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        化妝品調(diào)查報(bào)告的總結(jié)(推薦5篇)

        發(fā)布時間:2024-06-19 00:21:38

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        第一篇:化妝品調(diào)查報(bào)告

        加拿大環(huán)保組織近日發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示,潛藏在化妝品中的重金屬成分對人體存在危害。據(jù)了解,在此次被檢測的49個國際知名品牌化妝品中,幾乎每個都含有砷、鎘、鉛、汞、鈹、鎳、硒和鉈等有害物質(zhì),其中倩碧、歐萊雅等國際一線品牌的部分產(chǎn)品榜上有名。

        該調(diào)查報(bào)告顯示,在倩碧的幻真控油粉底液和歐萊雅的睫毛膏BareNaturale中,均含有砷、鈹、鎘、鎳、鉛、鉈6種有害物質(zhì),而“封面女郎”的超完美眼線筆中也含有鈹、鎘、鎳、鉛4種有害物質(zhì)。對于該調(diào)查結(jié)果,倩碧回應(yīng)稱,這次在加拿大被檢測的產(chǎn)品,在中國沒有銷售。歐萊雅中國公司則表示,在中國銷售的產(chǎn)品均安全合格。但是,記者在淘寶等電子商務(wù)平臺上看到,上述問題化妝品均有代購等形式的銷售。

        此外,該調(diào)查報(bào)告還指出,在被檢測的每種化妝品中,都含有4種以上有害物質(zhì),但卻沒有一款化妝品將這些物質(zhì)標(biāo)注在產(chǎn)品的包裝上。加拿大的研究人員表示,這些有害物質(zhì)可經(jīng)由皮膚吸收,是引起健康問題的一大隱憂,輕則會導(dǎo)致頭痛、嘔吐、腹瀉、皮炎、脫發(fā)、荷爾蒙失調(diào)、記憶力減退等,重則可能導(dǎo)致肺損傷,或神經(jīng)和腎臟疾病,甚至誘發(fā)癌癥。“化妝品特別是彩妝化妝品中的有害物質(zhì)大多來自原料,廠家一般不會刻意去添加?!敝腥A全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會專家委員會副主任、北京工商大學(xué)精細(xì)化工專業(yè)閻世翔教授在接受本報(bào)記者采訪時指出,有害物質(zhì)成分進(jìn)入化妝品的原因,一般是原料中的著色劑等純度不高,如在化妝品中使用的氧化鋅和二氧化鈦等礦物性原材料中,均含有上述有害物質(zhì)成分。

        閻世翔告訴記者,在我國現(xiàn)行的《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》中,對化妝品的成分做出了嚴(yán)格的要求,如規(guī)定鉛含量不得超過40mg/kg,砷含量不得超過10mg/kg。此外,該《規(guī)范》還規(guī)定化妝品中禁止含有鈹、鎳、鎘、鉈等成分。閻世翔表示,只要按照該《規(guī)范》生產(chǎn)出來的化妝品,應(yīng)該說就是安全合格的。

        記者在走訪時發(fā)現(xiàn),國內(nèi)銷售的多種化妝品,其包裝上都沒有標(biāo)注是否含有上述有害成分,以及該成分的含量為多少。不少消費(fèi)者表示,產(chǎn)品包裝上不標(biāo)注的話,他們根本無法通過實(shí)驗(yàn)室檢測以外的途徑來判斷化妝品是否含有害物質(zhì),這為購買帶來了麻煩。

        一項(xiàng)最新研究結(jié)果表明,有害成分特別是鉛的含量是沒有安全線的,即任何水平的含鉛量都對人體有害,而攝入到體內(nèi)的鉛含量不論多少都不會被分解掉。因此,閻世翔建議,盡管人體對鉛有一定耐受量,但為了盡可能地減少鉛在體內(nèi)的蓄積,消費(fèi)者特別是青少年人群在不能確定化妝品是否含鉛的情況下,盡量不要每天使用。

        第二篇:化妝品調(diào)查報(bào)告

        20xx年,國內(nèi)消費(fèi)市場運(yùn)行總體平穩(wěn)并呈前低后高、小幅回升態(tài)勢。全年實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額300931億元,同比增長10.7%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長10.6%。消費(fèi)品市場規(guī)模首次突破30萬億元,在較大基數(shù)上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長。從20xx年突破20萬億增至30萬億只用了3年時間,比從10萬億到20萬億加快了1年,而此前從1992年的1萬億到突破10萬億更是用了16年。同時,消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提升至66.4%,比20xx年高15.4個百分點(diǎn),充分發(fā)揮了經(jīng)濟(jì)增長“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的'作用。

        20xx年全年,全國社會消費(fèi)品零售總額300931億元,比上年增長10.7%。其中,限額以上單位消費(fèi)品零售額142558億元,增長7.8%。

        在商品零售中,12月份,限額以上單位商品零售額14484億元,同比增長8.8%。其中化妝品類零售額204億元,同比增長5.9%。

        20xx年全年,限額以上單位消費(fèi)品零售額142558億元,同比增長7.8%。其中化妝品類1-12月份零售額20xx億元,同比增加8.8%。

        第三篇:化妝品調(diào)查報(bào)告

        報(bào)告摘要:

        校園作為一個特殊的生活環(huán)境,營造成一種特殊的文化氛圍,按照社會的定義來說,校園可理解為一種狹義的社會,這個社會有它自己存在的模式,相對于校外社會,校內(nèi)社會更具有單純性、可歸納性。為了能更清晰地了解仙林在校大學(xué)生的化妝品消費(fèi)情況,我們作了這樣一次調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對仙林在校學(xué)生化妝品的消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查分析,并對學(xué)生的實(shí)際購買行為和選擇傾向等進(jìn)行研究。調(diào)查結(jié)果反映出仙林在校大學(xué)生選購、使用護(hù)膚品/化妝品相對理性,并對化妝品行業(yè)提出了自己的看法和意見。

        一、調(diào)查目的

        1)了解仙林大學(xué)城大學(xué)生化妝品消費(fèi)情況

        2)分析仙林大學(xué)城大學(xué)生購買化妝品的影響因素和主要渠道,為今后化妝品行業(yè)發(fā)展提供參考

        3)培養(yǎng)我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理及相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件的使用能力

        二、項(xiàng)目背景及調(diào)查方案

        1)項(xiàng)目背景

        當(dāng)今世界,人們的生活水平日益提高,消費(fèi)者的購物層次也逐漸上升,日常生活的開支,已不滿足于吃、穿、住、行,更加關(guān)注的是自己的形象了。而作為當(dāng)代大學(xué)生,更是應(yīng)該注重提高自己的禮儀與形象。所以,大學(xué)生中使用化妝品的人數(shù)也逐步攀升。近年來平均年增長率都達(dá)到50%。為了解仙林大學(xué)城化妝

        品市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題,我們對仙林大學(xué)城化妝品消費(fèi)市場進(jìn)行了這次問卷調(diào)查,從中我們可以對仙林化妝品市場的概況及消費(fèi)者的行為特征有初步的了解。

        2)實(shí)施方案

        本次調(diào)查主要只要針對在校大學(xué)生進(jìn)行,安排的實(shí)施方案如下:

        (1)對在仙林大學(xué)城的大學(xué)生做問卷調(diào)查,訪問地點(diǎn)包括仙林各所高校、大成、愛尚街區(qū)等地。

        (2)通過對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,并對其具體情況做總結(jié)分析評價(jià)。

        三、問卷設(shè)計(jì)及結(jié)果分析

        1)問卷設(shè)計(jì)

        關(guān)于大學(xué)生護(hù)膚品/化妝品使用習(xí)慣的'調(diào)查問卷

        親愛的同學(xué):你好!為調(diào)查大學(xué)生日常使用化妝品或護(hù)膚品的習(xí)慣,對化妝品市場做進(jìn)一步的了解和研究,特開展本次“關(guān)于大學(xué)生護(hù)膚品/化妝品使用習(xí)慣”的調(diào)查,謝謝!

        性別:A、男 23.3% B、女76.7%

        年級:A、大一23.3%B、大二61.1% C、 大三 15.6%

        1、您了解自己的皮膚狀況嗎?

        A、了解20% B、了解不多66.7% C、不了解13.3%

        2、您現(xiàn)在使用化妝品的主要功效是(多選題)

        A、保濕91% B、美白61.1% C、祛斑13.3%

        D、祛痘 37.8%E、遮瑕 21.1% F

        3、您對當(dāng)前化妝品使用效果的評價(jià)

        A、很滿意2.2%B、一般28.9%C、不滿意8.9%

        4、您日常使用的護(hù)膚品或化妝品的有(多選題)

        A、洗面奶96.7%B、基礎(chǔ)護(hù)理60% C、隔離霜/BB霜/粉底(液)50%

        D、防曬霜35.6%E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮紅13.3%

        F、卸妝油/蜜33.3% G、(睡眠)面膜57.8%

        5、您每學(xué)期在護(hù)膚品或化妝品的花費(fèi)為

        A、100元以下34.4%B、100―200元32.2% C、200―300元20%D、300元以上13.3%

        6、您愿意采用的護(hù)膚品或化妝品購買渠道是

        A、專柜53.3%B、超市 66.7%C、化妝品店或美容院13.3%

        D、網(wǎng)購5.6% E、專賣店或?qū)Yu點(diǎn)35.6% F、上門直銷0%

        G、其他----------(請注明)

        7、您經(jīng)常使用或比較信賴的護(hù)膚品的產(chǎn)地是

        A、中國大陸65%B、港臺6% C、歐美20%

        48%

        E、其他------------(請注明)

        8、您選擇護(hù)膚品或化妝品品牌的習(xí)慣

        A、只認(rèn)定自己常用的品牌 39%

        B、只使用知名度較高的品牌 5%

        C、沒有固定習(xí)慣,只要口碑好或試用效果好就嘗試 41%

        D、其他------------(請注明) 2%

        9、在什么情況下您會決定嘗試使用一款新產(chǎn)品(多選題)

        A、試用效果好 63.3%

        B、品牌可信度高 62.2%

        C、口碑好或知名度高 58.9%

        D、產(chǎn)品的價(jià)格或優(yōu)惠活動 21.1%

        E、導(dǎo)購員夠?qū)I(yè) 12.2%

        F、----------(請注明)

        10、您使用護(hù)膚品/化妝品曾遇到的問題

        A、用后皮膚過敏 35.6%

        B、護(hù)膚效果與廣告宣傳相差太遠(yuǎn) 36.7%

        C、各方面均低于期望值 33.3%

        D、價(jià)格較貴,功效一般 20%

        E、沒有遇到問題 13.3% D、日韓

        11、您覺得自己在化妝方面存在什么煩惱(多選題)

        A、不存在這方面問題 27.7%

        B、費(fèi)時太長 16.7%

        C、使用化妝品對皮膚造成傷害 32.2%

        D、所使用的化妝品不能滿足自己希望達(dá)到的化妝效果 47.8%

        E、化妝經(jīng)驗(yàn)不足,覺得化妝復(fù)雜 41.1%

        F、其他--------(請注明)

        12、您對護(hù)膚品或化妝品的看法或建議

        化學(xué)成分要少,做到利大于弊、效果要與廣告相符、簡單好用

        謝謝配合!

        2)問卷結(jié)果分析

        根據(jù)所調(diào)查的90名學(xué)生所填問卷結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析:

        (1) 在對大學(xué)生對于自己皮膚狀況的了解方面,真正的了解的僅占20%,所以化妝品行業(yè)應(yīng)多宣講一些關(guān)于皮膚膚質(zhì)方面的內(nèi)容,讓大學(xué)生了解自己的皮膚,減少盲目消費(fèi),科學(xué)的選擇適合自己膚質(zhì)的護(hù)膚品,從而達(dá)到使用化妝品的效果,也可以大大提高顧客對化妝品的使用滿意度。

        (2) 大學(xué)生所使用化妝品的主要功效為保濕,百分比達(dá)到了91%,美白功效為61.1%,而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%,甚至低至7.8%,可見大學(xué)生的皮膚相對而言沒有太多瑕疵,屬于皮膚較好的一類群體。

        (3) 在對化妝品使用的滿意度方面,88.9%的大學(xué)生都覺得使用效果一般,8.9%的人不滿意??梢娀瘖y品行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量仍舊有待提高。

        (4) 在所使用的化妝品類型中,96.7%的大學(xué)生都選擇了清潔類的,可見大學(xué)生對于健康、衛(wèi)生很重視;基礎(chǔ)護(hù)理類、隔離遮瑕類、睡眠面膜類護(hù)膚品也很受大學(xué)生的青睞,選擇率均達(dá)到了50%以上。而防曬、彩妝類產(chǎn)品則只有少部分大學(xué)生采用,采用率低。

        (5) 大學(xué)生每學(xué)期在化妝品的花費(fèi)則普遍為100元以下或100―200元,可見大學(xué)生群體由于自身經(jīng)濟(jì)能力有限,在化妝品方面的消費(fèi)金額并不高。而每學(xué)期花費(fèi)達(dá)到300元以上的僅占13.3%。

        (6) 在化妝品的購買渠道方面,66.7%的學(xué)生選擇在超市購買(其中男生基本上90%以上都會在超市購買),53.3%的大學(xué)生會在專柜購買,可見大學(xué)生在化妝品選購方面,注重方便和品質(zhì)。網(wǎng)購雖然便宜,但卻只要

        5.6%的人會選擇網(wǎng)購,究其原因,就是網(wǎng)購產(chǎn)品參差不齊,假貨太多。

        (7) 在品牌選擇方面,65%的大學(xué)生會選擇中國大陸的品牌,48%的大學(xué)生會選擇日韓品牌,可見大學(xué)生作為高水平、高素質(zhì)的一個群體,有著強(qiáng)烈的愛國心,支持國產(chǎn)。同時也注重品質(zhì)。不會盲目追求品牌或價(jià)格。

        (8) 在具體使用的化妝品品牌方面,39%的大學(xué)生有自己認(rèn)定的品牌,有一定的品牌忠誠度。41%的大學(xué)生雖然沒有固定品牌忠誠度,但在選擇時也不是盲目選擇,而是選擇口碑好的,或是自己試用過的,試用效果好的。

        (9) 對于大學(xué)生是否選擇某種化妝品,起著決定性作用的因素是:試用效果、品牌可信度和口碑及知名度。而產(chǎn)品的價(jià)格和導(dǎo)購員的推廣介紹則沒有多少影響,可見大學(xué)生群體的消費(fèi)具有自主意識、具有獨(dú)立的品牌觀念和品牌價(jià)值,不易受他人影響。

        (10) 在使用化妝品的過程中遇到的問題,普遍是皮膚過敏,產(chǎn)品的使用效果與廣告宣傳相差太遠(yuǎn),各方面均低于期望值,三項(xiàng)比例均為30%左右??梢娀瘖y品行業(yè)的顧客滿意度很低,產(chǎn)品真正的功效并不理想。

        (11) 在化妝存在的煩惱方面,大部分人的煩惱是化妝經(jīng)驗(yàn)不足,覺得化妝步驟復(fù)雜?;蚴腔瘖y達(dá)不到自己所期望的化妝效果??梢娙绻麑τ诨瘖y知識加以很好的宣講,會有更多的大學(xué)生參加的化妝的隊(duì)伍中,也將大大提高化妝品的銷售。

        (12) 對于護(hù)膚品/化妝品,大學(xué)生也提出了許多具有代表性的意見和看法:

        男士化妝品過少、性價(jià)比太低、使用效果不顯著、品種太過復(fù)雜、假貨太多、化學(xué)成分要少,做到利大于弊、效果要與廣告相符、簡單好用。

        四、結(jié)論

        仙林大學(xué)城大學(xué)生化妝品消費(fèi)容量吸引力大,主要消費(fèi)者為女生。

        第四篇:化妝品調(diào)查報(bào)告分析

        20xx年,國內(nèi)消費(fèi)市場運(yùn)行總體平穩(wěn)并呈前低后高、小幅回升態(tài)勢。全年實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額300931億元,同比增長10.7%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長10.6%。消費(fèi)品市場規(guī)模首次突破30萬億元,在較大基數(shù)上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長。從20xx年突破20萬億增至30萬億只用了3年時間,比從10萬億到20萬億加快了1年,而此前從1992年的1萬億到突破10萬億更是用了16年。同時,消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提升至66.4%,比20xx年高15.4個百分點(diǎn),充分發(fā)揮了經(jīng)濟(jì)增長“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的作用。

        20xx年全年,全國社會消費(fèi)品零售總額300931億元,比上年增長10.7%。其中,限額以上單位消費(fèi)品零售額142558億元,增長7.8%。

        在商品零售中,12月份,限額以上單位商品零售額14484億元,同比增長8.8%。其中化妝品類零售額204億元,同比增長5.9%。

        20xx年全年,限額以上單位消費(fèi)品零售額142558億元,同比增長7.8%。其中化妝品類1-12月份零售額20xx億元,同比增加8.8%。

        第五篇:化妝品調(diào)查報(bào)告分析

        化妝品行業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中是發(fā)展最快的行業(yè)之一。它經(jīng)歷了從無到有,從小到大的巨大變化。1987年的產(chǎn)值僅18億元,生產(chǎn)企業(yè)只有100家左右,發(fā)展到xx年,全行業(yè)的銷售收入已經(jīng)達(dá)138億元,擁有3000多家生產(chǎn)企業(yè)。從1987年到xx年,化妝品行業(yè)產(chǎn)值的年均增長率達(dá)到18%左右。

        一、品牌競爭狀況

        1、目前我國化妝品市場上,國際化妝品企業(yè)的品牌有:

        (1)歐萊雅集團(tuán):“巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜、薇姿、理膚泉、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、卡詩”等。

        (2)寶潔公司:“玉蘭油、sk―、飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、潤妍、伊卡露”等。

        (3)聯(lián)合利華:“夏士蓮、力士、旁氏”等。

        (4)法國lvmh集團(tuán):“迪奧、cd、紀(jì)梵?!钡?/p>

        (5)法國產(chǎn)香水:“愛琪美、蓮娜麗姿、歐洲之萃、香奈爾”等

        (6)巴黎貝麗絲香水有限公司:“貝麗絲”

        (7)意大利的“范思哲”

        (8)絲寶公司的:“麗花絲寶、舒蕾、潔婷、美濤、柏蘭、風(fēng)影”等。

        (9)資生堂的“歐珀萊、資生堂”。

        (10)雅芳化妝品公司:“雅芳”。

        (11)深圳靳羽西化妝品有限公司的“羽西、阿迪達(dá)斯”。

        (12)安利公司:“雅姿”。

        (13)鄭明明化妝有限公司的“鄭明明”。

        (14)自然美(nb)集團(tuán)的“自然美”。

        (15)香港麗絲達(dá):“小護(hù)士”。

        2、中國本土化妝品企業(yè)的品牌有:

        (1)上海家化:“六神、清妃、美加凈、佰草集、cocool、高夫、夢巴黎”。

        (2)北京三露廠:“大寶”。

        (3)奧尼化妝品有限公司:“奧尼、西亞斯、百年潤發(fā)”。

        (4)珠海姍拉娜化妝品公司:“姍拉娜品牌、喜膚品牌”。

        (5)四川可采實(shí)業(yè)有限公司:“可采眼貼膜”

        (6)廣東雅倩化妝品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉麗”等。

        由此可見,目前我國本土化妝品行業(yè)的品牌和國際大公司品牌的產(chǎn)品比較,在數(shù)量和質(zhì)量方面,都還處于弱勢。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心xx年和xx上半年發(fā)布的市場銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果

        (1)我國彩妝第一品牌是:美寶蓮,其次是鄭明明、寶璐絲、歐珀萊、羽西、歐萊雅、露華濃、姬芮(za)等;

        (2)護(hù)膚第一品牌是歐珀萊,其次是鄭明明、玉蘭油、羽西、自然美、歐萊雅、sk―、資生堂等;

        (3)發(fā)用品第一品牌是飄柔,其次是伊卡露、潘婷、海飛絲、沙宣、舒雷等;

        (4)香水類的第一品牌是:cd,其次是紀(jì)梵希、貝麗絲、清妃等。

        二、我國化妝品的流通業(yè)態(tài)

        從我國化妝品流通業(yè)態(tài)的狀況來看,小廠家的化妝產(chǎn)品沒有后向整合能力,靠低價(jià)格優(yōu)勢在批發(fā)市場或小商品市場銷售。但小商品批發(fā)市場目前信譽(yù)度不高,品牌產(chǎn)品很少在小商品批發(fā)市場出售。而是通過自身的后向整合能力,采取在百貨商店或藥店設(shè)立專柜、開設(shè)化妝品連鎖店、品牌專賣店、服務(wù)于專業(yè)市場等銷售方式。

        國外化妝品的營銷策略:自我銷售:如直銷、郵購銷售、電話銷售、電視銷售等。其中直銷的規(guī)模比較大。雅芳于1886年創(chuàng)建于美國紐約,至今已有1xx年歷史。年銷售額45億美元,在125個國家銷售近16000種不同的產(chǎn)品。雅芳一直采用直銷方法。這種銷售的關(guān)鍵是調(diào)動推銷人員的積極性,一般根據(jù)銷售收入高低得到相應(yīng)報(bào)酬;定期組織推銷競賽,成績優(yōu)異者可以得到各種獎勵。在營銷策略方面,歐美品牌中有許多企業(yè)常常采用讓利、打折扣、贈送禮品等方式吸引顧客。但也有一些公司例外,實(shí)行產(chǎn)品統(tǒng)一價(jià),任何時候都不打折扣。目前世界名牌化妝品公司已開始起用網(wǎng)絡(luò)營銷。化妝品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工程內(nèi)容,目前包括培訓(xùn)工程和服務(wù)工程兩部分。前者是通過對企業(yè)進(jìn)行簡單實(shí)用的網(wǎng)上化妝品營銷知識的普及和操作技能的培訓(xùn),提高企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的認(rèn)識和技巧;后者是組織化妝品網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和平臺服務(wù)商為企業(yè)提供上網(wǎng)發(fā)布信息和商機(jī)搜索服務(wù)、網(wǎng)上客戶需求管理與分析等一系列的化妝品技術(shù)和咨詢服務(wù)。

        我國化妝品以1、2、3、4四種業(yè)態(tài)形式為主,批發(fā)(第1種業(yè)態(tài)形式)仍是我國化妝品的主要通路,生產(chǎn)商與批發(fā)商之間關(guān)系密切。根據(jù)1999年中華全國商業(yè)信息中心全國重點(diǎn)大型零售商場的銷售統(tǒng)計(jì),化妝品類商品全年銷售額288169萬元,接近當(dāng)年化妝品銷售額(300億元)的10%。占商場總零售額的3。2%。

        化妝品連鎖店的規(guī)模還比較小。

        品牌專賣店規(guī)模較小,目前比較著名的只有上海家化開發(fā)的“佰草集”系列產(chǎn)品。

        歐萊雅公司旗下的薇姿(vichy)品牌是世界第一個進(jìn)入藥房銷售的化妝品。1996年進(jìn)入中國,也開辟了我國化妝品在藥店銷售的先河,并已在我國取得了初步成功,據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》報(bào)道,xx年薇姿被評為消費(fèi)者最喜愛的化妝品品牌第三位。

        直銷自1990年進(jìn)入我國,發(fā)展很快,但由于國內(nèi)這方面立法滯后,在發(fā)展的過程種出現(xiàn)很多問題,于1998年被全面禁止。xx年我國加入wto后,就直銷立法成為我國須遵循的入世承諾之一,目前《外商投資企業(yè)從事直銷業(yè)務(wù)規(guī)定》正在進(jìn)行立法調(diào)研。該法的制定將使直銷在中國被重新合法化,一些以直銷為主要經(jīng)營渠道的外商將重獲生機(jī)。如安利公司的產(chǎn)品。

        網(wǎng)上購物由于受制于國內(nèi)物流及結(jié)算系統(tǒng),未形成規(guī)模。

        上海家化股票成功上市后,將募集資金的20%投向了銷售公司的建設(shè)。目前上海家化產(chǎn)品的50%由公司所屬經(jīng)營部直接銷售給最終消費(fèi)者;另外50%通過批發(fā)形式銷售給直供商,由直供商通過其他銷售渠道進(jìn)行銷售。

        三、我國化妝品各細(xì)分市場分析

        1、我國化妝品行業(yè)正處于從成長期向成熟期過渡的發(fā)展階段:

        (1)幼稚期的投資特點(diǎn):

        高風(fēng)險(xiǎn)、低收益;

        (2)成長期的投資特點(diǎn):

        前期屬于投機(jī)機(jī)會,高風(fēng)險(xiǎn)、高收益,而在成長期后期,市場需求基本飽和,產(chǎn)品的銷售增長率減慢,迅速賺取利潤的機(jī)會減少,受優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用,生產(chǎn)廠家的數(shù)量在大幅度下降之后開始穩(wěn)定下來;

        (3)成熟期的投資特點(diǎn):

        行業(yè)增長速度降到一個適度的水平,技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)增長的重要因素;成熟期的投資特點(diǎn):原有較大企業(yè)壟斷了整個行業(yè)的市場,各自占有一定比例的市場份額,利潤較高,風(fēng)險(xiǎn)穩(wěn)定,新企業(yè)較難進(jìn)入,廠家與產(chǎn)品之間的競爭手段逐漸從價(jià)格手段轉(zhuǎn)向提高質(zhì)量、改善性能和加強(qiáng)售后服務(wù),投資風(fēng)險(xiǎn)較低,收益較穩(wěn)定。

        (4)衰退期沒有投資價(jià)值。

        我國化妝品行業(yè),經(jīng)歷了產(chǎn)品同質(zhì)、無差別;缺少名牌產(chǎn)品和有影響力的企業(yè)的幼稚期發(fā)展階段后,隨著加入wto,國外名牌產(chǎn)品和國際跨國公司大量涌入中國,化妝品產(chǎn)品出現(xiàn)高、中、低檔產(chǎn)品,同種產(chǎn)品,不同質(zhì),出現(xiàn)了產(chǎn)品之間的差異性,使我國化妝品業(yè)行業(yè)很快進(jìn)入了高速成長期階段。目前該行業(yè)產(chǎn)值增長率逐漸下降,部分化妝品市場已經(jīng)基本飽和,名牌產(chǎn)品的市場占有率基本穩(wěn)定,說明該行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成長期后期,很快將進(jìn)入成熟期發(fā)展階段。

        2、我國化妝品各細(xì)分市場分析結(jié)論

        (1)清潔、滋潤化妝品,是我國發(fā)展較早的化妝品,市場已經(jīng)基本飽和,主要生產(chǎn)廠家在市場中相對穩(wěn)定,產(chǎn)品競爭已經(jīng)是以品牌的競爭為主,產(chǎn)品的分類更加細(xì)化。該類產(chǎn)品已經(jīng)處在成長期的后期,部分產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了成熟期。

        (2)美化化妝品市場上,除了一些國際品牌產(chǎn)品的市場銷售比較穩(wěn)定外,我國本土化生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量還普遍比較低,名牌產(chǎn)品非常少,今后隨著人們生活水平的提高,對美化化妝品的需求還會逐漸加大,美化化妝品正處在成長期發(fā)展階段。

        (3)因特殊用途的化妝品,在技術(shù)上要求比較高,同時又要接受特殊的審批程序,所以它的發(fā)展相對比較慢。目前該類產(chǎn)品的品種較少,產(chǎn)量較低,新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)相對比較大,因此該類產(chǎn)品目前還處在幼稚期發(fā)展階段。

        3、化妝品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)匯報(bào)分析結(jié)論

        綜合以上有關(guān)清潔、滋潤、美化、特殊用途化妝品的生產(chǎn)、銷售和有關(guān)市場需求等方面的因素,目前中國化妝品行業(yè)主要產(chǎn)品的投資價(jià)值與投資風(fēng)險(xiǎn)的狀況可歸納為:

        (1)清潔、滋潤類化妝品的投資收益比較接近,清潔類產(chǎn)品的投資風(fēng)險(xiǎn)略大于滋潤類產(chǎn)品。

        (2)滋潤、美化類化妝品的投資風(fēng)險(xiǎn)比較接近,美化類產(chǎn)品的投資收益明顯大于滋潤類產(chǎn)品。

        (3)特殊用途化妝品由于處在發(fā)展初期,投資收益較高,投資風(fēng)險(xiǎn)也較高。

        四、化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

        由于我國化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn),使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。新企業(yè)的資本進(jìn)入壁壘較低,據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,開辦一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)只需50―100萬元,企業(yè)可以直接投資,還可以以oem的方式切入。但進(jìn)入行業(yè)之后,資本規(guī)模直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入,而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競爭力。銷售上的高投入可獲得較高的市場占有率和著名的品牌,研發(fā)上的高投入可提高產(chǎn)品差別性,提升產(chǎn)品外延或附加值,因此,產(chǎn)品的價(jià)格較高,市場占有率也較高,例如寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等國際跨國公司的投資策略。而資本規(guī)模若太小,則不免在研發(fā)經(jīng)費(fèi)及營銷管理支出等方面捉襟見肘,導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格低,市場占有率也低的競爭劣勢。

        因此,我國化妝品企業(yè)而言,當(dāng)務(wù)之急都是提高產(chǎn)品附加值,大型企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品檔次,繼而達(dá)到提高產(chǎn)品利潤率的目的;中小型企業(yè)可以著重開發(fā)自身特色,與大型企業(yè)形成分工協(xié)作,相互補(bǔ)充的生產(chǎn)格局。

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