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第一篇：行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

我國女裝市場現(xiàn)狀分析

從我國女裝行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)來說，首先是消費(fèi)觀念改變、品牌意識加強(qiáng)。隨著受教育程度的提高，多元文化的發(fā)展以及年輕女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷變化。追求自我風(fēng)格和個(gè)體完美的趨勢日益展現(xiàn)，越來越多的女性消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，選擇自己喜歡的服裝已成為一種時(shí)尚；大部分女性愿意以服裝來顯示自己的文化層次和品味，而各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高。

其次，市場細(xì)分化，國際品牌布局中國，競爭愈加激烈。如果站在全球高度分析市場格局，可以看到歐美品牌女裝憑借其品牌影響力與市場規(guī)模，牢牢占據(jù)著行業(yè)的領(lǐng)袖地位；日韓女裝特別是近期的韓國女裝，在年輕群體中脫穎而出，已經(jīng)開始逐漸引導(dǎo)世界范圍年輕人的時(shí)尚潮流。而中國女裝的地位與影響力相對較弱，既缺少知名的國際品牌，又缺乏時(shí)尚流行元素。隨著服裝市場國際化進(jìn)程加快，定位不明的我國女裝企業(yè)必將面臨慘烈的市場競爭。女裝從業(yè)者只有依靠精確的市場細(xì)分與定位，方能準(zhǔn)確判斷市場走勢與自身所處地位，配合相應(yīng)的市場行為，在未來的競爭中生存并且發(fā)展。

當(dāng)前國外女裝品牌已經(jīng)開始加快在我國的擴(kuò)張速度，HR、zara等等已紛紛涌進(jìn)中國市場并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢，美國的gap也已在中國開店。隨著他們不斷加大對中國市場的開拓力度，女裝市場競爭將更趨白熱化。

我國女裝企業(yè)雖然數(shù)量眾多，但普遍存在庫存高、周轉(zhuǎn)速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，同時(shí)消費(fèi)者對女裝品牌的忠誠度較低，市場份額不穩(wěn)定，使得價(jià)格戰(zhàn)和終端的促銷戰(zhàn)頻繁上演。中國女裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價(jià)競爭快速變成款式、時(shí)尚、銷售環(huán)境、文化底蘊(yùn)、品牌地位等綜合因素的競爭。加之今年以來服裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加、銷售下滑、利潤變薄，一些服裝企業(yè)把重心越來越多地偏移向二三線城市，將二線城市作為其發(fā)展、擴(kuò)張的切入點(diǎn)，將激烈的市場競爭帶到原本平靜的二三線地區(qū)。

其三，設(shè)計(jì)力量相對薄弱。女裝具有設(shè)計(jì)新穎、技術(shù)含量高、時(shí)尚性強(qiáng)、批量小、周期短、變化快等特點(diǎn)，可以說設(shè)計(jì)是女裝的靈魂。這里提到的中國女裝設(shè)計(jì)力量薄弱，主要包含兩方面內(nèi)容：第一是文化內(nèi)涵的差距，雖然中國現(xiàn)在涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的、受過高等教育的設(shè)計(jì)師，但是這種設(shè)計(jì)與美的教育，更多來源于國外的精髓，還不能完整地表現(xiàn)中國特有的文化傳承；第二是設(shè)計(jì)的能力受制于部分企業(yè)落后的工藝技術(shù)及設(shè)備，面輔料的配套跟不上設(shè)計(jì)發(fā)展，很多好的設(shè)計(jì)作品不能成為完美的衣著類商品。

其四，具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌企業(yè)迅速崛起。我們雖然面臨很多困難，但是不能妄自菲薄。歐美品牌女裝市場大約有百年歷史，代表了當(dāng)今女裝業(yè)主流的發(fā)展趨勢。而中國品牌女裝經(jīng)營之路則是從上世紀(jì)90年代初期才剛剛開始，正如中國經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展非常迅猛，歐美品牌女裝十年所走過的路，中國品牌女裝可能只需要三五年就走完了。近年來，隨著女裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇，優(yōu)勝劣汰的市場中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)很多規(guī)模較大的女裝企業(yè)目前都已延伸出不止一個(gè)品牌，中國女裝企業(yè)正從單一品牌向多品牌、多品類過渡，以實(shí)現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略。

最后，銷售渠道多樣化。隨著服裝行業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)需求的不斷提升，我國服裝商品的銷售渠道發(fā)生了較大的變化。服裝企業(yè)的營銷渠道不僅局限于傳統(tǒng)的百貨店、自建渠道和以專賣店形式進(jìn)駐大型購物中心，更著力于打造全新的高端旗艦店、拍手店、網(wǎng)絡(luò)商店、高級定制店、超市店等多層次的立體銷售網(wǎng)絡(luò)。20__年以來，許多服裝企業(yè)開出了網(wǎng)上商城、專賣店等網(wǎng)絡(luò)商店，在淘寶商城就有上百家服裝品牌廠商開設(shè)官方旗艦店，如歐時(shí)力、藝之卉、esprit、太平鳥等。消費(fèi)者在網(wǎng)上能查找最新、最時(shí)尚的商品，滿足了新一代消費(fèi)群體追求時(shí)尚、便利和體驗(yàn)的消費(fèi)心理。

中國女裝未來展望

隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力不斷增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識更加強(qiáng)烈?，F(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，選擇自己喜歡的服裝是一種時(shí)尚。大部分女性愿意用服裝來表達(dá)顯示自己的文化層次和品位。而各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高。這就使得市場更加細(xì)分化，從大眾休閑服、運(yùn)動服、少女裝、淑女服、時(shí)尚休閑、量體裁衣、量身定做等，還出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，以此來滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的女性消費(fèi)者需要。

女裝品牌的定位更加明確和細(xì)分，品牌效應(yīng)更加明顯。近年來，隨著女裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇，市場中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群；中國女裝的品牌化、規(guī)?；?、時(shí)尚化、個(gè)性化趨勢愈加明顯，女性穿著更趨向于休閑化、多樣化、個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化。越來越多外國女裝品牌加快了在我國的擴(kuò)張速度，類似zara等一些牌子紛紛涌進(jìn)中國市場并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢，美國的gap也將在北京東方廣場開店。隨著他們不斷加大對中國市場的開拓力度，女裝市場競爭日益激烈。女裝企業(yè)普遍存在庫存高、周轉(zhuǎn)速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等原因，同時(shí)消費(fèi)者對女裝品牌的忠誠度較低，市場份額不穩(wěn)定，使中國女裝企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)和終端促銷戰(zhàn)的漩渦中，中國女裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價(jià)競爭快速變成款式、時(shí)尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競爭。加之今年以來服裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加、銷售下滑、利潤變薄，市場競爭更加激烈。

服裝企業(yè)逐漸進(jìn)入資本市場，通過重組、并購等途徑來完成資本化運(yùn)作，很多規(guī)模較大的女裝企業(yè)目前都已延伸出不止一個(gè)品牌。中國女裝企業(yè)正從單一品牌向多品牌、多品類過渡，以實(shí)現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略。多品牌、多品類是根據(jù)消費(fèi)者需求的多樣化發(fā)展，確定旗下品牌定位的差異化和細(xì)分化，從而帶動銷售的增長。國內(nèi)品牌擁有三個(gè)品牌及以上的企業(yè)有白領(lǐng)、md(凌志集團(tuán))、影兒、贏家、藝之卉、印象、巖、江南布衣、淑女屋、依戀、舒朗、a02等。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國女裝行業(yè)的未來發(fā)展必將更上一層樓。

第二篇：行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

1、行業(yè)主管部門

國內(nèi)游戲行業(yè)的行政主管部門是工信部、文化部、國家新聞出版廣電總局和國家版權(quán)局。

工信部主要負(fù)責(zé)擬訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、方針政策、總體規(guī)劃和法律法規(guī)草案；制定電子信息產(chǎn)品的技術(shù)規(guī)范；依法對電信與信息服務(wù)市場進(jìn)行監(jiān)管，實(shí)行必要的經(jīng)營許可制度以及進(jìn)行服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)督。

文化部主要負(fù)責(zé)制定互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展與管理的方針、政策和規(guī)劃，監(jiān)督管理全國互聯(lián)網(wǎng)文化活動；依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章，對經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位實(shí)行許可制度，對非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位實(shí)行備案制度；對互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容實(shí)施監(jiān)管，對違反國家有關(guān)法規(guī)的行為實(shí)施處罰。具體到游戲行業(yè)，其主要負(fù)責(zé)擬訂游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃并組織實(shí)施，指導(dǎo)協(xié)調(diào)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展；對網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)進(jìn)行監(jiān)管（不含網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)上出版前置審批）。

國家新聞出版廣電總局主要負(fù)責(zé)監(jiān)督管理全國互聯(lián)網(wǎng)出版工作，制定全國互聯(lián)網(wǎng)出版規(guī)劃，并組織實(shí)施；制定互聯(lián)網(wǎng)出版管理的方針、政策和規(guī)章；對互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)實(shí)行前置審批；依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章，對互聯(lián)網(wǎng)出版內(nèi)容實(shí)施監(jiān)管，對違反國家出版法規(guī)的行為實(shí)施處罰。具體到游戲行業(yè)，其主要負(fù)責(zé)對游戲出版物的網(wǎng)上出版發(fā)行進(jìn)行前置審批。國家版權(quán)局主要負(fù)責(zé)游戲軟件著作權(quán)的登記管理工作。

2、主要法律法規(guī)及政策

①國務(wù)院辦公廳于20xx年9月25日發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，指出規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)活動，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康有序發(fā)展。

②文化部于20xx年5月10日發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》并于20xx年7月1日和20xx年2月17日進(jìn)行了兩次修訂，明確了進(jìn)口互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的活動經(jīng)營應(yīng)當(dāng)由取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位實(shí)施，且進(jìn)口互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)報(bào)文化部進(jìn)行內(nèi)容審查；經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位經(jīng)營的國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)依照規(guī)定報(bào)省級以上文化行政部門備案。

③文化部、原信息產(chǎn)業(yè)部于20xx年7月12日發(fā)布了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展和管理的若干意見》，指出要加大網(wǎng)絡(luò)游戲管理力度、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化市場經(jīng)營行為，提高我國網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)水平，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

第三篇：行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

一、調(diào)查背景

隨著我環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)省示范專業(yè)中期檢查的優(yōu)異通過，根據(jù)示范專家檢查小組的建議和我專業(yè)下一步發(fā)展的需求，20xx年暑假專業(yè)內(nèi)教師進(jìn)行了深入的行業(yè)專業(yè)調(diào)研，通過調(diào)研對我專業(yè)的發(fā)展前景和發(fā)展趨勢有了進(jìn)一步的了解。

作為浙江省屬示范建設(shè)高職院校的環(huán)境藝術(shù)專業(yè)，又地處沿海發(fā)達(dá)城市，具有自己的地域特點(diǎn)、行業(yè)特點(diǎn)和專業(yè)背景。通過專業(yè)和行業(yè)發(fā)展的社會調(diào)查，分析提煉出崗位目標(biāo)群，進(jìn)而建立以能力培養(yǎng)為主線的具有自己特色的環(huán)境藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)模式，是我們這次專業(yè)與行業(yè)發(fā)展調(diào)查的主要目的。

二、調(diào)查內(nèi)容

這次對我校畢業(yè)生情況調(diào)查和用人情況調(diào)查兩個(gè)方面，對畢業(yè)生的調(diào)查分為

1、就業(yè)情況：分為單位性質(zhì)、規(guī)模、收入、工作內(nèi)容、初次就業(yè)情況、多次就業(yè)情況等；

2、專業(yè)對口情況：

3、選擇工作的.趨向；

4、對能力培養(yǎng)的評價(jià)：分為專業(yè)技能、創(chuàng)新能力、社交能力、心理素質(zhì)、外語能力、自學(xué)能力等8個(gè)方面。

5、對專業(yè)教學(xué)工作的建議。

三、調(diào)查方法、時(shí)間安排和對調(diào)查數(shù)據(jù)的處理方式

1、調(diào)查方法

采用訪問法，用人單位進(jìn)行抽樣登門訪問、座談；

2、時(shí)間安排

20xx年7月01日~8月30日之間，不定期。

四、調(diào)查結(jié)果

1.就業(yè)情況：經(jīng)過調(diào)查，公司都認(rèn)為室內(nèi)設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生供不應(yīng)求，對畢業(yè)生的需求在近五年內(nèi)呈現(xiàn)上升趨勢，就業(yè)前景良好。

2.專業(yè)知識結(jié)構(gòu)：知識結(jié)構(gòu)合理，在cad操作、專業(yè)繪圖等方面優(yōu)異于其他學(xué)校畢業(yè)生，在溝通能力上還需要加強(qiáng)，適當(dāng)加強(qiáng)手繪和空間思維能力的培養(yǎng)。

3.對能力培養(yǎng)的評價(jià)：普遍認(rèn)為環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生應(yīng)該加強(qiáng)專業(yè)之外的知識和素質(zhì)的培養(yǎng)，應(yīng)該具備良好的自學(xué)習(xí)慣，有助于進(jìn)入社會后的良好發(fā)展。要有上進(jìn)心、責(zé)任心、鑒賞能力，加強(qiáng)綜合素質(zhì)培養(yǎng)。

4。對專業(yè)教學(xué)工作建議：大多用人單位認(rèn)為學(xué)生的素質(zhì)教育高于技能教育，技能可以在單位繼續(xù)學(xué)習(xí)；大多數(shù)畢業(yè)生希望學(xué)校更加合理化的改進(jìn)教學(xué)結(jié)構(gòu)，增加實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，使所學(xué)知識更加貼近社會，更加實(shí)用于專業(yè)。

五、對調(diào)查結(jié)果的分析

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我校的環(huán)藝專業(yè)畢業(yè)生大都受社會行內(nèi)人士的歡迎，就業(yè)率高，在公司評價(jià)好，尤其在專業(yè)軟件和簡單小型設(shè)計(jì)工程上能直接投入使用；能很快適應(yīng)公司與社會，經(jīng)過短短的磨合期就能獨(dú)立完成小型工程的設(shè)計(jì)任務(wù)。

通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)了一些有待于教學(xué)研究與探討的方面，如下幾點(diǎn)：

a、學(xué)生從業(yè)后就業(yè)單位不穩(wěn)定，急于求成，看不到專業(yè)發(fā)展的優(yōu)越性，一切向“錢”看，目標(biāo)短淺，職業(yè)規(guī)劃性不夠；

b、課程安排上還需更加合理化，多增加動手能力，設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識的培養(yǎng)；

c、多增設(shè)一些邊緣學(xué)科，如風(fēng)水學(xué)，水電知識，建筑設(shè)計(jì)等知識層。

d、加強(qiáng)專業(yè)教師的知識面，授課經(jīng)驗(yàn)以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

六、附件：走訪企業(yè)名單

寧波雅戈?duì)枬h文創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司

寧波海曙啟正裝飾設(shè)計(jì)有限公司

寧波中南建設(shè)集團(tuán)有限公司

杭州南鴻裝飾工程有限公司寧波海曙分公司

寧波海曙藍(lán)瑞房地產(chǎn)咨詢服務(wù)有限公司

寧波海曙尚合裝飾工程有限公司

寧波市海曙昌盛建筑裝潢工程有限公司

杭州九鼎裝飾工程有限公司寧波分公司

寧波畔林居建筑裝飾設(shè)計(jì)有限公司

盛世家博中冠裝飾寧波公司

第四篇：行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

改革開放20年來，我國冰箱行業(yè)僅用了發(fā)達(dá)國家冰箱產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的一半時(shí)間，就完成了從以單門冰箱為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)初級階段向以保鮮、靜音、節(jié)能、變頻、納米等高技術(shù)支撐的高檔冰箱產(chǎn)品為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)成熟階段的過渡，現(xiàn)在冰箱產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和技術(shù)水平已和國際水平基本實(shí)現(xiàn)了同步。從電冰箱的使用類型來看：多數(shù)城市居民家庭所使用的為雙門冰箱，其比例高達(dá)85.8%；而單門電冰箱在城市居民家庭的擁有比例不到一成，另外三門電冰箱在城市居民家庭的擁有比例還處于較低水平，僅為4.3%。中、小容積電冰箱構(gòu)成目前城市市場的主體從電冰箱的使用容積來看：使用180l以下容積電冰箱的家庭約占擁有電冰箱家庭的47.3%；使用180l―250l容積電冰箱的家庭約占擁有電冰箱家庭的49.2%；使用250l以上容積電冰箱的家庭約占擁有電冰箱家庭的3.5%。城市居民家庭對電冰箱具有較高的節(jié)能、抗菌、保鮮要求。

本次問卷調(diào)查主要是為了了解市場上各類型冰箱的銷售情況。我們對無錫最近幾年的冰箱銷售情況進(jìn)行整理，具體情況如下：商業(yè)大廈(東方電器)：無錫商廈是當(dāng)?shù)乩吓瓢儇浌?，在無錫當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中擁有良好的口碑，即便是在連鎖賣場大敵壓境的情況下，無錫商廈依然保持了較高的人氣，其中無錫商廈的家電板塊占到當(dāng)?shù)厥袌龅?5%，為進(jìn)一步提升在無錫市場的競爭力，近年來連鎖賣場的激增，內(nèi)耗大，競爭力強(qiáng)，而傳統(tǒng)百貨家電憑借自身的優(yōu)勢，如服務(wù)，成本控制、口碑信譽(yù)等優(yōu)勢，使其在比拼中又略勝一籌；另外本土家電百貨憑借對本土市場的了解，在二三級市場(江陰、宜興)都獲得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可和信任。

蘇寧電器：目前，蘇寧電器在無錫有3家門店(市區(qū)、江陰、宜興各1家)，最先進(jìn)入無錫市區(qū)的是無錫三陽店，在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ闹?，并被譽(yù)為一級門店；蘇寧勝利門3c店于07年元月開業(yè)，在勝利門家電商圈受永樂、國美強(qiáng)勢競爭，市場號召力減弱，但優(yōu)越的商圈共鳴使其保持了應(yīng)有的客流量，向消費(fèi)者展示了蘇寧的風(fēng)采；而位于東葶的蘇寧社區(qū)店(離市區(qū)比較遠(yuǎn))與紅星美凱龍合作，市場影響力相對較弱。部分冰箱品牌在蘇寧電器中的占比為：西門子30%，海爾23%，三星17%，海信7%，小天鵝5%，新飛2%，美菱2%，其中三星的對開門占三星冰箱的30%以上，西門子的三門占西門子冰箱的30%以上。

永樂電器：無錫地區(qū)共4家，其中市區(qū)3家(勝利門店、中山路店、永樂路店)。3家門店中屬勝利門店銷售業(yè)績最佳，該門店也是勝利門商圈中所有家電賣場的最勁強(qiáng)敵。這得意于其優(yōu)越的地理位置和碩大的經(jīng)營規(guī)模，勝利門單店銷量占近永樂所有門店總銷量的1/3,但是基于每月巨額的運(yùn)營成本，其單店凈利潤并不盡如人意；其次，永樂于06年已被國美收購，遂07年永樂門店預(yù)撤出勝利門掛上國美大旗。永樂中山路店與蘇寧隔街相望，蘇寧以先入為主的優(yōu)勢搶斷了消費(fèi)先機(jī)，而永樂路店因位置尷尬正面臨閉門危機(jī)；江陰店迫于五星的強(qiáng)勢同樣步履維艱?？v觀永樂所有門店的利弊得失，其業(yè)績堪憂。部分冰箱品牌在蘇寧電器中的占比為：西門子30%，海爾23%，三星17%，海信7%，小天鵝5%，新飛2%，美菱2%，其中三星的對開門占三星冰箱的30%以上，西門子的三門占西門子冰箱的30%以上。

國美電器：無錫國美電器在無錫擁有6家門店。是國美在蘇南地區(qū)的中心，也是國美在江蘇區(qū)域做的最好的一個(gè)區(qū)域，占市場總?cè)萘康?2%，做的最好的冰箱品牌是西門子，西門子在冰消總銷售中占25%，銷售額達(dá)800萬元。

從調(diào)查中我們可以發(fā)現(xiàn)西門子的市場占有率還是很高的，這說明國內(nèi)品牌還需努力。我們要樹立品牌重于泰山的概念，因?yàn)橄M(fèi)者首先想到的品牌通常也是自已最熟悉和最喜歡的品牌，發(fā)現(xiàn)品牌認(rèn)知和品牌偏好與品牌知名度也存在高度相關(guān)性，即在哪個(gè)地區(qū)的品牌知名度越高的產(chǎn)品，其品牌認(rèn)知度也相對較高。同樣的品牌在不同地區(qū)存在不同的認(rèn)知層次，可見品牌認(rèn)知和品牌偏好是較主觀的。由于消費(fèi)者對冰箱這樣的高科技產(chǎn)品缺乏判斷依據(jù)，因此很大程度上憑感覺和印象來判斷，知名度大小就是相當(dāng)大的影響因素。消費(fèi)者選擇冰箱首先會考慮他熟悉的品牌，但他還需了解哪個(gè)品牌具有不同特點(diǎn)，哪個(gè)品牌技術(shù)更尖端，更有信賴感，這時(shí)廣告仍然扮演著教育的角色。消費(fèi)者面對冰箱，無從判斷哪個(gè)牌子更好，更多的判斷來源于感覺和意識。感覺和意識通常是廣告?zhèn)鞑ラL期努力的結(jié)果，所以我們的大眾傳播應(yīng)把“我的聲音”變成消費(fèi)者的聲音。同樣重要的是售后服務(wù)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者無后顧之憂，這樣的產(chǎn)品才能站穩(wěn)市場。

第五篇：文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告

我國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，仍處于起步階段。發(fā)展中存在諸多問題，后勁不足，一般呈現(xiàn)“易上手，難推廣”趨勢。隨著我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，游客對鄉(xiāng)村旅游品種的多樣性、內(nèi)容的豐富性和體驗(yàn)的差異性的要求不斷提高，鄉(xiāng)村旅游逐漸進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷升級。作為鄉(xiāng)村旅游的基本框架，縣鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀以及如何引導(dǎo)和規(guī)范鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)其良性循環(huán)和健康發(fā)展，值得認(rèn)真深入的思考。對此，筆者對城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，并提出了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)措施。

一、城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游資源的特點(diǎn)

該鎮(zhèn)位于縣城南部，處于三角地帶，是建設(shè)20公里綠色生態(tài)文化走廊的重要地區(qū)。就鄉(xiāng)村旅游而言，該鎮(zhèn)旅游資源豐富，具有廣泛的普遍性和前瞻性發(fā)展。

這里有最大的喀斯特地貌――溶洞，深度400米，空洞面積1800平方米，自然形成。洞內(nèi)有洞，洞與洞相連，洞與洞重疊。山洞里的通道讓人摸不著頭腦，讓人感覺像是在迷宮里。洞內(nèi)鐘乳石縱橫交錯(cuò)，晶瑩剔透，栩栩如生。龍?zhí)逗铀拿姝h(huán)山，藤林蔥郁，湖北罕見的蝴蝶生態(tài)景觀，構(gòu)成了一幅美麗的景觀畫卷。還有三道河、金家灣、百里荒、百寶寨等一批美麗的自然景點(diǎn)。

二、城鄉(xiāng)旅游市場需求分析

旅游靠市場，市場推動旅游。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的帶動下，城鄉(xiāng)旅游起步相對較早，經(jīng)驗(yàn)豐富，市場需求前景廣闊，發(fā)展前景廣闊。

1.從出行路線來看，逐漸由偏遠(yuǎn)變?yōu)榻紖^(qū)。城鎮(zhèn)是一個(gè)郊區(qū)城鎮(zhèn)。隨著城市化進(jìn)程的加快和經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，人們不再滿足于縣城的生活。環(huán)境純凈自然，美食純正，鄉(xiāng)村形象強(qiáng)烈，卻成為誘人的亮點(diǎn)，人們更渴望去鄉(xiāng)村休閑度假。目前，鎮(zhèn)上的人不再擔(dān)心當(dāng)?shù)刭Y源短缺，而是擔(dān)心農(nóng)村形象是否強(qiáng)大，是否能引入真正關(guān)心人民的特點(diǎn)“包裝”。

2.從游客需求來看，逐漸從單一擴(kuò)展到多樣。以前縣城居民出游受條件限制，大多單身，早出晚歸，很少過夜，現(xiàn)在多元化、差異化。在這方面，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村有豐富的旅游產(chǎn)品，如山中風(fēng)景，水中靈氣，美食可吃，生活條件，特色產(chǎn)品可買，體驗(yàn)可玩。高興你來的游客來的時(shí)候正如火如荼，回來的時(shí)候滿載而歸。有些游客是新來的，感覺品種多，體驗(yàn)深，心里舒服。

3.從地理上看，是由劣勢逐漸向優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的。該鎮(zhèn)雖然是郊區(qū)鎮(zhèn)，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對落后，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的劣勢明顯。但它地處旅游、旅游、旅游的交匯點(diǎn)，周邊景點(diǎn)多，這是它的優(yōu)勢。近年來，隨著一級公路的貫通，交通的便利帶動了外資企業(yè)的進(jìn)入，從而帶動了城鄉(xiāng)旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村游、吃、住、玩的格局正在形成，小鎮(zhèn)逐漸成為具有地域特色的旅游集散中心。

4.從商業(yè)實(shí)體的角度來看，逐漸由被動變?yōu)橹鲃?。鄉(xiāng)村旅游只有客源市場的需求，缺乏主市場的欲望，難以發(fā)展壯大。以前鎮(zhèn)上略顯匱乏，政府缺乏遠(yuǎn)見，農(nóng)民缺乏主動性。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，人們在放黃金娃娃的時(shí)候，逐漸意識到自己很欣賞別人的泥娃娃。資源認(rèn)知的眼界拓寬了，從過去被領(lǐng)著找路，到自己主動找路。從村里到木瓜店的路上，自發(fā)成立了農(nóng)家樂餐廳，很快產(chǎn)生了擴(kuò)散效應(yīng)。

三、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)面對鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，城鎮(zhèn)也面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

(1)機(jī)遇一、新農(nóng)村建設(shè)的大好形勢提供了機(jī)遇。With & otherxx ”唱響新農(nóng)村建設(shè)和“xx中國鄉(xiāng)村游”鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必然會得到促進(jìn)。根據(jù)縣委、縣政府的統(tǒng)一規(guī)劃，建設(shè)20公里綠色生態(tài)文化走廊，將該鎮(zhèn)建成南方旅游開發(fā)區(qū)。新農(nóng)村建設(shè)的大好形勢和鄉(xiāng)村旅游的重點(diǎn)培育，無疑為鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造了難得的機(jī)遇。第二，該鎮(zhèn)自身旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展贏得了機(jī)遇。根據(jù)縣委、政府的提議；工業(yè)強(qiáng)區(qū)，旅游富民”戰(zhàn)略上，該鎮(zhèn)順風(fēng)航行，順勢而為，明確提出建設(shè)旅游大鎮(zhèn)的建議。太清洞的重組和拍賣已經(jīng)啟動，太清洞的旅游資源將得到進(jìn)一步開發(fā)。金家灣旅游資源的旅游規(guī)劃將極大地促進(jìn)全鎮(zhèn)的旅游業(yè)。該鎮(zhèn)有華林最大的洞穴――太清洞已經(jīng)是一個(gè)重要的旅游景點(diǎn)。

(2)第一個(gè)挑戰(zhàn)是產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的挑戰(zhàn)。城郊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，相似的旅游資源使小鎮(zhèn)難以發(fā)揮優(yōu)勢?？拷h城的農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)發(fā)展迅速。發(fā)展農(nóng)家樂和水果采摘的鄉(xiāng)鎮(zhèn)很多，有條件的在加快推出，沒有條件的在積極努力。如何有效抵御周邊地區(qū)現(xiàn)有同類產(chǎn)品和落后產(chǎn)品之間的競爭，在眾多從事旅游的城鎮(zhèn)中脫穎而出，是該鎮(zhèn)面臨的群體競爭威脅。第二，后勁不足的挑戰(zhàn)。目前，城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游推廣困難，主要是資金不足導(dǎo)致后勁不足，存在潛在甚至現(xiàn)實(shí)的威脅。作為主要資源的溶洞長期缺乏保護(hù)，洞內(nèi)鐘乳石顏色消退的現(xiàn)狀令人擔(dān)憂，已經(jīng)失去了從前的樣子。面對這種情況，縣政府采取措施積極招商引資，重振老溶洞的勢頭。

四、城鄉(xiāng)旅游發(fā)展中存在的主要問題

雖然城鄉(xiāng)旅游發(fā)展前景廣闊，但由于相關(guān)理論研究、規(guī)劃和政策引導(dǎo)的滯后，存在許多不規(guī)范、不完善、有待改進(jìn)的問題，影響了旅游目的地的形象，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。第一，缺乏規(guī)劃意識。

目前，鎮(zhèn)上許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)沒有具體的規(guī)劃，甚至到目前為止還沒有組織起指導(dǎo)鎮(zhèn)上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體規(guī)劃。由于缺乏規(guī)范的引導(dǎo)，全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游還處于自發(fā)發(fā)展階段，有的地方甚至處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)。旅游開發(fā)盲目，導(dǎo)致產(chǎn)品雷同，缺乏自身特色，軟硬設(shè)施不足，品位低下，使旅游資源的潛力沒有得到充分挖掘。第二，管理相對滯后。鄉(xiāng)村旅游管理不完善，相關(guān)部門缺乏應(yīng)有的權(quán)威。政府對鄉(xiāng)村旅游的管理只包含在景區(qū)管理的廣義概念中，在鄉(xiāng)村旅游的管理和指導(dǎo)上屬于多個(gè)部門，不利于鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游的管理中，由于經(jīng)營者基本上是由農(nóng)民自己管理，企業(yè)內(nèi)部缺乏有力有效的管理措施。有的甚至有一定的管理措施，但由于種種原因，沒有很好的落實(shí)。第三，文化含量不夠。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品往往只片面強(qiáng)調(diào)對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，而忽略了對當(dāng)?shù)匚幕?、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的開發(fā)；同時(shí)，推出的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)項(xiàng)目往往只停留在提供住宿和餐飲的低層次服務(wù)上，但對參與性強(qiáng)、知識性和娛樂性強(qiáng)的農(nóng)村文化傳統(tǒng)和民俗資源的挖掘仍然非常不足，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的主要方式是觀光旅游，缺乏對旅游產(chǎn)品的了解、興趣和參與。第四，服務(wù)水平低。雖然村民有好客的優(yōu)良傳統(tǒng)，但這并不意味著旅游服務(wù)的質(zhì)量必須得到保證。面對大量游客，光是好客是不夠的，還要有高水平的接待服務(wù)技能。但是，由于缺乏旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，城鄉(xiāng)旅游的整體服務(wù)水平仍然較低，需要盡快提高。第五，發(fā)展意識不強(qiáng)。由于當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，城鎮(zhèn)大部分地區(qū)的村民市場經(jīng)濟(jì)意識低，自主旅游開發(fā)意識弱，這體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展“等等，靠，想要”以為，就是等著政府推出，靠政府拿錢，想讓政府解決旅游發(fā)展中的所有問題。如果農(nóng)民自主開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的意識得不到提高，肯定會影響城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)的整體速度。五、縣鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本策略通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，不難得出這樣的結(jié)論:鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須著眼于問題進(jìn)行前瞻性思考，尋找策略，才能有效進(jìn)入重組、變革、提升階段，而不是讓這個(gè)全新的品牌成為“新瓶裝舊酒。

1.消除瓶頸，政府主導(dǎo)。突出表現(xiàn)在農(nóng)民素質(zhì)與現(xiàn)代旅游服務(wù)要求的脫節(jié)；落后的基礎(chǔ)設(shè)施和交通環(huán)境與旅游業(yè)發(fā)展要求的差距；分散的村莊和市場之間的分割使得農(nóng)民很難直接去市場等。因此，政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，建立長效管理體系和便捷協(xié)調(diào)的旅游機(jī)制，制定相關(guān)管理措施或法規(guī)，規(guī)范和監(jiān)督鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃審批、經(jīng)營管理、安全管理和環(huán)境衛(wèi)生，引導(dǎo)其逐步走向行業(yè)協(xié)會自律管理。政府主導(dǎo)，要加強(qiáng)旅游管理部門的地位，賦予其更大的權(quán)力，如重要景區(qū)和重大旅游建設(shè)項(xiàng)目的初步設(shè)計(jì)審查權(quán)；鄉(xiāng)村旅游飯店的審批權(quán)；農(nóng)村旅游景點(diǎn)(線路)的審批權(quán)；旅游價(jià)格審批權(quán)、牽頭組織開展旅游市場檢查權(quán)等。有效改變過去旅游管理部門職能的模糊性，真正管好那些不該管的。

2.長期規(guī)劃，科學(xué)規(guī)劃。在一定程度上，鄉(xiāng)村旅游近年來發(fā)展迅速，很多都是農(nóng)民自己做的。農(nóng)民的辛勤勞動和市場機(jī)遇為許多農(nóng)村旅游景點(diǎn)的成功做出了貢獻(xiàn)。然而，缺乏科學(xué)的規(guī)劃逐漸成為鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展的制約因素，缺乏規(guī)劃和低水平的規(guī)劃容易走向“盲目+熱情=破壞性”。在這方面，人們應(yīng)該注意“引入智慧”注重具有全新知識結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新精神和創(chuàng)造力的`優(yōu)秀人才的參與。二是整合區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源，避免景區(qū)形式單一、內(nèi)容雷同。突出重點(diǎn)，選擇一些條件好、潛力大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，高層次統(tǒng)一規(guī)劃，科學(xué)規(guī)劃，切實(shí)做到“先計(jì)劃，后發(fā)展，不計(jì)劃，不發(fā)展”為了保證鄉(xiāng)村旅游資源的有序開發(fā)、合理利用和長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.文化灌注與內(nèi)涵挖掘。旅游的本質(zhì)是精神體驗(yàn)和文化消費(fèi)。鄉(xiāng)村旅游只有包含豐富多彩的文化內(nèi)涵，才能有效增強(qiáng)其吸引力和競爭力。探索鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵，必須結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)，開發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的旅游項(xiàng)目。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游活動的對象“古、始、真、土”特色，在一些具有典型文化特色的古村落，開展古村落觀光旅游。利用鄉(xiāng)村旅游主體行為的參與性特點(diǎn)，在鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化形象突出的地方開辟生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園，讓游客參與農(nóng)耕勞動，體驗(yàn)農(nóng)耕的情趣，如茶葉采摘季推出的杭州龍井村。做一天茶農(nóng)”，深受中外游客歡迎。針對鄉(xiāng)村旅游文化的高品位特征，挖掘鄉(xiāng)村民俗文化意象，開展一系列民俗文化活動。鎮(zhèn)哭“花鼓戲”回歸，屬于這一類。

4.注重宣傳，擴(kuò)大影響。與目前旅游景區(qū)的大規(guī)模宣傳推廣相比，鄉(xiāng)村旅游仍然是“害羞的玫瑰靜靜地綻放。僅由“回頭客”以及口碑傳播，影響小，效果慢。首先要突出農(nóng)村形象。鄉(xiāng)村形象在鄉(xiāng)村旅游中的作用和城市標(biāo)志性建筑一樣具有導(dǎo)向性。如江南“水鄉(xiāng)之冠”周莊“小橋流水”同里，小鎮(zhèn)的未來“第一個(gè)溶洞”隴東，就屬于這一類。其次，我們必須敢于揭露“羞恥和害羞的面紗”出門。根據(jù)景區(qū)發(fā)展的不同階段，在準(zhǔn)確定位市場的基礎(chǔ)上，廣泛采用與記者交友、與新聞媒體社交、與旅行社聯(lián)合、與周邊景區(qū)策劃組織活動等方式，提高景區(qū)知名度，進(jìn)一步拓展客源。

5.一村一風(fēng)，樹立品牌。鄉(xiāng)村旅游最大的危險(xiǎn)是“成千上萬的村莊。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，要注重品牌效應(yīng)，做到人無我有，人有我的優(yōu)勢，努力使景區(qū)適合運(yùn)動，高而遠(yuǎn)，橫向不同，頻繁而新?！耙粋€(gè)村莊，一個(gè)電網(wǎng)”重要的是體現(xiàn)差異，突出特色，從整體定位到吃住。接待設(shè)施不足、服務(wù)質(zhì)量差是目前鄉(xiāng)村旅游中普遍存在的問題。服務(wù)要做到“四干凈一熱?！八母蓛簟本褪鞘澄锔蓛簦蝗旄蓛?，住所干凈，院子干凈；“一個(gè)熱門”就是在任何時(shí)候，游客都被熱情地當(dāng)做親人接待。這個(gè)看似沒有特色的特色，卻打動了這座城市的居民。他們來了就想活，走了就想來。

6.加強(qiáng)培訓(xùn)，聚集人才。鄉(xiāng)村旅游競爭的核心是人才競爭。關(guān)鍵是借助“處理好。外腦”與培養(yǎng)自身才能的關(guān)系。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之初，尤其是在規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游時(shí)，非常需要旅游專業(yè)人才“外腦”引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游走上正軌。對于日常運(yùn)營管理人才，合格人員可以自行培養(yǎng)，也可以從外部引進(jìn)。但是，一般服務(wù)人員和導(dǎo)游本身得到更好的培訓(xùn)，這將有助于加強(qiáng)服務(wù)特色，為當(dāng)?shù)厝嗣裉峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會。同時(shí)，要加強(qiáng)對農(nóng)民的教育和培訓(xùn)，不斷提高農(nóng)民經(jīng)營旅游業(yè)的能力。一是對農(nóng)民進(jìn)行職業(yè)道德教育；二是對農(nóng)民進(jìn)行旅游基礎(chǔ)知識培訓(xùn)；三是培訓(xùn)農(nóng)民服務(wù)技能；四是對農(nóng)民進(jìn)行當(dāng)?shù)孛袼孜幕土?xí)俗的教育和培訓(xùn)。

7.保護(hù)第一，可持續(xù)發(fā)展。目前，鄉(xiāng)村旅游正在興起，很容易造成生態(tài)環(huán)境的破壞。例如，一些早期發(fā)達(dá)的村莊，由于發(fā)展水平低，缺乏經(jīng)驗(yàn)和有效的管理，隨著游客的涌入，迅速被人為化、過度商業(yè)化，甚至庸俗化。失去了農(nóng)村的真實(shí)和淳樸，就失去了吸引力，然后就很快沒落了。旅游業(yè)是“搖錢樹”帶給村民的美好時(shí)光并沒有持續(xù)多久，反而給村莊帶來了不可挽回的損失。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須堅(jiān)持“保護(hù)第一，開發(fā)第二”在土地利用上，盡量不改變現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)土地資源的多重立體利用。因?yàn)槿魏我环N資源的開發(fā)都會改變或者破壞原有的資源。“變更”是必然的，其他；未改變”是相對的，關(guān)鍵是在發(fā)展中探索保護(hù)自然文化遺產(chǎn)的途徑。

8.拓寬渠道，增加投資。目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)建設(shè)規(guī)模小，發(fā)展力度不夠大，使豐富的資源優(yōu)勢無法完全轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。為了充分釋放鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢，需要探索建立新的旅游發(fā)展機(jī)制，形成政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作的投資體系和網(wǎng)絡(luò)渠道，增加多種形式的鄉(xiāng)村旅游投資。第一，加強(qiáng)政府的引導(dǎo)性投入。政府每年應(yīng)安排一定數(shù)量的財(cái)政資金作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)專項(xiàng)資金。第二，進(jìn)一步開放市場，增加利用國內(nèi)外資本。積極吸引境外投資者和國內(nèi)大型集團(tuán)、大型企業(yè)、上市公司投資開發(fā)經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，設(shè)立鄉(xiāng)村旅游服務(wù)項(xiàng)目，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模和檔次。第三，充分調(diào)動和鼓勵當(dāng)?shù)厣鐣α颗d辦鄉(xiāng)村旅游。根據(jù)& other誰投資誰受益”原則，積極鼓勵和吸引當(dāng)?shù)孛耖g資本投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，鼓勵和允許當(dāng)?shù)剞r(nóng)民投資土地、住房、資本或勞務(wù)，通過多種渠道和形式增加對鄉(xiāng)村旅游的投資。