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一、活動背景

昆明政府倡導(dǎo)打造“幸福昆明”的口號，雪蘭作為云南省快速消費(fèi)品龍頭企業(yè)，已走進(jìn)千家萬戶，如何通過“行動”來響應(yīng)“幸福昆明”的支持，讓雪蘭品牌更深融入到消費(fèi)者心中。

快速消費(fèi)品同質(zhì)產(chǎn)品較多，如何通過差異化的傳播溝通提升品牌的美譽(yù)度、忠誠度顯得更為重要。

二、活動目的

以“幸福昆明”作為切入點(diǎn)，通過3.8婦女節(jié)“送”（物流配送）牛奶體現(xiàn)雪蘭的關(guān)愛，讓雪蘭品牌的親和與消費(fèi)者的雪蘭情感融入人心。

通過線下活動的執(zhí)行，把活動受群引到微博上，形成線下活動與線上微博遙相呼應(yīng)，提升微博的粉絲量。

三、活動內(nèi)容

1、活動主題：健康祝福送給她

2、活動形式：一次性購買雪蘭指定產(chǎn)品滿一件，加上你想對身邊關(guān)愛你的女性（媽媽、外婆、奶奶、姐姐、老婆、老師、領(lǐng)導(dǎo)等）最想說的話（可以是感恩、祝福、道歉等內(nèi)容形式來表達(dá)內(nèi)心的話），雪蘭公司在第一時(shí)間內(nèi)將牛奶免費(fèi)送到你關(guān)愛的女性的手中。

線下活動與網(wǎng)絡(luò)平臺微博的結(jié)合DD把你想說的話上傳到雪蘭新浪微博（/kmxlnn）、騰訊微博（kmxlnn），讓親戚、朋友通過微博看到，一起分享生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，雪蘭公司將在3月7日前通過微博抽取38名參與粉絲，每人獎免費(fèi)送出昆明圓通山雪蘭櫻花節(jié)門票一張。

3.8婦女節(jié)活動當(dāng)天，凡在雪蘭商超系統(tǒng)門店購買雪蘭指定產(chǎn)品滿38元的消費(fèi)者，憑小借可免費(fèi)領(lǐng)取昆明圓通山雪蘭櫻花節(jié)門票一張。

3、活動產(chǎn)品

常溫產(chǎn)品：第六牧場舒化奶、第六牧場優(yōu)品奶

低溫產(chǎn)品：薩姆賽特酸奶（兩件）、老酸奶

備注：作為節(jié)日禮品與便于郵寄，參與活動產(chǎn)品以整件銷售為主

4、活動時(shí)間：3月3日（星期六）DD3月11日（星期日）

5、活動區(qū)域：KA所有門店、市內(nèi)經(jīng)營部銷量、位置好的網(wǎng)點(diǎn)（10家），于參與活動的門店促銷排期表、活動網(wǎng)點(diǎn)明細(xì)于3月1日前提交到市場部

四、參與渠道與活動執(zhí)行

1、商超渠道

①、物料投放及活動宣傳：

㈠、橫幅，店外正門處懸掛“幸福昆明雪蘭行動雪蘭關(guān)懷到家一次性購滿雪蘭指定產(chǎn)品一件或1件以上+最想說的話，牛奶免費(fèi)送到你的家的主題內(nèi)容的橫幅；

㈡、三角立牌，放于活動產(chǎn)品的堆頭上

物料的提報(bào)：2月28日前市場部將物料發(fā)放到參與活動的部門

②、活動細(xì)則與執(zhí)行流程：

每個(gè)門店分配3名促銷員，1名在場內(nèi)叫賣與活動宣傳，1名對參與活動的客戶進(jìn)行郵寄面單、寄情卡片的粘貼，1人在店外收集產(chǎn)品并登記客戶信息表（地址、電話、聯(lián)系人、小票編碼、購買時(shí)間）、給于消費(fèi)者加蓋雪蘭公司印張，負(fù)責(zé)人簽字、投訴電話的收條（統(tǒng)一打印表），當(dāng)天配送結(jié)束后市場部第二天電話進(jìn)行回訪。

③、活動執(zhí)行要求：

⑴、物料于3月2日完成布置，3月3日督導(dǎo)檢查沒有執(zhí)行到位者，每條給予業(yè)務(wù)主管50元罰款；

⑵、促銷門店與促銷場地的落實(shí)于3月1日前提報(bào)到市場部；

⑶、場內(nèi)促銷員不主動宣傳與叫賣，每次每人罰款10元；

⑷、促銷員沒有穿促銷服上崗者，每次每人罰款10元；

⑸、提前與訂單中心聯(lián)系，給訂單中心一份銷量預(yù)估表，以滿足活動期間保證參與活動產(chǎn)品的需求。

2、市內(nèi)經(jīng)營部

①、物料投放及活動宣傳：主題活動橫幅，懸掛于門頭；X展架，放于促銷位置處

②、活動細(xì)則與執(zhí)行流程：

1名促銷員對參與活動的客戶郵寄信息進(jìn)行登記（地址、電話、聯(lián)系人、購買時(shí)間）與郵寄單的粘貼、寄情卡片的粘貼，給于消費(fèi)者加蓋雪蘭公司印張，負(fù)責(zé)人簽字、投訴電話的收條（統(tǒng)一打印表），當(dāng)天配送結(jié)束后市場部第二天電話進(jìn)行回訪。

①、活動宣傳：主題內(nèi)容的橫幅+主持人的介紹

②、活動細(xì)則：促銷員對參與活動滿足條件的客戶進(jìn)行填寫郵寄信息登記表（地址、電話、聯(lián)系人、購

買時(shí)間）與郵寄單的填寫、寄情卡片的粘貼，給于消費(fèi)者加蓋雪蘭公司印張，負(fù)責(zé)人簽字、投訴電話的收條（統(tǒng)一打印表）；

備注：與圓通山櫻花節(jié)活動同步進(jìn)行

4、活動延伸

①、將活動的過程制作成VCR發(fā)布在雪蘭樓宇視頻上播放。

②、在大型網(wǎng)絡(luò)推廣活動中邀請受眾參加。

五、配送

昆明市區(qū)（五華、西山、盤龍、官渡）：每天早上11：00以前購買的產(chǎn)品進(jìn)行當(dāng)天配送，在（14：00－1730）可到達(dá)，11：00－17：30之后購買產(chǎn)品的產(chǎn)品進(jìn)行第二天配送，在（10：00－17：30）可到達(dá)。

備注：此次活動只限于昆明市區(qū)范圍（五華、西山、盤龍、官渡），不在此范圍的區(qū)域不參與此活動的配送。

費(fèi)用率：15%