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        app互助盤推廣方案策劃書(優(yōu)秀范文六篇)

        發(fā)布時間:2023-08-22 23:21:39

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        • 文檔分類:策劃書
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        第一篇:app推廣活動方案

        app推廣活動方案

        【篇1:app線上和線下推廣方案】

        app線上和線下推廣方案 app線上推廣方案

        推廣方法一:應(yīng)用推薦網(wǎng)站應(yīng)用商店

        應(yīng)用市場又稱為應(yīng)用商店,指專門為移動設(shè)備手機(jī),平板電腦等應(yīng)用下載服務(wù)的電子應(yīng)用商店。網(wǎng)批網(wǎng)公司線上推廣部主要是上傳應(yīng)用平臺,在國內(nèi)電子市場中,主要由硬件開發(fā)商(appstore,ovi),軟件開發(fā)商(android market,windows mobile marketplace),網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商(移動 mm,天翼空間,沃商店),獨立商店(安卓市場,openfeint),以及一些 b2c應(yīng)用平臺(amazon androidapp store)等等,其中,硬件開發(fā)商商店:聯(lián)想應(yīng)用商店、智匯于(華為);網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商:移動 mm、電信天翼空間、聯(lián)通沃商店;獨立商店:安卓市場、安智市場、機(jī)鋒市場、愛米軟件商店、優(yōu)億市場、掌上應(yīng)用匯、開齊商店、n 多市場、安卓星空、安豐下載、3g門戶、力趣安卓市場等。全面覆蓋建立符合用戶習(xí)慣的下載渠道,方便用戶通過各種渠道進(jìn)行下載使用。

        推廣方法二:app論壇置頂

        論壇是用戶分享信息的集散地,每天都有許多信息通過論壇進(jìn)行發(fā)布,吸引用戶的眼球,但是單篇論壇帖子如果不維護(hù)的話,很快就會沉底,因此,發(fā)布論壇帖子并安排網(wǎng)推專員進(jìn)行維護(hù)置頂是很有必要的。android論壇主要是機(jī)鋒、安卓、安智、木螞蟻等,ios論壇主要是威鋒、麥芽地、愛應(yīng)用等。

        推廣方法三:搜索引擎推廣

        搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要渠道,一般用戶在搜索后,習(xí)慣按排名順序進(jìn)行瀏覽,因此,保證網(wǎng)批生活app應(yīng)用相關(guān)關(guān)鍵詞能夠排名靠前是非常關(guān)鍵的。搜索引擎的結(jié)果是多樣化的特點,包含網(wǎng)站、百科、知道、文庫、新聞、視頻等信息,網(wǎng)批網(wǎng)公司針對上述信息類型進(jìn)行文案推廣布局。

        推廣方法四:搜索百科

        搜索百科作為搜索引擎自由產(chǎn)品,具備很高的網(wǎng)站權(quán)重和公信力,將網(wǎng)批生活app應(yīng)用在搜索結(jié)果中排名靠前10名,百度百科、搜搜百科、互動百科,是推廣app的三個主要載體,編輯利于網(wǎng)批生活app應(yīng)用推廣的詞條并通過審核,便于用戶通過關(guān)鍵詞搜到相關(guān)網(wǎng)批生活app應(yīng)用,了解更多詳情。

        推廣方法五:百度文庫

        給用戶一個下載網(wǎng)批生活app的理由,通過文案設(shè)計并發(fā)布文庫,上傳一些網(wǎng)批生活app應(yīng)用的產(chǎn)品介紹、使用評測、詳細(xì)攻略等,可以獲得良好的口碑傳播,更加方便用戶了解和使用網(wǎng)批生活app應(yīng)用。選擇主流平臺百度文庫、豆丁等進(jìn)行上傳。

        推廣方法六:網(wǎng)絡(luò)新聞事件

        網(wǎng)絡(luò)新聞事件作為公眾輿論的一個風(fēng)向標(biāo),根據(jù)搜索關(guān)鍵詞,定期發(fā)布利于網(wǎng)批生活app應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)新聞,制造一些新聞,從而能夠很好的提升網(wǎng)批生活app應(yīng)用的曝光率,通過新浪科技、騰訊科技、donews 等這樣的平臺發(fā)布軟文,提高用戶口碑增加宣傳力度

        推廣方法七:社交平臺推廣(微營銷)

        建立網(wǎng)批生活app微信公眾號,網(wǎng)推人員定期對公眾號內(nèi)容進(jìn)行更新,建立有效的捆綁用戶方法,也可以進(jìn)行二次營銷。社交平臺是用戶擁有極大參與空間的媒體類型,指方便用戶分享、評價、討論、溝通的互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺,比如德清縣鐘管鎮(zhèn)本地門戶論壇、qq、新浪微博、騰訊微博、微信等渠道,專人負(fù)責(zé)對以上渠道進(jìn)行推廣覆蓋關(guān)于網(wǎng)批生活app的信息(分享心靈雞湯及勵志等文章,附帶app公眾號及二維碼信息),本地門戶論壇注冊會員,開貼進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳及互動。尋找并加入當(dāng)?shù)馗黝恞q群,與群員互動后,旁敲側(cè)擊的在群里發(fā)布推廣信息;

        我們可以通過微博進(jìn)行內(nèi)容營銷,這樣可以近距離跟海量的用戶進(jìn)行溝通,所以微博影響力還是不容小視。在做微博的時候,要注意留心那些微博上的意見領(lǐng) 袖、話題制造者、評測網(wǎng)站之類的帳號,盡量和他們?nèi)〉寐?lián)系。充分利用這個平臺胡用戶產(chǎn)生互動增加用戶粘性,讓網(wǎng)批生活app更受歡迎!app線下推廣方案

        推廣方法一:公交出租車及燈箱廣告

        根據(jù)鐘管鎮(zhèn)公交的主路線圖,在線路人流大的車體上印制下載網(wǎng)批生活app有好禮的廣告并附帶下載二維碼,有選擇性的對部分出租車內(nèi)部投入少量廣告,使用戶能夠第一時間響應(yīng)廣告宣傳,無操作障礙,有效提高廣告轉(zhuǎn)換率,推廣app等有很好地效果。

        對鐘管鎮(zhèn)的商業(yè)街區(qū)、客運(yùn)站、大型農(nóng)貿(mào)市場及部分公交站可以適量投放燈箱廣告貼近受眾用戶群體,廣告設(shè)計的細(xì)節(jié)要符合當(dāng)?shù)赜脩舻牧?xí)慣,明確下載既有好禮相送(如:下載app送金幣,金幣可兌換商城產(chǎn)品等)。

        用戶每天都能看到網(wǎng)批生活app廣告,潛移默化中形成了品牌效應(yīng)。

        執(zhí)行時間:2015年3月25日-2015年?月?日

        參與合作商:**** 費(fèi)用:*****

        執(zhí)行人員:******

        完成標(biāo)準(zhǔn):******

        工作安排流程: 渠道專員到達(dá)鐘管鎮(zhèn)通過客運(yùn)站及出租車公司或通過網(wǎng)絡(luò)查詢了解清楚各個公交線路,找到當(dāng)?shù)睾献鬟^的廣告公司及商家能了解當(dāng)?shù)毓卉圀w廣告的合作方式價格等信息。同時找到鐘管鎮(zhèn)燈箱廣告位承包單位,了解價值高,人流大的燈箱廣告價格。

        推廣方法二:電視及廣播媒體廣告

        電視媒體廣告早已融入大眾的生活,可以與德清縣鐘管鎮(zhèn)廣播電視站合作,根據(jù)電視頻道的觀看率進(jìn)行廣告植入,用戶對自己喜愛的頻道有很好地信任感。

        廣播電臺是人們?nèi)粘I畹男侣剬?dǎo)向,架起電臺與用戶之間的互動橋梁,能夠通過活動的形式宣傳網(wǎng)批生活app。

        執(zhí)行時間:2015年3月25日-2015年?月?日

        參與合作商:*****

        費(fèi)用:*****

        執(zhí)行人員:******

        完成標(biāo)準(zhǔn):******

        工作安排流程:渠道專員先通過網(wǎng)絡(luò)及論壇了解當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣性的觀看頻道及收聽的廣播電臺,渠道專員到達(dá)鐘管鎮(zhèn)尋找當(dāng)?shù)貜V播電視站了解合作條件方式或者先通過電話來進(jìn)行咨詢。

        推廣方法三:報紙橫幅及單頁廣告

        報紙覆蓋特定群體,便于分辨用戶類型,選擇縣各類報紙的客戶類型(如:企業(yè)、商家店鋪、村民等)進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放,投放內(nèi)容可與豐收驛站及網(wǎng)批生活app同步。

        在縣鎮(zhèn)村的主要街道社區(qū)村道投入橫幅廣告,宣傳豐收驛站及網(wǎng)批生活app帶給消費(fèi)者的價值,(如:豐收驛站的概念及下載使用網(wǎng)批生活app,憑下載憑證可到店換取禮品一份等)。dm單頁針對用戶群體有效控制投放點,收集高質(zhì)量用戶。制作足夠的宣傳單頁,單頁內(nèi)容設(shè)計的吸人眼球,根據(jù)不同地點來確定合適時間,派遣公司渠道專員(可兼職人員)穿上帶有網(wǎng)批生活app二維碼的服裝在鎮(zhèn)上人流密集點(農(nóng)貿(mào)市場、學(xué)校、商超)和時間點(17點-19點)來宣傳散發(fā)。

        執(zhí)行時間:2015年3月25日-2015年?月?日

        參與合作商:*****

        費(fèi)用:*****

        執(zhí)行人員:******

        完成標(biāo)準(zhǔn):******

        工作安排流程:首先精準(zhǔn)定位當(dāng)?shù)赜脩魧δ念悎罂信d趣或者訂閱量較高的,對客戶定位定好之后可以在報刊內(nèi)植入網(wǎng)批生活的廣告,需要尋找報社負(fù)責(zé)廣告位的人員進(jìn)行洽談;接下來橫幅懸掛之前會提前對每個村子進(jìn)行提前考察一遍,選擇村口人流進(jìn)出密集處;dm單頁的散發(fā)需要大量的人力,提前服裝上佩戴網(wǎng)批生活app下載二維碼圖案,方便現(xiàn)場直接掃描

        下載,在當(dāng)?shù)貙ふ壹媛毴藛T,按時付費(fèi)進(jìn)行dm散發(fā),選擇農(nóng)貿(mào)市場、學(xué)校、商超等人流密集處,制造口碑營銷。

        推廣方法四:名片及產(chǎn)品購物袋廣告

        全縣各個豐收驛站配送店鋪統(tǒng)一名片對外,并在名片醒目位置標(biāo)注網(wǎng)批生活app客戶端二維碼及下載渠道。店內(nèi)所售出的產(chǎn)品購物袋均統(tǒng)一定制,購物袋需標(biāo)注網(wǎng)批生活app客戶端二維碼及下載渠道。

        執(zhí)行時間:2015年3月25日-2015年?月?日

        參與合作商:*****

        費(fèi)用:*****

        執(zhí)行人員:******

        完成標(biāo)準(zhǔn):******

        工作安排流程:設(shè)計并制作統(tǒng)一豐收驛站名片,并在名片醒目位置標(biāo)注網(wǎng)批生活app客戶端二維碼及下載渠道,店內(nèi)的產(chǎn)品購物袋可尋找生產(chǎn)廠家提前設(shè)計好統(tǒng)一定制購物袋,需標(biāo)注網(wǎng)批生活app客戶端二維碼及下載渠道。

        推廣方法五:商家資源共享

        資源共享分為兩部分

        一是app與app之間的流量互換,也就是換量互推的道理,與其他app應(yīng)用合作(app流量互換聯(lián)盟平臺),在相互間的app植入彼此的下載端口或鏈接。 二是線下真實商家之間的合作,渠道專員先負(fù)責(zé)讓商家下載使用網(wǎng)批生活app,把自己店鋪的產(chǎn)品上傳到平臺,然后尋找縣鎮(zhèn)所有手機(jī)店鋪來進(jìn)行門店預(yù)安裝,凡是賣出的手機(jī)由店主進(jìn)行網(wǎng)批生活app的預(yù)安裝工作,每安裝一部手機(jī)記下手機(jī)號碼及imei號信息,按照定制時間點由公司給出相應(yīng)的傭金或禮品。也可尋找鎮(zhèn)上各咖啡廳、網(wǎng)吧或者奶茶店等商家進(jìn)行合作,讓其在網(wǎng)批生活app上開通虛擬店鋪后,網(wǎng)批生活app的當(dāng)?shù)赜脩糁苯狱c擊附近需求的商家就可以找到此商家,可以帶來很大的人流量和客源,明確已有資源(豐收驛站的客流極大、網(wǎng)批生活app用戶多)在當(dāng)?shù)赜绊懥Ρ容^廣等信息,促進(jìn)商家的合作意愿。屆時商家同意后可以將豐收驛站及網(wǎng)批生活app的二維碼下載信息及簡單介紹做成臺卡或者x展架的方式,在各個商家內(nèi)做宣傳。

        推廣方法六:全縣豐收驛站實體配送店內(nèi)外的平面廣告

        在已開業(yè)的豐收驛站配送店鋪外制作關(guān)于豐收驛站的信息及網(wǎng)批生活app的簡介(如何下載并使用),附帶掃描下載二維碼等信息。店內(nèi)收銀臺處有醒目的app下載二維碼標(biāo)示。

        人員組織架構(gòu)及績效管理

        一.崗位職責(zé)及績效管理

        【篇2:app推廣策劃書】

        app推廣策劃書

        第 1 章

        項目概述 1.1 項目背景

        為進(jìn)一步推動企業(yè)發(fā)展,順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)化趨勢,公司 2013 年將積極推進(jìn)“app 應(yīng)用” 手機(jī)客戶端開發(fā)推廣,目的是通過手機(jī)客戶端大力建設(shè)自助互助服務(wù)渠道,拓展互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 模式,通過手機(jī)屏幕創(chuàng)造更多商業(yè)價值。1.2 項目目的通過 “app 應(yīng)用”收集關(guān)鍵服務(wù)觸點反饋,有針對性地發(fā)展目標(biāo)手機(jī)用戶,線上線下聯(lián) 動,通過客戶端的意見反饋渠道、線上問卷調(diào)查方式收集關(guān)鍵服務(wù)觸點、用戶服務(wù)需求及產(chǎn) 品合理化意見。

        因此,針對 app 應(yīng)用實施網(wǎng)絡(luò)推廣是非常有必要的,通過互聯(lián)網(wǎng)不但可以迅速增加 app 應(yīng)用的品牌曝光度,提前為產(chǎn)品宣傳造勢,從而讓更多用戶下載使用,而且能增加 app 應(yīng) 用在互聯(lián)網(wǎng)上的美譽(yù)度,提升企業(yè)品牌形象。第 2 章

        app 推廣方案

        app 應(yīng)用手機(jī)客戶端,作為一款服務(wù)智能手機(jī)用戶的應(yīng)用,選擇適合移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷 推廣方式是比較合適的,因此,此次網(wǎng)絡(luò)推廣方案主要為圍繞應(yīng)用市場、搜索引擎、社交媒 體、門戶網(wǎng)站、移動廣告 5 大平臺進(jìn)行策劃執(zhí)行。2.1 app 應(yīng)用市場推廣

        應(yīng)用市場亦稱應(yīng)用商店,泛指專門為移動設(shè)備手機(jī),平板電腦等提供收費(fèi)(免費(fèi))游戲,應(yīng)用下載服務(wù)的電子應(yīng)用商店。應(yīng)用市場是用戶下載應(yīng)用的主要通道,圍繞應(yīng)用市場推廣 app

        應(yīng)用是非常關(guān)鍵的第一步。2.1.1 app 應(yīng)用提交

        將 app 應(yīng)用 app 提交至蘋果 app store 和安卓市場、安智市場、3g 門戶、機(jī)鋒市場、應(yīng) 用匯、n 多等國內(nèi)主流的 android 應(yīng)用市場,全面覆蓋建立符合用戶習(xí)慣的下載渠道,方便

        用戶通過各種渠道進(jìn)行下載使用。

        在選擇應(yīng)用市場時候,我們可以通過 alexa 排名來獲悉應(yīng)用市場是否屬于流量較高的,從而判斷其是否屬于主流的應(yīng)用市場,部分應(yīng)用市場相關(guān)信息如下: 2.1.2 app 論壇置頂

        應(yīng)用市場的論壇是用戶分享信息的集散地,每天都有許多信息通過論壇進(jìn)行發(fā)布,吸引 用戶的眼球,但是單篇論壇帖子如果不維護(hù)的話,很快就會沉底,因此,發(fā)布論壇帖子并安 排專人進(jìn)行維護(hù)置頂是很有必要的。

        在國內(nèi)的話,android 論壇主要是機(jī)鋒、安卓、安智、木螞蟻等,ios 論壇主要是威鋒、麥芽地、愛應(yīng)用等,app 應(yīng)用屬于應(yīng)用軟件,因此,撰寫關(guān)于 app 應(yīng)用的評測軟文、特色功

        能、所獲榮譽(yù)等都是非常好的題材。2.1.3 app 論壇活動

        通過與應(yīng)用市場論壇官方合作,策劃利于 app 應(yīng)用推廣的活動主題,以提升 app 應(yīng)用曝 光率為目標(biāo)的簽到互動,讓客戶提前知曉 app 應(yīng)用的品牌信息。

        后期活動策劃:比如在活動期內(nèi),通過空間、蘋果 app store 等渠道下載 app 應(yīng)用手機(jī) 客戶端,并給與好評,通過論壇賬號把相關(guān)信息截圖貼出來回復(fù)欄中,即算參加了本次活動,將會有機(jī)會獲得 app 應(yīng)用推廣設(shè)置的精美獎品(比如 iphone5s、話費(fèi)、流量等)。

        獲獎規(guī)則可以靈活設(shè)置,比如獲獎規(guī)則:活動結(jié)束次日下午收盤深證指數(shù)后四位+上證指 數(shù)后四位=最終獲獎樓層,例如活動結(jié)束次日收盤時兩證指數(shù)分別為 1025.89 和 9787.21,則

        獲獎樓層為 2589+8721=11310 樓;如活動截止時間未達(dá)到獲獎樓層數(shù),將用指數(shù)后四位相減,則獲獎樓層為 8721-2589=6132;如遇負(fù)數(shù),負(fù)號取消,如:2589-8721=-6132,則獲獎樓層 為 6132。2.1.4 app 有獎競猜

        相對于論壇活動,有獎競猜更具備趣味性,選擇與人氣較旺的論壇合作,置頂競猜活動 主題,論壇用戶可以根據(jù)自己的知識經(jīng)驗競猜結(jié)果。

        具體操作方法可以根據(jù)實時熱點、娛樂新聞等,選擇與 app 應(yīng)用匹配的話題進(jìn)行結(jié)合推 廣,比如猜足球比賽比分,特別與中國足球進(jìn)行結(jié)合,比如新國足新征程,app 應(yīng)用與廣大

        網(wǎng)友共同期待好成績。參與方式:①收聽 app 應(yīng)用騰訊微博②轉(zhuǎn)播此微博并寫上競猜比分。每個 id 以第一次競猜比分為準(zhǔn)。截至?xí)r間,獲獎規(guī)則:①前三位猜對比分的聽眾各獎勵禮品;

        ②在其他猜對比分的聽眾中隨機(jī)抽取三位各獎勵禮品。2.1.5 app 有獎問答 app 應(yīng)用作為一款新上線的手機(jī)應(yīng)用,肯定無法做到盡善盡美,如何進(jìn)行有效改進(jìn)呢? 有獎問答是一個很不錯的形式,既推廣了 app 應(yīng)用的知名度,又可以獲得活躍用戶的真實建

        議,同時通過“有獎”形式發(fā)放禮品,增加用戶的忠誠度。

        具體操作方式,可以通過與應(yīng)用市場的深度合作,在人氣活躍的相關(guān)版面,發(fā)布有獎問 卷調(diào)查,并安排專人進(jìn)行及時回復(fù),增加與用戶的互動性,并及時解答用戶的使用疑問,第 一時間讓用戶使用的方面和通暢。2.1.6

        app 應(yīng)用推薦

        應(yīng)用市場作為第三方,具備較高的公信力,因此,app 應(yīng)用作為應(yīng)用市場的推薦軟件,將會獲得更多的關(guān)注和信任。2.1.7

        banner 廣告

        國內(nèi)主流的應(yīng)用市場每天都有上百萬的手機(jī)用戶進(jìn)行登錄并瀏覽,特別是 android 的機(jī) 鋒,和 ios 的威鋒網(wǎng),購買相應(yīng)的首屏、通欄等 banner 廣告,可以為 app 應(yīng)用獲得大量曝光,從而提升品牌知名度。2.2 搜索引擎推廣

        搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要渠道,一般用戶在完成搜索后,習(xí)慣按排名順序 進(jìn)行瀏覽,因此,保證 app 應(yīng)用相關(guān)關(guān)鍵詞能夠排名靠前是非常關(guān)鍵的。由于搜索引擎的結(jié)

        果是多樣化的特點,包含網(wǎng)站、百科、知道、文庫、新聞、視頻等信息,針對上述信息類型 進(jìn)行推廣是非常有限需要考慮的。2.2.1

        網(wǎng)站優(yōu)化

        網(wǎng)站優(yōu)化,又稱搜索引擎優(yōu)化(seo),是針對網(wǎng)站進(jìn)行利于搜索引擎排名的優(yōu)化,優(yōu)化 內(nèi)容包含:關(guān)鍵詞優(yōu)化、架構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、鏈接優(yōu)化、cms 優(yōu)化。

        關(guān)鍵詞優(yōu)化,主要是對網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞分布,關(guān)鍵詞密度進(jìn)行優(yōu)化建議。

        許多搜索引擎包括 google、百度、yahoo!等都將關(guān)鍵字密度做為其排名算法考慮因素之 一,每個搜索引擎都有一套關(guān)于關(guān)鍵字密度的不同的數(shù)學(xué)公式。合理的關(guān)鍵字密度可使你獲 得較高的排名位置,密度過大,起到相反的效果。我們根據(jù)選取的網(wǎng)站關(guān)鍵詞,參考百度為主,查看關(guān)鍵詞在百度排名前 10 位網(wǎng)站的關(guān)鍵 詞密度,以他們的關(guān)鍵詞密度范圍為基準(zhǔn),優(yōu)化自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度。以下是 app 應(yīng)用,可供參考的關(guān)鍵詞。

        網(wǎng)站關(guān)鍵詞要求合理的布局,要讓用戶進(jìn)來一目了然,知道網(wǎng)頁的主題。根據(jù)關(guān)鍵詞的 難易程度與關(guān)鍵詞和網(wǎng)站頁面的匹配度,選擇關(guān)鍵詞的適合排名頁面。熱門關(guān)鍵詞建議用主 頁來排名,因為主頁的權(quán)重一般情況下是最高的;如果排在前 10 位的頁面基本是用首頁來排

        名,那么我們建議也用首頁;如果排在前 10 位的全是分頁面,也就可以用分頁面和它們競爭。

        標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述是非常重要的,即 meta。選擇好目標(biāo)關(guān)鍵詞后,寫標(biāo)題和描述時要 注意標(biāo)點符號的使用。這是對網(wǎng)站的建設(shè)非常重要的一部分。同時圖片優(yōu)化一定要加 alt 標(biāo) 簽,加上相應(yīng)的關(guān)鍵詞或者是圖片描述。

        后要考慮關(guān)鍵詞密度。關(guān)鍵詞密度是一個模糊的概念而不是絕對。2-8%、3-7%、低于 10%、5%左右都可以成為關(guān)鍵詞密度的標(biāo)準(zhǔn)!關(guān)鍵詞密度并不是越高越好,而是要保證一個 合適的范圍。既要保證密度夠高,讓搜索引擎在索引過程中認(rèn)可該詞為網(wǎng)站的主要內(nèi)容,同 時又要合理控制密度,避免堆積。

        網(wǎng)站架構(gòu):網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站中頁面間的層次關(guān)系;按性質(zhì)可分為邏輯結(jié)構(gòu)及物理結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站層級結(jié)構(gòu)為扁平化最好,重要的欄目可以適度提升層級,針對搜索引擎特點,網(wǎng)站欄目 一般都是以首頁、新聞中心、產(chǎn)品中心、專題、聯(lián)系方式五層結(jié)構(gòu)去實現(xiàn)。結(jié)構(gòu)優(yōu)化使搜索 引擎所有內(nèi)容利于搜索引擎收錄。

        1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在決定頁面重要性(即頁面權(quán)重)方面起著非常關(guān)鍵的作用。

        2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是衡量網(wǎng)站用戶體驗好壞的重要指標(biāo)之一。清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以幫助用戶快 速獲取所需信息;相反,如果一個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)極其糟糕的話,用戶在訪問時就猶如走 進(jìn)了一座迷宮,最后只會選擇放棄瀏覽。

        3.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還直接影響搜索引擎對頁面的收錄,一個合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以引導(dǎo)搜索引擎 從中抓取更多有價值的頁面。

        內(nèi)容優(yōu)化,主要從以下幾個方面著手:網(wǎng)站的技術(shù)層面(是否為 div+c),html 代碼 是否簡潔,頁面標(biāo)題(title)、關(guān)鍵詞(keyword),描述(description)、網(wǎng)頁的內(nèi)容是 否充實,圖片標(biāo)簽。

        div+c:div+c 是網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)(或稱“web 標(biāo)準(zhǔn)”)中常用術(shù)語之一,通常為了說明與 html 網(wǎng)頁設(shè)計語言中的表格(table)定位方式的區(qū)別,因為 xhtml 網(wǎng)站設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)中,不再

        使用表格定位技術(shù),而是采用 div+c 的方式實現(xiàn)各種定位。網(wǎng)站鏈接:網(wǎng)站鏈接包括內(nèi)部鏈接和外部鏈接。內(nèi)部鏈接:內(nèi)部鏈接是指本網(wǎng)站內(nèi) 部網(wǎng)頁之間的鏈接(包含了導(dǎo)航欄和面包屑導(dǎo)航)。外部鏈接:外部鏈接是指本網(wǎng)站外 部的鏈接,分為導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接兩種。

        網(wǎng)站內(nèi)鏈:讓主關(guān)鍵詞,長尾詞,通為一詞,讓關(guān)鍵詞變得可擴(kuò)展性。達(dá)到金字塔效果。內(nèi)部鏈接是指本網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁之間的鏈接(包含了導(dǎo)航欄和面包屑導(dǎo)航),使用面包屑導(dǎo)航 可以讓用戶了解目前所處位置,以及當(dāng)前頁面在整個網(wǎng)站中的位置。

        網(wǎng)站外鏈策略:在做外鏈的同時,要聯(lián)想到防止鏈接權(quán)重不均衡現(xiàn)象。這里強(qiáng)調(diào)注意導(dǎo) 出鏈接(主要指友情鏈接)過多會分散網(wǎng)站自身的權(quán)重,導(dǎo)出鏈接建議控制在 15 個之內(nèi)。

        cms 優(yōu)化,即動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)優(yōu)化,是集內(nèi)容發(fā)布、編輯、管理檢索等于一體的網(wǎng)站管理 系統(tǒng),支持多種分類方式,使用它可方便實現(xiàn)個性化網(wǎng)站的設(shè)計、開發(fā)與維護(hù)。2.2.2 搜索百科

        搜索百科作為搜索引擎自由產(chǎn)品,具備很高的網(wǎng)站權(quán)重和公信力,往往在搜索結(jié)果中排 名靠前,因此制作 app 應(yīng)用的搜索百科是非常必要的。

        百度百科、搜搜百科、互動百科,是推廣 app 的三個主要載體,撰寫利于 app 應(yīng)用推廣 的詞條并通過審核,便于用戶通過關(guān)鍵詞搜到相關(guān) app 應(yīng)用,了解更多詳情。2.2.3 知識問答

        知識問答是樹立企業(yè)口碑和產(chǎn)品口碑的重要渠道,知識問答的傾向性是產(chǎn)品口碑的互聯(lián) 網(wǎng)體現(xiàn),能更清晰的描述 app 應(yīng)用的產(chǎn)品特征與品牌特征。

        基于搜索的互動式知識問答分享平臺進(jìn)行推廣的重要性不言而喻,用戶可以根據(jù)自身的 需求,有針對性地提出問題;同時,這些答案又將作為搜索結(jié)果呈現(xiàn)給其他潛在用戶,除了 能提高網(wǎng)站的外鏈數(shù)量與外鏈質(zhì)量,更重要的是能通過第三方立場給網(wǎng)站帶來穩(wěn)定精準(zhǔn)的流 量,從而提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

        抓取和分析各種網(wǎng)絡(luò)問答平臺上與“app 應(yīng)用”相關(guān)的問答。根據(jù)已有問題的數(shù)量和質(zhì) 量選取關(guān)鍵詞,針對這些關(guān)鍵詞設(shè)計制作有利于“app 應(yīng)用”推廣的問題。發(fā)布問題及答案,并把答案選為最佳答案;發(fā)布于百度知道、天涯問答、搜搜問問等平臺。并利用 seo 技術(shù)提

        升排名至平臺首頁。

        平臺選擇:百度知道、搜搜問問、新浪愛問、天涯問答、百度百科、維基百科等;執(zhí)行 步驟:

        1、根據(jù)關(guān)鍵字、網(wǎng)民搜索習(xí)慣設(shè)定知道問題和百科文案; 2、針對 app 應(yīng)用,完成知道答案的設(shè)計;

        3、按照時間規(guī)劃,完成知道問題、答案的發(fā)布,以及答案選為最優(yōu)。

        預(yù)期效果:

        1、知道平臺,搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞,相關(guān)問答出現(xiàn)在首頁; 2、搜索引擎平臺搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞,首頁有相關(guān)問題出現(xiàn);

        3、對 app 應(yīng)用功能性相關(guān)的問題,都可以在知道平臺找到相關(guān)答案。

        2.2.4 文庫

        給別人一個下載你的 app 的理由!通過設(shè)計并發(fā)布文庫,在搜索引擎中展現(xiàn) app 應(yīng)用的 功效,可以獲得良好的口碑傳播。特別是上傳一些 app 應(yīng)用的產(chǎn)品介紹、使用評測、詳細(xì)攻

        略等,可以更加方便用戶了解和使用 app 應(yīng)用應(yīng)用。

        根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣,選擇上傳文庫素材,并根據(jù)上傳規(guī)則優(yōu)化好文庫文章標(biāo)題并優(yōu)化 內(nèi)容,選擇國內(nèi)主流平臺百度文庫、豆丁等進(jìn)行上傳。

        2.2.5 網(wǎng)絡(luò)新聞

        網(wǎng)絡(luò)新聞作為公眾輿論的一個風(fēng)向標(biāo),根據(jù)搜索關(guān)鍵詞,定期發(fā)布利于 app 應(yīng)用的網(wǎng) 絡(luò)新聞,能夠很好的提升 app 應(yīng)用的品牌曝光,讓用戶搜索資料、瀏覽新聞時,能夠獲得更

        多更全面的關(guān)于 app 應(yīng)用的介紹。

        全方位覆蓋門戶、垂直網(wǎng)站,根據(jù)主題、特點和細(xì)節(jié)提煉,將行業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等關(guān)鍵 詞納入其中,除起到本身的公關(guān)作用以外,另一個重要作用是引導(dǎo)和優(yōu)化搜索引擎的搜索結(jié) 果。2.2.6 搜索視頻 將 app 應(yīng)用相關(guān)視頻上傳至國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站,包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、酷 6 等。幫助客戶更直觀地了解 app 應(yīng)用,可以覆蓋相關(guān)報道、品牌介紹、使用操作等。2.3 社交媒體推廣

        社交媒體(social media)是用戶用有極大參與空間的新媒體類型,泛指方便用戶撰寫、分享、評價、討論、溝通的互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺,比如國外的 facebook、twitter,國內(nèi)的新 浪微博、騰訊微博、騰訊微信、易信。2.4

        移動廣告推廣

        通過移動廣告平臺精準(zhǔn)投放廣告覆蓋上述用戶群,已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的新趨勢。移動廣告平臺和互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟相似,是一個連接應(yīng)用開發(fā)者和廣告主的平臺。在平臺上,開發(fā)者提供應(yīng)用(例如 app 游戲),廣告主提供廣告,用戶下載 app 應(yīng)用,點擊廣告后,廣

        告主就會通過移動廣告平臺支付一定的費(fèi)用給開發(fā)者。

        選擇最優(yōu)質(zhì)的移動廣告平臺進(jìn)行投放,并不斷監(jiān)測和優(yōu)化廣告投放效果。移動互聯(lián)網(wǎng)廣 告投放主要包括:

        1、為不同客戶定制不同手機(jī)網(wǎng)站、app 客戶端、營銷活動 minisite 頁面,滿足客戶多樣 的需求;

        2、分析目標(biāo)受眾,制定相應(yīng)的推廣方案,依需制作不同的線上活動,促進(jìn)品牌溝通,擴(kuò) 大口碑營銷;

        3、選擇優(yōu)質(zhì)媒介組合進(jìn)行廣告投放,實時監(jiān)測投放數(shù)據(jù),并進(jìn)行技術(shù)分析,實現(xiàn)科學(xué)的 優(yōu)化;

        4、提供全面廣告數(shù)據(jù)分析,幫助廣告主更好的了解廣告投放詳情,提升應(yīng)用的品質(zhì)及廣 告的轉(zhuǎn)化率;

        5、定期評估各個移動廣告公司的服務(wù)水平,了解各個平臺的優(yōu)劣勢,為客戶選擇最適合 的移動廣告平臺。

        【篇3:app推廣策劃案】

        app推廣策劃書

        (草稿)

        策劃人:x x x 2014.4.2

        5目錄 1 市場概述..3 1.1 1.2 1.3

        1.4 app簡介...3 app的優(yōu)勢 3 目標(biāo)受眾...3 推廣目的...3 2 推廣方案..3

        2.1 線上推廣...3 2.1.1 seo.....3 2.1.2 基礎(chǔ)下載覆蓋.........4

        2.1.3 banner廣告...4

        2.1.4 合作推廣換量互推.4

        2.1.5 論壇置頂....5 2.1.6 論壇活動....5 2.1.7 網(wǎng)絡(luò)新聞....5 2.1.8 搜索視頻....5

        2.1.9 社交媒體推廣.........5

        下線推廣...5

        2.2.1 客戶端預(yù)裝 5 2.2.2 渠道合作....6

        2.2.3 參加綜藝節(jié)目.........6

        2.2.4 拍攝創(chuàng)意廣告.........6

        2.2.5 拍攝微電影 6

        2.2.6 參加行業(yè)展會.........6 2.2 3 4

        費(fèi)用預(yù)算..6 效果分析..6

        1 市場概述 1.1 app簡介

        搜位是國內(nèi)首款信息導(dǎo)航移動終端app;生活資訊,娛樂休閑,司法維權(quán),商務(wù)服務(wù),通信郵政等,信息全面,界面簡潔,操作流程。1.2 app的優(yōu)勢

        實時了解掌握,每個位置上的所有信息,快捷準(zhǔn)確;支持個性化閱訂,了解實時動態(tài)。1.3 目標(biāo)受眾

        根據(jù)市場調(diào)研,確定產(chǎn)品市場定位后,分析得出目標(biāo)受眾。1.4 推廣目的提高app 應(yīng)用的曝光度,提升企業(yè)品牌形象,增加用戶下載使用量。2 推廣方案 2.1 線上推廣 2.1.1 seo

        2.1.1.1 關(guān)鍵詞排名

        以app的特性,設(shè)計關(guān)鍵詞,利用收索引擎優(yōu)化技術(shù),讓app在app相關(guān)關(guān)

        鍵詞頁面靠前。2.1.1.2 知道問答

        通過設(shè)計發(fā)布知道問答與百度文庫,在搜索引擎中展示app的功能,獲得良好的口碑傳播,給用戶一個下載的理由。2.1.1.3 搜索百科

        搜索百科具備很高的網(wǎng)站權(quán)重和公信力,在搜索結(jié)果中排名靠前,因此百度百科、搜搜百科、互動百科,是推廣app的三個主要載體,撰寫利于appapp應(yīng)用推廣的詞條,便于用戶通過關(guān)鍵詞搜到相關(guān)app應(yīng)用,了解更多詳情。2.1.2 基礎(chǔ)下載覆蓋

        ? 下載市場:安卓、機(jī)鋒、安智、應(yīng)用匯、91、木螞蟻、n多、優(yōu)億、安機(jī)、飛流等;

        ? 應(yīng)用商店:google商店、htc商城、十字貓、開奇、愛米、oppo應(yīng)用商誠等。? 大平臺:mm社區(qū)、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應(yīng)用中心等;? 客戶端:豌豆莢手機(jī)精靈、91手機(jī)助手、360軟件管家等;? wap站:泡椒、天網(wǎng)、樂訊、宜搜等。? web下載站:天空、華軍、非凡、綠軟等 2.1.3 banner廣告

        國內(nèi)主流應(yīng)用市場深受手機(jī)用戶的青睞,如機(jī)鋒,威鋒網(wǎng)等,通過首頁 banner廣告,可以為app應(yīng)用獲得大量曝光,從而提升知名度和下載使用量。

        2.1.4 合作推廣換量互推

        利用app深入功能,與其他app互換推薦下載,比如360手機(jī)衛(wèi)士、飛流下載、我查查等 2.1.5 論壇置頂

        應(yīng)用市場的論壇是用戶分享信息的集散地,通過論壇進(jìn)行發(fā)布,吸引用戶的眼球。2.1.6 論壇活動

        通過與應(yīng)用市場論壇官方合作,策劃利于app應(yīng)用推廣的活動主題,以提升app應(yīng)用曝光率,讓客戶提前知曉app應(yīng)用的品牌信息。2.1.7 網(wǎng)絡(luò)新聞

        網(wǎng)絡(luò)新聞作為公眾輿論的一個風(fēng)向標(biāo),根據(jù)搜索關(guān)鍵詞,定期發(fā)布利于app應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)新聞,能夠很好的提升app應(yīng)用的品牌曝光,讓用戶搜索資料、瀏覽新聞時,能夠獲得更多更全面的關(guān)于app應(yīng)用的介紹。

        2.1.8 搜索視頻

        將app應(yīng)用相關(guān)視頻上傳至國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站,包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻等。幫助客戶更直觀地了解app應(yīng)用,可以覆蓋相關(guān)報道、品牌介紹、使用操作等。2.1.9 社交媒體推廣

        通過社交媒體讓用戶用有極大參與分享、評價、討論、溝通,如新浪官方微博、騰訊官方微博、微信公眾號。2.2 下線推廣

        2.2.1 客戶端預(yù)裝

        與手機(jī)、平板等移動端達(dá)成協(xié)議,讓app成為其原始配套應(yīng)用。

        第二篇:app活動策劃方案

        app活動策劃方案

        活動目的: 1、促進(jìn)移動關(guān)愛app客戶端下載量提升 2、推薦斯柯達(dá)車主使用移動關(guān)愛app 活動主題:慶百萬車輛下線,移動關(guān)愛app登錄有驚喜活動規(guī)則: 1、活動期間,凡斯柯達(dá)車主用社區(qū)賬號登錄移動關(guān)愛App,即贈500積分;2、在所有參與者中抽取幸運(yùn)獎,隨機(jī)抽取15名幸運(yùn)用戶。參與條件: 互動社區(qū)用戶(積分獎勵要求為斯柯達(dá)車友匯認(rèn)證會員)活動時間: 獎項設(shè)置:1、參與獎300名:500積分 2、幸運(yùn)獎15名:車用多功能手電筒 移動關(guān)愛app推廣活動 活動主題及內(nèi)容

        準(zhǔn)備工作:1、編輯短信、微博、QQ群和論壇的推廣內(nèi)容,為活動宣傳造勢 短信發(fā)送對象:斯柯達(dá)車友匯活躍綠卡及金卡會員 2、首頁頭圖制作 3、擬定活動主帖內(nèi)容 4、活動期間的論壇互動 運(yùn)營工作: 1、發(fā)布活動主貼,推廣宣傳,引導(dǎo)經(jīng)銷商及會員積極參與活動。移動關(guān)愛app推廣活動 活動執(zhí)行流程 移動關(guān)愛app推廣活動活動執(zhí)行流程 活動執(zhí)行階段 活動評選反饋 活動準(zhǔn)備階段 活動準(zhǔn)備:文案撰寫、激勵經(jīng)銷商 資源準(zhǔn)備:積分、獎品準(zhǔn)備 活動開始:引導(dǎo)用戶參與,完成活 動流程,發(fā)送短信等推廣內(nèi)容;活動結(jié)束:抽獎并頒發(fā)獎品;引導(dǎo) 獲獎用戶曬獎品 8月15日-9月4日 9月5日-9月11日 7月23日-8月14日 禮品價值:1770元移動關(guān)愛app推廣活動 獎項設(shè)置 獎品 領(lǐng)料價 數(shù)量 領(lǐng)料價總金額 幸運(yùn)獎 500積分 3001500元 參與獎 車用多功能手電筒 元 15 270元 合計 1770元 移動關(guān)愛app推廣活動項目 數(shù)量 單位 參與人數(shù) 300 主帖閱讀數(shù)3000 主帖回復(fù)數(shù)100 App新增下載300

        官方微博發(fā)布內(nèi)容:#斯柯達(dá)互動社區(qū)# 【移動關(guān)愛app登錄有禮】新版斯柯達(dá)移動關(guān)愛app全新上線,更多人性化、便捷化的 售后功能盡在掌握!即日起,小斯邀您體驗移動關(guān)愛app,下載應(yīng)用并登錄互動社區(qū)賬號,即有豐厚好禮等 你來拿!了解詳情>>> http:///zYrW4gh 論壇內(nèi)容: #斯柯達(dá)互動社區(qū)# 【移動關(guān)愛app登錄有禮】新版斯柯達(dá)移動關(guān)愛app全新上線,更多人性化、便捷化的 售后功能盡在掌握!即日起,小斯邀您體驗移動關(guān)愛app,下載應(yīng)用并登錄互動社區(qū)賬號,即有豐厚好禮等 你來拿!了解詳情>>> http:///zYrW4gh 短信內(nèi)容: 【移動關(guān)愛app登錄有禮】新版斯柯達(dá)移動關(guān)愛app全新上線,更多人性化、便捷化的售后功能盡在掌握!即日起,小斯邀您體驗移動關(guān)愛app,下載應(yīng)用并登錄互動社區(qū)賬號,即有豐厚好禮等你來拿!

        線上活動

        理清思路 線上活動的策劃案分為兩塊,創(chuàng)意案和執(zhí)行案。

        --創(chuàng)意案只需要展示出活動的基本思路丶想法;

        --執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動的細(xì)節(jié)。

        a、活動創(chuàng)意案 活動創(chuàng)意案要求簡單明了,把活動創(chuàng)意展示出來即可。一個創(chuàng)意案,一般會有2-3個創(chuàng)意可供選擇。說清楚兩點即可??蚣埽?1、創(chuàng)意來源 : 即活動的靈感,如果能結(jié)合時下的熱點則更好。2、活動形式: 說清楚活動的主題、時間,在哪個平臺做,以怎樣的方式去做即可。

        PS:有些公司做活動策劃時,沒有創(chuàng)意案。盡管如此,做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動的創(chuàng)意及基本內(nèi)容,否則會浪費(fèi)策劃大量的時間。

        b、活動執(zhí)行案 創(chuàng)意案確定后,簡單談?wù)勛鲆幻熬€上活動策劃”應(yīng)該具備的素質(zhì): A 網(wǎng)感: 對互聯(lián)網(wǎng)要有一定了解,特別是對微博、微信、豆瓣等這些常用來做活動的平臺,需要了解其特點、規(guī)律等。B 創(chuàng)意: 活動的平臺有限、活動的形式就那些,所以一個線上活動能否成功,需要一個好的創(chuàng)意。C 系統(tǒng)思維: 從創(chuàng)意到執(zhí)行,涉及到各種資源的分配,需要考慮大的環(huán)境、公司的實際情況、產(chǎn)品的情況,需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題,否則策劃出一紙空文,無從落地。D 溝通能力: 一個活動從創(chuàng)意到執(zhí)行,往往需要與不同的部門接觸、溝通,必須主動表達(dá)、主動溝通。細(xì)化方案 一、活動目的 增加下載量,平臺活躍度,還是品牌傳播度? 目的之間互相補(bǔ)充,但找到側(cè)重點,才能出效果。二、活動誘導(dǎo) 1、話題情感引導(dǎo),參與感。比如微博。#這個圣誕你怎么過呢#圣誕來臨之際,你想和誰一起過就@一下誰。另評論說出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機(jī)軟件“這兒”就有機(jī)會贏取2張電影票,和Ta度過一個浪漫圣誕夜。每十人就有一人可以獲獎,還在等什么呢,拼人品的時間到啦!。請戳→_→:下載地址 2、獎項設(shè)置: 建議“大獎刺激,小獎不斷”,可以用一個大獎做為誘餌,然后每天或一段時間出現(xiàn)小獎,但一定要有持續(xù)性,否則用戶的參與熱情會降低。獎品: a、與品牌相關(guān),定制個性化。b、考慮精力和寄送成本。建議盡量選擇無需郵寄的: 充值卡,京東卡,電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。三丶 活動形式 創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動平臺后,要根據(jù)平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。

        形式包括搶樓、秒殺、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎?wù)骷?、網(wǎng)上評選、注冊送券等等,細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。

        關(guān)鍵在于,結(jié)合活動目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。

        1、市場分析 從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個方面進(jìn)行簡單的闡述,如果能有詳實的數(shù)據(jù)做支撐 2、活動主題 一定要簡單,有誘惑力。解決一個用戶的困惑:這個活動是關(guān)于什么的,我為什么要參加? 3、活動時間 即活動開展的時間,線上活動的時間不宜過長,活動時間過長,會影響用戶的參與興趣,建議15天內(nèi)完成 4、活動平臺 活動平臺的選擇至關(guān)重要,決定了活動開展的方式及最終效果。在這里,暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。自有平臺: 自家的App,Wap頁面,微信、微博等。

        優(yōu)點是形式多樣,可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能,也能將流量帶到官網(wǎng);

        缺點是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作),推廣費(fèi)用較高。

        大眾平臺: 如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。

        優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進(jìn)行推廣,無技術(shù)方面的要求;

        缺點是活動的形式受到一定限制。

        四丶 活動推廣 大活動需“前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶” 大體分為——站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi)推廣,就是如何利用自有平臺本身的資源進(jìn)行推廣,如首頁的廣告位,文字鏈之類。站外推廣要量力而行,一般包括:KOL轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。五、活動反饋 活動完成提醒鼓勵: a.hi,土豪君。恭喜你成功參與了本次活動,本活動會在XX日公布獲獎名單,請你持續(xù)關(guān)注哦 b.邀請更多好友參與活動,能提高中獎幾率哦 c.真抱歉,你參加的XX活動,沒能獲得大獎,送你一個安慰飛吻,勿謝!獲獎名單公示、已經(jīng)取走多少份,還剩多少份,實時反饋。1、培養(yǎng)品牌公信力。2.、連續(xù)刺激用戶參與熱情。六、效果預(yù)期和目標(biāo) 線上活動的效果預(yù)期可以從 參與人數(shù)、下載量、PV、UV 幾個維度進(jìn)行考量。目標(biāo)需要根據(jù)活動的進(jìn)程,分階段設(shè)置,便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。七、活動備注

        這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵,要點在一個“細(xì)”,要考慮到活動執(zhí)行的方方面面??梢詮囊韵路矫婵紤]:

        活動流程、活動規(guī)則、獎項設(shè)置三個大方面考慮。

        活動規(guī)則: 活動規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分,如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款,建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方,如: “本次活動的最終解釋權(quán)歸XX所有”??偨Y(jié) 一、給一個用戶參加這個活動的理由? 有趣,還得有用;有獎的活動,要解決信任問題;傳播分享機(jī)制(冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn))。(引爆點:個別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則)二、用戶參與成本,極致的簡單。三、立即反饋,反饋呈現(xiàn)。四、事后反饋,獎品公布,培養(yǎng)品牌知名度。

        拉新活動方案

        app活動方案

        游戲拉新活動方案(共4篇)

        拉存款活動方案

        新活動方案

        第三篇:app推廣活動方案

        app推廣活動方案模板

        【篇1:app營銷推廣方案模板】

        推廣方案

        目錄

        一、社區(qū)app市場前景---2

        二、社區(qū)app行業(yè)現(xiàn)狀---3

        三、目標(biāo)群體28

        一、快遞市場前景

        $1.1快遞行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

        2012年我國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快發(fā)展勢頭,快遞業(yè)務(wù)發(fā)展的市場基礎(chǔ)更加堅實,發(fā)展?jié)摿Ω泳薮?。按照?jīng)濟(jì)發(fā)展與物流需求的比例關(guān)系,中國行業(yè)研究院預(yù)計2013年快遞業(yè)務(wù)量持續(xù)快速增長的勢頭仍將不斷延續(xù),行業(yè)發(fā)展前景一片光明,但市場競爭會更加激烈。$1.2快遞行業(yè)業(yè)務(wù)不斷增長

        市場規(guī)模將逐步擴(kuò)大,發(fā)展速度明顯加快當(dāng)前,全國的快遞行業(yè)日均業(yè)務(wù)量已經(jīng)達(dá)到1300萬件,市場規(guī)模排名全球第三位,行業(yè)整體的增長速度更是達(dá)到了驚人的地步,已達(dá)25%以上,表現(xiàn)出了非常強(qiáng)勁的活力。隨著快遞服務(wù)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、方便社會交流、滿足消費(fèi)者和商家多元化寄遞需求、擴(kuò)大就業(yè)等方面發(fā)揮的作用越來越大,其重要性日益為人們所認(rèn)識。尤其是隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,網(wǎng)購消費(fèi)也催生了巨大的速遞市場。我國目前人均快遞量只有2件左右,低于日美等發(fā)達(dá)國家,發(fā)展?jié)摿薮蟆?1.3電商化推進(jìn)快遞行業(yè)

        “十二五”期間,國內(nèi)物流產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入更高層次的發(fā)展階段,產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)快速擴(kuò)張,行業(yè)的集中度進(jìn)一步提升,分工越來越細(xì),市場秩序與環(huán)境條件也將進(jìn)一步優(yōu)化。從全國“十二五”經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃看,未來的幾年,gdp的增長將保持在8%左右,這也就意味著快遞市場規(guī)模在今后的幾年中將繼續(xù)保持至少20%以上的增長速度,發(fā)展前景非常廣闊,而且隨著電子商務(wù)的不斷成熟,將會進(jìn)一步促進(jìn)快遞行業(yè)發(fā)展速度加快。

        關(guān)聯(lián)行業(yè)跨行進(jìn)入,行業(yè)競爭更加激烈快遞行業(yè)每到生產(chǎn)旺季或大型電商促銷的關(guān)頭,便會不時發(fā)生爆倉現(xiàn)象,行業(yè)能力的不足,已經(jīng)在某種程度上成為了電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。因此,越來越多的電商開始謀劃拓寬渠道。近期,淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越、凡客誠品、京東等電商紛紛進(jìn)軍物流自建。淘寶將投資千億用于建設(shè)自主倉儲物流系統(tǒng)。送貨速度和質(zhì)量向來口碑不錯的京東商城,自2009年以來自購?fù)恋匾呀?jīng)1400畝,用于建設(shè)7個一級物流中心和25個二級物流中心,第三輪融資到的15億美元也將用于物流構(gòu)建。阿里巴巴董事局主席馬云先生聯(lián)合郭臺銘投 資2億元進(jìn)入百世物流科技有限公司,并迅速完成對業(yè)內(nèi)排名第六的匯通快遞70%股權(quán)的收購。騰訊也抓住時機(jī)投資了順豐速運(yùn),借道進(jìn)入快遞業(yè)。

        $1.4國家建設(shè)快遞物流行業(yè)

        空運(yùn)能力不斷增強(qiáng),運(yùn)輸能力不斷提升“快”字是快遞企業(yè)的立足之道,生存之本??爝f企業(yè)唯有通過不斷提速來增強(qiáng)核心競爭能力,從而達(dá)到提升用戶滿意度、促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展的目標(biāo)。從快遞行業(yè)全流程的作業(yè)環(huán)節(jié)分析,運(yùn)輸是快遞企業(yè)提速中最重要的一個環(huán)節(jié)。所以,快遞企業(yè)今后對“制空權(quán)”爭奪將會更為激烈。所謂“制空權(quán)”是指空中運(yùn)輸能力的爭奪,從國內(nèi)異地快遞業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢看,空運(yùn)時限已經(jīng)成為快遞企業(yè)的第一時限,順豐速運(yùn)的速度之所以超越其他公司,就是因為其組建了自主的航空公司,空運(yùn)能力提升的必然結(jié)果。中國郵政組建了自己的航空公司,有效地提升了郵件運(yùn)輸速度。而民營快遞企業(yè)隨著快遞業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷增長,實力的不斷增強(qiáng),組建自主的航空運(yùn)力,將成為發(fā)展的必由之路。

        總結(jié):1、快遞業(yè)務(wù)需求量大大增加 2、快遞員供不應(yīng)求

        3、國家大力支持發(fā)展快遞行業(yè)

        二、快遞行業(yè)現(xiàn)狀

        $2.1快遞行業(yè)競爭激烈

        快遞行業(yè)競爭性增強(qiáng),出現(xiàn)兼并重組現(xiàn)象《國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》明確將快遞列為國家鼓勵發(fā)展產(chǎn)業(yè),快遞市場趨于全面開放。目前,國際快遞企業(yè)已經(jīng)有5家進(jìn)入國內(nèi)市場,布局都已到位,并已取得不俗的成績。依法取得快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營資質(zhì)的國內(nèi)民營快遞企業(yè)也達(dá)到了6800多家,行業(yè)形成了內(nèi)資外資、國有民營企業(yè)同臺競爭、共同發(fā)展的局面。郵政ems作為最大的國有快遞企業(yè)會面臨更大的挑戰(zhàn),國際快遞

        企業(yè)的滲透將更加深入,民營快遞的發(fā)展速度也明顯加快。$2.2快遞行業(yè)服務(wù)水平不夠

        從總體來看,民營快遞公司起步較晚,運(yùn)營不規(guī)范,發(fā)展良莠不齊,業(yè)務(wù)集中度不高。由于以前快遞市場準(zhǔn)入門檻較低,導(dǎo)致近年來,快遞企業(yè)數(shù)量急劇增長,出現(xiàn)了一大批“小、弱、差”的民營快遞企業(yè),競爭力較弱,長期靠價格戰(zhàn)的無序競爭,低價格、低成本、低服務(wù)已經(jīng)形成了惡性循環(huán),消費(fèi)者投訴居高不下。面臨生存與發(fā)展的壓力,許多民營快遞企業(yè)采取加盟制形式,這種體制由于每個加盟商都是利益中心,所以客戶的利益會不同程度地受到損害。近年來關(guān)于快遞行業(yè)的粗暴分揀、丟失、損壞、爆倉、停運(yùn)等**屢屢出現(xiàn),經(jīng)常見諸媒體,行業(yè)規(guī)范化明顯不足。天天快遞、鑫飛鴻快遞和cces等快遞企業(yè)并購也拉開了整個行業(yè)的整合大幕,未來快遞行業(yè)的整合趨勢將加劇,勢必會有更多的規(guī)模較小、服務(wù)能力跟不上市場需要的小公司被吞并或者淘汰,業(yè)內(nèi)將會形成更多規(guī)模型快遞企業(yè)。

        近日發(fā)生的圓通“毒快遞”事件,再次使快遞業(yè)成為關(guān)注的焦點。“奪命快遞”給各級管理者敲響了警鐘,公眾的質(zhì)疑也越來越強(qiáng)烈:中國快遞業(yè)怎么啦?

        國家郵政局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,去年全國快遞業(yè)務(wù)量有望達(dá)到90億件,成為全球第一??爝f業(yè)迅猛發(fā)展,確實為消費(fèi)者提供了低價、優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù),也為商家和公眾提供了實實在在的便利。但是,加盟商參差不齊、員工團(tuán)隊管理混亂、快遞件安檢松懈、粗暴分揀以及相應(yīng)的常態(tài)監(jiān)管的滯后與缺失,都使這一行業(yè)的發(fā)展前景充滿不確定性。$2.3競爭無序低價血拼

        “現(xiàn)在做快遞的越來越多,都覺得一定掙錢。真正入了行才知道,不是這樣。不說別的地方,就說河北區(qū)這一片兒,包括我們在內(nèi),大大小小的快遞加盟商就有十幾家。相互砸價的現(xiàn)象很突出,掙錢挺難的?!币晃辉诤颖眳^(qū)的加盟快遞網(wǎng)點商告訴記者。

        眼下快遞準(zhǔn)入門檻并不高。除了人們熟悉的規(guī)模較大的快遞企業(yè),如ems、“四通一達(dá)”、順豐,等等。相當(dāng)一部分名不見經(jīng)傳的中小型

        快遞公司和加盟店在短短的一年時間里加入進(jìn)來??焖倥蛎洿偈拐麄€行業(yè)競爭激烈,電商和消費(fèi)者在享受充分競爭帶來的可選性方便的同時,也嘗到了無序化競爭帶來的服務(wù)缺失的苦頭。

        快遞業(yè)產(chǎn)生這么激烈競爭的原因在哪里?在河?xùn)|區(qū)大橋道經(jīng)營一家網(wǎng)上書店的岳先生告訴記者:“我這手機(jī)里有好幾個快遞公司的電話,因為書是比較沉重的物品,而且一般都是包郵。所以,除非是顧客指定哪家快遞公司,而一般情況我都是會選擇價格相對便宜的快遞企業(yè),這樣才能夠更好地節(jié)約成本。”

        商家的成本是控制了,可是這么低的成本能不能保證好的服務(wù)呢?內(nèi)件丟失、暴力分揀、霸王條款、兜售消費(fèi)者信息等諸多違規(guī)行為,屢屢遭到了媒體的曝光。之所以會出現(xiàn)這種情況,一方面在于某些快遞公司內(nèi)部管理混亂,監(jiān)管和處罰機(jī)制不到位。眼下很多快遞公司實行加盟模式,通過轉(zhuǎn)包來完成整個服務(wù),雖然這對于成本控制有作用,但也意味著快遞公司對整個服務(wù)鏈的把控將減弱,因而無法確保服務(wù)的安全性和高質(zhì)量;另一方面在于快遞公司所聘請的“臨時工”普遍存在素質(zhì)偏低的情況,這些快遞員待遇低,工作量大,被嚴(yán)格禁止的暴力分揀現(xiàn)象,在這部分快遞員身上體現(xiàn)得很突出,這些都是由于一味降低成本所帶來的負(fù)面因素。

        在津南區(qū)雙港經(jīng)濟(jì)區(qū),記者采訪了申通天津總公司負(fù)責(zé)人王玉琴。“我是從1998年進(jìn)入天津市場的,我們主要是做c2c(個人與個人之間的電子商務(wù)),現(xiàn)在大部分的快遞企業(yè)和我們做的是一樣的,這就導(dǎo)致快遞業(yè)競爭的越來越激烈。而且,現(xiàn)在有很多消費(fèi)者一上來并不是說先看服務(wù),而是先看價格。這邊價格低一些,那好我就到這邊來消費(fèi),就與這邊的快遞企業(yè)聯(lián)系。我認(rèn)為這種情況導(dǎo)致行業(yè)惡性競爭,也導(dǎo)致快遞企業(yè)利潤逐年降低。”王玉琴給記者算了一筆賬,“我們從上海接受一單件,收費(fèi)6元,中間要有材料費(fèi)、中轉(zhuǎn)費(fèi)、派送費(fèi)、業(yè)務(wù)員的工資提成,到了我這就是白干甚至于賠錢。我們在這個基礎(chǔ)上還要加大服務(wù)力度,保證消費(fèi)者的權(quán)益。您說光為了滿足這些就已經(jīng)是捉襟見肘,還怎么能夠讓我們?nèi)ジ玫匕l(fā)展?”

        王玉琴談到的情況在市郵政管理局得到印證,該局市場監(jiān)管處負(fù)責(zé)人介紹,目前天津市共有40家獨立品牌的快遞企業(yè),拿到經(jīng)營許可證的直營和加盟的網(wǎng)點有約600家。這么多的快遞企業(yè)同時瓜分天津快遞業(yè)這塊蛋糕,競爭的激烈程度可想而知。很多企業(yè)只能夠維持,他們又

        【篇3:app線上推廣活動策劃必備】

        app線上推廣活動策劃必備

        app線上推廣活動是指依托于網(wǎng)絡(luò),在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起,并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動,于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動信息,募集活動人員,在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動的流程。

        app線上推廣活動策劃方案分為活動創(chuàng)意和活動執(zhí)行兩個部分。

        兩者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ),創(chuàng)意案只需要展示出活動的基本思路、想法,而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動的細(xì)節(jié)。a、活動創(chuàng)意 活動創(chuàng)意要求簡單明了、不需要很多的內(nèi)容,但是要把活動的創(chuàng)意展示出來。

        一般一個活動創(chuàng)意案會有2——3個創(chuàng)意可供選擇。

        創(chuàng)意案的框架比較簡單,一般來說分為兩個部分,創(chuàng)意來源(引子),活動基本內(nèi)容,說清楚兩點即可。創(chuàng)意來源 :活動的靈感,如果能結(jié)合時下的熱點則更好。

        活動內(nèi)容:說清楚活動的主題,時間,在哪個平臺做,以怎樣的方式去做。

        b、活動執(zhí)行

        活動執(zhí)行是在確定了活動創(chuàng)意案之后進(jìn)行的,有些公司做活動策劃的時候是沒有創(chuàng)意案的,盡管如此,即使沒有創(chuàng)意案,做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動的創(chuàng)意及基本內(nèi)容,否則會浪費(fèi)策劃大量的時間?;顒訄?zhí)行是非常考一個策劃的功底的,在這里簡單談?wù)勛鲆幻€上活動策劃應(yīng)該具備的素質(zhì):網(wǎng)感:對互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解,特別是對微博、微信、豆瓣等這些常用來做活動的平臺需要了解其特點、規(guī)律等。

        創(chuàng)意:活動的平臺有限、活動的形式來來去去也就那些,所以一個線上活動能否成功,需要一個好的創(chuàng)意。

        系統(tǒng)思維:活動從創(chuàng)意到執(zhí)行,涉及到各種資源的分配,并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實際情況、產(chǎn)品的情況,需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題,否則策劃出來的東西就是一紙空文,無從落地。

        溝通表達(dá)能力:一個活動從創(chuàng)意到執(zhí)行,往往需要與不同的部門接觸、溝通,想讓活動朝你希望的方向發(fā)展,那就必須主動表達(dá)、主動溝通。注意,一定是主動。app線上推廣活動策劃案例

        一、活動目的是為了增加下載量,平臺活躍度,還是品牌傳播度?

        目的之間互相補(bǔ)充,但找到側(cè)重點,需要把握最主要的目的來設(shè)計整個活動的細(xì)節(jié),才能達(dá)到活動的效果。

        二、活動誘導(dǎo)

        1、話題情感引導(dǎo),照片評選、參與感。

        比如微博“這個情人節(jié)你怎么過呢#情人節(jié)來臨之際,你想和誰一起過就”@一下誰。另評論說出你的情人節(jié)心愿并下載app軟件這兒就有機(jī)會贏取2張電影票,和ta度過一個浪漫情人節(jié)。2、物質(zhì)獎項設(shè)置: 即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激,小獎不斷”,可以用一個大獎做為誘餌,然后每天或一段時間出現(xiàn)小獎,但一定要有持續(xù)性,否則用戶的參與熱情會降低。

        獎品:

        a、與品牌相關(guān),定制個性化。b、考慮精力和寄送成本。

        建議盡量選擇無需郵寄的:充值卡,電影劵、彩票、電影種子。

        三丶 活動形式

        創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動平臺后,要根據(jù)平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎?wù)骷?、網(wǎng)上評選、注冊送券等等,細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。1、市場分析

        從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個方面進(jìn)行簡單的闡述,如果能有詳實的數(shù)據(jù)做支撐。2、活動主題

        活動主題一定要簡單,有誘惑力。解決一個用戶的困惑:這個活動是關(guān)于什么的,我為什么要參加? 3、活動時間

        即活動開展的時間,線上活動的時間不宜過長,活動時間過長,會影響用戶的參與興趣,建議15天內(nèi)完成。4、活動平臺

        活動平臺的選擇至關(guān)重要,決定了活動開展的方式及最終效果。在這里,暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。

        自有平臺:自家的app,wap頁面,微信、微博等。

        優(yōu)點是形式多樣,可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能,也能將流量帶到官網(wǎng);缺點是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作),推廣費(fèi)用較高。優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進(jìn)行推廣,無技術(shù)方面的要求;缺點是活動的形式受到一定限制。

        四、活動推廣

        大活動需前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶;

        市場推廣大體分為兩個方面,站內(nèi)推廣和站外推廣。

        站內(nèi)推廣比較簡單,就是如何利用自有平臺本身的資源進(jìn)行推廣,如首頁的廣 告位,文字鏈之類。站外推廣要量力而行,一般來說的推廣手段包括kol轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。五、活動反饋

        活動完成提醒鼓勵:

        a.hi,土豪君。恭喜你成功參與了本次活動,本活動會在xx日公布獲獎名單,請你持續(xù)關(guān)注哦;b.邀請更多好友參與活動,能提高中獎幾率哦;

        c.真抱歉,你參加的xx活動,沒能獲得大獎,送你一個安慰飛吻,勿謝!

        獲獎名單公示、已經(jīng)取走多少份,還剩多少份,實時反饋。1、培養(yǎng)品牌公信力。

        2、連續(xù)刺激用戶參與熱情。

        六、效果預(yù)期和目標(biāo)

        線上活動的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下載量、pv、uv幾個維度進(jìn)行考量。

        目標(biāo)需要根據(jù)活動的進(jìn)程,分階段設(shè)置,便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

        七、活動備注

        這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵,要點在一個“細(xì)”,要考慮到活動執(zhí)行的方方面面??梢詮囊韵聨讉€方面進(jìn)行考慮:活動流程、活動規(guī)則、獎項設(shè)置三個大方面考慮。(如果

        可執(zhí)行性再強(qiáng)一些,可以將活動流程用圖文形式做出來)。

        活動規(guī)則:

        活動規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分,如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款,建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方,如:“本次活動的最終解釋權(quán)歸xx所有”?!氨敬位顒訃?yán)禁馬甲參加,以任何方式作弊?!?/p>

        總結(jié)

        一、給一個用戶參加這個活動的理由?

        有趣,還得有用;有獎的活動,要解決信任問題;傳播分享機(jī)制(冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn))。(引爆點:個別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則)

        二、用戶參與成本,極致的簡單。

        三、立即反饋,反饋呈現(xiàn)。

        四、事后反饋,獎品公布,培養(yǎng)品牌知名度。

        網(wǎng)址:http://puma08.com/yyws/chs/1669739.html

        聲明:本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)貢獻(xiàn)自行上傳,本網(wǎng)站不擁有所有權(quán),未作人工編輯處理,也不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。如果您發(fā)現(xiàn)有涉嫌版權(quán)的內(nèi)容,歡迎發(fā)送郵件至89702570@qq.com 進(jìn)行舉報,并提供相關(guān)證據(jù),工作人員會在5個工作日內(nèi)聯(lián)系你,一經(jīng)查實,本站將立刻刪除涉嫌侵權(quán)內(nèi)容。

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