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第一篇:公關策劃書范文
序文
江西煌上煌集團食品股份有限公司始創(chuàng)于1993年,是一家以畜禽肉制品加工為主的食品加工企業(yè)。公司信守“嚴格執(zhí)行標準、恪守行業(yè)道德、規(guī)范工藝操作、強化流程監(jiān)控、保證質量安全”的質量管理理念;堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略,依靠技術創(chuàng)新謀發(fā)展,以傳統(tǒng)風味與現(xiàn)代工藝相結合,自主開發(fā)出5大系列100多種風味獨特的醬鹵肉產(chǎn)品;堅持突出“農(nóng)”字頭,緊扣“鴨”字業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,重點打造農(nóng)產(chǎn)品深加工的產(chǎn)業(yè)鏈,以食品加工為龍頭,推進肉鴨養(yǎng)殖“一村一品”工程建設,帶動農(nóng)民增收致富。得到了社會的公認。先后有溫家寶、吳邦國、賀國強等中央領導到公司蒞臨視察指導工作!
在公司成立20十周年之際江西煌上煌集團食品股份有限公司將以一個新的起點,更以建設創(chuàng)新型企業(yè)為主線,以提高核心競爭力為目標,團結拼搏,務實創(chuàng)新,不斷推動產(chǎn)業(yè)升級和跨越式發(fā)展,為做強做大江西食品工業(yè),努力把煌上煌打造成為中式醬鹵肉制品第一品牌,為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè),帶動農(nóng)民增收,建設和諧社會作出新的更大貢獻。
目錄
序文 ......................................... 1
目標公眾 ..................................... 3
效果預測 ..................................... 3
策劃方案 ..................................... 4
一、活動背景: ................................. 4
二、活動主題 .................................. 4
三、主辦方 .................................... 5
四、籌辦方 .................................... 5
五、時間、地點 ................................ 5
六、活動籌辦 .................................. 5
目標公眾
主要包括政府領導、公司領導、公司員工代表、企業(yè)朋友、新老顧客想了解煌上煌的企業(yè)和顧客朋友以及媒體記者。
效果預測
由于本產(chǎn)品已有20年的歷史,在消費者心中已經(jīng)打下相當?shù)幕A,也取得了不錯的口碑,而且煌上煌是江西省唯一一家進入全國肉類食品行業(yè)50強的大型現(xiàn)代化企業(yè),曾獲得了“國際博覽會金獎”等20多項省級、國家級、國際級的大獎,因此信譽和質量有所保障,消費者可以放心購買,再經(jīng)過這次慶典活動的大力宣傳,相信能夠讓顧客朋友進一步了解煌上煌,信賴煌上煌。再者,省內本行業(yè)中并沒有多少著名品牌,本產(chǎn)品市場和潛力都很大,再經(jīng)過我們的努力,相信會有更多的企業(yè)加盟本公司。
策劃方案
一、活動背景:
江西煌上煌集團有限公司創(chuàng)建于1993年,是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè),20年通過ISO9001國際質量體系認證,是江西省唯一一家進入全國肉類食品行業(yè)50強的大型現(xiàn)代化企業(yè)。
煌上煌集團系列烤鹵產(chǎn)品已形成5大系列(燒烤、鹵制、涼拌、清蒸、炒炸)100多個品種,“皇禽”醬鴨被中國食品協(xié)會譽為“全國第一家獨特醬鴨產(chǎn)品”,獲得了“國際博覽會金獎”等20多項省級、國家級、國際級的大獎?!盎是荨鄙虡吮辉u為江西省著名商標、江西名牌、中國馳名商標。
在江西煌上煌集團成立20周年之際,在這個值得紀念的日子里,為了讓廣大顧客朋友都能走近煌上煌,品嘗煌上煌,體驗煌上煌,感受煌上煌,共享20年來的豐厚成果,展望煌上煌集團未來的發(fā)展方向與趨勢,我公司決定在20年5月4日隆重舉行江西煌上煌集團有限公司成立20周年慶典活動,以答謝新老顧客的支持與厚愛。
二、活動主題:走近煌上煌,品嘗煌上煌,體驗煌上煌,感受煌上煌。
三、主辦方:江西煌上煌集團有限公司。
四、籌辦方:江西煌上煌集團有限公司。
五、時間、地點:
(一)、時間:20年5月4日
(二)、地點:江西省南昌市前湖迎賓館 宴會廳
六、活動籌辦:
(一)、籌辦小組:
1、總負責人:負責整個晚會的籌辦。
2、節(jié)目組:負責節(jié)目的排練,及其他員工節(jié)目的邀請,安排
3、隊外聯(lián)組:負責聯(lián)系其他知名公司企業(yè)前來參加。
4、舞臺設計組:負責包括晚會現(xiàn)場的布置。
5、監(jiān)察組:負責監(jiān)督各個部門的工作進度。
(二)、擬邀嘉賓:
江西省委副書記吳新雄南昌市長市委副書記陳俊卿 南昌市政協(xié)主席王樣生
南昌市政協(xié)副主席王水茍、萬宗明、侯捷、萬玉明、徐荷娣。 企業(yè)嘉賓:煌上煌集團聯(lián)合創(chuàng)始人
(三)、具體安排:
前期準備:
1、選擇場地
2、布置會場、安排座位。
3、寫好請柬并及時送出。
4、聯(lián)系媒體,及時將信息向社會發(fā)布。
5、排練節(jié)目、安排出場順序。
6、培訓接待人員,統(tǒng)一服飾與動作。
7、聯(lián)系司儀與保安,保證現(xiàn)場的氣氛活躍與現(xiàn)場的秩序。
8、安排接送車輛 。
9、準備餐飲招待。
活動過程:
1、14:00將嘉賓接到嘉賓接待室休息
2、14:30由董事長陪同嘉賓參觀公司的工作環(huán)境 3、16:00結束參觀,同時去參加聚餐。
4、18:30聚餐結束,準備參加晚會。
5、19:00晚會開始。
6、21:00晚會結束。送嘉賓回去。
晚會過程:
1、 由司儀小姐宣布晚會開始(2分鐘)
2、 播放公司發(fā)展歷程,同時合唱公司的歌。(4分鐘)
3、 由主辦方致辭(5分鐘)
4、 由嘉賓代表致辭(5分鐘
5、 動感的現(xiàn)代舞蹈(5分鐘)
6、 獨唱(3分鐘)
7、 小品(20分鐘)
8、 合唱(5分鐘)
9、 街舞(15分鐘)
10、朗誦(8分鐘)
11、魔術表演(10分鐘)
12、獨唱(4分鐘)
13、小品(15分鐘)
14、歌曲串燒(15分鐘)
15、嘉賓合影,活動結束。
(四)、經(jīng)費預算
會場布置 10000元 保安 500元/位20 司儀 3000元 聚餐 50000元 車輛 200元/輛10 人員培訓 5000元 共計: 80000元
第二篇:公關策劃書范文
一、引言
可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料,也是全球最著名的飲料之一,擁有全球48%的極高市場占有率,具有很高的品牌知名度,可口可樂的味道有些霸氣,符合年輕一代的口味??蓸菲放浦雀撸瑹o形中也是一種年輕時尚的象征??煽诳蓸吩诟咝R颜加泻艽蟮氖袌龇蓊~,但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂,說明可樂在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學生群體喜歡刺激,崇尚時尚,追求個性與品位,有較強的品牌意識,可口可樂是一種碳酸飲料,正符合這類消費群體的消費理念。
此次活動對象是貴州民族學院在校學生,年齡集中在2歲-25歲之間??煽诳蓸返男麄髁Χ却?,涉及范圍廣,各種傳播媒體都以涉及到,以電視廣告和網(wǎng)絡廣告為主,大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展,廣播廣告近年來的影響力度逐年降低,因此有必要在學校中進行公共關系策劃,以進一步提升可口可樂在學生中的品牌形象。
二、目的及意義
此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學院樹立良好的形象,將企業(yè)的有關信息及時、準確、有效的傳遞給貴州民族學院,為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽度。
三、活動安排策劃
1、時間:11月2日11月25日地點:貴州民族學院小操場2、主題:可樂人生3、活動內容及宣傳方式
1〉廣告宣傳:
在貴陽市場上的廣告宣傳,應該具有明確的廣告戰(zhàn)略,一個重要的戰(zhàn)略目標就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性,而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。
同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場上除了具有學生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時報、時代周刊、大學周刊),還有特殊的媒介工具,如校園海報、宣傳單、網(wǎng)絡交友平臺等。
2〉公共關系:(1)助學活動
(一)、活動目的:主要是建立信任、提高品牌的美譽度(二)、活動范圍:貴州民族學院全校師生(三)、活動時間: 11-25至 11-3
(四)、參加要求:本次活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發(fā)向上,所以擬定年級學習成績前五名的學生可以得到可口可樂公司提供的5元的獎學金,以資鼓勵。
(五)活動負責人:凌瓊姜恩忠
(2)企業(yè)家講座
(一)、活動目的:宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,可以增強融洽度、認同感和親和力
(二)、活動地點:15棟教學樓中心教室(三)、活動時間:-5-26日下午兩點
(四)、邀請嘉賓:喻野平(貴州民族學院商學院教授)(五)、講座主題:公關-成功的法寶
(3)企業(yè)贊助學生社團活動
(一)、活動目的:提高企業(yè)美譽度和認同感(二)、活動范圍:全校有登記的正規(guī)學生社團組織(三)、活動時間:-11-2商務(四)、活動地點:貴州民族學院小操場
(五)、參與企業(yè):貴陽市東方科技公司、貴州省開發(fā)公司、貴州迅捷流動公司、貴陽人類教育中心。(六)、贊助金額:各公司將給予每個社團2的活動資金資助。
(4)組織企業(yè)實地參觀和動手實踐。
(一)、活動目的:通過實地的參觀實踐使學生得到感性的認識,開闊視野,增加學生與企業(yè)的親切感,縮小學生與企業(yè)要求的差距,進一步認知公關的重要性(二)、活動對象:學校挑選出的學生3名
(三)、活動地址:貴陽東方科技公司(四)、活動時間: 11-27下午
四、經(jīng)費預算
本次活動總經(jīng)費:21元其中活動一:5活動二:4活動三:1活動四:
五、效果評估和展望
本次活動面向全校,還邀請友鄰及媒體參加,覆蓋面廣,活動以學生校園作為宣傳重點,系列活動連續(xù)出擊,一定能使各方受益。
對于校方:通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念,使學生更能體現(xiàn)經(jīng)濟內涵,涉外內涵;豐富了校園文化,為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地,將極大的推動我校公共關系的研究、加快我校學生社會化進程。對于贊助方:推廣了品牌;發(fā)揚了關心教育傳統(tǒng),提升了美譽度、知名度,獲得了人心。活動總計21元經(jīng)費深入影響了很多師生,成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關系,為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對于學生:增長了見識、陶冶了情操,加深了對公共關系作用的理解,獲得了精神上的享受,部分學分鍛煉了才干,物質獎勵,可謂雙豐收。對提高就業(yè)競爭力亦會有積極意義。
第三篇:大學生公關策劃書模板
十年的歷程,十年的拼搏,十年的輝煌,上海城市管理學院走過了十年的風雨,迎來了十年的'華誕。為了豐富校園文化生活,展示校園文化建設成果,對外加大宣傳,對內加強團結,重新描繪上海城市管理學院的宏偉藍圖,續(xù)寫燦爛的新篇章,擬定于20xx年4月10日舉辦建校10周年慶典活動。為了確保校慶各項籌備工作的順利開展,特作如下方案。
一、公關策劃目的
1、通過本次校慶活動,總結我校發(fā)展的歷史經(jīng)驗,展示我校育人成果,進一步明確學校發(fā)展方向,也加強廣大校友之間的聯(lián)系,增進和尋求社會各界對學校的了解和支持,提升學校在社會的認知度和美譽度。
2、通過本次活動的規(guī)模效應,營造“校園文化”氛圍,激勵和鼓舞全校師生員工的熱情,加強學生對學校的了解與認識,形成榮譽感和自豪感。同時也促進學校在新時期各項工作健康、快速發(fā)展。
3、通過十周年的校慶活動提高學生的組織能力,溝通能力。
二、慶典活動時間計劃
(一)啟動階段(20xx年12月――20xx年2月)
1、成立校慶籌備領導機構和工作機構。
校慶籌備委員會
主任:xxx、
副主任:xxx、xxx、xxx
2、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。
校慶時間:20xx年4月10日
校慶規(guī)范名稱:今天是你的生日――我的母校
3、召開各工作組組長會議,各小組選定工作人員。
4、各組根據(jù)工作職責提出工作方案報校慶領導小組審定。
5、在校內外營造迎校慶氛圍,發(fā)布致校友的一封信。
6、啟動校慶活動經(jīng)費籌集工作。
7、研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目。
8、充實完善校園文化建設,設計好?;?、校歌,校訓,校風、教風、學風方案。
9、完成校慶籌備領導小組確定的其它任務。
(二)籌備階段(20xx年2月――20xx年3月)
1、建立各地校友聯(lián)絡站,設立校友網(wǎng)站,編輯《校友通訊錄》。
2、編印《城市管理學院校史》、十年校慶紀念冊,編輯《校慶???,制作光盤(專題片),設計確定校慶紀念品。
3、舉辦十年校慶師生書畫攝影作品展,宣傳報道、拍攝校慶專題片。布置校史陳列館。
4、組織校園基礎設施建設:改造學校大門與德育墻,修建校慶標志物,修整美化校園環(huán)境。環(huán)境美化,校舍整修。
5、組織文藝活動排練和師生活動布展。
6、開展“師生同唱一首歌(校歌)”活動。
7、繼續(xù)籌集校慶活動相關經(jīng)費,設立專項基金。
8、聯(lián)系落實領導題詞,確定重要領導、來賓和重要校友名單。
9、完成學校校慶領導小組確定的其它任務。
(三)慶典階段(20xx年3月――校慶日)
1、邀請領導、來賓、校友。
2、編印校友錄。
3、起草校慶文稿,印制文字資料。
4、在各種媒體上加大校慶宣傳力度。
5、登記接收禮品和錢物并進行展示。
6、組織各類校慶相關活動。
三、總體要求
全校全體師生要充分認識校慶的重要意義,各籌備工作組、各系部、各班級、要在學校的統(tǒng)一領導下開展工作,根據(jù)活動宗旨要求和時間安排,召開本組工作人員會議,制定本組工作方案,落實具體職責,按時完成各項籌備工作。學校將根據(jù)籌備工作的進展補充適當?shù)娜藛T。
校慶的籌備是一項系統(tǒng)工作,需要全校全體師生的互相配合、大力支持,需要各方聽從指揮、協(xié)調一致、形成合力,共同搞好校慶,齊心協(xié)力推動學校事業(yè)的進步。
第四篇:公關策劃書范文
一:透過本次校慶活動,向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學成績,擴大校園在社會的影響力,提升社會的認知度與美譽度。
二:透過本次活動的規(guī)模效應,營造出“校園文化氛圍”,加強學生對校園的了解與認識,構成榮譽與自豪感。
三:以本次活動為契機,完善校園的“軟件”,編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。
四:以本次活動為機遇,向與會的各級領導與師生進行匯報,并聆聽相關的意見與推薦,完善今后的工作領域,并力取得到領導的滿意。
五:借助本次活動,以“學子夢想出發(fā)的地方”為主題,加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關注、支持,營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,并為日后的相關校園活動奠定基礎。慶活動時間計劃
(一)啟動階段(年月——月)1、成立籌備領導機構和工作機構
2、研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動
(1)“這天是你的生日—我的母?!睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動,加強本次活動,引起學生注意,在學生中的情感共鳴。
(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。
(3)針對“__大學成立活動費用元校慶日費用元領導小組費用元推廣宣傳費用元
校慶籌備工作領導小組名單校慶委員會
年月日
第五篇:公關策劃書
一、調查與策劃
策劃一個成功的公關活動要思考許多因素。
我們公司五周年慶典活動是這樣策劃實施的:
創(chuàng)新
有新意的活動才有好的效果。在構思公司五周年慶典活動方案時,我們設計的大致構架是:以公司全體員工上街拜訪公司的所有客戶和廣大消費者為開頭,晚上在西湖上施放煙火,感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能,我們先后設計了三套方案。
時機
時機往往會影響到活動的效果,時機選取得不好,活動就達不到預期的效果,如果抓住了適當?shù)臅r機,活動就會顯得有聲勢。我們把活動時間定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立紀念日,如果這個慶典活動辦好了,既能夠利用這個時機來提高員的.士氣,樹立公司的良好印象,又能夠加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象,他們會逐漸地把11月8日看成是一個個性的日子,使我們的客戶和廣大消費者與我們共同分享歡樂,這是一個很好的感情融和手段。
地點
室內活動的地點比較容易確定,比較困難的是確定室外活動的地點。在確定室外活動地點的時候要思考諸多方面的問題,如交通,安全,觀賞性、場內設施、人數(shù)與場內空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動地點幾經(jīng)選取,最后確定在靠近西湖的一個公園內,這個公園地處風景區(qū)的繁華地帶,能夠吸引公眾來觀霞。
資料
活動是手段,目的是讓公眾理解活動中所包含的意圖。這樣就要精心設計活動的資料,使活動既能充分包含設計意圖,又容易讓大眾理解?;顒淤Y料我們是這樣設計的:
1、11月8,9日兩天,公司組成80多對拜訪小組,分別拜訪全市3400家客戶,征求他們的意見,感謝他們一年來對公司業(yè)務的大力支持。
2、11月8日一天,派出四輛廣告送貨車,分別慰問全市的交警,感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻;
3、11月9日,在全市20個點開展現(xiàn)調贈送活動,并向廣大消費者發(fā)放感謝信,以感謝廣大消費者對公司的厚愛;
4、11月9日晚,舉辦慶?;顒樱M行員工卡拉ok比賽,并評出優(yōu)秀員工家屬,公司領導感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會結束后,施放煙火,與全市人民同樂。
媒介
舉辦一個大型的活動必須要思考到媒介的作用,透過媒介能夠擴大活動的影響范圍。利用媒介的關鍵是要為活動找一個好的新聞開頭,就是說自己在寫新聞稿時,要站在記者的角度看問題,五周年慶典活動的媒1、找一個好的新聞由頭:活動前剛好接到一個喜訊,公司的產(chǎn)品在1992年全國質量可靠飲料消費者評比中,獲金杯獎第二名、碳酸飲料第一名,我們就以這個為新聞由頭,立刻寫了新聞稿,11月6日在當?shù)氐母鞔髨蠹埳隙及l(fā)布了這一消息;
2、充分利用廣告;11月8日在當?shù)刂饕獔蠹埳峡钦孀YR廣告,把自己想對廣大消費者說的話都寫在上面,盡量以文化的形象出現(xiàn);
3、精心組織活動:11月8日那天,全體員工掛上綬帶,上面寫著"xxxx食品有限公司向全市廣大消費者問好",拜訪客戶和消費者;
4、利用各種媒介手段。除了11月8日的報紙廣告和之前的報紙新聞以外,我們還邀請當?shù)氐碾娕_和電視臺進行現(xiàn)場采訪,把我們的活動資料和公司的成就宣傳出去。這些采訪分別于11月8日午后和晚上的新聞節(jié)目中播出;
二、方案與實施
1、感謝客戶
時間:11月8日一9日下午
參加部門:市外銷售部、行政部、財務部、生產(chǎn)部、品控部成2人一組。80對拜訪隊伍
拜訪對象:市內3400家客戶
任務:感謝客戶、收集意見,每組拜訪45家客戶隨身攜帶:綬帶、感謝信、拜訪登記表,a、b類客戶送古典畫
拜訪要求:統(tǒng)一服裝配帶綬帶,主動熱情謙虛禮貌,衷心感謝,以情動人,傾聽意見認真記錄,不做承諾,反饋消息。
2、客戶贈飲
時間:11月9日下午13:30—15:30
贈飲地點:市內繁華地帶20個現(xiàn)調機點,每點4人,限贈800杯,贈完為止,贈飲總量9盎司1600杯(40桶)
3、交警贈飲
時間:11月8日9:00—15:30
地點:市內全部xx個崗亭執(zhí)班交警
總量:每人500mi二瓶,合計70箱
4、xx之夜晚會
時間:11月8日晚18:00—22:00
地點:xxxxx
資料:祝詞、表揚模范家屬、自助餐、卡拉0k比賽、煙火
程序:16:00—18:00準備
18:00晚會開始主持人:xxx
18:00—18:10xxx總講話
18:10—18:20xxx董事長講話
18:20—18:40宣布模范家屬并授獎
18:40自助餐開始
19:00—20:30卡拉0k比賽
20:30—21:00施放煙火
21:00—21:30宣布卡拉0k獲獎者并授獎
21:30—22:00員工離場
三、費用預算
1、感謝客戶
a類客戶40家畫80×40=3200元
b類客戶180家畫40×180=7200元
綬帶和印刷品4000元
小計14400元
2、客戶贈飲688元
3、交警贈飲3360元
4、定點贈飲和調查13160元
5、中萃之夜晚會45300元
6、報紙廣告34000元
7、其它費用3000元
合計現(xiàn)金:107960元
實物:13740元
總計:121700元
(本次金額計算純屬虛構,如有雷同純屬巧合)
四、活動評估