中開展的為進(jìn)行信息交換和公共討論的“空間”，亦即德國哲學(xué)家尤爾根·哈貝馬斯提出的“公共領(lǐng)域”，很大程度上源于自媒體發(fā)掘的事實和制造的話題。
另外，根據(jù)長尾理論，經(jīng)自媒體傳出的信息經(jīng)過大量的復(fù)制、轉(zhuǎn)載、流通之后，眾多“小眾”關(guān)注的話題匯聚成公眾輿論關(guān)注的焦點，可能成為傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的對象和政府重視的問題。⑧
在這次關(guān)于5·12地震的報道中，自媒體對于輿論的引導(dǎo)以及主流媒體的新聞報道也產(chǎn)生了一些特殊的影響。如地震中官員打人事件的信息，首先通過QQ群發(fā)布出來，且對事發(fā)時的情景做了細(xì)節(jié)描述，并公布了官員的車牌號。在全國抗震救災(zāi)的特殊時期，引起了人們的高度關(guān)注，從而成為媒體關(guān)注的焦點，各大報紙和網(wǎng)站先后介入報道，媒體報道的“遍在效應(yīng)”進(jìn)一步引發(fā)了公眾的關(guān)注，輿論呈現(xiàn)一邊倒的態(tài)勢。在強(qiáng)大的輿論與新聞?wù){(diào)查的壓力下，四川省衛(wèi)生廳出面澄清此事，打人者在媒體上發(fā)表致歉信公開道歉，并被停止公職。
3.自媒體的應(yīng)用帶來信息量的激增，使得地震中相關(guān)問題的解決更為高效
在傳統(tǒng)媒體時代，人們的關(guān)注點被傳媒設(shè)置的議程所引導(dǎo)，媒體報道什么，我們就關(guān)注什么。而新聞記者發(fā)現(xiàn)的新聞源通常都是間接的，且有一段間隔時間，這就使得記者在進(jìn)行客觀報道時失去了天然的現(xiàn)實材料和現(xiàn)場感覺，更何況有些事實是記者無從得知的，這就使人們所能感知到的外部世界大為受限。自媒體的使用形成了“人人皆媒體”、“人人皆新聞”的態(tài)勢，這給發(fā)掘新聞帶來了極大的便利，從而使人們感知外部事物變化的能力大為增強(qiáng)。
在這次5·12地震中，也不乏利用自媒體傳播信息而使問題迅速高效地得到解決的例子。如5月14日，一篇題為《希望大家頂起來！》的帖子被廣泛傳播，該貼是一茂縣女孩得知救援部隊一直在汶川找不到空降地點后，發(fā)帖說一個叫“大平頭”的空地適合空降。帖子瞬間被頂了起來，僅在汶川貼吧內(nèi)就被轉(zhuǎn)載了1917次。該消息發(fā)出后不到2個小時便傳達(dá)到四川省抗震救災(zāi)指揮中心，15日四川抗震救災(zāi)指揮中心根據(jù)帖子信息展開勘查，最終成功空降汶川。
運(yùn)用好自媒體需要發(fā)揮傳者責(zé)任
自媒體自身的傳播特質(zhì)使其易被接受而具有強(qiáng)大的影響力，但其不足之處也是明顯的。首先，每個人的認(rèn)知水平不一樣，有些人只看到事件的表象就利用自媒體大肆宣揚(yáng)，往往容易使群眾誤讀事件；其次，為了讓傳播的聲音能夠受到關(guān)注，就需要放大自己聲音的分貝，網(wǎng)絡(luò)的隱匿性給了網(wǎng)民“隨心所欲”的空間，因此夸大其詞者不乏有之；最后，不排除一些別有用心的人利用自媒體混淆視聽。在這次5·12汶川地震中，自媒體的“自我把關(guān)”也形成了一些負(fù)面的因素，給抗震救災(zāi)帶來一些不良影響。如都江堰水污染事件中有人利用自媒體發(fā)布消息，制造并傳播謠言，導(dǎo)致市民恐慌情緒并引發(fā)飲用水的搶購潮；一些別有用心的人利用自媒體編發(fā)政府官員濫用救災(zāi)物資的信息混淆視聽，破壞政府形象，擾亂正常的抗震救災(zāi)工作等。
自媒體作為一種信息傳播工具，本身并無對錯之分，關(guān)鍵是看掌握它的人怎么使用它。以往人們通常只強(qiáng)調(diào)媒體責(zé)任，在自媒體勃興后的“人人皆媒體”情形下，人們越來越容易利用自媒體傳播和獲取信息，筆者認(rèn)為更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)傳者責(zé)任，即讓每一個接近、利用自媒體的傳播者都認(rèn)識到自己所傳播的信息對于社會發(fā)展的重要性，并且這些信息也會對自己產(chǎn)生影響。這是一個教育普及的潛移默化的過程，在這個過程中，也不可缺少地要使用一些法律和制度性的手段來規(guī)范自媒體的使用，也只有經(jīng)歷這樣一個過程，才能使信息技術(shù)系統(tǒng)更好地為人類服務(wù)，使我們的社會信息系統(tǒng)更為高效有序。
第五篇：新媒體宣傳口號
新媒體宣傳口號
口號 ，新媒體宣傳口號
1、瞬間時景，經(jīng)典全城。
2、推播握在手，妙趣隨處有。
3、城市聲音，時景推播。
4、新鮮趣聞，觸手可得。
5、公平推播時景，真實頭條。
6、城市時景，在手中，在傳播。
7、你推我播，共享城市時景。
8、城市時景，盡在推播。
9、想推就播，隨心分享。
10、推播時景，體現(xiàn)價值。
11、我是熱點達(dá)人，我在隨播時景。
12、隨手間誕生焦點。
13、推播，即時行樂。
14、輕松推時景，快樂播頭條！
15、時景千萬里，推播零距離！
16、推播，推波助瀾好資訊。
17、推動新鮮事，趣播新時景。
18、發(fā)現(xiàn)好時景，就推播一下！
19、小事，大事，推播身邊事！
20、城市時景，一觸即發(fā)。
21、推播：你能應(yīng)時應(yīng)景，我們就敢推波助瀾。
22、推播，傳遞分享的樂趣。
23、話語壟斷滾出，時景庶民推播！
24、推播，時刻分享你的風(fēng)景！
25、推播——精彩由你來創(chuàng)造。
26、此時此景，我推我播。
27、隨時隨景，隨心所欲！
28、城市時景，一推到底。
29、推播，時刻掌握都市時景！
30、觀城市風(fēng)景，推播足覽。
31、推妙事趣聞，播城市時景。
32、推播，展示一個真實的世界。
33、城市新熱點，信息好時景。
34、隨時而推，隨景而播。
35、資訊新時代，景在推播。
36、推播——做有血有肉的新聞
37、時時看見，市景百變。
38、推播筑覽，時景呈現(xiàn)。
39、城市時景，推播助覽。
40、捕捉時景，享受關(guān)注。
41、有推播，盡在我手！
42、今時現(xiàn)景，推播掠影！
43、掌控城市脈搏。
44、推播——時景隨時分享。
45、推播，身邊的時景衛(wèi)星。
46、關(guān)注源于特別。
47、每一刻都有奇跡。
48、時景千萬里，推播贏天下！
49、此時此景，一路隨行。
50、每時每刻每事每景，都在我手——推播。
51、愛上被關(guān)注。
52、精彩，遠(yuǎn)在天邊，近在眼前——推播。
53、時景多多，盡在推播。
54、引領(lǐng)時尚潮流，掌握時景資訊。
55、有推才有播，時景真熱點。
56、熱點時景，百家爭鳴。
57、每個人都是新聞中心。
58、城市時景，一路領(lǐng)先。
59、城市時景，推廣傳播。
60、推播——讓你應(yīng)有盡有！
第六篇：新媒體與自媒體
一、新媒體的概論及分類
新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，衛(wèi)星等渠道，以及電腦，手機(jī)，數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。
較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自己有它自己的特點。新媒體的第一個特點就是它的消解力量———消解傳統(tǒng)媒體（電視，廣播，報紙，通信）之間的邊界，消解國家和國家之間，社群之間，產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接受者之間的邊界等等。新媒體可以與受眾真正的建立關(guān)系，同時他還具有交互性和跨時空的特點，同時，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，節(jié)目的專業(yè)化越來越強(qiáng)，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等。新媒體傳播有四個特點:每個人都可以進(jìn)行大眾傳播，信息與意義無關(guān)，受眾的主動性大大加強(qiáng)，大眾傳播的小眾化。
有研究者表明：新媒體近乎于零費(fèi)用的信息發(fā)布，對受眾多為免費(fèi)，這對傳統(tǒng)媒體的新聞制作造成挑戰(zhàn)，例如倫敦爆炸案為個案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢。市民用手機(jī)拍攝照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式報道了這場災(zāi)難的現(xiàn)場。這些照片很快流入了各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次報道中，手機(jī)，博客，互聯(lián)網(wǎng)以及播客密切配合，將第一時間，第一現(xiàn)場權(quán)利牢牢抓在手中，新的媒體形式和媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大的威力。
首先新媒體具有隱蔽性，新媒體的形式隱藏于日常環(huán)境的各種空間，物體中，它最低限度的減少了與受眾的抵觸性，讓廣告同娛樂結(jié)合的更為緊密。
其次是它的分眾性，可以更有效的針對產(chǎn)品的消費(fèi)群，加上一些新媒體屬于主流媒體，信息傳播率高，所以它能夠很好的找到每個人的單獨時間，通過這些零碎的時間，得到傳統(tǒng)廣告難以獲取的好環(huán)境。
最后是它的高科性，使新媒體具有鮮明的時代個性，與廣泛的應(yīng)用性，適合于不同場所，產(chǎn)生更好的視覺效果。具有生動性和真實感。
二、新媒體環(huán)境影響下的廣告受眾變革
在新媒體時代的今天，受眾在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚挥辛饲八从械奶嵘?。因此，企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，就必須研究新媒體時代的廣告受眾，從而制定有針對性的營銷傳播策略。新媒體的迅猛發(fā)展，對廣告受眾的影響，體現(xiàn)在如下方面：
（一） 廣告受眾行廣為的轉(zhuǎn)變
隨著新媒體技術(shù)作為支撐，尤其是諸如百度、谷歌之類的搜索引擎發(fā)展，使得受眾對廣告信息的索取也更加便捷，更加具有針對性和計劃性。他們可以自由地利用RSS技術(shù)進(jìn)行個性化的信息定制，利用搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行信息的精確篩選。豆瓣網(wǎng)、youtube之類的web2.0網(wǎng)站，一些商品的論壇、官網(wǎng)、QQ群也將會成為他們獲取商品信息的渠道?？傊麄儗τ趶V告信息的認(rèn)知度達(dá)到了一個前所未有的程度。
像以往億萬人民同看一張報紙的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。現(xiàn)在的受眾根據(jù)各自的利益與興趣選擇了不同的媒介, 形成了相對穩(wěn)定的關(guān)系。受眾的興趣多元化表現(xiàn)除了與自己利益切身相關(guān)之外,
還有一種就是喜愛和情感的需要。
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例如, 為什么一些社會新聞、體育新聞、文藝新聞等并不十分與群眾密切相關(guān)的內(nèi)容同樣也有一定的受眾群呢? 其中的原因莫過于如此。這里就出現(xiàn)了“窄”受眾分類。他們也具有分散性、多樣性和匿名性, 但同時在某一方面顯示出共同的接受傾向, 即選擇信息的某種共性。如歌迷、球迷、收藏愛好者、經(jīng)紀(jì)人、政治家等, 對信息的關(guān)注和追逐, 無不與各自群體特定的興趣、需求有關(guān)。中央電視臺就根據(jù)其受眾服務(wù)對象一下就整合了十個專業(yè)頻道。各家電視臺對電視內(nèi)容進(jìn)行不斷的細(xì)分, 從頻道到欄目到單個節(jié)目, 實現(xiàn)單純化、風(fēng)格化、個性化, 使觀眾快速識別, 以形成分類收視群體的社會意識。報紙出現(xiàn)了數(shù)千種專門報紙, 體育的、音樂的、電腦的、娛樂的等等, 種類越分越細(xì), 供受眾各取所需之外, 還有一種就是喜愛和情感的需要。
三、網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展及對社會的影響
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正以最快的速度向上飆升，并被譽(yù)為21世紀(jì)最耀眼的傳播媒體。聯(lián)合國新聞委員會召開的年會正式宣布，互聯(lián)網(wǎng)被稱為繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾之后新興的第四媒體。新媒體不但集文字、聲音、影像等多種形式于一體，而且又極大地豐富和發(fā)展了。首先，從傳播技術(shù)來看，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的各種高新技術(shù)孕育了網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生，并伴隨其成長。沒有全球范圍的互聯(lián)網(wǎng)，沒有高速運(yùn)轉(zhuǎn)的芯片，沒有迅速擴(kuò)展的寬帶，沒有成熟的數(shù)字壓縮技術(shù)和存儲、檢索技術(shù)，便沒有第四媒體；
其次，從傳播方式看，第四媒體不僅融合了以往各種大眾傳媒的優(yōu)勢，能從文字、圖像、聲音同時發(fā)送信息，而且還具有了各種大眾傳媒所不具備的特點：如跨時空性、可檢索性、超文本性、和交互性等。過去，人們只能讀報紙、聽廣播、看電視；現(xiàn)如今在電腦面前人們既可以讀，也可以聽，還可以看；特別感興趣的信息，點擊鼠標(biāo)，就可以下載、錄音、錄像，還可以進(jìn)行存儲、整理、評說、復(fù)制、裁剪；并可以自由地調(diào)用和發(fā)送信息，更加接近自然的人際傳播，使傳播傳媒帶來的傳播距離感大大減小。從第四媒體傳播的功能看，它能使信息傳播具有高速、高質(zhì)、超量、多樣化、超時空、超文本的特征，既可同步傳輸，也可異步傳輸，由于它的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)傳媒受時空限制的因素，變得隨時隨地都可以接收。網(wǎng)民可以通過網(wǎng)上大量的超文本鏈接，對閱讀的進(jìn)程方向和結(jié)果進(jìn)行選擇，也可以從網(wǎng)上存儲的浩如煙海的信息中，根據(jù)自己的需要，隨意查詢，從而徹底改變傳統(tǒng)的閱讀方式。這些是傳統(tǒng)傳播傳媒無法比擬的。從傳播的方向和機(jī)制看，第四媒體突破了以往大眾傳媒單向傳播的模式，能使信息傳播具有雙向傳播的特性。傳統(tǒng)的三大媒體，無論形式如何多樣，與受眾之間也只是一種單向聯(lián)系，受眾只能看、聽，最多可以通過電話交流，而網(wǎng)民則可以上網(wǎng)交流，發(fā)表意見，看法。這種被稱為“交互性”是第四媒體最獨特的特點之一。
除此，第四媒體還突破了大眾傳媒使受眾被動接受收信的局限，實現(xiàn)了受眾驅(qū)動式傳播，網(wǎng)民將在信息傳播系統(tǒng)中逐漸占主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)多媒體必須千方百計地圍繞網(wǎng)民的需求，因此有人自豪地說，第四媒體給予網(wǎng)民前所未有的主動權(quán)?？v觀我們面前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，盡管還處于一種早期的發(fā)展雛形階段，技術(shù)的完善、普及與發(fā)展等都需要時間，在它剛剛起步的時候?qū)ι畹挠绊戇h(yuǎn)不如成熟以后大。
總結(jié)：媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點：完全個性化的信息可以同時送達(dá)幾乎無數(shù)的人；每個參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費(fèi)者，對內(nèi)容擁有對等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點：當(dāng)傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內(nèi)容。同時他指出新媒體完全依賴于技術(shù)，不是人類先天自然擁有的技能。新媒體的輻射影響，已經(jīng)幾乎涵蓋了人群的生活和工作的所有環(huán)節(jié)，其形式眾多，有手機(jī)媒體、數(shù)字電視、移動電視、寬帶電視IPTV、動畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、戶外新媒體等等。隨著新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用和廣告人的創(chuàng)意開發(fā)，新媒體產(chǎn)品形式還將層出不窮地不斷發(fā)展。 自媒體”的提出及其定義
1967年，美國CBS（哥倫比亞廣播電視網(wǎng)）技術(shù)研究所所長P·戈爾德馬克發(fā)表的一份關(guān)于開發(fā)EVR（電子錄像）商品的計劃中首次提出了“新媒體”（New Media）一詞。到20世紀(jì)70年代末至80年代，“新媒體”成為西方發(fā)達(dá)國家新聞界、學(xué)術(shù)界和科技界最熱門的話題之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)的突飛猛進(jìn)，“自媒體”這一概念依托個人終端即時通信這片充滿著無限潛力的土壤而勃興和發(fā)展，成為普通大眾使用最廣泛的傳播平臺。尤其是近幾年來，隨著博客的出現(xiàn)，自媒體帶來的“人人皆記者”、“人人皆媒體”態(tài)勢迅猛發(fā)展。
對于“自媒體”的提法，《圣何塞水星報》專欄作家丹·吉爾默（Dan Gillmor）在其We The Media一書中以“草根新聞，源于大眾，為了大眾”作為自己的副標(biāo)題，詮釋了自媒體這種新的新聞傳播方式。丹·吉爾默還提出一個很有特色的新理念：博客代表著“新聞媒體3.0”，即傳統(tǒng)媒體1.0（Old Media）→新媒體2.0（New Media）→自媒體3.0（We Media）。美國新聞學(xué)會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因·波曼與克里斯·威里斯兩人聯(lián)合提出的We Media研究報告，對We Media下了一個定義：We Media 是一個普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。①另外，關(guān)于“自媒體”，國內(nèi)一些學(xué)者也給出了一些定義，如：利用以博客為代表的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)（還包括Wike，SMS，可攝像手機(jī)，在線廣播，P2P，RSS等）進(jìn)行自主信息發(fā)布的那些個體傳播主體。②可以說“自媒體”是“新媒體”發(fā)展的新階段。
“自媒體”的優(yōu)勢和影響力分析及其在5·12地震中的表現(xiàn)
總的來說，自媒體也具備新媒體的特點，如信息傳播及時，可以加入鏈接進(jìn)行深入分析和深度報道等。其更為顯著的特點是以一點對多點的方式對信息進(jìn)行自主發(fā)布。③可以說，自媒體相對于傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，更有其自身的特點和獨特的影響力。
1.自媒體傳播的信息接受度較高④
政府在社會信息的處理上通常會采取不同程度的信息管制和信息隱瞞，這樣的行為通常具有以下動機(jī)：秘密地做出決定，沒有各種力量的牽扯，比暴露在公眾面前要容易得多；隱瞞行為為逃避錯誤決策的指控提供了保護(hù)；隱瞞行為可以為利益集團(tuán)帶來特別的利益。⑤這樣的情況在我國也存在，中國的傳統(tǒng)媒介歷來被視作政府的喉舌，宣傳政府政策措施的工具，給受眾造成一種“報喜不報憂”的印象。因此，人們往往對于官方的、正式渠道獲得的信息持懷疑態(tài)度或保留相信的態(tài)度。而通過自媒體發(fā)布的消息，本身站在普通大眾的立場，報道的都是與大眾切身利益相關(guān)的問題，更加符合新聞報道的“接近性”（這里重在心理接近性）原則，更易讓人們接受。另外，在市場運(yùn)作模式下，傳統(tǒng)媒體的媒介尋租、有償新聞等行為時有發(fā)生。而自媒體的傳播主體來自社會底層，這些非專業(yè)的新聞傳播者相對于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來說表現(xiàn)出無功利性，受“把關(guān)”控制也較少，因此他們傳播出來的信息帶有更少的預(yù)設(shè)立場和偏見，他們對新聞事件的判斷往往更客觀、公正?；谝陨显颍悦襟w報道的新聞事件往往更能受到大眾的關(guān)注。如在5.12地震期間，公職人員擅用救災(zāi)物資、水污染事件等，不論其真實與否，在通過自媒體到達(dá)受眾后，都引起了普遍的關(guān)注并形成重大的影響。
2.自媒體形成極具輿論導(dǎo)向的“公共領(lǐng)域”
我國憲法規(guī)定公民有言論自由的權(quán)利，但是由于媒介資源緊缺，不是每個人都能利用大眾媒介表達(dá)自己的聲音。自媒體的出現(xiàn)使傳播資源不平衡的格局在一定程度上得以改變，其方便簡捷、成本低廉、便于接近等優(yōu)勢，⑥使普通群眾也可以利用自媒體讓大多數(shù)的個人和群體聽到自己的聲音，使“社會個體方便地借用網(wǎng)絡(luò)，安全自由地表達(dá)自己對社會某一事務(wù)的關(guān)注，并且形成一種虛擬的利益共同群體，以影響政府和政治家”。⑦可以說，今天在公共場合中開展的為進(jìn)行信息交換和公共討論的“空間”，亦即德國哲學(xué)家尤爾根·哈貝馬斯提出的“公共領(lǐng)域”，很大程度上源于自媒體發(fā)掘的事實和制造的話題。
另外，根據(jù)長尾理論，經(jīng)自媒體傳出的信息經(jīng)過大量的復(fù)制、轉(zhuǎn)載、流通之后，眾多“小眾”關(guān)注的話題匯聚成公眾輿論關(guān)注的焦點，可能成為傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的對象和政府重視的問題。⑧
在這次關(guān)于5·12地震的報道中，自媒體對于輿論的引導(dǎo)以及主流媒體的新聞報道也產(chǎn)生了一些特殊的影響。如地震中官員打人事件的信息，首先通過QQ群發(fā)布出來，且對事發(fā)時的情景做了細(xì)節(jié)描述，并公布了官員的車牌號。在全國抗震救災(zāi)的特殊時期，引起了人們的高度關(guān)注，從而成為媒體關(guān)注的焦點，各大報紙和網(wǎng)站先后介入報道，媒體報道的“遍在效應(yīng)”進(jìn)一步引發(fā)了公眾的關(guān)注，輿論呈現(xiàn)一邊倒的態(tài)勢。在強(qiáng)大的輿論與新聞?wù){(diào)查的壓力下，四川省衛(wèi)生廳出面澄清此事，打人者在媒體上發(fā)表致歉信公開道歉，并被停止公職。
3.自媒體的應(yīng)用帶來信息量的激增，使得地震中相關(guān)問題的解決更為高效
在傳統(tǒng)媒體時代，人們的關(guān)注點被傳媒設(shè)置的議程所引導(dǎo)，媒體報道什么，我們就關(guān)注什么。而新聞記者發(fā)現(xiàn)的新聞源通常都是間接的，且有一段間隔時間，這就使得記者在進(jìn)行客觀報道時失去了天然的現(xiàn)實材料和現(xiàn)場感覺，更何況有些事實是記者無從得知的，這就使人們所能感知到的外部世界大為受限。自媒體的使用形成了“人人皆媒體”、“人人皆新聞”的態(tài)勢，這給發(fā)掘新聞帶來了極大的便利，從而使人們感知外部事物變化的能力大為增強(qiáng)。
在這次5·12地震中，也不乏利用自媒體傳播信息而使問題迅速高效地得到解決的例子。如5月14日，一篇題為《希望大家頂起來！》的帖子被廣泛傳播，該貼是一茂縣女孩得知救援部隊一直在汶川找不到空降地點后，發(fā)帖說一個叫“大平頭”的空地適合空降。帖子瞬間被頂了起來，僅在汶川貼吧內(nèi)就被轉(zhuǎn)載了1917次。該消息發(fā)出后不到2個小時便傳達(dá)到四川省抗震救災(zāi)指揮中心，15日四川抗震救災(zāi)指揮中心根據(jù)帖子信息展開勘查，最終成功空降汶川。
運(yùn)用好自媒體需要發(fā)揮傳者責(zé)任
自媒體自身的傳播特質(zhì)使其易被接受而具有強(qiáng)大的影響力，但其不足之處也是明顯的。首先，每個人的認(rèn)知水平不一樣，有些人只看到事件的表象就利用自媒體大肆宣揚(yáng)，往往容易使群眾誤讀事件；其次，為了讓傳播的聲音能夠受到關(guān)注，就需要放大自己聲音的分貝，網(wǎng)絡(luò)的隱匿性給了網(wǎng)民“隨心所欲”的空間，因此夸大其詞者不乏有之；最后，不排除一些別有用心的人利用自媒體混淆視聽。在這次5·12汶川地震中，自媒體的“自我把關(guān)”也形成了一些負(fù)面的因素，給抗震救災(zāi)帶來一些不良影響。如都江堰水污染事件中有人利用自媒體發(fā)布消息，制造并傳播謠言，導(dǎo)致市民恐慌情緒并引發(fā)飲用水的搶購潮；一些別有用心的人利用自媒體編發(fā)政府官員濫用救災(zāi)物資的信息混淆視聽，破壞政府形象，擾亂正常的抗震救災(zāi)工作等。
自媒體作為一種信息傳播工具，本身并無對錯之分，關(guān)鍵是看掌握它的人怎么使用它。以往人們通常只強(qiáng)調(diào)媒體責(zé)任，在自媒體勃興后的“人人皆媒體”情形下，人們越來越容易利用自媒體傳播和獲取信息，筆者認(rèn)為更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)傳者責(zé)任，即讓每一個接近、利用自媒體的傳播者都認(rèn)識到自己所傳播的信息對于社會發(fā)展的重要性，并且這些信息也會對自己產(chǎn)生影響。這是一個教育普及的潛移默化的過程，在這個過程中，也不可缺少地要使用一些法律和制度性的手段來規(guī)范自媒體的使用，也只有經(jīng)歷這樣一個過程，才能使信息技術(shù)系統(tǒng)更好地為人類服務(wù)，使我們的社會信息系統(tǒng)更為高效有序。
