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第一篇：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品策劃書

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品策劃書模版

一．產(chǎn)品描述 1.樣的產(chǎn)品 2.產(chǎn)品特色

3.和市場(chǎng)上的產(chǎn)品有什么不同 4.生命周期如和何延續(xù)

二．市場(chǎng)分析 1.市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品分析 2.目標(biāo)消費(fèi)群分析 3.潛在目標(biāo)消費(fèi)群 4.產(chǎn)品資費(fèi)分析 5.用戶操作習(xí)慣分析

三．產(chǎn)品定位

四．市場(chǎng)推廣

階段一 2.階段二 3.階段三 4.階段四

五．效益估算 1.產(chǎn)品資費(fèi) 2.產(chǎn)品用戶群數(shù)量 3.產(chǎn)品潛在用戶數(shù)量 4.每月產(chǎn)品收益

六．產(chǎn)品內(nèi)容介紹 1.產(chǎn)品規(guī)則 2.用戶屬性 3.體系介紹 4.用戶等級(jí) 5.主要功能介紹

七.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)度

產(chǎn)品提案 2.產(chǎn)品思路整合 3.再次提案 4.產(chǎn)品內(nèi)容再次整合 5.產(chǎn)品流程編寫 6.產(chǎn)品流程修改 7.產(chǎn)品流程提交 8.產(chǎn)品工單 9.技術(shù)開(kāi)發(fā) 10.內(nèi)部測(cè)試

八.產(chǎn)品人員列表和職責(zé)

1.產(chǎn)品經(jīng)理（項(xiàng)目經(jīng)理）2.產(chǎn)品策劃3.編輯人員4.技術(shù)人員5.測(cè)試人員wap版本

一份完整的產(chǎn)品策劃方案應(yīng)包含的內(nèi)容： 1、引言

描述導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)生的用戶需求、市場(chǎng)需求、市場(chǎng)前景等概述性文字 2、產(chǎn)品簡(jiǎn)介

關(guān)于產(chǎn)品的簡(jiǎn)單介紹包括內(nèi)容、功能、特點(diǎn)、與同類產(chǎn)品的比較等

3、實(shí)現(xiàn)原理

產(chǎn)品內(nèi)容的分塊詳細(xì)介紹已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方式及原理 4、業(yè)務(wù)流程

供技術(shù)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品業(yè)務(wù)流程圖、應(yīng)對(duì)內(nèi)容（語(yǔ)音業(yè)務(wù)中的應(yīng)對(duì)語(yǔ)音、短信業(yè)務(wù)中的應(yīng)對(duì)短信、WAP及KJAVA業(yè)務(wù)的用戶操作反饋信息等）、業(yè)務(wù)菜單（WAP、KJAVA)等 5、制作要求

對(duì)于產(chǎn)品技術(shù)實(shí)現(xiàn)過(guò)程中應(yīng)達(dá)到的相應(yīng)指標(biāo)細(xì)節(jié) 6、產(chǎn)品包裝市場(chǎng)推廣建議

產(chǎn)品的資費(fèi)模式建議、用戶操作流程、獎(jiǎng)品設(shè)置、合作方式建議（涉及到合作方的產(chǎn)品）、市場(chǎng)推廣方式建議、產(chǎn)品推廣的后續(xù)服務(wù)內(nèi)容建議等 7、效益預(yù)測(cè)

效益預(yù)測(cè)的相關(guān)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及原理、投入分析、收益分析、效益預(yù)測(cè)等 8、結(jié)束語(yǔ) 廢話幾句讓人覺(jué)得有個(gè)結(jié)尾 目錄 1.產(chǎn)品策劃流程.2 2.項(xiàng)目前期準(zhǔn)備.3 2.1市場(chǎng)調(diào)研........3 2.2結(jié)點(diǎn)..3 3.項(xiàng)目策劃原則.3 3.1盈利性原則....3 3.2務(wù)實(shí)性原則....3 3.3差異性原則....3 3.4適度創(chuàng)新原則4 4.項(xiàng)目策劃要點(diǎn).4 4.1明確網(wǎng)站項(xiàng)目需求.....4 4.2整理網(wǎng)站信息架構(gòu).....4 4.3制作原型界面4 4.4技術(shù)實(shí)施方案4 4.5清晰的項(xiàng)目需求文檔.4 4.6用戶體驗(yàn)優(yōu)化4 5.原型的要義..5 5.1原型的意義....5 5.2原型的使用....5 6.axure原型制作規(guī)范.5 6.1基本規(guī)范........5 6.2構(gòu)件規(guī)范........6 6.3母版制作規(guī)范（參考）6 6.4站點(diǎn)地圖制作規(guī)范.....6 6.5Annotations注釋規(guī)范（參考）.7 6.6整體制作要求7 7.axure操作小技巧.....8 7.1解決中文輸入的問(wèn)題.8 7.2超快速移動(dòng)工作區(qū).....8 7.3快速放大縮小頁(yè)面.....9 7.4規(guī)范化地平移組件.....9 7.5穿透控件選取下層的組件..9 8.結(jié)語(yǔ)9 1.產(chǎn)品策劃流程 2.項(xiàng)目前期準(zhǔn)備 2.1市場(chǎng)調(diào)研

⑴網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

從互聯(lián)網(wǎng)了解熟悉項(xiàng)目市場(chǎng)情況是比較便捷的方法一方面可通過(guò)行業(yè)市場(chǎng)專家的文章首先從宏觀上把握項(xiàng)目發(fā)展趨勢(shì)；另一方面觀察研究同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)一步明確項(xiàng)目的性質(zhì)以及策劃過(guò)程中需要著重顧及的要點(diǎn)

⑵市場(chǎng)訪談

通過(guò)客戶訪談、銷售部門同事座談會(huì)驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的結(jié)果根本訪談?dòng)诚袢フ{(diào)整前一階段的ID使項(xiàng)目框架出具雛形有條件的可以組織焦點(diǎn)小組訪談和市場(chǎng)調(diào)查 2.2結(jié)點(diǎn)

這個(gè)階段需要明確：

⑴項(xiàng)目定位

項(xiàng)目的用戶對(duì)象是誰(shuí)項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)值所在⑵項(xiàng)目前景

項(xiàng)目的盈利模式今后公司所能采取的運(yùn)營(yíng)模式

⑶全局觀念

培育對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的宏觀認(rèn)識(shí)從整體上對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的策劃制作以及后期運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)都了然于胸 3.項(xiàng)目策劃原則 3.1盈利性原則

需要有明確的盈利性途徑尤其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上需要首先將商業(yè)利益擺在第一位項(xiàng)目上市之后需要以幾何級(jí)倍數(shù)回報(bào)公司的人力物力投入

3.2務(wù)實(shí)性原則 策劃階段的每一個(gè)步驟都需要考慮今后運(yùn)營(yíng)的著手點(diǎn)從公司運(yùn)營(yíng)的實(shí)際出發(fā)避免一味追求天馬行空式的想象 3.3差異性原則

新項(xiàng)目必須和目前市場(chǎng)上現(xiàn)存的競(jìng)品有明顯的不同客戶從項(xiàng)目本身就能區(qū)分彼此 3.4適度創(chuàng)新原則

遵循互聯(lián)網(wǎng)日新月異的市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)追逐互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)但具體落實(shí)到策劃階段則需要把握好創(chuàng)新的幅度步子邁大了容易扯著蛋

4.項(xiàng)目策劃要點(diǎn) 4.1明確網(wǎng)站項(xiàng)目需求

包括客戶需求和市場(chǎng)價(jià)值所在勾畫清晰的產(chǎn)品和服務(wù) 4.2整理網(wǎng)站信息架構(gòu)

網(wǎng)站的頻道設(shè)置、欄目設(shè)置如果是定位于某一行業(yè)的則需要第一時(shí)間整理出合理的分類目錄 4.3制作原型界面

從頻道——欄目——列表——內(nèi)容單頁(yè)——功能的思路出發(fā)制作一目了然的原型界面需要精確到每一個(gè)細(xì)節(jié) 4.4技術(shù)實(shí)施方案

各個(gè)欄目的數(shù)據(jù)調(diào)用、頻道和欄目推薦位子的信息調(diào)用、主要功能模塊的技術(shù)實(shí)現(xiàn)、輔助性功能涉及到的關(guān)鍵詞和字段都需要我們?cè)诓邉澋臅r(shí)候考慮到 4.5清晰的項(xiàng)目需求文檔

這相當(dāng)于整個(gè)項(xiàng)目的藍(lán)圖需要憑借我們自身的積累寫作深入淺出的需求文檔標(biāo)準(zhǔn)是讓每一個(gè)閱讀過(guò)文檔的人都能對(duì)本項(xiàng)目有一個(gè)較為全面的認(rèn)識(shí) 4.6用戶體驗(yàn)優(yōu)化

遵循品牌建設(shè)規(guī)則的網(wǎng)站項(xiàng)目的實(shí)名、域名協(xié)助制作人員和技術(shù)人員進(jìn)行操作體驗(yàn)上的優(yōu)化精致、細(xì)致是這一階段的目標(biāo) 5.原型的要義 5.1原型的意義

原型是一個(gè)有價(jià)值的設(shè)計(jì)工具在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的整個(gè)過(guò)程中有利于評(píng)估設(shè)計(jì)的可行性在初步設(shè)計(jì)階段能夠探究和測(cè)試用戶在實(shí)際設(shè)計(jì)布局和更詳細(xì)的交互問(wèn)題能夠評(píng)估和測(cè)試之后的高保真模型可以用來(lái)提供一個(gè)最終軟件的演示

原型可以有多種實(shí)現(xiàn)方法目前本司采用行業(yè)內(nèi)流行的axure原型設(shè)計(jì)軟件制作采用該工具制作的原型特別適合web應(yīng)用程序和屏幕序列的探討其他諸如visio、mockups等軟件雖也可實(shí)現(xiàn)原型制作但非經(jīng)公司上級(jí)要求不可用于替代axure 5.2原型的使用 5.2.1高保真原型

高保真原型可用于向上級(jí)管理者或同事展示因?yàn)樗鼈鬟f了最終產(chǎn)品的許多特點(diǎn)比如視覺(jué)設(shè)計(jì)它們也適合于正式的可用性測(cè)試：

①給予用戶/同事書面任務(wù)完成所需數(shù)據(jù) ②要求用戶/同事邊想邊說(shuō)出 5.2.2工具

①所見(jiàn)即所得的編輯器（或你選擇的任何其他編輯——不過(guò)所見(jiàn)即所得更快）

②一個(gè)或多個(gè)瀏覽器測(cè)試原型

③圖形工具

④設(shè)計(jì)元素庫(kù)（一旦設(shè)計(jì)元素庫(kù)建立有助于形成一致的外觀和加快開(kāi)發(fā)速度）

⑤圖形庫(kù)或其他屏幕元素（有助于在其他事情重復(fù)利用屏幕元素（screenelements））5.2.3優(yōu)勢(shì)

更好的交互尤其是有益于評(píng)價(jià)屏幕變化

很好展現(xiàn)軟件的設(shè)計(jì)或者可能的設(shè)計(jì)

測(cè)試和最終編碼之間還有時(shí)間來(lái)作出改進(jìn) 6.axure原型制作規(guī)范 6.1基本規(guī)范 6.1.1交互設(shè)計(jì)模式

以規(guī)范化交互UI庫(kù)為基礎(chǔ)及主流交互設(shè)計(jì)范文（如QQSINA163,等用戶普遍熟知的界面及交互設(shè)計(jì)）——交互設(shè)計(jì)模式為主要選擇盡量減少獨(dú)立編寫及體驗(yàn)創(chuàng)新體驗(yàn)交互界面的創(chuàng)新依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)而定盡量減少用戶的操作成本盡量避免讓用戶去思考“這 [互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品策劃書模版]相關(guān)文章：

第二篇：網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書范文篇二網(wǎng)站推廣策劃方案

一、定位分析

網(wǎng)站剖析:對(duì)網(wǎng)站的自身進(jìn)行解剖分析，目的是尋找到網(wǎng)站的基礎(chǔ)問(wèn)題所在;

電子商務(wù)定位:對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行電子商務(wù)定位，明確網(wǎng)站的位置;

電子商務(wù)模式分析:分析網(wǎng)站的電子商務(wù)模式，研究與網(wǎng)站相匹配的電子商務(wù)模式;

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析:行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的情況，行業(yè)網(wǎng)站的綜合分析;

網(wǎng)站發(fā)展計(jì)劃分析:電子商務(wù)網(wǎng)站短期規(guī)劃與長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施反饋分析等。

二、網(wǎng)站診斷

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷:網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用戶訪問(wèn)的習(xí)慣;

網(wǎng)站頁(yè)面診斷:頁(yè)面代碼是否精簡(jiǎn)，頁(yè)面是否清晰，頁(yè)面容量是否合適，頁(yè)面色彩是否恰當(dāng);

文件與文件名診斷:文件格式，文件名等;

訪問(wèn)系統(tǒng)分析:統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)安裝，來(lái)路分析，地區(qū)分析，訪問(wèn)者分析、關(guān)鍵詞分析等;

推廣策略診斷:網(wǎng)站推廣策略是否有效，是否落后，是否采用復(fù)合式推廣策略等。

三、營(yíng)銷分析

關(guān)鍵詞分析:關(guān)鍵詞是否恰當(dāng)，關(guān)鍵詞密度是否合理等;

搜索引擎登錄分析:采用何種登錄方式，登錄的信息是否有效;

鏈接相關(guān)性分析:鏈接的人氣是否高，是否屬于相關(guān)性較大的鏈接;

目標(biāo)市場(chǎng)分析:對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析，研究目標(biāo)市場(chǎng)與營(yíng)銷的關(guān)系;

產(chǎn)品分析:分析產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品的賣點(diǎn)等;

營(yíng)銷頁(yè)面分析:營(yíng)銷頁(yè)面設(shè)置的位置，營(yíng)銷頁(yè)面的內(nèi)容，營(yíng)銷頁(yè)面的第一感覺(jué)等;

營(yíng)銷渠道分析:所采用的營(yíng)銷之渠道如何，新的營(yíng)銷渠道如何開(kāi)拓;

后續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)分析:后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，服務(wù)的情況反饋分析;

價(jià)格分析:價(jià)格如何，合理性等。

四、綜合優(yōu)化

網(wǎng)站的架構(gòu)優(yōu)化:結(jié)構(gòu)優(yōu)化，電子商務(wù)運(yùn)行環(huán)境優(yōu)化等;

網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化:頁(yè)面布局，頁(yè)面設(shè)計(jì)優(yōu)化;

導(dǎo)航設(shè)計(jì):導(dǎo)航的方便性，導(dǎo)航的文字優(yōu)化等;

鏈接整理:對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)外鏈接進(jìn)行處理;

標(biāo)簽優(yōu)化設(shè)計(jì):對(duì)相關(guān)標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。

五、整合推廣

網(wǎng)站流量推廣策略:關(guān)鍵還是流量問(wèn)題，這個(gè)過(guò)程中會(huì)用到許多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法;

外部鏈接推廣:友情鏈接策略的使用;

病毒式營(yíng)銷策略:具體的策略需要靈活運(yùn)用;

其它推廣:關(guān)注網(wǎng)絡(luò)變化，開(kāi)發(fā)新的推廣手段。