千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《廣告語的編擬(大全)》，但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《廣告語的編擬(大全)》。
第一篇：廣告詞
魅力空間，創(chuàng)意無限。（時尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞）一生追隨，無怨無悔。（企業(yè)廣告詞）
自始至衷，有你感動。（“情感”節(jié)目廣告詞）美好滋味，自己體會。（“快餐店”廣告詞）
壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞）自我自主，任你擺步。（“運(yùn)動鞋”產(chǎn)品廣告詞）朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業(yè)廣告詞）千里始于足，從“心”開始。（鞋業(yè)公司廣告詞）
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節(jié)目廣告詞）品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國風(fēng)。（“迎客松”香煙廣告詞）無所不動，無處不在。
我動故我在。（“運(yùn)動系列產(chǎn)品”廣告詞）歲月情，隨“樂”心。（音樂節(jié)目廣告詞）
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節(jié)目廣告詞）品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國風(fēng)。（“迎客松”香煙廣告詞）“鉆”心“石”智（鉆石廣告詞）你的希望，我的可能。（企業(yè)廣告詞）
感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）暢飲杯中往事。（“酒企業(yè)”廣告詞）
相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）營養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（音樂廣播廣告詞）
把握人生，溝通世界。（手機(jī)廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）
感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）暢飲杯中往事。（“酒企業(yè)”廣告詞）
相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）營養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（音樂廣播廣告詞）
把握人生，溝通世界。（手機(jī)廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）
時刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。（女人用品專賣店廣告詞）魅力空間，創(chuàng)意無限。（時尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞）一生追隨，無怨無悔。（企業(yè)廣告詞）
自始至衷，有你感動。（“情感”節(jié)目廣告詞）美好滋，自己體會。（“快餐店”廣告詞）
壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞）自我自主，任你擺步。（“運(yùn)動鞋”產(chǎn)品廣告詞）朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業(yè)廣告詞）千里始于足，從“心”開始。（鞋業(yè)公司廣告詞）
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節(jié)目廣告詞）品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國風(fēng)。（“迎客松”香煙廣告詞）無所不動，無處不在。
我動故我在。（“運(yùn)動系列產(chǎn)品”廣告詞）
開啟歡樂時刻，收獲美好時光。（“美好時光食品”廣告詞）新生活，心滋味。（“房地產(chǎn)公司”廣告詞）讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）
關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛。（“希望工程”宣傳語）
因為夢想，所以北京。（“北京2008奧運(yùn)會”廣告詞）一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞）
等待時光穿梭，共享美好時刻。（“美好時光”食品廣告詞）最動女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞）心的渴望，夢的起點。（“職業(yè)技術(shù)院校”宣傳語）
親近“陽光”，新鮮自然。（“陽光牧場”乳品廣告詞）色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞）愛對嘴，要對味。（優(yōu)酸乳廣告詞）
有夢相隨，永不言退。（企業(yè)、公司廣告詞）五味生活，七彩生命。（照相機(jī)膠卷廣告詞）飄逸留香，絲絲動人。（洗發(fā)水廣告詞）
香濃情懷，滴滴忘我。（速溶咖啡飲品廣告詞）清雅輕便，傾“誠”傾國。（轎車品牌廣告詞）精彩瞬間，永恒畫面。（照相機(jī)廣告詞）比世界更浪漫，比夸張更時尚。（時尚服裝品牌廣告詞）
世界看中國，中國有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語）迎客途中，“松”溫舊夢。（“迎客松”香煙廣告詞）有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）
品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業(yè)廣告詞）歲月情，隨“樂”心。（音樂節(jié)目廣告詞）
千里始于足，從“心”開始。（鞋業(yè)公司廣告詞）
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節(jié)目廣告詞）有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）
品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業(yè)廣告詞）2008最新經(jīng)典廣告詞國際英語, 歡樂無比！impoible is nothing(adidas)沒有不可能?。ㄟ\(yùn)動鞋）
Nothing can come of Nothing ．
答案補(bǔ)充
宣傳數(shù)字電視,有線通,付費(fèi)節(jié)目經(jīng)典廣告語，廣告語的特點是簡單明確，分析，普通電視是普通生活，數(shù)字電視是高品質(zhì)電視，消費(fèi)者的消費(fèi)概念就是脫俗，從普通到高品質(zhì)生活的引導(dǎo)消費(fèi)，也是滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)生活需要，好了，祝你推廣成功！
看數(shù)字電視—享受高品質(zhì)生活！
某音響公司廣告———“一呼四應(yīng)！”
某餃子鋪廣告———“無所不包！”
某石灰廠廣告———“白手起家！”
某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無愧！”
某帽子公司廣告———“以帽取人！”
某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！”
某藥店廣告———“自討苦吃！”
某戒煙協(xié)會廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”
某打字機(jī)廣告———“不打不相識！”
某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！?/p>
某香水公司廣告———“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”
某公共場所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。”
某公路交通廣告——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”
某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”
某汽車陳列室廣告———“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?/p>
某交通安全廣告———“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒有。”
某化妝品廣告———“趁早下?斑?，請勿?痘?留?！?/p>
某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母！”
某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”
某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切?！?/p>
某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太?！?身邊的人文妙語——文明提示語
作者:佚名| 時間:2004-8-7 7:21:21 來源:轉(zhuǎn)發(fā) 人氣:
968 請看2003年高考語文第25題：
仿照示例，改寫下列兩條提示語，使之親切友善、生動而不失原意。提示語：(公園里)禁止攀折花木，不許亂扔垃圾。改寫為：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下。
(1)提示語：(教學(xué)樓)禁止喧嘩，不許打鬧。改寫為：
(2)提示語：(閱覽室)報刊不得帶出，違者罰款。改寫為： 這道題既強(qiáng)調(diào)了語文知識和語言習(xí)慣的重要性，又引導(dǎo)學(xué)生提高品德素養(yǎng)，關(guān)注社會人生，恰當(dāng)處理了學(xué)習(xí)與生活、書本與人生、自我與社會的關(guān)系，凸現(xiàn)出深刻的人文意義。這是一道好題，又是一扇透視人文精神的小窗口。
公園里，街道上，草坪邊，花木旁，只要你留心，文質(zhì)兼美、構(gòu)思巧妙、語言親切、耐人尋味的提示語隨處可見--
［圖書館］：
1.心靈的溝通不需要過多的言語。（注：請保持安靜）
2.別因有意思就有意"撕"
3.只帶走滿腹知識，不留下半點遺憾。
4.帶走滿腹知識，留下一架好書。
[教學(xué)樓]
1.喧嘩無助求知，打鬧有損文明。
2.有了喧嘩，自己無法心靜；有了打鬧，別人無法思凝。
3.文明用語從我說起，文明舉止從我做起。
4.文明你的語言，優(yōu)雅你的舉止。
[草坪、花園]：
1.花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝。
2.小草對您微微笑，請您把路繞一繞。
3.一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。
4、謝謝你給我的愛，今生今世我難忘懷--小草說。
5、花草叢中笑，園外賞其貌。
[居民區(qū)、社區(qū)等公共場所]：
1.天黑我照著你，天亮你關(guān)照我--樓道燈說
2.孩子學(xué)習(xí)需寧靜，四鄰休息需寂靜--稍安勿"噪"。
3.居高不要"淋"下，愛鄰即是愛己。
4.呼出來的是煙，損人；吸進(jìn)去的是毒，害己。
[交通法規(guī)宣傳]：
1.喝進(jìn)去幾滴美酒 流出來無數(shù)血淚。
2.司機(jī)一杯酒，親人兩行淚。
3.帶上平安上路，載著幸福回家。
4.高高興興出門去，平平安安回家來。
[旅游景點]：
1."一游"休上壁，"到此"憶中留。
2.投入大自然的懷抱，請不要弄臟她美麗的衣裳。
3.把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服--垃圾桶說
4.把美的記憶帶走，把美的心靈留下。
這些提示語均生動活潑，情真意摯。既不是空洞的說教，也不是粗暴的命令，而是以情感人，以理服人．看之醒目，讀之順口，具有一定的宣傳、警誡和啟發(fā)作用。它們就像一貼貼"清醒劑"，默默無言，卻時時提醒我們，哪些事情不合公共道德，不應(yīng)去做；哪些事情雖小，卻展現(xiàn)了一個文明人的風(fēng)采。
補(bǔ)充：
公園、廣場、風(fēng)景區(qū)：
●公共場所，測試美德，不設(shè)監(jiān)考，祝您合格。
●繞行三五步，留得芳草綠。
●距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸。（保護(hù)草坪）
●我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。
●"痰吐"得體，從我做起。
●讓您的痰吐與談吐同樣高雅。
●帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)。敬請腳下留"青"。
●垃圾箱說：您丟棄的正是我需要的。
●把美的記憶帶走，把美的心靈留下。
●喜歡你深情的注視，討厭用刀子表達(dá)對我的刻骨銘心。
●除了腳印的痕跡什么也別留下，除了照片美麗什么也別帶走。
［網(wǎng)吧］
●光標(biāo)閃閃抒心語；鍵盤聲聲送文明。
●你玩游戲可以
游戲玩你不可以 ； 游戲不是人生
人生更不是游戲
［餐館］
●葡萄美酒夜光杯，狂飲暴餐傷脾胃。
●喝酒莫醉，醉了還有啥滋味。
●今朝有酒今不醉，珍惜健康最可貴
［圖書館］
●靜心吸吮知識源泉，更顯真才實學(xué)本色。
●風(fēng)流不在談鋒勝，袖手無言味最長。
●莫露裁縫手段，當(dāng)收剪刀功夫。
●眼觀古今中外，耳需一時清靜。
［宣傳節(jié)約用水］
●現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？
●愛惜生命之源，"關(guān)"住滴滴點點。
第二篇：廣告詞
《郭冬臨嚼一嚼篇》廣告詞：江中牌健胃消食片，吃多了，肚子脹，飯后嚼一嚼；吃油了，不消化，飯后嚼一嚼；肚子脹，不消化，家中常備江中牌健胃消食片。江中藥業(yè)股份有限公司，飯后嚼一嚼
《益達(dá)》A:嘿，B:嘿，A:這么晚才下班??？B:是啊。A：我?guī)湍慵訜酈:謝謝。B:誒，還有這個。A:咦，這個對牙齒好哦。A:好了，好好照顧自己。B:你也是。A:嘿，你的益達(dá)。B:是你的益達(dá)。益達(dá)無糖口香糖，關(guān)心牙齒更關(guān)心你。A:她明天會來？她明天不回來？
《優(yōu)樂美》語晨:我是你的什么?
杰倫:你是我的優(yōu)樂美啊.語晨:原來我是奶茶啊.杰倫:這樣,我就可以把你捧在手心了
杰倫:愛她，當(dāng)然要優(yōu)樂美！
《海昌》Selina：我選擇海昌讓我的眼睛舒適健康 Hebe：我喜歡海昌讓我的眼睛大而迷人 Ella：我就要海昌我的時尚我喜歡 S.H.E：我們是S.H.E S.H.E：我們的美麗，海昌隱形眼鏡。
正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國好聲音喝啟力添動力娃哈哈啟力精神保健品為中國好聲音加油。本屆中國好聲音當(dāng)中四位導(dǎo)師最得意的門生將踏上娃哈哈啟力音樂夢想之旅。發(fā)短信參與互動立即獲得蘇寧易購的100元優(yōu)惠券感謝蘇寧易購對本節(jié)目的大力支持。我們的好聲音學(xué)員如果獲得三位或者三位以上導(dǎo)師認(rèn)可即可獲得蘇寧易購提供的1萬元音樂夢想基金。感謝上海新錦江大酒店為中國好聲音導(dǎo)師提供的酒店贊助。
第三篇：廣告詞
廣告詞
【教學(xué)目標(biāo)】
了解廣告的概念和種類。掌握廣告的寫作方法和要求。
引導(dǎo)學(xué)生通過錘煉語言，從而提升體驗運(yùn)用語言的能力。【教學(xué)重點】
借助學(xué)寫廣告語，提升學(xué)生對語言的體驗運(yùn)用能力。【教學(xué)難點】
提升學(xué)生對語言的運(yùn)用能力，能寫作簡單的廣告詞。【教學(xué)方法】
實例法，講授法，講練結(jié)合法 【教學(xué)課時】 4課時 【教學(xué)過程】
一．導(dǎo)入新課
中國有兩句老話，一句叫?酒香不怕巷子深?，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”。用今天的眼光看，誰更有道理？從事業(yè)前途看，誰更能發(fā)展？
由此引導(dǎo)學(xué)生討論，學(xué)生可能“公說公有理，婆說婆有理”，教師要適當(dāng)加以點撥，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)生對兩個觀點進(jìn)行整合，最后能站得住腳的觀點可能是：既要保證酒香，又要學(xué)會自夸。進(jìn)而提出“廣告”這一概念，并請學(xué)生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對廣告詞的共性進(jìn)行歸納，給“廣告“下一個定義。
二、廣告及廣告詞的概念和種類
(一)廣告的概念
廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過各種媒體和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)及其他信息的一種商業(yè)宣傳。
理解這一概念，應(yīng)從下列幾方面入手：
(1)廣告業(yè)是一種特殊的行業(yè)，一種服務(wù)行業(yè)。其服務(wù)對象是工商企業(yè)的廣告主。
(2)商品廣告的職能是宣傳信息，宣傳信息的性質(zhì)、特點、用途及服務(wù)方式等。
(3)這種宣傳是通過各種媒體來實現(xiàn)的，諸如報紙、期刊、圖書、廣播、電視、電影、錄像、幻燈、車船、路牌、霓虹燈、電子顯示器、櫥窗招貼、包裝等。
(4)這種宣傳同其他領(lǐng)域的宣傳有鮮明的不同，就是有代價的宣傳，是通過法定的收費(fèi)方式進(jìn)行的。
廣告已成為推銷商品、宣傳勞務(wù)的最有效方法，成為溝通生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者之間的橋梁，在傳播信息，指導(dǎo)消費(fèi)，刺激需求，密切產(chǎn)銷關(guān)系，加速商品流通，推動企業(yè)競爭，促進(jìn)經(jīng)營管理，發(fā)展對外貿(mào)易以及豐富人民的物質(zhì)、文化生活等方面，發(fā)揮了積極的作用。
廣告詞，也稱廣告文案或廣告文稿，是指使用在廣告作品中用以表達(dá)廣告主題和創(chuàng)意的語言——文字，它是廣告的核心。
廣告宣傳形式多種多樣，有動態(tài)的，如電影、電視、人物表演、曲藝節(jié)目等，這些屬于立體廣告。還有靜態(tài)的，如書刊、雜志、印刷品、廣告欄等，這些屬于平面廣告。不論是哪一種廣告，幾乎都和語言文字有不解之緣。在目前運(yùn)用最為廣泛的報紙、雜志、廣播、電視等四大媒介上，文字、聲音和圖畫成了廣告的主要表現(xiàn)因素。在報刊、雜志上，文圖相配；在收音機(jī)里，聲情并茂；電視廣告則是集三者于一身，達(dá)到完美的統(tǒng)一。在這些表現(xiàn)因素中，廣告可以沒有圖畫，有時也可以沒有聲音，但是不能沒有文字。無論是采用哪一種媒介傳播廣告信息，一離開了文字就寸步難行。聲音絕大多數(shù)情況下是文字的另一種表現(xiàn)形式，畫面也是為了配合文字或聲音的。據(jù)調(diào)查資料，廣告效果的50%—70%來自廣告的文字?！?/p>
(二)廣告的種類
廣告的種類有不同的分類法，按文字表達(dá)方式與表現(xiàn)技巧分類，有：
1．?dāng)⑹鲶w 2．描寫體 3．議論體
4．抒情體 5．說明體 6．證書體 7．格式體 8．問答體 9．幽默體 10．詩歌體
三．廣告的結(jié)構(gòu)與格式
商品廣告的結(jié)構(gòu)一般包括標(biāo)題、正文和隨文三部分，有的還有廣告語（又稱廣告口號、廣告標(biāo)語）。
1．標(biāo)題
商品廣告的標(biāo)題，是廣告的眼睛和旗幟。一則廣告要引起人們的注意，其標(biāo)題要醒目、明確、簡潔。標(biāo)題方式一般可分為三類：
(1)直接標(biāo)題。以簡潔的文字，揭示廣告的主要內(nèi)容及其意義。如《容聲冰箱令您的生活更美好》、《龍舟電器，優(yōu)質(zhì)服務(wù)》等。
(2)間接標(biāo)題。這種標(biāo)題，不直接揭示廣告的內(nèi)容，而用趣味性、哲理性的語言，啟迪人們的聯(lián)想。如，福建國際通信有限公司推銷信息通的廣告標(biāo)題是：《股市風(fēng)云變幻，得失瞬息萬變》，暗示該產(chǎn)品的效用，頗令人深思，激發(fā)人們的購買欲。
(3)復(fù)合標(biāo)題。這種標(biāo)題，是由正標(biāo)題和副標(biāo)題兩部分構(gòu)成，正標(biāo)題務(wù)虛，副標(biāo)題務(wù)實。如，東南(福建)汽車工業(yè)有限公司推銷“富利卡汽車”的一則廣告的正標(biāo)題是《當(dāng)心!那家伙會搶走我們的飯碗》，副標(biāo)題是《富利卡創(chuàng)新登場》；又如，廈門四美達(dá)計算機(jī)發(fā)展有限公司得到聯(lián)想電腦授權(quán)，推銷聯(lián)想電腦，正標(biāo)題是《歡騰世紀(jì)》，副標(biāo)題是《聯(lián)想電腦優(yōu)惠四重奏》。這兩則標(biāo)題都很醒目，一下就抓住了人心，非把正文看完不可。
2．正文
寫作商品廣告的正文，可采用各種文體，如陳述體、議論體、相聲體、文藝體、書信體、說明體等。究竟使用何種文體，要根據(jù)商品的具體內(nèi)容和廣告制作者的愛好與興趣及廣告主的經(jīng)濟(jì)承受力而定。一般來說，陳述體和說明體篇幅較短，費(fèi)用省。議論體、相聲體、文藝體、書信體篇幅較長，費(fèi)用較高。不管采取何種文體進(jìn)行寫作，其正文一般由前言、主體、結(jié)尾三部分組成。
(1)前言，又稱開頭。要把產(chǎn)品的主要特征挑明，如《容聲冰箱令您生活更美好》是這樣開頭的，“恭賀新春，或許我們是最小聲的那個!”這個開頭就很好。接下去，主體就好寫了。
(2)主體。要闡明提供商品的具體特色，如效用、功能、制作工藝、規(guī)格等方面的優(yōu)特點，如果是展銷會、訂貨會、交易會，則要提供商品品種服務(wù)的主要項目等?？傊?，主體的寫作要依據(jù)具體商品而定，廣告的主旨是通過主體表現(xiàn)出來的。
(3)結(jié)尾。用很簡潔的一段文字，誘導(dǎo)讀者看完這則廣告后，采取消費(fèi)行動。如，《當(dāng)心!那家伙會搶走我們的飯碗——富利卡創(chuàng)新登場》這則廣告，其結(jié)尾是這樣寫的，“全新上市的東南富利卡，融轎車、越野車、面包車之優(yōu)點于一身，無論何種場合，總能游刃有余，為您營造如同‘三車兼?zhèn)洹臒o限愜意”。通過有趣的對話，結(jié)尾起了深化主題的作用。有的廣告，主體寫完后就結(jié)束了，不必另有結(jié)尾。
3．隨文
落款的內(nèi)容，包括廠名、廠址、電話、電傳、標(biāo)價、日期、經(jīng)銷商地點、聯(lián)系
3 人等，該寫明哪些內(nèi)容，這要根據(jù)具體商品及推銷的具體情況而定。
4．廣告語
以富有感染力、簡練明確、鼓動性強(qiáng)的語句，強(qiáng)調(diào)廣告主題或企業(yè)經(jīng)營宗旨，使消費(fèi)者建立一種觀念，加深對企業(yè)或商品的印象。
廣告標(biāo)語是廣告文案創(chuàng)作中最富創(chuàng)意的部分?！稗r(nóng)夫山泉有點甜” 雀巢咖啡的“味道好極了！” 樂百氏奶的“今天你喝了沒有？” “萬家樂，樂萬家”
人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來 “好空調(diào)，格力造”。
奧克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。人靠衣妝，美靠亮莊。
雕派洗衣粉"媽媽，我能幫您干活了"。
猜猜“我”是誰
競賽形式：搶答，教師念完廣告詞后，學(xué)生舉手搶答出商品的名稱。
① 一毛不拔(牙刷)
②“閑”妻良母(洗衣機(jī)[FS:PAGE])
③夏天的“涼”友，冬日的“火”伴(空調(diào))
④不打不相“識”(打字機(jī))
⑤口服，心服(三株口服液)
⑥實不相瞞，我的名氣是吹出來的(電風(fēng)扇)
⑦鮮為人知(西湖牌味精)
⑧今年二十，明年十八(洗面奶)
四、制作商品廣告文案的程序
商品廣告文案是通過語言文字，有目的地介紹推銷商品，擴(kuò)大商品在社會公眾中的影響，爭取更多的消費(fèi)，以此獲得經(jīng)濟(jì)效益的一種宣傳方式。因此，商品廣告文案制作的第一步，就是要確立鮮明的主題。商品廣告主題的擬定是一項十分復(fù)雜的工作，既要根據(jù)商品自身的性質(zhì)、功能、用途的不同，也要根據(jù)市場需求的變化以及消費(fèi)者對該產(chǎn)品消費(fèi)的差異而有所側(cè)重。
1．調(diào)查研究，了解商品
首先要了解商品的品牌、產(chǎn)品的歷史、產(chǎn)品的成分、形態(tài)、構(gòu)造、性能、用途、功效、價格等因素。其次要了解商品在社會公眾中的信譽(yù)、形象與影響。再次要了
4 解商品銷售的范圍、流通渠道。在掌握上述資料的基礎(chǔ)上，提出一個或幾個推銷的方案，經(jīng)反復(fù)研究，推出一個最佳方案。
2．構(gòu)思立意，提煉主題
商品廣告制作構(gòu)思立意的途徑很多，歸納起來有以下三種：
(1)從商品特征上尋求立意。一種商品，一般都具有成分、形態(tài)、構(gòu)造、性能、用途、功效、價格等，在同類商品競爭中，廣告的立意不能面面俱到，應(yīng)突出與眾不同的特色，如“容聲冰箱”的廣告是這樣的：
“容聲冰箱，令人生活更美好。
恭賀新春，或許我們是最小聲的那個。
容聲冰箱，實現(xiàn)跨世紀(jì)靜音突破，低至32分貝的超靜設(shè)計，不聲不響，實力盡顯!”
這一則廣告是從性能上“靜”來立意，表現(xiàn)其產(chǎn)品低至32分貝超靜音的主題。
東南(福建)汽車工業(yè)有限公司最近推出一幅廣告是這樣的：
“當(dāng)心!
那家伙會搶走我們的飯碗。
A．嗨，知道嗎?東南富利卡要上市了!那家伙可不簡單，是世界RV車系的新力軍啊!聽美國的汽車評論家克洛斯說，許多人寧愿多花數(shù)千美元買一輛RV車，而不愿買價格較低的車，因為RV汽車可以提供更大的空間和更多的用途。
B．嗯，瞧它有媲美頂級轎車的優(yōu)質(zhì)內(nèi)裝，有商務(wù)車寬敞舒適的空間設(shè)計，還有三菱PAJERO同出一轍霸氣造型……看來，它是商用、休閑樣樣行了!
C．它很可能會搶走咱們?nèi)齻€的飯碗，當(dāng)心點吧!”
這則廣告是從汽車結(jié)構(gòu)上來立意的，即融轎車的內(nèi)容、商務(wù)車的寬敞、三菱車的霸氣造型為一體的新型汽車。
(2)從消費(fèi)動機(jī)上尋求立意。一種產(chǎn)品，投放市場，消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)是千差萬別的。捕捉消費(fèi)者的消費(fèi)心理，最大限度地打動消費(fèi)者的心，誘發(fā)他們消費(fèi)的欲望，實現(xiàn)其消費(fèi)的目的，這也是廣告制作立意的出發(fā)點之一。消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)盡管是千差萬別，歸根結(jié)底有兩種：一是實用性，二是裝飾性。
實用性。人們購買商品，不管是耐用品或非耐用品，其出發(fā)點是于已是否適用。適用與否，是同消費(fèi)者的支付能力、社會環(huán)境、社會習(xí)俗密不可分的。因此，商品廣告的制作，要針對各個不同的階層所能接受的心理，作為自己立意的角度。
如福建國際通信有限公司廈門分公司為其產(chǎn)品“信息通”做廣告，立意是抓住股民的心態(tài)，誘發(fā)他們的購買欲：“信息通”、“股市風(fēng)云變幻，得失瞬息萬變”；接
5 著介紹信息通的功能特點：“個人傳呼功能(提供全省免費(fèi)漫游)；股票尋呼服務(wù)功能；實時股票行情；圖形顯示功能；到價提示功能；按代碼查尋股票功能；股票信息分類快速查詢功能；信息尋呼服務(wù)功能??”然后從原價到現(xiàn)價的變遷去打動消費(fèi)者的心。
裝飾性。實用是內(nèi)容，而裝飾是形式。一般消費(fèi)者的心理，當(dāng)滿足了內(nèi)容的需求之后，就講究形式的優(yōu)美。不同的商品，其追求的心態(tài)，雖然其側(cè)重點不一，但追求內(nèi)容與形式的統(tǒng)一卻是一致的。如推銷藥品，重在內(nèi)容，但服用是否方便，其形式也是不可忽視的。這樣才能激發(fā)購買欲。
又如，一家房地產(chǎn)公司，宣傳它的多層住宅具有別墅品位的廣告是改寫卞之琳的《斷章》詩的：“你站在陽臺上看風(fēng)景，看風(fēng)景人在橋上看你，明月裝飾了你窗子，你裝飾了別人的夢”，利用這層住宅環(huán)境的優(yōu)美，深深地打動了購房族。
(3)從名牌效應(yīng)尋求立意。剛建立的企業(yè)，要使自己立于不敗之地，就要努力創(chuàng)造出自己的牌號。創(chuàng)造出有一定影響的牌號，必須千方百計努力去鞏固它。如“美孚石油”、“福特汽車”、“可口可樂飲料”等，都是一些歷史悠久的牌號。解放后，我們的許多企業(yè)曾經(jīng)出許多名牌，如“美加凈”用品系列，曾經(jīng)占有廣闊的市場，隨著市場的變化，卻沒能堅持，像“黑熊摘玉米”的故事一樣，摘一個丟一個。究其原因，一方面是廠商經(jīng)營上沒有緊跟市場需求的變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的性能。另一方面則是沒能緊扣名牌效應(yīng)，擴(kuò)大宣傳力度。因此，從廠家到廣告商，務(wù)必從培育名牌、發(fā)展名牌入手，擴(kuò)大宣傳，提高商品的知名度，去取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。
五、商品廣告的寫作要求
(一)有明確的經(jīng)濟(jì)目的廣告詞的寫作有別于普通文學(xué)作品的寫作，其宣傳的主要接收對象是消費(fèi)者、顧客，七目的也不只是讓消費(fèi)者和顧客來鑒賞廣告藝術(shù)，而是通過廣告宣傳，引起消費(fèi)者對商品或者服務(wù)的興趣，產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。
一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購買該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購買行動。曾有這 樣一個事例：某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷 該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區(qū)香煙市場已被其他公司的牌 子所占領(lǐng)，該推銷員苦思無計，在偶然間受到了“禁止吸煙”牌 子的啟發(fā)，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌，廣告牌上 寫上“禁止吸煙”的大字，并在其下方加上一行字：“?皇冠牌?也 不例外”。結(jié)果大大引起了游客的興趣，競相購買“皇冠牌”香 煙，為公司打開了銷路。
(二)內(nèi)容要真實健康
6 真，是講真話，不講假話。實，是實實在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過分放大自己的優(yōu)點，無法贏得大眾的信任。所以有創(chuàng)意的實話實說的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告妙語：“本店素來出售摻水10％的陳香美酒，如果不愿摻水者，請預(yù)先說明，但飲后醉倒與本店無關(guān)。”這則廣告語真話直說地告訴你酒里摻了水，這樣，容易產(chǎn)生真實感、貼近感。廣告語沒有用那些“飯香酒美，質(zhì)優(yōu)價廉”、“賓至如歸，服務(wù)第一”等冷冰冷的公式化語言，而代之以或親切、或樸實、或幽默、或創(chuàng)意的妙語，但其效用卻遠(yuǎn)比那些公式化語言更能為顧客認(rèn)同、接受。
(三)主題要鮮明突出
廣告的主題思想=廣告決策+信息個性+消費(fèi)心理。
任何一則成功的廣告，應(yīng)該是三要素的統(tǒng)一，缺少任何一個要素，都會減弱廣告的有效性。例：某啤酒廣告（書上例子）。
一個消費(fèi)者需要的商品能否真正引起其購買行為的出現(xiàn)，首先就要看廣告定位是否準(zhǔn)確，否則，即使是消費(fèi)者需要的商品，由于廣告定位不準(zhǔn)，也會失去促銷的作用，使許多真正的目標(biāo)對象錯過購買商品的機(jī)會。
例如，寶潔號稱“沒有打不響的品牌”，這源自于寶潔成功的市場細(xì)分理念。以洗發(fā)水為例，寶潔有飄柔、潘婷、海飛絲三大品牌，每種品牌各具特色，占領(lǐng)各自的市場。海飛絲個性在于去頭屑，“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”；飄柔突出“飄逸柔順”；潘婷則強(qiáng)調(diào)“營養(yǎng)頭發(fā)，更健康更亮澤”。三種品牌市場個性鮮明，消費(fèi)群體需求劃分明確，可根據(jù)自己的需要對號入座。這種細(xì)分，避開了自己同類商品的競爭，強(qiáng)有力地占領(lǐng)了市場。
（四）創(chuàng)意要新穎獨(dú)特
某出版商手頭壓了一批書賣不出去，情急之下便給總統(tǒng)送去一本，并三番五次要總統(tǒng)提點意見?？偨y(tǒng)無暇應(yīng)付他的糾纏，便回了一句；“這書不錯！”于是，出版商便巧借總統(tǒng)名望，寫下一句廣告妙語：“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛的書出售！”當(dāng)然，這些書很快便一搶而空。第二次，出版商又將一部書送給總統(tǒng)，總統(tǒng)上過一次當(dāng)，這回便貶斥“這書糟透了!”自然，書商的廣告妙語又改為了“現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售!”出于好奇和逆反心理，人們自然又是爭相搶購。第三次，總統(tǒng)干脆閉口無言了，而書商的廣告妙語也改成了“現(xiàn)有總統(tǒng)難以下結(jié)論的書，欲購從速!”果然，欲購者竟相“從速”，書商橫財大發(fā)。
（五）語言要簡明豐富
構(gòu)思商品廣告文案時，從標(biāo)題到正文，都要高度集中，用最簡明精煉的詞句，一語中的，把該商品最具本質(zhì)特征內(nèi)容揭示出來，如“恭賀新春，或許我們是最小
7 聲的那個!容聲冰箱，實現(xiàn)跨世紀(jì)靜音突破，低至32分貝的超靜音設(shè)計，不聲不響，實力盡顯!”
廣告詞中可以運(yùn)用各種修辭手法，妙用成語和諺語、詩歌等。
課堂練習(xí)：請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10~20個字之間)分析：公民義務(wù)獻(xiàn)血是熱心公益事業(yè)，向社會奉獻(xiàn)愛心的表現(xiàn)。這道題讓我們關(guān)注生活，貼近社會?？梢赃\(yùn)用以下方法進(jìn)行擬寫：
１．運(yùn)用修辭
運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。
①．對偶
“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”，“點點滴滴匯心海，片片真情暖人間”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。
②.對比
如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，③．仿擬
就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。
④．比喻
如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，形象生動地說明了血的作用。⑤． 設(shè)問
運(yùn)用設(shè)問，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點愛心嗎？請參加無償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。
⑥.比興
運(yùn)用比興，生動引人，如“波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！” ⑦排比
使用排比鏗鏘有力，如“ 我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！”
8 ⑧其他如比附、舛互、諧音等。2．講究押韻
就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，“生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛?！?上面幾句末尾的字韻腳都相同，所以讀來上口，易記易誦。
3、力求簡潔 愛我中華，捐我熱血。你的鮮血，我的生命。獻(xiàn)血一袋，救人一命。
上面這些詞句只有幾個字，或為動賓結(jié)構(gòu)，或為主謂結(jié)構(gòu)，或為偏正結(jié)構(gòu)等，結(jié)構(gòu)簡明醒目，語言簡練通俗，既能給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。
4、句式多樣
① 無償獻(xiàn)血人幫人，關(guān)愛無限心暖心。②比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。③手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他。④讓自己的生命為別人開一次花?、萆蚰愣剂鞑幌?。
⑥我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。⑦用愛心為生命加油！
現(xiàn)代漢語的句式豐富多彩：按句子的結(jié)構(gòu)分，有長句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句，各有一定的結(jié)構(gòu)和語氣。
討論句式特點： ①是整句，對稱和諧；②是循循善誘的陳述句；③是散句，靈活自然；④是帶倡導(dǎo)性的祈使句；⑤是短句，明快有力；⑥是長句，縝密細(xì)致；⑦是有號召性的感嘆句。擬制公益廣告時，各種句式都可以使用。
（六）要注意不同媒體的特點
報紙廣告：讀者穩(wěn)定，傳播迅速；但持續(xù)時間短，受讀者文化素質(zhì)影響較大。廣播電視廣告：傳播更迅速及時，空間覆蓋面廣，對象不受文化程度限制；但播放時間短促，受眾層次分散，數(shù)量不穩(wěn)定，不易捉摸受眾心理。
（七）要注意區(qū)別商品廣告與商品說明書
商品廣告和商品說明書都要對商品的性能或功效加以說明，這是他們的相似之處，但兩者還是有區(qū)別的。
1．目的不同
9 2．性質(zhì)不同
（八）要注意區(qū)別廣告口號與廣告標(biāo)題中的間接標(biāo)題、直接標(biāo)題
廣告口號與廣告標(biāo)題中的間接標(biāo)題和綜合標(biāo)題極為相似，廣告標(biāo)語和廣告標(biāo)題都以簡潔的語言反映商品或勞務(wù)特征，都為表達(dá)廣告創(chuàng)意服務(wù)，但兩者也有其不同之處。
1．作用不同
廣告標(biāo)題旨在誘導(dǎo)消費(fèi)者閱讀正文，是廣告正文的有機(jī)組成部分，而廣告標(biāo)語目的是使消費(fèi)者建立一種理念，用以指引消費(fèi)者選購商品或勞務(wù)，所以在相當(dāng)長時間內(nèi)，廣告口號是不會變的。
2．構(gòu)成不同
廣告標(biāo)題往往是暗示廣告的內(nèi)容，但廣告口號構(gòu)思的空間更廣闊。另外標(biāo)題是廣告正文的題目，一般放在篇首，排列鮮明醒目，便于誘讀；廣告標(biāo)語的位置較靈活，可置于篇末，也可通過排版放在廣告的側(cè)面，還可單獨(dú)使用。
六、作業(yè)
1．請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10--20個字之間)
2．課后思考與練習(xí)
（六）
第四篇：廣告詞
特大喜訊
值此新年來臨之際，喜逢xxxx成立3周年，為答謝廣大父老鄉(xiāng)親的支持與厚愛，特推出迎新春回饋活動：
辭舊迎新溫暖情，xxxx賀新年。
新年新氣象，xx馬年行。新年伊始，xx喜獲xxxx，萬馬奔騰，旗開得勝。
喜迎新店開業(yè)，感謝村民長久以來的支持，特此推出，凡是本村村民及村民親屬，來我店購車，均享“一鄉(xiāng)親”優(yōu)惠活動，我們的承諾是：只要您來，我們就會給您實實在在的優(yōu)惠！新店位于xxxx，歡迎親朋好友前來選購。
溫暖滿鄉(xiāng)家團(tuán)圓，馬年新喜行平安。
值此佳節(jié)，我謹(jǐn)代表全家恭祝全村父老，身體健康，萬事如意，馬年行大運(yùn)！
