千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《廣告語(yǔ)的編擬(范文二篇)》，但愿對(duì)你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《廣告語(yǔ)的編擬(范文二篇)》。

第一篇：廣告詞

廣告詞

教學(xué)目標(biāo)：

1.了解廣告的特點(diǎn)及作用。 2.學(xué)習(xí)品味、賞析廣告詞。

3.了解高考中廣告類(lèi)試題的命題形式。 4.根據(jù)需要擬寫(xiě)廣告詞。

教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn): 商業(yè)廣告的寫(xiě)作。課時(shí)安排：4課時(shí)。教學(xué)過(guò)程：

一二課時(shí)

一、導(dǎo)入新課：

英特爾前總裁格羅夫曾說(shuō)過(guò)：“整個(gè)世界將會(huì)展開(kāi)爭(zhēng)奪眼球的戰(zhàn)役，誰(shuí)能吸引更多的注意力，誰(shuí)就能成為21世紀(jì)的主宰。”可見(jiàn)，廣告在當(dāng)今世界是魅力無(wú)限的。那么，廣告的真正魅力在哪里呢？有句話說(shuō)的好：“廣告是詞語(yǔ)的生涯。”換言之，廣告的魅力就是語(yǔ)言表達(dá)的魅力，廣告詞是廣告的靈魂。今天，我們大家就來(lái)學(xué)習(xí)寫(xiě)作廣告詞。

二、廣告概述：

1.概念：廣告，顧名思義，就是廣而告之的意思。有廣義和狹義之分。①?gòu)V義的廣告以向公眾宣傳某種思想、勸誡某種行為為目的，如公益廣告。②狹義的廣告指以擴(kuò)大銷(xiāo)售、促進(jìn)贏利為目的，如商業(yè)廣告。商業(yè)廣告是指以商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定的媒介形式直接或間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的某種服務(wù)的一種專(zhuān)業(yè)應(yīng)用文。

三、廣告的作用

廣告是一種信息傳播活動(dòng)，廣告的基本職能，是通過(guò)傳播媒體向消費(fèi)者傳遞有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面的信息，以促進(jìn)銷(xiāo)售。

首先，廣告是企業(yè)促銷(xiāo)，占領(lǐng)市場(chǎng)的手段。一系列好的廣告對(duì)于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，鞏固市場(chǎng)具有不可低估的作用。米勒啤酒的廣告宣傳就是一個(gè)很好的案例。

米勒啤酒歷史悠久。二戰(zhàn)前，大多數(shù)啤酒公司生產(chǎn)黑啤酒，而米勒啤酒是一種顏色較淡，重量較輕、價(jià)格較昂貴的啤酒，頗受上層社會(huì)飲酒者的喜歡。公司的市場(chǎng)占有率在第四五位，但在其后20年中，整個(gè)啤酒行業(yè)都轉(zhuǎn)向生產(chǎn)淡啤酒，巴德維瑟公司、施里茨公司和帕布斯特公司等在市場(chǎng)居領(lǐng)先地位的公司也都推出了與米勒啤酒類(lèi)似的產(chǎn)品。米勒啤酒市場(chǎng)占有率下降到了大約第八位。面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，米勒公司首先進(jìn)行了大量的市場(chǎng)調(diào)查。他們發(fā)現(xiàn)啤酒的最大消費(fèi)者是年輕人，男性，且主要是藍(lán)領(lǐng)工人。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些藍(lán)領(lǐng)工人是在酒吧間里和同伴一起喝酒，而不是在家里和妻子喝酒。更值得注意的是作為當(dāng)時(shí)主要消費(fèi)者的藍(lán)領(lǐng)工人，幾乎沒(méi)有引起人們的重視。各啤酒公司的廣告刊登的都是一些與藍(lán)領(lǐng)工人的生活格格不入的東西。如在市場(chǎng)上居領(lǐng)先地位的巴德維瑟公司在其廣告上刊登著這樣的畫(huà)面：在某宅邸幽雅的游泳池旁舉行的社交餐會(huì)上，上流社會(huì)富有的紳士淑女們喝著“巴德”牌啤酒。所有主要牌號(hào)的啤酒廣告所描繪的生活方式都與主要消費(fèi)者藍(lán)領(lǐng)工人的生活方式大相徑庭。米勒公司恰恰利用了別的廠家廣告的弱點(diǎn)，向市場(chǎng)發(fā)起了強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)。米勒的廣告對(duì)石油工人、鐵路工人、鋼鐵工人、消防隊(duì)員和漁業(yè)工人的工作大加贊賞，把他們描繪成健康的、干著工作并為自己是班組一員而自豪的工人。每天下班回家前，在酒吧間談?wù)撝惶斓墓ぷ鞒煽?jī)，是對(duì)他們辛勤工作的最好的贊賞。此外，米勒公司只在電視上做廣告，這是藍(lán)領(lǐng)工人所樂(lè)于接受的宣傳媒介，并集中在他們喜愛(ài)的體育節(jié)目時(shí)間播出。在一年時(shí)間里，米勒公司的市場(chǎng)占有率即從第八位升至第四位，隨后，又升到第二位，向巴德維瑟公司提出了挑戰(zhàn)。為了再接再厲，米勒公司又利用其具有特色的廣告，向市場(chǎng)上推出一種新產(chǎn)品——保健啤酒，即“米勒萊特”啤酒。過(guò)去，啤酒行業(yè)曾數(shù)十次銷(xiāo)售保健啤酒，但均以失敗宣告結(jié)束。而米勒公司堅(jiān)信“米勒萊特”啤酒會(huì)成為新的明星。

米勒公司抓住酒徒的心理、利用廣告加強(qiáng)了宣傳，力圖使其成為男性的象征，選擇了與酒徒們意氣相投的演員、體育明星來(lái)做廣告，并同樣只在電視上的體育節(jié)目中播出。其廣告的畫(huà)面基本上是這樣的：

·它是男人的世界。廣告中出現(xiàn)的僅有的婦女要么是招待員這樣的配角，要么是對(duì)飲酒的男人表示欽佩和贊美的女性。她們很少作為飲酒者的伴侶出現(xiàn)。·廣告中出現(xiàn)的男性是一群正在開(kāi)懷暢飲的男性。·他們都喝得很多，周?chē)傆性S多空酒瓶。

·廣告中有這樣的一個(gè)吵吵鬧鬧、但很幽默的爭(zhēng)論，人們之所以喝“萊特”啤酒，到底是因?yàn)樗皇谷擞斜弧皳物枴钡母杏X(jué)呢，還是因?yàn)樗兜澜^妙呢。這個(gè)幽默的爭(zhēng)論不僅給廣告增添了效力，而且能夠使人感到“萊特”是一種真正的啤酒，而不是某種摻了水的代用品。通過(guò)廣告，米勒公司成功地向三個(gè)市場(chǎng)推銷(xiāo)“好生活”和“萊特”這兩種啤酒。第一個(gè)市場(chǎng)是重要的，即面向年輕人，男性及藍(lán)領(lǐng)工人。第二個(gè)市場(chǎng)是面向老工人，他們已經(jīng)不再能像過(guò)去那樣縱情豪飲了，因此“萊特”啤酒正好迎合他們的需要?！叭R特”啤酒也打開(kāi)了第三個(gè)市場(chǎng)，即婦女的市場(chǎng)，這種啤酒吸引她們與自己的丈夫一起喝酒。

現(xiàn)在，米勒公司的啤酒在美國(guó)市場(chǎng)上占有率高達(dá)50%以上，位居榜首。從其廣告案例中我們不難看出好的廣告對(duì)于開(kāi)拓市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)具有不可低估的作用。

其次，廣告是企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品范圍進(jìn)而擴(kuò)大售量的重要手段。下面我們僅從橘汁銷(xiāo)售中來(lái)看一看廣告在這方面的作用。

橘汁的味道很好，熱量較低，是一種天然保健產(chǎn)品，美國(guó)公眾喝橘汁的習(xí)慣是一天一次，在早飯時(shí)喝，且喝得很少，每次4～6盎司，因此，橘汁處在停滯的市場(chǎng)狀態(tài)中，沒(méi)有銷(xiāo)售增長(zhǎng)的前景。在這種情況下，必須擴(kuò)大橘汁的使用范圍才能進(jìn)一步打開(kāi)已穩(wěn)定的市場(chǎng)。于是生產(chǎn)橘汁的企業(yè)提出了這樣的口號(hào)：“它不再只是吃早飯時(shí)飲用”，并通過(guò)一系列廣告來(lái)宣傳這一點(diǎn)。

第一批電視廣告的形象是從事體育活動(dòng)的年輕人。一個(gè)年輕女人在一場(chǎng)緊張的網(wǎng)球賽之后喝了一大杯橘汁提神；一個(gè)年輕男人在小跑之后也喝了一大杯橘汁。這兩則廣告描寫(xiě)了橘汁是飲料中的佳品；我們看到的特寫(xiě)鏡頭則顯示這種飲料涼爽宜人。第二批廣告更進(jìn)一步擴(kuò)大了這種飲料的使用范圍。一個(gè)八九歲的男孩焦躁地坐在教室里，急切地等著午餐鈴響，一心想著橘汁。鈴響后他急忙跑進(jìn)自動(dòng)餐廳，立即買(mǎi)了一大杯橘汁。他的滿意心情是無(wú)法形容的。另一個(gè)商業(yè)廣告描寫(xiě)一個(gè)進(jìn)入餐廳的年輕男人被一個(gè)小女孩正在喝的橘汁所吸引。這個(gè)男青年長(zhǎng)時(shí)間地沉溺于飲用橘汁的樂(lè)趣之中，終于在吃午飯時(shí)要了一大杯橘汁。

第三批廣告主要是強(qiáng)調(diào)“天然的和有益于健康的”方面，但也不無(wú)“清涼提神”的特點(diǎn)。畫(huà)面上是一個(gè)十幾歲的少女同她的祖母一起在花園中勞動(dòng)。這個(gè)姑娘進(jìn)屋時(shí)喝了一杯橘汁。這個(gè)老祖母身體健康，常在戶外活動(dòng)，她回顧了橘汁的優(yōu)點(diǎn)：“我自己一棵樹(shù)也未栽，因?yàn)榉鹆_里達(dá)的種植者為我栽了?！彼膶O女一樣也喝了一杯。

這些極為巧妙的廣告向包括兒童、少年、青年、中老年廣而告之：橘汁既可在午飯時(shí)飲用，也可在工作之余和娛樂(lè)休息時(shí)喝一杯提神。

之后，橘汁又提出了一個(gè)新的口號(hào)：“橘汁會(huì)使你瀟灑”，這是模仿爵士音樂(lè)的歌詞，是老式廣告較為活潑的說(shuō)法。

正是利用一系列廣告宣傳，使橘汁的銷(xiāo)量劇增，成為了明星飲料。

四、廣告的特點(diǎn)：

1.須借助一定的媒介，由廣告主出資 2.有一定的針對(duì)性和特定的目的五、廣告詞的寫(xiě)法：

㈠.請(qǐng)同學(xué)說(shuō)一些自己熟悉的廣告詞。教師再展示一些經(jīng)典廣告詞。喝了娃哈哈，吃飯就是香！－－兒童乳酸飲料

早一粒，晚一粒，遠(yuǎn)離感冒困擾。－－康泰克感冒藥

牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)了。－－藍(lán)天六必治 神州行，我看行——神州行 一切皆有可能——李寧

我的地盤(pán)，我做主——?jiǎng)痈械貛?好吃看得見(jiàn)——康師傅

賺錢(qián)啦，賺錢(qián)啦，靜心買(mǎi)來(lái)送給媽?zhuān)屗粺?、不累、睡得好，像我一樣美貌如花?！o心口服液

人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)——人頭馬酒 喝杯青酒，交個(gè)朋友——貴州青酒

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳——戴比爾斯鉆石

㈡.一般來(lái)說(shuō)，廣告詞的寫(xiě)作通常包括標(biāo)題、正文、結(jié)尾、廣告標(biāo)語(yǔ)等四個(gè)部分。標(biāo)題 1.類(lèi)型

直接性標(biāo)題，即題中見(jiàn)意，直接訴求。直截了當(dāng)?shù)鼗蚴歉嬷唐访?、廠商名，或是告知服務(wù)單位和服務(wù)項(xiàng)目，或是點(diǎn)明廣告的基本內(nèi)容。

間接性標(biāo)題，即用迂回的方法激起人們閱讀正文的興趣。2.要求

引人注目、便于記憶、誘發(fā)消費(fèi) 正文

產(chǎn)品廣告：產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)地、品種、商標(biāo)、規(guī)格型號(hào)、性能、結(jié)構(gòu)、用途、售價(jià)、售后服務(wù)等。

服務(wù)廣告:服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)范圍、服務(wù)方式、服務(wù)地點(diǎn)、社會(huì)效果等。企業(yè)廣告:企業(yè)規(guī)模、性質(zhì)、聲譽(yù)、主要產(chǎn)品及其特點(diǎn)等。

旅游廣告:旅游點(diǎn)的自然景觀和人文景觀的構(gòu)造特點(diǎn)、旅游注意事項(xiàng)的。結(jié)尾（即隨文）

生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷(xiāo)單位或服務(wù)單位的名稱(chēng)、地址、郵編、電話、電掛、傳真、電子信箱等聯(lián)系途徑、聯(lián)系人等。廣告標(biāo)語(yǔ) 1.概念：

即廣告口號(hào)，是企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，在一定時(shí)間內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳用語(yǔ)。2.特點(diǎn)：

簡(jiǎn)明性、鼓動(dòng)性、反復(fù)性、流行性

3.總體要求：內(nèi)容淺顯，句式整齊，朗朗上口，簡(jiǎn)潔易記。具體說(shuō)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

①．語(yǔ)言樸實(shí)自然。不要玩文字游戲，不要天馬行空胡思亂想，要用正確的思維方法。公益廣告要質(zhì)樸無(wú)華，隨和親切，充滿人文關(guān)懷；商業(yè)廣告要從整體策略上、從營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的上、從消費(fèi)者需求的感受上著眼，不夸飾，不矯情。如“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”（藍(lán)天六必治牙膏），口語(yǔ)化，生活化；再如“回家的感覺(jué)真好！請(qǐng)您注意行車(chē)安全”（廣深高速公路），自然親切，充滿人性關(guān)懷。②．借用修辭手段。

1）對(duì)偶：說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人?。ㄍ茝V普通話廣告詞）2）頂真：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。（豐田汽車(chē)廣告詞）

3）比喻：比喻這種修辭手法可以說(shuō)幾乎無(wú)處不用，擬寫(xiě)廣告自然也少不了。它以清新的語(yǔ)句、活潑的形式、濃郁的情感取勝。

踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨 ？（護(hù)花護(hù)綠廣告）血，友誼的橋梁，生命的源泉。

普通話——13億顆心與心之間的橋梁。（推廣普通話廣告詞）4）雙關(guān)：

雙關(guān)也是編擬廣告詞的常用方法之一。這種方法能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無(wú)窮，從而收到耐人尋味的效果。

聰明的媽媽會(huì)用“鋅”。（三精牌葡萄糖酸鋅口服液）金猴皮鞋，令足下生輝。

趁早下班（斑），請(qǐng)勿逗（痘）留。（諧音雙關(guān)的化妝品廣告詞）

有關(guān)“三全凌湯圓”的一則廣告是：“三全凌湯圓，團(tuán)團(tuán)圓圓?！边@則廣告從人類(lèi)美滿生活角度入手，用雙關(guān)的修辭手法、富有韻律的疊詞，形象地表現(xiàn)了三全凌湯圓品質(zhì)過(guò)硬、質(zhì)量上乘的特點(diǎn)。

5）反語(yǔ)：實(shí)不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來(lái)的。（“天仙”牌電扇廣告詞）

6）對(duì)比： 運(yùn)用對(duì)比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對(duì)比中尋得價(jià)值所在。

除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。人類(lèi)屬于地球，地球卻不屬于人類(lèi)。貴族質(zhì)量，百姓價(jià)格。（某藥品廣告詞）

“王致和臭豆腐”的一則廣告詞是：“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里?！边@則廣告從人的切身體驗(yàn)入手，用對(duì)比的手法、整齊的句式，生動(dòng)地表現(xiàn)了王致和臭豆腐聞起來(lái)奇臭無(wú)比，吃起來(lái)濃香綿綿的特點(diǎn)。

7）仿詞：“六神”有主，一家無(wú)憂。（“六神”牌花露水廣告詞）8）擬人：顯然剛被飛利浦吻了一下。（飛利浦剃須刀廣告詞）

9）引用：引用或化用古典詩(shī)詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。

眾里尋她千百度，你要幾度就幾度。（伊萊克斯溫控冰箱）鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高。

車(chē)禍猛于虎，請(qǐng)君謹(jǐn)慎行。（交通宣傳語(yǔ)）

輕輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)。（閱覽室標(biāo)語(yǔ)）

10）夸張：本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空調(diào)廣告詞）

11）嵌入名稱(chēng)：很多時(shí)候在擬廣告詞時(shí)可以將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q(chēng)巧妙嵌入到廣告中，渾然天成，從而產(chǎn)生引人注目的效果。

原來(lái)生活可以更“美的”。（美的電器）碧色滿校園，荷香飄萬(wàn)里。（碧荷文學(xué)社）

12）押韻：押韻在古典詩(shī)詞中運(yùn)用較為頻繁，合理運(yùn)用這種技巧能使文句讀來(lái)朗朗上口，產(chǎn)生親和力，易于被觀眾、聽(tīng)眾所接受，所以押韻成了擬寫(xiě)廣告詞的妙方之一。

“來(lái)也匆匆，去也沖沖”（廁所廣告）、“你手下留情，我回贈(zèng)芳馨”（公園公益廣告）、“要想富，少生孩子多種樹(shù)”（計(jì)劃生育廣告）音韻和諧，朗朗上口；“一滴血，一份愛(ài)，一生情”（公民義務(wù)獻(xiàn)血廣告）、“民以食為天，國(guó)以稅為本”、“喝了娃哈哈，吃飯就是香”（兒童乳酸飲料）節(jié)奏明快，通俗易記。

③、富有哲理情趣：廣告語(yǔ)有時(shí)也可從富含哲理的角度入手，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的、為世人稱(chēng)道的著名廣告來(lái)。

讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)。（巨象輪胎）

地球上最后一滴水，就是你的眼淚。（環(huán)保公益廣告）使人聯(lián)想到很多很多，人類(lèi)離不開(kāi)地球，它是我們賴(lài)以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟?lèi)，我們要保護(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)動(dòng)植物資源，不要自己毀滅了自己。

三、四課時(shí)

一、廣告賞析：

1.飛利浦吸塵器的電視廣告

一個(gè)漂亮的硬紙盒里罩著吸塵器，開(kāi)動(dòng)吸塵器，只見(jiàn)盒子漸漸瘦下去，最后整個(gè)被吸進(jìn)吸塵器里，廣告中沒(méi)有任何語(yǔ)言和聲音。2.貝克啤酒的廣告

第一則：一群向日葵圍著太陽(yáng)轉(zhuǎn)，只有一棵向日葵我行我素，它不向太陽(yáng)卻向著貝克啤酒!廣告口號(hào)：“喝貝克，聽(tīng)自己的!”

第二則：沙灘上有一群螃蟹在爬行，惟有一只螃蟹在豎著向貝克啤酒爬去。廣告口號(hào)：“喝貝克，聽(tīng)自己的！” 3.百貨公司的廣告 標(biāo)題：慷慨的舊貨換新 副標(biāo)題：帶來(lái)你的太太 只要幾塊錢(qián)

??我們將給你一位新的女人

文案：為什么你硬是欺騙自己，認(rèn)為你買(mǎi)不起最新的與最好的東西?在奧爾巴克百貨公司，你不必為買(mǎi)美麗的東西而付高價(jià)。有無(wú)數(shù)種衣物任你選擇——一切全新，一切使你興奮。現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會(huì)把她換成可愛(ài)的新女人——僅花幾塊錢(qián)而已。這將是你有生以來(lái)最輕松愉快的付款。

口號(hào)：做千百萬(wàn)的生意，賺幾分錢(qián)的利潤(rùn)。4.美國(guó)箭牌襯衫廣告

標(biāo)題：我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。文案：?jiǎn)坛３Ｕf(shuō)，他死后愿意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。

五月初，我看到一匹拉牛奶車(chē)的馬，看起來(lái)像喬。我悄悄地對(duì)它耳語(yǔ)：“你是喬嗎?” 他說(shuō)：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂(lè)！” 我說(shuō)：“為什么？”

他說(shuō)：“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來(lái)的第一次。我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡(jiǎn)直在謀殺我。事實(shí)上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因！” “天哪，喬?！蔽殷@訝失聲。

“你為什么不把你襯衫的事情告訴我?我就會(huì)告訴你箭牌襯衫的事。他們永遠(yuǎn)合身而不收縮，甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮?！?/p>

喬無(wú)力地說(shuō)：“唉!深灰色的棉布是最會(huì)收縮的了！” 我回答說(shuō)：“可能是，但我知道箭牌襯衫是不收縮的，我正穿著一件。它經(jīng)過(guò)機(jī)械防縮處理，收縮率連1%都不到！此外，還有箭牌所獨(dú)有的特適領(lǐng)!” “箭牌襯衫每件只賣(mài)兩美元!”我越說(shuō)越興奮。

喬說(shuō)：“真棒，我的老板正需要一件這樣的襯衫。我來(lái)告訴他這件事，也許他會(huì)多給我一些燕麥。天哪，我真愛(ài)吃燕麥呀！” 參考答案

1.飛利浦吸塵器電視廣告的優(yōu)點(diǎn)

在廣告中沒(méi)有任何語(yǔ)言和聲音，意思卻再明白不過(guò)！靜靜地吸，吸得靜靜。2.貝克啤酒廣告片的優(yōu)點(diǎn) 廣告的創(chuàng)意十分新穎，而且符合時(shí)代主題：展現(xiàn)個(gè)性，贊揚(yáng)個(gè)性，符合了現(xiàn)代人的普遍心理。3.百貨公司廣告的優(yōu)點(diǎn)

用廉價(jià)來(lái)吸引人，符合了大多數(shù)人追求物美價(jià)廉的心理，適用于平民階層。4.箭牌襯衫的廣告優(yōu)點(diǎn)

這則廣告運(yùn)用富有想象力的、幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)手法將一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容講述得有聲有色，生動(dòng)活潑。使每一個(gè)看過(guò)的人都難以忘記“喬和襯衫”的故事。

二、廣告詞賞析：

1．不打不相識(shí)—一家打字機(jī)公司的廣告詞

這則廣告詞用的是一句人人皆知的俗語(yǔ)，撰寫(xiě)者將其內(nèi)涵巧妙地作了轉(zhuǎn)化，其中的“打”字是“打字”的意思，表達(dá)出只有親自使用這種打字機(jī)打字，才知道它是很棒的。這種轉(zhuǎn)化很自然，把打字機(jī)的特點(diǎn)和俗語(yǔ)巧妙地結(jié)合在一起，使公眾過(guò)目不忘，也就達(dá)到了廣告宣傳的目的。

2．口服·心服——一種礦泉水的廣告詞

這則廣告詞將口服心服這個(gè)約定俗成的詞語(yǔ)拆成兩部分，其含意變成了“服過(guò)”這種礦泉水后心里一定會(huì)佩服?！翱诜ば姆北憩F(xiàn)了礦泉水經(jīng)口喝人，再在心里產(chǎn)生感覺(jué)和評(píng)價(jià)的過(guò)程，巧妙地把現(xiàn)成詞語(yǔ)與產(chǎn)品的特點(diǎn)和高質(zhì)量結(jié)合起來(lái)，顯得非常貼切，給人留下深刻的記憶。

3.禁止吸煙，連皇冠香煙也不例外。 這則廣告在勸戒吸煙者的同時(shí)，加深了吸煙者對(duì)“皇冠”香煙的印象，巧妙地說(shuō)明了“皇冠”香煙的品質(zhì)與眾不同。4.今年二十，明年十八。

誰(shuí)不想自己青春永駐?這則廣告用看似矛盾的語(yǔ)言表達(dá)出人們的心理感受，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴(lài)。

5.沒(méi)有最好，只有更好。

這則廣告以極其簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表現(xiàn)出“奧柯瑪”集團(tuán)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量永無(wú)止境的追求，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴(lài)

6.長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城。

這則廣告以“回文”形式，利用“長(zhǎng)城”的雙重含義，既表現(xiàn)出企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模，又暗示了產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量，氣勢(shì)不凡。

三、練習(xí)：

1.請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10—20個(gè)字之間)說(shuō)好普通話，“知音”遍天下。說(shuō)好普通話，方便你我他。請(qǐng)講普通話，講清普通話。

說(shuō)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的普通話，做堂堂正正的中國(guó)人。

請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家 推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。

56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話。2.請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10-20個(gè)字之間）參考答案：

因?yàn)槟愕臒嵫纳▽⒅匦戮`放。人生在世誰(shuí)無(wú)難，獻(xiàn)我熱血救他人。

民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延（對(duì)偶）我健康，我獻(xiàn)血，我自豪?。ㄅ疟龋┭脑慈?，友誼的橋梁（比喻）“一針見(jiàn)血”，生命會(huì)因你而再次跳動(dòng)。（雙關(guān)，解釋“一針見(jiàn)血”：語(yǔ)言簡(jiǎn)短，切中要害）一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神。人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)。獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限

因?yàn)槟愕囊坏窝?，我的笑容不再蒼白

四、作業(yè)：

1.針對(duì)校園中的一些不文明現(xiàn)象，諸如不節(jié)約用水、浪費(fèi)糧食、語(yǔ)言不文明、破壞桌凳、亂丟紙屑等現(xiàn)象擬寫(xiě)兩至三條廣告語(yǔ)。

滴滴情深自來(lái)水，請(qǐng)你拭去我的淚——請(qǐng)節(jié)約用水 舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱 人間知音難覓，校園草坪難培——請(qǐng)愛(ài)護(hù)草坪

課桌：武術(shù)家松動(dòng)了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭 衛(wèi)生間：順“便”沖水

推廣普通話：二話不說(shuō) 只說(shuō)普通話 口口聲聲 聲聲普通話

56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話。語(yǔ)言美：吐氣如蘭，緣于心香如蕙+ 食堂：天地“糧”心，惜食莫蝕

講衛(wèi)生：痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！窗戶：等待您心靈的愛(ài)護(hù)！2.見(jiàn)教材

第二篇：廣告詞

這些膾炙人口的廣告語(yǔ)，讓你過(guò)目不忘。更重要的是，就是這些出色的廣告語(yǔ)，深深地打動(dòng)消費(fèi)者，讓它的產(chǎn)品在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，占有一席之地！

廣告語(yǔ)是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費(fèi)者的溝通中起到非常重要的作用。那么，什么樣的廣告語(yǔ)才是好的廣告語(yǔ)？廣告語(yǔ)創(chuàng)作有什么方法？在廣告語(yǔ)創(chuàng)作中有哪些禁忌？下面，筆者根據(jù)實(shí)踐中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

一、怎樣的廣告語(yǔ)才是優(yōu)秀的廣告語(yǔ)？

首先，好的廣告語(yǔ)要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位。

因?yàn)閺V告語(yǔ)是品牌主張的一個(gè)載體，一個(gè)核心的載體。它在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用。事實(shí)上，無(wú)論做什么類(lèi)型的廣告，包括電視廣告、平面廣告等等，定位是在先的。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行各項(xiàng)表現(xiàn)。而廣告語(yǔ)也一樣，必須符合品牌或企業(yè)的定位。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉，形成一句有效的傳播口號(hào)，即我們所說(shuō)的廣告語(yǔ)。

“怕上火，喝王老吉”這樣短短的一句話，把它所要說(shuō)的“王老吉是預(yù)防上火的飲料”說(shuō)出來(lái)了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的廣告語(yǔ)是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，這種過(guò)于泛化的廣告語(yǔ)是沒(méi)有效果的，這與其原來(lái)的定位過(guò)于泛化有關(guān)。

在這方面，寶潔公司的幾個(gè)洗發(fā)水品牌做得非常好。比如海飛絲的廣告語(yǔ)“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾。”、“去頭屑，讓你靠的更近”就將它的定位——所主要的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)（USP）“去頭屑”明確地傳達(dá)出來(lái)了；還有飄柔廣告語(yǔ)“亮麗、自然、光澤”與“柔順頭發(fā)”的賣(mài)點(diǎn)定位一致；潘婷廣告語(yǔ)“獨(dú)含VB5，滋養(yǎng)你的秀發(fā)”與“營(yíng)養(yǎng)頭發(fā)”的賣(mài)點(diǎn)定位一致。

其次，廣告語(yǔ)必須有沖擊力、感染力。

好的廣告語(yǔ)能夠打動(dòng)消費(fèi)者，在讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動(dòng)傳播它！

縱觀我們所熟悉的廣告語(yǔ)，比如“吃了娃哈哈，吃飯就是香”、“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”，或許你已經(jīng)好久沒(méi)有看過(guò)或見(jiàn)過(guò)它的廣告了，但你卻依然記得，歷歷在目、印象深刻。

好的廣告語(yǔ)是有銷(xiāo)售力的。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠有效地區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。比如，TCL美之聲無(wú)繩電話的廣告語(yǔ)“方便誰(shuí)都做得到，聲音清晰更重要”非常有效地打擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手步步高等無(wú)繩電話所訴求的是“方便”，廣告語(yǔ)是“方便千萬(wàn)家”，因?yàn)樗鼈儼褌鹘y(tǒng)的固定電話機(jī)當(dāng)作自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而TCL美之聲無(wú)繩電話的出場(chǎng)，是以“清晰”作為賣(mài)點(diǎn)的，一句“方便誰(shuí)都做得到，聲音清晰更重要”讓TCL美之聲無(wú)繩電話在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，從而開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)。相似地，創(chuàng)維當(dāng)年也是以一句“不閃的，才是健康的”廣告語(yǔ)，硬是在長(zhǎng)虹、康佳、TCL等幾個(gè)一線品牌陜逢中擠出了市場(chǎng)！

再次，好的廣告語(yǔ)應(yīng)該是易于傳播的。它表現(xiàn)在易讀、易記等幾個(gè)方面。

如何才能夠做到這幾點(diǎn)？要簡(jiǎn)短、無(wú)生僻字、易發(fā)音、無(wú)不良歧義、具有流行語(yǔ)潛質(zhì)。

廣告語(yǔ)說(shuō)得太多、太長(zhǎng)，要注意信息的單一性，一般以6—12個(gè)字為宜。賣(mài)點(diǎn)太多，語(yǔ)句太長(zhǎng)，都不便于記憶和傳播。舉個(gè)例子，某眼鏡店廣告語(yǔ)“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃?！蹦阌浀米幔?！以下幾句簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)，就非常簡(jiǎn)短，一語(yǔ)中的，讓你印象深刻：新一代的選擇（百事可樂(lè)）、想想還是小的好（大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)）、想做就做（耐克）、好吃看的見(jiàn)（康師傅）。

另外，還需講究語(yǔ)言文采。

好的廣告語(yǔ)，能讓你回味良久。如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”、“滴滴香濃，意猶未盡”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟稱(chēng)經(jīng)典。

需要明確的是，廣告語(yǔ)不是玩文字游戲。它不是華麗的詞藻的堆積，切勿講求詩(shī)一般的意境。但必須注意，要講究用詞用句語(yǔ)句，保持結(jié)構(gòu)、語(yǔ)法的正確性。

二、廣告語(yǔ)創(chuàng)作的禁忌有哪些？

在廣告語(yǔ)創(chuàng)作的過(guò)程中，需要注意一些禁忌：

1、過(guò)于惡俗。一些廣告語(yǔ)采用強(qiáng)行推銷(xiāo)的手法，容易讓人討厭。比如腦白金的“今年過(guò)年不送禮，送禮只送腦白金?！边@種廣告語(yǔ)，怎么不令人反感？

2、大眾化，無(wú)差異性。一些廣告語(yǔ)只是表現(xiàn)出產(chǎn)品品類(lèi)共同的東西，沒(méi)有自己獨(dú)特的地方。如某打字機(jī)廣告語(yǔ)“不打不相識(shí)！”根本沒(méi)有獨(dú)特性，再如洗衣粉廣告說(shuō)“干凈”，飲料說(shuō)“好喝”等等，同樣如此。單純的沒(méi)有同質(zhì)化的訴求不能表現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特之處，憑什么來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者？！當(dāng)然，也有一些特例的時(shí)候。比如一個(gè)新品類(lèi)上市之初，消費(fèi)者對(duì)該品類(lèi)缺乏認(rèn)知，那時(shí)則應(yīng)注重品類(lèi)共性的訴求，而非強(qiáng)調(diào)個(gè)別品牌的特性。比如，雀巢咖啡剛進(jìn)入中國(guó)大陸時(shí)，人們對(duì)咖啡類(lèi)產(chǎn)品缺乏了解，對(duì)這個(gè)泊來(lái)品，可能會(huì)想到苦、澀、難喝，所以雀巢則訴求“味道好”，以打消人們的誤解，一句“味道好極了”大刀闊斧地打開(kāi)了市場(chǎng)。

3、訴求點(diǎn)過(guò)多。什么都想說(shuō)的廣告，將會(huì)什么都沒(méi)說(shuō)好。廣告理論中有一個(gè)非常重要的一點(diǎn)，就是“只說(shuō)一點(diǎn)（justsayone）”，說(shuō)好一點(diǎn)，就夠了，只要這一點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者有吸引力，必然可以打動(dòng)消費(fèi)者！

4、太長(zhǎng)。前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，太長(zhǎng)的廣告語(yǔ)，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。語(yǔ)言不夠精煉，會(huì)導(dǎo)致太長(zhǎng)、顯得啰嗦。另外，訴求點(diǎn)多也往往導(dǎo)致長(zhǎng)度過(guò)長(zhǎng)。

5、模仿。模仿他人，就不容易出眾。缺乏差異性，往往不能讓人注意、記往。這一點(diǎn)如果在訴求點(diǎn)上，將會(huì)特別明顯。如果訴諸點(diǎn)上跟他人相同相似或相近，那很難脫出別人的“桎梏”，那所產(chǎn)生的促銷(xiāo)力度是明顯小很多的。當(dāng)然，小品牌產(chǎn)品表達(dá)方式上有時(shí)也可打打“擦邊球”，借鑒一些知名品牌廣告語(yǔ)，可能會(huì)產(chǎn)生更好的效果。比如在三源美乳霜廣告語(yǔ)“做女人挺好”非常流行時(shí)，有個(gè)品牌打出“做男人，也是挺好”的廣告語(yǔ)，一時(shí)也甚為流行。我們?cè)?jīng)為一個(gè)核桃露提煉了一句廣告語(yǔ)——“喝了樂(lè)福記，精神就是好”，它就是借知名品牌娃哈哈奶的力，相信各位看過(guò)以后也會(huì)記得住“樂(lè)福記”品牌核桃露和它的賣(mài)點(diǎn)——養(yǎng)神。

三、創(chuàng)作廣告語(yǔ)有什么方向？

根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，廣告語(yǔ)的創(chuàng)作有多種角度。當(dāng)然，還必須結(jié)合前面所說(shuō)的符合定位、易于傳播等綜合因素進(jìn)行考慮。常見(jiàn)的角度有：

1、產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)（USP）：根據(jù)產(chǎn)品與其它競(jìng)品的不同之處，訴求產(chǎn)品特征，以利益吸引消費(fèi)者。比如：消除細(xì)菌，愛(ài)心媽媽的選擇（舒膚佳）等P&G系列產(chǎn)品、安全與耐用（VOLVO汽車(chē)）、想想還是小的好（大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)）、給孩子最安全的乘車(chē)空間（喜力三門(mén)車(chē)：面向有小孩的小家庭）。

2、消費(fèi)者認(rèn)同的社會(huì)信條：容易讓消費(fèi)者在認(rèn)同廣告語(yǔ)的同時(shí)，接受本品牌。比如：想做就做（耐克），好東西要和好朋友分享（麥?zhǔn)峡Х龋?、成功自有非凡處（碧桂園）、要做就做最好（步步高）、思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)！（紅金龍香煙）等多個(gè)香煙品牌的廣告語(yǔ)。

3、競(jìng)爭(zhēng)角度：獨(dú)辟溪徑，尋找不同的細(xì)分市場(chǎng)，或者從競(jìng)爭(zhēng)角度訴求自己的地位。比如：非可樂(lè)（七喜汽水）、我們是老二（美國(guó)Avis出租車(chē)公司）。

4、提問(wèn)或挑釁的口氣：采用一種提問(wèn)或挑釁的口氣，可以引起消費(fèi)者的注意。你能說(shuō)出它的味道嗎？（屈臣氏夢(mèng)蘇打水）、現(xiàn)在你知道它的味道了吧？（養(yǎng)生堂清嘴含片）。

5、提醒消費(fèi)者：暢飲諸葛釀，認(rèn)準(zhǔn)江口醇（江口醇諸葛釀酒）。你該用大功率電池了（TCL高能電池）。

6、心理利益：從心理上訴求產(chǎn)品所帶來(lái)的利益，也是吸引消費(fèi)者注意的一種方式。特別是同質(zhì)化的產(chǎn)品，在難于找開(kāi)產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)時(shí)，非常有效。比如：丹麥藍(lán)罐曲奇，送禮體面過(guò)人（丹麥藍(lán)罐曲奇）、金利來(lái)，男人的世界（金利來(lái)）。甜蜜如擁抱（阿爾卑斯牛奶糖）。

7、好的感受：訴求產(chǎn)品所給人帶來(lái)的感受。比如：擋不住的感覺(jué)（可口可樂(lè)）、味道好極了（雀巢咖啡）。滴滴香濃，意猶未盡（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>

8、消除消費(fèi)者存在的誤解：一般用于新產(chǎn)品，在上市之初，打消消費(fèi)者原來(lái)存在的錯(cuò)誤觀念。比如：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞（三葉鋼琴）、科技讓你更輕松（恒基偉業(yè)）、戴博士倫，舒服極了（博士倫隱形眼鏡）。

9、語(yǔ)言文采：出色的語(yǔ)言表達(dá)方式也會(huì)讓人耳目一新。比如：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（DeBeers）、牛奶香濃，絲般感受（DOVE巧克力）。

10、企業(yè)形象/品牌形象：多通過(guò)一些大氣的說(shuō)法，用于為企業(yè)或品牌作為形象宣傳。比如：一呼天下應(yīng)（潤(rùn)迅?jìng)骱簦?、山高人為峰（紅塔集團(tuán)）、鶴舞白沙，我心飛翔（白沙香煙）、溝通從心開(kāi)始（中國(guó)移動(dòng)）。

11、引起品質(zhì)聯(lián)想：以訴求原產(chǎn)地、企業(yè)背景或?qū)＜疑矸?，讓人產(chǎn)生品質(zhì)優(yōu)良的聯(lián)想。比如：世界品質(zhì)，一脈相承（廣州本田汽車(chē)）、選品質(zhì)，選雀巢（雀巢系列產(chǎn)品）、越了解寬帶，越信賴(lài)網(wǎng)絡(luò)快車(chē)（中國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)快車(chē)）、來(lái)自上海通用汽車(chē)（上海通用汽車(chē)）。

12、消費(fèi)者定位：直接告訴消費(fèi)者自己的定位，引起目標(biāo)人群的關(guān)注。新一代的選擇（百事可樂(lè)）、男士的選擇（喬士襯衫）。

13、吸引人注意（炒作）：以一些新奇獨(dú)特的角度或手法，突出廣告的差異性，引起受眾的注意。比如：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

14、創(chuàng)造概念，引領(lǐng)潮流：通過(guò)挖掘或創(chuàng)造某些概念，形成一種說(shuō)法，引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。比如：好麥片，七成浮上面（皇室麥片）。不閃的，才是健康的（創(chuàng)維健康電視）。

15、公益：一些受限制的行業(yè)，采用公益廣告來(lái)建立品牌形象。以煙草、酒類(lèi)為多。

16、攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：這也是炒作的一種方式，可能會(huì)引起對(duì)手的反擊，從而引起大眾的關(guān)注。方便誰(shuí)都做得到，聲音清晰更重要（TCL美之聲無(wú)繩電話）。

17、體現(xiàn)個(gè)性：通過(guò)訴求一些個(gè)性化的理念，引起消費(fèi)者共鳴。比如：我就喜歡(麥當(dāng)勞)、愛(ài)我所愛(ài)（TCL某款手機(jī)）、不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有（飛亞達(dá)表）、我能（中國(guó)移動(dòng)全球通）。

18、心理暗示：以比喻的方式提醒消費(fèi)者。比如：蘋(píng)果熟了（金正DVD機(jī)）、玫瑰開(kāi)了（萬(wàn)利達(dá)DVD）；

19、號(hào)召：通過(guò)煽動(dòng)性語(yǔ)氣來(lái)影響受眾。比如：一起來(lái)生力（生力啤酒）、喝杯青酒，交個(gè)朋友（貴州青酒）、加把勁，伙計(jì)（萬(wàn)基洋參）。

20、體現(xiàn)公司對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心：一般用于公司廣告語(yǔ)，或用于建立形象。我只在乎你真正的滿意（中國(guó)聯(lián)通）、全心全意小天鵝（小天鵝）、我們一直在努力（愛(ài)多）、為顧客創(chuàng)造價(jià)值（TCL公司）、大家好，才是真的好（廣州好迪）。

當(dāng)然，創(chuàng)作廣告語(yǔ)的角度還有更多。而且，很多時(shí)候，還需要綜合考慮以上各種角度來(lái)衡量廣告語(yǔ)，在創(chuàng)作中不斷修正，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的廣告語(yǔ)。

筆者在工作中，創(chuàng)作了一些不錯(cuò)的廣告語(yǔ)，在此與大家各位一起分享：

1、金健鮮米粉——新鮮到家了。金健鮮米粉在上市之初，作為一個(gè)新品類(lèi)，消費(fèi)者對(duì)其缺乏認(rèn)知。因它與其它傳統(tǒng)的干米粉有明顯的不同之處，是鮮濕狀態(tài)的即食米粉。其它米粉廠家因保鮮技術(shù)原因，還不能生產(chǎn)。我們挖掘到一個(gè)獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)——新鮮。這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，明顯區(qū)別其它產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者而言也非常有吸引力，還可以打消消費(fèi)者可能存在的認(rèn)為濕米粉不衛(wèi)生、質(zhì)量不過(guò)關(guān)的觀念。在此定位基礎(chǔ)上，創(chuàng)作了它的廣告語(yǔ)——新鮮到家了。這句廣告語(yǔ)非常好地將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)傳達(dá)出來(lái)，短短而有力。果然，在產(chǎn)品上市后相當(dāng)一部分消費(fèi)者是沖著它的“新鮮”而去購(gòu)買(mǎi)的。

2、金健米粉——好米，好粉，好爽滑。在干米粉中，金健與其它干米粉的差異性不大。但筆者發(fā)現(xiàn)在這個(gè)產(chǎn)品的背后，有一個(gè)可利用的資源——金健米業(yè)。金健米業(yè)的知名度相當(dāng)高，其主營(yíng)產(chǎn)品大米在消費(fèi)者也非常認(rèn)可。為什么不借用一下呢？從原料方面訴求！好米出好粉。所以，筆者創(chuàng)作了一句廣告語(yǔ)——好米，好粉，好爽滑。從原料“好米”到產(chǎn)品“好粉”，以及產(chǎn)品特點(diǎn)“好爽滑”，以層級(jí)遞進(jìn)的句式表達(dá)出來(lái)，非常有感染力！

3、好由，220℃不冒煙。這也是一句非常棒的廣告語(yǔ)。在這次全案服務(wù)中，我們根據(jù)“好由”品牌自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，找到了一個(gè)與金龍魚(yú)福臨門(mén)、魯花等三大全國(guó)性品牌不同的訴求點(diǎn)——220℃高溫而不會(huì)產(chǎn)生油煙。這個(gè)訴求點(diǎn)非常符合消費(fèi)者的利益，而且對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是非常容易識(shí)別的。它很好地區(qū)隔其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賣(mài)點(diǎn)，比如金龍魚(yú)所說(shuō)的“1：1：1”，魯花的“香”。在此基礎(chǔ)上，我們創(chuàng)作了一句廣告語(yǔ)——好由，220℃不冒煙。好由，是品牌名稱(chēng)，也是指“好油”，一語(yǔ)雙關(guān)。它向人傳達(dá)了“好的油是220℃不會(huì)冒煙的”、“好由食用油，220℃而不會(huì)冒煙”兩重意思，非常有沖擊力！

總而言之，廣告語(yǔ)不是簡(jiǎn)單的文字游戲。它作為品牌或企業(yè)的傳播口號(hào)，承擔(dān)著訴求品牌利益的重要功能。廣告語(yǔ)的創(chuàng)作，是一門(mén)學(xué)問(wèn)。它不僅僅表現(xiàn)在語(yǔ)言藝術(shù)上，更表現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)智囊中。

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