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第一篇：市場調查報告

一、背景：

水宜生水杯是一款功能水杯，其定位于高端市場，消費訴求點是能帶來健康，目前的三個主要細分市場為中老年人、職場女性、領導老板人群，這三個細分市場都是立足于水宜生功能水杯的實際功效，沒有賦予它情感概念，我們在原有細分市場的基礎上針對學生群體延伸了一個新的細分市場四，在第四個細分市場下（如圖1--1）將水杯的實用功能和情感功能結合起來，開發(fā)了新產品――水宜

二、概要：

本次市場調研主要是想了解第四個細分市場的年輕情侶對新產品水宜生情侶健

康水杯的接受程度，將調查目標群體對新產品能“給人帶來身體健康”和“表達愛的情意”兩個概念的接受程度，并收集與新產品的價格、渠道等相關信息。

三、調研內容：

1)目標群體的人文特征；2)市場容量；

3)目標群體對水宜生健康情侶水杯“實用功能”和“情感功能”兩個概念的接

受程度；

4)目標群體的購買意向和購買行為；5)目標群體對渠道的偏好；

6)目標群體對新產品定價的接受程度；

四、調研目的：

通過市場調研來了解新產品――水宜生情侶水杯是否能夠廣泛地被目標群體所

接受，能否占據足夠的市場份額，是否能有效投放市場促進水宜生品牌知名度的提升，是否能讓公司盈利。從而幫助決策者決策是否開發(fā)并銷售該款新產品。

五、研究范圍和對象：

總體:全國18~25歲的`青年情侶樣本：華中農業(yè)大學學生

六、研究方法：

以自填式問卷調查為主，采取分層抽樣的調研技術，分發(fā)樣本100份，其中低、中、高年級各分發(fā)35份、35份、30份。

七、資料的分析：

采用sp數(shù)據統(tǒng)計分析軟件對問卷數(shù)據進行錄入、分析從而得出結論。

八、研究進度和經費預算：

研究進度：

5月7號：討論調研目的內容，并制作好問卷。 5月8號：分工分發(fā)問卷。

5月9號到12號：數(shù)據的錄入、分析和統(tǒng)計。 5月12號到14號：分工撰寫調研報告。

經費預算：

共印發(fā)120份問卷，12元

九、調研局限：

1)水宜生情侶水杯200~300的定價是根據水宜生整體高檔定價戰(zhàn)略和制造

成本確定的，而華農的學生支付能力不強，可能代表不了整個目標群體對該定價的接受程度；

2)目標群體是青年群體，而我們只在一個高校的學生中進行了調查，抽樣

不夠全面；

3)只采用問卷調查方式，對消費者深層次的欲望和需求難以挖掘。