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第一篇：知識(shí)競(jìng)賽策劃書
一、活動(dòng)組織
本次活動(dòng)由三全學(xué)院專升本部學(xué)習(xí)部主辦，其他各部協(xié)助，共同成立專門負(fù)責(zé)辯論賽的聯(lián)絡(luò)、準(zhǔn)備等工作的組委會(huì)，負(fù)責(zé)比賽全過(guò)程的宣傳動(dòng)員和實(shí)施，并在比賽后負(fù)責(zé)發(fā)放獎(jiǎng)狀、禮品，以及后續(xù)工作。
二、活動(dòng)目的
通過(guò)舉辦有關(guān)學(xué)生手冊(cè)、防火防盜、獎(jiǎng)學(xué)金助學(xué)金評(píng)定規(guī)則、入黨流程及規(guī)則的專項(xiàng)知識(shí)競(jìng)賽，普及學(xué)生規(guī)章制度方面的知識(shí)，了解獎(jiǎng)助學(xué)金評(píng)定和入黨程序的基本情況，加強(qiáng)自身安全和財(cái)務(wù)保護(hù)意識(shí)，使同學(xué)們更加深刻地了解成為一名大學(xué)生的權(quán)利和義務(wù)，更好的為大學(xué)生活提供思想與安全的保障。
三、活動(dòng)規(guī)則
a) 比賽宗旨
普及學(xué)生規(guī)章制度知識(shí)，為大學(xué)生活提供思想與安全的保障。
b) 參賽主體
三全學(xué)院專升本部所有同學(xué)
c) 參賽形式及報(bào)名方法
初賽以個(gè)人為單位參與比賽;復(fù)賽以組隊(duì)形式進(jìn)行。專升本部學(xué)生可以向各班學(xué)習(xí)班長(zhǎng)報(bào)名參加初賽。
d) 比賽時(shí)間
初賽時(shí)間：20xx年11月15日――16日(具體時(shí)間另作通知)
復(fù)賽時(shí)間：20xx年11月20日
e) 比賽地點(diǎn)：本校教室(具體另作通知)
f) 所需器材：
主持人使用的教室微麥，記錄用的相機(jī)，在比賽中使用的桌、椅、席卡、計(jì)時(shí)器、氣球、彩帶、獎(jiǎng)狀、筆記本、水筆等。
g) 宣傳
隆重邀請(qǐng)宣傳部、文藝部協(xié)助我們提前張貼精心制作的海報(bào)，放置宣傳板，在全校營(yíng)造出熱烈的活動(dòng)氛圍，突出本次活動(dòng)的影響力，并由院記者團(tuán)作全程報(bào)道。
四、比賽流程
初賽安排：以個(gè)人為單位，每小班至少出2人。在大班內(nèi)選舉。
具體流程：
1、快速搶答主持人的提問(wèn)，題目分為必答題和搶答題。必答題答對(duì)一題加1分，搶答題由主持人念完題目喊開(kāi)始，最先起立的人獲得搶答資格，答對(duì)加1分。共x題。
2、 群眾互動(dòng)環(huán)節(jié)。由非參賽者提問(wèn)，參賽者回答，答案合情理者加1分，也可由參賽者向觀眾提問(wèn)，以此互動(dòng)，不加分。
3、中間穿插ppt進(jìn)行知識(shí)講解或者英雄事跡，作為中場(chǎng)娛樂(lè)環(huán)節(jié)。
4、由全班推舉出四名參賽選手進(jìn)入復(fù)賽。
復(fù)賽安排：以組隊(duì)形式進(jìn)行，決出前三名。
具體流程：
1)復(fù)賽以游戲和問(wèn)答為主，每隊(duì)基礎(chǔ)分為100分。
2)活動(dòng)開(kāi)始之前，有嘉賓發(fā)言，并由進(jìn)入復(fù)賽的成員進(jìn)行自我介紹和才藝表演(以隊(duì)為單位)
3)快速搶答題：當(dāng)主持人讀完題目，參賽者有知道答案的，馬上把身邊氣球戳破，取得答題權(quán)利，答對(duì)題目的加10分，答錯(cuò)不扣分。共10題。
4)情景模擬題。主持人將要模擬的場(chǎng)景說(shuō)出，每隊(duì)出一個(gè)代表進(jìn)行最直觀的行動(dòng)表現(xiàn)，根據(jù)完美程度依次加50分、40分、30分、20分、10分。由嘉賓進(jìn)行點(diǎn)評(píng)并對(duì)小組給予加分。
5)觀眾互動(dòng)題。(1)有獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，用音樂(lè)傳球，音樂(lè)起到音樂(lè)停，氣球所持者將獲得回答問(wèn)題的機(jī)會(huì)，答對(duì)給予獎(jiǎng)品，答錯(cuò)者上臺(tái)表演，由主持人喊‘左手’、‘左腳’、‘右手’、‘右腳’并做出相應(yīng)動(dòng)作，完成后獲得獎(jiǎng)勵(lì)。(2)由嘉賓喊 2個(gè)數(shù)字，1~20，分別為排數(shù)和列數(shù)，相對(duì)應(yīng)的觀眾起立唱歌，或者說(shuō)出自己的座右銘，勵(lì)志短語(yǔ)，即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
6)驚險(xiǎn)搶答題。主持人讀完題目后，小組搶答，答對(duì)加20分，答錯(cuò)加10分。
7)主持人宣布小組得分。由前兩組的八名同學(xué)進(jìn)行pk，每人5道必答題。搶答題10道，決出最后排名。
8)在等待結(jié)果期間，進(jìn)行學(xué)生會(huì)成員的才藝表演，后由嘉賓致詞，結(jié)果另行通知。
五、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
一等獎(jiǎng)：冠軍隊(duì) 一個(gè)小組 獎(jiǎng)狀+團(tuán)隊(duì)集體照+筆記本
二等獎(jiǎng)：亞軍隊(duì) 一個(gè)小組 獎(jiǎng)狀+筆記本
三等獎(jiǎng)：季軍隊(duì) 一個(gè)小組 獎(jiǎng)狀+水筆
最佳表現(xiàn)獎(jiǎng)： 獎(jiǎng)狀+精美禮品
六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
筆記本 9個(gè)x7元=63元
水 筆 4個(gè)x2元=8元+9元=17元
氣 球 20個(gè)x0.2元=4元+6元=10元
彩色絲帶 若干共10元+30元=40元
互動(dòng)小禮品50元
礦泉水 20瓶x1元=20元
總計(jì) 200元
第二篇：知識(shí)競(jìng)賽策劃書模板
一、目的
為提高倉(cāng)儲(chǔ)部員工綜合素質(zhì)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)知識(shí)學(xué)習(xí)，了解企業(yè)概況和文化，完善和豐富知識(shí)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)精神，倉(cāng)儲(chǔ)部和企管部聯(lián)合開(kāi)展員工知識(shí)競(jìng)賽。
二、報(bào)名
1.報(bào)名方式：以劑型（小組）為單元，每個(gè)小組挑選3名選手（男女搭配）組成參賽隊(duì)，其中隊(duì)長(zhǎng)一名，賽前每個(gè)參賽隊(duì)必須為自己的團(tuán)隊(duì)取一個(gè)隊(duì)名（不得重復(fù)），而且要有自己的口號(hào)，并在報(bào)名時(shí)上報(bào)隊(duì)名、口號(hào)、人員名單、隊(duì)長(zhǎng) 建議：針劑、片劑、水劑、成藥、非藥、配送外復(fù)核各為一隊(duì)，儲(chǔ)備庫(kù)和收貨組合為一隊(duì)，托運(yùn)外復(fù)核和管理組合為一隊(duì)，共八支參賽隊(duì)。
2.報(bào)名地址：倉(cāng)儲(chǔ)部管理組 章金明 處
三、競(jìng)賽時(shí)間及地點(diǎn)： 20xx年8月17日星期五晚9點(diǎn)五樓多功能會(huì)議廳
四、競(jìng)賽流程及規(guī)則：
第一輪：必答題（24道）。
1、每隊(duì)必需答完3道必答題，每道10分；
2、每隊(duì)必需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)回答完問(wèn)題，超時(shí)回答予答錯(cuò)處理；
3、按題目序號(hào)進(jìn)行提問(wèn)，在主持人說(shuō)“開(kāi)始回答”開(kāi)始記時(shí)，每道限時(shí)30秒；
4、題目可由參賽隊(duì)中任何一人回答，也可由參賽隊(duì)商量后由一人作答；
5、必答題答對(duì)加分，答錯(cuò)不予扣分。
第二輪：搶答題（20道）。
主持人宣讀題目并宣布開(kāi)始后，各參賽隊(duì)開(kāi)始搶答，在第一時(shí)間內(nèi)舉旗并喊出自己的隊(duì)名，搶答成功者做答（臺(tái)下親友團(tuán)不能做答），答對(duì)一題20分，答錯(cuò)一題扣10分。搶答錯(cuò)誤的，臺(tái)下其他觀眾可以舉手做答，答對(duì)的將頒發(fā)一份紀(jì)念品。
第三輪：自選對(duì)答題（16道）。
1、設(shè)10分、20分題，每題限時(shí)60秒，共18道題；
2、各參賽隊(duì)有兩次選擇題目并選擇由哪個(gè)隊(duì)回答的權(quán)力；
3、被選擇隊(duì)答對(duì)由選擇隊(duì)所選擇的題目，選擇隊(duì)和被選擇隊(duì)則加相應(yīng)的同等分?jǐn)?shù)，答錯(cuò)兩隊(duì)均扣除相應(yīng)的同等分?jǐn)?shù)；（ 以投影形式放題，參賽者作答）
4、簡(jiǎn)答題答錯(cuò)一項(xiàng)、漏答均予答錯(cuò)處理。
第四輪：限時(shí)題（題庫(kù)50套）
1、此關(guān)設(shè)判斷題，答題者回答時(shí)只用回答對(duì)或者錯(cuò)；
2、各隊(duì)參賽者選出一名進(jìn)行此關(guān)，限時(shí)60秒；在60秒限時(shí)里，答對(duì)一道 加10分，三名參賽者可以互相商討。
第五輪：沖關(guān)題（風(fēng)險(xiǎn)題20套）。
這一輪由各參賽隊(duì)自己選擇題目的分值，有10分、20分、30分、50分的題目，難度根據(jù)分值大小依次增加，答對(duì)一題加相應(yīng)分值，答錯(cuò)一題扣除相應(yīng)分值，每隊(duì)有一次機(jī)會(huì)，臺(tái)下后備選手不得做答。
4.團(tuán)隊(duì)游戲：競(jìng)賽過(guò)程中將穿插一些體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神的游戲活動(dòng)，小組所有成員共同參加，由主持人組織開(kāi)展，對(duì)于表現(xiàn)突出的團(tuán)隊(duì)，將給予10分獎(jiǎng)勵(lì)。
5、關(guān)于求助設(shè)定：
參賽隊(duì)前三關(guān)中，共有1次求助機(jī)會(huì)，形式為親友團(tuán)（本參賽隊(duì)其他成員）求助。 親友團(tuán)求助：選手可請(qǐng)?jiān)趫?chǎng)的親友團(tuán)參謀，并自我做答；限時(shí)30秒，親友團(tuán)討論時(shí)間不計(jì)入本題選手回答的時(shí)間；
五、競(jìng)賽結(jié)果與獎(jiǎng)勵(lì)
1.競(jìng)賽根據(jù)各隊(duì)的最后得分和表現(xiàn)分設(shè)如下獎(jiǎng)項(xiàng)：
（1）最佳團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)：從團(tuán)隊(duì)的隊(duì)名、口號(hào)、著裝、紀(jì)律和團(tuán)隊(duì)內(nèi)部氛圍等方面評(píng)比。
（2）最佳合作獎(jiǎng)：從團(tuán)隊(duì)的合作過(guò)程、交流方式、成員之間的配合程度等方面評(píng)比。
（3）一等獎(jiǎng)：最高分值
（4）二等獎(jiǎng)：分值第二
（5）三等獎(jiǎng)：分值第三
2、獎(jiǎng)品頒發(fā)
公司將為獲獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)和選手提供豐厚的獎(jiǎng)品，機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)
六、賽前準(zhǔn)備：
1.賽前，倉(cāng)儲(chǔ)部和企管部將會(huì)把此次競(jìng)賽的題目范圍下發(fā)到各組負(fù)責(zé)人手中，各組負(fù)責(zé)人必須組織小組所有成員共同學(xué)習(xí)。
2、此次競(jìng)賽設(shè)男女主持人各一名，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)比賽的組織。
3、競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)布置：每個(gè)參賽隊(duì)一個(gè)參賽席位，在主席臺(tái)兩邊分兩行排開(kāi)，倉(cāng)儲(chǔ)其他人員在主席臺(tái)下，按小組分布坐位，作為后備參賽人員。
七、競(jìng)賽紀(jì)律：
（1）除了本小組參賽隊(duì)選手外，其他所有小組成員都必須參加此次競(jìng)賽，未參加的，按曠工一天處理。
（2）所有到場(chǎng)員工不得攜帶任何與競(jìng)賽相關(guān)的文字、電子材料，如果發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，扣除該參賽隊(duì)20分。
（3）所有到場(chǎng)員工在競(jìng)賽期間必須關(guān)閉手機(jī)或者調(diào)整到振動(dòng)狀態(tài)。
（4）其他到場(chǎng)觀眾（各部門員工）必須遵守會(huì)場(chǎng)紀(jì)律。
八、關(guān)于主持人、參賽者與親友團(tuán)的規(guī)定
（一）主持人
1、主持人不得暗中提示，但可以多讀一遍問(wèn)題；
2、主持人不得有意拖長(zhǎng)時(shí)間，影響選手做答；
3、主持人要讀清題目，聽(tīng)清答案；
4、主持人在聽(tīng)清答案后，判定無(wú)誤后給分；
5、主持人在未能聽(tīng)清答案或選手所答答案與正確答案有所出入，但不可判定其 錯(cuò)時(shí)，必須請(qǐng)?jiān)u委判定；
（二）參賽者
1、參賽者必須服從主持人與評(píng)委的判定，不得有反對(duì)言行；
2、賽者必須遵守比賽規(guī)則；
3、參賽者必須清楚做答，不得無(wú)理取鬧；
4、參賽者在權(quán)利基礎(chǔ)上可禮貌求助；
5、參賽者對(duì)主持人產(chǎn)生不滿時(shí)，不得當(dāng)場(chǎng)頂撞，可在大賽結(jié)束后提出申請(qǐng)
（三）親友團(tuán)
1、親友團(tuán)代表各隊(duì)參加，并幫助相應(yīng)選手；
2、親友團(tuán)不得在求助外對(duì)選手做提示；
3、親友團(tuán)必須遵守賽場(chǎng)紀(jì)律，不得大聲喧嘩或無(wú)理取鬧；
4、親友團(tuán)必須服從大賽規(guī)則，服從主持人與評(píng)委的評(píng)定；
九、競(jìng)賽進(jìn)程
1、各參賽隊(duì)入場(chǎng)，主持人宣布競(jìng)賽開(kāi)始；
2、介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、參賽者及親友團(tuán)；
3、宣布比賽規(guī)則（評(píng)第一、二、三名的標(biāo)準(zhǔn)）；
4、各參賽隊(duì)準(zhǔn)備選手預(yù)備；
5、必答題開(kāi)始；
6、搶答題開(kāi)始；
7、自選對(duì)答題開(kāi)始；
8、賽間休息——團(tuán)隊(duì)游戲，或向觀眾提問(wèn)；
9、限時(shí)題開(kāi)始；
10、沖關(guān)題（風(fēng)險(xiǎn)題）開(kāi)始；
11、統(tǒng)計(jì)結(jié)果，宣布結(jié)果；
12、頒獎(jiǎng)；
13、競(jìng)賽結(jié)束；
十、各部門職責(zé)：
1、 辦公室負(fù)責(zé)競(jìng)賽條幅的制作、懸掛、隊(duì)牌、記分牌的制作；
2、 企管部整個(gè)活動(dòng)的組織與協(xié)調(diào)；
3、 辦公室負(fù)責(zé)活動(dòng)禮品和獎(jiǎng)狀的準(zhǔn)備、發(fā)放；
4、 辦公室負(fù)責(zé)活動(dòng)桌椅的擺放；
5、 信息中心負(fù)責(zé)活動(dòng)設(shè)施設(shè)備的正常使用；
6、 企管部和倉(cāng)庫(kù)部負(fù)責(zé)活動(dòng)的紀(jì)律；
7、 企管部負(fù)責(zé)照相（王金華負(fù)責(zé)）及新聞的編寫。
十一、人員安排：
（一）頒獎(jiǎng)嘉賓：陳松柏 付前華 彭松 王俊
（二）比賽監(jiān)督：吳自平 焉偉
（三）工作人員：
1、主持人：艾榮
2、記分員：王靜
3、記時(shí)員：蔡卓
4、音響燈光：陳輝
5、禮品管理與發(fā)放：賀靜
6、現(xiàn)場(chǎng)控制：王俊
7、禮儀：王美文、夏麗新
企管部
倉(cāng)儲(chǔ)部
20xx-8-12
第三篇：關(guān)于知識(shí)競(jìng)賽方案策劃的模板精選
一、活動(dòng)前言
校園安全問(wèn)題一直都是社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。校園安全與每個(gè)師生、家長(zhǎng)和社會(huì)有著切身的關(guān)系，它直接關(guān)系到在校學(xué)生能否安全健康的成長(zhǎng)，關(guān)系到千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭的幸福安寧和社會(huì)穩(wěn)定。鑒于此，曲阜師范大學(xué)大學(xué)生志愿者服務(wù)中心面向全校舉辦校園安全知識(shí)競(jìng)賽，以增加學(xué)生校園安全知識(shí)，促進(jìn)建設(shè)和諧校園。
二、活動(dòng)目的
意外傷害不僅造成大量的殘疾和早亡，消耗巨大的醫(yī)療費(fèi)用，而且削弱了國(guó)民生產(chǎn)力;不僅給孩子和家庭帶來(lái)痛苦和不幸，而且給社會(huì)、政府及學(xué)校造成巨大的損失和負(fù)擔(dān)。為了減少或避免學(xué)生們?cè)庥霾槐匾膫εc損失，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)校園安全知識(shí)的掌握，促進(jìn)和諧校園的建設(shè)，曲阜師范大學(xué)大學(xué)生服務(wù)中心消防部面向全校舉辦校園安全知識(shí)競(jìng)賽。
三、活動(dòng)時(shí)間
復(fù)賽時(shí)間于20__年__月__日(星期三)。
決賽時(shí)間于20__年__月__日(星期六)暫定。
四、活動(dòng)地點(diǎn)
復(fù)賽地點(diǎn)：__師范大學(xué)__教室。
決賽地點(diǎn)圖書館報(bào)告廳。
五、活動(dòng)對(duì)象
__師范大學(xué)在校學(xué)生。
六、活動(dòng)籌備
1、召開(kāi)主席團(tuán)會(huì)議，將通知下發(fā)到各院系。
2、學(xué)校北門設(shè)立報(bào)名處。
3、根據(jù)報(bào)名人數(shù)安排初賽考場(chǎng)。
4、選拔晉級(jí)決賽的選手，隨機(jī)分組。
5、聯(lián)系主持人及到場(chǎng)評(píng)委。
七、活動(dòng)規(guī)則
1、初賽以筆試的形式進(jìn)行，筆試分?jǐn)?shù)前32的參賽選手晉級(jí)決賽。
2、晉級(jí)決賽的32名選手隨機(jī)分成8個(gè)隊(duì)參加決賽，決賽形式為辯論賽，分為必答題、選答題和挑戰(zhàn)題，挑戰(zhàn)題有由現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委根據(jù)問(wèn)題單進(jìn)行隨機(jī)抽題，由評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分。
八、活動(dòng)流程、初賽策劃
統(tǒng)一組織選手筆試考試，試卷多樣化。
1、主持人講話并宣布比賽開(kāi)始。
2、介紹嘉賓及參賽隊(duì)員。
3、比賽開(kāi)始。
4、比賽中穿插節(jié)目。
5、評(píng)審評(píng)分。
6、主持人宣布比賽結(jié)果
7、嘉賓頒獎(jiǎng)、合影。
8、主持人宣布比賽結(jié)束。
9、嘉賓退場(chǎng)。
10、整理賽場(chǎng)。
九、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
根據(jù)個(gè)人得分和團(tuán)體得分評(píng)選出一等獎(jiǎng)一隊(duì)、二等獎(jiǎng)兩隊(duì)、三等獎(jiǎng)五隊(duì);組織獎(jiǎng)一名、表現(xiàn)獎(jiǎng)一名;優(yōu)秀組織獎(jiǎng)若干名。
第四篇：知識(shí)競(jìng)賽策劃書
一、活動(dòng)名稱
xx學(xué)院首屆家電愛(ài)協(xié)杯知識(shí)競(jìng)賽。
二、活動(dòng)主題
家電愛(ài)協(xié)杯知識(shí)競(jìng)賽。
三、活動(dòng)時(shí)間
初賽：20xx年xx月xx日。
復(fù)賽：20xx年xx月xx日。
決賽：20xx年xx月xx日。
四、活動(dòng)地點(diǎn)
初賽：西階。
復(fù)賽：主樓。
決賽：主樓。
五、承辦部門
xx院學(xué)生會(huì)科技創(chuàng)新部。
六、活動(dòng)目的
為了響應(yīng)校社團(tuán)文化節(jié)的號(hào)召，增加同學(xué)們的一些科普方面的知識(shí)，提升同學(xué)們的綜合素質(zhì)，激起大學(xué)生對(duì)知識(shí)的渴望，同時(shí)也為了給同學(xué)們的課余生活增加色彩。我院學(xué)生會(huì)科技創(chuàng)新部特舉辦家電愛(ài)協(xié)杯知識(shí)競(jìng)賽
七、活動(dòng)內(nèi)容
第一階段：(筆試階段)
活動(dòng)地點(diǎn)：西階。
活動(dòng)時(shí)間：xx月xx日。
第二階段：(分組問(wèn)答)
活動(dòng)地點(diǎn)：新階 (活動(dòng)要求如第一階段)
活動(dòng)時(shí)間：xx月xx日晚。
復(fù)賽部分：
1、 第一輪選出筆試成績(jī)前十五名的同學(xué)隨機(jī)分為五組，進(jìn)行選擇題問(wèn)答，每組五題。每題答對(duì)加十分，答錯(cuò)不扣分。
2、 第二輪為搶答題，共八題，有五組同學(xué)搶答。答對(duì)加十分，答錯(cuò)扣十分。
3、 統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)，淘汰分?jǐn)?shù)靠后的三組選手，由前兩組選手重新分組，隨機(jī)分為三組，每組兩位選手。
決賽部分：
1、 第一輪為搶答，如復(fù)賽x部分。
2、 第二輪為搶答，如復(fù)賽x部分
3、 第三輪為問(wèn)答題，由評(píng)為打分。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
一等獎(jiǎng)兩名，二等獎(jiǎng)四名，三等獎(jiǎng)九名。
第五篇：品牌策劃書模板
一、前言
改革開(kāi)放二十多年以來(lái)，中國(guó)服裝業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口創(chuàng)匯都居世界第一位，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝市場(chǎng)，已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國(guó)，年產(chǎn)服裝近100億件，其中50％以上出口國(guó)外市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，20xx年1-11月份服裝及衣著附件累計(jì)出口469.30億美元，比去年同期增長(zhǎng)25.21％。其中，梭織服裝及附件出口206.82億美元，比去年同期增長(zhǎng)20.24％；針織服裝及附件出口161.8億美元，比去年同期增長(zhǎng)26.62％。另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，20xx年截至到11月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售總額達(dá)358.2億元，比去年同期增長(zhǎng)22.3％；各種服裝共銷售18664萬(wàn)件，比去年同期增長(zhǎng)8.6％。
隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國(guó)加入WTO，進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)50000多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)，國(guó)外二線品牌大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)，使得中國(guó)的服裝品牌市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、國(guó)際化和多元化并存的新時(shí)期。國(guó)內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個(gè)如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題。世界名牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)警示我們，要和它們?cè)谧约杭议T口擺開(kāi)擂臺(tái)一比高低，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造中國(guó)服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的唯一選擇。本方案旨在抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，協(xié)助“XXX”服裝新產(chǎn)品建立品牌形象及提高知名度，并配合營(yíng)銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。
二、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析
要對(duì)女性服裝市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)致地分析，就不能脫離對(duì)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)及女性品牌服裝的主要消費(fèi)者的分析，因?yàn)檫@些是“XXX”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營(yíng)銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關(guān)鍵所在。
1）國(guó)內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析
服裝行業(yè)是我國(guó)發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過(guò)去的二十年一直保持著較高的增長(zhǎng)速度。目前，我國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬(wàn)多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝生產(chǎn)市場(chǎng)，為我國(guó)出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn)。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國(guó)內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：
一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做OEM的企業(yè)…
另一類是已擁有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一線品牌的知名企業(yè)……
第三類企業(yè)創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大部分的……..
國(guó)內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時(shí)也給了有物流環(huán)境、市場(chǎng)開(kāi)拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
愛(ài)美是女性的天性。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大地增加了女性的消費(fèi)能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，20xx年1-11月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷售女裝5016萬(wàn)件，比去年同期增長(zhǎng)8.5％，女裝銷售量占全部服裝銷量的27％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。
從目前國(guó)內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
（1）區(qū)域特征突出
中國(guó)女裝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝螅_(kāi)始進(jìn)軍目標(biāo)城市。
（2）積極尋求個(gè)性發(fā)展
現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無(wú)愧地成為表達(dá)中國(guó)女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因此對(duì)于女裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)……
（3）跨越式實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)
中國(guó)的服裝企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到并非只有具有一定實(shí)力的大企業(yè)才可以實(shí)施“走出去”的戰(zhàn)略，中小企業(yè)只要揚(yáng)長(zhǎng)避短，找準(zhǔn)通路，照樣可以實(shí)現(xiàn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。在這一點(diǎn)上，浙江夏夢(mèng)牽手國(guó)際品牌意大利杰尼亞的項(xiàng)目，成為民營(yíng)企業(yè)先行一步走出國(guó)門的成功案例，為中國(guó)女裝的發(fā)展也提供了極具價(jià)值的參考。
（4）緊盯歐美市場(chǎng)
歐美是世界上最大的服裝進(jìn)口地區(qū)，也是我國(guó)主要的.出口市場(chǎng)之一。在歐美，無(wú)論是在沃爾瑪、卡瑪特、TARGET這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國(guó)女裝。即便是在號(hào)稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價(jià)格昂貴的女裝也標(biāo)注著“中國(guó)制造”。中國(guó)企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服裝大舉殺進(jìn)歐美市場(chǎng)，從MAGIC服裝服飾博覽會(huì)、CPD成衣貿(mào)易展、紐約國(guó)際面料展、紐約國(guó)際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會(huì)來(lái)說(shuō)，歐美對(duì)中國(guó)女裝的評(píng)價(jià)也是十分肯定的。.
（5）勞動(dòng)力比較優(yōu)勢(shì)具有持久性
我國(guó)勞動(dòng)力低廉的比較優(yōu)勢(shì)在服裝行業(yè)得到充分發(fā)揮，因此服裝業(yè)是我國(guó)最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一。有關(guān)資料顯示，……………….因此，至少在未來(lái)十幾年內(nèi)，在平等競(jìng)爭(zhēng)的前提下，憑借著低廉的生產(chǎn)成本、熟練的勞動(dòng)技能，我國(guó)女裝業(yè)具有相當(dāng)?shù)膰?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
縱覽中國(guó)女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國(guó)女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。
三、女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析
（1）女性品牌服裝的市場(chǎng)分析
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。目前，我國(guó)老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服，就近幾年來(lái)的市場(chǎng)夾看，女裝市場(chǎng)占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。
隨著新世紀(jì)的到來(lái)，中國(guó)65歲以上的人口已達(dá)到9377萬(wàn)多，將進(jìn)人老齡社會(huì)，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場(chǎng)。
（2）消費(fèi)趨勢(shì)分析
從近年來(lái)女性品牌服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來(lái)說(shuō)，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國(guó)際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開(kāi)始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào)，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來(lái)自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)。
在風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會(huì)向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。
四、女性品牌服裝的消費(fèi)者分析
（1）消費(fèi)階層分析：
隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對(duì)服裝的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會(huì)層次的消費(fèi)群：
a)名牌服裝消費(fèi)群：
這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0.61%，而消費(fèi)量即占到3%。
b)中檔服裝消費(fèi)層.
這個(gè)層次主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶，約占城市人口的60%，農(nóng)村人口的20%；
c)低檔服裝消費(fèi)層。
主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。
(2）不同年齡消費(fèi)者分析
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：
a)15歲----25歲的青少年女性:
這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對(duì)服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對(duì)品牌有一定的認(rèn)知，但大多無(wú)力購(gòu)買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。
b)25歲----45歲的中青年女性：
這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們認(rèn)為服裝是個(gè)人品位和身份的象征，故對(duì)其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費(fèi)群；
c)46歲以上中老年女性：
這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段，對(duì)服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。
（3）不同區(qū)域消費(fèi)者分析
根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元，高于全國(guó)的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1,587元，北京則達(dá)1,387元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。
由以上分析可以得出，地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群。
五、服裝市場(chǎng)總結(jié)
綜合上面二、三、四節(jié)分析，我們得出如下結(jié)論：
1）有物流環(huán)境、市場(chǎng)開(kāi)拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)具有巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭；
2）由于國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響，因而，誰(shuí)能及時(shí)填補(bǔ)此項(xiàng)品牌空白，誰(shuí)就能贏得國(guó)內(nèi)女性品牌服裝的天下并有條件與國(guó)外同類服裝著名品牌一較高低；
3）由于女裝產(chǎn)品中各品牌開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)在少女裝上，中、老年女裝缺乏個(gè)性，市場(chǎng)空白很大。誰(shuí)能最大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要，誰(shuí)就將獲得最大的發(fā)展空間并取得最大的經(jīng)濟(jì)利益；
4）地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群;
5）位于高端的國(guó)際名牌的銷售將有所上升，同時(shí)，中低檔消費(fèi)開(kāi)始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變；
6）來(lái)自大自然的“環(huán)?！备呖萍籍a(chǎn)品是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)；
7）今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，將向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。
六、國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)品牌分析(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析)
中國(guó)女裝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，逐漸形成了區(qū)域特征鮮明的漢派、杭派、粵派、京派、海派等幾大派別，各派都有自己的特色，比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，都不約而同開(kāi)始進(jìn)軍目標(biāo)城市。但到目前，各派系的品牌在市場(chǎng)占有率差距不大，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響。
（一）杭派女裝
以江南布衣、永遠(yuǎn)的女人、古木夕羊、浪漫一身、藍(lán)色傾情、薰香、紅袖、流金歲月、女性日記、羅馬情懷、秋水伊人為龍頭的杭派十大品牌，憑借著杭州的文化底蘊(yùn)和地理優(yōu)勢(shì)以及企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，以“流行、時(shí)尚”為宗旨，引領(lǐng)著一批具有江南特色的千姿百態(tài)、風(fēng)格迥異的杭州女裝品牌走出地域的局限，走向全國(guó)。
1、杭派十大女裝品牌分析
（1）江南布衣
品牌風(fēng)格：
品牌文化：
設(shè)計(jì)定位：
色系定位：
品牌系列：
其它飾品：
營(yíng)銷方式：
（2）永遠(yuǎn)的女人
品牌系列：
（3）古木夕羊
品牌風(fēng)格：
設(shè)計(jì)理念：
品名出處：
營(yíng)銷方式：
（4）浪漫一身
品牌定位：
色系選擇：
面料選擇：
營(yíng)銷模式：
品牌文化：
（5）藍(lán)色傾情
品牌定位：
消費(fèi)人群：
設(shè)計(jì)風(fēng)格：
品牌結(jié)構(gòu)：
業(yè)務(wù)狀況：
（6）薰香
品牌系列：
消費(fèi)人群：
設(shè)計(jì)風(fēng)格：
面料色彩：
銷售業(yè)績(jī)：
（7）紅袖
品牌定位：
設(shè)計(jì)風(fēng)格：
品名出處：
品牌文化：
營(yíng)銷規(guī)模：
（8）流金歲月
品牌定位：
設(shè)計(jì)理念：
品牌系列：
營(yíng)銷規(guī)模：
（9）女性日記
品牌定位：風(fēng)格清新甜美的少女裝
營(yíng)銷模式：采取特許加盟的經(jīng)營(yíng)模式，全國(guó)連鎖專賣店/專柜已逾百家。
（10）秋水伊人
品牌出處：蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方?！对?shī)經(jīng)》
品牌定位：詩(shī)意，強(qiáng)調(diào)詩(shī)意的品牌帶給女人淑女般優(yōu)雅、柔美、婉約的風(fēng)韻。
夏季新品：推出都市麗人、歐陸風(fēng)情和中性時(shí)尚三個(gè)系列共一百多套作品。都市麗人延襲了秋水伊人原有的風(fēng)格，盡情展示女性柔美婉約的風(fēng)韻；歐陸風(fēng)情則是充滿女人味和時(shí)尚感的波西米亞風(fēng)格；中性時(shí)尚以簡(jiǎn)約明快的襯衫、連衣裙為主。
新品色系：推出了多種色系，有清新時(shí)尚的米色，神秘的孔雀藍(lán)，端莊典雅的墨綠、咖啡，經(jīng)典的黑白系列，而那些跳躍的、空靈的、深深淺淺的紅則盡展女性嬌媚善變的風(fēng)情
面料選擇：多以針織和棉布、雪紡壓縐、彈力棉等為主，配以精細(xì)的刺繡、印花、漂亮的蕾絲花邊
業(yè)務(wù)狀況：每年均以200%的速度增長(zhǎng)，20xx年產(chǎn)量為80萬(wàn)/件（套）。現(xiàn)已在全國(guó)城市開(kāi)辟了350多家專賣店和高檔專廳專柜。
2、杭派女裝的優(yōu)勢(shì)
一是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。杭州經(jīng)濟(jì)總量居全國(guó)省會(huì)城市第二位，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較雄厚；增長(zhǎng)活力比較充沛，特別是紡織絲綢產(chǎn)業(yè)一直在全國(guó)處于重要地位。
二是企業(yè)群體優(yōu)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前杭州女裝生產(chǎn)企業(yè)有1000余家；形成了比較龐大的產(chǎn)業(yè)群，服裝生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)數(shù)量居全國(guó)主要服裝城市之首。
三是市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。杭州是華東地區(qū)重要的商品和生產(chǎn)要素集散地，區(qū)域商貿(mào)平臺(tái)功能較強(qiáng)。其中服裝的銷售占有較大的份額。四季青服裝市場(chǎng)是全國(guó)最大的服裝集散地之一，年成交額近百億元，幅射全國(guó)主要大中城市，還有數(shù)千家遍及全國(guó)的銷售網(wǎng)點(diǎn)。
四是人才優(yōu)勢(shì)。杭州是全國(guó)服裝設(shè)計(jì)人才的搖籃。中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江工程學(xué)院等高校每年培養(yǎng)服裝人才近千名；全國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師有五位在杭州。
五是品牌優(yōu)勢(shì)。杭州現(xiàn)有女裝品牌160多個(gè)，占據(jù)了全國(guó)的“半壁江山”。以西湖達(dá)利、喜得寶、萬(wàn)事利為代表絲綢女裝企業(yè)和以江南布衣、藍(lán)色傾情、浪漫一身、秋水伊人為代表的杭派女裝企業(yè)，在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)已有較高聲譽(yù)。
六是經(jīng)營(yíng)體制優(yōu)勢(shì)。杭州的女裝企業(yè)基本上都是民營(yíng)企業(yè)，經(jīng)營(yíng)機(jī)制十分靈活。特別是一些來(lái)自服裝院校的經(jīng)營(yíng)者，集設(shè)計(jì)師投資者于一身，創(chuàng)新能力較強(qiáng)，再加上本地民營(yíng)資本比較豐厚、有利于資本、“知本”的聚焦。
七是政府的大力支持。一個(gè)突出的表現(xiàn)就是上自浙江省省委書記下至杭州市政府，都把“中國(guó)女裝看杭州”這個(gè)目標(biāo)作為杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，而且在政策上和宣傳上給與扶持，而浙江企業(yè)向來(lái)就以協(xié)同作戰(zhàn)著稱。
（二）粵派女裝(略)
七、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
1）優(yōu)勢(shì)分析(略)
2）劣勢(shì)分析(略)
八、XXX集團(tuán)自身優(yōu)劣勢(shì)分析
1）XXX集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)(略)
2）XXX集團(tuán)的劣勢(shì)(略)
九、“XXX”服裝品牌及形象的定位
一個(gè)品牌能夠真正樹(shù)立起來(lái)，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是前提條件。實(shí)施名牌戰(zhàn)略首先是定位要準(zhǔn)。服裝定位，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是想給什么人穿，不能希望一個(gè)產(chǎn)品滿足所有人?！癤XX”將目標(biāo)消費(fèi)者鎖定在品位高、收入豐的老中年成功女士及年輕女性白領(lǐng)，并圍繞這一定位進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌推廣，使“XXX”逐步建立起自己的品牌形象。
一)品牌定位
1）主題：品位女人，品位XXX（暫定）
2目的(略)
4）規(guī)格(略)
5）銷售范圍(略)
二)形象定位(略)
