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        品牌推廣策劃書模板(大全)

        發(fā)布時間:2023-04-16 23:41:11

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        • 文檔分類:策劃書
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        第一篇:廣告策劃書模板范文

          一、產(chǎn)品優(yōu)點介紹

        xx跑鞋:針對鞋的底盤,xx與x國的一家公司合作,制造出x層碳素化合物材料,再混以TPU和聚氨酯,使材料性能達(dá)致。無鉗幫的底盤自成一體。如此結(jié)構(gòu)為運動員提供了扭轉(zhuǎn)穩(wěn)定性,能在球場上加大推進(jìn)力。足部更加貼近地面,賦予運動員平穩(wěn)流暢的踏感。加固內(nèi)延條為足部提供支撐,增加了腳尖重踢時的沖擊力,并避免觸球過程中出現(xiàn)反向彎曲。碳素纖維以特殊角度編織在一起,如此可以實現(xiàn)的柔韌性、輕質(zhì)和合腳的支撐同時不會損失強度。

        xx跑鞋:鞋釘和釘突是在韓國通過注模加到鞋底上,形成單獨大底部件。鞋釘為跑動速度很快的運動員提供理想的抓地力,使運動員在球場運球或跑動時均能迅速加速。SL的鞋跟護(hù)斗設(shè)計得很小,用來固定腳后跟的位置。

        二、廣告語

        三、廣告理念

        xx致力于傳播JUSTDOIT精神,點燃所有人的運動熱情。最新傳播活動“用運動”,以簡單直白的信息,直指運動本質(zhì),讓世人認(rèn)識到通過運動能做的一切,JUSTDOIT是全傳播的核心靈魂,激發(fā)和號召每個人運動起來。

        四、基本創(chuàng)作目標(biāo)

        讓消費者成為忠實的消費者,讓更多的潛在消費者成為耐克的消費者,進(jìn)一步鞏固展開拓市場。

        五、目標(biāo)受眾

        廣大消費者運動員學(xué)生年青運動愛好者等。

        六、廣告涉及區(qū)域

        xx廣告遍及歐美地區(qū),以及各國各地。

        七、廣告主題及媒體運用

        電視廣告策劃

        在電視臺的黃金時段播出:

        畫面:故事發(fā)生在學(xué)校,以兩個不同人表示兩個群體在比賽時的畫面壓力非常大,以愛比賽,愛博上所有的尊嚴(yán)。愛把它在贏回來,愛付出一切。愛榮耀,愛挫折,愛運動。象征耐克的運動精神。

        平面廣告

        xx的標(biāo)志由各種球組成,說明了xx的涉及領(lǐng)域很廣。火紅的色彩運動的人點燃人們心里的運動熱情“JUSTDOIT”。

        第二篇:產(chǎn)品推廣方案模板

        一、背景淺析

        企業(yè)成立時間短,品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善,在產(chǎn)品的品牌知名度還不高。

        行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)性,經(jīng)營模式相互效仿,客戶在選擇上對質(zhì)量和價格要求更加苛刻,客戶選擇多樣化。市場前期銷售網(wǎng)絡(luò)不完善,營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立。

        在產(chǎn)品傳播上概念不清晰,主次客戶不明確,媒介資源泛濫,真正適合企業(yè)的資源不利于在短時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)。

        二、目標(biāo)群體

        企業(yè)或組織團(tuán)購:主要目標(biāo)群體

        個人:輔助目標(biāo)群體

        三、消費趨勢分析:

        四、產(chǎn)品優(yōu)勢

        (功能、賣點、利益點)

        五、產(chǎn)品定位與價格戰(zhàn)略

        六、營銷導(dǎo)向下的產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新使命

        市場經(jīng)濟(jì)下,迎合了需求了產(chǎn)品才會有自己的市場,而不斷追求的質(zhì)量與隨社會發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品才有可能占有更大的市場。

        在營銷導(dǎo)向下的產(chǎn)品

        首先,產(chǎn)品的主要功能要與目標(biāo)群的用需求相對應(yīng),滿足目標(biāo)群的使用;其次,產(chǎn)品的宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點想對應(yīng),并與顧客的心理需求相對應(yīng);再次,增加產(chǎn)品的附加值,附和顧客的潛在感情需求,如服務(wù)、文化等;

        推廣辦法

        (一)平臺推廣

        1、新聞發(fā)布會

        在新產(chǎn)品推出時,召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會,借助新聞媒體與權(quán)威部門,提高潛在客戶對企業(yè)的認(rèn)識,提升企業(yè)形象,為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。

        2、產(chǎn)品展示會

        制作形象樣板間,邀請企業(yè)和同行觀看公司的產(chǎn)品,但在愛展出產(chǎn)品的同時,應(yīng)以當(dāng)前流行的產(chǎn)品為主,并輔以展出先進(jìn)但有可能是后起之秀的產(chǎn)品,以給客戶既緊追形勢又具備高端的研發(fā)潛力的印象。產(chǎn)品展示會可一舉二得,既得到了客戶的認(rèn)同,又在同行領(lǐng)域顯露了自身優(yōu)勢,為下一步人才儲備奠定了基礎(chǔ)。

        3、大型展會

        首先可以參加技術(shù)博覽會或科技展覽會,把我們的產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會,提供產(chǎn)品實物和詳細(xì)資料。對其它客戶進(jìn)行產(chǎn)品詳細(xì)介紹,這樣做的目的可以提高我公司的知名度,而且還可以和其它客戶進(jìn)行交流,知己知彼,百戰(zhàn)百勝。

        4、裝材商場(商家)展位推廣

        屬于平臺推廣范疇,在一個消費群體不是大眾化的行業(yè),借助大眾廣告媒介所浪費的可能不只是那說不出的50%廣告費,而且費用過高,新成立的企業(yè)勢必負(fù)擔(dān)過重。找到與自己最貼近的商場,無非也就找到了最大的消費資源,一個新生的企業(yè)和消費者還相對陌生的商品,借助商場就站在了與品牌商同一個競爭平臺上。

        與商家合作最好的一點是可以省去了自己尋找、培訓(xùn)、建立同期維修服務(wù)站的費用。

        (二)信息推廣

        資源庫營銷

        可以利用柏拉圖理論,抓住重點,因為一個公司80%的利潤通常來自于20%的客戶,我們可以對大客戶進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查,從他們哪里可以了解一些對我公司產(chǎn)品的一些可取的評價和要求,我們可以再提供更完善的信息,滿足對客戶的要求。

        另外,我們成立專門的電話營銷中心(當(dāng)然要有好的管理與詳細(xì)的劃分),對部分客戶嘗試電話營銷,或先進(jìn)行電話推銷,再派銷售代表前往洽談訂單事宜,或?qū)σ研纬珊献麝P(guān)系客戶,進(jìn)行電話回訪,關(guān)系維護(hù)。

        開拓我們的新市場,發(fā)掘新客戶,我們可以通過工博會得到客戶的一些資料,比如Email或電話形式,來提供更詳細(xì)的資料,加大力度推銷我們的產(chǎn)品,詢問對方的一些要求。

        (三)通路推廣

        1、零售終端

        可以在一類、二類城市成立自己的辦事處與銷售終端,好處是直接接近客戶,方便與客戶溝通,便與產(chǎn)品價格管理與質(zhì)量問題處理。

        2、網(wǎng)絡(luò)推廣與銷售

        利用人員推銷、廣告宣傳手段等,滿足通路需求,使產(chǎn)品快速通過中間環(huán)節(jié)達(dá)到鋪貨目的。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上,應(yīng)先對目標(biāo)市場進(jìn)行市場調(diào)研,對市場潛力、成熟度有一定了解,將最后歸整好的主要市場集中精粹力量,直接進(jìn)駐,并以此作為樣板,打造以此為一個小中心點的點面輻射。對終端開通綠色通道,營造銷售氣氛,制造熱銷事件,在此基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品份量,順理成章的將產(chǎn)品推給分銷商。另外,對個別市場(如工廠所在區(qū)或認(rèn)識度很高的區(qū)域),益守不益攻,應(yīng)待基本成熟的時候一舉拿下。

        網(wǎng)址:http://puma08.com/yyws/chs/1443168.html

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